MillennialsSerbia - Istraživanje februar 2016. Partner RS

Research & Explore – 19.02.2016.

Izvod iz rezultata istraživanja

U saradnji sa

Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS

1

Research & Explore – 19.02.2016.

Ima li millennials-a u Srbiji?

Ima!

800.000 Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS

2

Research & Explore – 19.02.2016.

Među 2,000.000 rođenih u periodu od 1980. do 2000. godine, oko

40% su milenijci.

Oko 650.000 visokoobrazovanih i oko 150.000 sa srednjim obrazovanjem.

Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS

3

Research & Explore – 19.02.2016.

Istraživanje obavljeno u januaru i februaru 2016.

1. faza: Online-panel 100 ispitanika; rep. uzorak starosti od 16 do 35 2. faza: Online-anketa 1.150 anketiranih / 750 kvalifikovani uzorak Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS

4

Research & Explore – 19.02.2016.

1. faza: Online-panel Baterija pitanja uz pomoć kojih je definisan okvirni profil srpskog milenijca #elektronske komunikacije #način razmišljanja i komunikacije #otvorenost #neustrašivost od novog #sklonost ka određenim mrežama ...

Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS

5

Research & Explore – 19.02.2016.

Biti milenijac ili pripadnik generacije Y nije određeno samo godinama rođenja. To je filozofija života, način komunikacije, poimanja ljudi i pojava oko sebe, gledanja na budućnost, to je i osećaj o sopstvenoj vrednosti...

Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS

6

Research & Explore – 19.02.2016.

2. faza: Online-anketa - sociodemografija - komunikacija - društvene mreže - tehnička opremljenost ...

Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS

7

Research & Explore – 19.02.2016.

Za marketing potrebno je nekoliko nivoa klasifikacije milenijaca.

U prvoj fazi, klasifikovani su po starosti: do 25

26 +

Trailing millennial

Leading millennial

Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS

8

Research & Explore – 19.02.2016.

20.4% 8.1% Nisam siguran/na 86.9% Ne pripadam 71.5% Pripadam

11.4%

* Nije eliminaciono pitanje

Znam

Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS

Ne znam

9

Research & Explore – 19.02.2016.

Da li znate šta su milenijci?

45.8%

34.5%

35.1%

36.3% 61.6%

44.5%

32.7%

66.7%

75.0%

Ne 54.2%

65.5%

64.9%

63.7% 38.4% 25.0%

55.5%

67.3%

Da

33.3%

* Nije eliminaciono pitanje

Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS

10

Research & Explore – 19.02.2016.

Da li za sebe možete da kažete da pripadate milenijcima?

46.4%

39.3%

43.5%

46.3% 65.1%

50.4%

42.2%

66.7%

Nisam siguran/a Ne Da

44.1%

47.6%

46.7%

44.3% 29.1%

43.7%

47.8%

26.3%

* Nije eliminaciono pitanje

Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS

11

Research & Explore – 19.02.2016.

Znam, ali nisam...

20.4% Nisam siguran/na

8.1% 86.9%

Ne pripadam Pripadam

71.5% 11.4% Znam

Ne znam * Nije eliminaciono pitanje

Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS

12

Research & Explore – 19.02.2016.

Obrazovanje 1.0 16.6 Osnovno Srednje Više ili visoko

82.4

Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS

13

Research & Explore – 19.02.2016.

Radni status 3.0

27.0 47.5

Učenik Student Nezaposlen Samozaposlen

8.1

Zaposlen

11.6

Čak

60% sa redovnim prihodima

Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS

14

Research & Explore – 19.02.2016.

Prihodi 17.8

22.7

Bez ličnih prihoda Mali lični prihodi Prosečni lični prihodi

19.7 Natprosečni lični priho

39.8

Čak

58% sa natprosečnim i prosečnim prihodima Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS

15

Research & Explore – 19.02.2016.

Kako komuniciraju? minuta dnevno

ukupno koristi (%)

49 91.8 28

Mail

WhatsApp

49.7 26

Skype

47.6 32 94.1 36 90.4 23 93.9

Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS

Viber

Chat

SMS

16

Research & Explore – 19.02.2016.

Koje mreže koriste? minuta dnevno

ukupno koristi (%)

100 97.3 70 92.4 35 61.6 11 54.1 30 45.5 13 23.7

Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS

Facebook

Youtube

Instagram

LinkedIn

Twitter

Pinterest

17

Research & Explore – 19.02.2016.

Koje mreže koriste?

Facebook minuta dnevno

prosek 100

18.0 16.0 14.0 12.0 10.0

Percent 8.0 Poly. (Percent) 6.0 4.0 2.0

Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS

300

250

240

200

180

160

155

150

130

129

120

100

90

80

75

65

60

59

57

50

45

40

35

30

20

18

15

14

12

10

7

5

4

3

2

1

.0

18

Research & Explore – 19.02.2016.

Koje mreže koriste?

Facebook minuta dnevno 30.2%

29.0%

34.9%

28.6%

28.1%

31.0%

31.1%

28.6%

19.0%

15.8%

10.5%

17.7%

21.1%

15.5%

17.6%

15.9%

25.6%

22.7%

17.4%

15.6%

9.3%

12.8%

22.9% 15.1% 9.5%

23.2% 16.0% 13.6%

26.3%

25.0%

24.4%

15.5%

16.0%

8.8%

10.7%

9.2%

Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS

120 do 160 22.7% 15.6%

14.0%

180+ 60 do 100 30 do 59 do 20

14.2%

0

19

Research & Explore – 19.02.2016.

Koje mreže koriste?

Facebook Muško

Žensko 31.9% 25.0%

24.5% 20.8% 15.3% 10.7%

17.8% 14.5%

17.1% 16.1%

5.1% 1.3% 0

do 20

30 do 50

60 do 100

Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS

120 do 160

180+

20

Research & Explore – 19.02.2016.

Koje mreže koriste?

Youtube Muško 20.8% 18.9%

Žensko 22.9% 21.9% 19.5% 17.3%

16.9% 14.3% 11.2% 9.7%

10.2% 6.8% 6.1% 3.4% 0

do 9

10 do 25

30 do 50

60 do 100

Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS

120 do 180

200+

21

Research & Explore – 19.02.2016.

Koje uređaje koriste?

100

94.3

90

81.2

80 70

53.7

60 50

33.9

40 30

15.9

20 10 0 smartphone

laptop

desktop

Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS

tablet

mobilni

22

Research & Explore – 19.02.2016.

#MillennialsSerbia koriste u proseku

2,8 uređaja Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS

23

Research & Explore – 19.02.2016.

Koje uređaje koriste?

51.4%

54.6%

62.8%

52.2%

49.1%

58.3%

45.4%

54.9%

76.0%

83.3%

70.9%

83.1%

73.7%

86.9%

78.2%

83.5% desktop laptop

20.1%

39.4%

32.6%

34.2%

19.3%

44.0%

19.3%

38.6%

tablet smartphone

90.5%

17.9%

95.8%

91.9%

94.6%

15.1%

19.8%

15.2%

91.2%

94.0%

92.4%

17.5%

23.8%

16.0%

Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS

95.3%

klasični mob

13.9%

24

Research & Explore – 19.02.2016.

Da li koriste

Adblocker

Ne znam šta je to 5% Ne 42%

Da 53%

Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS

25

Research & Explore – 19.02.2016.

Da li koristite Adblocker?

34.6% 45.2%

39.5% 42.6%

40.4% 44.0%

37.0% 46.0% Ne znam šta je to

58.7% 50.3%

51.2% 53.2%

49.1% 50.0% 58.0% 51.0%

Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS

Ne Da

26

Research & Explore – 19.02.2016.

Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS

27

Research & Explore – 19.02.2016.

Idemo dalje...

Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS

28

Vođa istraživanja: Miroslav Šutić Direktor projekta: Narcis Selimić Stručni savetnik: Miloje Sekulić

U saradnji sa

Nezavisno društvo za istraživanje tržišta PARTNER RS

29