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LA RADIO Para referirnos a la radio empleamos la expresión hecha del "fenómeno de la radio". Y todavía es más redicha la del "fenómeno sociológico de la radio". Una idea simplista de la evolución de los diferentes medios vendría a suponer que la radio iba a acabar con los periódicos y que la televisión iba a suplir a la radio. Es evidente que no ha sido así. Los tres medios se superponen. Tenemos una razón de peso. En contra de lo que a veces se supone con ligereza, el hombre actual dispone de más tiempo para ilustrarse y solazarse. Es lógico, por tanto, que el tiempo se haga un tanto elástico, es decir, acoja con facilidad la exposición a los distintos medios La radio presenta algunas ventajas para su difusión. Frente a la prensa escrita, parece que no cuesta, que es gratis. El coste del aparato o de la electricidad son realmente mínimo si se tiene la ventaja de que puede uno seguir las noticias o comentarios, y no digamos la música, mientras se realizan otras tareas. Desde luego, la radio es el acompañamiento indispensable cuando se va en el coche, sobre todo si no hay más pasajeros que el conductor.

La lectura de los periódicos y revistas o la contemplación de los programas televisivos son actividades que provocan una sensación de compañía para las personas que están solas. Pero esa misma satisfactoria impresión de compañía se produce de forma aún más cálida con la radio. Estamos seguros que muchas personas que viven o trabajan solas y que se consideran "radiófilas" podrán corroborar esa impresión. Ha entrado usted en contacto con ONDA BLANCA RADIO, emisora con sede en la provincia de Alicante, implantada en el centro de la capital, con gran prestigio dentro y fuera de nuestra provincia.

Nacida a principios del año 2001 recogiendo el llamamiento de los oyentes alicantinos, Onda Blanca Radio lleva desde entonces todo un proceso de adaptación, tanto en programación como en publicidad, a las necesidades más directas de nuestros oyentes, intentando ofrecer una programación siempre atractiva, y de nuestros clientes anunciantes, al proporcionarles unas frecuencias ideales para su imagen: 88.4 fm - 107.3 fm.

PUBLICIDAD Nuestro equipo de publicidad sabe que el éxito de su campaña depende en gran medida de cómo y cuándo se emitan sus cuñas. Este es el punto más cuidado en nuestra programación. Algo que nos diferencia del resto de emisoras es que nunca emitimos más de tres cuñas seguidas y nunca se emiten en este pequeño bloque anuncios de firmas comerciales que pertenezcan al mismo sector. De esta forma, al oyente no le da tiempo a desconectar cuándo llega el momento de insertar la publicidad, pudiendo asegurarle que el impacto publicitario, llegará a todos nuestros oyentes.

ONDA BLANCA RADIO | Catedrático Ferré Vidiella, Nº 17, 4º, B. | 03005 | ALICANTE CIF:B-53015160 | Telf.: 965134082 | mail: directo@ondablancaradio.com

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ONDA BLANCA EN INTERNET En un principio, nuestra emisora estuvo

enfocada

a

satisfacer

las

necesidades de los oyentes alicantinos, faltos

de

una

emisora

local

e

independiente. Sin embargo y a pesar de cubrir con nuestras tres frecuencias (88.4 - 107.3 fm.) web,

parte de la provincia alicantina, en nuestro

www.ondablancaradio.com, nuestras emisiones

ánimo de crecer y prestar cada día un

se extienden no sólo a nivel nacional, sino

mejor servicio a nuestros oyentes y

también, internacional. Basta con introducir la

clientes nos hemos introducido de lleno en

ya citada dirección de Internet y pinchar en el

Internet.

A

través

de

nuestra

página

link ‘escúchanos en directo’ para poder oír cualquiera de nuestros programas. Un avance significativo que no sólo pueden

disfrutar

nuestros

oyentes,

sino

también, nuestros clientes, los cuales pueden ver como su publicidad no sólo se emite a nivel nacional, también puede verse.

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PORCENTAJE DE NUESTRA AUDIENCIA POR EDAD El porcentaje más elevado de nuestros oyentes está situado entre los 18 y 40 años, siendo una de las más sintonizadas en la comparativa con las demás emisoras en esta franja. Es más, el 80 % de nuestra audiencia total está entre 18 y 50 años, lo que nos

45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0%

12 a 17 18 a 35 36 a 55 Resto

12 a 17 18 a 35 36 a 55 Resto

confirma aún más como emisora “para todos los públicos”, no como otras cuya curva de audiencia desciende sensiblemente pasados los 18-22 años.

COEFICIENTE DE AFINIDAD ONDA BLANCA RADIO es una de las emisoras con más coeficiente de afinidad (fidelidad) de las emisoras comarcales. Del total que sintonizan nuestra emisora el 62 % lo hace con asiduidad y sin cambiar de dial,

POR EDADES

Por

edades, un

70

% de la

audiencia está comprendida entre los 18 y los 40 años, precisamente el margen en el que existe poder adquisitivo de los clientes potenciales.

consiguiendo de esta forma que nuestros anunciantes obtengan una mayor rentabilidad por hora en sus campañas publicitarias.

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NIVEL DE LA INSTRUCCIÓN DE LA AUDIENCIA

40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0%

ESO BUP-FP COU-UNIVERSIDAD OTROS

Es importante resaltar el 40 % de audiencia con estudios de COU o universitarios, más el 15 % con estudios de BUP. Más de un 55% de nuestros oyentes tienen un nivel cultural alto, por lo que saben exigir, comprar y ser buenos compradores.

PERFIL DEL OYENTE En los gráficos que siguen hemos reflejado, según los datos estadísticos del último trimestre, el oyente tipo de ONDA BLANCA RADIO. Edad: entre 18 y 40 años. Sexo: indistinto. Clase social: Media-Alta. Educación: Media – Superior

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DISTRIBUCIÓN DE LA AUDIENCIA POR SEXO

60% 40% HOMBRE 56% 20%

MUJER 44%

0% HOMBRE 56%

MUJER 44%

Además, y gracias a nuestra diversidad de frecuencias y a Internet, Onda Blanca Radio se consolida.

Somos una de las emisoras que más oyentes tiene entre 18 y 40 años (el 70% de la audiencia), por encima de muchas emisoras de radio con presencia en Internet. Poseemos uno de los coeficientes de fidelidad más alto de la mayoría de las emisoras, el 57% de nuestros oyentes lo hace asiduamente y sin cambiar de dial, muy por encima de muchas emisoras comparadas.

Con la visión de los gráficos que explican lo antes mencionado, comprobará que en ONDA BLANCA RADIO TENEMOS EL OYENTE QUE USTED NECESITA PARA SU PUBLICIDAD

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STATUS SOCIAL DE NUESTRA AUDIENCIA

60% 50%

Alta Media-Alta Media-Media Media-Baja Baja

40% 30% 20% 10% 0%

En cuanto a clases sociales (poder adquisitivo) es destacable que el 80 % del total se encuentra en los márgenes del consumidor habitual. Según los datos, sólo un 20 % puede resultar un mal comprador.

Además, un dato muy importante a tener en cuenta, es que según nuestros sondeos realizados trimestralmente desvelan que el 68,4% de nuestros oyentes consumidores habituales son funcionarios de las instituciones públicas.

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PROGRAMACIÓN

Si ONDA BLANCA RADIO puede presumir de poseer en su mayoría de una audiencia madura, entre 18 y 40 años, es debido a su programación para todos los gustos:

-De un lado, la sección musical, predominante en el tiempo, se renueva semanalmente y se basa en los niveles de ventas y popularidad de los temas musicales más relevantes del momento, lo que la convierte en una de las listas más conectadas con la realidad, dinámicas e importantes del país (así lo aseguran las discográficas). Más de cien temas escogidos para todos los gustos, que se renuevan al ritmo que marca la audiencia.

Novedad que incorporó en su tiempo ONDA BLANCA RADIO fue la de incluir, además de la actualidad, los temas de ayer: aquellas canciones de éxito que gusta recordar: Música de los 70, 80, 90.........todos ellos son música para recordar y para que nos recuerden, música que traen recuerdos a nuestros oyentes no tan jóvenes del 88.4 de la frecuencia modulada.

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ESTUDIO DE AUDIENCIA SOBRE ONDA BLANCA RADIO FICHA TÉCNICA

Muestra

702 personas (2-sigma).

Universo

Población mayor de 15 años de las siguientes

Poblaciones

Alacant, Xixona, San Vicent del Raspeig, El Campello, Elche Ibi, San Juan, Onil, Sant Joan, Torrellano, Santa Pola, Gran Alacant, Rebolledo, Alcoraya, Villajoyosa...

Tipo de entrevista

Telefónica, aleatoria y de distribución proporcional a la extensión de la población, obteniendo una muestra proporcional y significativa de cada grupo de sexo y edad.

Fecha del sondeo

Mayo de 2007.

Horario de las entrevistas

Entre las 18:00 y las 22:00 horas de días laborales

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CONCLUSIONES

“ONDA BLANCA RADIO” INCREMENTA SU AUDIENCIA HASTA ALCANZAR UN 6 % DE SHARE “Onda Blanca Radio” es conocida aproximadamente por un 18 % y sintonizada por un 16,8 de la población de gran parte de la comarca. La emisora cubre una extensa área, poblada por más de seiscientos mil habitantes. Cerca de un 9 %, la sigue de forma reiterada, más de 55.000 radioyentes mensuales. Sus seguidores más asiduos, dedican a la emisora una media de más de una hora al día. Sobre el conjunto de la población, el tiempo medio de audiencia ha crecido hasta aproximarse a los quince minutos diarios. El share global se aproxima al 6 %. La mayor audiencia se sitúa por la tarde-noche y la madrugada, franja característica de una audiencia adulta, con una acumulación de cerca del 60 %. Por la mañana, también presenta un seguimiento elevado que supera el 30 %. El tipo de programa favorito son los especializados e informativos. El perfil del público es de ambos sexos, con una mayor adicción masculina y sobre todo por parte de los adultos con edad superior de 35 años.

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Pregunta 01¿Conoce la emisora “Onda Blanca Radio”?

A. Sí B. No • Muestra: población de entre 15 y 60 años de la comarca de Alicante.

ANALISIS POR SEXOS Resp. \ Grupo

Hombres

Mujeres

Si No

19,1 % 80,9 %

16,8 % 83,2 %

Hombres

Mujeres

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ANALISIS POR EDADES

Observaciones: “Onda Blanca Radio” es una emisora de audiencia adulta como muestra el análisis por edades. El índice de conocimiento aumenta entre los 40 y 50 años.

ANALISIS DE CONOCIMIENTO DE ONDA BLANCA, SEGÚN SITUACIÓN LABORAL

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GRÁFICO ANALISIS SITUACIÓN LABORAL

100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Trabaja

Estudia

ambas cosas

Otras

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Pregunta 02 – ¿Con qué frecuencia escucha “Onda Blanca Radio”? A. Cada día B. Dos veces a la semana C. Una vez a la semana D. Una vez cada dos semanas •

Muestra: población de entre 15 y 60 años de las comarcas de Alicante.

RESPUESTA

Porcentaje general 4,4 %

Cada día Dos veces a la semana

3,8 %

Una vez a la semana

2,0 %

Una vez cada dos semanas

0,8 %

5,00% 4,00% cada día

3,00%

dos veces a la semana

2,00%

una vez a la semana una vez cada dos semanas

1,00% 0,00% audiencia

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Pregunta 03 – ¿Cuántos minutos al día escucha “Onda Blanca Radio”? •

Muestra: población de entre 15 y 60 años de la comarca de Alicante.

Media en minutos de toda la población encuestada Media en minutos de toda la población encuestada MEDIA DE MINUTOS AL DIA 15.81

DESVIACION STD. 32.08

Media de minutos por sexos

Media en minutos por sexo HOMBRES

MUJERES

32.81

29.08

Media de minutos por edades Media en minutos por edades De 15 a 20 15.02

20 a 30 24.60

30 a 40 34.72

40 a 50 28.81

50 a 60 26.08

Los otros perfiles se dan de forma muy aislada y son poco significativos.

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Pregunta 04 – ¿A qué hora escucha preferentemente “Onda Blanca Radio”?

A. Por la mañana (09:00h – 14:00h) B. Al mediodía (14:00h – 16:00h) C. Por la tarde (16:00h – 20:00h) D. Por la noche (20:00h – 01:00h) E. De madrugada (01:00h – 09:00h) •

Muestra: población que sigue habitualmente “Onda Blanca Radio”.

RESPUESTA

PORCENTAJE

Por la mañana (09:00h – 14:00h)

31;5 %

Por la tarde (16:00h – 20:00h)

20,1 %

Por la noche (20:00h – 00:00h)

40,4 %

De madrugada (00:00h – 09:00h)

8,0 %

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GRÁFICA

Por la mañana Por la tarde

50,00% 40,00% 30,00% 20,00%

Por la noche

10,00% 0,00% audiencia

De madrugada

Esta gráfica muestra los horarios preferentes, lo que no significa que no puedan escucharla fuera del horario habitual.

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