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OPEN HOUSE ROMA FOLLOW UP 2013

OPEN HOUSE ROMA Via Giacomo Peroni 452 - 00131 Roma T +39 06 45563543 Www.openhouseroma.org


INDICE OPEN HOUSE 4

GLI OBIETTIVI 8

L'EVENTO 14

PARTECIPAZIONE 20

RISORSE 23

STRATEGIA DI COMUNICAZIONE 24

RASSEGNA STAMPA 30


OPEN HOUSE Open House è un invito a guardare edifici e spazi urbani da una prospettiva diversa, attraverso gli occhi e le parole di architetti, studenti e appassionati, con l’obiettivo di coinvolgere il più ampio pubblico possibile alla comprensione del valore del progetto e della pianificazione nello sviluppo dell’ambiente urbano.

Apertura gratuita dei siti architettonici al pubblico nel weekend Grazie all’associazione no-profit Open City Roma questa opportunità è stata portata nella capitale d’Italia nelle sue prime due edizioni del 2012 e 2013.

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UN EVENTO INTERNAZIONALE

DUBLINO LONDRA BARCELLONA

Open House, nato nel 1992 a Londra, è un’occasione unica per accedere al patrimonio architettonico delle 19 città nel mondo

HELSINKI

che aderiscono all’iniziativa.

SLOVENIA TEL AVIV

I diversi soggetti che localmente promuovono l'evento sono accomunati dal network Open House World Wide che promuovendo scambi ed incontri costanti, ha come mission quella di favorire la trasmissione di know-how e incentivare l’im-

19 città

plementazione del format grazie alle esperienze di successo delle altre città. www.openhouseworldwide.org

in tutto il mondo

CHICAGO

BRISBANE NEW YORK

MELBOURNE BUENOS AIRES

ADELAIDE LISBONA

PERTH GALWAY

SALONICCO LIMERIK

8

GERUSALEMME

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GLI OBIETTIVI Open House invita a riflettere sui legami tra tessuto edilizio e tessuto sociale, approfondendo il confronto di significati tra pubblico e privato.

,!#5,452! #/-%42!3-)33)/.%$) 6!,/2)#)6)#) Open House, attingendo all’idea di Learning Society, vuole innescare un circolo virtuoso intorno alle tematiche del patrimonio e dello sviluppo sostenibile del territorio. Un nuovo modello di città pro-attiva può nascere se la cittadinanza, le istituzioni, il tessuto imprenditoriale divengono capaci di recepire i cambiamenti e gli sviluppi che avvengono globalmente riportandoli nella rete locale.

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BENEFICI PER I CITTADINI > Partecipazione attiva

dei cittadini alla vita pubblica Aumento del senso civico attraverso la conoscenza della città, sostenuta da iniziative di volontariato

> Senso di appartenenza Visitare luoghi non accessibili quotidianamente valorizzando la percezione del territorio e delle sue caratteristiche

> Evento gratuito La città apre le porte a tutti i cittadini ed offre l’opportunità di visitare luoghi inediti

> Attività speciali per i più

piccoli

I bambini tramite attività formative partecipano a nuove esperienze alla scoperta della città e dei suoi edifici

> Aumento della

consapevolezza della qualità della vita Capire il valore dell’architettura e del progetto, contribuisce ad aumentare il senso di rispetto del territorio e dei suoi servizi

> Un’occasione di

scambio culturale Progettisti, istituzioni, imprese e cittadini condividono un'idea di città sostenibile e a misura d’uomo alimentando attraverso lo scambio il livello culturale dei cittadini. 12

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BENEFICI PER I PARTNER > Ampia visibilità Le campagne di comunicazione dell’evento attraverso il web e i media garantiscono in forme declinabili e flessibili, la visibilità di sponsor o partner che sostengono l’iniziativa. Milioni di persone si connettono in tutto il mondo a ridosso dell'evento.

> Partnership

internazionale Open House è un evento con brand internazionale ed in continua espansione. Diventarne partner significa condividere e promuovere all’estero oltre che localmente il capitale sociale, culturale ed imprenditoriale del proprio territorio.

> Strategia emozionale Proprietari, partner, enti pubblici, imprese e gestori dei luoghi della città, diventano ambasciatori di un’iniziativa innovativa, sostenibile, implicitamente virale.

> Occasione unica di

scambio di informazioni Pubblico e privato, organizzazioni e singoli cittadini s’incontrano per analizzare lo stato dell’arte della qualità urbana, promuovere sinergie e progetti puntuali, condividere strategie di lungo termine.

> Target molteplice L’evento, totalmente gratuito, coinvolge l’intera popolazione ed è rivolto a tutte le fasce d’età, senza alcuna distinzione culturale o sociale. 14

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L'EVENTO

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chitettura cittadina, vengono aperti straordinariamente ed in

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tro alla periferia, centinaia di luoghi rappresentativi dell’ar-

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zione, in una grande parte della città che si dispiega dal cen-

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Durante il fine settimana primaverile dedicato alla manifesta-

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maniera totalmente gratuita al pubblico.

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Le visite guidate, disponibili per decine di migliaia di visita-

CENTRO STORICO FLAMINO NOMENTANO SAN LORENZO OSTIENSE EUR / CORVIALE

126 F

tori, sono tenute dagli stessi progettisti, ove si tratti di edifici

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contemporanei, o da studenti di architettura, storici dell’arte e appassionati. Allo stesso tempo, in alcuni degli stessi luo-

131 155

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ghi, eventi di ogni tipo, che vanno da esposizioni fotografiche, performance artistiche, esibizioni musicali e degustazioni cu-

F

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linarie arricchiscono le visite stesse offrendo ai cittadini e ai turisti ulteriore stimolo alla scoperta dei luoghi nascosti della

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città.

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Conferenza stampa presso la Casa dell’Architettura, moderata dalla giornalista Paola Pierotti del Sole 24 Ore, con interventi di eminenti

Network nel MONDO: 4.000 edifici 1.000.000 di persone 19 città

rappresentanti dei partner di OHR2013 quali: › Ordine degli Architetti di Roma e Provincia › Roma Capitale › Maxxi › Docomomo Italia onlus › Fondazione Gimema

OPEN HOUSE ROMA SINTESI DEL PROGRAMMA 4/5 MAGGIO 2013, 145 SITI APERTI

20

i 45 siti con accesso ai disabili

i4 laboratori per bambini

i17 residenze private

i8 tour pedonali

i2 eventi enogastronomici

i6 cantieri

i2 tour ciclabili

i2 contest fotografici

i1 istituto penitenziario

i1 tour in tram

i2 performance urbane

i7 esposizioni d’arte

i1 conferenza

i4 esposizioni fotografiche

i1 concerto

Inaugurazione presso la sala grande dei Mercati di Traiano. Tra i relatori, Ellen Ryan, Direttrice di Open House New York.

21


PARTECIPAZIONE Il carattere altamente cooperativo di Open House è stato quest’anno ancor più convalidato dalla condivisione diffusa degli oneri organizzativi: centinaia di volontari, istituzioni locali e nazionali, aziende, studi professionali e i proprietari o gestori dei 145 luoghi pubblici e privati aperti contemporaneamente, hanno collaborato affinché si potessero abbattere notevolmente i costi e la burocrazia necessaria alla realizzazione della manifestazione, dimostrando quanto la condivisione di obiettivi e visioni possa consentire il superamento di ostacoli apparentemente insormontabili.

35.000 VISITE IN 2 GIORNI Fondamentale sostegno all’organizzazione dell’evento viene dato dalle centinaia di volontari cui sarà affidata l’attività di documentazione fotografica, di logistica e di didattica: più di 22

23


350 tra studenti di architettura, professionisti, e cittadini interessati, hanno contribuito in maniera decisiva alla riuscita di Open House Roma 2013, permettendo a più di 35.000 persone di

LE RISORSE

partecipare ai due giorni di manifestazione con accessibilità totalmente gratuita.

Pubblico e privato, organizzazioni e singoli cittadini potranno incontrarsi per analizzare lo stato dell’arte della qualità urbana, promuovere sinergie, proporre progetti puntuali, condividere

10%

strategie di lungo termine.

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30%

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Partecipazione è sostenibilità. Più di 350

web e smartphone, social network, ) a quelle

tra studenti di architettura, professionisti,

di carattere tradizionale (guida cartacea,

e cittadini, hanno contribuito in maniera

pubblicità statica e dinamica); per i servizi

decisiva alla riuscita di Open House Roma

legati alla promozione puntuale (inaugurazio-

2013, permettendo a più di 35.000 visitatori

ne, allestimento di totem e banner) e per la

di partecipare all'evento gratuito.

logistica (5%); per il rimborso economico del

I fondi raccolti sono impiegati in gran par-

Team organizzatore (30%); per il pagamento

te per garantire una capillarità mediatica

di spese annesse esternalizzate (5%); per gli

dell’evento (50%), che integrerà sempre

adempimenti fiscali e l’avvio della successiva

più forme di comunicazioni 2.0 (piattaforme

edizione (10%). 25


STRATEGIE DI COMUNICAZIONE L’elemento chiave della comunicazione dell’evento è la guida cartacea che contiene mappe, descrizione delle iniziative e schede dettagliate degli edifici ed è stata veicolata a Roma con un quotidiano di grande tiratura come La Repubblica.

4827,',$1, $)),66,21, )$&(%22. 7:,77(5 Di grande supporto alle campagne promosse sul portale, sulla pagina di facebook e sulla nostra newsletter, è la rete di circa 600 co-organizzatori tra architetti, volontari, partner, gestori e proprietari degli edifici che oltre a rendere possibile l’apertura contemporanea di centinaia di luoghi della città, diventano gli amplificatori dell’iniziativa, diffondendo capillarmente informazioni, notizie, contenuti. 26

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LA GUIDA

CAMPAGNA STAMPA

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Copie della guida di 64 pagine in formato 210x145mm uscita gratuitamente in allegato con La Repubblica in 40.000 copie e durante l’evento nei cento luoghi aperti al pubblico in 10.000 copie, di cui 2.000 distribuite presso la Casa dell’Architettura,

ADVERTISEMENT RADIO ADV MOBILE GUIDA

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che ha funzionato come INFO POINT di OHR2013

 Poster 120x70 cm sui bus ATAC dal 19 aprile al 3 maggio



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Inserzioni pubblicitarie su Repubblica e Trovaroma 28

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CAMPAGNA WEB SITO DI OPENHOUSE

SITO DI FACEBOOK

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2012

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LA RASSEGNA STAMPA

PRINCIPALI QUOTIDIANI e PERIODICI CARTACEI

ISTITUZIONALI

www.fuorilemura.com Open house Roma, una città più accessibile è una città più tua.

VARI

Corriere della Sera

www.comune.roma.it Open House, l’architettura romana apre le porte

www.roma.zero.eu Open House Roma. Di Enrica Murro

www.treccani.it Open House Roma

La Repubblica

www.regioni.it Open House Roma, Zingaretti: complimenti a i giovani organizzatori

www.alsolitopost.wordpress.com

www.romadeibambini.it Open House Roma, attività dedicate ai bambini

Il Messaggero

www.beniculturali.it Open House Roma 2013, aperture straordinaria con visite guidate

www.casabellaweb.eu

www.futouring.it My house, your house: Open House Roma 2013

L’Unità

www.senato.it Senato. Sabato 4 maggio 2013 aperti al pubblico Palazzo Madama

www.cosebellemagazine.it

www.tiragraffi.it Porte aperte per Open House

Sole 24ore Progetti & Concorsi

e Palazzo Giustiniani dalle 10 alle 18

www.artapartofculture.net

www.di-roma.com

Venerdí di Repubblica

www.amaroma.it AMA partecipa ad Open House Roma

www.infobuild.it

www.ilfaroonline.it

Left

www.architettura.uniroma1.it

www.archphoto.it

www.primastampa.com

Cosmopolitan

www.architettura.uniroma3.it

www.designoutfit.wordpress.com

www.foliamagazine.it

Flash Art

www.casadellarchitettura.it

Il Giornale dell’Architettura

Open House Roma 2013

www.qoop.it www.bambinidiroma.com

www.fondazionemaxxi.it Open House Roma 2013

TURISMO

www.060608.it

www.buzzinrome.com Open Your Heart to Rome’s Architecture & Design Beauties

TESTATE GIORNALISITCHE

www.incontragiovani.it

for Open House Roma 2013 on May 4-5

www.repubblica.it L’architettura. Nel week end è per tutti di Valentina Bernabei

www.docomomoitalia.it

www.turistiamo.it Open House Roma, socialità e sostenibilità

www.roma.repubblica.it Week end alla scoperta dell’architettura fra case e palazzi

www.agoraregionelazio.it

www.romeguide.it Open House Roma 2013

www.latuscreativity.it

www.ilmessaggero.it Open house, tutte le architetture di Roma: porte aperte e visite

www.notizie.comuni-italiani.it Open House Roma: un angolo di Egitto nel cuore di

RADIO E TELEVISIONE

gratuite in 145 luoghi della capitale

Valle Giulia

Radio 1 4 maggio, intervista a L. Calderoni

www.ediliziaeterritorio.ilsole24ore.com Open House a Roma: due giorni di tour,

ARTE-ARCHITETTURA

www.2night.it I luoghi dell' architettura aperti al pubblico

Radio Roma Capitale 2 maggio, intervista a L. Calderoni

visite installazioni ed eventi speciali

www.archiportale.com Open House Roma: porte aperte all'Architettura di Cecilia

www.centogiovani.it A Roma l’architettura è di casa. Di Annalisa Bifolchi

Radio IES 4 maggio, intervista a D. Paterna

www.corriere.it Open House Roma, porte aperte all’architettura in 145 siti.

www.professionearchitetto.it Paesaggi Possibili per Open House 2013

www.lagenziadiviaggi.it Roma lancia l’operazione “Open House”

Radio Città Futura 29 aprile, intervista a D. Paterna

www.iltempo.it Aprono le porte i grandi capolavori dell’architettura.

www.artribune.com Roma città aperta (all’architettura). Di Zaira Magliozzi

www.funweek.it Open House Roma 2013

Radio Dimensione Suono Roma 29 aprile, intervista a D. Paterna e L. Calderoni

www.liberoquotidiano.it Cultura: Open House Roma, sabato e domenica la II° edizione

www.arte.it

www.viaggi.guidone.it Con Open House per scoprire la Roma sconosciuta

TGR LAZIO edizione del 5 maggio ore 19.30 durata 1’30’’ servizio di Rossella Santilli

www.meridiananotizie.it L’architettura romana apre le porte al pubblico

www.onnoffmagazine.com Roma chiama, Open City risponde

www.acchiappaviaggi.com

TG5 edizione del 5 maggio ore 8.00 durata 1’30’’ servizio di Claudio della Seta

www.ilvelino.it Open House Roma, il 4 ed il 5 maggio l’architettura è protagonista

www.lanouvellevague.it Open House Roma 2013

www.romadailynews.it

Merdiana Notizie intervento di P. Masini e D. Paterna 2’16’’

www.agrpress.it Roma come non l’avete mai vista

www.rinnovabili.it Torna Open House Roma, per scoprire i luoghi segreti della capitale

www.turistadimestiere.com

www.italpress.com Open House Roma, 4 e 5 maggio

www.ilghirlandaio.com Arriva Open House Roma, nella capitale

www.romainunclick.it

www.news-notizie.wineuropa.it Open House Roma, alla scoperta dell’architettura

www.witcasa.webmobili.it

www.tripadvisor.it

della capitale

www.tafter.it

www.guidaturisticaroma.net

www.lavocedellabellezza.it

www.ilmag.homelidays.it

www.passionedesign.it Open House Roma: porte aperte all’architettura

www.blogitaliavirtualtour.it

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OPEN HOUSE 2013 Direttore Davide Paterna Vice Direttore Alessia Vitali Coordinatore del programma Laura Calderoni PR & Publicity Giovanna Mirabella Media Strategist Raffaele Boiano Team Paola Frontoni, Elisa Janani, Sabine Kuhne, Giorgio Pasqualini Diego Pierini, Paola Ricciardi

Main Partner Fondazione Gimema FGTecnopolo - Professional Lab Media Partner La Repubblica Partner Ufficiali ATAC, HDI assicurazioni Monogram, Parsitalia RE Con il supporto di MAXXI, EUR SpA, Zètema, In collaborazione con FEC, Do.co.mo.mo, 4aus, Green Building Council, In/Arch Lazio

Progetto Grafico Elisabetta Pallone Web Architect Fausto Napolitano Fotografi Architecture in the city (Luis do Rosario, Alessandra Zucconi) Ideato da Leonardo Mayol con Davide Paterna Organizzatore Open City Roma membro di Open House Worldwide PARTNER Partnership Istituzionale Ordine degli Architetti di Roma e Provincia Roma Capitale - Turismo Patrocinato da Senato della Repubblica Roma Capitale - Assessorato alla Cultura Sovrintendenza Capitolina ai beni culturali Musei in Comune Regione Lazio Sapienza Università di Roma Facoltà di Architettura Università Roma Tre - Facoltà di Architettura

Si ringraziano per il sostegno: Vittoria Bichi Ruspoli, Andrea Bruschi, Compagnia del Progetto, Paolo Desideri, Fabio De Carolis, Tiziana Di Rocco, Paola Fazi, Stefano Flammini, Antonio Gazzellone, Alfonso Giancotti, Flavia Giardina, Paola Gregory, Gaia Maria Lombardo, Enrico Lupo, Giacomo Maraghini Garrone, Carlo Sadich, Maria Cristina Selloni, Paolo Spaziani Emanuela Valle. Un ringraziamento particolare a Paolo Masini, Alessandro Ridolfi e Cinzia Renzi, autorevoli sostenitori ed ambasciatori di Open House Roma. Si ringraziano gli oltre 250 volontari che ci hanno sostenuto per la realizzazione dell’evento. Si ringraziano inoltre le proprietà ed i gestori dei siti aderenti all’iniziativa per la disponibilità ed il supporto dimostratoci.

Editing guida Open House Roma 2013 A cura di Open City Roma

Open House Roma 2013 - follow up  

Scoprite cos'è Open House Roma e guardate cosa è successo nell'edizione 2013. www.openhouseroma.org

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