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Manual de Identidade Corporativa On The Road


Este Manual foi desenvolvido para ser utilizado por todos que, de alguma forma, necessitem dos parâmetros do uso da imagem da On The Road. Ele foi concebido num sistema de folhas soltas para possibilitar a substituição ou inclusão de páginas sem modificação de sua estrutura. Todos os exemplos utilizados nas páginas servem de referência. O Manual procura solucionar as dúvidas das aplicações básicas da Identidade Visual da Instituição, contudo, sua consolidação se dará no decorrer do tempo. As situações inusitadas ou não previstas, deverão ser decididas pela Área de Marketing que, se necessário, as incluirá no sistema. FANTE Multidesign www.fantemultidesign.com.br

41 3353-5829

Manual de Identidade Corporativa - On The Road


Índice

Manual de Identidade Corporativa - On The Road

On The Road . MARCA

Logomarca . Símbolo

06

Logomarca . Lettering

07

Logomarca . Logomarca Principal

08

Logomarca . Variações da Logomarca . Versão Vertical

09

Logomarca . Variações da Logomarca . Assinaturas

10

Logomarca . Malha Construtiva . Símbolo

11

Logomarca . Malha Construtiva . Logomarca Principal

12

Logomarca . Malha Construtiva . Versão Vertical da Logomarca

13

Logomarca . Área de Reserva . Logomarca Principal

14

Logomarca . Área de Reserva . Versão Vertical da Logomarca

15

Logomarca . Redução Máxima . Logomarca Principal

16

Logomarca . Redução Máxima . Versão Vertical da Logomarca

17

Logomarca . Cores Institucionais

18

Logomarca . Retícula

19

Logomarca . Positivo e Negativo

20

Logomarca . Fundos Indicados

21

Logomarca . Fundos Coloridos

22

Logomarca . Tipologia

23

Logomarca . Alfabeto

24


Logomarca . Símbolo

On The Road . MARCA

O símbolo poderá ser utilizado sozinho desde que sejam sempre respeitadas as cores institucionais (ver pág. 18) - amarelo e preto institucionais. O ® de marca registrada só existirá no símbolo quando este for utilizado sozinho, mas poderá ser excluído quando utilizado ao fundo com transparência.

Manual de Identidade Corporativa - On The Road

06


Logomarca . Lettering

On The Road . MARCA

Evitar o uso do lettering sem o símbolo. Somente utilizá-lo sozinho quando solicitado e autorizado pela direção de marketing.

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Manual de Identidade Corporativa - On The Road

07


Logomarca . Logomarca Principal

On The Road . MARCA

Logomarca principal da On The Road.

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Manual de Identidade Corporativa - On The Road

08


Logomarca . Variações da Logomarca . Versão Vertical

On The Road . MARCA

Versão vertical da logomarca.

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Manual de Identidade Corporativa - On The Road

09


Logomarca . Variações da Logomarca . Assinaturas

On The Road . MARCA

A assinatura na logomarca On The Road pode ser escrita com diferentes denominações cabendo à direção de marketing decidir a maneira mais adequada e, independente da assinatura, recomenda-se deixar o tamanho da fonte sempre o mesmo, alterando proporcionalmente apenas os espaços entre as letras. Manter a assinatura alinhada à tipologia On The Road.

C E N T R O

Manual de Identidade Corporativa - On The Road

D E

L Í N G U A S

C E N T R O

D E

L Í N G U A S

LANGUAGE COMMUNICATION

LANGUAGE COMMUNICATION

E N G L I S H

E N G L I S H

C O U R S E

C O U R S E

10


Logomarca . Malha Construtiva . Símbolo

On The Road . MARCA

Sempre que o símbolo for reproduzido manualmente, deverá ser construído a partir da grade abaixo. Unidade: 1x DETALHE AA

15º 27x

0,8x 1,4x

3,4x

13,5x

Ø1,1x

10,7x 3,5x

23,2x

27x

5,3x

Ø2,1x

1,9x

DETALHE AA

1,8x

9,1x

9,1x

1,8x 1x

2x

Manual de Identidade Corporativa - On The Road

1,6x

1x

11


Logomarca . Malha Construtiva . Logomarca Principal

On The Road . MARCA

Sempre que a logomarca principal for reproduzida manualmente, deverá ser construída a partir da grade abaixo. Unidade: 1x

77,4x

Ø3x

18,5x

1,7x

3,3x 2x

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1,4x

18,5x

6,2x

4,3x

53,6x

0,6x

1x 1x

Manual de Identidade Corporativa - On The Road

12


Logomarca . Malha Construtiva . Versão Vertical da Logomarca

On The Road . MARCA

Sempre que a versão vertical da logomarca for reproduzida manualmente, deverá ser construída a partir da grade abaixo. Unidade: 1x

57,2x 18,5

19,8

Ø3x

53,6x

2x

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1,4x

6,2x

1,3x 9,6x

29,4x

18,5x

15,3x

0,6x

1x 1x

Manual de Identidade Corporativa - On The Road

13


Logomarca . Área de Reserva . Logomarca Principal

On The Road . MARCA

A logomarca principal quando aplicada em qualquer situação promocional, deverá ter respeitada uma área de reserva mínima de 35% de sua altura máxima “h”. Essa área não deve ser invadida por textos, fotografias, planos de cores, linhas ou qualquer elemento que venha a prejudicar a legibilidade da mesma. Deve-se respeitar a centralização da marca, com qualquer outro elemento, de acordo com a linha imaginária abaixo.

LINHA IMAGINÁRIA DE RESERVA E DE CENTRALIZAÇÃO DA MARCA

h

35% h

25% h

35% h

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35% h

Manual de Identidade Corporativa - On The Road

35% h

14


Logomarca . Área de Reserva . Versão Vertical da Logomarca

On The Road . MARCA

A versão vertical da logomarca tem a área de reserva mínima de 25% de sua altura máxima “h”. Deve-se respeitar a centralização da marca, com qualquer outro elemento, de acordo com a linha imaginária abaixo.

15% h

h

25% h

LINHA IMAGINÁRIA DE RESERVA E DE CENTRALIZAÇÃO DA MARCA

25% h

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25% h

Manual de Identidade Corporativa - On The Road

25% h

15


Logomarca . Redução Máxima . Logomarca Principal

On The Road . MARCA

É importante respeitar o tamanho mínimo recomendado para a logomarca, evitando assim problemas com a legibilidade. A redução máxima recomendada para a logomarca principal é de 40mm de largura.

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40mm

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16


Logomarca . Redução Máxima . Versão Vertical da Logomarca

On The Road . MARCA

Na versão vertical da logomarca o máximo que a redução permite é 25 mm de largura.

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30mm

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Logomarca . Cores Institucionais

On The Road . MARCA

Junto com a marca, as cores utilizadas são elementos de identificação de uma instituição. Por essa razão é fundamental o respeito aos seus padrões. Sempre que for utilizada a cor amarelo institucional, deve-se levar uma amostra de papel COLOR PLUS “amarelo queimado” como parâmetro de cor a ser seguido.

ESCALA PANTONE

AMARELO QUEIMADO COLOR PLUS . PANTONE 109 U

PRETO . Process Black U

ESCALA CMYK

AMARELO QUEIMADO COLOR PLUS . C 00

M 20

Y 100

PRETO . C 00

M 00

Y 00

Manual de Identidade Corporativa - On The Road

K 00

K 100

18


Logomarca . Retícula

On The Road . MARCA

Quando não for possível a utilização das cores institucionais, a logomarca pode ser utilizada em preto e branco. Quando for possível a aplicação de retícula a logomarca deve ser utilizada nas graduações abaixo.

FUNDO BRANCO

FUNDO PRETO

losango interno - cinza 15% lettering - preto 100%

símbolo - preto 100% e branco 00% lettering - branco 00%

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19


Logomarca . Positivo e Negativo

On The Road . MARCA

Quando não for possível a utilização das cores institucionais, a logomarca pode ser utilizada em preto e branco, como por exemplo fax. Ela pode ser utilizada em preto ou em branco dependendo do melhor contraste e da real possibilidade de uso.

LOGOMARCA EM PRETO

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LOGOMARCA VAZADA EM BRANCO

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Logomarca . Fundos Indicados

On The Road . MARCA

A logomarca pode ser utilizada sobre fundos diversos, devendo-se tomar cuidado com a legibilidade e a harmonia das cores. Preferencialmente aplicar sobre fundo branco e/ou cores institucionais.

QUANDO EM FUNDO AMARELO INSTITUCIONAL USAR PREFERENCIALMENTE DESTA MANEIRA

LINHA IMAGINÁRIA

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QUANDO IMPRESSO DIRETAMENTE EM PAPEL “COLOR PLUS AMARELO QUEIMADO” HAVERÁ AUSÊNCIA DO BRANCO

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Logomarca . Fundos Coloridos

On The Road . MARCA

Para a aplicação da logomarca sobre fundos coloridos e escuros deve-se sempre utilizar a área de reserva mínima em branco.

Manual de Identidade Corporativa - On The Road

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Logomarca . Tipologia

On The Road . MARCA

Para o logotipo da On The Road foi utilizada a fonte Futura XBlk BT com modificações exclusivas para a sua construção. Já a fonte utilizada na assinatura que acompanha a marca é a Futura Md BT.

Futura XBlk BT Abcdefghijklmnopqrstuwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ 0123456789&?!$().,”`~^/

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Futura Md BT abcdefghijklmnopqrstuwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ 0123456789&?!$().,”`~^/

Manual de Identidade Corporativa - On The Road

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Logomarca . Alfabeto

On The Road . MARCA

Para os comunicados e textos em geral, será utilizada a Futura Md BT Normal pela sua simplicidade, legibilidade e harmonia em relação à logomarca. Os quatro estilos diferentes devem ser usados de acordo com a relevância da informação. A fonte Futura Condensed poderá ser utilizada em casos específicos onde exige-se que a informação tenha um destaque maior num pequeno espaço.

Manual de Identidade Corporativa - On The Road

Futura Md BT Normal

Futura Md BT Bold

abcdefghijklmnopqrstuwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ 0123456789&?!$().,”`~^/

abcdefghijklmnopqrstuwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ 0123456789&?!$().,”`~^/

Futura Md BT Itálico

Futura Md BT Bold Itálico

abcdefghijklmnopqrstuwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ 0123456789&?!$().,”`~^/

abcdefghijklmnopqrstuwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ 0123456789&?!$().,”`~^/

Futura Condensed Normal

Futura Condensed Bold

abcdefghijklmnopqrstuwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ 0123456789&?!$().,”`~^/

abcdefghijklmnopqrstuwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ 0123456789&?!$().,”`~^/

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