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OpinionWay/Ballester

Les Français et la publicité

Décembre 2008


Analyse  Les Français sont plutôt « publiphiles » mais clairement « publiméfiants »  61 % des Français, contre 39 %, déclarent « aimer le publicité ». Ils sont cependant 86 % à considérer que « la publicité conditionne le choix des consommateurs » et 84 % à estimer que « il y a trop de publicité ».  Ils reconnaissent l’utilité économique de la publicité  80% des Français jugent que « la publicité informe sur les biens et les services » et 71% que « elle est indispensable à l’économie ».  Ils accordent leur préférence aux publicités qu’ils jugent drôles, originales ou étonnantes  Invités à exprimer leurs préférences parmi les publicités sélectionnées par le Club des directeurs artistiques, les Français mettent principalement en avant des critères de divertissement : l’humour (53 %) et l’originalité (52 %), les hommes plébiscitant davantage l’humour et les femmes l’originalité. Le troisième critère de préférence, sensiblement moins fort, est l’esthétique (25 %).  45 % des Français « publiphobes » sensibles à la qualité de la publicité  45% des Français qui se déclarent a priori « publiphobes » disent que « ils aimeraient la publicité si elle était toujours de la qualité de celles sélectionnées par le Club des directeurs artistiques ». Mais 55 % restent « publiphobes », quelle que soit cette qualité.


MĂŠthodologie

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Méthodologie

 Étude réalisée auprès d’un échantillon de 1088 personnes, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus, constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge, de catégorie socioprofessionnelle et de région de résidence.

 Mode d’interrogation: Interrogation en ligne sur système Cawi (Computer Assisted Web Interview).

 Dates de terrain: les interviews ont été réalisées du 4 au 7 décembre 2008.


RĂŠsultats

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Les Français aiment-ils la pub ? Q : Vous, personnellement, est-ce que-vous aimez la publicité ?

Sexe

Âge

Homme

Femme

18-24 ans

25-34 ans

35-49 ans

50-59 ans

60 ans et plus

61%

62%

60%

64%

63%

68%

70%

50%

39%

38%

40%

36%

37%

32%

30%

50%

Oui, tout à fait

Oui, plutôt

Non, plutôt pas

Non, pas du tout

Sans opinion


Le jugement des Français sur leDati rôle et la place de la publicité Traits d’image de Rachida Q : Êtes vous tout à fait d’accord, plutôt d’accord, plutôt pas d’accord, pas du tout d’accord avec les affirmations suivantes… ? Sous total d’accord

La publicité conditionne les choix des consommateurs

86%

Il y a trop de publicité

84%

La publicité informe sur les produits et services

80%

La publicité est indispensable à l'économie

71%

La publicité est divertissante

67%

La publicité est dangereuse

48%

Tout à fait d’accord

Plutôt d’accord

Plutôt pas d’accord

Pas du tout d’accord

Sans opinion

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Les publicités préférées des Français Q : Parmi les publicités que vous venez de voir, laquelle préférez-vous ?

Evian « les bébés » 2000 Mikado de Lu, 2000

Canal + « la marche de l’Empereur » 2005

1 Moyenne 7.43

Banga « Dans Banga y a de l’eau » 1976

2 Moyenne 7.30

3 Moyenne 7.28

Perrier « le Cri » 1990

4 Moyenne 6.40

5 Moyenne 6.39


Les raisons pour lesquelles le Français aiment ces publicités Q : Pourquoi préférez-vous cette publicité ? Total supérieur à 100%, deux réponses possibles

Sexe

Âge

Femme

18-24 ans

Parce qu'elle est drôle

57%

49%

59%

57%

56%

45%

47%

Parce qu'elle est étonnante, originale

45%

59%

65%

56%

47%

45%

53%

Parce qu'elle est belle, esthétique

26%

24%

21%

24%

23%

34%

26%

Parce qu'elle informe bien sur le produit

10%

13%

8%

8%

11%

13%

15%

6%

9%

9%

9%

8%

14%

4%

Parce qu'elle donne envie d'acheter le produit

NSP

25-34 ans 35-49 ans 50-59 ans

60 ans et plus

Homme


Les « publiphobes » face à ces publicités Q : Finalement, personnellement avec laquelle des deux propositions suivantes êtes-vous le plus d’accord? Base : personnes déclarant ne pas aimer la publicité, soit 39% de l’échantillon

Sexe

Même si elle était toujours de la qualité de ce que je viens de voir, je n’aimerais pas pour autant la publicité

J’aimerais la publicité si elle était toujours de la qualité de ce que je viens de voir

Âge

Homme

Femme

18-24 ans

25-34 ans

35-49 ans

50-59 ans

60 ans et plus

60%

50%

51%

58%

64%

41%

53%

39%

50%

49%

42%

36%

59%

46%

Les Français et la Publicité  

Enquête OpinionWay/Ballester - Les Français et la publicité

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