Issuu on Google+

ВЕСНА – АРОМАТ – LEXUS – РОСКОШЬ. Аромат всеукраинской премьеры Lexus RX 350.

В официальной дилерской сети Lexus в Украине 6 марта 2009 года прошла всеукраинская премьера кросcовера RX 350 третьего поколения. Аромадизайн презентации проводила группа ® компаний oasis Украина. Ярким и выразительным дополнением праздника стала специально подобранная для такого эксклюзивного события аромакомпозиция из обширной коллекции ароматов группы ® компаний oasis Украина. Автомобиль Lexus RX 350, находящийся на качественно новом уровне дизайна, безопасности и эффективности, на сегодняшний день становится эталоном в сегменте внедорожников премиум-класса. Презентация первого в мире кроссовера класса «люкс» проходила в Киеве в зале ресторана фитнесклуба «5 элемент», что на полуострове Рыбальский. Организацию праздника взяла на себя компания EventBrand. В просторном современного дизайна помещении, где преобладающие светлые тона интерьера тонули в почти интимной обстановке роскошного полумрака, в центре на подиуме под белым атласным покрывалом, как на царском

Материал подготовлен информационной службой группы компаний oasis® Украина

троне, расположился виновник торжества. Каждая деталь этого действа продумана до мелочей и только высшего уровня: обстановка, музыка, концертная программа, угощения. Гости были максимально эмоционально вовлечены в происходящее. Все радовало их взгляд и слух, вызывало у них приятные тактильные и вкусовые ощущения. Легкий, прохладный водный аромат с едва уловимыми аккордами весенних цветов наполнил помещение в самый торжественный момент вечера, когда белый шелк палантина медленно и изящно соскользнул на пол, и глазам публики открылась черная лакированная поверхность роскошного Lexus RX 350. Этот миг явился своеобразным апофеозом всего происходящего, эмоциональной кульминацией торжества. Возникла уникальная сенсорная цепочка: весна – аромат – Lexus – роскошь. Можно с уверенностью сказать, что такое событие надолго останется в памяти гостей. Немаловажную роль в этом как раз и сыграет ароматическая память, которая, как известно, является самым сильным видом человеческой памяти.

Руководитель: Наталия Еськова Контакты: Тел.: 8 057 754 59 64, e-mail: aroma@oasis-ukraine.com


Для справки.

По данным психологов, ежедневно на каждого из нас обрушивается около 3.000 рекламных сообщений – в виде звуковых и зрительных сигналов. Яркие и звонкие баннеры, видеосюжеты, аудиоролики… Этот массированный поток однообразных раздражителей блокирует восприятие информации и привычный, двухмерный, маркетинг не работает. Так проявляется защитная реакция организма, описанная известным физиологом И.П.Павловым, когда «суммация возбуждений приводит к параличу». В итоге грандиозные усилия маркетологов и рекламистов оказываются почти безрезультатными. По мнению М.Линдстрома, известного специалиста в области маркетинга и теории брендинга, выход из создавшейся ситуации следует искать именно в понимании механизмов восприятия. «Достучаться» к потребителю можно, лишь взывая ко всем 5 чувствам. Другими словами, успешные коммуникации можно обеспечить, лишь сформировав пятимерное пространство. В нем визуальные и звуковые сигналы будут «работать» одновременно с осязательными, вкусовыми и обонятельными, а значит, будут эффективными. При этом запах, как отмечают сторонники сенсорного маркетинга, является одним из самых мощных средств воздействия на потребителя, т.к. сигнал о запахе поступает в мозг быстрее, чем «видимая» или «слышимая» информация, ароматный образ – сильнее и глубже, хотя почти не осознается человеком.

®

Группа компаний oasis Украина (www.oasis.ua) – признанный лидер в сфере аромамаркетинга Украины. ®

Главное направление деятельности группы компаний – ароматы для бизнеса в рамках проекта oasis AirConcept, в основу которого легла теория мультисенсорного маркетинга – мощного инструмента для разработки современных схем коммуникации, ориентированных на клиента. Понимание принципов воздействия ароматов на потребителя и ® позиционирование их в маркетинговой схеме заказчика позволяет экспертам компании oasis Украина использовать обоняние как канал для закрепления информации о бренде / продукте / услуге в памяти адресата. Клиенты компании – представители различных сфер бизнеса (торговля и мерчандайзинг, индустрия гостеприимства, туризм и организация путешествий, индустрия развлечений, проведение событий и мероприятий). В них эффективность применения аромасигнала наиболее очевидна, т.к. понятия «бренд» и «корпоративный стиль» являются для этих отраслей определяющими. В центре деловых интересов компании oasis®Украина такие области использования ароматов, как аромадизайн и аромамаркетинг. Клиентам компании предлагаются: ▪ новейшие разработки в области аромамаркетинга и аромадизайна; ▪ комплексный подход по внедрению программы «Ароматы для бизнеса»; ▪ четкое позиционирование запаха в маркетинговой схеме заказчика; ▪ подробные инструкции по выбору ароматов; ▪ комплектация современными материалами и аромамашинами; ▪ мониторинг эффективности программы. В ассортименте компании – более 600 запахов и композиций от ведущих европейских лабораторий, среди которых и утонченные парфюмерные, и эффектные технологические. Еще столько же ароматов можно заказать дополнительно. Аромакомпозиции подаются – с потоками воздуха или через системы вентилирования / кондиционирования – на оборудовании производства Великобритании, Германии, США и Франции. Компактные приборы позволяют задавать необходимый режим подачи и дозу выбранного аромата. Сами устройства незаметны для клиентов и не вызывают нежелательных ассоциаций. Распространение аромата возможно как на ничтожно малой площади, так и в закрытых помещениях большой площади, а также на открытом воздухе. ®

Такой арсенал средств дает возможность компании oasis Украина реализовать по запросу клиентов множество маркетинговых схем – от ароматизации арт-кафе или печати «душистых» промоматериалов до создания «аромафейерверка» во время фестивалей и выставок.


http://www.oasis.ua/oasis/files/File/Aromat%20Lexus%20RX%20350