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Edição 283

Editorial

Expediente Mara de Paula Giacomeli | mara@oserigrafico.com

A arte de fazer arte Em um ano que ficamos mais tempo dentro de casa, fomos impulsionados a inovar a fim de ocupar o tempo ocioso. Ficar na janela observando o horizonte nos inspirou a buscar a arte como entretenimento. Já se sabe que o quadro mais famoso do artista Vincent van Gogh , “A Noite Estrelada”, foi idealizado quando o artista observava o mundo através da janela do quarto do hospital onde passou parte de sua vida. A arte se origina do vocábulo lati-

no ars (técnica ou habilidade) e pode ser compreendida como uma atividade relacionada a manifestações de ordem estética ou comunicativa, representada através de diversas formas: na música, na escrita, no canto, no teatro, na dança,

Ficar na janela observando o horizonte nos inspirou a buscar a arte como entretenimento

na pintura entre outras. Vamos então fazer arte. Arte a qualquer momento. Arte em qualquer lugar. Arte de qualquer forma. Se você está cantando neste momento, já está fazendo arte. Como disse Johann Goethe, escritor da literatura alemã: “Não existe meio mais seguro para fugir do mundo do que a arte, e não há forma mais segura de se unir a ele do que a arte”. A arte de ser fazer arte. Desta arte todo mundo entende.

Mara de Paula Giacomeli é Jornalista e Editora do Jornal O Serigráfico

Impressão digital… será? Sim, será, esse é o caminho para o mercado de publicidade. Anos atrás, tudo era por serigrafia, telas gigantes para outdoor, campanhas enormes; os marqueteiros não tinham limites e os serígrafos executavam o trabalho com suor e lágrimas, nunca deixando uma dificuldade impedi-los. Chegaram as plotters de impressão digital, fornecendo velocidade, qualidade e largura para impressão, fosse nos rígidos ou nos flexíveis. Surgiram tintas de todo tipo, a cada dia melhorando e muito a oferta de equipamentos mais modernos; a tecnologia avançou e tornou os equipamentos obras de arte. Perfeição e qualidade, velocidade e quantidade, esses são os diferenciais hoje em dia. A relação custo-benefício também mudou? Sim, mudou, nos equipamentos industriais, é preciso ter condições financeiras bem saudáveis, o custo não

é pequeno, mas estamos falando de equipamentos de última geração, com muita tecnologia embarcada e com qualidade acima de qualquer suspeita. Claro, temos projetos que não necessitam de tanta sofisticação e também alguns que precisam ser complementados com a velha e boa serigrafia. Nem todos oferecem a versatilidade da serigrafia. Alguns equipamentos, por mais modernos que sejam, precisam da ajuda da serigrafia para compor o conjunto da obra. A dificuldade de impressões com o branco é uma delas, o verniz localizado é outra ponta onde entra a serigrafia, então levemos da seguinte forma: vamos apostar, se tivermos condições financeiras nos equipamentos de impressão digital, mas não vamos abrir mão da ajuda da serigrafia em paralelo, assim poderemos oferecer um trabalho com alguns diferenciais. Essa é a melhor forma de manter um negócio sadio, sem correr riscos se

sua empresa tem a expertise de trabalho industrial. Assim, meus amigos, vamos assumindo a impressão digital em nossos trabalhos e movimentando a comunicação visual com qualidade, oferecendo o que temos de melhor, não deixando de lado a nossa velha senhora Serigrafia. Sabemos que de todos os lados a serigrafia é ameaçada, até mesmo no mercado têxtil, pois vêm chegando os equipamentos de impressão digital, a qualidade está cada dia mais presente, alguns tecidos aceitam trabalhos feitos por máquinas digitais; a versatilidade também é um fator que está contando nesses equipamentos. Mas, convenhamos, ainda vai demorar muito para abolirmos definitivamente a serigrafia de nossas empresas. Por mais sublimação que se invente e por mais impressoras digitais que criarem, vamos ver muitos trabalhos, e de excelente qualidade, serem impressos por serigrafia.

O jornal O Serigráfico não se responsabiliza pelo conteúdo dos anúncios. Os artigos assinados são da responsabilidade de seus autores. A reprodução parcial ou total é permitida mediante autorização por escrito dos editores.

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Ano XXIV - Julho

de 2020 - Edição

2175-0335 Nº 279 IISSN

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E – Derrubando

MERCADO –

a mais um ano

APLIKE complet

de sucesso!

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Av. Profº José Barreto, 91 - Sl 27 - CJ 02 Centro - Cotia/SP - 06703-010 Tel: (11) 3744-2203 (11) 3742-9699 vendas@oserigrafico.com CNPJ: 65.399.586/0001-54 Reg. N. 13-Liv. B2 -28/01/98 R.C.P.J - Cotia/SP Art. 8 Lei 5.250 (Lei de Imprensa) INPI - Art.158 PLI-RPI N. 1390-97 Diretor Responsável: Claudilei Simões de Sousa Jornalista Responsável: Patricia Pereira de Sousa (MTB 36.323) Periodicidade: Mensal

www.oserigrafico.com Comercial: Claudilei Simões de Sousa sousa@oserigrafico.com Lucia Nishimura lucia@oserigrafico.com Editorial: Mara de Paula Giacomeli mara@oserigrafico.com Administrativo: administrativo@oserigrafico.com Diagramação: Aristides Neto arte@oserigrafico.com Consultoria de Vendas: Procesys Consultoria e MKT jorge@procesys.com.br vendas@procesys.com.br


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Edição 283

Mercado Sublime Nordeste - Especialista em sublimação Esforço, transparência e dedicação Há oito anos, diante de uma insatisfação com o mercado de fornecimento de máquinas e insumos para sublimação digital, dominado pelas multinacionais, onde se aplicavam preços altos, além da demora nos prazos de entrega somado a um atendimento insatisfatório, deu-se início a um projeto com o propósito de mudar esta realidade. Surgia, então, a Sublime Nordeste. Com sede no estado de Pernambuco, a Sublime Nordeste lançou uma missão tendo como base a condução de importação de impressoras e insumos com alta qualidade e preço acessível ao cliente, estimulando o crescimento do mercado e desta forma descentralizando a competividade de fornecedores que até então tinham total domínio e alta lucratividade. “Sempre com muito esforço, transparência e dedicação, conseguimos atingir toda a região Nordeste, além de estados de outras regiões, tudo isso devido a experiências de sucessos dos nossos clientes e parceiros que, satisfeitos, tomaram como bandeira nossa missão. Como costumamos falar, a melhor propaganda é o próprio cliente”, co-

menta João Luis Oliveira, representante da equipe comercial da empresa. Investindo em novas tendências com base no mercado internacional, a Sublime está trazendo para o mercado impressoras de última geração, com 4, 6 ou 8 cabeças, utilizadas em demandas de alta produção industrial, sempre focada no crescimento e na junção dos ciclos dos que juntos fazem parte da família Sublime Nordeste. A empresa conta com uma equipe experiente de representação, atuando há mais de 10 anos no setor comercial e conta, também, com renomados técnicos, entre eles: Alano Chaves e Raul Damasceno. A Sublime Nordeste está abrindo uma filial em Fortaleza (CE), a fim de comercializar tinta sublimática em três modelos: Sublime, Sublime HD e Verojet (importador oficial). “Agradecemos a Deus e a todos os clientes, colaboradores e parceiros que estão juntos nesta caminhada rumo ao progresso”, finaliza João Luis. https://www.instagram.com/ sublimenordeste/

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Fim de ano Tivemos um ano atípico. Ano de aprendizado, de conhecimento interior, de convivência com a família. Ano de rever conceitos e renovar a fé no amanhã. Ano de repensar a empresa, de buscar soluções das mais inovadoras possíveis, mergulhar no novo, na racionalidade, e mais, de acreditar nos nossos parceiros e clientes. A busca do novo foi a saída para nós do Jornal O SERIGRÁFICO. Nova postura de mercado, mergulho nas redes sociais e a confirmação de que somos importantes para o mercado, pois levamos o seu nome, a sua empresa a milhares de pessoas, que, se não conhecem, passarão a conhecer sua capacidade de oferecer novas oportunidades de trabalhos domiciliares, formas de renovar o ambiente doméstico, repaginar móveis, paredes e utensílios domésticos. Abrimos possibilidades, exploramos novos mercados, agitamos novos grupos e, com isso, chegamos a mais de 1,5 milhão de

pessoas, oferecendo uma leitura técnica e possibilidades inovadoras. Claro que nem tudo são flores, as dificuldades aparecem e precisamos superá-las, não podemos obrigar as pessoas a lerem o nosso jornal, mas podemos continuar a expandir a nossa rede de relacionamento. As mudanças não param aí, nosso site está sendo remodelado para oferecer muito mais aos nossos leitores, colaboradores, parceiros e clientes, vem aí um site todo renovado. Esse foi um ano de tomadas de decisões difíceis, para todos, nos obrigou a sair do lugar-comum e mostrar ao mundo que somos mais. Assim, vamos fechar o ano com chave de ouro! Acreditando que novidades virão, que nossos parceiros terão muito a oferecer nos anos vindouros! Que a paz seja companhia eterna em cada lar e as bem-aventuranças se façam presente!


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Passo a Passo Genesis Tintas

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Efeito dublagem em alto relevo - base água 1

Utiliza-se 2 telas de 32 fios/cm² monofilamento. Uma com o desenho a ser dublado (de preferência sem muita definição) e outra com uma área chapada suficiente para cobrir o tamanho da estampa. As tintas são o Sericryl Puff e o Sericryl Termocolante.

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Prensar a 180ºC por 15 segundos com pressão de 50 libras.

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Aplicar o Sericryl Puff no lado ilegível do tecido, realizando 4 repiques com pré-cura intermediária após as impressões. Deixar secar à temperatura ambiente (25ºC) por mais ou menos 1 hora.

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Com a peça quente e com o auxílio de um pedaço de pano ou outro material, passar sobre a estampa para definir a dublagem realizada.

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Aplicar a tela com a área chapada (o chapado deve estar mais ou menos 5cm maior que o desenho), utilizando o Sericryl Termocolante, realizando no máximo 1 repique. Deixar secar à temperatura ambiente (25ºC) por 8 a 18 (chapados) horas.

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O Efeito Dublagem em Alto Relevo está pronto.

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Colocar os dois tecidos sobrepostos, sendo que a aplicação com o Sericryl Puff e o Sericryl Termocolante deve estar virada para baixo, ficando por cima do tecido onde será realizada a dublagem.

Obs: Este efeito consiste na dublagem de dois tecidos, criando um efeito visual similar aos processos realizados em máquinas de “alta frequência”. Dependendo do tipo de tecido utilizado, é necessário a adição de 5% a 7% de Sericryl Fixador.


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Coluna

A nova realidade do e-commerce no brasil NOBERTO KICUTI Para existir no mundo dos negócios é fundamental estar na internet. O último relatório anual do e-commerce, divulgado pela Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (Abcomm), apontou que os empreendedores realizaram 2.028.827 vendas (79,5% a mais que 2018), acumulando um total de R$ 457.722.344 em 2019, cerca de R$ 182 milhões a mais que no ano anterior. Dessas vendas, 22% foram realizadas através das mídias sociais. Ainda segundo a Abcomm, as vendas pela internet no Brasil deveriam crescer 16% até 2021. O que os brasileiros não esperavam era que o país fosse atingido pela pandemia da Covid-19 e que isso

mudaria completamente esse cenário. Segundo a 42ª edição do Webshoppers, pesquisa da Ebit|Nielsen, o e-commerce brasileiro registrou crescimento de 47% no primeiro semestre deste ano, sem dúvidas a maior alta em 20 anos. Com o fechamento das lojas físicas durante o lockdown, a solução foi recorrer ao comércio eletrônico; empresários migraram para o meio digital e o consumidor se adaptou à situação e, mesmo depois, o hábito permaneceu. O crescimento do faturamento do setor foi impulsionado pela alta de 39% no número de pedidos em relação ao primeiro semestre de 2019. Além do número de pedidos e vendas, o valor do ticket

médio nas compras online dos brasileiros também cresceu (6%), passando de R$ 404, no primeiro semestre de 2019, para R$ 427 no mesmo período deste ano. O fortalecimento do e-commerce veio para ficar. A tendência, que já se confirma, é as empresas manterem canais de vendas online mesmo com a reabertura das lojas físicas. Até em situações em que a compra não é fechada pela web, a internet tem papel importante na decisão do cliente. Para o consumidor confiar no seu negócio, é preciso ter um site ou loja virtual segura, com conteúdo relevante e uma boa plataforma de vendas. O produto ou serviço deve

estar disponível em diversos canais, de diferentes formas, para aproximar o futuro comprador, seja por redes sociais (funcionando como vitrines e canais de marketing), blogs, lojas virtuais ou físicas. O melhor caminho para empresários é apostar no marketing focado em relacionamento e conteúdo para construir uma relação com o lead. Trabalhar com integração das redes sociais e website é o rumo mais viável para quem empreende. NOBERTO KICUTI Diretor Técnico da Procesys MKTi nkicuti@procesys.com.br (11) 2251-6990 (11) 96631-6776


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Capa

Por: Mara de Paula Giacomeli

Serigrafia é uma técnica de impressão surgida na China na qual a tinta é colocada sobre uma tela com espaços permeáveis e outros impermeáveis, desenvolvendo um desenho, podendo ser usada sobre diversos substratos: tecido, papel, eletrodoméstico, painel eletrônico, brindes, metal, cosméticos, banner, entre outros. Essa arte milenar nos desafia todos os dias a procurar uma substituição tecnológica para atender aos mercados de comunicação visual e têxtil. No momento em que traçamos um paralelo entre o ontem e o hoje, podemos analisar as dificuldades e os sucessos desse processo de impressão. No início, as telas eram fabricadas com cabelos e, para impedir a passagem de tinta, usavam-se folhas de árvores. Estudos indicam que foi somente por volta do final do século XVIII que a serigrafia passou a ser um trabalho industrial e foi quando começou a utilizar tecidos de filtração para as telas de serigrafia. As tintas utilizadas foram mudando no decorrer dos tempos, passaram por anilinas, chegaram os corantes e,

A busca incessante por qualidade e a necessidade de reproduzir fielmente a natureza fez da serigrafia uma arte em constante mudanças

finalmente, os pigmentos, tanto com água ou com solventes, tudo isso para satisfazer as necessidades de reprodução das imagens, atender a moda, a arte e colocar em um substrato diversos tipos de imagens. Os profissionais foram aprimorando as técnicas mudando a forma de tratarem as cores. A busca incessante por qualidade e a necessidade de reproduzir fielmente a natureza fez da serigrafia uma arte em constante mudanças, mas sem perder a essência, bastando para tanto uma tela, um rodo, tinta e muito boa vontade de fazer acontecer. Os tempos foram trazendo mudanças de comportamentos, chegaram os equipamentos que facilitaram o trabalho, alguns de forma a possibilitar o trabalho seriado, outros oferecendo a sobreposição de cores com qualidade, até mesmo a mudança de angulação dos tecidos da tela para melhorar a perfeição dos trabalhos impressos por serigrafia.

Por mais antiga que seja, a serigrafia está em constante evolução, o que não muda e não vai mudar é a técnica, tela, rodo, tinta e disposição para mudanças. Nos dias atuais, com a ajuda dos computadores, surgiu uma outra vertente de impressão: a separação de cores, possibilitando mudar de retículas para pontos, o que deu um ganho extraordinário na qualidade, acoplado às novas tintas que o mercado ofereceu ao mercado. A chegada de uma nova safra de profissionais também motivou as

“Serigrafia é a arte nobre de reprodução de imagens que tem maior valor agregado” José Rafael Barcha, sócio proprietário da Brasilk Estamparia Têxtil.

mudanças e de certa forma mexeu com os fabricantes de tinta a atender seus anseios por novas possibilidades de trabalhos. A serigrafia caminha junto com a tecnologia, se molda conforme a necessidade do presente e vai mostrando suas faces sempre em busca de servir melhor os desejos dos consumidores. Temos no mercado diversas técnicas de impressão. A serigrafia, por ser a mais antiga, acaba por servir a todos os interesses, em todos os mercados de impressão. Por ser a mais fiel às cores da natureza, impossível de ser substituída, nenhum equipamento de impressão será capaz de reproduzir as cores que os nossos olhos observam na natureza; por mais modernos e eficazes, jamais chegarão à tamanha perfeição quanto a serigrafia. “Serigrafia é a arte nobre de reprodução de imagens que tem maior valor agregado”, comenta José Rafael

Barcha, sócio proprietário da Brasilk Estamparia Têxtil. Antigamente, se reproduziam imagens com cores chapadas, mesmo com 4 cores, era um trabalho de encaixe de cores. Nos anos 70, surgiu a quadricromia, trabalhos com seleção de cores e reprodução por pontos. Dependendo do trabalho, era a reprodução do meio-tom. A necessidade da comunicação visual foi suprida e melhorou muito a qualidade dos trabalhos apesentados. No final dos anos 90, apareceram as tintas UV, para serigrafia de comunicação visual, e a Plastisol para serigrafia têxtil, que se tornaram mais um salto na qualidade. Os trabalhos realizados com tinta UV agregaram ganho de qualidade, versatilidade, velocidade e custo nos projetos de impressão serigráfica. No mercado têxtil surgiu o gel,

ofertando aos nossos profissionais melhor qualidade e melhor resolução dos projetos, oferecendo um toque muito suave aos tecidos. Assim, a serigrafia vai se ajustando, modificando e se adaptando aos anseios dos profissionais do rodo, tudo para satisfazer, com qualidade, as necessidades de um mercado cada vez mais exigente, que busca qualidade e perfeição de imagem nos trabalhos exibidos pela nossa serigrafia. Vamos continuar buscando alternativas, mas está longe de podermos dizer que a serigrafia morreu, pois de tempos em tempos ela se reinventa, troca a pele e ressurge com força. Temos que continuar a referendar e a agradecer aos nossos ancestrais por nos oferecer esta que é a mais linda e perfeita técnica de reprodução de imagens. Para Hajime Otsuka, proprietário da Hana Matriz de Serigrafia

Curvada, investir em cursos de orientação técnica é uma passo produtivo para quem inicia nesta arte. “Nas décadas de 70 e 80, havia muita palestra de empresas europeias informando como usar a serigrafia. Hoje, com a tecnologia, é mais fácil procurar um vídeo na internet ensinando o básico, mas para uma produção industrial, um curso é essencial”, comenta. Que venham novos tempos, novas técnicas, e que a velha senhora Serigrafia troque de roupa conforme a necessidade e se reapresente renovada!

Agradecimentos: Hana Matriz de Serigrafia Curvada Ltda. http://www.hanamatrizcurvada.com.br/

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“Investir em cursos de orientação técnica é uma passo produtivo para quem inicia nesta arte Hajime Otsuka, proprietário da Hana Matriz de Serigrafia Curvada.


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Coluna

O papel da inteligência emocional na boa liderança Iara Luz A inteligência emocional está diretamente relacionada a uma excelente liderança. Os líderes que têm inteligência emocional conseguem lidar da melhor maneira com as pressões impostas pelo trabalho, mantendo seu autocontrole e passando estabilidade para os membros das suas equipes. Você já parou para pensar se está desenvolvendo a sua inteligência emocional? Inteligência emocional é a capacidade de reconhecer e avaliar os seus próprios sentimentos e os dos outros, assim como a capacidade de lidar com eles. O autoconhecimento e também reconhecimento das próprias emoções é o primeiro passo para entender como o nosso corpo e a nossa mente reagem às situações a que somos expostos. Líderes com inteligência emocional são capazes de reconhecer suas emoções à medida em que elas acontecem. Um caminho para conseguir isso é ser uma espécie de vigilante dos seus pensamentos e da sua energia. Conhecendo suas emoções, você conseguirá tomar decisões sobre como agir, ao invés de “reagir” às

situações que estão à sua frente. Primeiro nos conhecemos para depois fazermos escolhas de como lidar com determinadas situações de forma mais racional e menos emocional. Conhecer suas próprias emoções não é o mesmo que saber como controlá-las. O autocontrole emocional começa a partir de quando você toma consciência dos gatilhos que levam você a determinadas reações como raiva, tristeza, impaciência, euforia, irritação, sarcasmo etc. Como você viu, as competências da inteligência emocional são essenciais para que um líder consiga ter sucesso em exercer plenamente sua liderança, quer seja no mundo corporativo ou em grupos sociais. Afinal, a liderança está presente em diferentes ambientes e papéis que todos nós vivemos hoje em dia! A minha dica de outro para você que é líder é investir em autoconhecimento para desenvolver a sua inteligência emocional. Líderes que são emocionalmente inteligentes são capazes de proporcionar ambientes seguros, onde os colaboradores se sentem

Lançamentos Tampoart lança a máquina manual portátil mais prática e versátil do mercado Tecprinter Basic: a máquina para impressão de brindes da Tampoart A máquina de tampografia criada pela Tampoart é ideal para a impressão de brindes de diferentes tipos. Se você já utiliza a serigrafia ou outra técnica de impressão, a Tecprinter da Tampoart pode auxiliar na impressão de pequenos detalhes. A tampografia é uma técnica extremamente simples de imprimir imagens em objetos de diversos formatos. Diferente de técnicas como a serigrafia, sublimação e outras, a tampografia é aplicável em praticamente qualquer tipo de superfície de forma simples e supereconômica. A Tecprinter Basic, máquina de impressão tampográfica manual, é excelente para pequenas tiragens, proporcionando um ótimo custo-benefício. É indicado o uso de clichê Flex e Nylon Print.

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confortáveis para assumir riscos calculados, sugerir ideias e expressar suas opiniões. Precisa de ajuda para desenvolver a sua inteligência emocional? Conte comigo para isso! Estou pronta para te ajudar. Iara Luz é Master Coaching pela Sociedade Brasileira de Coaching e fundadora da Direction Coaching. Atua há mais de 20 anos na área de liderança de equipes e trabalha como coach de vendas aplicando técnicas de Coaching e PNL com lideranças e equipes comerciais. Acompanhe Iara nas redes sociais: Facebook https://www.facebook.com/iaraluzcoaching/ Instagram https://www.instagram.com/direction_coaching/ LinkedIn https://www.linkedin.com/in/iara-luz/


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Solução • Deixar a emulsão secar completamente. Atenção: o tempo de secagem é proporcional à lineatura do tecido, ao tipo de emulsão e à espessura da camada. • A estufa deve possuir entrada de ar quente filtrado, com saída de ar, de preferência para fora do laboratório. • Usar um desumidificador. • Aplicar um pouco de talco sobre a camada de emulsão antes da exposição. • Utilizar as emulsões Dualfilm AZ 7 ou Decafilm QD, com superfícies anti-aderentes.

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Foco no Cliente Você conhece seu cliente? Bruno Eloi O ponto de partida, a base ou o primeiro passo para ter clientes é conhecê-lo. Sem o cliente não há negócio. Parafraseando o pensador espanhol Séneca, “não existe vento favorável para quem não sabe para onde ir”. Devemos tentar ser uma extensão dos nossos clientes cultivando relações duradouras e fugindo da armadilha da “comoditização” entregando valor real para construir marcas. O Poder do Cliente Historicamente o vendedor sempre controlou o processo de compra, mas essa relação se inverteu. Dê ao seu cliente o que ele mais precisa - a sua atenção. • 92% dos potenciais clientes utilizam a internet e decidem a compra antes mesmo do primeiro contato. • Com 100 milhões de pessoas conectadas só no Brasil, você ainda não encontrou seus clientes? O Desconto Passou a Ser o Único Argumento? Muitas vezes o empresário na pressa de fechar um bom negócio, pressionado pelas obrigações financeiras, não consegue focar uma venda por seus benefícios ou pelas dores do cliente. Acaba cometendo o erro de enfatizar as características do produto ou serviço e invariavelmente termina vendendo PREÇO. Infelizmente os mercados adotam cada vez mais a concorrência baseada apenas pelo preço.

Estamos Conectados, Precisamos Uns dos Outros Validar é a Palavra-Mágica. O equilíbrio entre eu, você e nós na negociação quebra rejeições. O tempo fideliza, fortalece e enriquece as relações. O cliente fiel acontece a partir da aproximação pelas afinidades. Com o tempo, a relação de confiança se fortalece e a parceria torna-se duradoura. Finalizo dizendo que a tecnologia é a nossa grande aliada nos negócios e a “cerejinha do bolo” são as PESSOAS. Fiquem à vontade para tirar dúvidas deixando sua mensagem. Obrigado e Sucesso! Bruno Eloi, especialista em negócios digitais. www.brunoeloi.com.br.

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