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PASO 1. QUÉ IDEA

El hecho de emprender es desarrollado por personas más o menos brillantes, que actúan en entornos más o menos hostiles y que parten de ideas fruto de una búsqueda activa, propiciada por su iniciativa, su inquietud y su autonomía personal

El entorno es un magnífico yacimiento de ideas, a través de un caso práctico comprenderemos las diferentes

categorías del entorno y plantearemos tendencias La creatividad es motor de ideas, tras reparar en el noble arte de crear distinguiremos creatividad primaria de creatividad secundaria, comprendemos que son las serendipias y entrenaremos nuestra creatividad


PARA GENTEMPRENDEDORA, ¿CÓMO TÚ?

búscala y decide -----------------------------------2 La idea no ha de ser necesariamente original -----------------------------------3 Mira a tu alrededor, es la mejor fórmula -----------------------------------4 Atrévete a salirte del guion, crea e innova -----------------------------------5 Se tolerante, no limites tus posibilidades -----------------------------------6 Todo será más fácil si la idea te apasiona -----------------------------------7 Amplía tu punto de mira -----------------------------------8 Paladea la información. Es fácil documentarse -----------------------------------9 Practica la desinhibición creativa. Disfruta -----------------------------------10 Y ante todo, sintoniza con tu proyecto de vida

Por Manuel C. Rodríguez Rodríguez

1 La idea ha de ser tuya,


PASO 1. QUÉ IDEA CREANDO CANTERA

LAS NO IDEAS: INICIATIVAS EN FALSO PRINCIPIO

romper con lo establecido, es

Dos son las condiciones de inicio para

padres, también es posible

emprender en el ámbito empresarial: la

emprender

motivación de quien emprende y una

traspaso de un negocio en el

idea de negocio. Si alguno de estos

que trabajábamos por cuenta

elementos falta la probabilidad de éxito

ajena.

disminuye de forma considerable.

independencia

A la motivación y a las características

añadido que pueda incorporar

que determinan si tenemos madera

el carácter innovador.

emprendedora dedicaremos el paso

En ocasiones, parece que

siguiente.

para emprender es necesario

Ahora toca mirar ahí fuera, bien

proceder de Marte. Resulta

recreando lo mirado, leyendo estas

algo más sencillo.

páginas o revisando la documentación

Antes de abordar los posibles

propuesta, o bien observando todo lo

yacimientos

que

negocio, es preciso advertir

1.1

1. La Idea Dos son las condiciones de inicio para emprender en el ámbito empresarial: la motivación de quien emprende y una idea de negocio. Si alguno de estos elementos falta la probabilidad de éxito será menor LAS NO IDEAS, YACIMIENTOS DE IDEAS, GENERACIÓN EL DIAGNÓSTICO DE LA IDEA

C

uando pensamos en obtener ideas para aplicar en cualquier ámbito de nuestra vida, no somos conscientes de las posibilidades

que

nos

brindan

información

y

los

las

nuevas

medios

de

tecnologías

de

comunicación

tradicionales. Tampoco valoramos suficientemente los recursos que nos brinda la comunicación con nuestros iguales y la mirada proactiva a todo lo que sucede a nuestro alrededor. Intentarlo es fácil y resulta entretenido.

nos

rodea,

conversando,

preguntando y, como no, mirando. Pues,

en

definitiva,

se

trata

emprender

no

es

en el negocio familiar a tus

al

Todo

recibir

ello, del

de

el

con valor

ideas

e

de ciertas confusiones en el de

convertir la vista en una mirada. Para

posible emprender al suceder

planteamiento de las ideas de negocio. Planteamientos,

necesario

PASO 1

Pag 3

MANUEL C. RODRÍGUEZ RODRÍGUEZ


PASO 1. QUÉ IDEA CREANDO CANTERA

por otra parte, basados en la observación de casos de

cuando es la señora la que lucha por

fuerza a serlo es su suegro,

iniciativas emprendedoras realizadas en falso.

mantener abierto un negocio que su

Amadeo, el verdugo (interpretado

En relación a la búsqueda de la idea de negocio la

hijo

por José Isbert).

persona emprendedora ha de ser la protagonista,

desmotivación y su incapacidad para

con independencia de la atenta escucha de cualquier

gestionarlo.

abandonó,

ante

su

total

fórmula de asesoramiento.

En la película, Amadeo es un verdugo del tardofranquismo que, no

sin

reparos,

ejerce

su

profesión desplazándose a las

En este sentido, puede ser útil revisar un caso en el

prisiones

para

ejecutar

a

que intervine hace unos años. Una señora me solicitó

condenados a muerte aplicando

la redacción de un plan de negocio para proyectar la

la técnica utilizada en España: el

apertura

garrote vil.

de

un

geriátrico.

Cuando

le

solicito

información acerca de su identidad, al entender que

Tras

actuaba como promotora directa, me indicó que ella

laborales, conoce a un empleado

no sería la promotora sino que sería su hijo quien

Fotograma de El Verdugo (García Berlanga, 1963)

una

funerario,

de

José

sus

Luis.

salidas

Como

consecuencia del olvido de la

actuaría como promotor, ya que su idea (la de la madre) era intentar que su hijo desarrollara un trabajo

Un ejemplo de esta situación lo

que le exigiera un menor esfuerzo físico.

encontramos en la película El

maleta de herramientas de El Verdugo en el camión funerario, José Luis lleva la maleta al

¿Quería verdaderamente su hijo emprender este

Verdugo, dirigida por Luis García

nuevo negocio? ¿Su hijo quería trabajar por cuenta

Berlanga y escrita por éste, Rafael

a su hija Carmen (interpretada

propia? ¿Estaba cualificado su hijo para emprender un

Azcona y Ennio Flaiano

por Emma Penella), con quien

proyecto de estas características?

El emprendedor a la fuerza, o el no

más tarde entablará una relación

La respuesta la encontramos a la vuelta de los años,

emprendedor, es José Luis el enterrador

sentimental.

(interpretado por Nino Manfredi) y quien le

La formalización de la relación

domicilio de Amadeo, allí conoce

PASO 1

Pag 4

MANUEL C. RODRÍGUEZ RODRÍGUEZ


PASO 1. QUÉ IDEA CREANDO CANTERA

entre José Luis el enterrador y Carmen, la hija del verdugo,

una posible inversión de 600.000 €, sin

ferroviaria para que despeguen

coincide con la asignación de una vivienda de nueva

plantearle ni siquiera alternativas.

los aviones gracias al uso de las

construcción al verdugo

Amadeo, dada su condición de

funcionario estatal. Al no quedar más de tres meses para la jubilación de Amadeo, tanto éste, como su hija Carmen y su yerno José Luis ven peligrar la asignación de la vivienda. La solución planteada para no perder la vivienda es

Un enfoque, basado en el humor del absurdo, que pudiera reflejar la falta de maduración de una idea, como consecuencia de un capital más que suficiente, es el ofrecido por los

vías. Por su parte, Cansado le relata una situación tan insólita como la anterior, tras descubrir otros mil millones al ponerse su bañador, decidiendo

invertirlos

en

la

promover la candidatura de su yerno José Luis como nuevo

humoristas Faemino y Cansado en su

adquisición de un museo de arte

verdugo. Esta candidatura resultará un poco forzada para

sketch “Los mil millones”.

contemporáneo,

museo

que

José Luis, dado lo ingrato del trabajo.

reconvertirá en una guardería

Si bien la película merece ser vista íntegramente, se

para que los niños aprendan

propone un pasaje de la película que resume la sinopsis

manipulando las obras de arte.

descrita en los párrafos anteriores.

En esta línea, aunque ahora En ocasiones, se observan iniciativas emprendedoras

fuera

desarrolladas en falso porque quienes emprenden

vecinas

no plantean iniciativas concretas, solicitando diferentes alternativas de inversión sin madurar suficientemente la idea. En la provincia de Granada, hace unos años, un agente de desarrollo local atendía la consulta de un emprendedor que le solicitaba información acerca de

Faemino y Cansado (de derecha a izquierda)

En el sketch “Los mil millones”, Faemino relata cómo encuentra entre su pelo mil millones de pesetas que plantea gastarse en comprar el Aeropuerto de Barajas, planteando reconvertirlo en una estación

de de

la

ficción, una

dos

localidad

andaluza, acompañadas por el cura del pueblo, consultan a un paisano que ocupa un alto cargo en una delegación de una Consejería. El párroco organizó la visita al

PASO 1

Pag 5

MANUEL C. RODRÍGUEZ RODRÍGUEZ


PASO 1. QUÉ IDEA CREANDO CANTERA

de

cáscara

de

naranja,

planifica la bienvenida a los

conocer la existencia de líneas de ayuda relacionadas

secado

con la apertura de nuevos negocios y la relación con

conserveras, empresas textiles,…

americanos, esperando que su

la gestión de este tipo de ayudas del paisano que

La entidad o institución ha de actuar

llegada

trabajaba en la delegación.

como facilitadora, no como promotora

El funcionario de la delegación provincial indica a las

directa.

jóvenes paisanas acerca del negocio que van a iniciar.

Una

La respuesta de las potenciales emprendedoras fue a

sublime la encontramos en la película

la vez concisa y sorprendente:

Bienvenido Mister Marshall, dirigida

de toda la película se suceden

“Lo que Vd. considere conveniente”.

por Javier Bardem y por Luis García

escenas en las que todo se

Berlanga.

supedita a la ayuda de los

suponga la salvación

para el pueblo. Los vecinos del pueblo realizan peticiones y el

evocación

cinematográfica

pueblo

persigue

cambiar

su

impronta castellana por otra más cercana a la andaluza. A lo lardo

Otra situación que hay que evitar es emprender a

benefactores americanos.

golpe de repique de campanas, situación que se

Al

reproduce cuando es una institución que en su afán de

recomendar

margen

de su

promoción económica, loable por cierto, propone

visionado

iniciativas en las que las personas que emprenden no

aportan dos secuencias: la

plantean una iniciativa propia sino que suscriben la

primera relacionada con el

que le proponen las instituciones.

momento de la planificación

Son varias las ocasiones en las que responsables de

Bienvenido Mr. Marshall. El famoso discurso

estas políticas me han indicado la posibilidad de emplear locales, naves,… para que vecinos/as del municipio desarrollen una actividad, proponiendo directamente la idea de negocio: granja avícola,

En

ella,

tras

gubernativo,

la el

visita

del

alcalde,

delegado otra

vez

representado por el gran José Isbert,

completo,

sugerida

por

artístico

que

el

promotor

patrocina

recibimiento

(el

discurso

alcalde

del

se

el

famoso cuyo

fotograma se muestra en este

PASO 1

Pag 6

MANUEL C. RODRÍGUEZ RODRÍGUEZ


PASO 1. QUÉ IDEA CREANDO CANTERA

epígrafe) y una segunda secuencia que hace alusión a

acierto como por el descubrimiento que

ATEMDE

la fórmula de petición, no tan planificada.

acompaña

ubicada

Las tres situaciones anteriores no permiten iniciar el

información.

granadina de Benalúa, en la

ciclo emprendedor con garantías al no contar con una

Las fórmulas para llegar a una idea de

comarca

idea propia o madurada. Recuerda:

negocio no son entre sí excluyentes,

objeto es la oferta de servicios

¡Una idea propia no ha de ser necesariamente

siendo las principales las siguientes: la

domiciliarios a las personas

original!

experiencia atesorada, la formación

mayores en las localidades de

¡Una idea es tuya cuando tú tomas la decisión!

recibida,

la comarca.

a

el

necesidades, 1.2

FUENTES DE IDEAS DE NEGOCIO ¿CÓMO LLEGAR A LA IDEA?

En el epígrafe anterior hemos observado iniciativas en falso, situaciones en las que no existe una idea de negocio claramente definida, bien por no protagonizar quien emprende el proceso de búsqueda de la idea o bien por no madurarla suficientemente. Es habitual ofrecer un repertorio de fuentes de información a quien emprende, intentando con ello facilitar la búsqueda de esa idea. En este proceso de búsqueda la motivación es fundamental, tanto por elevar la probabilidad de

todo

proceso

de

conocimiento la

gestión

de

de

la

Raíces, en

de

la

empresa población

Guadix,

Acompañará

a

cuyo

este

información, la conversión de un ocio

caso el archiconocido

en un negocio, y el análisis de los

de Ramón Areces, empresario

recursos del entorno.

fundador de El Corte Inglés.

Lógicamente,

aunque

resulte

una

obviedad, contamos con la motivación para

buscar

una

idea

de

quien

comprender

las

emprende. Para

diferentes

fórmulas

para

alcanzar una idea, emplearemos el caso de Cristina Avilés Cortina y Sabine Konnecke Geb Guhr, socias de

Ramón Areces, fundador El Corte Inglés

Tanto Sabine como Cristina, partían de la experiencia en la

atención

PASO 1

a

personas

Pag 7

MANUEL C. RODRÍGUEZ RODRÍGUEZ


PASO 1. QUÉ IDEA CREANDO CANTERA

mayores, experiencia que atesoraron trabajando por

por cuenta ajena.

El envejecimiento de la

cuenta ajena en empresas concesionarias de este

Decidida a trabajar en el campo de la

población

servicio.

asistencia a las persona mayores, la

como lo es el cambio que se

Un caso que sirve para comprender el valor de la

psicóloga Cristina Avilés se especializa

ha producido en la estructura

experiencia, no por empleado menos interesante, es el

en geriatría, accediendo a programas

de los hogares, pasando de

de Ramón Areces (1905-1989), fundador de El Corte

formativos de otra índole, conociendo

las

Inglés.

en uno de ellos a Sabine Konnecke.

extensas (estructura familiar

resulta

familias

evidente,

numerosas

y

Este asturiano de Grado, obligado a emigrar en 1919

habitual hasta la década de

a Cuba, siempre manifestó la importancia para su

los ochenta del pasado siglo)

éxito posterior de la experiencia atesorada en los

a las familias nucleares y

almacenes

monoparentales actuales.

habaneros

El

Encanto

(1919-1924),

establecimiento comercial donde comenzó como chico

Además, la esperanza de vida

para todo. A esta ciudad vuelve en 1928, donde

es mayor con el paso de los

trabajará hasta 1934, fecha en la que regresa a

Cristina y Sabine, socias de ATEMDE Raíces

años,

dando

lugar

a

un

España.

Precisamente, como compañeras en

ascenso de la longevidad.

La formación resulta vital, tanto para alcanzar una

esta acción formativa, surge la idea de

La empresa ATEMDE Raíces,

idea de negocio como para hacerla viable.

ofrecer sus servicios, ya por cuenta

que presta atención a las

Desde Cuba, Ramón Areces viaja a Canadá y Estados

propia, a los municipios de la comarca

personas mayores, atiende a

Unidos, permaneciendo en estos países entre 1924 y

de Guadix.

una necesidad evidente: la

1929. El motivo de este viaje era cursar estudios

Una idea de negocio ha de partir del

atención

comerciales, estudios que compaginaba con el trabajo

conocimiento de las necesidades.

personas mayores.

asistencial

PASO 1

a

las

Pag 8

MANUEL C. RODRÍGUEZ RODRÍGUEZ


PASO 1. QUÉ IDEA CREANDO CANTERA

El caso de Ramón Areces, fundador de El Corte

atendiendo

Inglés, es similar. A la necesidad básica de adquirir

personas que tienen esta necesidad.

ropa para vestir, satisfecha con la actividad comercial 1

iniciada en 1935 , se suma tras el desabastecimiento propio de la posguerra la necesidad de producirla, por lo que en 1945 los propietarios de la empresa El Corte Inglés (Ramón y sus hermanos Luis y Celestino) fundan la empresa Industrias de la Confección, S.L. (INDUYCO), cuyo objeto es producir prendas de vestir para venderlas en las tiendas El Corte Inglés.

mantienen a lo largo del tiempo o ser conscientes de la necesidad de vigilar el cambio de las necesidades para reorientar la empresa. Por ejemplo, ¿has pensado por qué han desaparecido con los años los establecimientos en los que había recreativos? ¿Por qué no existen en la actualidad cibercafés?

necesidad, 1

debemos existen

considerar muchas

que

formas

los

deseos

de

las

de

una

cubrirla,

En 1935 compra la sastrería El Corte Inglés en Madrid, trasladándose en 1940 a la calle Preciados donde funda El Corte Inglés S.L.

¿Has

observado

que

una

necesidad

los

deseos se multiplican, incluso cuando la necesidad ya está cubierta?

Series1

La

información

resulta

fundamental, asiste a ferias 0

20

40 60 80 100 120 Evolución tasa de envejecimiento

Internet, hay personas que prefieren hacerlo desde su teléfono móvil, otras lo hacen a través de su tableta digital, otras prefieren hacer uso de un ordenador fijo y otras prefieren hacerlo empleando

un

ordenador

portátil.

También se plantea el uso del televisor ante

manifiestan esta necesidad.

ante

1976 1979 1982 1985 1988 1991 1994 1997 2000 2003 2006 2009 2012

Ante la necesidad de acceder a

Es necesario identificar aquellas necesidades que se

Además,

a

como medio para acceder a Internet. Por este motivo, es importante que consideres no solo las necesidades sino los deseos de las personas que

generalistas o especializadas, emplea de forma inteligente los recursos que te ofrecen los medios

de

comunicación,

pregunta cómo lo han hecho empresarios y empresarias, de ahora y de antes, del sector en el que te interesas y de otros sectores. Pregunta también a posibles proveedores. Cristina y Sabine buscaron información

PASO 1

acerca

de

las

Pag 9

MANUEL C. RODRÍGUEZ RODRÍGUEZ


PASO 1. QUÉ IDEA CREANDO CANTERA

fórmulas de gestión de los servicios geriátricos, de su

Aunque menos conocidas, destacan

Koldo Aiestaran y Gonzalo

regulación, de los requisitos que había que cumplir,…

otras fórmulas de puesta en valor de

Domínguez

de

Bidaurreta,

Del mismo modo Ramón Areces, obtiene información

los recursos de la zona. En este

decidieron

crear

camisetas

acerca del funcionamiento de los centros comerciales

ámbito, destaca la puesta en valor de

con dibujos elaborados por

norteamericanos, gracias a su estancia en Canadá y

los recursos troglodíticos en diversas

ellos mismos para las Fiestas

Estados Unidos.

comarcas andaluzas o de elementos

de Sanfermín, al considerar

Desviándonos del caso de Cristina y Sabine (ATEMDE

como la cal de Morón de la Frontera.

que las que existían no eran

Raíces) y del archiconocido caso de El Corte Inglés,

nada originales.

podemos observar cómo se han explotado

Hilando con la anterior fórmula

recursos turísticos o recursos agroalimentarios al

para llegar a una idea de

analizar los recursos del entorno.

negocio, es necesario indicar

Tanto en la población gaditana de Olvera como en la

que se considera condición

población jiennense de Pegalajar se encuentran dos

indispensable el gusto por lo que se hace, aspecto éste

empresas que transforman el aceite para obtener Empresarias fundadoras de Esenciaoliva

cosméticos naturales, se trata de EsenciaOliva y de Olea Cosméticos, respectivamente.

Por

En otras ocasiones, es la observación de las bondades del clima y del paisaje, las que llevaron a los

pioneros

a

observar

el

potencial

de

emplazamientos turísticos como Marbella en Málaga, Mojácar en Almería o Sotogrande en Cádiz.

último,

destacar

aquellas

que

ayuda

dificultades

a que

salvar

las

pudieran

personas que han convertido su ocio en un negocio. Me refiero a casos como el de la empresa navarra kukuxumusu, cuyos tres fundadores: el polifacético Mikel Urmeneta,

Urmeneta con la imagen de kukuxumusu

PASO 1

Pag 10

MANUEL C. RODRÍGUEZ RODRÍGUEZ


PASO 1. QUÉ IDEA CREANDO CANTERA

surgir al iniciar la andadura empresarial y que permite

Página

Título

Recurso

convertir las muchas horas invertidas en el negocio en una secuencia de momentos gozosos.

4

Escena de la película El Verdugo

5

Sketch Faemino y Cansado

6

El discurso del alcalde (Bienvenido Mr Marshall)

6

Las peticiones (Bienvenido Mr Marshall)

7

ATEMDE Raíces

7

Ramón Areces (La Vanguardia)

 Mis vecinos/as empresarios/as I. Ponte en contacto con

8

Envejecimiento de la población

el empresariado para obtener evidencias de su trayectoria empresarial. La primera de estas evidencias se refiere a la causa por la que emprendieron su iniciativa empresarial.  Historias de empresarios/as. Investiga acerca de la historia de personas empresarias, extrayendo conclusiones acerca de la fórmula o fórmulas por las que llegaron a la idea de negocio.  De mayor quiero ser.... Plantea la proyección de tus deseos, fundamentando tanto el origen de los mismos como sus posibilidades de desarrollo.  Qué es lo que hay. Observa los recursos de tu entorno inmediato, conectando con posibles ideas de negocio.  ¿Qué son los geek? Relaciona este término con los términos necesidad, deseo y neofilia.

9

Neofilia

10

Urmeneta

NOS PICA LA CURIOSIDAD SABER, CONOCER, COMPRENDER, EMPRENDER

EVITA EL COPIO Y PEGO ¡SÉ ORIGINAL!

LEYENDA Recursos cinematográficos, teatrales … Recursos documentales, web, noticias… Recursos en periódicos, revistas… Recursos con datos estadísticos Recursos relacionados con una actividad propuesta

PASO 1

Pag 11

MANUEL C. RODRÍGUEZ RODRÍGUEZ


PASO 1. QUÉ IDEA CREANDO CANTERA

desenvuelve, los avances en EL ENTORNO DIFERENTES NIVELES

2.1

2. Macroentorno La empresa es un sistema abierto, siendo fundamental la consideración de todos los niveles del macroentorno, mostrándose como un importante yacimiento de ideas. SISTEMA ABIERTO, NIVELES ENTORNO, MACROENTORNO CATEGORÍAS DEL MACROENTORNO, TENDENCIAS

L

a

empresa es un conjunto de elementos

la tecnología aplicada,… El conjunto de estos factores reciben el nombre de entorno

Antes de abordar la importancia del

externo

entorno externo como yacimiento de

denominado macroentorno o

ideas, vamos a intentar comprender

macroambiente.

cuales son los diferentes niveles del

En

entorno. Para ello emplearemos el

abordaremos el macroentorno

caso de una chatarrería.

como yacimiento de ideas.

Una chatarrería, como cualquier otra

Todo ello, al margen de la

empresa, se ve afectada por factores

necesidad de considerar los

que

cambios que se producen en

superan

los

límites

de

la

general,

el

siguiente

también

epígrafe

interrelacionados entre sí y en permanente

empresa, afectando a la mayoría de

este

contacto con los elementos externos. La

empresas.

procurar cambios oportunos

empresa es un sistema abierto.

Por ejemplo le afecta la legislación en

en

Si bien abordaremos en los pasos siguientes el

cualquiera de sus ámbitos: urbanístico,

empresa.

carácter sistémico de la empresa, es crucial en este

medioambiental, financiero, mercantil,

La chatarrería se ve también

punto resaltar la importancia del entorno externo

fiscal, penal,…

afectada por factores que

para obtener ideas o para renovarlas, para fijar la

También

situación

superando los límites de la

posición de la empresa o para reposicionarla. Pero,

económica del contexto en el que se

empresa le afectan a ella en

le

afecta

la

macroentorno

la

estrategia

para

de

la

¿qué es el entorno?

PASO 1

Pag 12

MANUEL C. RODRÍGUEZ RODRÍGUEZ


PASO 1. QUÉ IDEA CREANDO CANTERA

particular.

existiendo

de

Por último en la chatarrería

La empresa chatarrera depende de los particulares y

empresas que compran chatarra para

hay una forma acostumbrada

empresas que le venden la chatarra, a estos

luego venderla. El conjunto de estas

de hacer las cosas, forma

particulares

empresas se denomina

acostumbrada de hacer las

y

empresas

les

denominamos

proveedores.

un

gran

número

competencia

actual. La

cosas

competencia

conjunto

de

potencial

empresas

denominamos

el

cultura

de

no

entorno

interno,

es

que,

que

empresa

o

temática

compitiendo en la actualidad, pueden

que abordaremos en el paso

competir en el futuro.

número cinco de este manual.

Además, cada vez aparecen productos

El abordar secuencialmente

que remplazan en su uso a los

los

productos metálicos, estos productos

entorno atiende a la filosofía

se denominan productos sustitutivos.

de esta metodología, según la

El entorno externo específico es el

cual reproducimos el ciclo

conjunto de factores que configuran los

emprendedor.

proveedores, la clientela, los productos

Toca ahora hacer referencia al

La chatarra, una vez clasificada, es vendida a

sustitutivos y la competencia (actual y

macroentorno, al constituir el

empresas que se dedican a la fundición, produciendo

potencial).

mismo una importante fuente

elementos metálicos. Estas empresas se denominan

Aspectos a los que nos referiremos

de

clientes.

con un mayor detalle al abordar el

yacimiento de posibles ideas

La empresa chatarrera no es la única del mercado,

paso número cuatro de este manual.

de negocio.

diferentes

niveles

del

Niveles del entorno de la empresa

ideas

PASO 1

de

negocio,

un

Pag 13

MANUEL C. RODRÍGUEZ RODRÍGUEZ


PASO 1. QUÉ IDEA CREANDO CANTERA

2.2

EL MACROENTORNO: YACIMIENTO DE IDEAS

se reproducen a continuación:

incontrolados (macroentorno

1º. La preocupación medioambiental

político y legal).

era creciente y, como consecuencia,

Efectivamente, esta iniciativa

se

legislativa concluyó con la

planteaba

el

reciclaje

y

la

Una persona que emprende ha de considerar

reutilización como una necesidad en el

publicación

necesario estar al corriente de todo lo que ocurre a su

sector de la automoción. Ya entonces

normas a nivel europeo y

alrededor, tratando de anticipar su estrategia para

existía una considerable preocupación

estatal que afectaban al sector

aprovechar las oportunidades que le brindan dichos

medioambiental a todos los niveles,

y

de

de

diferentes

diferentes

iniciativas

cambios.

reflejada en el Protocolo de Kyoto

políticas que incentivaban el

Volvamos al caso que nos sirve para comprender los

(macroentorno

cambio

global)

y

un

de

vehículo

elementos del entorno, centrándonos en esta ocasión

cambio en el patrón social, según el

PREVER

en los elementos del macroentorno y en la detección

cual

principalmente).

de ideas de negocio. Me refiero a la chatarrería.

población

En el año 2001 un joven empresario chatarrero quería

necesidad de tomar partido en materia

reorientar el negocio familiar con el fin de emprender

de

un negocio de reciclaje selectivo de vehículos. Como

(macroentorno sociocultural).

de costumbre, antes de iniciar su plan de negocio

2º. Se advertía al sector de la entrada

esbozó su argumentación en una conversación en la

en

crecía

el

porcentaje

que

responsabilidad

vigor

de

una

de

consideraba

la

y

Plan

(Plan 2000E,

la

medioambiental

legislación

que

Desguace en La Aventura del Saber (RTVE)

que me explicaba su proyecto. Cada argumento

regularía el desguace selectivo

podría formar parte de una de las categorías del

de los vehículos, evitando la

Jesús, el joven empresario

macroentorno. Las conclusiones de esta conversación

proliferación de desguaces y vertidos

chatarrero, se anticipaba a las

PASO 1

Pag 14

MANUEL C. RODRÍGUEZ RODRÍGUEZ


PASO 1. QUÉ IDEA CREANDO CANTERA

oportunidades que le brindaba ese nuevo marco

afectan a todas las empresas y cuya

contexto

determinado:

legislativo.

evolución escapa de su competencia.

tipo

interés,

3º. La tecnología relacionada con el reciclaje ponía a

Recapitulemos. ¿Cómo se ordenan

inflación, prima de riesgo,…

estos factores?

d. El estado de la tecnología

soluciones para obtener nuevos productos a

a. El macroentorno político-legal lo

en un contexto determinado

partir de los residuos y para dotarles de utilidad para

determinan el conjunto de normas y

determina el macroentorno

diversas aplicaciones (macroentorno tecnológico).

decisiones políticas.

tecnológico.

4º. El parque automovilístico español era, en el

b. El macroentorno global es el

e. Indicadores como la tasa de

momento en el que el empresario chatarrero

conjunto de factores que proceden del

crecimiento vegetativo, la tasa

explicaba la oportunidad de negocio, de los más

contexto internacional.

migratoria, la longevidad, el

antiguos de Europa y el sector de la automoción

c. El macroentorno económico es

envejecimiento, la tasa de

resultaba vital para la economía española, por lo que

determinado

de

dependencia,… determinan el

la renovación del parque automovilístico resultaba

variables

un

macroentorno demográfico.

disposición

de

la

industria

diversas

por

el

conjunto

macroeconómicas

de

de

PIB,

tasa

de

estratégica (macroentorno económico)

f. Los patrones sociales, las

Efectivamente, Jesús estaba intentando anticiparse a

modas,

los cambios que se manifestaban en el entorno

estructura de los hogares de

externo

que

un contexto determinado,…

suponían una oportunidad (en el caso de anticiparse)

determinan el macroentorno

o un riesgo (en el caso de no hacer nada al respecto).

sociocultural.

El entorno externo general, también macroentorno

De la lectura de este entorno

general

o

macroentorno,

cambios

o macroambiente, es el conjunto de factores que

Categorías del macroentorno

los

gustos,

la

se obtienen evidencias que

PASO 1

Pag 15

MANUEL C. RODRÍGUEZ RODRÍGUEZ


PASO 1. QUÉ IDEA CREANDO CANTERA

pueden determinar nuevas tendencias, oportunidades

Página

Título

Recurso

en las que hay que considerar su permanencia a lo 14

Protocolo de Kyoto

largo del tiempo.

14

Desguace y reciclado de automóviles

En la elección de nuestra idea de negocio nos

15

Reciclaje VFUs (La aventura del saber)

interesan tendencias de ciclo largo o permanente y no

15

SIGRAUTO

15

Datos parque automovilístico español

tendencias de ciclo corto o microtendencias.

NOS PICA LA CURIOSIDAD SABER, CONOCER, COMPRENDER, EMPRENDER

 Así lo vieron. Partimos de un estudio de caso en el que observamos cómo surge una idea de negocio aprovechando la lectura proactiva del entorno. El caso desarrollado, el de Jesús el chatarrero, nos podría servir de ejemplo.  ¡Ay, cómo hemos cambiado! Analiza los cambios que se han producido en tu entorno haciendo uso de información primaria. Por ejemplo: podemos observar cambios en los patrones familiares y en la demografía, analizando la evolución del tamaño de las familias en varias generaciones.  Más allá de la Wikipedia Sugiere noticias que obtengas de fuentes de información contrastadas: periódicos, noticias televisivas, radio, portales de información,…  ¡Qué idea! Propón ideas de negocio y justifica el origen de las mismas en base a los factores del macroentorno

LEYENDA Recursos documentales, web, noticias… Recursos con datos estadísticos Recursos relacionados con una actividad propuesta

EVITA EL COPIO Y PEGO ¡SÉ ORIGINAL!

PASO 1

Pag 16

MANUEL C. RODRÍGUEZ RODRÍGUEZ


PASO 1. QUÉ IDEA CREANDO CANTERA

ayuda de doctores para paliar

3. Creatividad La creatividad sirve de motor de las ideas. Más frecuente que la creatividad eureka es la creatividad secundaria. La historia de la ciencia nos muestra creaciones insólitas: las serendipias.

EL NOBLE ARTE DE CREAR

3.1

síntomas de su locura tenían que ver con su preocupación

Efectivamente, nuestra historia nos ha permitido disfrutar de creaciones y avances que si bien en la actualidad nos

resultan

calificados CREATIVIDAD EUREKA Y SECUNDARIA, INNOVACIÓN RADICAL E INCREMENTAL, SERENDIPIAS

tales dosis de creatividad. Los

en

cotidianos un

fueron

principio

por

conocer

hasta

dónde

podía dividirse una gota de agua. Esta última partícula indivisible recibiría el nombre

de

extravagantes o excéntricos. Quizás, excesivamente sofisticados. Resulta

E

n

ocasiones

alguien

se

refiere

a

la

imposibilidad de encontrar un hueco en el

que

avances

por que

los

grandes

promovieron

está

personajes históricos como

inventado”, también se promueve el desánimo de

Demócrito, Galileo o Servet sufrieran la

personas con determinación para emprender con

incomprensión en forma de chanzas,

expresiones del tipo “por qué no lo han inventado

reclusión e incluso la muerte.

hasta ahora”, de forma hiriente y malintencionada

Al griego Demócrito en el 470 antes

algunos

han

de Cristo lo consideraban un lunático.

escuchado expresiones del tipo “creerás que has

No en vano, le llamaban “el filósofo

por haber afirmado que la

inventado la pólvora”.

risueño”, solicitando sus vecinos la

Tierra se movía alrededor del

mercado

con

inventores

la

(salvo

expresión

Alfred

“todo

paradójico

Nobel)

Demócrito: el filósofo risueño

de ��tomo, la traducción al griego del término indivisible. En 1633 un decreto de la Congregación del Santo Oficio declaraba culpable a Galileo

PASO 1

Pag 17

MANUEL C. RODRÍGUEZ RODRÍGUEZ


PASO 1. QUÉ IDEA CREANDO CANTERA

Sol, permaneciendo éste estático. A este prolífico

campo de las matemáticas y a

matemático, físico y astrónomo italiano poco le

la primera aplicación conocida

valieron sus aportaciones en el campo de la

del

observación de los astros o en el desarrollo del

formulado por Tales, según el

sistema de Copérnico, amén de sus aportaciones en

cual partiendo de axiomas se

el campo de la física.

obtendrían deducciones que

Los atrevimientos científicos de Demócrito y Galileo no

permitirían

son los únicos casos de creatividad condenada por la necedad humana. Debemos al griego Tales (600 a.c.), y a la tradición jónica que éste promueve, la posibilidad de aplicar la razón humana para esclarecer la naturaleza de las

divinidades y seres sobrenaturales. A Tales le debemos esa dosis de autoestima que deja en manos de la especie humana la capacidad de crear, inventar, demostrar, experimentar,…

demostrar

un

teorema.

Otro sabio griego dio una vuelta de

¿EUREKA O SECUNDARIA?

3.2

tuerca al planteamiento de Tales, éste no era otro que Pitágoras. Pitágoras

Tales, Pitágoras, más los ya

tenía curiosidad en relación a

referidos Demócrito y Galileo,

las

las

son ejemplos de creadores

cuerdas que generaban música (la

Eureka, al dar lugar a un

escala musical es pura matemática

producto o concepto inéditos

pero en tiempos de Pitágoras nadie lo

o, lo que es lo mismo, que no

sabía).

guardan relación con ninguno

anteriores como la babilónica se habrían preocupado

conclusiones siempre se basaban en la actuación de

científico

La inquietud de Pitágoras entorno a la escala musical

leyes que gobiernan el universo. Si bien civilizaciones

de las leyes que gobernaban el universo, sus

método

La

proporciones

proporciones

preocupación de

las

de

por

las

cuerdas

que

anteriormente conocido.

generaban música llevó a Pitágoras a

Para

deducciones

creatividad Eureka podemos

fundamentales

en

el

ilustrar

PASO 1

un

caso

de

Pag 18

MANUEL C. RODRÍGUEZ RODRÍGUEZ


PASO 1. QUÉ IDEA CREANDO CANTERA

hacer referencia a un pasaje de la serie “Érase una

En este pasaje Tiñoso se enfada y

vez el hombre” en la que de forma idealizada se

lanza una piedra que choca contra las

aporta una peculiar teoría del origen de la producción

rocas, saltando una chispa que logra

de fuego en el episodio dedicado al hombre de

prender unas hojas sobre las que se

Neanderthal.

posaba la carne de la pieza cazada.

 CHISPA   FUEGO   CARNE TIERNA

NOS PICA LA CURIOSIDAD SABER, CONOCER, COMPRENDER, EMPRENDER

 En qué época vivieron Demócrito y Galileo. Cuál fue el motivo que condenó a Miguel Servet.  Pitágoras descubrió que había números cuadrados y triangulares. Reproducimos sus deducciones en relación a los cuadrados. El 1 era el primero, después le seguían el cuatro, el nueve,… Para ello, representaba los números con puntos y a partir del 1 formaba cuadrados sucesivos, colocando orlas de puntos en los lados adyacentes. En este cuadro se reproduce la secuencia hasta el número 9, continúala hasta el número 36 ¿Qué relación tienen los números cuadrados con el cuadrado de un número o con su raíz cuadrada?

Albert Barillé, para Procidis, Francia, 1978

Albert Barillé, para Procidis, Francia, 1978

Si bien en un principio pensaban que

John

Emmerling

ésta se había estropeado por los

Moscow

efectos del fuego, descubren que no

chispa del éxito” utilizan el

sólo no se ha estropeado sino que está

siguiente ejemplo al referirse a

más sabrosa.

la creatividad Eureka.

en

su

y

Alvin

obra

“La

“Como muchas otras cosas en la vida,

generar

ideas

es

un

proceso al alcance incluso de ● (9)

● (4)

● (1)

● EVITA EL COPIO Y PEGO ¡SÉ ORIGINAL!

Albert Barillé, para Procidis, Francia, 1978

aquellas

personas

inventan

Como siempre, Maestro deduce la secuencia lógica…

conceptos

que

no

habitualmente totalmente

nuevos,

como el automóvil o la bombilla eléctrica. Hay dos clases de

PASO 1

Pag 19

MANUEL C. RODRÍGUEZ RODRÍGUEZ


PASO 1. QUÉ IDEA CREANDO CANTERA

creatividad. La primera es la que denomino la creatividad

colecciones de piedras alineadas sobre su

superior,

Eureka,

cabeza

finalmente este aspecto.

ideas

que

nos

fulminan

como

rayos,

y

se dio

dijo:

descubrimientos de conceptos originales que suponen un

Entonces

un

gran salto hacia delante. (…). La clase de creatividad

¡Creatividad Eureka!

¡Ummmmmmm!

salto

de

y

el

arco

adquirió

gigante.

abrumadoramente imperante pertenece a la segunda clase: la creatividad secundaria. Es un tipo de creatividad que se fija en algo y lo mejora. (…). ¿Acaso los inventores tipo “Eureka” hacen surgir algo

De blanco la clave o piedra angular

de la nada? Claro que no. Casi todas las ideas nuevas surgen de la materia que ya estaba allí antes. Es una información que ha penetrado y espera, como la fruta en el

Después de eso, vinieron los

árbol, a que alguien la recoja. Miles de años atrás, el arco

Pasaje natural que sugiere un arco

no existía. Nadie conocía la forma práctica de tender un

creadores

secundarios

y

utilizaron el principio del arco

puente con piedras sobre una hondonada. Entonces (así es

Quizás –pensó- yo podría colocar todas

para

como yo lo imagino) hubo un desprendimiento de rocas en

estas piedras a un lado y otro del barranco.

puentes, iglesias con bóveda,

un barranco. Por casualidad, las rocas cayeron en una

(…)

acueductos

construir

y

monumentos,

edificios

por

doquier”.

estrecha garganta de montaña y quedaron apretadas unas contra otras de un modo peculiar, formando bajo ellas una

La primera colección de piedras, colocadas

especie de pasaje.

a la buena de Dios, fue sin duda seguida

La sombra de un manzano y

Hubo algunas personas valientes que con sus asnos

por docenas, posiblemente por cientos,

una

atravesaron la tosca estructura. Tal vez esta clase de

que construyeron cada vez mejores y

desprendimientos de piedras ocurrieron cientos de veces en

mejores “arcos”. En algún momento, otro

el mundo, hasta que, finalmente, hubo algún humano con

genio creador imaginó el principio de la

imaginación que verdaderamente se fijó en una de esas

piedra angular, con la piedra en la parte

bañera

Newton

y

fueron

para

Arquímedes,

respectivamente, sus lugares eureka.

PASO 1

Pag 20

MANUEL C. RODRÍGUEZ RODRÍGUEZ


PASO 1. QUÉ IDEA CREANDO CANTERA

A Mary Anderson, la creadora

Del mismo modo, los rayos incógnita

han

del primer limpiaparabrisas,

las

(rayos X) vieron las posibilidades de

secundarias a las creaciones

continuas paradas del tranvía neoyorquino para retirar

aplicación al campo de la medicina

del visionario italiano.

el agua de la lluvia y la nieve determinaron su

cuando

momento eureka.

Rötgen expuso a estos rayos la mano

Al creador del badén inteligente, el malagueño José

de su esposa Bertha.

Antonio Aguilera, fueron los badenes de Villanueva

Gracias a la creatividad Eureka de

de Tapia, cuando transportaba electrodomésticos, los

Pitágoras se han obtenido importantes

que determinaron su momento eureka.

avances en el campo de la geometría,

Mientras que la población de Leticia, en el Amazonas

constituyendo ejemplos de creatividad

La ingeniería debe un gran

colombiano, es el lugar eureka del investigador

secundaria.

número

Manuel Patarroyo.

Al

su

descubridor

Wilhelm

aplicaciones

lucidez de Arquímedes y a sus

siglo avances importantes que han

aplicaciones relacionadas con

mejorado

los

la palanca. Muchas de estas

limpiaparabrisas. De nuevo, en este

invenciones, como suele ser

caso, asistimos a una secuencia de

habitual en el campo de las

creaciones secundarias.

invenciones, fueron aplicadas

abrumadora

de

creatividad

de

Leonardo da Vinci ha dado lugar a un El inventor José Antonio Aguilera y el investigador Manuel Patarroyo

de

Anderson le han sucedido durante un

funcionalidad

de

Prototipo de avión de Leonardo Da Vinci

(creaciones secundarias) a la

la

invento

creaciones

Mary

La

rudimentario

sido

por

primera

vez

a

usos

bélicos.

innumerable número de prototipos que

PASO 1

Pag 21

MANUEL C. RODRÍGUEZ RODRÍGUEZ


PASO 1. QUÉ IDEA CREANDO CANTERA

NOS PICA LA CURIOSIDAD SABER, CONOCER, COMPRENDER, EMPRENDER

En esta línea, sirve para ilustrar esta

un nuevo camino hacia los

actitud la cita atribuida a Pablo Ruiz

territorios asiáticos.

 Investiga acerca de las aplicaciones actuales de alguno o

Picasso:

algunos de los inventos de Leonardo.  Investiga acerca de otras invenciones que son obra de José Antonio Aguilera.  Reproduce de forma artesanal un prototipo que permita verificar la frase mítica atribuida a Arquímedes: “dame un punto y moveré el mundo”.

“la inspiración existe pero tiene que

EVITA EL COPIO Y PEGO ¡SÉ ORIGINAL!

encontrarte trabajando”;

o ésta atribuida a Edison: “un genio es un 10 % inspiración y un 90 El famoso baño de Arquímedes

% transpiración”.

Resulta interesante para el análisis de

3.3

SERENDIPIAS ¿CASUALIDADES CAUSALES?

esta

casualidad

referencia

a

inventiva

la

hacer

serendipia

o

descubrimientos accidentales de la En múltiples ocasiones, se ha hecho referencia a la

ciencia. Este término no es recogido

casualidad como elemento que ha llevado a las

por la Real Academia Española pero si

creaciones eureka, aunque en la mayoría de los casos

es recogido en el diccionario de

se trata de casualidades causales, fruto de la

Manuel

búsqueda perseverante y la determinación de las

serendipidad.

Seco,

con

el

término

de la observación, el azar favorece sólo a la mente preparada”, subrayando la causalidad causada a la que nos referimos con cierta arrogancia científica.

importantes innovaciones para el curso de la historia cuando desnudo recorrió las calles de Siracusa

gritando

¡Eureka!,

tras ver como al introducirse en la bañera desocupaba un volumen

de

agua

que

le

permitió resolver la consulta

personas a quienes se atribuye la creación. A Louis Pasteur se atribuye la siguiente cita “En los campos

Arquímedes ya había logrado

Las serendipias habitualmente son protagonizadas personajes inquietud.

por

que

investigadores,

aúnan

Colón

actitud

e

descubre

del rey Herión acerca de la composición de una corona encargada

a

un

orfebre.

Arquímedes había encontrado

casualmente América cuando buscaba

PASO 1

Pag 22

MANUEL C. RODRÍGUEZ RODRÍGUEZ


PASO 1. QUÉ IDEA CREANDO CANTERA

una fórmula para medir el volumen y con él comparar

En otros casos, menos habituales, las

El uso de la quinina y el

la densidad de los materiales empleados. El resultado

casualidades son protagonizadas por

descubrimiento del proceso

de este proceso fue el descubrimiento del engaño del

personas sin ningún ánimo científico.

gracias al cual se producen

orfebre (la corona mezclaba plata y oro cuando debía

El

ser íntegramente de oro), su posterior ejecución y un

compuesto

descubrimiento

de

la

quinina,

bebidas

que

permitía

lugar en 1870 a la aparición

motivo más para elevar a Arquímedes a los altares de

combatir la malaria, formaría parte de

de la tónica Schweppes. Esta

la ciencia.

estas casualidades no causales.

bebida

químico

En casos como el de Arquímedes, la relación entre

carbonatadas

carbonatada

dan

utiliza

como ingrediente la quinina,

serendipia y creatividad eureka resulta evidente. En la

La leyenda nos indica que fue

extendiéndose

mayoría de los casos la serendipia es un modo de

un indio sudamericano quien

entre la numerosa colonia

llegar a la creatividad eureka. Nos encontramos ante

en un estado febril, consecuencia de la

británica que residía en la

invenciones casuales causadas por la actitud de las

malaria, se dispuso a beber agua de

India.

personas que protagonizan el descubrimiento.

una charca infectada por la corteza del

prevenir el contagio de la

árbol

malaria.

NOS PICA LA CURIOSIDAD SABER, CONONER, COMPRENDER, EMPRENDER

 Relaciona la tónica con el descubrimiento de la quinina y el descubrimiento de las bebidas gaseosas.  Al referirnos a la serendipia nos hemos referido a la quinina, a Arquímedes y a Colón. Relata en no más de una página algún caso de serendipia. EVITA EL COPIO Y PEGO ¡SÉ ORIGINAL!

cinchona

que

los

indios

Su

su

uso

consumo

intentaba

denominaban quina-quina. Tras su pronto restablecimiento el indio explicó la reacción a propios y extraños, llegando esta historia a oídos de los misioneros jesuitas a comienzos del siglo XVII.

J. Schweppes. La burbuja: tónica de su vida

PASO 1

Pag 23

MANUEL C. RODRÍGUEZ RODRÍGUEZ


PASO 1. QUÉ IDEA CREANDO CANTERA

TÉCNICAS DE CREATIVIDAD: BASES Y APLICACIONES

3.4

técnicas que intentan buscar analogías con elementos que, en una primera instancia, nada tienen que ver con el

Si bien la neurología determina que existen cerebros

producto o servicio creado.

con una mayor predisposición a la creatividad, es

Estas analogías pueden ser directas,

posible estimular ésta haciendo uso de técnicas que, a

cuando se realizan con mecanismos o

Portal Gaudí Instituto Cervantes

la vez, se muestran como extraordinarias fórmulas de

hechos observables. Esta analogía

dinamización.

En un documento divulgativo

directa ha dado lugar a la aparición de

Estas técnicas se han empleado, de forma consciente

acerca de su obra, publicado

una

denominada

o inconsciente, siendo interesante plantear ejemplos

por el Instituto Cervantes, se

biónica en la cual productos de

de su puesta en práctica.

ensalza esta relación entre

distinta naturaleza se inspiran en la

A menudo, las técnicas de creatividad se ofrecen a

Gaudí y la naturaleza:

anatomía y fisiología de seres vivos.

nueva

disciplina

modo de listado o batería, asociándolas al objeto para

En

el que se emplean o asociándolas al entorno donde se

arquitectura,

desarrollan.

En

este

manual

se

propone

una

Antoni

el

Gaudí

campo

de

el

obtiene

la

prolífico

“Gaudí

se

fija

en

cómo

la

naturaleza vence a la gravedad y en qué formas son las más

soluciones

clasificación que atiende a la fórmula elegida para

resistentes; cuál es la forma de

arquitectónicas de su observación de

una cueva, de una montaña, de

desarrollar estas técnicas, advirtiendo de la existencia

la naturaleza. En palabras del autor,

las orillas de un lago, de los nidos

de innumerables fórmulas o técnicas, a menudo

entre otras obras, de La Sagrada

de

complementarias.

Familia y de La Pedrera:

hormigueros, de las guaridas que

En primer lugar haremos mención de las técnicas

“Ese árbol que crece ahí fuera, ése es

crean los animales que, como el

relacionadas con el asociacionismo experimental.

mi mejor libro de arquitectura”.

las

termitas,

de

los

hombre, viven en sociedades...”

En este caso destaca la sinéctica, conjunto de

PASO 1

Pag 24

MANUEL C. RODRÍGUEZ RODRÍGUEZ


PASO 1. QUÉ IDEA CREANDO CANTERA

El propio Gordon, padre de la sinéctica, se refiere a la

envolviendo ese núcleo con algodón de

Imaginemos una empresa que

creación de un cierre de envase industrial que replica

azúcar para dar la imagen de los hilos de

decide

el esfínter de un caballo, permitiendo expulsar un

seda del gusano. Después se deposita en

informático en la categoría

fluido para luego cerrarse herméticamente. Esta idea surgió de los recuerdos de infancia del propio Gordon, cuando ayudaba en las tareas de su granja a sus

una caja de cartón en la que hay hojas de moras y de esta forma resulta un perfecto trampantojo a la vista del comensal.

crear

un

producto

Tablet (tableta en español)… La empresa determina una serie de atributos, entre los

padres.

que

Otras analogías sugeridas por el mundo animal se

conectividad, la capacidad, el

encuentran con cierta frecuencia en el campo de la

tipo

gastronomía. El afamado chef malagueño Dani

pantalla, el sistema operativo,

García, que iniciara su trayectoria en el restaurante

personalización.

Tragabuches de la localidad de Ronda (Málaga) y que

En

ahora regenta, entre otros negocios, el restaurante

Gusanos de seda del chef Dani García

Calima en la localidad de Marbella (Málaga) propone

se

y

la

encuentran

la

resolución

siguiente

tabla

la

de

se

muestran los atributos con los aspectos que los determinan,

entre sus platos los gusanos de seda, descritos en el

Al observar los productos que

resaltando

siguiente pasaje del artículo de José F. Ferrer,

empleamos, descubriremos que

selección

publicado el 25 de enero de 2012 en el Diario El

muchos de ellos son fruto de la

ingenieros informáticos de la

Mundo.

analogía.

empresa.

Otra fórmula creativa relacionada con

Por

el asociacionismo experimental es el

pantalla

listado de atributos.

aspectos: 7”, 9,7” y 10,1”.

Dani García utiliza el nitrógeno líquido para dar cuerpo a lo que emula ser el capullo del gusano con fresa ácida, crema

en del

ejemplo, cuenta

negrita equipo

el

la de

atributo con

tres

de queso y yogur como ingredientes. El plato se termina

PASO 1

Pag 25

MANUEL C. RODRÍGUEZ RODRÍGUEZ


PASO 1. QUÉ IDEA CREANDO CANTERA

Atributos Conectividad

Capacidad Pantalla Sistema Op.

Aspectos (en negrita el seleccionado) MicroUSB; USB; sin USB MicroHDMI; HDMI; sin HDMI Auriculares 3,5mm; sin auriculares Bluetooth, sin Bluetooth Wi-Fi 802.11n; sin Wi-Fi 3G; 4G; 16 GB; 32 GB; 64 GB 7”; 9,7”;10,1” iOS; Android 3.0; Windows 7

Una variación de la lista de atributos es la técnica de las conexiones morfológicas forzadas. Según esta técnica se seleccionan de forma aleatoria una de las alternativas de cada aspecto asociado al atributo. Para crear resulta útil desenfocar, bien haciendo uso de la técnica de bisociación de Koestler o de la técnica del pensamiento lateral de Edward de Bono. La bisociación relaciona elementos de planos o disciplinas que, en principio, no guardan relación entre

banderolas que servían en Barcelona

imágenes

para anunciar diversos eventos. Fruto

sugerentes como la

de relacionar dos campos sin conexión

de Aleta Franklin.

aparente (la retirada de las banderolas y el diseño) crean dos años más tarde Demano, empresa barcelonesa que convierte las banderolas en bolsos y complementos. Koestler considera que el humor es un claro

ejemplo

Si

En esta línea, encontramos

observamos a humoristas en sus

las perlas radiofónicas del dúo

actuaciones,

humorístico Gomaespuma.

relacionan

de

bisociación.

Aleta Franklin, según Blog de Niro

observaremos elementos

de

como campos

totalmente distintos para sorprender a sus espectadores. En el campo de la publicidad, la bisociación es una constante. No en El dúo Gomaespuma

vano, el ecléctico Koestler era, entre

sí. Por ejemplo, la preocupación por el diseño llevó a Liliana Andrade, Marcela Manrique y Eleonora Parachini a preocuparse por el destino de las

tan

otras cosas, publicista. Ejemplos

de

esta

Como ejemplo de bisociación, bisociación

los

encontramos en el Blog de Niro, con

Koestler

cita

a

Chamfort,

escritor francés del siglo XVIII,

PASO 1

Pag 26

MANUEL C. RODRÍGUEZ RODRÍGUEZ


PASO 1. QUÉ IDEA CREANDO CANTERA

a quién cita literalmente:

actividades, haremos uso de

prácticamente

imágenes.

presentaba daño en esas partes porque

Un Marqués de la corte de Luis XIV que, un día entrando en el dormitorio de su mujer, la encuentra en los brazos de un

Un

obispo, y que se va tranquilamente a la ventana y se pone a

pensamiento lateral es el reflejado por

bendecir a los viandantes que pasaban por la calle. -¿Qué estás haciendo’?- preguntó angustiada la mujer. -Como monseñor está llevando a cabo mis funcionesreplicó el marqués-, yo estoy cumpliendo las suyas.

Mucho se ha hablado del pensamiento lateral de Edward de Bono, proceso mental diferente del

ejemplo

de

un

caso

de

“Durante las grandes batallas aéreas de la

impactados allí no regresaban”.

De Bono. Precursor Pensamiento lateral

Segunda Guerra Mundial, el alto mando norteamericano quiso reforzar sus aviones

El origen de la muñeca

para protegerlos lo mejor posible de los

Barbie tiene su base en

un experto. El experto examinó los aviones

adquiere un sentido y lo que parece imposible se hace

que regresaban de las batallas aéreas y

posible (Voldosina, 2008).

contabilizó en qué partes presentaban más

El pensamiento lateral permite abordar la búsqueda de

frecuentemente señales de impacto; luego,

soluciones con planteamientos insólitos, fruto de

recomendó reforzar las que no aparecían

aleatorias. En nuestro caso, en el desarrollo de las

sido

siguiente:

diferentes ángulos hasta que lo que parece absurdo

de situaciones provocadas por el uso de palabras

habían

recurso con otras fuentes. El caso es el

impactos enemigos, para ello, contrató a

De Bono provoca esta búsqueda con la concurrencia

que

avión

Voldosina en su obra, compartiendo

deductivo o vertical, proceso para pensar desde

relaciones azarosas.

los

ningún

el pensamiento lateral. En el caso de la muñeca más famosa de la historia, este pensamiento

es

provocado

por los deseos de la hija de su

dañadas.

creadora y por la muñeca

Su consejo sonó desconcertante a los

alemana en la que se inspira.

oficiales: ¿por qué reforzar lo que parecía

Si bien la muñeca de Mattel

menos vulnerable? El motivo es simple:

se crea en 1959, no es del

muy lúcidamente, el experto dedujo que

todo conocida su relación con

PASO 1

Pag 27

MANUEL C. RODRÍGUEZ RODRÍGUEZ


PASO 1. QUÉ IDEA CREANDO CANTERA

la muñeca alemana “Lilli”, creada siete años antes.

dibujos

Tanto en la creación de Lilli, como en la de Barbie,

Weissbrodt. Si el 24 de junio de 1952

suceden, como en el caso de

concurren las características del pensamiento lateral.

apareció la primera caricatura de Lilli,

la

A principios de la década de los cincuenta el dibujante

hay que esperar al 12 de agosto de

accesorios

alemán Reinhard Beuthien recibe el encargo del diario

1955 para que se lance al mercado la

naturaleza.

hamburgués

muñeca Lilli. Siendo su público inicial

A finales de los años 50, la

caricatura.

el adulto, al tratarse de una muñeca

copropietaria de la empresa

Su primera propuesta era un cándido bebé que fue

erótica.

Mattel viaja a Alemania y

rechazado de plano por la dirección del rotativo.

El éxito de Lilli se debe a que, al

queda

No sabemos si despechado por la no aceptación por

contrario de las muñecas que le

muñeca Lilli, comprando una

parte del director del diario alemán o por la necesidad

precedían, reproducía fielmente un

muñeca para su hija Barbara

de forzar una idea completamente contraria, Reinhard

modelo de mujer real y no figuras

(de ahí el nombre de la

crea a una mujer rubia, atractiva y con una

infantiles. La muñeca años más tarde

famosa

característica cola de caballo.

extiende su comercialización al público

muñecas

Bild

para

crear

un

personaje

de

de

Beuthien,

a

Max

infantil.

A

la

muñeca

muñeca

de de

muñeca) la

por

y

la

dos

empesa

A esta impronta moderna, que reproducía el bienestar

Mattel.

propio del milagro de posguerra, se unen sus

evidente: fabricar una muñeca

comentarios de contenido erótico en las viñetas del

basada en la exitosa Lilli.

Bild.

Por

Dado el éxito del personaje, Bild encarga a la

historia corporativa de Mattel

juguetera alemana Hausser la fabricación de una

atribuye

muñeca, correspondiendo su diseño, basado en los

Lili, la precursora alemana de la muñeca Barbie

La

Mattel, diversa

sorprendida

para

le

todo

intención

ello,

al

era

aunque

deseo

de

la

la

pequeña Bárbara la creación

PASO 1

Pag 28

MANUEL C. RODRÍGUEZ RODRÍGUEZ


PASO 1. QUÉ IDEA CREANDO CANTERA

de la famosa muñeca, podríamos concluir que la

Página

Título

Recurso

muñeca americana es de origen germánico. 17

El imperio del pensamiento

19

La chispa del éxito

21

Jose Antonio Aguilera

 Actividades digitales. Accede al área digital y entrena tu

21

Biografía Leonardo da Vinci

creatividad: Amanece que no es poco, Insólitos, Lista de Atributos, Si Fuera,…son las actividades que encontrarás en la Web Creando Cantera.  El pensamiento creativo de… Elige una persona que te llame la atención por su capacidad creativa, puede ser del campo del arte, de la ciencia, de la tecnología,…  Qué buena idea. Análisis de invenciones, más o menos relevantes, relacionadas con la especialidad cursada o no, más o menos contemporáneas,…

21

Museo Leonardo en Milán

23

Historia de la tónica Schweppes

23

Crash (Incendies)

24

Antoni Gaudí

25

Dani García (Tragabuches)

26

Blog de Niro

26

Gomaespuma

EVITA EL COPIO Y PEGO ¡SÉ ORIGINAL!

27

Acertijos de Voldosina

NOS PICA LA CURIOSIDAD SABER, CONONER, COMPRENDER, EMPRENDER

Por cierto, Lilli no se comercializa desde principios de los sesenta, convirtiéndose en la actualidad en una cotizada pieza de coleccionistas. Aunque existen otras técnicas de creatividad, éstas pueden servir para comprender el proceso por el cual se pueden generar nuevas ideas, motivo principal de

LEYENDA Recursos cinematográficos, teatrales … Recursos documentales, web, noticias… Recursos en periódicos, revistas… Recursos relacionados con una actividad propuesta Actividades digitales o repositorio de contenidos Libros recomendados

este primer paso. Aunque no siempre es necesario generarlas, como indicábamos en el epígrafe anterior basta con mirar a nuestro alrededor.

PASO 1

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MANUEL C. RODRÍGUEZ RODRÍGUEZ


REPASO 1. QUÉ IDEA CREANDO CANTERA

REPASO 4 X 4

¿TE PICA LA CURIOSIDAD?

Tras haber dado este paso, te habrás familiarizado con los siguientes conceptos.

Al margen de las tareas indicadas por el profesorado, te animamos a desarrollar otras tareas. Indica en este panel las tareas obligatorias y señala las realizadas voluntariamente.

Experiencia

Entorno Externo General

Bisociación Humor

Idea

Necesidad

Serendipia

Tendencia

Iniciativa

Ocio Negocio

Creatividad

Eureka

Inquietud

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Formación

Pensamiento Lateral

Ver y mirar

MANUEL C. RODRÍGUEZ RODRÍGUEZ

No idea


REPASO 1. QUÉ IDEA CREANDO CANTERA

RECITARIO “La inspiración existe pero tiene que encontrarte trabajando”

“La crisis es el mejor momento para emprender” Luciano Benetton

Pablo Ruiz Picasso

"Como alcalde vuestro que soy os debo una explicación y esa “En los campos de la observación, el azar favorece sólo a la mente preparada” Louis Pasteur “Un genio es un 10 % inspiración y un 90 % transpiración”.

explicación que os debo os la voy a dar" El alcalde en el balcón (Bienvenido Mr. Marshall) “La experiencia es el nombre que todos damos a nuestros errores” Oscar Wilde

Thomas Edison

“Estuve cerca de seis meses barriendo la acera de la calle a las seis

“Ese árbol que crece ahí fuera, ése es mi mejor libro de arquitectura” Antonio Gaudí “La necesidad es la madre de la invención”

de la mañana, realizando todo tipo de trabajos, pasando luego a la sección de cintas. Fui siempre soldado raso, pero allí aprendí lo esencial” Ramón Areces, explica su experiencia en Almacenes El Encanto

“En la asignatura de gerontología comencé a plantearme: la población va envejeciendo, van a hacer falta servicios para esos

Andrew Carnegie

mayores” Cristina Avilés Cortina, ATEMDE Raíces SL

“Nosotros sabemos lo que somos, pero no sabemos lo que podemos ser” William Shakespeare

MANUEL C. RODRÍGUEZ RODRÍGUEZ

“Descubrí cinco mil formas para no hacer bombillas antes de inventar cómo hacerlo” Thomas Edison


REPASO 1. QUÉ IDEA CREANDO CANTERA

PASO 1 QUÉ IDEA

PASO 2 MADERA EMPRENDEDORA

PASO 3 QUÉ, DÓNDE, QUIÉN, CÓMO

PASO 4 ANALIZANDO EL MERCADO

PASO 5 ESTRATEGIA Y MARKETING

PASO 6 ECHANDO NÚMEROS

PASO 2 MADERA EMPRENDEDORA

MANUEL C. RODRÍGUEZ RODRÍGUEZ

NUESTROS PASOS EN EL CICLO EMPRENDEDOR


Paso 1. Qué idea