Herrera & Rozas
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6.1.1 Variable competencia: Cuadro 1 • ¿Cómo cree que los canales de televisión utilizarán la opción multicasting permitida por el formato digital? • ¿Cuál cree que será la reacción del sistema de medición rating ante una eventual segmentación de las audiencias televisivas, desde el punto de vista de la oferta?
EXPERTO
VARIABLE COMPETENCIA 1) Creo que van a ser pocos canales. Podríamos transmitir en HD con la norma actual, mientras que con formato japonés podríamos tener 8 canales con estándar digital. Sin embargo, hay un costo de programación y producción y no ha subido la torta publicitaria.
CARLOS POIRRIER
2) Va a haber “ultrasegmentación”, los ratings serán todos bajos. Pocos eventos mantendrán niveles de audiencia altos (deporte por ejemplo). Ante esto se complicaría la distribución de la inversión de los avisadores publicitarios.
1) Las posibilidades son variadas, pero si la tendencia sigue siendo la mundial, es altamente probable que generen nuevas señales con contenidos más segmentados, además de destinar parte del espectro a una señal en alta definición. JAIME BOETSCH
2) Toda industria requiere de unidades de medida que ayuden a compararse, en pos de una mejor comparación y comercialización. La discusión es si esa medición podrá ser minuto a minuto o si que habrá que esperar al overnight para poder saber cómo te fue.
1) Va a haber una diversificación de la oferta actual debido a la creación de varios canales que emitirán distintos contenidos. CLAUDIO CARVAJAL 2) Trasladará la medición digital, como ocurre con el cable, a niveles más exactos. Quizás aumente la muestra.
1) Creo que los canales diversificarán contenidos (orientación), según mercados objetivos. Esto es configurar señales dedicadas exclusivamente a captar un tipo de audiencia, estableciendo recursos y exigiendo rentabilidades de acuerdo al perfil de cada señal.
MATÍAS DÍAZ 2) El sistema digital invita a conocer nuevas variables que determinarán el consumo, por lo que para los grupos de interés es