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MEMORÍA  DE  IDENTIDAD  VISUAL   CORPORATIVA   TETERÍA:  LA  TIENDA  DE  TEA   Olalla  Mar5n  Berbes   59873.  4º  Grado.  


LA TIENDA

DE TEA


INTRODUCCIÓN  


INTRODUCCIÓN   •   A  la  hora  de  realizar  este  trabajo  se  plantearon  3  posibles   temas:    Tetería   (comercializar   y   dar   a   conocer   los   mejores   tés   del   mundo).  Para  tomar  en  la  Tenda  o  llevar.  Empresa  que  culTva,   procesa   y   exporta   su   propio   té,   pero   también   compra   a   otros   países.   Los   países   que   mas   culTvan   el   tè   y   a   los   que   compramos:  son  Sri  Lanka,  India,  China  y  otros  países  en  Asia,   incluyendo  Nepal  y  Tailandia.    Tienda   de   joyas:   perlas,   turquesas,   corales...   En   collares,   pendientes,   anillos,   pulseras,   garganTllas....   Empresa   especializada   en   realizar,   diseñar   y   vender   joyas   a   gusto   del   cliente.    ONG,   encargada   de   ayuda   humanitaria,   apadrinamiento,   defensa   de   los   de   derechos   humanos   y   encargada   de   llevar   grupos  médicos  a  los  países  más  necesitados.  


INTRODUCCIÓN   •  Al   final   el   proyecto   que   he   realizado   ha   sido   la   tetería.   Escogí   esta   opción,   ya   que   me   gusta   mucho   el   mundo   del   té   y   me   parecía   una   forma   de   aprender   un   poco   más   sobre  este  tema  poco  explorado  en  España.   •  Además  pienso  que  puede  ser  una  buena  idea  inaugurar   una   Tenda   en   Salamanca,   ya   que   no   hay   ninguna   y   se   esta  poniendo  mucho  de  moda  el  té.      


FASES  DEL   PROYECTO  


FASE  I   •  He   realizado   una   búsqueda   de   información   para   explorar  el  mercado  sobre  este  tema  y  así  conocer  cual   es   la   mejor   opción   para   el   lanzamiento   de   nuestra   Tenda  y  sus  productos.    Hemos  empezado  haciendo  una  invesTgación  sobre  la  visión   del   mercado,   del   negocio   y   nuestro   sector.   Para   así   saber   cómo   se  encuentra  el  sector  y  el  mercado  del  té  en  este  momento.    De  esta  manera  conoceremos  de  una  manera  profunda  cuál   es   el   contexto   que   rodea   a   la   marca,   para   poder   diseñar   las   estrategias  más  convenientes  para  nuestra  Tenda.    Después   hemos   querido   saber   sobre   la   historia   del   té,   sus   Tpos  carácterísTcas  y  sus    propiedades  curaTvas.  


FASE  I  

 También  hemos  analizado  la  competencia,  tanto  directa  como   indirecta.   Marca  

La  mayor  parte  de  las  cadenas  de  supermercados  o  distribuidores,  cuentan  con   una  línea  propia  de  productos,  las  “marcas  blancas”.  En  este  caso,  el  Grupo   Eroski,  Dia,  Mercadona,  etc.  Cuentan  con  una  línea  de  Té  (infusiones).  

Historia  

Los  grandes  distribuidores  del  sector  alimentario  en  España,  en  muchos  casos,   “copian”   los   productos   de   las   marcas   que   ellos   mismos   distribuyen,   y   que   después   de   estudiarlos,   los   sacan   al   mercado,   mucho   más   baratos   y   con   una   calidad,  que  en  algunos  casos  puede  haber  una  gran  diferencia  con  la  marca.  

Imagen  corpora1va  

En  muchos  casos,  se  uTlizan  diseños  muy  similares  a  los  de  las  marcas,  con  los   mismos  colores,  formatos,  …  Para  que  el  consumidor  lo  asocie  a  simple  vista  y   no  discrimine  de  primera  mano  por  el  exterior.  

percepción   que   se   Tene   de   las   Marcas   de   Distribución,   no   Tene   buena   Imagen  y  percepción   La   acogida  por  las  marcas,  ya  que  es  una  similitud  que  en  muchos  casos  llega  a  ser   de  marca   casi   de   plagio   y   ante   la   que   Tenen   las   manos   atadas;   ya   que   no   pueden   denunciar  a  sus  propios  distribuidores.   Por   parte   del   público,   en   épocas   de   crisis   son   una   ayuda   a   la   hora   de   ahorrar   el   elementos   de   primera   necesidad.   Aunque   son   apreciados   por   su   relación   calidad-­‐precio,  no  Tenen  una  buena  imagen.  

Posicionamiento  

Cada  año  van  ascendiendo  como  las  marcas  más  vendidas  en  el  sector.  


FASE  I    Hemos   querido   definir   nuestro   target   para   saber   como   tenemos   que   hacer   la   comunicación   y   a   que   público   nos   tenemos  que  dirigir.    Al   igual,   hemos   querido   saber   cuál   es   la   visión   del   mercado,   las  caracterísTcas  de  los  consumidores  de  té  y  lo  que  valoran   estos.    

El SABOR es la principal característica que se reclama.

 

La CALIDAD factor de gran importancia.

 

 

La TEXTURA, el toque amargo del té, al contacto con la boca es uno de los rasgos más característicos. TRADICIÓN, EXPERIENCIA y ANTIGÜEDAD.


MISIÓN    

FASE  II  

•  Nuestra  misión  es  conquistar  cada  día  a  nuestro   público,  con  momentos  aromáTcos  y  llenos  de  placer   natural.   OBJETIVOS  DE  COMUNICACIÓN    

•  Educar  al  público  sobre  el  ritual  del  té.   •  Enseñar   las   normas   de   preparación   y   reposo   del   té,   los  instrumentos  necesarios  para  hacerlo  y  como  se   debe  de  tomar.     •  Descubrir   los   tés   que   ayudan   a   mejorar   tu   salud   y   previenen  enfermedades.   •  Fidelizar  a  un  cliente  que  disfrute  tomando  el  té.  


ORGANIGRAMA    

 

 

 

FASE  II  

Accionistas:  Persona  es  aquella  persona  natural  (persona  lsica)   o  jurídica  que  es  propietaria  del  negocio,  ya  que  pone  el  capital   para   obtener   el   local,   pagar   a   proveedores   distribuidores,   empleados...   Clientes:  Personas  que  acceden  a  nuestro  producto  o  servicio  a   cambio  de  dinero.   Proveedores   y   distribuidores:Son   aquellas   personas   que   le   proporcionan   a   nuestra   empresa   los   recursos   materiales,   humanos  y  financieros  necesarios  para  su  operación  diaria.   Empleados:  Personas  que  trabajan  en  nuestro  establecimiento   y  a  cambio  reciben  una  remuneración.  En  nuestra  Tenda  solo   habrá  un  empleado.  


FASE  II   UBICACIÓN  

•  Nuestra  ubicación  será:            -­‐  Calle  Toro  nº  25.            -­‐  Salamanca.          -­‐  España.  


SALAMANCA  

FASE  II  


FASE  II   CARÁCTERÍSTICAS  DEL  NEGOCIO  

CARACTER  

ÚNICA  

NATURAL  

CON   EXPERIENCIA  


FASE  II   TONO  Y  ESTILO  DE  COMUNICACIÓN  

ASERTIVO  

INFORMAL  


FASE  II   MENSAJE  QUE  QUEREMOS  TRANSMITIR  

VARIEDAD  

CALIDAD  

EXCLUSIVIDAD   TOQUE  BRITISH  

MOMENTO   SOCIAL  


FASE  II   SOPORTES  

Nuestra  página  Web.  


CONCEPTO  CREATIVO  

FASE  III  

•  Para  decidir  el  nombre  realizamos  una  lista  de  conceptos  que   nos   sugieran   atributos   sobre   nuestro   para   producto   para   poder  ayudarnos  en  la  elección  de  nuestro  nombre:     Nobleza   Toque  BriTsh   Tradición   Hora  del  té   Ritual  del  Té   Natural   Momento  placer  

Transmitimos sofisticación y distinción mediante nuestra apariencia, intentando que nos trasladaremos a la antigua Inglaterra de nobleza y tradición de la hora del té. Educar al público sobre el ritual del té. Enseñar las normas de preparación y reposo del té, los instrumentos necesarios para hacerlo y como se debe de tomar. Conquistar a nuestro público, transmitiendo los momentos aromáticos y llenos de placer natural que aporta el tomar té.


DESCRIPCIÓN  DEL   PROYECTO  


DESCRIPCIÓN   •  El   proyecto   consiste   en   la   realización   de   la   idenTdad   visual   de   un   producto,   con   su   correspondiente   logo,   símbolo,   logosímbolo   y   naming.   •  Mi  proyecto  consiste  en  una  Tenda  especializada   de   té   con   todas   las   caracterísTcas   dichas   anteriormente;   Tienda   lsica   donde   se   va   a   comprar  té.  


NAMING   ELECCIÓN  DEL  NAMING  

•  Las  opciones  que  en  un  principio  escogí  fueron   las  siguientes:  

   LA  TIENDA  DE  TEA.      TEA  SHOP.      TAITEA.        TÉ  MANIA.   •  Mi  elección  ha  sido  la  TIENDA  DE  TEA,  ya  que   juega  con  el  nombre  del  té  en  inglés  y  con  un   nombre  propio  Español.    


SÍMBOLO   ELECCIÓN  DEL  SÍMBOLO  

•  Las  opciones  que  en  un  principio  escogí  fueron   las  siguientes:  


SÍMBOLO   ELECCIÓN  DEL  SÍMBOLO  

El  símbolo  que  hemos  elegido  ha  sido  el  más  sencillo,  ya  que  los  que  tenían  las   gotas  se  nos  salían  de  las  aplicaciones  y  eran  demasiado  grande.    


SÍMBOLO   ELECCIÓN  FINAL  DEL  SÍMBOLO  EN  SUS  DOS  VERTIENTES  


SÍMBOLO   ELECCIÓN  DEL  SÍMBOLO  

•  Las   imágenes   que   me   inspiraron   o   me   dieron   alguna   idea   sobre   que   símbolo   escoger   fueron   estas:   Esta   imagen   tenía   el   problema   de   que   podía   parecer   la   lámpara  de  Aladín  y   se  podría  confundir,   a s í   o pté   p o r   l a   imagen   de   abajo   que  era  más  sencilla   y  sin  tantas  curvas.  

Esta  fue  la  que  me  dio  la   idea   de   uTlizar   una   Tpograla   de   punto   de   cruz.  

Esta   imagen   fue   la   que   me   ayudo   a   escoger  mi  símbolo.  


LOGOSÍMBOLO   ELECCIÓN  DEL  LOGOSÍMBOLO  

El  logosímbolo  que  he  elegido  ha  sido  el  que  Tene  la  eTqueta,  ya  que  en  los  demás  al   hacer  su  tamaño  más  pequeño  no  se  veían  las  letras.    


LOGOSÍMBOLO   ELECCIÓN  FINAL  DEL  LOGOSÍMBOLO  EN  SUS  DOS   VERTIENTES  


TIPOGRAFÍA   EJEMPLO  DE  TIPOGRAFÍA  

TIPOGRAFÍA  

En  nuestro  logosímbolo  solo  uTlizamos  un  Tpo  de  Tpograla,  Home  sweet  home   normal.    


TIPOGRAFÍA   HOME  SWEET  HOME  NORMAL  

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQ RSTUWXYZ (.,´;:!”·%&/=?¿) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQ RSTUWXYZ (.,´;:!”·%&/=?¿)

HOME  SWEET  HOME  OUTLINE  

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQ RSTUWXYZ (.,´;:!”·%&/=?¿) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQ RSTUWXYZ (.,´;:!”·%&/=?¿)

DEFINICIÓN  DE  USOS   Al  ser  una  Tpograla  descargada  de  Internet,  solo  Tene  mayúsculas    no  existen  las  minúsculas.  

La  Tpograla  de  uso  preferente  es  HOME   No   obstante   está   familia   Tpográfica   cuenta   con   más   versiones,   que   puedan   saTsfacer   SWEET  HOME  en  su  versión  normal.   las  necesidades  en  un  futuro.  


EL  COLOR   TINTAS  PLANAS  

NEGRO  

R0   G0   BO  

CUATRICONOMÍA   0C  3M  106Y  30K  

#0f        0f        0f        

DEFINICIÓN  DEL  COLOR  CORPORATIVO   NEGRO  

El  color  corporaTvo  de  nuestro  logo    es  el  negro  en  todas  sus  versiones.   Color  MonocromáTco,  uTlizamos  un  solo  color.  


EL  COLOR   EL  COLOR  EN  PAPELERÍA   TINTAS  PLANAS  

GRIS  412  

R128   G128   B128  

CUATRICONOMÍA   0C  3M  100Y  30K  

#af        bc      bf        

TINTAS  PLANAS  

PANTONE  312  

R0  G255  B255  

CUATRICONOMÍA   0C  3M  100Y  30K  

#00          b5        9b        

DEFINICIÓN  DEL  COLOR  CORPORATIVO   Para  papelería  uTlizaremos  estos  dos  colores  corporaTvos,  duocromáTco.  

GRIS  

TURQUESA  


PROGRAMAS  UTILIZADOS  

Los  dos  programas  uTlizados  han  sido  el  ilustrador  para  la  realización  del   símbolo  y  el  photoshop  para  las  primeras  fases  para  recortar  alguna  foto  su   fondo.      


IDENTIDAD  VISUAL   CORPORATIVA  


IDENTIDAD  VISUAL  CORPORATIVA  


SISTEMA  VISUAL  


SISTEMA  VISUAL  

IDENTIFICA  NUESTRA  MARCA  CUANDO  NO  ESTÁ  PRESENTE  NI  EL  LOGOSÍMBOLO  NI   SÍMBOLO.    


PROBLEMAS     Y     DIFICULTADES  


PROBLEMAS  Y  DIFICULTADES   •  Las  dificultades  que  he  encontrado  ha  sido  con   la  letra,  ya  que  he  uTlizado  una  letra  que  imita   al  punto  de  cruz.  Al  aumentarla  de  tamaño  se   ven  muchos  los  puntos  y  no  quedaba  bien  en   el  logo  símbolo  y  en  la  eTqueta.   •  Al  principio  ni  al  logosímbolo  ni  al  símbolo  le   añadí  color,  pero  al  crear  el  símbolo  vi  que   necesitaría  un  color  para  reconocer  a  la  marca.      


APLICACIONES  


IDENTIFICADORES  SECUNDARIOS   POSIBLES  IDENTIFICADORES  USADOS  PARA  EL  MERCHANDISING  


MERCHANDISING   TAZAS  


MERCHANDISING   MENAJE  PARA  LA  HORA  DEL  TÉ    

En   esta   caso   he   uTlizado   solo   la   eTqueta   con   el   naming   de   la   Tenda,   ya   que   al   ser   teteras   quedaba   demasiado  recargado  si  le  añadía  el  símbolo.    


MERCHANDISING   PACKAGING   BOLSAS  


PACKAGING  

MERCHANDISING  


GUÍA  DE  PREPARACIÓN  

LA TIENDA

DE TEA CARA  A   CARA  B  

C/Toro  25.  Salamanca     37001     Tlf:  923  80  22  83  

REGALO:  

que   ofreceremos   con   la   compra   de   uno   de   nuestros  tés.  


MERCHANDISING   PAPELERÍA  

TAMAÑO:  125  x  225  cm  

C/Toro  25.  Salamanca  923  80  22  83  


MERCHANDISING   PAPELERÍA  

C/Toro  25.  Salamanca  923  80  22  83  

TAMAÑO:  125  x  225  cm  

C/Toro  25.  Salamanca  923  80  22  83  


MERCHANDISING   PAPELERÍA  

C/Toro  25.  Salamanca  923  80  22  83  

C/Toro  25.  Salamanca  923  80  22  83  

Hay  dos  maneras  de  poner  el  logosímbolo  o  símbolo  en  la  parte  izquierda  arriba,  o  en  la  parte   derecha  abajo.  En  los  sobres  pondremos  solamente  la  eTqueta  con  el  nombre  de  nuestra   Tenda  en  el  centro  del  sobre.  


MERCHANDISING   PAPELERÍA  

C/Toro  25.  Salamanca  923  80  22  83  

C/Toro  25.  Salamanca  923  80  22  83  

C/Toro  25.  Salamanca  923  80  22  83  


PAPELERÍA  DIN  A4  

MERCHANDISING   2  CM   2,5cm  

2cm   C/Toro  25.  Salamanca  923  80  22  83  

1CM  

C/Toro  25.  Salamanca  923  80  22  83  

La  línea  de  dos  colores  será  de  un  grosor  de  2´5  cm  y  entre  el  logo  y  la  pared  del  folio   3cm   habrá  una  distancia  de  1  cm  


IDENTIFICADORES  SECUNDARIOS   TARJETAS  PEQUEÑAS   CARA  A  

LA TIENDA DE TEA

LA TIENDA DE TEA


IDENTIFICADORES  SECUNDARIOS   TARJETAS  PEQUEÑAS,  DE  VISITA.   CARA  B  

LA TIENDA

LA TIENDA

DE TEA

DE TEA

C/Toro  25.  Salamanca     37001     Tlf:  923  80  22  83  

C/Toro  25.  Salamanca     37001     Tlf:  923  80  22  83  

LA TIENDA

DE TEA C/Toro  25.  Salamanca     37001     Tlf:  923  80  22  83  

FORMATO:  9  x  5  cm.  


IDENTIFICADORES  SECUNDARIOS   TARJETONES.   FORMATO   210  x100  cm  

C/Toro  25.  Salamanca  923  80  22  83  

C/Toro  25.  Salamanca  923  80  22  83  

C/Toro  25.  Salamanca  923  80  22  83  


IDENTIFICADORES  SECUNDARIOS   TARJETONES.   FORMATO   210  x100  cm  

C/Toro  25.  Salamanca  923  80  22  83  

C/Toro  25.  Salamanca  923  80  22  83  


memoria