7
Kun museo tarjosi Helsingin kaupungille diiliä, hullulta ja samaan aikaan kaikista järkevimmältä kuulostava idea alkoi elää todellisuutta. Maan päällä muutos näkyy aukiota rytmittävinä kumpuina ja betonisuppiloina, jotka toimivat samalla valoaukkoina museoon. Aukiolle on visioitu terassitoiminnan lisäksi erilaisia kaupunkitapahtumia. Todellinen helmi, 2 000 neliön upouusi näyttelytila, piileskelee vielä aukion alla, kahdeksan metriä metrotunnelin yläpuolella. Luvassa on konsepti, jota ei oikeastaan voi edes verrata mihinkään aiempaan museoon. ”Uusi Amos Rex eroaa entisestä museosta niin toimintakonseptillaan kuin organisaatiollaan – se on täysin uusi museo”, Kartio sanoo.
Hartwall sponsorina ja tavarantoimittajana alueen ravintoloille
Amos Rex ei siis ole ainoastaan taidemuseo vaan kulttuurikokonaisuus, jossa yhdistyvä nykytaide, ravintolapalvelut, elokuva- ja muu esitystoiminta sekä erilaiset kaupunkitapahtumat Lasipalatsin aukiolla. Hartwall on yksi hankkeen sponsoreista ja toimii tavarantoimittajana alueen molemmille ravintoloille, Ravintolakolmion operoimalle Lasipalatsille ja Torrefazionelle, sekä Bio Rexin elokuvateatteritoimintaa ylläpitävälle Korjaamo Groupille. Hartwallin asiakkuuspäällikkö Toni Rounaksen mukaan Amos Rex -hanke vakuutti alusta asti innovatiivisuudellaan. ”Tämä on mietitty kaupallisesti niin, että mielenkiinto on koko alueessa. Katutaso on täynnä kaupallisia toimijoita, jotka operoivat omilla brändeillään, yrittäjien ehdoilla”, Rounas sanoo.
Panostaminen kokonaisuuteen näkyy muun muassa sopimusten laatimisessa. Ne on tehty niin, että jokaisella toimijalla on intressinsä ja porkkanansa koko alueen menestymiseen ravintoloineen mahdollisimman hyvin.
Kulttuurin ja yritysten välinen yhteistyö luo uutta Malli on poikkeuksellinen, sillä esimerkiksi Hartwallin sponsorointisopimus on sidottu ravintoloiden myyntiin. Toisin sanoen sopimuksen myötä myös museolla on intressiä kehittää koko aluetta – ei ainoastaan museotoimintaa. ”Sopimus on hyvä ja se hyödyttää kaikkia osapuolia: niin kuluttajia, Amos Rexiä, ravintoloita kuin meitä”, Rounas sanoo. ”Museoympäristö sulautuu sulavasti kaupunkilaisten arkeen. Tästä tulee hyvin keskeinen paikka helsinkiläisille.”
Museonjohtaja Kai Kartio on maanalaisen museon idean isä. Uusi museo tavoittelee myös nuoria kävijöitä.
09_Kuvateksti
1 • 2018