in zijn (daar ligt ook hun kracht volgens Reinhoudt). Om nieuwe marketingtalenten te werven heeft L’Oréal wel de ultieme manier bedacht. In November begint ‘the ultimate business game’ zoals L’Oréal het aankondigt. Deze e-strat business game wordt al voor de vijfde keer georganiseerd. Het is de grootste simulatiegame ter wereld, en bedoeld om nieuw talent te ontdekken. Daarom kunnen ook alleen studenten zich inschrijven. In teams van drie studenten run je een virtueel bedrijf en moet je proberen om de hoogste aandeelprijs te krijgen. Wereldwijd doen er zo’n 23.000 studenten mee uit 82 verschillende landen. De winnaars gaan een drietal dagen naar Parijs om daar de finale te spelen.
MARKANT
What next? Met het aanboren van een nieuwe ‘cosmeticamarkt’, die voor mannen, kunnen beide massamerken een groei doormaken. Ondanks het feit dat mannen wat pragmatischer over hun uiterlijk denken en ze nooit het kennisniveau van de vrouwen zullen krijgen, is de mannenverzorgingsmarkt nog lang niet verzadigd. Volgens marktonderzoek van het Britse Key Note is het groeipotentieel ‘goed’, maar zijn er toch nog elementen die mannen ervan weerhouden om cosmetica te kopen. Zo zijn veel mannen bang om ‘vrouwelijk’ gedrag te vertonen. Het is dus zaak door middel van marketing en verpakkingsconcept de man op dit punt gerust te stellen. L’Oréal lijkt wat betreft marketing niet zo heel innovatief,
hun tv-reclames zijn wereldwijd gelijk en ook het aantal producten valt nog wat tegen. NIVEA is al veel langer bezig met de man als doelgroep en lijkt daarom een sterke voorsprong te hebben. Helemaal omdat zij al een goede naamsbekendheid hebben verworven onder de mannelijke doelgroep. Met nieuwe producten en creatieve en innovatieve marketing moet het dus helemaal goed komen. Mannen (gaan) smeren! Bron:
www.nivea.nl www.loreal.com www.e-strat.loreal.com
December 2004 | 47