Page 32

ГИЛЬДИЯ

же финском рынке. Так, идею хлеба с жирными кислотами омега-3 мы лоббировали почти два года, убеждая клиентов в том, что это будет хитом продаж. Кстати, успешность новинки подтвердилась уже через несколько месяцев после ее анонсирования. – А чем, на ваш взгляд, обусловлены трудности в продвижении новинок? – В определенной степени – отличиями потребительских рынков России и Финляндии. Хлеб испокон века много ели и в России, и в Финляндии – в этом мы близки. Разница сегодня заключается в отношении к нему. Как говорит наш финский директор, раньше хлебом – самым дешевым и простым в приготовлении продуктом – утоляли голод, сейчас его едят как полезный для здоровья продукт. В пирамиде питания, рекомендованной диетологами Всемирной организации здравоохранения, базисом являются зерновые продукты. Учеными доказано, что для нормального функционирования организма человеку в день нужно получать 20–25 г клетчатки, то есть необходимую норму дают пять-семь кусков хле-

ба в день, тогда как овощей надо съесть тазик. В Финляндии считается, что для детей кусок ржаного хлеба с молоком является полноценным по набору полезных микроэлементов перекусом. Такое отношение к хлебу объясняется многолетней научноисследовательской работой финских ученых и пропагандой среди населения. В стране уже 52 года работает информационный центр «Хлеб», который занимается как изучением полезных свойств этого продукта и его ингредиентов, так и популяризацией. Мы активно пользуемся информацией центра и, применяя его исследования и рекомендации, по сути оздоровляем хлеб. Тех уникальных составляющих, которые значительно повышают его полезные качества, в России не производят, и мы импортируем их для наших партнеров. Поэтому когда нас спрашивают: «Для чего нужна ваша компания на российском рынке?», ответ простой: «Чтобы делать хлеб не только вкусным, но и полезным». В России уровень информированности населения об уникальных свойствах этого продукта пока низкий, вот

и надо объяснять россиянам, как полезен хлеб для здоровья, наиболее важную информацию указывать, как в той же Финляндии, на упаковке, причем жирным шрифтом. Говоря в общем, заниматься просветительской работой. – Кто, по вашему мнению, должен взять на себя роль просветителя и какие формы такой работы возможны? – Разъяснительной работой должны заниматься и власть, и общественные организации, и производители, поскольку всем ясно, что хлеб – основа здорового питания населения. И, конечно, бизнес как тоже заинтересованное в увеличении потребления этого продукта звено. Мы сами не первый год проводим семинары в разных городах (последние – на тему «Целебная сила ржи»), и многие эксперты и специалисты в области производства, питания и медицины соглашаются с нашими тезисами. Нами разработана программа «Здравое зерно», рассчитанная как на хлебозаводы, так и на конечного потребителя. Мы работаем и с детьми, участвуем в Празднике хлеба.

www.ylikraka.fi/en

A HUMAN-SIZED ЮРИДИЧЕСКАЯ КОМПАНИЯ С ЧЕЛОВЕЧЕСКИМ ЛИЦОМ LAW OFFICE

Наша финская юридическая компания, на человека, обещаетWhether сделать We are a human-sized law firm and we ориентированная promise to make your life a bit easier. вашу жизнь немного легче – независимо от того, обратитесь ли вы к нам как представитель you come to us as representative of an organization or as a private person, the question is организации илиmeeting как частное лицо,requesting за советомexpertise, или за юридической поддержкой. about a person a person assistance or advice. Знаем, что правовые вопросы стресс, However, но не нужно из-за Obviously, we know that legal могут affairsвызывать can be stressful. you mayних putнервничать. you mind to restпредлагаем as we offer вам you вour know-how, experience professional expertise. Мы помощь свои умения, опытand и профессионализм.

Please contact: Phone 207 419 500 Свяжитесь с нами: Тел. +358 +358 207 419 500 Email Emailoffice@ylikraka.fi office@ylikraka.fi

Helsinki | Jyväskylä | Keuruu | Mikkeli | Salo | Tampere 30

NEWHORIZONS 1/2015

Profile for Ostromedia Oy

New Horizons 1 (94) / 2015  

New Horizons 1 (94) / 2015

New Horizons 1 (94) / 2015  

New Horizons 1 (94) / 2015

Recommendations could not be loaded

Recommendations could not be loaded

Recommendations could not be loaded

Recommendations could not be loaded