Fernández y Guerrero 54
invitación a un programa le permite al político instalar sus temas o punto de vista es recomendable que vaya, en caso de que esto esté limitado y solo tenga que responder sobre aquello que prefiere no pronunciarse lo mejor es negar la invitación.
Cabe señalar que esta posibilidad de negociación sólo es posible cuando se trata de político miembro de la elite, pues en caso contrario la necesidad de instalarse en la agenda mediática provoca que se acepte cualquier oportunidad de estar presente en los medios.
“Cuando el Senador ya tiene su imagen y nombre, tú puedes entrar a negociar de ciertos temas, porque no tienes porque arriesgarte”. Asesora Comunicacional Senadores UDI.
Dentro de la negociación, entre nuestros entrevistados hay opiniones divergentes respecto a qué es adecuado hacer cuando un medio no cumple con lo acordado. Hay quienes opinan que no es conveniente castigar al medio, pues a pesar de que no haya cumplido siempre va a ser un espacio importante a la hora que se quiera instalar al político.
“Tú necesitas al medio y si publican una noticia muy negativa y no te avisaron no hay nada que hacer, es parte del juego, porque uno no saca nada con enojarse con el medio o sacarlo de tus contactos, porque finalmente el medio va a seguir sacando noticias y siempre es clave para usarlo como canal de comunicación con la sociedad, así que no hay represalias”. Asesor Comunicacional PS. Por otra parte hay quienes consideran que es importante enfrentar a los periodistas y hacerles sentir el malestar ante la promesa no cumplida. En algunos casos optan incluso por abstenerse de hablar nuevamente con el medio y un modo de castigo es favorecer con información privilegiada a su competencia.
“Si sale algo en el diario, yo llamo y pregunto: ‘¿cómo publicaste eso? Para la otra vez voy a hablar con otro medio; con tu competencia’,