Issuu on Google+

23%

40% 5%

4%

Tele antioquia

Canal 13

16%

CityTV

Canal Caracol

Canal RCN

65% 59%

26% 22% 74%

12%

61% 56%

17

%

24%

i M ovi m

en

to

INTERNET

18%

veces

Top 5 Factores de Preferencia

Top 5 Géneros Favoritos:

1. Cercanía al hogar/trabajo 2. Calidad de imagen y sonido 3. Tecnología 4. Asientos confortables 5. Servicios extra (comida, etc)

1. Acción/Aventura 2. Ciencia Ficción 3. Comedias 4. Suspenso 5. Animación


THE TWEENS

Los tweens se encuentran entre los 12 y 13 años de edad; son una generación autónoma, autodidácta e inquieta. Que se encuentran en un proceso de búsqueda de identidad que requiere fortalecer sus redes sociales, entender su entorno, conocer nuevos mundos y oportunidades, por esto el contacto con los medios es fundamental. Para ellos los medios que permiten interactuar y estar actualizados con las últimas tendencias cobran vital importancia. Tienen alta capacidad para asimilar nuevas tecnologías e interfaces apropiándose de ella como parte fundamental en su desarrollo

psicosocial.

93%

TELEVISION

28%

55%

60%

68%

83%

El multitasking es una característica de los Tweens, permitiendo la hiperconexión de estos con su entorno social.

El 48% de los Tweens tiene Tv en su propia habitación.

El hacer tareas rápido es la motivación para poder ver TV toda la tarde.

Ranking Canales

Tv es la principal fuente de entretenimiento (48%).

66% 64%

Horarios de Consumo

Penetración

Discovery

Disney

Cartoon Network

Canal RCN

Canal Caracol

27% 26% 23%

83%

TV Abierta Cable/Satélite TV Regional

L-V

60%

57%

Sábado

78%

48%

55%

Domingo

51%

TV Local

Top 5 preferencias de Programación

17%

1.Programas de Entretenimiento 89% 2.Acción/Aventura 60% 3.Dibujos animados 60% 4.Programas de Interés General y Educación 59% 5. Ciencia-Ficción 57%

RADIO

8%

Participar en programas intercolegiales y temáticos que involucran artistas y música de moda crea vínculos

Aumenta consumo en radio online vs offline

38%

Medios de consumo On Line 17% Off Line 60 %

Horarios de Consumo 27%

Top 5 de emisoras off más escuchadas

Top 5 de emisoras On más escuchadas

1. La mega 2. Tropicana 3. Oxígeno 4. Rumba 5. Olímpica

1. La mega 2. Oxigeno 3. Energia 4. Candela 5. 40 Principales

19% 14%

Netizens - Son ciudadanos de una comunidad virtual con nuevas formas de socialización que les permiten interactuar, informarse, conocer y entretenerse de manera habitual; explorar diferentes identidades y demostrar sus destrezas y habilidades frente a sus comunidades online.

La interacción se traslada al mundo virtual.

Penetración PC vs Portatil 77%

76%

27% 24%

INTERNET

2009

29 %

Internet es la plataforma ideal para interactuar con otros medios.

68%

2010 2011 21%

Páginas más Visitadas

11% 5%

1. Google 86% 2. Hotmail 79% 3. Facebook 65% 4. Youtube 39% 5. MSN 36%

Portatil

Medios offline son fácilmente influenciadores para re-direccionar a los adolecentes a internet.

Top 5 Actividades en Internet

11% 8%

35%

23% 20% 22% 8% 7% 4%

8%

10%

Dispositivo de acceso Computador de mesa / desktop 77% Computador portátil(Laptop) / Notebook / Netbook 21% Consolas de juego 2% Smartphones / Blackberry 1%

1%

1%

VÍA PÚBLICA

ne

er

3%

I nt

3%

3%

C a fé

2010 2011 2012

13%

gar el ho En 46%

44%

De un lugar público 2%

r ga io d

1. Acceder a redes sociales 2. Mirar / bajar fotos o videos 3. Enviar / recibir mails 4. Consultar tareas / trabajos especiales 5. Escuchar música

Redes Sociales 39%

En otro lugar 1%

En Casa de amigos parientes 5%

En de e el lu stu

PC

Lugares desde donde se conectan

t 3 1%

Los centros comerciales representan un espacio para sorprenderlos e impactarlos ya que ahí se sienten grandes ya que es el inicio de la vida social.

Ilu mi na c

Mo vi

1% n2 ió

19% to ien m

Recepción de transporte público

Recepción de publicidad en OOH

En calles y avenidas

En centros comerciales y Supermercados.

45%

E s p e ci

Factores que llaman la atención

ales

35%

de penetración

Mo

de

lo s

de penetración

M ode Le t r a l o s d e s 20 %

CINE Ir al cine es ampliar sus vínculos sociales, sentirse adultos y generar experiencias.

Frecuencia de Asistencia

Géneros que impacten fuertemente sus emociones son los más llamativos para los adolecentes.

Top 5 Factores de Preferencia Una vez al mes

14%

Una vez cada dos o 3 meses

9%

2 a 3 veces al mes

6%

1.Cercanía al hogar / trabajo 2.Calidad de imagen / sonido 3.Servicios extra (comida, etc.) 4.Tecnología 5.Asientos confortables

Top 5 Géneros Favoritos:

Menos de 1 vez cada 6 meses

8%

Una vez cada 4 o 6 meses

6%

Una o más veces a la semana

4%

1.Acción/Aventura 2.Infantiles/Dibujos animados 3.Animación 4.Ciencia Ficción 5.Terror


1´868.790 (14-20 años) Son jóvenes que mantienen una estrecha relación con la tecnología y los medios de comunicación. Están actualizados y se adaptan a diversos estilos de vida. Es una generación consumista e impulsiva. Generalmente son los hijos de los Baby Boomers y de la Generación X. Se los considera tecnológicamente muy conectados: Internet, mensajes instantáneos o SMS, teléfono celular, reproductores de MP3, o YouTube, son algunas de sus plataformas naturales de interacción. En consecuencia se denomina a los integrantes de esta generación como "nativos digitales”.

TV

Nivel de Consumo

Curva de Consumo 90 80

60

Ranking Canales

2011

11% 2 Emisoras 15% Ninguna

70

50

29% 3 Emisoras 43% 4 emisoras

40 30

RADIO

Penetración

1% 1 Emisora

25%

85% Off 82%

2010

On 24%

Ranking emisoras

20 10 6am

83% Rcn 74% Caracol 29% City TV 11% Señal Colombia 10% Tele Antioquia

6pm

6am

Se identifican con:

Don Tetto

Penetración

Los géneros favoritos de los zetas son el reggaeton, seguido del tropipop, la nueva ola vallenata y el Pop americano.

Se identifican con:

Germán es el man

Linda Palma

Gusi & Beto

Jaime Motta

Preferencia en cable

92 %

93 %

2011

2010

Sitios comidas rápidas

Af.95

91%

13%

12%

93%

Af.91

Factores de Atención El uso de movimiento (Af. 108) y la belleza de las modelos (Af. 106) son los factores que más llaman la atención de los Z´s.

Af.116

OOH

30%

32%

Af.118

Centros comerciales

Af.119

23%

Medios más afines Mapping Interior de Establecimientos Pantallas Gimnasios, farmacias, ec. Pantallas en cajeros electrónicos Pantallas múltiples de TV. Perifoneo

Piscinas

28%

INTERNET

Dispositivos de Acceso

Ranking de Vehículos

Los Z´s están consumiendo 10% más de internet respecto a 2010.

2011 2012

85%

82%

76%

37%

37%

19%

14%

245%

151%

171%

177%

168%

205%

132%

Google Hotmail FacebookYoutube MSN El Tiempo Gmail

Penetración

68%

13%

13%

10%

132%

180%

270%

LAPTOPS

25% 19% 16% 13% 8% 5% 5%

TABLETS

22% 17%

30% 20% SMARTS

3% 2%

VIDEOJUEGOS

2% 2%

1% Otros 8% Casa de amigos

16% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0%

78% Enviar o recibir mails 74% Acceder a sitios de comunidad virtual (Facebook, Twitter Youtube. etc).

25% Café internet, otros. 65% En el Hogar

72% Mirar, bajar fotos. 72% mantener sitios de comunidad virtual

Mantener sitios de comunidad virtual (af.174) y mirar o bajar fotos (Af.170) son las actividades favoritas de los Z´s

6am

6pm

6am

PRENSA

Ranking

Ranking OFF OFF

ON El Tiempo

43%

ON

Q´Hubo

31% 375%

118%

82%

177%

198%

74%

49%

104%

49%

ADN

25% 24%

16%

15%

tv y novelas

Telmex

14%

14%

39%

Semana Condorito

Tv y N.

27%

12%

11%

7%

Semana

Soho

JetSet

Cromos

Los temas favoritos de los Z´s son: Internet (Af. 144), Test de evaluación referentes a la personalidad, pareja y sexualidad/Af.140) y belleza estética (Af.136

4% 3%

El Colombiano 4%

7%

Promedio de Lectura La lecturabilidad de noticias y actualidad mediante el uso de internetes prácticamente nula por parte de los Zetas.

9%

El Espectador

9%

Penetración 109%

3h

Curva de Consumo

Actividades que realizan

15% Oficina

36%

2h

4h

5% 2%

MÓVILES

Twitter Yahoo Yahoo mail

1h

Tiempo prom. de conexión

PC´s 76% 77%

Frecuencia de Conexión

2011

33%

15%

Parques/ deportes

Eventos deportivos

2012

17%

Musicales 78%

Humor y actualidad 22%

Af.94

36%

2011

29%

Justin Bieber

Deportes en vivo 12%

48%

Ranking Vehículos

REVISTAS

243%

AF.163

Parques de Diversiones

58%

154%

AF.174

AF.207

¿Dónde pasan más el tiempo fuera de casa?

2010

288%

Entre sus preferencias de programación se encuentran:

AF.266

OOH

2011

190%

La mega Tropicana St. Rumba St. Oxígeno 40 Principales Dragon y caballero

AF.241

2010

257%

ON 2.11 %

2%

0.82 %

1% El País 1%

El 87% de los Z´s dedican medios de 2 horas para la lectura de la prensa semanal. Los domingos ese porcentaje sube a 94%

La generación Z decrece en consumo de prensa un 19% pasando de un 36% en el 2010, a un 29% en el 2011.

WOM

Segmentos Recievers 88%

¿Conversó Offline vs Online?

Influencers 80%

Los Z´s tienen confianza en su capacidad para influir conversaciones.

SI 5%

NO 1% SI 99%

Champions 10% Salespeople 77%

NO 95%

Es la generación que presenta un mayor nivel de conversación online (6%), entre los segmentos de consumo analizados

Expert Advisors 26% Connectors 33%

CHAMPIONS//: Conversan con muchas personas distintas. INFLUENCERS//: Entregan una gran cantidad de información. RECEIVERS//: Están dispuestos a recibir gran cantidad de información. CONNECTORS//: Conversan con muchas personas distintas. EXPERT ADVISERS//: Entregan una gran cantidad de información. SALESPEOPLE//: Tienen probabilidades de ejercer una influencia efectiva sobre otras personas.

CINE

Frecuencia de Asistencia Penetración

Factores de preferencia de sala Los Z´s con quienes más frecuentan las salas es con sus amigos (52%)

Cercanía al Hogar/ Trabajo

31% Una o más veces a la semana

Cantidad de salas y horarios

42%

Calidad Imagen/Sonido 26% Dos a Tres veces al mes 21% Una vez al mes

2011 2010

11% Una vez cada dos o tres meses 6% Una vez cada cuatro o seis meses

59

%

55%

Compra de tiquetes

27%

La taquilla es el punto más efectivo de compra de losZ´s (54%), mostrando preferencia por el uso de las tarjetas prepago (4%).

7%

Servicios extra (comida, etc)

5%

Asientos confortables

4%

Estacionamiento/Parqueaderos

3%

Cercanía al hogar (42% ) es el factor determinante a la hora de escoger la sala de cine.

Títulos preferidos El consumo de cine creció un 53% respecto al 2012

MOBILE

Penetración

70% 46%

¿De quién recibe Publicidad?

71%

Delosproveedoresde tefoníamóvilsonlos anunciantesquemás contactanalosZ’spor mediodelmobile marketing.

2010

2011

En los Z´s el consumo de mobile creció un 53% respecto al 2010.

Top Apps

¿Participó de las Promociones? Sólo el 13% de los Z´s participó en promociones a través de marketing mobile.


2´479.080 (21-30 años) Son "Millenials" por vivir su desarrollo más intenso junto con la llegada del tercer milenio. Ellos aceptan fácilmente los retos, hacen frente a los cambios de forma ágil. Son muy críticos, Esta generación es abierta a temas polémicos, soluciones a problemas complejos. Poseen un pensamiento independiente que pueden expresar libremente y también una conciencia social muy definida. En esta generación los teléfonos móviles, SMS, ordenadores o entretenimiento portátil se volvieron accesibles e indispensables. Aunque no son nativos digitales, si hicieron una transición mucho más fluida entre lo análogo y la tecnología digital.

TV

Curva de Consumo 90

RADIO

20%

82%

2011

80 70

Ranking Canales

60 50

2012

40

% ON 16

% OFF 79

Ranking emisoras

30 20

Nivel de Consumo

10

2% 4 Emisoras

Rcn Caracol City TV Tele Antioquia Tv

126%

9% 3 Emisoras 19% 2 emisoras

Se identifican con:

122%

138%

126%

202%

33% 1 Emisora 37% Ninguna

Penetración

Los simpsons

Pirry

Se identifican con:

Alejandra Ascárate

Preferencia en Cable

91 %

94%

AF.139

2011

2012

Pipe Peláez

AF.128

Chocquibtown

Fonseca

Entre sus preferencias de programación se encuentran:

Los millenials demuestran un favoritismo por los nuevos ritmos y fusiones “a la colombiana”.

AF.110

AF.116

AF.148

Monseiur Periné

Musicales 71% Humor y actualidad 23%

Noticieros de la mañana 23%

OOH 10%

¿Dónde pasan más el tiempo fuera de casa? Zonas convergentes Rumba, comida y esparcimiento

Ranking Vehículos

2011

Restaurantes

41%

92

El uso de formas especiales y el tamaño de las letras (Af.105) así como la belleza de las modelos en el anuncio (Af.203 son los factores que más llaman la atención de los millenials.

52%

Eventos Deportivos

24%

26%

%

Factores de Atención

OOH

92% Centros comerciales

2012

12%

36%

7%

60%

68%

Cafés

Volantes Calles y Avenidas Paraderos de Bus Tarjetas Postales Globos Publicidad aérea

19% ciclovias

21%

INTERNET

2011 2012 77%

72%

63%

29%

30%

17%

14%

13%

LAPTOPS

132%

131%

140%

142%

133%

151%

143%

135%

Google Hotmail FacebookYoutube MSN El Tiempo Gmail

131%

TABLETS

30% 20%

144%

30% 20%

Twitter Yahoo Yahoo mail

MOBILE

7% 3%

Penetración

46%

60%

Frecuencia de Conexión

3h

VIDEOJUEGOS

1% 1%

2012

2% Otros 9% Casa de amigos

Curva de Consumo

Actividades que realizan

16% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0%

65% Enviar o recibir mails

19% Oficina

64% Acceder a sitios de comunidad virtual (Facebook, Twitter Youtube. etc).

33% Café internet, otros. 37% En el Hogar

61% Mirar, bajar fotos. 58% mantener sitios de comunidad virtual

Acceder a sitios de comunidad virtual (Af.140) y mirar o bajar fotos o videos (Af.138) son las actividades favoritas de los millenials.

REVISTAS

Ranking

PRENSA

Ranking OFF

OFF

ON

99%

133%

85%

83%

99%

105%

96%

93%

146%

107%

39

2012

%

31%

tv y novelas Semana

19%

12%

11%

23%

16%

15%

15%

14%

Cromos

Soho

Telmex

Semana

Soho

Tv y N.

Cromos

JetSet

6%

Q´Hubo

1%

El Heraldo El País

La lecturabilidad de prensa online es bastante afín con esta generación, evidenciándose un gusto y cercanía a este tipo de medio digital.

4%

El Colombiano

2% 1%

37%

17%

El Espectador

4% 5%

42%

Promedio de Lectura

ON El Tiempo

14%

Penetración

2011

2h

4h

3% 2%

MÓVILES

2011

22% 14% 13% 12% 7% 6% 5%

PC´s 65% 59%

10%

13%

Los millenials estánconsumiendo 31% más de internet respecto al 2010.

1h

Tiempo prom. de conexión

Dispositivos de Acceso

Ranking de Vehículos

5.79 % Af.147

4%

ON

3% 2%

2.36% Af.131

1.43% Af..203

1.28% Af.184

El 53% de los Millenials tiene un promedio de lectura inferior a 1 HORA. El 15%, por su parte, dedica más de 2 HORAS al medio.

Para los Millenials la prensa pierde protagonismo en su panorama de medios, pues su consumo cae de un 42%, registrado en el 2010, a un 40%, en 2011.

WOM

Segmentos Recievers 88%

¿Conversó Offline vs Online?

Influencers 80%

SI 5%

NO 1%

NO 95%

SI 99%

Champions 10%

Siempre dispuestos a recibir y compartir información sobre marcas y productos.

Salespeople 77% Expert Advisors 26%

Los Millenials tienen el mayor nivel de conversación OFFLINE (99%) y el segundo en medios ONLINE(5%).

CINE

Frecuencia de Asistencia

Connectors 33%

CHAMPIONS//: Conversan con muchas personas distintas. INFLUENCERS//: Entregan una gran cantidad de información. RECEIVERS//: Están dispuestos a recibir gran cantidad de información. CONNECTORS//: Conversan con muchas personas distintas. EXPERT ADVISERS//: Entregan una gran cantidad de información. SALESPEOPLE//: Tienen probabilidades de ejercer una influencia efectiva sobre otras personas.

Factores de preferencia de sala Cercanía al Hogar/ Trabajo

Penetración

53%

27% Dos a Tres veces por semana 23% Una vez cada dos o tres meses

2011

49%

2010

42

%

8% Una vez cada cuatro o seis meses 6% Menos de Una vez cada seis meses

Los Milenarios prefieren a su pareja como la compañía ideal para ir a cine (28%)

Cantidad de salas y horarios

7%

Servicios extra (comida, etc)

4%

Asientos confortables

4%

Estacionamiento/Parqueaderos

La taquilla es el punto más efectivo de compra de los milenarios (44%), y ocasionalmente utilizan internet para la compra de boletería (1.5%).

19%

Calidad Imagen/Sonido 30% Una o más veces a la semana

Compra de tiquetes

3%

Títulos preferidos

Cercanía al hogar y al trabajo es el factor determinante a la hora de escoger la sala de cine.

MOBILE

Penetración

76% 53%

¿De quién recibe Publicidad?

75% De Los proveedores de telefonía móvil continúan con una alta participación en el envío de publicidad (75%).

2010

2011

En los Millenials el consumo de mobile creció un 43% respecto al 2010

Top Apps ¿Participó de las Promociones? El 18% de los milenarios participó en promociones a través de marketing mobile. Además demostraron alta afinidad con este tipo de marketing (Af.118).


d


3’132.450 (46-69 años) Los Baby Boomers son la generación más cercana al catolicismo, es así que algunos de los eventos más importantes en su vida mediática han sido la venida del papa a Colombia y las eucaristías por radio. Preferencia que persiste en la actualidad. Son más afines y consumen más medios y programas nacionales, interesándose más por las noticias locales y nacionales que por las del mundo. Se destaca la clara disrupción entre los gustos por genero, estando interesadas las mujeres por moda, belleza y hogar, y los hombres por fútbol y política, esto debido a que el país en el que fueron socializados imponía marcadas diferencias entre roles de género.

98%

Top 5 preferencias de Programación

En un día el promedio de consumo de TV Cable es de 73 minutos

Ranking Canales 65% 64%

Penetración

Discovery

Tele antioquia

10% 7%

CityTV

{

1. Caracol Radio 2. Olimpica 3. RCN La Radio 4. Oxigeno 5. La Cariñosa

Top 5 preferencias de Programación

TV Local

24%

18%

Creen en el trabajo, la reputación y valoran a la familia, las tradiciones y la educación. En este momento de sus vidas, estan obsesionados con la juventud, más no con la edad.

36% 36%

Mañana (10:00 am - 11:59 am)

25%

Mediodía (12:00 am - 1:59 am)

18%

Tarde (2:00 am - 4:59 am) Noche (5:00 am - 7:59 am)

21%

Alta noche (8:00 am - 11:59 am)

8%

Generación muy afin a la radio, nac con la radio los artistas que más recuerdan son: La lealtad es el valor que mejor caracteriza la personalidad de esta generación.

Late Early

42%

40%

Day

Over

17%

5,5%

15%

Uso de m ovi mi en to

3% s2 elo d o

% 17

Belle za d e lo sm

Tienen un fuerte vínculo emocional con la radio, siendo la generación que más consume este medio, probablemente por ser el medio con el que crecieron.

Mañana (6:00 am - 7:59 am) Mañana (8:00 am - 9:59 am)

Los Baby Boomers son la generación más grande en volumen que ha nacido en la historia. Son miembros de familias numerosas, con cuatro o más hijos y se casaron a los 25 años de edad o menos.

73%

41%

Horarios de consumo

1. Programas musicales 2. Noticieros de la mañana 3. Noticieros del medio día 4. Opinión y consejos 5. Humor y actualidad

51%

Prime

Top 5 medios OOHH

de consumo de este medio.

19% Actividad tiempo libre salir a caminar.

U es so p

22% ras let

44.3 minutos es el tiempo

1. Metro(estaciones). 2. Metro (vagones-interior). 3. Metrocable. 4. Buses/Busetas (interior). 5. Buses/Busetas(exterior).

Iluminación 20%

Generadores de Atención

28%

Top 5 de emisoras más escuchadas

On Line 18% Off Line 67%

86%

Cable/Satélite

Medio estable en su penetración, variaciones en intereses y particularidades de programación.

85%

Medios de consumo

TV Abierta

TV Regional

88%

mas for 8% de ales 1 i ec

Tam añ od e

Redes Sociales

Penetración

31%

2009 2010

27%

10%

26%

Ayer Últumos 30 días

6%

21%

2011

7% 4%

14%

2009

2010

2011

YouTube

Top 5 Actividades en Internet

1% 2%

1% 1% 1%

Twitter

Myspace

Temas de interés Hombres 96% Deportes Reportajes y Acontecimientos de mi país

13%

12%

1. Semana 2. SoHo 3. Cromos 4. Telmex - 15 minutos 5. Dinero

12% 11%

Política

Celebridades, Gente y Sociedad

Reportajes y acontecimientos de otros paises

En un día el promedio de consumo de Revistas es de 25 minutos

Saben de internet, los más adultos han recibido ayuda de sus hijos y nietos. La migración a internet se dio como un trabajo y un proceso de aprendizaje.

Top 5 Periódicos Off Line

Temas de interés Mujeres Celebridades,Gente y Sociedad

21% 19%

Decoración y Hogar Modas y Estilos

18%

Cocina, Comida y Bebida 16%

15%

1. Q’ hubo 2. El Tiempo 3. ADN 4. El Colombiano 5. El País

Top 5 Revistas Mujeres 1. TV y Novelas 2. Cromos 3. Semana 4. Telmex - 15 minutos 5. Jet Set

14%

Novelas y Televisión

Cromos una revista que los ha acompañado siempre, recuerdan a las reinas de belleza principalmente para mujeres.

ho ga

Ropa

Frecuencia de Asistencia

Su foco es la información nacional.

En un día el promedio de consumo de Prensa es de 47 minutos

Noticias Internacionales Salud / Medicina Política Cocina, comida y bebidas Finanzas / Negocios / Economía

34%

22%

17%

Alimen tos 22

7%

Alimentos

6%

7%

Gaseosas / Refrescos

6%

15%

13%

96% Conversó en general de algún Producto Off Line 2% Conversó en general de algún Producto On Line

Vida Sana (ejercicio, comida, gimnasio, etc)

7%

6%

uier Producto 5 alq 4% Cu

8%

8% 6%

Top 5 Géneros de peliculas vistas. 1. Acción / Aventura 2. Ciencia Ficcion 3. Comedias 4. Infantiles / Dibujos Animados 5. Animación

Una vez cada 4 - 6 meses

Recuerdan especialmente el cine Mexicano, como el primero en llegar a Colombia.

2006

2007

2008

Operador Uff 1%

51%

Identificador de llamadas

50% 29%

5% ar 2 ist ov

Buzón / Mensajes de voz

o Tig

M

51%

2010

2011

Pre Pago vs Post Pago

Esta generación entiende que es una herramienta de comunicación rápida.

Avantel 3%

85% 85% 85%

14%

Comcel 57%

Envío y recibo de mensajes de texto

2009

31% vieron / descargaron películas a través de internet en el ultimo mes.

Penetración

Servicios en el Móvil

18%

1. El Tiempo 2. El Espectador 3. El Colombiano 4. Otro 5. El Heraldo

Ropa 24 %

Bebidas Alcohólicas

Top 5 Periódicos On Line

%

8%

11%

Envío y recibo de mensajes multimedia

En el

Computador de mesa / desktop 24% Computador portátil(Laptop) / Notebook / Netbook 10% Tablets 0.6 Teléfono celular convencional 1% Smartphone / Blackberry 2

Productos sobre los que se habló con muchas personas

Llamada en espera

inas/ cab et En intern fé 8% ca

En el lugar de estudio 2%

Dispositivo de acceso

1. Enviar o recibir emails 2. Enviar/recibir mensajes instantáneos(Msn, etc) 3. Leer noticias nacionales 4. Acceder a sitios de comunidad virtual(Facebook,Myspace,etc) 5. Mantener sitios de comunidad virtual(Facebook,Myspace,etc)

Top 5 Revistas Hombres

En casa de amigos/ parientes 3%

4% 3%

Facebook

De un lugar público gratis 1%

9% r6

13%

En un día el promedio de consumo de Internet es de 36 minutos

En el lu trabajo gar d 17 e %

Canal RCN

Canal Caracol

16%

67%

En un dia el promedio de consumo de Radio es de 115 minutos

1. Programas Religiosos 2. Meteorológicos 3. Campo/Rural 4. Economía 5. Noticieros

En un día el promedio de consumo de TV Nacional es de 65 minutos

31%

50% 60% 60%

46%

34%

2006 2007 2008 2009 2010 2011

Penetración

2011


Consumo de medios de los colombianos