Page 6

Raija Lehtonen, MEK

BONVOYAGE: Финляндия – «Зима +»

Среди разрешенных средств передвижения финского Санта Клауса допускаются самые разные, но приоритет остается, конечно же, за санями, запряженными 14 северными оленями, или вертолетом. Модель вертолета в «Инструкции о Санта Клаусе» Министерства промышленности и торговли Финляндии не упоминается, зато об оленях говорится, что все они самцы весом по 100 килограммов.

животными, средства передвижения, форма одежды от парадной шубы до летних шорт и ещё оченьочень многое другое. Обо всем позаботились, ничего не забыли. Результат налицо – финский Санта узнаваем и признаваем. Желающим заняться «сантабизнесом» не нужно потеть над подготовкой к встрече с детьми, а если вдруг возникает неясность – пожалуйста, курсы Санта Клаусов в Рованиеми. Под «общенациональным» брэндом нашлось место и для коммерческих торговых марок. Joulupukkisäätiö, Фонд Санта Клауса, успешно занимается поддержанием общего имиджа и благотворительностью уже почти пять лет. Вступительный взнос дает право на пользование торговым знаком и общую рекламную кампанию. Роялти выплачиваются по факту проданной продукции с маркировкой фонда. Финансирование благотворительных акций идет тоже из кассы фонда. Чтобы не возникало конкуренции между товарами и услугами членов фонда, от каждой отрасли промышленности или сферы услуг принимается только по одной компании. Солидно, без суеты и внутренних раздоров. 6

NEWHORIZONS 6/2015

Ещё почта. Желающих получить ответ настоящего Санты немало найдется по всему миру, даже с учетом необходимости взять на себя расходы. Ежегодно около 500000 оплаченных получателями писем отправляются с Главпочтамта Санты в Рованиеми. Есть и желающие стать «почтальонами» Санты. Если в далекой Бразилии у коголибо возникает сомнение – «сейчас оплачу, а придет ли ответ вообще и придет ли вовремя?» – добровольный местный представитель финского Санта Клауса и оплату примет, и своевременную доставку настоящего письма в конверте со штампом далекой Лапландии обеспечит. Желающих воспользоваться «раскрученным национальным героем» в стране немало, поэтому всех призывают к осторожности. Ведь очень важно не выпадать из уже сформировавшегося образа. Излишняя изощренность может повредить общенациональному брэнду. Да и массовость, как известно, зачастую сопровождается потерей качества. Легко стать «даритетелем» подарков, но непросто достичь уровня профессионального Санты. К рождественскому пирогу непротив приобщиться также городские вла-

сти традиционно «не сантаклаусных» районов страны – все должны иметь право воспользоваться национальным достоянием. Такая возможность существует. Главное – правильно написать сценарий, избежать конфликта «внутри коллектива» и поддержать общую историю, подтверждающую основной идейный постулат – настоящий Санта живет в финской Лапландии. Чтобы общенародными усилиями отстоять историческую истину, вопреки беспочвенным претензиям всех остальных странпретендентов. Подарки по директиве В бурном споре соперничающих национальных санта клаусов веское слово мог бы сказать Евросоюз – по крайней мере, на подведомственной ему территории. И принять соответствующую Директиву. Ведь разобрались же еврочиновники с сыром фета, с карельским пирожком, найден компромисс по «водочному» вопросу. Видимо, руки ещё не дошли. Тем более что «Дело Санта Клауса» обрастает всё новыми и новыми сложностями, выходящими за пределы одного только вопроса о постоянной прописке. На-

New Horizons 6 (96) / 2015 WINTER  

New Horizons 6 (96) / 2015 WINTER

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you