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Afg i ftek anto o r / D epôt G ent X • 6 x per jaar/ par an i n / en februari, apri l, j u n i, septem ber, o kto ber en D ECem ber/ févri er, avri l, j u i n, septem bre, o cto bre et DÉCem bre • P3A9239

Optissimo Février 2013 [ 19ÈME ANNÉE ]

M A G A Z I N E P O U R L’ O P T I C IE N

PMS 1805

PMS 539


Notre promesse… « Vous proposer un large assortiment de haute gamme de lentilles de contact et de produits d’entretien, à des prix compétitifs et exclusivement disponibles pour les professionnels de la vue. » Pour plus d’informations contactez Sauflon: T: +32 (0)78 157 311 · E: info@sauflon.be · www.sauflon.be


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Colophon Magazine pour l’opticien Tirage

Flandre + Bruxelles : 1.559 Wallonie, Bruxelles et Luxembourg : 1020 Une édition de

IPS-Snoecks nv I.P.S. Rédaction

Pieter Nollekensstraat 127 3010 Kessel-Lo, Belgique E-mail : anne.de.baeck@ips.be Tél : +32-16-35 37 89

Optissimo Magazine pour l’opticien

Fax : +32-16-35 37 91 Coordination rédactionnelle

Anne De Baeck Mise eN page

blommAeRT 0478-250 222 Rédaction

Ingrid Allaerts, Mariska Blokdijk, ELCF, Luk Lente, Stefan Martens Illustrations

E.C. De Schepper Interiors, iStockphoto, Lazer, Philips, River Woods, Sauflon, Shop Concept traduction

Xavier Schietecatte Impression

Drukkerij Geers Offset sa Eekhoutdriesstraat 67, 9041 Oostakker, Belgique Editeur

p.

20

p.

aménagement du magasin

12

basse vision

P

ar les temps qui courent, mieux vaut ne pas prononcer le mot crise dans un éditorial. Les choses sont comme elles sont, et on ne peut pas y faire grand-chose. À moins de jouer la carte de la créativité et de voir le côté positif des choses. Car toutes les nouvelles ne sont pas mauvaises. Ainsi, nous recherchons des solutions pour affronter ces périodes plus difficiles. Et à ce qu’il paraît, nous allons réutiliser, rechercher des produits durables, trouver des façons de moins consommer. Soudain, l’impossible devient possible. Même s’il faut se garder d’un optimisme excessif, cette évolution vaut bien un petit « hourra ». Anne De Baeck

IPS-Snoecks sa, Begijnhoflaan 452, 9000 Gand, Belgique Tél : +32-9-216 20 34 Fax : +32-9-216 20 35

EDITO

Des magasins dotés d’une personnalité

21

COVER STORY River Woods lance sa première

Le choix des matériaux

23

Anne De Baeck E. Seghersplein 5,

collection de lunettes

LENTILLES DE CONTACT

9000 Gand, Belgique

HISTOIRE D’ENSEIGNE

Editeur responsable

BLOG

magazineoptissimo.wordpress.com

Des détails qui font toute la différence

Régie publicitaire

ENTREPRENDRE Vente en ligne et vente

4

6

Pénétration des lentilles de contact sur le marché 8

Advert Mieke Blommaerts Tél : 0032/53.80.80.68 Fax : 0032/53.80.80.69

en magasin : l’un n’exclut pas l’autre

10

DOSSIER basse vision

advertbvba@skynet.be www.optissimomagazine.be Aucune partie de cette revue ne peut être reproduite, enregistrée par un dispositif de restitution de l’information, ou transmise sous une forme quelconque sans l’autorisation préalable de l’éditeur. Les articles signés n’engagent que les auteurs. ISSN 1370 - 6616 Couverture

Quick Optic

un phénomène qui prend de l’ampleur

12

38

Lentilles de contact actualité

42

Sauflon débarque en Belgique

44

SALON Opti 2013

45

LA QUESTION 47 LUNETTES DE SPORT Lazer : lunettes

MARKETING Je blogue, tu blogues, nous bloguons

européen : idées et possibilités

18

et casque ne font plus qu’un

48

DOSSIER

ACTUALITE 49

Aménagement du magasin 19

VITRINE 55

Shop Concept à l’écoute du client

calendrier

20

62


OBSOLETE

TECHNOLOGY

ABSOLUTE

TECHNOLOGY

La plus haute précision au niveau du mesurage. Maintenant sur iPad. Le système renommé de vidéomesurage d’Hoya est désormais aussi disponible sur iPad grâce à une app ergonomique. L’app visuReal vous permet de mesurer de façon précise, comme la distance pupillaire, la distance vertex et l’angle pantoscopique. Mettez encore plus en valeur votre image hightech vis-à-vis de vos clients. N’importe quand, n’importe où...

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cover story

texte : Anne De Baeck

Photos : River Woods

River Woods lance sa première collection de lunettes Après les vêtements, les chaussures et les montres, la marque River Woods se lance aujourd’hui dans l’eyewear en présentant sa propre ligne de lunettes. Chez nous, la collection sera distribuée par Quick Optic, pour qui c’est un honneur. petite PME des débuts a aujourd’hui laissé la place à une entreprise renommée. Ses deux principaux facteurs de croissance et de réussite sont son souci permanent de qualité et sa stratégie de distribution exclusive. En optant pour les magasins multimarques haut de gamme et les célèbres River Woods Company Stores, la marque s’est offert pignon sur rue.

L PMS 1805

PMS 539

Aujourd’hui présente dans 22 pays, e nom River Woods

Créée en 1995, River Woods sort

River Woods ne cesse de s’étendre

rappelle à lui seul le

un an plus tard sa première collec-

et d’explorer de nouveaux marchés

nord-est de l’Amérique

tion homme. S’ensuivent des lignes

et nouvelles perspectives.

du Nord, son style de

pour femmes, enfants et même

vie caractéristique, ses forêts de

bébés. Au cœur de chacune de

Casual chic

chênes majestueux. La marque

ces collections : des vêtements de

River Woods, ce sont avant tout

symbolise l’authenticité et défend

sport authentiques qui évoquent la

des vêtements, mais ce sont aussi

des valeurs fortes que l’on retrouve

famille, la solidarité, la joie de vivre

des chaussures, des montres et,

dans sa collection commerciale et

et le style de vie caractéristique de

depuis peu, des lunettes. « Dans

contemporaine.

l’Amérique du Nord. Ambitieuse, la

une première phase, la collec-

Quick Optic Quick Optic est depuis trente ans une valeur sûre du secteur belge de l’optique. À ses débuts, l’entreprise était connue pour ses verres de stock, puis pour ses collections de lunettes pour enfants. Aujourd’hui, les opticiens la connaissent surtout pour son vaste portefeuille de marques de montures. Quick Optic possède quatre marques propriétaires - Oéo, Demi, Quicksun et 3 for 1 – et distribue Axebo, Airlight, Christian Lacroix, Fidela, pépé Jeans, Daniel Hechter, Disney et Ruud van Dyke. « Nous sommes constamment en quête de nouveaux produits », souligne Baptiste Vanderbecken. « Nous continuons à proposer des produits de qualité avec le dynamisme qui nous caractérise. Nous stockons beaucoup, ce qui nous permet de livrer très vite. Nous sommes une petite entreprise, nous ne dépendons de personne. Notre réputation est fondée sur la qualité de nos produits et de notre service. » 6|

Optissimo 2013


cover story

texte : Anne De Baeck

Photos : River Woods

tion se compose exclusivement de modèles optiques », précise Baptiste Vanderbecken de Quick Optic, distributeur de la marque dans notre pays. Les montures ont été présentées officiellement lors du SILMO de septembre dernier. « La collection se compose de seize modèles disponibles en trois couleurs », poursuit-il. « Tout comme les vêtements, les lunettes arborent un look décontracté-chic

« Ces nouvelles montures seront

Le but : répondre aux besoins de

sur w w w.river woodseyewear.

et moderne. La collection est aussi

caractérisées par des formes ori-

tout un chacun », conclut Baptiste

com ou sur www.facebook.com/

très accessible. » De nouveaux

ginales, davantage de couleurs et

Vanderbecken.

RiverWoodsEyewear.

modèles sont annoncés en mars.

une dynamique plus prononcée.

Retrouvez River Woods en ligne

Optissimo 2013

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histoire d’enseigne

texte : Ingrid Allaerts

Photos : EC De Schepper

Des détails qui font toute la différence Situé dans la périphérie de Bruges, aux pieds de la tour de l’église de Sint-Kruis, Optiek Keppens dispose juste devant son magasin d’un parking des plus pratiques. Le choix osé du vert pomme, les photos gigantesques qui ornent les murs et les petits hublots intérieurs témoignent de la créativité et de l’enthousiasme du maître des lieux… et ne manquent pas d’éveiller la curiosité des passants.

«T

out a commencé

ouvrez une boutique, elle doit être

tage concentré sur les lentilles de

certaines grandes maisons, et de

en 1989, lorsque j’ai

entièrement finie. Je fais un travail

contact. Sur le marché des lentilles

collaborer avec quelques marques

repris un magasin

très diversifié et j’adore ça. Le fait de

de contact, le prix a une importance

qui, si elles sont moins connues des

dont la surface ne

combiner les rencontres, la mode et

capitale, nous explique-t-il. En mai

consommateurs, offrent pourtant

faisait que la moitié de celle dont

la technique – peut-être pas tou-

dernier, le magasin a été entière-

une excellente qualité. Vous devez

je dispose actuellement. Je n’ai

jours dans cet ordre-là, je l’avoue

ment rénové. Comme il y a 10 ans,

tout de même avoir quelques

jamais cessé de me développer et

– rend mon travail passionnant »,

c’est à Guido Van Caillie de EC De

marques connues dans votre col-

d’investir dans de nouvelles col-

raconte Bruno Keppens.

Schepper Interiors qu’a été confiée

lection. C’est important. Mais le

la mission de repenser le concept.

fait de travailler avec de plus petits

lections. Après quelques années, j’ai pu racheter l’immeuble de mes

Rénovations

Il s’agissait avant tout de donner

créateurs vous permet de propo-

voisins, et ce n’est qu’alors que j’ai

Il a tout d’abord fallu créer un

un nouveau visage au magasin

ser des collections très correctes

fait rénover le magasin. Autrefois,

nouvel atelier. L’opticien a ensuite

d’optique. Une stratégie qui s’est

qui offrent de surcroît un meilleur

tout fonctionnait de manière très

accordé une place plus importante

également exprimée dans le choix

rapport qualité-prix. Les opticiens

différente. Vous pouviez encore

aux collections pour enfants dans

de l’offre. « Nous avons décidé de

sont de plus en plus nombreux à le

vous agrandir. Aujourd’hui, si vous

son catalogue, et s’est aussi davan-

ne plus proposer les produits de

comprendre, et le consommateur

8|

Optissimo 2013


histoire d’enseigne

texte : Ingrid Allaerts

Photos : EC De Schepper

est ouvert à cette évolution. Je dirais

« Kleurig publiek » (Public coloré).

coupoles lumineuses à éclairage

même que c’est une tendance. À

Une allusion aux clients du magasin,

indirect et dans la fenêtre ronde

la longue, le client se lasse de ces

peut-être. « Ce sont les détails qui

du coin pour enfants.

grandes marques. Il n’a rien contre

font que l’endroit est sympa. L’archi-

quelque chose d’un peu plus dis-

tecte d’intérieur, Guido Van Caillie,

De grandes photos

cret », confie Bruno Keppens.

a créé un concept dynamique très

Auparavant très visible, la partie

fort dans lequel l’avant du magasin

optométrie occupe aujourd’hui

Cercles

rappelle des chicanes, une forme

une place plus discrète, puisqu’elle

Le nouvel intérieur devait être

qui se traduit également par des

a déménagé dans un espace isolé

simple et agréable, et surprendre les

vitrines en saillie s’avançant en di-

situé derrière une paroi vitrée de

clients – dans le bon sens du terme,

rection de la façade. Au final, c’est

couleur verte. « Nous avons long-

bien entendu. Tel est le résumé que

tout de même vous qui choisissez

temps hésité avant d’opter pour le

nous donne Bruno du concept de

les accessoires que vous voulez ex-

vert pomme. Pour finir, après avoir

son magasin. L’entretien se poursuit

poser. » L’atelier se trouvait autrefois

discuté avec l’architecte d’intérieur

dans la kitchenette, autour d’une

à la place qu’occupe aujourd’hui la

et les collaborateurs de l’agence de

table design blanche – la Picnik

kitchenette. Afin d’être davantage

publicité d-artagnan, notre choix s’est

permet de bien voir les couleurs.

d’Extremis.Ici, impossible de ne pas

en contact direct avec le magasin,

porté sur cette couleur vive. » C’est

Dans notre nouveau magasin, nous

remarquer que c’est un amoureux

il a été déplacé. Une sorte de hublot

également de d-artagnan que vient

avons installé des lampes LED éco-

du design qui nous reçoit. De nom-

permet aujourd’hui de voir ce qui

l’idée des grandes photos sur les

nomiques. » Détail amusant : un

breuses œuvres d’art côtoient les

se passe dans le magasin. Le papier

murs et les fenêtres. La photo d’un

miroir a été placé dans la boîte aux

célèbres chiens d’Hannes D’haese.

peint sur lequel sont imprimées

œil que l’on trouve sur la fenêtre de

lettres, et permet aux clients qui

Dans l’entrée, nous découvrons

des montures donne à l’atelier une

la partie optométrie est une réali-

viennent de s’offrir une nouvelle

deux statues colorées filiformes de

touche ludique et le rend un peu

sation particulièrement technique

monture de sortir du magasin et de

l’artiste visuelle néerlandaise Cor-

moins sérieux. La forme circulaire

et, surtout, très originale. Lorsque

vérifier rapidement si la couleur de

rie Hagenaars. L’œuvre est intitulée

de ce hublot se répète dans les

vous occultez la fenêtre, l’œil se

leurs lunettes leur va toujours aussi

ferme comme s’il allait s’endormir.

bien à la lumière du jour.

Et lorsque vous laissez totalement

Afin de faire rentrer le plus de lu-

passer la lumière, celle-ci brille à tra-

mière possible, l’architecte d’inté-

vers les cils qui se sont ouverts.

rieur a créé un espace ouvert. Les faux murs ont été démolis. Quant au

Différences

comptoir, où les clients règlent leurs

Nous avons également interrogé

achats, il a été placé entièrement

notre hôte au sujet des principaux

en suspension à l’arrière et agran-

changements survenus dans son

dit l’espace. Un effet que renforce

nouvel intérieur.

d’ailleurs le mur de miroirs. Un long

« Nous avons décidé de réduire

banc a été placé à travers la pièce,

légèrement le coin enfants, car il

et fait office d’espace d’attente, tout

était relativement imposant. Nous

comme les très sympathiques ‘Ball

exposons aussi moins de lunettes

Chairs’ du designer Finn Stone. Et si

en vitrine. Il a fallu s’y habituer, nous

les gens ont vite tendance à penser

comme nos clients. L’objectif est

qu’il s’agit de sièges pour enfants

d’inciter les gens à entrer. La vitrine

– peut-être la version rouge sang

doit uniquement leur permettre de

à pois blancs n’y est-elle pas étran-

se faire une idée de notre offre. »

gère –, elles n’en sont pas moins

« L’éclairage est très important. Il

incroyablement confortables. Optissimo 2013

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entreprendre

texte : Ingrid Allaerts

Photos : iStockphoto

Vente en ligne

et vente en magasin : l’un n’exclut pas l’autre Helbig, fabricant de systèmes d’étalage pour le commerce de détail, organise deux fois par an une soirée académique dans son désormais célèbre Helbig Café. Ici, on ne sert pas que de la bière de la brasserie maison De Leite ; on organise aussi des débats sur des sujets intéressants. Le thème de celui du 29 novembre dernier était le commerce de détail et l’internet. Les orateurs invités, Barbara Torfs des chaussures Torfs et Geert Schotte des librairies Standaard Boekhandel, sont venus partager leurs expériences. Est-ce intéressant d’ouvrir un

le mieux au monde des opticiens.

commencé à changer, subitement.

est-il du service client personnalisé

webshop quand on n’a qu’un seul

Hasard ou coïncidence, les chaus-

En novembre 2010, Standaard

qui nous est si cher ? Comment tra-

magasin ? Y a-t-il plus de retours en

sures Torfs et les librairies Standaard

Boekhandel a décidé d’introduire le

duire cette approche sur le net et

vente en ligne ? Quel est le profil

Boekhandel ont fait leurs débuts sur

concept de multichannel et de lan-

dans les e-boutiques ? Les femmes

du cyberacheteur ? Autant de ques-

internet en même temps, en 2010.

cer son webshop en 2011 », raconte

aiment les chaussures, ça c’est une

tions auxquels les deux invités ont

« En mai 2010, nous n’étions pas en-

Geert Schotte.

certitude. Les femmes aiment le

tenté de répondre tout au long de

core sûrs que quelque chose allait

« Avant 2010, il n’était absolument

lèche-vitrine, mais comment leur

la soirée. Au final, c’est le vécu de

se produire dans ce domaine, puis

pas question de webshop ou de

procurer le même plaisir en ligne ?

Barbara Torfs qui se prête sans doute

quelques mois plus tard, le marché a

e-commerce. Lors d’un séminaire,

Comment faire recette sur Internet

nous avons vu les chiffres des Pays-

et comment rentabiliser un webs-

Bas et nous sommes arrivés à la

hop ? Pas évident du tout », explique

conclusion qu’il fallait faire quelque

Barbara Torfs.

chose. C’était le bon moment. La réflexion. Les réticences de certains

Multi-channel ou cross-channel ?

et les problèmes techniques ne nous

Geert Schotte nous parle de multi-

ont pas épargnés. Il y a une boutique

channel, tandis que Barbara Torfs

Torfs à tous les coins de rue, pour-

nous parle de cross-channel. « Dès le

quoi donc un webshop ? Et qu’en

départ, nous avons mis l’accent sur

décision était le fruit d’une mûre

10 |

Optissimo 2013


entreprendre

le cross-channel. Nous entendons

différente. La marge d’achat est la

par là que nous ne formons qu’un

même tandis que les coûts de loca-

seul monde et que nous voulons

tion d’un bâtiment ou de transport

relier la vente en ligne et en maga-

des marchandises disparaissent. Les

sin. Une chose était sûre : nous vou-

deux webshops ont en tout cas très

lions reproduire le service client qui

vite séduit les consommateurs. La

a fait notre réputation dans notre

décision de les ouvrir était néces-

magasin en ligne. Ensuite, nous

saire car le commerce de détail en

avons apporté beaucoup de soin

ligne, que l’on mise dessus ou pas,

et d’attention à notre business plan,

n’est pas une mode mais une réalité.

que nous voulions hermétique. Et qui dit business plan, dit forcément

Profil du cyberacheteur

des objectifs réalisables », explique

Qui achète en ligne ? Quand, où et

Barbara Torfs.

quels produits ou articles achète-

« Le client doit pouvoir décider,

t-il ? « Apprendre à connaître ses

avoir le choix, et nous, détaillants,

clients, et s’adapter à eux, est aussi

nous devons le suivre. Si nous ne lui

difficile en ligne qu’en magasin »,

donnons pas la possibilité d’ache-

affirme Geert Schotte.

ter en ligne, il ira voir ailleurs. Les

« La cohérence est primordiale. Le

librairies Standaard Boekhandel ont

service offert au client doit être

une image et une notoriété. Grâce

le même. Souvent, l’assortiment

au webshop, nous avons pu conti-

proposé en ligne est plus complet,

nuer à grandir malgré un marché

mais le plus gros problème ce sont

qui se contracte », affirme pour sa

les promotions et les réductions.

part Geert Schotte.

Le cyberacheteur les exige. Notre plus grand défi est de trouver une

Bilan après un an

façon de gérer cet aspect à l’ave-

Le consommateur s’informe en

nir », explique Barbara Torfs.

ligne et achète en magasin, ou

L’ouverture d’un webshop n’est

achète en ligne et enlève son achat

pas une opération évidente. Une

dans un magasin. 32% optent pour

présence active sur les réseaux so-

une livraison à domicile, contre 68%

ciaux peut contribuer à sa réussite.

pour un retrait en magasin. Après

Originalité et authenticité sont les

une année de présence en ligne,

maîtres mots. Le consommateur ne

les webshops constatent une forte

va pas tourner le dos aux magasins

augmentation du nombre de com-

du jour au lendemain. La vente au

mandes ainsi qu’un pourcentage

détail ne va pas disparaître. On ne

très limité de retours marchandises.

peut pas lutter contre la tendance

Ce n’est pas une raison de délaisser

qui veut que le consommateur

les magasins physiques. Il est égale-

s’informe en ligne. Le comporte-

ment primordial d’impliquer le per-

ment du consommateur va évo-

sonnel du siège et des magasins dès

luer, certes, mais rien ne remplace

le début. Ce qui détermine le succès

le plaisir de flâner dans les rayons et

d’un webshop, c’est la logistique. La

d’acheter ce que l’on peut toucher

structure de coûts est totalement

des doigts.

DISTRIBUTION WALLONIE + GRAND-DUCHE DU LUXEMBOURG: ETS RIBERA Tel. 02 358 50 75 • Fax 02 358 51 88 www.neostyle.de Optissimo 2013 | 11


DOSSIER basse vision

texte : Mariska Blokdijk

La basse vision

un phénomène qui prend de l’ampleur Le vieillissement de la société belge est une réalité dont une des conséquences sera la suivante : une augmentation du nombre de personnes déficientes visuelles qui devront faire appel aux instruments de basse vision avec, en corollaire, un besoin croissant en experts, opticiens et optométristes spécialisés dans la basse vision ainsi que dans la fabrication sur mesure d’instruments d’optique pour les personnes souffrant d’un handicap visuel. Dans quelle mesure l’opticien ou l’optométriste classique peut-il répondre à ce besoin ? C’est la question qu’Optissimo a posée à trois spécialistes en la matière.

L

es instruments de basse

La Ligue Braille compte parmi

vision sont destinés aux

les organismes belges auxquels

personnes présentant

les personnes aveugles et mal-

une acuité visuelle infé-

voyantes peuvent s’adresser pour

rieure ou égale à 3/10e, le but étant

demander divers services, qui sont

de permettre à ces personnes

mis à leur disposition gratuitement.

d’optimiser leur vue résiduelle. Se-

Cela étant, l’adaptation des instru-

lon Ronald Vrydag, directeur de la

ments de basse vision ne se fait pas

section flamande de la Ligue Braille,

uniquement dans ces centres mul-

les instruments de basse vision

tidisciplinaires, mais aussi chez les

destinés aux personnes aveugles

opticiens et les optométristes qui

et malvoyantes se répartissent en

se sont spécialisés dans ce domaine.

trois groupes. « Premièrement, il y

On ne connaît pas avec exactitude

a les instruments qui agrandissent,

le nombre d’experts en basse vision.

comme les loupes ou les logiciels

« Quoi qu’il en soit, il n’y en a pas as-

d’agrandissement spécialement

sez », affirme Catherine Escarmelle,

conçus pour les ordinateurs. Deu-

elle-même optométriste diplômée

xièmement, il existe des instru-

en basse vision. « D’ici une dizaine

ments utilisant le braille, comme

d’années, une personne de 75 ans et

par exemple la barrette braille, qui

plus sur quatre souffrira de dégéné-

permet aux aveugles et aux mal-

rescence maculaire liée à l’âge. Sans

voyants de sentir avec leurs doigts

parler des autres maladies oculaires.

ce qui s’affiche sur leur écran d’ordi-

Le vieillissement démographique

nateur. Et troisièmement, il y a les

entraîne une croissance de cette

instruments avec synthèse vocale.

branche de l’optométrie qu’est la

Un téléagrandisseur proposant non

basse vision, et ce phénomène va

seulement un agrandissement,

prendre encore plus d’ampleur à

mais aussi une lecture à voix haute

l’avenir ».

Optelec

a été commercialisé voici quelques années. Depuis, les instruments de

Un mode de vie moins sain

Bruxelles (HUB) ; elle enseigne la

resse à la basse vision », explique-t-

basse vision sont de plus en plus

Viviane De Vries est professeur à

basse vision. « Sur un groupe de

elle. Cela ne semble peut-être pas

numériques, compacts et faciles

la section Optique et Optométrie

trente étudiants, il y en a toujours

beaucoup, mais ce n’est qu’une

d’utilisation ».

de la Haute école-Université de

bien un chaque année qui s’inté-

branche du métier. La majorité de

12 |

Optissimo 2013


à la ne u ’ d e h c recher du n o i t a nt e m g u s? a e r i a f f ’a d e r f f i ch

Easy Vision

Mieux voir ... Mieux vivre! Il est normal que la vue baisse avec l‘âge. Ce changement est perçu de plus en plus nettement à partir de 60 ans et ne peut alors plus être compensé, même avec la meilleure correction de lunettes qui soit.

La gamme „Easy Vision“ d‘ESCHENBACH compense l‘acuité visuelle manquante par des produits optiques complémentaires innovants qui permettent de voir sans fatiguer. Les produits Easy Vision se distinguent par leur excellente qualité, leur design séduisant et leur simplicité de manipulation.

Easy Vision d‘Eschenbach est un must pour votre magasin. Les articles vendus dans la gamme Easy Vision (Easy pocket, Makrolux, etc), s’adressant à une population de seniors, connaissent une très forte progression. Vous avez donc tout intérêt à vous procurer des articles de la gamme Eschenbach pour votre magasin.

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DOSSIER basse vision

texte : Mariska Blokdijk

opticiens et qui permet déjà d’aider

avec la personne malvoyante, qui

beaucoup de personnes. Puis, rien

partage avec vous non seulement

ne vous empêche de partir de là

ses angoisses et ses désagréments,

pour élargir votre offre ».

mais aussi sa joie. C’est ce côté hu-

Catherine Escarmelle estime elle

main, l’envie d’aider mon prochain,

aussi que davantage d’opticiens

qui m’a incitée à me spécialiser dans

et d’optométristes pourraient se

la basse vision ».

spécialiser dans la basse vision.

Eschenbach chez De Ceunynck

Elle-même adapte ce genre d’ins-

Savoir apprendre

truments depuis trois ans. « J’ai dé-

Ronald Vrydag, de la Ligue Braille,

buté dans le secteur de l’optique il

a lui aussi son point de vue sur

nos étudiants se tournent toujours

se spécialiser dans la basse vision. «

y a neuf ans, après avoir fait l’école

l’adaptation des instruments de

vers l’optique et l’optométrie tra-

Ce que je constate à mesure que les

hôtelière et travaillé dans un hôtel.

basse vision par les opticiens et

ditionnelles. Et puis, les lunettes et

années passent, c’est que les opto-

J’ai suivi la formation Optique et

les optométristes. « Laissons aux

les lentilles de contact se vendent

métristes ont parfois un peu peur

Optométrie à Liège avant de me

opticiens le soin de vendre des

mieux que les instruments de basse

d’adapter des instruments, alors

rendre en France pour décrocher

loupes et aux centres multidiscipli-

vision… Pourtant, ce groupe relati-

qu’on peut déjà faire beaucoup

mon diplôme en basse vision à

naires spécialisés en basse vision

vement restreint de malvoyants est

de choses avec quelques connais-

l’Université d’Orsay. L’idée m’est ve-

de s’occuper de l’adaptation des

en forte augmentation en raison

sances de base. Encore aujourd’hui,

nue après avoir assisté à une confé-

instruments plus avancés… Parce

du vieillissement de la population

la loupe est l’instrument le plus

rence donnée par Christian Dotter,

que ce genre de démarche requiert

et d’un mode de vie moins sain.

vendu auprès des patients souf-

spécialiste en basse vision, intitulée

toute une recherche qui ne se fait

Par exemple, la dégénérescence

frant d’une déficience visuelle. Il en

‘Apprendre à voir autrement’. C’est

pas d’un claquement de doigts. Ai-

maculaire liée à l’âge, la maladie de

existe de nombreuses sortes : loupes

à la fin de sa présentation que je

der une personne malvoyante ne se

notre époque, peut également se

à main, loupes sur pied, loupes

me suis rendu compte que c’était

résume pas à lui vendre une loupe.

développer à cause de problèmes

éclairantes et non éclairantes… qui

ce que je voulais faire. Il s’agit d’une

Cela peut être une solution intéres-

cardiovasculaires, de l’hyperten-

s’intègrent toutes très bien dans la

branche très particulière du do-

sante, mais il faut aussi apprendre à

sion, d’un taux de cholestérol trop

gamme proposée par l’opticien

maine de l’optique qui demande du

s’en servir. La revalidation implique

élevé, de la cigarette, de l’alcool… Si

traditionnel. Quant à l’appareillage

temps, une grande faculté d’écoute

par ailleurs d’acquérir une série de

vous exagérez sur les petits plaisirs

plus avancé, il requiert un investis-

et d’importants investissements

compétences qu’il est important

de la vie, vous avez aujourd’hui plus

sement plus conséquent, à la fois en

matériels. Mais chaque adaptation

de combiner avec l’adaptation

de risques de contracter ce genre

temps et en moyens financiers. Ce

est un enrichissement en soi grâce à

des instruments. Il s’agit d’aider la

de maladie. Quand j’ai commencé

qui peut s’avérer délicat pour une

la relation humaine que vous nouez

personne dans toutes les facettes

à travailler dans le domaine de la

entreprise unipersonnelle. Mais

basse vision il y a 35 ans, la dégéné-

avec les loupes, qui représentent

rescence maculaire se rencontrait à

certainement bien trente pour

partir de 70-75 ans ; aujourd’hui, elle

cent des instruments, cela devrait

fait déjà son apparition dès 50 ans.

être jouable. C’est pour cette rai-

Avec ce genre d’évolution, le besoin

son que je ne cesse de répéter :

de spécialistes en basse vision ne

n’ayez pas peur de la basse vision,

pourra qu’augmenter ».

commencez avec un simple jeu de loupes proposant différents agran-

Un simple jeu de loupes

dissements et filtres colorés… En

Le professeur aimerait voir augmen-

fait, c’est l’appareillage de base qui

ter le nombre d’opticiens souhaitant

devrait se trouver chez tous les bons

14 |

Optissimo 2013

AMD Comfort chez Ergra-Engelen


DOSSIER basse vision

texte : Mariska Blokdijk

du processus, des techniques de

médicales à l’hôpital universitaire de

ont 24 heures de cours en basse

déplacement à la cuisine… Des

Liège, chez Monsieur Delcourt ; le reste

vision », explique le professeur.

organismes comme la Ligue Braille

de la semaine, j’aide des déficients

« Cela ne représente qu’une petite

accompagnent les personnes

visuels au cabinet d’ophtalmolo-

part de l’ensemble du cursus, mais

aveugles et malvoyantes vers une

gie de ma sœur, le Dr. Alexandra

disons que ces 24 heures leur per-

autonomie maximale, et nous nous

Escarmelle. Je ne vends pas d’instru-

mettent de recevoir une introduc-

y attelons de bout en bout ».

ments ; je fais les adaptations dans

tion approfondie de cette matière.

Pendant le salon BrailleTech orga-

mon cabinet et je renvoie le patient

Et avec ces connaissances, ils pour-

nisé par la Ligue Braille se tiennent

malvoyant chez son opticien pour

raient déjà se lancer dans l’adapta-

depuis quelques années déjà des

commander l’instrument requis.

tion d’instruments de basse vision.

ateliers visant à sensibiliser les

Les instruments que j’adapte sont

Ils ont également la possibilité de

ophtalmologues à l’existence d’or-

surtout des loupes de tous types, la

choisir ce thème comme stage, ce

ganismes comme la Ligue Braille

plupart avec filtres sélectifs, agran-

qui leur permet d’approfondir le

qui proposent d’autres solutions

disseurs, systèmes télescopiques,

sujet pendant six semaines ».

aux personnes aveugles et mal-

éclairages et logiciels d’agrandisse-

voyantes. Peut-être serait-il inté-

ment pour usage sur ordinateur ».

ressant de faire de même pour

Quant aux patients souffrant d’une

Répondre à la demande d’aide

les opticiens et les optométristes,

déficience visuelle plus grave et

Comment les opticiens ou les

afin que ceux-ci puissent proposer

ayant besoin d’un appareil « plus

optométristes qui sont bien

malvoyante a un problème et des

d’autres possibilités aux gens dont

costaud », elle les renvoie vers une

implantés dans leur pratique et

besoins qui lui sont propres. Il s’agit

la déficience visuelle va continuer à

équipe multidisciplinaire ou un

qui souhaitent se lancer dans la

donc de bien écouter ses attentes

s’aggraver et pour qui la loupe ne

centre spécialisé en basse vision.

basse vision peuvent-ils acquérir

pour pouvoir réfléchir à l’instru-

suffit plus ? « Il serait certainement

« De toute manière, je conseille

les connaissances requises ? « Le

ment qui l’aidera le plus ». La basse

utile que les opticiens aient aussi le

à tous mes patients de s’orienter

plus souvent, les fabricants et les

vision n’est pas un secteur très lucra-

réflexe de renvoyer les déficients

vers un organisme comme l’ONA

fournisseurs donnent déjà de très

tif, admet le professeur. « L’activité

visuels vers un centre multidisci-

(Œuvre Nationale des Aveugles),

bons renseignements sur les jeux

qui rapporte toujours le plus, c’est

plinaire », explique Ronald Vrydag.

la Ligue Braille ou l’AWIPH (Agence

de loupes, par exemple », ajoute

la vente de lunettes et de lentilles

« Cela leur permettrait de remplir

Wallonne pour l’Intégration des

Viviane De Vries. « Autre option

de contact. Mais la demande existe

une fonction de première ligne. Évi-

Personnes Handicapées), afin qu’ils

intéressante, l’étude personnelle... Il

de la part de la société ; en tant que

demment, il faut qu’ils soient bien

puissent bénéficier de toute l’aide

y a à ce sujet un excellent ouvrage

prestataire de soins, nous devons

informés des différentes possibili-

nécessaire ».

intitulé ‘Slechtziendheid’ écrit par

en être conscients et évoluer dans

tés… Viviane De Vries, par exemple,

Cette notion de renvoi est éga-

un certain Monsieur Blom. Nous

cette direction. Cela rapporte peut-

vient chaque année au salon Brail-

lement importante aux yeux de

l’utilisons aussi à la HUB, c’est la bible

être moins mais cela peut aider des

leTech avec ses étudiants pour leur

Viviane De Vries. « Je dis toujours à

de la basse vision. De temps à autre,

gens, et c’est aussi très important,

faire découvrir les instruments qui

mes étudiants que s’ils ne veulent

l’association professionnelle orga-

non ? En plus, le côté commercial

existent sur le marché ».

pas se tourner vers la basse vision,

nise par ailleurs un cours de remise à

n’est pas inintéressant : vous offrez

ils doivent quand même posséder

niveau. Et enfin, les professeurs sont

un service à vos clients, et chaque

L’importance du renvoi vers un centre multidisciplinaire

des connaissances de base pour

toujours prêts à donner un conseil

personne malvoyante a bien de la

pouvoir informer les gens le mieux

technique à l’école ».

famille et des amis... Enfin, la basse

possible et les renvoyer vers la struc-

D’après Viviane De Vries, pour adap-

vision fait partie de l’activité d’opto-

Catherine Escarmelle, optométriste

ture adéquate ». Ces connaissances

ter des instruments de basse vision,

métrie. Ces instruments vous per-

spécialisée en basse vision, n’a pas

de base sont données dans la for-

il est important de faire preuve

mettent d’aider les gens à reprendre

de magasin d’optique. « Deux jours

mation Optique et Optométrie.

d’empathie, de patience et de

une part active dans la société. Et ça,

par semaine, j’adapte des lentilles

« Les étudiants de troisième année

créativité. « Chaque personne

c’est très positif ! ».

Lucéo chez Technop

Optissimo 2013

| 15


DOSSIER basse vision

Les verres thérapeutiques minéraux CPF chez Technop Jour après jour, des spécialistes en ophtalmologie dans le monde entier prescrivent des verres CPF. Des millions de patients profitent énormément de la filtration précise de la lumière bleue, gênante et nuisible. Les verres filtrants minéraux, photochromiques de Corning aident les patients à utiliser le résidu visuel de façon optimale. Grâce aux qualités thérapeutiques exceptionnelles et à la gamme étendue

Visolux+ chez De Ceunynck

(verre simple foyer, progressif, bifocal, etc.), les verres CPF sont particulièrement prescrits pour les pathologies optiques suivantes : glaucome, aniridie, albinisme.

La solution idéale pour lire les plus petits détails en gardant un grand confort

Recommandés aussi aux personnes qui souffrent de cataracte ou de DMLA. Ces

visuel.

porteurs apprécieront en particulier les qualités photochromiques et filtrantes

Caractéristiques :

de ces verres.

- un champ de vision très large et un grossissement important grâce au système

A côté des verres miné-

de lentille double

raux CPF, Technop offre

- facile à l’usage, robuste et compact

également les verres or-

- eclairage parfait sur tout le champ de vision

ganiques Lucéo. Lucéo

- possibilité de lumière blanche chaude avec filtre orange

est produit par Verbal,

- s’éteint automatiquement après 30 minutes.

tout comme les verres CPF. Les couleurs sont identiques aux couleurs CPF originales, mais ne sont pas photochromiques. Lucéo est une solution idéale pour des patients très jeunes ou pour des patients souffrant de photophobie.

Loupe chez Optelec

AMD-Comfort chez Ergra-Engelen Le verre AMD-Comfort donne la possibilité aux patients souffrant de DMLA de jouir d’un plus grand nombre d’activités et donc de voir améliorée leur qualité de vie. Ils sont capables de reconnaître des visages, des bordures et des marches. Ils éprouvent ainsi un plus grand sentiment de sécurité, tant à la maison qu’en déplacement. Les verres AMD-Comfort sont disponibles en version unifocale, bifocale ou progressive. 16 |

Optissimo 2013


actualité

texte : Anne De Baeck

Je blogue, tu blogues, nous bloguons En novembre, Optissimo a lancé son propre blog. Pratique pour vous informer de l’actualité du secteur de l’optique, mais aussi intéressant comme source d’inspiration pour le lancement de votre propre blog.

U

n weblog, blog(ue) ou

d’annoncer la naissance de son blog

encore cybercarnet au

à ses lecteurs potentiels, histoire de

Québec, est une chro-

savoir exactement ce qu’ils verront

nique que l’on met à jour

lorsqu’un nouvel article est publié.

régulièrement, parfois plusieurs fois

Autre avantage du blog : c’est l’auteur

par jour, sur un site web. Les entrées

qui le gère de A à Z. Il n’est pas néces-

y figurent le plus souvent dans l’ordre

saire de passer par un designer web

antéchronologique. L’auteur, égale-

pour apporter une modification.

ment appelé blogueur, tient une

Un blog est aussi plus facilement

sorte de journal de bord des informa-

contrôlable. Facebook ou Twitter

tions qu’il souhaite communiquer à

sont certes des moyens très directs

son public, les visiteurs ou ‘suiveurs’

d’entrer en contact avec son public,

de son weblog. La plupart du temps,

mais avant même qu’on ne s’en

il s’agit de textes, mais parfois cela

aperçoive, les messages postés ne

peut être des photos (blog photo),

nous appartiennent plus. C’est sur-

des contenus vidéo (vlog) ou audio

tout dans Facebook, malgré tout ce

(podcast). Les blogs offrent souvent

qui se dit sur le web à ce sujet, qu’il

à leurs lecteurs la possibilité de réagir

n’est pas toujours facile de maîtriser

– anonymement ou non – sous les

les paramètres de confidentialité.

billets, ou de laisser un commentaire

Ajoutons à cela qu’un blog permet

via un mécanisme appelé ‘track-

de publier des textes plus longs.

back’. C’est le caractère personnel

Vous souhaitez créer votre propre

ou spécialisé d’un blog qui le rend

blog ? Les services en ligne tels

intéressant pour les visiteurs.

que WordPress et Blogger sont très conviviaux. La plupart ont des didac-

Le blog d’Optissimo est le complément électronique du bimensuel Optissimo, un magazine spécialisé qui s’adresse à tous les opticiens en leur proposant des dossiers thématiques et des articles sur des sujets d’intérêt pour leur secteur d’activité. Vitrine du monde de l’optique grâce à sa rubrique actualité, Optissimo fait la part belle aux nouveautés.

Avantages

ticiels ou des forums où l’on peut de-

Un blog est en effet une manière

mander conseil à d’autres blogueurs.

sur ‘Suivre’. Le message suivant s’affi-

consulter la page du blog pour voir

intéressante d’informer son public.

Encore plus pratique : regardez une

chera : « Un e-mail de confirmation

s’il y a quelque chose de nouveau.

Il est moins distant qu’un site web car

des nombreuses démonstrations

vous est transmis pour ce Follow-

Ne vous inquiétez pas : nous tâchons

il permet à son auteur d’indiquer, en

disponibles sur YouTube.

blog. Il contient un lien cliquable à

de nous en tenir à un article par se-

activer sans délais. » Vous n’avez plus

maine, histoire de ne pas inonder

publiant une entrée ou un billet, ce qu’il trouve intéressant de partager

Le blog d’Optissimo

qu’à ouvrir votre messagerie pour

votre messagerie.

avec ses lecteurs. Un blog est aussi

En novembre, Optissimo a lancé son

récupérer l’e-mail qui vous per-

Vous cherchez des informations

assez facile à lancer soi-même, pour

propre blog sur magazineoptissimo.

mettra de confirmer votre souhait

sur un thème en particulier et vous

autant qu’on soit prêt à consacrer

wordpress.com. Nous y publions

de suivre le blog. Cette mesure de

aimeriez savoir si nous y avons déjà

le temps nécessaire à sa structure

régulièrement des articles sur l’ac-

sécurité empêche toute personne

consacré un article sur notre blog ?

et à son apparence. En effet, tout

tualité dans le secteur de l’optique.

étrangère de vous abonner à un

Plusieurs possibilités s’offrent à vous :

ne s’affiche pas toujours comme

Si vous souhaitez être averti(e) à

blog sans votre autorisation.

un champ de recherche libre, une re-

on le souhaiterait, et il faut parfois

chaque fois qu’un nouveau billet est

Si vous suivez le blog, vous rece-

cherche par mois ou une recherche

vaincre quelques obstacles avant de

posté, il vous suffit d’introduire votre

vrez automatiquement tous les

par catégorie.

parvenir au résultat recherché. Bref,

adresse e-mail dans le champ sous

nouveaux posts par e-mail. Vous

À bientôt sur magazineoptissimo.

mieux vaut faire quelques tests avant

‘Follow blog via email’ et de cliquer

ne devrez donc plus constamment

wordpress.com!

18 |

Optissimo 2013


DOSSIER amĂŠnagement du magasin

Shop Concept sprl

www.shopconcept.be Optissimo 2013

| 19


DOSSIER aménagement winkelinrichting du magasin texte : Mariska Blokdijk texte : Anne De Baeck / Photos : Shop Concept

Shop Concept à l’écoute du client Chez Shop Concept, le client est au centre de toutes les préoccupations. L’entreprise met tout en œuvre afin que chaque nouvel intérieur qu’elle conçoit réponde aux besoins de l’opticien.

S

hop Concept a été fondé

comme nous ne travaillons pas avec

il y a 18 ans. « Mon frère

divers partenaires, cela réduit le prix

et moi gérons ensemble

final du projet. »

l’entreprise familiale », ex-

nous visions tous les types de maga-

De la conception à la réalisation

sins, mais au fil des ans, nous nous

Shop Concept étudie minutieuse-

sommes spécialisés dans les maga-

ment chaque projet. « Nous nous

sins d’optique. Ce sont des projets

rendons à l’endroit où doit être

qui sont toujours intéressants et qui

installé le nouveau magasin ou

exigent une approche créative. »

mesurons la boutique actuelle »,

plique Kurt Hellemans. « Au début,

Shop Concept se charge pour ainsi

confie Kurt Hellemans. « Nous pro-

dire seul de la réalisation de chaque

fitons de cette visite pour relever

magasin et optent de plus en plus

vente, nous ne lui proposerons pas

projet. Une particularité que ces

tous les détails susceptibles d’être

pour un système d’éclairage LED.

un concept articulé autour d’une

spécialistes de l’aménagement de

importants pour le concept. Nous

Nous élaborons ensuite un concept

grande table sous prétexte que

magasins présentent comme un

identifions avec énormément de

et leur remettons un devis. Il ne

nous trouvons que cela ira mieux

atout majeur. « Du début à la fin,

soin les besoins du client. Comment

s’agit pas d’une estimation. Nous

dans un intérieur plus épuré. Peu

nos clients ne s’adressent qu’à un

imagine-t-il la zone de vente, y a-t-il

respectons le prix avancé, afin que

importe que nous trouvions cette

seul interlocuteur », poursuit Kurt

du personnel, souhaite-t-il intégrer

le client n’ait pas de mauvaise sur-

configuration plus esthétique. Elle

Hellemans. « Nous élaborons un

certains médias dans le magasin,

prise. Et c’est précisément parce que

ne répond pas à ce que le client

concept, concevons tout, recher-

etc. ? À ce niveau, nous observons

nous nous chargeons nous-mêmes

désire. Bien souvent, nos clients

chons l’éclairage idéal, créons les

tout de même plusieurs change-

de tout que nous parvenons à tenir

ont la bonne surprise de constater

meubles, nous chargeons de l’exé-

ments. Les opticiens sont plus nom-

cette promesse. Cette approche a

que notre concept exprime parfai-

cution et assurons le suivi de A à Z.

breux à vouloir intégrer des sys-

également une influence béné-

tement ce qu’ils nous ont expliqué.

Cette approche offre également un

tèmes de projection et des écrans

fique sur le timing. Nous respectons

Et cette satisfaction est pour nous

avantage financier. Nous ne factu-

plasma, installent désormais des

rigoureusement la date de début et

d’une importance capitale.

rons aucuns frais de conception, et

instruments de mesure dans leur

de fin des travaux. »

Shop Concept possède également sa propre salle d’exposition. « Nous

Le client est roi

sommes ravis d’y accueillir les opti-

Shop Concept procède en fonc-

ciens », conclut Kurt Hellemans

tion des besoins de l’opticien.

20 |

Optissimo 2013

« Nous n’imposons pas notre

Shop Concept sprl

propre concept au client.

Oeyvaersbosch 11

Au

contraire : nous tenons compte de

2630 Aartselaar

ses souhaits. Si l’opticien préfère

Tél : (03) 877 56 86

par exemple avoir dans son ma-

info@shopconcept.be

gasin plusieurs petites tables de

www.shopconcept.be


DOSSIER aménagement du magasin

Avec Retail Solutions, Philips propose des solutions d’éclairage interactives, qui permettent aux clients de vivre une expérience d’achat unique. Grâce à des écrans numériques et à des effets lumineux originaux, les magasins sont à même d’attirer les clients potentiels, de créer une ambiance dynamique et d’augmenter l’interaction avec les acheteurs. Un bon exemple est celui du Schiphol Store Experience Project, qui a révolutionné la zone hors taxe de l’aéroport néerlandais.

texte : Anne De Baeck / Photos : Philips

Philips et Kvadrat ont uni leurs efforts pour mettre au point un textile lumineux. Des modules LED multicolores sont intégrés dans des panneaux acoustiques en tissu. Ceci permet d’afficher des contenus animés pour créer une ambiance particulière tout en feutrant le son.

Des magasins dotés d’une personnalité Contrairement aux achats en ligne, le shopping « réel » traverse une période difficile. Seul un concept clair permet de retenir les clients potentiels. C’est pourquoi l’aménagement intérieur et l’ambiance du magasin doivent être parfaitement étudiés. L’éclairage joue un rôle essentiel à cet égard.

«L

e caractère et la

magasin reflète la personnalité qui

ment l’éclairage, joue un rôle en la

inciterez ainsi les passants à entrer

personnalité ne

correspond à son caractère. »

matière. Pour ce faire, elle a fait appel

dans votre magasin, pourquoi pas

au savoir-faire de Philips en matière

en utilisant des capteurs qui réa-

sont pas des traits

Influence positive

de technologies d’éclairage. « Nous

mains ; ils s’appliquent également

« L’aménagement et l’ambiance

avons constaté une corrélation

aux marques et même aux maga-

d’un magasin peuvent jouer un rôle

entre, d’une part, certains para-

sins », explique Malaika Brengman,

important dans l’établissement de

mètres liés à l’intensité et à la chaleur

professeure en marketing et com-

la personnalité recherchée », ex-

de l’éclairage et, d’autre part, une

portement des consommateurs à

plique Brengman. « Toutefois, on

augmentation du chiffre d’affaires.

la VUB (Vrije Universiteit Brussel).

sait d’expérience que la lumière y

» En d’autres termes, l’éclairage peut

« La personnalité d’un magasin est

est également pour beaucoup. »

avoir un effet positif sur l’expérience

la manière dont le client le perçoit,

Malaika Brengman étudie systéma-

vécue dans le magasin et dynamiser

l’ensemble des caractéristiques

tiquement les effets des différents

les ventes.

humaines que ce dernier lui attri-

aspects de l’éclairage (intensité,

bue. Cette personnalité est ce qui

couleur, etc.) sur les émotions res-

Ressenti

fait que le client se sent connecté

senties dans le magasin et le com-

« Innover en matière d’interaction et

au magasin. Elle intervient donc

portement d’achat qui en découle.

de communication avec les clients

largement dans la satisfaction et la

Dans le cadre de son étude « Deter-

peut également être une bonne

fidélisation des clients. Le commer-

minants of fashion store persona-

idée », ajoute Remco Van Der Veer,

çant doit savoir que son concept ne

lity. A consumer perspective », elle

Business Development Director

pourra bien entendu jamais plaire à

a tenté de déterminer quels sont

chez Philips. « Vous devez faire en

tout le monde. Il devra donc com-

les facteurs de la personnalité d’un

sorte que le client éprouve quelque

mencer par observer son public

magasin et la mesure dans laquelle

chose de particulier, et ce dès le mo-

cible, puis faire en sorte que son

l’aménagement, et plus précisé-

ment où il aperçoit la vitrine. Vous

exclusivement hu-

L’AmbiScene Vanity & Fashion Mirror de Philips permet au commerçant d’adapter comme il le souhaite la clarté de la lumière blanche frontale intégrée et la chaleur de l’éclairage d’ambiance indirect en fonction des saisons et des collections.

Optissimo 2013

| 21


DOSSIER aménagement du magasin

gissent à leurs mouvements. Her-

L’expérience peut également

mès nous donne un bel exemple en

se poursuivre dans le maga-

la matière et recourt à un concept

sin, et Perch Footwear l’a bien

original pour attirer le regard

compris (w w w.youtube.com/

sur ses vitrines (www.youtube.

watch?v=fJG16mqd9OI). » Il s’agit

com/watch?v=dOPVV2DvqOg).

en fait d’accueillir les clients dans

texte : Anne De Baeck / Photos : Philips

une ambiance agréable et dans un

d’acheter. Là aussi, un éclairage

environnement qui donne envie

adapté aura un grand rôle à jouer.

En haut : La technologie LED de Philips permet de réaliser les meilleures économies d’énergie. A gauche : Pour sa boutique anversoise, Xandres cherchait un éclairage qui permettrait non seulement de mettre en valeur la couleur des vêtements et des accessoires, mais aussi d’éclairer les moindres recoins du magasin afin de profiter pleinement de tout l’espace déployé. Philips a donc opté pour des armatures UnicOne équipées de la technologie CDM Elite. Les lampes CDM sont des lampes à décharge compacte de gaz offrant une excellente stabilité de couleur et un rendement élevé en matière d’efficacité lumineuse. Elles diffusent une lumière blanche permettant un rendu optimal des couleurs, consomment peu d’énergie et ont une durée de vie élevée.

22 |

Optissimo 2013


DOSSIER aménagement du magasin

Le choix des matériaux texte : Stefan Martens

U

ne fois le nouvel aména-

dont les dimensions permettent en

gement d’un magasin

d’autres termes de se faire une idée

conceptualisé débute

de la couleur et de la texture des

la phase de matéria-

matériaux, et de les placer les uns

lisation. Les idées, qui avaient

à côté des autres.

jusqu’alors été intégrées de ma-

La qualité acoustique de l’ensemble

nière virtuelle, doivent prendre la

que constituent les matériaux une

forme de plans architecturaux, de

fois combinés doit également être

détails techniques, d’un cahier des

prise en considération. Mieux vaut

charges, etc. Sans oublier la sélec-

donc tenir compte de ce paramètre

tion des matériaux.

dans le projet initial plutôt que de

Cette tâche est bien souvent plus

devoir apporter des modifications

compliquée qu’elle ne semblait

imprévues qui entraîneront peut-

l’être. Il faut en effet tenir compte

être des frais supplémentaires ou

de divers paramètres liés tant au

risquent de ne pas bien s’intégrer

processus de construction qu’au

au concept.

concept. Qui plus est, il existe tel-

Les délais de livraison des matériaux

lement de matériaux différents

doivent être en adéquation avec

que pour la plupart des maîtres

le planning de construction. On

d’ouvrage, l’arbre finit rapidement

prévoira également de préférence

par cacher la forêt. Attention, donc,

une certaine marge. Les matériaux

aux points suivants.

ne sont pas toujours disponibles

L’aspect et la texture des maté-

de stock. Les matériaux d’une cer-

riaux sélectionnés doivent corres-

taine couleur et texture ne sont

pondre au concept. Il est donc tou-

produits qu’à partir du moment

jours préférable de demander des

où le nombre de commandes est

échantillons suffisamment grands,

suffisant. Ainsi, il n’est pas rare que

E. . DE

HEPPER

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Optissimo 2013

| 23


DOSSIER aménagement du magasin

texte : Stefan Martens

les délais de livraison aillent de huit

ger un magasin, le choix des maté-

le souhaitez, vous pouvez placer

- Pose d’une chape à séchage

à douze semaines.

riaux sera très fortement limité. Lors

un nouveau revêtement en bois,

rapide. Si cette solution permet

du choix des sols, il est impératif de

ou un revêtement de sol souple.

de réduire le temps de séchage,

Attention au temps

tenir compte de la stabilité et de la

Mais cette solution s’intègre-t-elle

sachez qu’à court terme, la quan-

Le temps nécessaire au traite-

composition des assises.

au concept, et au plan d’entretien ?

tité d’humidité en provenance du

ment des matériaux doit être pris

Un gîtage en bois ne supportera

Lorsqu’un sol doit être recouvert

sol sera plus élevée, et qu’un sys-

en compte dans le planning de

par exemple pas de sol en pierre,

d’une chape, il faut tenir compte

tème de ventilation ou un déshu-

construction, mais également dans

à moins d’ajouter une couche

du temps de séchage de celle-ci.

midificateur efficace sera dès lors

le planning de production d’un

intermédiaire stable. Mais ce type

Dans ce cas, la règle suivante est

indispensable.

fabricant de meubles, par exemple.

de configuration crée automati-

d’application : la chape sèche d’un

- Installation d’un nouveau sol

Si vous ne disposez que de six se-

quement un sol d’une épaisseur

centimètre par semaine. Autrement

sur l’ancien. Cette possibilité

maines afin de rénover ou aména-

d’environ huit centimètres. Si vous

dit, une chape de 5 centimètres

ne pourra être envisagée qu’à

d’épaisseur séchera au plus vite en

condition que les deux sols

5 semaines. Si vous ne disposez que

soient semblables, ou que le

de six semaines pour effectuer les

nouveau sol consiste en un revê-

travaux, cette solution risque forte-

tement souple (tapis, linoléum,

ment de poser problème. Il existe

vinyle, …) appliqué sur une sur-

cependant différents moyens de

face dure (comme du bois ou

remédier à la situation :

des dalles). N’oubliez jamais de

Decospan

24 |

Optissimo 2013


DOSSIER aménagement du magasin

texte : Stefan Martens

marchés sont recouverts de dalles

petites roues dures susceptibles de

carrées en composite de marbre de

transporter un poids considérable.

2 centimètres d’épaisseur et d’une

La combinaison de cette pression

surface de 30 cm², c’est parce qu’il

élevée et du mouvement rotatif des

a été largement prouvé que ce

roues abîme la plupart des autres

matériau résiste à la pression élevée

revêtements. De plus, ce matériau

qu’exercent sur le sol les chariots à

résiste à l’acide et aux taches, une

Par-ky

tenir compte de l’épaisseur de la

tous les concepts. Elle offre tou-

couche apposée sur l’ancien sol.

tefois l’avantage d’être facile à

Vous serez peut-être contraint de

entretenir.

raboter le bas des portes. - Le nouveau sol peut également

Finition

être un sol coulé, en époxy ou en

La robustesse et la facilité d’entre-

polyuréthane, mais cette finition

tien des matériaux peuvent être

est assez sobre et typique, et ne

déterminantes.

s’intégrera donc peut-être pas à

Si les sols de la plupart des super-

Beltrami

Optissimo 2013

| 25


DOSSIER aménagement du magasin

texte : Stefan Martens

propriété particulièrement avanta-

se salissent facilement, tandis que

rage… à l’exception d’un banc

vous, et en petit groupe. De plus,

geuse lorsqu’un pot de mayonnaise

la surface d’un comptoir ou d’une

orange. Le plafond, les murs, le sol,

le temps et l’utilisation confèrent à

ou une bouteille de vin se brise

table se griffe rapidement. Rien de

tout est blanc. Vos clients pour-

de nombreux matériaux (naturels)

sur le sol. Malheureusement – et

trop sérieux, certes, mais il n’em-

ront ainsi visualiser de manière

une belle patine et plus de carac-

à quelques exceptions près –, ces

pêche qu’il s’agit là d’une source

optimale la température de cou-

tère.

dalles sont rarement esthétiques.

indéniable d’énervement. Quelle

leur de la lumière. Après quelques

Si vous tenez compte de tous ces

Si la plupar t des gens ne

frustration de voir votre comptoir

passages, le sol de cette pièce doit

facteurs, le choix des matériaux

manquent pas de tenir compte de

flambant neuf défiguré par une

être nettoyé, mais le maître d’ou-

s’imposera parfois de lui-même,

ces paramètres lors du choix du

griffe que rien au monde ne fera

vrage n’y accorde pas vraiment

et ces derniers s’intégreront la plu-

sol, les caractéristiques des divers

partir.

d’importance, car les visites ne

part du temps parfaitement dans

revêtements sont moins souvent

De nombreuses choses dépen-

sont organisées que sur rendez-

votre concept.

incluses dans l’équation lors de la

dront également de ce que vous

sélection des matériaux destinés

souhaitez ou êtes prêt à accepter.

à recouvrir les murs ou le mobilier.

Prenons un exemple : vous avez

Ces derniers sont pourtant sujets à

décidé d’aménager entièrement en

toutes sortes de dégâts liés à leur

blanc un show-room dans lequel

usage quotidien. Les murs peints

vous exposez des systèmes d’éclai-

Stefan Martens est architecte d’intérieur et gérant de Idfou. Il est en même temps coordinateur de formation, professeur d’architecture d’intérieur à la Haute Ecole Artesis (Anvers) et président de l’AiNB (Association professionnelle des architectes d’intérieur).

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DOSSIER aménagement du magasin Le magasin Collard s’inscrit dans un centre commercial. Le contact avec le client doit s’établir rapidement et instiller l’envie de s’arrêter et de consommer dans un lieu à l’identité particulière. L’espace propose une ballade, le long d’un bandeau d’exposition laqué, guide courbe, souple, sobre et discret qui permet la découverte progressive des produits. Les matières, le jeu des plafonds et l’éclairage qui exploite largement la radiosité rendent le lieu accueillant et confortable en réduisant la décompression de l’accueil souvent fort longue dans les galeries commerçantes. Les critères de modernité, l’identité graphique, et quelques aménagements en clin d’œil permettent tout de suite au visiteur de s’identifier au lieu.

Lieu : Optique Collard

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28 |

Optissimo 2013


DOSSIER aménagement du magasin Wecare connaît un démarrage fulgurant en Belgique. Wecare International à Harskamp (aux Pays-Bas) élargit ses frontières. Après avoir construit pour L Zwijsen Optics à Herentals, Wecare International a également pu construire pour Avenue Optics à Edegem (555m2). Extérieur et intérieur. Avez-vous des projets de rénovation intérieure de votre magasin ou envisagez-vous de construire du neuf ? Prenez alors contact avec Wecare International sur www.wecare-int.com. Nous venons sur place, sans engagement, pour une analyse de votre magasin. Lieu : Avenue Optics Mechelsesteenweg 226 2650 Edegem

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Wecare International Tél : +31 (0) 318457565 info@wecare-int.com www.wecare-int.com

Optissimo 2013

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DOSSIER aménagement winkelinrichting du magasin texte : Mariska Blokdijk Expansion réussie Monsieur Gouy avait la possibilité d’agrandir son magasin de quelques m² et a décidé de rénover entièrement le magasin, en particulier pour agrandir les espaces techniques d’optométrie et audiologie. Après avoir contacté E.C.D.S. ils ont proposé de ne pas utiliser les m² en surplus ni exclusivement pour les espaces techniques, mais de les utiliser aussi pour réorganiser et agrandir la zone publique. L’inérieur a acquis une nouvelle dimension par la mise en place d’une galerie accessible à la clientèle et d’un espace réservé à la vente assise. Un concept très commercial à construit à partir de lignes architecturales épurées. Lieu : Opticien Gouy Rue du Bosquet 6a 1370 Jodoigne Tél : 010-81 08 94 Fax : 010-81 08 94

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Optissimo 2013


DOSSIER aménagement du magasin La créativité commence par l’ébauche créative d’un plan et par l’évaluation complète de l’espace existant et des besoins. L’équipe de Shop Concept est très créative par rapport au budget du client. Ce faisant, l’opticien intègre cette créativité dans son nouvel intérieur. Lieu : Optiek Van den Berge Stationsstraat 39 9620 Zottegem

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Shop Concept sprl Oeyvaersbosch 11 2630 Aartselaar 03/877.56.86 info@shopconcept.be www.shopconcept.be

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DOSSIER aménagement du magasin Depuis plus de 40 ans shop design est un des leaders dans l’agencement de magasins et ceci non seulement grâce à son expérience de longue date mais aussi et surtout grâce à sa spécialisation, sa flexibilité et sa ponctualité pendant l’exécution des travaux. Lieu : Optiek Dutrannoit te Hoeilaart.

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Optissimo 2013


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publireportage

DMLA : quatre lettres lourdes de conséquences… La dégénérescence maculaire liée à l’âge (DMLA) constitue une pathologie à laquelle on risque d’être de plus en plus souvent confronté. Parmi les professionnels qui peuvent être en contact avec les personnes présentant une DMLA, l’opticien est en première ligne. Raison pour laquelle nous avons rencontré le Dr Alexandra Kozyreff (Ophtalmologie, Cliniques Universitaires Saint-Luc-UCL, Bruxelles) afin d’en savoir un peu plus. Interview du Dr Alexandra Kozyreff branes épirétiniennes, les tractions vitréo-maculaires ou les trous maculaires. La macula peut aussi être le siège d’œdème secondaire à une pathologie inflammatoire oculaire. Plus rarement, on peut observer des dégénérescences liées à des pathologies génétiques. La DMLA, elle-même, est une pathologie dégénérative et qui évolue, lorsqu’on l’a détectée de manière assez symétrique. » Cependant, dans l’histoire naturelle de la maladie, il est probable qu’un œil soit atteint d’abord et puis l’autre. À cause des mécanismes de compensation, d’un manque de connaissances et parfois de négligence, il arrive que le patient consulte très tard avec des atteintes à peine compatibles avec une vision minimale. C’est pourquoi il est si important que les profes* : renvoie à un glossaire en bas d’article

L

sionnels soient avertis afin qu’ils informent autant que possible les

a dégénérescence macu-

survient aussi bien à 50 ans qu’à 80.

dies qui peuvent affecter la macula »,

personnes qui pourraient présenter

laire liée à l’âge (DMLA) est

Or, comme notre longévité aug-

explique le Dr Alexandra Kozyreff

une DMLA.

une maladie qui touche la

mente de plus en plus, le nombre

(Ophtalmologie, Cliniques Univer-

La DMLA est la première cause de

partie la plus sensible de

de personnes qui vont présenter

sitaires Saint-Luc-UVL, Bruxelles).

malvoyance après 50 ans dans nos

la rétine : la macula et particulière-

cette pathologie ira croissant et

« La maculopathie diabétique est

pays industrialisés. Elle atteint glo-

ment la fovéa. (voir encadré : « Œil :

ils en souffriront plus longtemps.

aussi une pathologie fréquente

balement 8 % des gens après 50

un organe complexe ») Comme

Les opticiens ont donc un rôle très

dans notre société, viennent

ans chaque année et en Belgique,

son nom l’indique, elle apparaît

important à jouer dans la détection,

ensuite des pathologies plus

1,6% de la population générale

avec l’âge. Toutefois, cette notion

comme on le verra plus loin.

« mécaniques » liées à l’interface

serait atteinte si l’on se réfère à des

d’âge doit être relativisée, car elle

« Il y a de très nombreuses mala-

vitréo-rétinien telles que les mem-

chiffres français. Bien entendu, cette

34 |

Optissimo 2013


publireportage

Tableau : Fréquence de la DMLA en fonction de l’âge et de sa gravité

sive de la vision par disparition des cellules photoréceptrices », précise

Age

DMLA toutes formes Age

DMLA sévère

50-60 ans

1-2%

55-65 ans

0,25%

L’évolution des deux formes peut

60-70 ans

10%

65-75 ans

1%

être associées ou non. « Dans les

70-80 ans

25%

75-85 ans

5%

formes de DMLA sèches, certains

>80 ans

>50%

>85 ans

15%

patients souffrent de perte visuelle

la spécialiste.

très importante suite à l’importance fréquence augmente avec l’âge.

l’épithélium pigmentaire et / ou

forme dite ‘humide’ correspond à

des lésions atrophiques. La DMLA

(voir tableau)

des dépôts qui se forment sous la

la formation de vaisseaux sanguins,

exsudative ou humide évolue plus

Il existe deux formes de DMLA :

rétine qu’on appelle drusen*. Ces

qu’on appelle néovaisseaux, proli-

rapidement. »

l’une dite « sèche », l’autre dite «

dépôts évoluent vers la confluence

férant à partir de la choroïde. Ces

La physiopathogénie de la DMLA

humide » ou « exsudative ». « Dans

ou vers l’atrophie. Cet ensemble de

néovaisseaux prolifèrent sous la

est complexe et multifactorielle.

la première forme, la rétine pré-

lésions conduit à l’atrophie du tissu

rétine puis l’envahissent causant

Elle est liée au moins bon « fonc-

sente des signes de vieillissement

rétinien avec disparition des cel-

des dommages tissulaires impor-

tionnement » de l’ensemble

prématuré. On peut observer

lules photoréceptrices. » Dans tous

tant par l’exsudation, la fibrose et les

photorécepteurs-épithélium pig-

l’apparition de plages atrophiques

les cas de figure, cela aboutit à une

hémorragies qu’ils peuvent causer.

mentaire-membrane de Bruch

et de migrations de pigment de

diminution de l’acuité visuelle. « La

Cela conduit à une perte progres-

et choriocapillaire. Ceci entraîne

Optissimo 2013

| 35


publireportage

un moins bon métabolisme local

est inquiétant. Jusqu’à la preuve du

dré « Grille d’Amsler ») sans faire une

une atteinte maculaire qui peut ne

accompagné de phénomènes

contraire, cela doit être considéré

anamnèse exhaustive, certains fac-

pas être une DMLA, et méritent

inflammatoires locaux qui sont

comme une DMLA exsudative et

teurs de risque sont connus. Outre

d’être investigués plus loin. Le mot

aussi impliqués dans la maladie.

donc une urgence en quelque

l’âge, on sait que le tabagisme mul-

de passe pour que le patient puisse

Cette détérioration peut être plus

sorte. »

tiplie le risque de développer une

être vu rapidement par un ophtal-

prononcée en fonction du terrain

Outre les difficultés pour lire ou

DMLA par environ 5 selon les études

mologue est ‘métamorphopsie’,

génétique et de facteurs environ-

pour reconnaître des visages ou

épidémiologiques. Bien entendu,

‘déformation brutale’, ‘tache fixe à

nementaux.

des formes, la DMLA est égale-

les facteurs génétiques sont pré-

la lecture’. Ce sont des indices qui

ment à l’origine de nombreuses

sents aussi : si un parent du premier

rendent le patient prioritaire sur une

Réalité déformée…

chutes du patient âgé qui bute

degré a développé une DMLA, le

liste d’attente qui peut parfois être

Les symptômes visuels sont sem-

par exemple sur des objets qu’il

risque est plus important. Un autre

très longue », nous révèle Alexandra

blables quelle que soit la forme de

ne voit pas ou qu’il ne reconnaît

facteur important est le surpoids

Kozyreff.

la maladie. Ils se présentent le plus

pas comme tels. La maladie est par

et, a fortiori, l’obésité, mais aussi

Les examens chez l’ophtalmologue

souvent sous forme de scotome,

ailleurs insidieuse car la plainte du

les troubles métaboliques, comme

sont de différents types qu’il s’agisse

des taches masquant le champ

patient n’est pas toujours présente.

l’excès de graisses dans le sang, ou

d’une visite dans un cabinet privé ou

visuel central ou de déformations

« Si vous considérez une personne

encore le manque d’activité phy-

dans un centre spécialisé. L’examen

des images qu’on appelle « méta-

âgée qui fait des mots croisés et

sique.

du fond de l’œil est assez classique.

morphopsies ». « Dans la forme

qui développe cette maladie, elle

sèche, les drusen soulèvent la rétine,

pourra se plaindre assez rapide-

ce qui donne une vision déformée des mots dans un livre, des visages.

Il peut être complété par une tomographie en cohérence optique

ment d’une déformation de la grille

Détection à tous les niveaux…

ou de difficulté à la compléter. Pour

Face à une personne présentant

en coupe transversale de la rétine

Lorsque les scotomes apparaissent,

ceux qui n’ont pas ce type d’activi-

de tels risques, on peut donc y

et d’analyser en détail les tissus

le patient est souvent obligé de

tés, ils peuvent ne ressentir aucun

penser surtout si, malgré les verres

rétiniens. La fluoroangiographie

balayer ce qu’il veut voir du regard

effet pendant très longtemps.

correcteurs, l’opticien est incapable

permet, quant à elle, de compléter

pour trouver le bon endroit où

Souvent quand un œil est atteint

d’améliorer l’acuité visuelle de

l’examen pour mettre en évidence

regarder. L’éventail des symptômes

et l’autre pas, il existe aussi un phé-

près. Il doit également être alerté

d’éventuel néovaisseaux choroï-

et l’évolution de ceux-ci sont tota-

nomène compensatoire qui peut

s’il existe de grandes différences

dien. Cet examen peut être com-

lement différents d’une personne

masquer la perte visuelle pendant

de dioptries entre les deux yeux.

plété par une ICG (angiographie

à l’autre. Il est important d’insister

très longtemps.»

«Un patient qui voit une lettre sur

au vert d’indo- ou infracyanine)

sur les métamorphopsies ou l’appa-

L’opticien peut déceler d’autres

un tableau de lecture, mais qui ne

qui permet d’analyser la choroïde

rition de taches. Tout changement

signes plus spécifiques ou prati-

voit pas celle qui suit est également

et l’étendue des néovaisseaux de

d’apparition récente dans la vision

quer des tests simples (voir enca-

suspect. Tous ces signes marquent

façon plus précise.

(OCT) qui permet d’avoir une vision

Œil : un organe complexe Il ne s’agit pas ici d’un cours d’anatomie ou d’histologie, mais de rappeler quelles sont les structures anatomiques et histologiques importantes impliquées dans la DMLA. La rétine est le tissu qui renferme les photorécepteurs sensibles à la lumière qui se distinguent en cônes et en bâtonnets. Les premiers permettent de distinguer les détails fins, les couleurs et les contrastes ; les seconds sont impliqués dans la vision périphérique et dans la détection des mouvements. C’est au niveau de la macula, et encore plus dans sa partie centrale, la fovéa, que sont concentrés les cônes alors que les bâtonnets sont répartis sur le restant de la rétine. La macula est une zone rétinienne avasculaire .* Les apports nutritifs et en oxygène de la rétine externe sont assurés par des échanges au sein du complexe photorécepteurs-épithélium pigmentaire-membrane de Bruch et choriocapillaire. 36 |

Optissimo 2013


publireportage

Grille d’Amsler La grille d’Amsler permet de réaliser un test simple non invasif et de vérifier s’il existe éventuellement une pathologie maculaire sous-jacente. Il n’est pas spécifique de la DMLA, mais est suffisamment sensible pour justifier une consultation chez un ophtalmologue s’il se révèle anormal. L’utilisation de la grille est simple. Il suffit que la personne se tienne à environ 30 cm de la grille, cache un œil et fixe le point central. Tout en maintenant le point central fixe, il devra inspecter la grille autour. Si celle-ci subit une déformation, il est probable qu’une atteinte maculaire soit présente. Après avoir effectué le test avec un œil, il doit recommencer le même test avec l’autre œil.

Pas de fatalité…

qui sont administrés par injection

que l’on a injectée en intraveineux

une bonne hygiène de vie en ne

Il est important d’expliquer aussi à la

intraoculaire toutes les 4 à 6 se-

préalablement, ce qui permet une

consommant pas de tabac, en man-

personne que si l’atteinte maculaire

maines. Malheureusement, nous

occlusion des néovaisseaux qui se

geant sain et équilibré avec plus

constitue une maladie sérieuse, la

ne disposons pas encore de subs-

sont formés au niveau de la macula.

d’oméga3 et en pratiquant une acti-

cécité n’est pas forcément l’issue.

tances permettant de prévenir leur

» La bonne nouvelle est que dans un

vité physique permet de limiter les

« Nous ne disposons pas actuelle-

formation ni d’éviter les dépôts de

certain nombre de cas, les patients

risques. Chez certaines personnes,

ment de traitement curatif de la ma-

drusen ou les atrophies rétiniennes

peuvent récupérer une vision nor-

les complexes vitaminés/oligoélé-

ladie. Les médicaments utilisés en

de la forme sèche. Chez certains pa-

male ou à peu près normale grâce

ments peuvent être utiles.

première intention sont des subs-

tients, on peut également proposer

à un traitement précoce.

La DMLA est donc une maladie qui

tances qui permettent de limiter la

un traitement par photothérapie

La prévention est difficile dans la

peut atteindre tout le monde dans

progression des néovaisseaux. Ces

dynamique où une lumière laser

mesure où l’âge constitue le pre-

nos populations occidentales. La

médicaments sont des anti-VEGF*

froide interagit avec une substance

mier facteur de risque. En revanche,

guérison n’est pas possible, mais un dépistage précoce permet d’obtenir un diagnostic rapide et un traitement plus efficace qui limitera les conséquences de la maladie pendant un délai plus long. L’opticien a, là, un rôle clé à jouer, car c’est certainement lui qui recevra en premier les plaintes du patient qu’il pourra donc orienter rapidement vers un ophtalmologue. BE1301071719 Glossaire : * Drusen : ou druses. Drusen est un mot allemand signifiant « glandes ». Les drusen les plus fréquents au niveau oculaire sont les drusen miliaires. Ils ont moins de 65 µm de diamètre, sont blanc jaunâtre et visibles à l’examen du fond de l’œil. * Anti-VEGF : médicament dirigé spécifiquement contre le facteur de croissance vasculaire endothélial (VEGF : Vascular Endothelial Growth Factor) * Choroïdien : relatif à la choroïde * Choroïde : couche du globe oculaire située entre la sclérotique à l’extérieur et la rétine à l’intérieur

Optissimo 2013

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lentilles de contact

texte : ECLF

Photos : iStockphoto

Pénétration des lentilles de contact sur le marché européen : idées et possibilités En octobre dernier, l’ECLF (European Contact Lens Forum) a organisé à Amsterdam son deuxième séminaire autour du thème suivant : Contact Lens Penetration in Europe: What could it be?

L

ors de cet événement, le

ment les États-Unis), qui enregistre

prix et la disponibilité des produits.

Le Dr. C. Koppen, secrétaire-géné-

président de l’ECLF Hel-

un taux de pénétration d’environ

Ensuite, les différentes associations

ral de l’ECLSO (European Council

mer Schweizer a donné

15 % ou encore au Japon (22 %).

européennes ont eu l’occasion de

of Contact Lens Fitting Ophthal-

un aperçu de la situation

Néanmoins, on dénombre aussi

présenter ce qu’elles font pour aug-

mologists), a indiqué que le faible

relative à la pénétration des lentilles

des exceptions en Europe, essen-

menter le taux de pénétration des

taux de pénétration était à impu-

de contact sur le marché mondial

tiellement en Europe du Nord, où

lentilles de contact en Europe.

ter à un manque d’intérêt et de

et expliqué à l’auditoire qu’avec un

certains pays enregistrent des

Les trois premiers conférenciers

diffusion d’informations sur les len-

taux de pénétration d’environ 5 %,

chiffres de pénétration élevés.

ont tous expliqué que le principal

tilles de contact dans les pays d’Eu-

l’Europe n’occupait pas une place

Ces résultats sont influencés par la

moyen d’améliorer ce taux, c’était

rope de l’Ouest, ce qui réduit par

très enviable, surtout par rapport

conscientisation des porteurs de

d’informer (en permanence) le

la même occasion les possibilités

à l’Amérique du Nord (principale-

lentilles potentiels ainsi que par les

public.

liées à l’adaptation professionnelle

38 |

Optissimo 2013


La première et seule famille de lentilles journalières en silicone hydrogel au monde! LAURÉAT DE L’OPTICIAN AWARD 2011

LAURÉAT DE L’OPTICIAN AWARD 2012

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lentilles de contact

texte : ECLF

Photos : iStockphoto

des lentilles et à sa gestion. J. Mor-

marché de la lentille de contact.

sur les lentilles pour presbytie. Le

reuse, tout comme le manque de

ris, président de l’IACLE (Interna-

Michael Kraftman est le CEO de Get-

but : stimuler la croissance. Selon

conseils appropriés après l’achat.

tional Association of Contact Lens

Lenses, un important fournisseur de

lui, l’industrie fournit probable-

La majorité des incidents sont à

Educators) pour la région Europe/

lentilles en ligne qui opère à partir

ment assez d’efforts, mais ce sont

imputer à l’attitude même du

Afrique/Moyen-Orient, a adhéré à

du Royaume-Uni mais exploite des

les professionnels en soins oculaires

porteur qui, visiblement, ne

ce point de vue et expliqué que

filiales dans divers pays européens.

qui semblent être leur plus grand

connaît pas les règles de base

l’utilisation d’un matériel éducatif

L’entreprise possède un fichier de

ennemi parce qu’eux, justement,

liées au port et à l’entretien de ses

de qualité (comme celui mis à dis-

250 000 clients et un stock de plus

n’en font pas assez. Le partenariat

lentilles. Les réglementations qui

position par l’IACLE) à l’intention

d’un million de lentilles. Elle utilise

avec l’industrie et avec les clients/

assurent la qualité et la sécurité

de toutes les personnes jouant un

un système permettant à 90 %

patients devrait être amélioré. La

des lentilles de contact ne seront

rôle actif dans la distribution de

des commandes de partir le jour

formation en communication est

ni supprimées ni adoucies.

lentilles de contact (ophtalmolo-

même. Selon Michael Kraftman, le

d’après lui la solution pour empê-

- Bien que de nombreux profes-

gues, optométristes et opticiens)

marché des lentilles peut encore se

cher les nombreux abandons et

sionnels ne le fassent pas et soient

pourrait certainement avoir un ef-

développer si leur prix diminue et

donc augmenter le taux de péné-

réticents à l’égard de cette idée,

fet positif sur les ventes en Europe.

si les clients sont informés chaque

tration des lentilles.

la mise en place d’une rétribution

D’après Julie-Anne Little, présidente

semaine des nouveautés par cour-

nouvellement élue de l’ECOO (Eu-

rier électronique ; pour lui, c’est

Questions

avancer les choses. Ou peut-être

ropean Council of Optometry and

une bonne façon de susciter leur

Le débat animé qui s’est tenu l’après-

pas ?

Optics, opticians and optometrists),

enthousiasme. Il estime par ailleurs

midi a été mené par Ian P. Davies, à

Les personnes présentes au sémi-

les lentilles – surtout dans le cas des

que les opticiens doivent d’abord

la demande d’Euromcontact. Le pu-

naire ont trouvé que ce serait une

nouvelles générations – devraient

penser lentilles et être plus attentifs

blic à ecouté avec grand intérêt les

bonne idée, tout comme d’ail-

être considérées comme une alter-

aux nouvelles technologies. Il lance

réponses aux questions suivantes :

leurs le partage des frais liés à la

native valable pour les patients.

également une idée originale : les

pour ce service pourrait faire

vente et au service à la clientèle.

gouvernements devraient dérégle-

- La déréglementation est-elle la

- La pression exercée sur le coût

Nouvelles technologies

menter les marchés et créer partout

solution ? Le marché des lentilles

des soins de santé aura-t-elle pour

Cheryl Donnelly a pour sa part

en Europe un environnement com-

de contact est-il soumis à une

conséquence un glissement des

exposé la vision d’Euromcontact

mercial harmonisé, ce qui permet-

réglementation trop stricte au vu

ventes vers les optométristes et

(European association of manufac-

trait par exemple de lancer des

de son faible profil de risque ?

les opticiens au détriment des

turers and national association of

campagnes de marketing direct à

D’après la majorité des conféren-

contact lens and lens care manufac-

l’échelle européenne. Et pourquoi

ciers, l’utilisation de techniques

Une coopération de qualité entre

turers). Avant qu’une lentille n’abou-

ne pas introduire dans ce cadre une

d’adaptation adéquates et une

tous les professionnels en soins

tisse chez le spécialiste ou le client,

« licence » européenne pour les por-

diffusion permanente d’infor-

oculaires devrait être une priorité

l’industrie a déjà eu beaucoup de

teurs de lentilles ?

mations sur le port de lentilles

absolue pour toutes les associa-

pain sur la planche : études de mar-

Bo Lauenborg, propriétaire et ma-

sont une nécessité, et il ne suffit

tions professionnelles, et devrait

ché, recherche et développement,

nager de l’institut danois Kontakt-

pas pour ce faire d’envoyer des e-

ce faisant influencer les politiques

production, respect des réglemen-

linse Institutet, a pour sa part expli-

mails. Le meilleur moyen d’amé-

gouvernementales. Des opto-

tations et lobbying, lentilles d’essai,

qué qu’en 2011, il avait trouvé 850

liorer l’usage des lentilles ainsi

métristes et/ou opticiens bien

soutien spécifique aux profession-

nouveaux partenaires, mais que 700

que leur qualité, c’est d’établir

formés sont en mesure de pro-

nels en soins oculaires, formation

d’entre eux avaient jeté l’éponge,

un contact individuel avec le spé-

poser des services d’adaptation

de ces spécialistes et campagnes

dans certains cas en raison de la

cialiste. L’avenir se dessine donc

et de suivi à des prix plus intéres-

de sensibilisation des clients.

concurrence des chaînes à bas prix,

dans le cadre d’une coopération

sants et avec des délais d’attente

Les deux derniers conférenciers ont

de la vente en ligne et du succès

saine entre les professionnels en

plus courts que les ophtalmolo-

quant à eux expliqué comment les

croissant de la chirurgie réfractive.

soins oculaires et les fournisseurs

gues.

porteurs eux-mêmes pouvaient

Ces cinq dernières années, sa pra-

en ligne, car l’auto-adaptation

- Le taux d’abandon est-il aussi

contribuer au développement du

tique s’est essentiellement axée

de lentilles peut s’avérer dange-

élevé pour les sociétés en ligne

40 |

Optissimo 2013

ophtalmologues ?


LA COMBINAISON PARFAITE *

1,2,3

Les lentilles de contact AIR OPTIX® et OPTI-FREE® PureMoist® MPDS fonctionnent en synergie pour un confort de port exceptionnel. * 1,2,3

Les lentilles de contact AIR OPTIX® et OPTI-FREE® PureMoist® MPDS fonctionnent en synergie pour un confort de port exceptionnel.1,2,3* Le confort est le besoin N°1 des porteurs de lentilles de contact.4 Ceuxci souhaitent porter leurs lentilles plus longtemps durant la journée mais souhaitent également bénéficier d’un confort maximal pendant toute la période de port.4 Les lentilles de contact AIR OPTIX® et la solution désinfectante touten-un OPTI-FREE® PureMoist® s’unissent pour répondre à ce besoin. Utilisées en combinaison, elles agissent de concert pour procurer un confort de port exceptionnel.1,2,3

Commandez maintenant GRATUITEMENT vos lentilles d’essai AIR OPTIX® et vos échantillons OPTI-FREE® PureMoist ® MPDS sur EASY online.

Presque

2 heures de confort supplémentaires, chez les porteurs symptomatiques1,3†

*Alcon, data on file. †Symptomatic subjects were those who at baseline experienced discomfort or had to remove their lenses earlier than they wished. On average; based on a subset of wearers from a larger clinical study that used the AIR OPTIX ® AQUA contact lens and OPTI-FREE ® PureMoist® MPDS combination. Results at day 30, N = 74, p<0.05. References: 1. Data on file, Alcon Research Ltd, 2011. 2. Lally J, Ketelson H, et al. A new lens care solution provides moisture and comfort with today’s CLs. Optician 4/1/2011, Vol 241 Issue 6296,42-46. 3. Garofalo R, Lemp J. Clinical trial experience with OPTI-FREE ® PureMoist® MPDS. Contact Lens Spectrum Special Edition; September 2011:44-48. 4. Contact Lens Wearers Drop-out study, Germany, UK, France, Italy, Sweden, N=632, July 2008. © 2012 Novartis PR2152012


O

actualité

lentilles de contact

nouveautés du secteur

Hello Belgique !

Orateurs à Malaga 2013

La plupart des clients en ligne ne portent

Sauflon est présent en Bel-

Le professeur Brien Holden et le Dr. Eef van der

pas leurs lentilles toute la journée. Parfois,

gique depuis le 15 janvier.

Worp prendront la parole dans le cadre de Malaga

ils changent de fournisseur en ligne ou

2013 est l’année qui verra

2013, la conférence annuelle de l’European Aca-

retournent chez leur opticien. Ces clients

Sauflon et son équipe au

demy of Optometry and Optics.

ne sont donc pas perdus pour le marché

grand complet établir

Le professeur australien Brien Holden verra com-

de la lentille. D’autres décident de ne plus

une relation constructive

ment la technologie peut venir en aide aux spé-

porter de lentilles par manque de confort.

avec les opticiens belges. 2012 s’est déroulé sous

cialistes de la vision afin de répondre aux besoins

D’où, encore une fois, l’importance d’une

le signe de l’innovation et l’entreprise observe

oculaires dans des pays qui se sont développés

bonne adaptation, d’un bon suivi, de la

dans son rétroviseur une année importante au

différemment et se développent autrement. Le

nécessité de passer à de meilleures len-

niveau des lancements de produits.

Dr. Eef van der Worp approfondira les problèmes

tilles si le besoin s’en fait sentir, et d’utili-

Ainsi a-t-elle présenté les lentilles multifocales

engendrés par le port de lentilles de contact de

ser des produits de soins. Autre élément

en silicone hydrogel journalières et mensuelles

plus grand diamètre et donnera des conseils pour

important : établir un contact direct et

Clariti™1day multifocal et Clariti™ multifocal. L’as-

une adaptation tout en sécurité.

permanent avec les porteurs/clients.

que pour les cabinets privés ?

sortiment proposé par le fabricant se compose

Le congrès qui se tiendra du 19 au 21 avril à Malaga

- Aujourd’hui, il existe sur le marché des

donc d’une panoplie complète de lentilles jour-

en Espagne, réunira des ophtalmologues venus

produits qui répondent à la plupart

nalières en silicone hydrogel comme de lentilles

de plus de 25 pays. Ils saisiront l’occasion pour

des exigences des clients. Pourquoi les

mensuelles en silicone hydrogel.

échanger leur point de vue sur les études les plus

consommateurs ne le savent-ils pas ?

Sauflon a introduit son pack livrable à domicile

récentes à propos de l’enseignement et des pra-

Cette méconnaissance est-elle à imputer

nommé Sauflon Safe tandis que la marque a

tiques cliniques dans le secteur de l’optométrie

aux professionnels en soins oculaires ?

étendu les conditionnements de ses solutions

et de l’optique.

d’entretien Hy-Care.

Le programme 2013 inclut également des forums

2013 apportera son lot d’innovations que vous

de discussion, des études de cas et des ateliers

pourrez découvrir sur le site www.sauflon.be.

cliniques sous la houlette de professionnels issus

à partir de n’importe quel âge, en fonc-

Pour toute information, contactez le service clien-

du monde entier. Le programme provisoire est

tion de leur situation personnelle, de leur

tèle au (078)157 310, soit le Sales Manager Björn

disponible sur www.malaga2013.info

motivation et de leurs désirs. Il se peut

Van Acker (0470) 66 55 93 ou bjorn.van.acker@

ensuite qu’ils continuent à porter des len-

sauflon.be

Comment amener de nouvelles personnes à porter des lentilles de contact ? Les enfants peuvent porter des lentilles

tilles toute leur vie, mais les professionnels en soins oculaires doivent savoir que c’est

Safilens

sans danger.

L’entreprise italienne Safilens fera ses débuts sur

Vendre davantage de lentilles pour pres-

le marché européen au salon Opti 2013. Elle y

bytie doperait assurément le taux de pé-

mettra sa ‘Fusion Technology’ en point de mire.

nétration des lentilles de contact. Ce genre

Celle-ci est garante d’une lubrification parfaite et

de produit est actuellement plus facile à

d’une haute teneur en eau grâce à la présence

porter et à proposer, mais les profession-

de deux polymères parmi les plus naturels qui

nels en soins oculaires rechignent souvent

soient, utilisés dans le traitement de sécheresse

à les mettre en avant quand ils évoquent

oculaire. La technologie brevetée améliore sen-

le panel des possibilités de correction.

siblement la qualité de vie de l’utilisateur dans la mesure où les lentilles réparent et normalisent la relation physiologique entre les larmes et la surface de l’œil. La ligne propose des lentilles jetables

Les présentations peuvent être téléchargées

journalières comme hebdomadaires ainsi qu’une

sur le site de l’ECLF - www.eclf.eu.

solution tout-en-un.

42 |

Optissimo 2013


u a e v u No

Soulagez la sensation persistante d’oeil sec ou irrité Le nouveau venu dans la gamme de gouttes oculaires blink aidera les personnes souffrant de sensation persistante de sécheresse oculaire à retrouver le sourire. Le nouveau gel liquide blink intensive PLUS possède une formulation hypotonique à viscosité accrue, pour un soulagement encore plus durable et un confort amélioré en fin de journée.

Convient à un usage de jour comme de nuit Fait partie de la gamme de gouttes oculaires blink

Recommandez les gouttes blink et enchantez les yeux de vos clients

References 1. Dumbleton K, Woods C, Fonn D. An Investigation of the Efficacy of a Novel Ocular Lubricant. Eye & Contact Lens. 2009;35(3):149-155. Blink is a trademark owned by or licensed to Abbott Laboratories, its subsidiaries or affiliates. © 2011 Abbott Medical Optics Inc. 2011.10.05-CN4127 DoC:06Oct11. v2


lentilles de contact

texte : Anne De Baeck

Photos : Sauflon

Sauflon débarque en Belgique Depuis le 15 janvier, Sauflon et toute son équipe sont prêts à entamer une collaboration constructive avec les opticiens belges.

«T

out a commencé aux

formé par les quatre fabricants pro-

qui contribue également à notre

Pays-Bas », explique

duisant aussi bien des lentilles que

succès. »

Remco Engelhar t,

des liquides. » Mais il n’y a pas que

managing director de Sauflon

ça. Le fabricant de lentilles est éga-

Sauflon de l’intérieur

Central Europe BV. « J’ai d’abord

lement en mesure de proposer à

La success story aux Pays-Bas a

élaboré un plan pour lancer l’entre-

l’opticien des produits et lentilles

poussé Sauflon à traverser la fron-

prise aux Pays-Bas. En février, nous

sous label privé. Sauflon pratique

tière. « Les opticiens belges ont be-

avons ouvert une division à Roosen-

une politique ‘optician only’. « Alan

soin d’un fournisseur aussi clair dans

daal. Au départ, nous étions cinq.

Wells, le fondateur de Sauflon, a

ses choix que Sauflon », affirme Rem-

Aujourd’hui, nous sommes vingt

décidé dès le départ de ne fournir

co Engelhart. « Sauflon leur propose

et nous sommes parvenus à nous

que les professionnels », explique

une gamme de produits totalement

faire une place de choix sur le mar-

Remco Engelhart. « Vous trouverez

révolutionnaires. » « Nous visons une

fabricant leur réserve de belles

ché des lentilles néerlandais. » La

nos produits chez l’opticien, l’opto-

collaboration réellement construc-

choses. Comme des visites guidées

popularité des lentilles de contact

métriste, le contactologue et l’oph-

tive avec eux », enchaîne Bjorn van

de l’usine de production de Buda-

auprès de nos voisins du nord est

talmologue, et nulle part ailleurs.

Acker, sales manager de Sauflon en

pest, par exemple. « Ces visites nous

bien connue. « Le marché national

Nous partons du principe qu’adap-

Belgique. « Nous voulons offrir aux

permettront de montrer à l’opticien

est effectivement très vaste, mais il

ter des lentilles prend d’office du

opticiens belges les possibilités qu’ils

ce qu’est et ce que représente Sau-

est aussi stationnaire. Malgré cela,

temps. En suivant cette stratégie,

attendent. » Une chose est sûre, le

flon », conclut Remco Engelhart.

notre part de marché affiche une

nous lançons un signal à l’opticien : un

croissance significative. »

client qui porte des lentilles Sau-

Vous désirez en savoir plus au sujet de Sauflon

flon est un client qu’il reverra ». « Il

ou vous avez des questions sur ses produits ?

Atouts

y a quelques années, nous avons

Contactez le service client au (078) 157 310 ou

Le succès de Sauflon repose sur

été les premiers à opter pour la

surfez sur www.sauflon.be. Pour un rendez-vous

ses nombreux atouts. « Notre pre-

livraison à domicile. Nos condition-

avec le sales manager, appelez Björn Van Acker

mière arme est notre enthousiasme

nements plats pour liquides ont

au (0470) 66 55 93 ou envoyez un e-mail à bjorn.

communicatif », explique Remco

été spécialement conçus pour se

van.acker@sauflon.be.

Engelhart. « Ensuite, il y a la qualité

glisser aisément dans la boîte aux

et l’étendue de nos gammes de

lettres », souligne Remco Engel-

produits d’entretien et de lentilles

hart. Sauflon est une entreprise

en silicone hydrogel. Sauflon fait en

familiale privée. « La liberté que ce

effet partie du groupe très restreint

statut nous confère est une force

Fondée en 1985, la société Sauflon est le leader du marché des produits d’entretien pour lentilles de contact. Basée en Grande-Bretagne, elle possède trois usines ainsi que des sociétés satellites dans dix pays. Ses produits innovants réputés pour leur qualité sont distribués dans plus de 50 pays, ce qui fait d’elle un producteur mondial de lentilles de contact et de produits d’entretien à part entière. Sauflon est une entreprise britannique établie à Twickenham. Elle possède trois unités de production et de distribution en Angleterre : - Liquides d’entretien pour lentilles de contact : Asford, Kent, Angleterre – 44 |

Optissimo 2013

Sauflon est joignable en semaine pour toutes vos questions et commandes. Vous pouvez également commander des produits en ligne sur order.sauflon.be ou en envoyant un e-mail G : Remco Engelhart, D : Bjorn van Acker

à order@sauflon.be.

base pour les liquides pour lentilles de contact. - Lentilles de contact : Southampton, Angleterre – Ce site abrite le département recherche et développement et son équipe d’experts. Il s’agit aussi d’une des usines performantes et polyvalentes de Sauflon. Plus de 100 millions de lentilles y sont produites chaque année. En 2007, Sauflon a investi plus de 42 millions de dollars dans la construction d’une nouvelle unité de production de 145 000 m² à Budapest (Hongrie). L’entreprise a ainsi augmenté sa capacité de production tout en se dotant d’un centre de distribution desservant toute l’Europe.


salon

Opti 2013

2,5 grammes de confort pur.

Une profusion de nouveautés était à découvrir au salon Opti qui s’est tenu du 25 au 27 janvier à Munich.

expérimentez la subtilité de la nouvelle collection ti-Lite de rodenstock.

Ørgreen Le fabricant danois a mis la barre très haut en intégrant trois nouveaux modèles étranges en titane à sa collection Printemps/Eté 2013. Une référence littéraire à l’élégance des Années Folles et à la virilité se retrouvent dans ces nouvelles montures façonnées à la main. Le modèle Gatsby est illustré ici, il se réfère à la manière avec laquelle F. Scott Fitzgerald intégrait l’insouciance du délire des Années Folles et la vie somptueuse des diplômés de Yale au cœur des soirées extravagantes à New York. La monture est une réinterprétation minimaliste de la forme panto déclinée en brun mat avec branches brillantes dorées, avec bord classique unisexe. A remarquer, les lignes droites, les formes puristes et l’élégance posée.

Kraa Kraa Eyewear

RSTOCK_advrtnt_Optissimo_Ti-Lite_dec12_98x270fc.indd 1

Optissimo 2013 | 45 03-01-13 16:58


salon

Götti Le fabricant suisse propose une collection de montures en corne, ce matériel exclusif qui, par excellence, convient à la confection d’une monture de qualité supérieure. Götti présente cinq nouveaux modèles en divers coloris. Les montures en corne de buffle mettent en exergue tout l’art du métier, ce qui leur confère une esthétique unique.

Collection Flair art couture Qui n’est point à la recherche d’une paire de lunettes, mais d’une véritable œuvre d’art trouvera son bonheur dans cette collection. La fascination qu’exercent ces modèles rappelle l’attrait extraordinaire de l’art. Élégance des formes, matériaux précieux, couleurs pleines de caractère, perfection du travail manuel et surtout plaisir des sens – tel est le programme de la gamme art couture. Un travail minutieux et passionné sur des matériaux d’une grande noblesse donne naissance à une œuvre d’art intégrale : dorure 24 carats appliquée en trois couches, rhodium, pierres Swarovski ou encore finitions à la poudre d’or et de diamant font de ces montures de véritables bijoux. Avec une maîtrise absolue, les surfaces sont martelées, brossées, striées et colorées à la main.

Flair_Optissimo_224x298_160.indd 1

16.01.13 14:47

Neostyle Modèle DYNASTY 539. Ce n’est qu’au deuxième coup d’œil

TD Tom Davies

que le contemplateur découvrira le raffinement de cette élégante monture en titane: De devant elle apparaît sobre mais épanouit toute sa beauté sur ses côtés en jouant avec des ornements et des branches nobles munies d´un élément en forme de maillons orné lui-même de 3 pierres en cristal. La gamme de couleurs et d’ornements de DYNASTY 539 fait penser

Freudenhaus Eyewear

aux contes des mille et une nuits et souligne de façon particulière la féminité de ses porteuses. Ce modèle est adapté aux verres progressifs et disponible en trois arrangements de couleurs différents.

Opti 2014 vous accueille du 10 au 12 janvier 2014 46 |

Optissimo 2013


la question

La Question [?]

[?]

Sous cette rubrique, un distributeur ou un fabricant de lunettes répond à une question d’intérêt général pour le secteur de l’optique. À son tour, il pose une question à un confrère d’une autre entreprise. visagé de participer à un salon dans

d’entretenir vos relations. Les réper-

nous profilons. Nous n’avons pour

un des pays du BRIC ? » (Bieke Hoet

cussions commerciales directes va-

le moment pas encore envisagé de

du bureau de design Hoet)

rient fortement selon les salons, mais

participer à un salon dans un pays

La réponse vient de Marc Delagrange de Michel Henau :

constituent toujours une partie non

du BRIC.

négligeable de notre chiffre d’affaires.

Nous ne sommes en effet pas encore

Tout ce qui se passe dans le cadre

convaincus que cela en vaut la peine.

La question

« Partout dans le monde, les salons

d’un salon motive aussi beaucoup

Et de toute façon, les opticiens créatifs

« Dans le secteur des meubles, la

professionnels perdent générale-

nos collaborateurs. On y présente

de ces pays se rendent au moins à

présence d’une marque aux salons

ment de l’importance. La raison est

les nouvelles collections, on y a des

l’un des quatre salons auxquels nous

professionnels est désormais davan-

double : d’une part, l’offre dépasse

contacts avec les clients qui aiment

participons. »

tage une carte de visite qu’une acti-

la demande, et d’autre part, les nou-

nos produits, et c’est aussi l’occasion

vité commerciale. Observez-vous la

veaux médias (internet, Facebook,

de renforcer notre esprit d’équipe.

même tendance dans le secteur de

Twitter, etc.) ont de plus en plus

Pour l’instant, nous nous limitons à

La nouvelle question est destinée à Koos Breen d’ Optiek AZAMI (La Haye)

l’optique ? À combien de salons par-

d’impact. Néanmoins, il est toujours

quatre salons : SILMO, MIDO, iOFT

« La tendance rétro actuelle que l’on

ticipez-vous chaque année ? Quels

important de participer aux princi-

Japan et Vision Expo New York. Ça

observe depuis plusieurs années déjà

sont les critères qui vous poussent à

paux salons professionnels. Cela vous

reste pour nous les quatre principaux

n’est-elle pas décourageante pour

vous y rendre ou, au contraire, à ne

permet de renforcer votre image,

événements, tout du moins pour le

les créateurs de lunettes, ou vous

pas y participer ? Avez-vous déjà en-

de lancer de nouveaux produits et

marché de niche dans lequel nous

stimule-t-elle au contraire ? »

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Optissimo 2013

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lunettes de sport

texte : Luk Lente

Photos : Lazer

Lazer : lunettes et casque ne font plus qu’un Pas besoin d’être un expert en optique ou de suivre de près le cyclisme pour savoir que depuis quelques années, les coureurs (professionnels) portent par tous les temps des lunettes de soleil. Les images à la télévision, les photos dans la presse et les conversations n’ont pas manqué de relayer la nouvelle. Imitant les coureurs, les cyclistes amateurs leur ont désormais emboîté le pas. Il s’agit là d’un vaste marché – de plusieurs milliers de consommateurs potentiels – qui ouvre de nouvelles perspectives aux fabricants, y compris à ceux qui n’ont pas peur de s’aventurer dans un secteur qui n’est pas encore le leur.

Q

ui pourrait oublier ce

divers – ne se limite naturellement

lunettes de soleil. Parmi celles-ci,

rangés dans une boîte pratique

désormais célèbre

pas à une paire de lunettes de soleil.

on retiendra les modèles haut de

incluse dans le prix d’achat et

épisode du Tour

Le port du casque, par exemple,

gamme de la série Magneto. Ren-

contenant également un chiffon

de France 2001 au

est obligatoire lors des courses et

contre parfaite entre le casque et les

de nettoyage.

cours duquel Rik Verbrugghe avait

a, pour des raisons de sécurité, été

lunettes, ces produits sont proposés

La collection Lazer se compose

bien failli voir la victoire d’étape

adopté par tous les cyclistes.

à des prix qui ne rebuteront même

également des gammes Solid State

lui échapper lorsqu’il dut, durant

Vous enfourchez votre vélo, mettez

plus les cyclistes les plus timides.

SS1, Argon AR1 et AR2 et Electron

le sprint avant l’arrivée à Lavaur,

vos lunettes de soleil et enfilez votre

L’ingéniosité des Magneto ? Leurs

EC1 (séries avec vue panoramique),

réajuster ses lunettes ? Sans parler

casque. Mais voilà : votre casque

branches raccourcies équipées

Xenon X1 et Qantum Q1.

de la dernière édition du Tour de

commence à trop vous serrer au

d’un système d’aimants (« magclip »)

Tous les verres sont fabriqués en

Lombardie, où l’Espagnol Joaquim

niveau des oreilles et vos lunettes

peuvent être reliées de manière ex-

polycarbonate incassable et offrent

Rodriguez, alors qu’il s’envolait vers

finissent même par vous irriter la

terne aux sangles de n’importe quel

une protection totale contre les UV-

la victoire de la prestigieuse course

peau lorsque vous faites de longues

casque. Les lunettes sont ajustables

A et les UV-B, souligne Lazer.

et du World Tour, ne savait plus quoi

courses.

verticalement et horizontalement.

Afin de permettre aux opticiens de

faire de ses lunettes qui le gênaient

Produit phare d’une toute nou-

De plus, lorsqu’elles ne sont pas

présenter au mieux cette gamme

dans des conditions climatiques

velle gamme de lunettes de soleil,

utilisées, le système de rangement

de produits, Lazer a notamment

apocalyptiques. L’observateur

la solution nous est proposée par

Magdoc permet de les fixer sur le

conçu un présentoir adapté en

attentif n’aura pas manqué de le

Lazer, une marque connue pour ses

dessus de trois types de casques

forme de voile, en haut duquel se

constater : les fabricants de lunettes

casques de moto et de vélo – Tom

Lazer. Une fois le casque enlevé,

trouvent un casque et une tête.

sponsorisent le cyclisme – de façon

Boonen fait d’ailleurs partie des cou-

la branche doit être ajustée à une

Celles et ceux qui ont raté le lance-

explicite ou non – en fournissant

reurs qui en portent. Actuellement,

mesure standard afin de pouvoir

ment officiel en septembre dernier

aux coureurs des lunettes de soleil,

trois grandes équipes portent des

simplement porter les lunettes sur

ont eu tort. Les célèbres coureurs

et les fabricants de verres ont eux

lunettes de soleil de la marque :

les oreilles, de vous promener ou de

Lotto Jurgen Van den Broeck, Jelle

aussi réussi à surfer sur cette vague

Farnese Vini, l’équipe italienne de

les utiliser pour d’autres sports. Les

Vanendert, André Greipel et Jürgen

et à rejoindre la course. À l’instar

Filippo Pozzato, Fidea, l’équipe de

obsédés de l’ultra léger seront ravis

Roelandts étaient eux présents pour

des modélistes qui s’inspirent de

cyclocross de Bart Wellens & Co,

d’apprendre que cet accessoire ne

l’occasion. Nous ne les avons toutefois

l’exemple grandeur nature, les

et Lotto-Belisol, qui compte parmi

dépasse pas les 28 grammes. La

pas vu participer à la course aux frites,

cyclistes amateurs imitent les pro-

ses figures de proue Jurgen Van

gamme Magneto M1/M1-S compte

entendez profiter de la gigantesque

fessionnels. Et c’est d’ailleurs peut-

den Broeck, et André Greipel, grand

trois options pour les verres et deux

friterie installée pour l’occasion.

être ce sur quoi misent le plus les

sprinteur de talent.

options photochromiques (Crystal

Greipel « Le Gorille » revenait d’une

en Melanin). Les verres sont inter-

dure séance d’entraînement dans

Attaches magnétiques

changeables. Les Magneto M1

la région de la finale du Tour des

Casque + lunettes

Désireux de séduire les amateurs de

affichent 150 mm de largeur, et les

Flandres et ne semblait pourtant vrai-

L’équipement des coureurs – profes-

vélo et les opticiens, Lazer a lancé

M1-S 145 mm.

ment pas fatigué. Une autre vertu de

sionnels et amateurs à des degrés

sur le marché une cinquantaine de

Tous les accessoires peuvent être

ces lunettes de soleil, peut-être…

fabricants.

48 |

Optissimo 2013


actualité

O

nouveautés du secteur

Suivez toute l’actualité d’Eyeversity/

encore jusqu’au 2 mars 2013 inclus.

Framed’13 & Beenseen sur www.

Le prédécesseur d’Avenue Optics

Framed13.Be.

a ouvert ses portes en 1980 à Boe-

Le lancement d’Avenue Optics

chout. Il s’agissait d’un département spécialisé en montures de sécurité de la firme Vandeputte Safety. A la

aussi une nouvelle implantation

Pour marquer l’arrivée de sa nou-

demande du client, la gamme n’a

sise Mechelsesteenweg 226 à Ede-

velle enseigne et l’ouverture offi-

cessé de grandir jusqu’au moment

gem. A terme, le siège de plusieurs

Tous à vos agendas : le salon

cielle d’une nouvelle implantation,

où, en 1998, l’entreprise a volé de

magasins Avenue Optics répartis à

optique Framed’13 & Beenseen se

le concept optique Avenue Optics a

ses propres ailes sous l’enseigne

travers le pays s’y installeront.

tiendra le 15 septembre 2013.

organisé une collecte de montures

Opti-Shop. Aujourd’hui, Opti-

On avait précédemment communi-

de lunettes au profit d’une bonne

Shop change à nouveau de nom

qué la date du 22 septembre pour

œuvre. Pour chaque ancienne

pour devenir Avenue Optics, une

la tenue de l’événement.

monture apportée, Avenue Optics

appellation qui correspond mieux

Or, ce jour-là, Bruxelles organise sa

offre 5 euros à ‘Lunettes pour Are-

à la montée en grade du concept

traditionnelle Journée sans voiture,

quipa’ au Pérou. Arequipa a besoin

optique. Celui-ci se concrétise

en janvier. Chloé Eyewear débute

raison pour laquelle les organisa-

de milliers de montures pour les

surtout par l’ajout de nouvelles

avec une collection de lunettes

teurs ont décidé d’avancer la date

nécessiteux des contrées retirées

marques plus prestigieuses à l’as-

solaires qui reprend les éléments

du salon.

des Andes. L’action se poursuit

sortiment. Un nouveau nom mais

phares de la collection de prêt-à-

Nouvelle date pour Framed’13 & Beenseen

La marque Chloé entre dans le portefeuille de Marchon Marchon a lancé la marque Chloé

Optissimo 2013

| 49


actualité

O

nouveautés du secteur

Roger a lancé une collection très colorée de montures métalliques aux formes particulières, dont 60 à 70 % est disponible en tailles intermédiaires. Outre les petites tailles, les coloris jouent un rôle important dans la collection Roger. Ainsi, la Modèle SGV454 col 300 X. Ce modèle pilote est inspiré de la ligne de sacs à main Obsedia de Givenchy. Les branches tubulaires, alternant avec des inserts métalliques, des pièces transparentes et des pierres, garantissent un look particulièrement élégant.

dont elle fait preuve envers ses

collection Roger s’attache à pro-

partenaires professionnels dans la

poser le coloris adéquat à chaque

mesure où elle est active depuis 10

type de peau.

ans déjà dans le secteur optique.

bleus ont surpris et charmé le

Les gagnants du concours de vitrines Lacoste

L’European Sunglass Association et The vision Council annoncent leur fusion

élégants tels que les ‘découpes

grand public dans le monde entier.

Dans le courant de l’automne 2012,

Lors du SILMO, l‘European Sunglass

pétales’, les effets miroirs ou encore,

Depuis de nombreuses années,

Marchon a organisé un concours

Association (ESA) et The Vision

de grands noms du showbiz, de

de vitrines pour la marque Lacoste.

Council ont dévoilé leur intention

la mode et du sport représentent

Ont été récompensés : Optiek

de fusionner. Les deux parties ont

cette marque exceptionnelle. La

Katrien à Oostduinkerke et Optique

signé une importante convention

collection Police comprend non

Berg à Luxembourg.

de collaboration – avec effet immé-

porter. Formes souples et coloris

Depuis sa création en 1983, Police

classiques au profit de la fémi-

est devenue une marque de haute

nité. La face et les branches des

renommée. Les lunettes aux verres

montures sont garnies de détails

les tirettes en métal.

Nouvelles marques chez Technop

diat – afin d’aboutir à une fusion

Technop étend son portefeuille

seulement des lunettes, mais elle

à deux nouvelles marques de De

a aussi marqué de son empreinte

Rigo : Givenchy et Police.

un style de vie complet avec des

Nouvelle marque chez Cobalt Optical Frames

Givenchy a été fondé en 1952 par

parfums, des montres, des bijoux,

Cobalt Optical Frames lance la

« Un nouveau chapitre passionnant

Hubert de Givenchy. Cette marque

de petits articles en cuir et des

marque Roger. Roger est un créa-

s’ouvre aujourd’hui à notre organi-

de luxe internationale est renom-

vêtements.

teur de lunettes hollandais qui ne

sation », dit Jamie Shyer, président

mée mondialement pour sa haute

Lancées en Europe, mais inspirées

suit pas les tendances de la mode

du conseil d’administration de The

couture et son prêt-à-porter pour

par la mentalité américaine « on

mais qui concrétise sa propre philo-

Vision Council. « En combinant la

hommes et pour femmes, ainsi que

the road », ces lunettes, souvent

sophie. Fort de son expérience en

direction, les programmes et les

pour les accessoires de mode.

unisexes, trouvent leurs racines

tant qu’opticien, il a remarqué que

services des deux organisations,

En 2005, Riccardo Tisci a été

dans le style de la rue des grandes

peu de collections existent pour les

nous serons mieux à même de

nommé directeur artistique. Aristo-

villes. Le public cible est jeune,

personnes qui ont un visage étroit,

soutenir la croissance et le dévelop-

cratique, sobre et mystérieusement

aventureux, indépendant, rebelle

un petit écart pupillaire et qui de

pement de nos membres, ainsi que

sensuel, il a créé délibérément un

et aime briser les règles. Bref, Police

plus, bien souvent, ont besoin

l’industrie optique globalement

univers cohérent et moderne chez

se concentre sur le fanatique de la

d’une zone de lecture invisible. Par-

parlant. »

Givenchy, d’une part solidement

mode qui veut bien se distinguer

tant de ce manque, il y a cinq ans,

Pour garantir la fluidité de la transi-

ancré dans le célèbre patrimoine

par son originalité et son style, avec

tion, ESA, la direction et les comités

de la société, d’autre part aussi clai-

une grande attention aux détails.

qui en dépendent resteront en acti-

rement orienté vers l’avenir. raffinées et élégantes, avec le souci des détails. La collection pour

Nicole Schreppers est la nouvelle

femmes comprend entre autres des

représentante de la marque Markus

imprimés animaliers et des réfé-

T en Belgique. Sans doute, beau-

rences aux détails de la collection

coup d’entre vous connaissent déjà

de sacs à main de Givenchy.

la compétence et la motivation

50 |

Optissimo 2013

Council endéans les 12 mois.

vité pendant un an. Les membres

Nouveau représentant chez Markus T

Les collections de lunettes sont

totale entre ESA et The Vision

ESA ont le droit de choisir parmi


actualité

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nouveautés du secteur

Porsche Design eyewear P’8000

les six orientations existantes au sein de The Vision Council. Cellesci assurent l’accompagnement, les programmes éducatifs, les outils marketing, la recherche et la défense des intérêts au profit de la défense des intérêts communs entre les affiliés. Chaque membre peut participer activement à ces différentes commissions, sous-commissions et groupes de travail qui

donc pour Face à Face de lancer un

font partie de The Vision Council.

concours sur Instragram, concours

La création de cette nouvelle

basé sur l’architecture, l’un des

association constitue une étape

thèmes capitaux pour la marque.

importante ayant pour objectif une

Le jury, Pascal Jaulent, président

présence très représentative en

et directeur artistique de Face à

Europe. Elle participera avec effica-

Face, Nadine Roth, vice-présidente,

cité aux grandes questions euro-

Michaella René, communication et

péennes. « Nous nous réjouissons

Cédric Billequé, Community Mana-

de pouvoir allier nos forces à celles

ger, ont sélectionné les trois photos

de The Vision Council », précise

gagnantes parmi plus de 1.300

Martijn van Eerde, Directeur Marke-

photos reçues en deux semaines.

ting International chez ESA.

Le gagnant (voir photo) a pu faire

« Les rouages de The Vision Council

son choix dans la collection Face à

sont bien huilés. L’organisation

Face. Le deuxième et le troisième

est intervenue avec succès dans

ont gagné chacun une chaînette

la défense des intérêts de l’indus-

en acétate.

trie optique américaine. Associer ses moyens, son expérience et sa créativité à l’European Sunglass Association créera un trésor de services et d’avantages pour l’industrie

Une fondation pour les aveugles soutient des projets de recherche Lors du congrès Ophtalmologia

européenne de l’optique. »

Belgica, de jeunes scientifiques

L’ajout des affiliés ESA porte le

belges ont été récompensés par

nombre de membres de The Vision

une bourse en vue de soutenir

Council à 724.

leur travail de recherche sur le plan

Face à Face apprécie les réseaux sociaux

ophtalmologique. Ces prix sont attribués par le FRO (Fonds pour la Recherche en Ophtalmologie)

Face à Face, qui était actif sur Face-

et la Fondation pour les aveugles,

book, Twitter et Pinterest, était l’un

fondation d’utilité publique de la

des premiers créateurs français à

Ligue Braille pour les aveugles et les

ouvrir une application Instagram

malvoyants.

l’année dernière au mois d’avril.

Le Fonds pour la Recherche en

Le réseau s’est très vite étendu à

Ophtalmologie (FRO) a été créé

de très nombreuses interactions

en 1977. Il est le fruit d’une ini-

dans le monde entier. Logique

tiative belge, unique en Europe.

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actualité

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nouveautés du secteur

Son objectif principal consiste à stimuler la recherche ophtalmologique auprès de jeunes chercheurs qu’elle soutient en leur accordant une bourse. La Fondation pour les aveugles est membre du FRO pour soutenir les études scientifiques en ophtalmologie. L’un des objectifs de la Fondation pour les aveugles est de stimuler le développement de nouveaux traitements en cas d’affection des yeux. Les projets primés ont été sélectionnés par un jury international qui a tenu compte de leur valeur scientifique, leur originalité, leur faisabilité et leur intérêt pour l’ophtalmologie. Les noms des lauréats ont été rendus publics lors du congrès Ophtalmologia Belgica 2012 qui s’est tenu le vendredi 30 novembre dernier. Les trois projets plébiscités et soutenus par la Fondation pour les aveugles sont ceux du Docteur Joachim Van Calster, du Docteur

Marketingrapport

Optiekbranche 2012

Tine Van Bergen et de Kristof Van

Par rapport aux précédentes, cette

nécessaire aux opticiens. Equipe-

Schil. Une somme de 17.000 euros a

étude-ci propose en plus une ana-

ment de marques réputées telles

été attribuée à chacun d’eux. Pour

lyse sociale de la branche optique.

que B&S, Centrostyle et Optoplast.

en savoir plus, cliquez sur magazi-

Pour plus d’informations à propos

Optiplus a tout ce qu’il faut pour

neoptissimo.wordpress.com.

du ‘Marketingrapport Optiek-

l’atelier : outils, accessoires, appa-

branche 2012’, il suffit de cliquer sur

reillages, composants de montures,

www.marktdata.nl.

produits d’entretien, etc. De plus,

Résultats Marketing pour la branche optique 2012

clips solaires, lunettes de lecture,

Marketing Services a mené une

lunettes de sport, cordelettes et

enquête minutieuse auprès des

étuis. Le tout de la meilleure qualité,

magasins d’optique aux Pays-Bas.

livré avec service personnel. Opti-

Les résultats ont été publiés dans le

plus se met un point d’honneur à

‘Marketingrapport Optiekbranche

livrer extrêmement rapidement,

2012’ du mois de novembre.

avec tous les avantages qui s’y rat-

Ce rapport donne un aperçu com-

tachent : pas de frais de port, satis-

et des développements actuels

Rodenstock Traveller Service dans le monde entier

constatés dans la branche optique

Votre client bénéficie du Traveller

par téléphone, par mail ou via le

aux Pays-Bas. Outre la structure du

Service à l’achat de verres progres-

magasin en ligne. Cliquez sur www.

secteur, l’étude donne des éclair-

sifs et/ou de verres de proximité

optiplusbelgium.be pour découvrir

cissements à propos du comporte-

Rodenstock. Ce service unique est

l’offre complète, ou téléphonez au

ment et de l’orientation d’achat des

une sécurité supplémentaire pour

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opticiens.

vos clients pendant leurs séjours

visite ou les catalogues.

Ainsi, nous apprenons les raisons

à l’étranger. Lorsque votre client

qui poussent les opticiens à chan-

casse ou perd ses lunettes, il/ elle

ger de fournisseur.

peut facilement l’annoncer à la Tra-

La publication des résultats de

veller Hotline. Ensuite, Rodenstock

l’étude comporte une cinquantaine

envoie directement sur son lieu de

de pages de format A4 imprimées

séjour et à titre gratuit, un kit de

Polaroid continue sa collaboration avec De Ceunynck

en couleurs, en néerlandais. Pour

lunettes de secours comprenant

L’année passée Safilo annonçait la

divers thèmes, les résultats de

des lunettes pour la vision de loin

reprise de Polaroid. Après accord

l’étude sont comparés à ceux des

et des lunettes pour la vision de

avec la direction de Safilo, De Ceu-

éditions précédentes réalisées en

près aux corrections de votre client.

nynck à le plaisir de vous annoncer

plet du comportement d’achat, des fournisseurs, du recours aux médias

mettent de dégager les tendances actuelles ressenties dans le secteur.

Optissimo 2013

collection de montures enfant,

En octobre et novembre, Van Es

2003, 2005, 2007 et 2009. Ils per-

52 |

l’entreprise propose une large

Nouveau en Belgique : optiplus

fait ou remboursé, toujours prêt à conseiller. Possibilité de passer commande des produits Optiplus

que la firme restera votre distributeur Polaroid pour le Belux. Les représentants continueront à

Depuis janvier, Optiplus est actif

vous proposer les produits Polaroid

en Belgique en tant que fournis-

et leurs clips.

seur de produits optiques de très

Le service après-vente Polaroid

haute qualité. Optiplus est nouveau

reste chez De Ceunynck, son

chez nous mais possède déjà 20

dévouement et la qualité des pres-

ans d’expérience aux Pays-Bas et

tations qu’il propose en tant que

des centaines de clients satisfaits.

distributeur sont essentiels pour

L’entreprise livre tout l’équipement

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POUR PLUS DE FLEXIBILITÉ ET UN TRAVAIL FACILITÉ EN ATELIER Dans ma configuration de travail, la meuleuse doit pouvoir rainer et chanfreiner, et le bloqueur m’aider à éviter toute erreur lors du blocage du verre. Je cherche une solution assez flexible pour externaliser ou réaliser certains montages à l’atelier.

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Verres Nikon

er die en eert traedt atie heid ger-

études mettent l’accent sur la dangerosité de ce type d’éclairage pour l’œil.

Disney

Fort de ce constat, Nikon innove avec le traitement SeeCoat Blue, qui protège de la lumière haute énergie visible (HEV). Nikon a développé SeeCoat Blue en s’appuyant sur la Blue Light

Lunettes pour enfants Disney

Control Technology qui permet à la fois de refléter et de filtrer la lumière HEV. Ce traitement reflète jusqu’à 5 fois plus de lumière HEV qu’un traitement conventionnel. Mais il transmet autant de lumière que les dernières générations d’antireflet.

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Blue conjugue antirayure, antireflet, antisalissure et antistatique. Totalement

Depuis juillet 2011, Humberto Leon et Carol Lim ont repris les rênes de Kenzo,

transparent, il se reconnaît à son reflet bleu à la surface du verre.

avec la volonté de réveiller la mode parisienne. Leur mission est d’insuffler

Disponible sur toute la gamme de progressifs freeform, mi-distance et unifo-

une nouvelle fraîcheur créative à la marque.

caux de prescription, il est accompagné, comme tous les verres Nikon, d’une

Désormais, le duo étend son influence sur la ligne enfant, Kenzo Kids.

carte d’authenticité.

La marque lance sa nouvelle collection de lunettes Kenzo Kids. Elle reflète l’approche enthousiaste des créateurs et retranscrit les codes forts de l’uni-

Instruments

vers Kenzo. La collection Kenzo Kids s’adresse aux enfants de 7 à 12 ans. Elle nous entraîne dans un périple bohémien, grâce à un joyeux mélange de réfé-

i-Optics

rences urbaines et ethniques, pour un esprit casual wear revisité et un style

L’EasyScan est ce qu’il y a de plus récent sur le plan de la fiabilité dans le

couleurs chatoyantes s’assemblent et se marient à des tons plus neutres, les

cadre de l’examen de la rétine. « La technologie

incontournables imprimés floraux flirtent avec des dessins plus graphiques,

de pointe qu’offre le Scanning Laser Ophtal-

et des imprimés exclusifs ont été spécialement développés.

moscope (SLO) permet une bien meilleure

Combinaison de modèles acétate ou métal, équipées de charnières flex, les

observation que ne le peut la caméra rétinienne

montures ont été pensées pour offrir plus de confort aux enfants. La collec-

courante. L’EasyScan se branche à n’importe

tion Kenzo Kids se compose de 10 modèles filles et 4 modèles garçons.

résolument pop. Les thématiques recherchent le mariage des contraires : les

quel moment souhaité et restitue en quelques minutes, des images de très haute précision de la rétine. Même chez les personnes de plus de

Tartine et Chocolat

cinquante ans aux pupilles étroites, en présence de cataracte ou autres affections des yeux, les couches plus profondes de la rétine sont clairement visibles. Une prise de mesure très précise est déjà possible en présence d’une pupille de 2 millimètres, sans effets secondaires désagréables parce qu’avec l’EasyScan, les gouttes ne sont plus nécessaires. Voilà qui ouvre des perspectives pour une grande partie de nos clients », dit Rob Dijkstra de Miedema Optiek, utilisateur de cet équipement. Optissimo 2013

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produits en vue

Montures Benner Eyewear

Bioeyes Cerruti + INFO sur l’un des produits présentés? Contactez la rédaction: tél.: (09) 216 20 34 - fax: (09) 216 20 35 ou par e-mail: anne.de.baeck@ips.be

Dilem La collection ‘néo-rétro’ Dilem O propose désormais deux nouveaux modèles : OI pour les hommes et OJ pour les femmes. OI (voir photo) : Définitivement masculine, cette collection joue avec les symétries et effets matières dans la plus grande sobriété. Contraste mat / brillant, harmonie des couleurs et des formes caractérisent cette monture moderne, originale et stylée.

1POP69V0

model: BE652/X1

produced and distributed by PRAMAOR.COM

product design: Corrado Rosson

art direction - graphic design: anidride\design

photos: Giovanni De Sandre

Cette collection, entièrement en XP2, se compose d’une forme déclinée en

56 |

Optissimo 2013

cinq associations de couleurs : cristal brillant et noir mat ; cristal brillant, gris mat et rouge ; barre rayée noire sur base cristal brillante… OJ : Ici, les couleurs prennent toutes leurs essences… Alliance fascinante de nuances profondes, charnelles et étincelantes. A la fois contemporain et vintage, ce modèle ultra féminin est décliné en cinq associations de couleurs : dégradé violet pour la face et branches roses, barre écaille fondu sur base bleue pour la face et branches bleues, barre écaille fondu sur base fuchsia pour la face et branches fuchsias…


VITRINE

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produits en vue

Elcé

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Elcé a porté un regard audacieux sur sa nouvelle collection Linéa, fraîche et lumineuse, en imaginant des créations de caractère. La marque a conçu un jeu raffiné d’acétate et de couleurs, avec des finitions vibrantes, exaltantes, sur des structures très contemporaines. Et toujours, des lunettes exclusivement conçues et fabriquées en France. Elcé introduit un nouveau concept de 4 nouveaux modèles très « trendy » : LIN.54 / LIN.55 (voir photo) / LIN.56 / LIN.57 réalisés par collage bicolore de plaques d’acétate. Chaque modèle est décliné en 4 combinaisons de teintes très réussies : − Marbré bleu / turquoise – Bordeaux / écaille - Noir / gris - Marbré brun / brun − Vert / gris – Ecaille / rouge – Marbré gris / gris – Marbré brun / cristal – Or / champagne − Aubergine / violet – Marbré bleu / turquoise – Marbré gris / gris Beige / caramel − Blanc / vert – Marbré brun / brun – Rouge / bordeaux – Or /champagne – Marbré gris / gris.

Fleye Une chaleureuse ambiance hivernale émane de la nouvelle collection de montures en acétate de FLEYE. Les coloris consistent essentiellement en nuances foncées et chaudes complétées par quelques touches d’acétate transparent qui viennent comme éclairer la noirceur de l’hiver. « Un trait marquant de la mode des lunettes pour cet hiver est la combinaison de couleurs modernes et de formes rétro, » explique Matilda S. Ringnér, designer chez FLEYE. Enfin, il convient de mettre l’accent sur le bordeaux transparent qui est l’un des coloris récurrent de la nouvelle collection FLEYE. Le bordeaux est en effet une des couleurs très en vogue de cet hiver, également dans la mode vestimentaire, et on lui prédit un bel avenir.

Henri Jullien Henry Jullien complète sa gamme ‘Les Urbaines’ en présentant la collection Extase, combinant acétate pour la face et métal pour les branches. Henri Jullien accentue donc sa pénétration dans l’acétate en conservant le caractère métalloplastique qui a fait son succès sur les précédentes collections de la gamme ‘Les Urbaines’, Equinoxe, Galatea et Paradise. Les branches torsadées pour femme, double fil pour homme, reprennent les dessins des branches qui avaient rencontré un immense succès sur les premières collections percées Melrose au début des années 90. C’est un clin d’œil élégant à la grande histoire Henry Jullien. Collection disponible en 2 formes femme chacune dans 3 teintes, 2 formes homme chacune dans 2 teintes et une forme mixte dans 2 teintes également.

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Lafont Collection Rendez-Vous L’essence de la collection Lafont ne s’éloigne jamais de la culture, de l’ambiance et de l’art de vivre parisiens. Bien que ces éléments constituent une source d’inspiration, c’est la manière dont on se sent en portant une monture, sa joie, sa confiance et son expérience qui constituent l’essence de ce qu’est une monture Laffont en réalité. Au total, on compte plus de 25 nouveaux coloris acétate exclusifs. Optissimo 2013

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VITRINE

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produits en vue

ProDesign Denmark 4th Dimension 4681-83. Inspiré par l’architecture et les grands espaces, c’est à partir d’un prototype

Moscot

fabriqué en papier et après un processus de longue haleine que le designer a exploré les découpes et les lignes de ces branches. Celui-ci a ensuite travaillé le matériel afin d’obtenir une certaine légèreté mais surtout pour éviter à la monture une sensation de « lourdeur ». Avec cette collection d’inspiration rétro, les formes sont plus minces et sinueuses : le pont quant à lui apporte un côté très féminin. Une collection donc particulièrement féminine pour des femmes qui veulent des lunettes « rétro », et un style toujours unique. Les designers ont utilisé l’effet 3D au niveau des branches, associé à la combinaison de plaques d’acétate colorées pour obtenir un résultat épatant. Existe en 3 formes, se déclinant en 4 coloris chacun, un modèle mixte. Convient parfaitement pour les progressifs.

Ørgreen Le fabricant danois propose désormais ses modèles Lana (voir photo) et Dean en version luxe, discrètement serties de diamants. Les deux montures, en + INFO sur l’un des produits présentés? Contactez la rédaction: tél.: (09) 216 20 34 - fax: (09) 216 20 35 ou par e-mail: anne.de.baeck@ips.be

100% pur titane, sont fabriquées à la main au Japon. Le montage des six diamants est réalisé par un atelier d’orfèvrerie au Danemark.

pm frost Modèle Lolilta (© photo : owphoto.de, styling : carola-hickl.com)

Porsche Design Eyewear Porsche Design Eyewear a développé sa collection pour femmes avec des nouvelles couleurs, des formes originales et des matériaux contemporains, comme le carbone flexible et extrêmement léger. La collection de montures optiques de Porsche Design s’adapte à tous les visages féminins. Porsche Design est connu pour ses créations sobres et pures sans décorations inutiles et cette collection n’échappe pas à la règle. Des formes rondes, douces et très féminines d’une part et des formes plus anguleuses sont un MUST pour les femmes rebelles qui ont du peps. Les lunettes arborent de magnifiques couleurs, comme le rouge éclatant et le vert olive foncé.

Optissimo 2013

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VITRINE

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produits en vue

Lunettes solaires Traction Production Lunette Bijork. Résolument papillon, sa forme élancée sublime les visages féminins. L’aspect biseauté de la face et les sections triangulaires des branches révélant les différentes plaques d’acétate font l’élégance de cette monture. Traction a imaginé pour cette lunette des coloris inspirés de la jungle tropicale ; bois ou fleurs exotiques.

Lunettes de sport

Dsquared2 Eyewear La nouvelle collection Dsquared2 Eyewear séduit par son esprit glamour et irrésistible : les détails raffinés et les formes audacieuses des nouveaux modèles reflètent le pouvoir d’attraction iconique de la marque. Des lignes nettes et des surfaces travaillées de façon extraordinaire caractérisent une collection qui s’inspire des styles des fifties et des sixties, savamment réélaborés selon la créativité et les canons de la marque. Il en résulte une collection de lunettes de soleil et de montures optiques, pour homme et pour femme, ayant une forte personnalité, fondée sur des détails vintage, qui s’impose par un modernisme et une allure hors...

SINNER

Les masques de ski sont fabriqués suivant les normes élevées de Sinner en + INFO sur l’un des produits présentés? Contactez la rédaction: tél.: (09) 216 20 34 - fax: (09) 216 20 35 ou par e-mail: anne.de.baeck@ips.be

termes de technique et de style. Les verres polarisés Sintec® éliminent les reflets sur les surfaces planes, assurant une plus grande visibilité et du confort pour les yeux. Le verre augmente également le contraste et améliore la profondeur dans une grande variété de conditions météorologiques. Le verre photochromatique TRANS+® de haute qualité change rapidement de teinte. De l’orange au gris et vice versa, assurant que vos yeux reçoivent la meilleure protection dans toutes les conditions météorologiques. Eaglerock est équipé d’un verre ultra-large pour une vue optimale et une meilleure vision. L’aération supérieure et inférieure réduit la formation de buée, tandis que la mousse de protection à trois couches procure un excellent ajustement pour un confort d’utilisation.

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Face à Face


VITRINE

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produits en vue

Lacoste

Silhouette

À l’occasion de son 80e anniversaire, Lacoste a créé une collection exclusive

Cette saison, le trio de designers de Silhouette a opté pour une collection

qui revisite le style intemporel de la marque en réinterprétant les symboles,

spéciale ergonomique, subtilement légère. La Silhouette Melody est une

matériaux et codes qui incarnent le chic non conventionnel. Cette collec-

incontournable. La styliste Angela Strecker compare cette monture aux mou-

tion comprend deux nouvelles lignes de lunettes de soleil, Edition et Unexs-

vements de l’eau : « Observez les vagues de la mer rouler sur le sable, voyez

pected, mettant chacune en valeur un trait de personnalité de la marque.

comment une rivière se crée un passage, comment un lac paisible brille au soleil – à ce moment-là, quelques gouttes d’eau parfois se détachent. Cette image a mené aux deux petites gouttes d’eau libres qui décorent les branches des montures. » Le résultat est mérité : Melody est une monture solaire sensuelle pour la femme contemporaine. Le styliste Silhouette Gerhard Fuchs a proposé de nouvelles montures solaires à bords Silhouette : « Silhouette a élargi sa gamme de produits aux montures nylon et ses lunettes solaires à une monture SPX, preuve que les montures avec bords peuvent être extrêmement légères et confortables. Ces

Trussardi

montures expressives donnent au porteur attiré par le style, une allure particulièrement au goût du jour. Le styliste Martin Preuer-Lackner est un inconditionnel de l’aspect minimaliste et sportif de la collection : « Le minimalisme joue un rôle essentiel dans toutes mes créations. Dans les modèles Center Court, j’ai tenté de garder la ligne aussi pure que possible. L’aspect très mode du modèle est accentué par

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la subtilité de l’équilibre entre le SPX et le titane. »

Waiting for the Sun

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produits en vue

Tommy Hilfiger Tommy Hilfiger revisite les emblématiques lunettes de soleil de la marque en une nouvelle version et présente les premières lunettes de soleil pliantes de la collection eyewear. Les nouvelles lunettes de soleil sont proposées en coloris séduisants avec de forts contrastes « colorblock » qui reflètent le style « classic American cool » de Tommy Hilfiger. Polyvalentes, innovantes et d’inspiration années quatre-vingt, les lunettes pliantes présentent des articulations fonctionnelles sur la façade et sur les branches, permettant de plier la monture en garantissant le moindre encombrement pour ranger les lunettes dans la poche. Le modèle est proposé dans une riche palette de coloris, tels qu’orange avec branches bleu/gris et verres bleu, cristal avec branches bleu/blanc et verres glycine, turquoise avec branches jaune/orange et verres bleu, sans oublier le

Système déposé et breveté - www.lunettes-lunart.com J. Renard sprl - Tel : 0032/2/366.04.55 - Fax : 0032/2/366.95.22 62 | Optissimo 2013 E-mail : jrenard.sprl@skynet.be

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classique noir brillant avec verres gris.

salons internationaux

2013-2014

ITALIE/MILAN 02-04/03/2013 - MIDO Organisateur : EFOP, tél : +39-02-32 67 36 73, fax : +39-02-32 42 33, www.mido.it

BELGIQUE/BRUXELLES 15/09/2013 - Eyeversity/Framed/Beenseen Organisateur : www.framed13.be

FRANCE/PARIS 26-29/10/2013 - SILMO Organisateur : SILMO, tél : +33-1-43 46 27 60, fax: +33-1-43 46 27 62, www.silmoparis.com

JAPON/TOKYO 09-11/10/2013 - IOFT Organisateur : Reed Exhibitions Japan, www.ioft.jp, ioft-eng@reedexpo.co.jp

ALLEMAGNE/MUNICH 25-27/01/2014 - Opti ‘14 Organisateur : GHM Gesellschaft für Handwerksmessen mbH, tél :+49 (089) 9 49 55 0, fax : +49 (089) 9 49 55 239, messe@ghm.de, www.ghm.de

PAYS-BAS/VELDHOVEN 16-17/03/2014 Nederlands Contactlens Congres Organisateur : Stichting Nederlands Contactlens Congres


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1. Scheuer CA, Doty K, Liranso T, Burke SE. Wetting agent retention and release from hydrogel and silicone hydrogel contact lenses. Invest Ophthalmol Vis Sci 2011; 52:E-Abstract 6487 © 2012 Bausch & Lomb Incorporated. ®/™ Les autres produits/noms de marque sont des marques déposées de leurs propriétaires respectifs.

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Magazine spécialisé pour l'opticien