Issuu on Google+

Een uitgave van Novad - bureau voor merkactivatie Nummer 15 - 2013


NEW YORK PARIJS

LONDEN

Check

P. 1 Voorzijde

BREAK WIN EEN BIGNAAR NEW YORK

CHECK IN ME

T JE CODE OP

BREAKER.NL

S9F34417

Y EEK CITAK + IEDEREOWP EE N BRE OPA

IN EUR KANS N EE N EE VAN + IEDER REISCHEQUE

€ 30

Powered by:

Looptijd actie is t/m 1 november 2013. Zie voor de actievoorwaarden www.breaker.nl.

N E E N I W ’ E I AC T BIG BREAK’

e

je cod

KADO!

P. 2

P. 3 (op pouch geplakt)


Melkunie Breaker: omvangrijke merkactivatie Met Breaker zet Arla Foods de succesvolste yoghurtsnack in Nederland op de markt. Om dit succes te kunnen blijven continueren, besloot Arla Foods het merk een flinke boost te geven met een grote merkactivatie. Novad ontwikkelde de actie ‘Win een Big Break’. Via een door ons van nul af aan ontworpen en gebouwde website werden consumenten geprikkeld tot het invoeren van unieke codes die op de actieverpakkingen stonden. De site was vormgegeven als een virtueel vliegveld, waar de deelnemer moest inchecken bij de balie. Door steeds meer codes in te voeren (ofwel door steeds weer een Breaker met een unieke code te kopen), kon hij steeds verder op het vliegveld komen, tot in de boarding room. Daarmee werd de kans op de hoofdprijs, een stedentrip naar New York, steeds groter. Niet alleen het invoeren van de hoeveelheid codes bepaalde de winkans,

Dit alles zorgde dus ook wat de actiecom-

maar ook de mate waarin de deelnemers

municatie betreft voor een omvangrijke

de actie verspreidden onder hun Face-

klus. Denk daarbij aan allerlei pos-

book-vrienden.

materialen, een online(banner)campagne, advertenties en het verzorgen van diverse

Daarnaast werd gedurende de zes weken

(e-mail)communicatieuitingen voor

dat de actie liep, elke week een steden-

retailers en deelnemers.

strip naar steeds een andere Europese stad weggegeven. En sowieso kreeg elke deelnemer een reischeque van € 30,cadeau.

Voor de commercial download de Novad iPad app.


Chio, the world tastes great! Sinds enige tijd mogen we onze capa-

We ontwikkelden handelsadvertenties,

citeiten ook inzetten voor Intersnack.

waaronder een centerfold in vakblad

Ons werd de mooie opdracht gegund

Distrifood, pos-materialen, meeloop-

hun merk Chio in de vaart der

strips rondom bestaande Chio-verpak-

Nederlandse zoutjes op te laten

kingen en een ketelvormige display

stomen. Dat begon met de introduc-

voor de nieuwe Kettle Cooked chips.

tie van twee nieuwe Chio-producten: de eerste readymade popcorn van een A-merk en de eerste betaalbare handcooked chips binnen het segment premiumchips.


Velux: niet alleen dakramen Velux introduceerde onlangs een nieuwe serie lichtkoepels. Novad mocht een actie ontwikkelen om deze onder de aandacht van zowel vakman als consument te brengen. De actie kwam neer op flinke korting

Velux-website, dan maakte Velux het

woonbladen. Het aantal door Velux

op de aanschaf van een lichtkoepel,

kortingsbedrag naar hen over. De actie

geprognotiseerde registraties werd al

bovendien was er driemaal de kans

werd gecommuniceerd via o.a. een

ruim voor het verstrijken van de actie-

op een gratis exemplaar. Registreer-

(online)commercial, een broadsheet

periode gehaald.

den consumenten hun aankoop op de

en advertenties in de belangrijkste Voor de commercial download de Novad iPad app.


Starbucks Frappuccino: succesvolle introductie Om de introductie van Starbucks

Niet alleen het actiemechanisme maar

Frappuccino in het Nederlandse retail-

ook de realisatie van de bijbehorende

kanaal een boost te geven, bedachten

actie-elementen kwam uit onze

we een zomerse actie. Deze draaide

koker. Denk aan de halslabels, de

om het op de actiesite invoeren van

(actie)website, advertenties en abri’s.

een unieke code, te vinden op elk

Dat de actie werkte, bleek wel uit de

Frappuccino-halslabel. Deelnemers

hoge redemptie van 16%!

zagen meteen of ze winnaar waren van een van de vakantiecheques ter waarde van â‚Ź 1500,-. Deelname was uiteraard onbeperkt.


COLUMN Typecasting Oké, sluit je ogen en denk aan een bouwvakker ... Het beeld dat bij je opkwam, bevatte zeer waarschijnlijk kenmerken van een man van middelbare leeftijd, fors gebouwd en nonchalant gekleed. Ik ben geen helderziende, maar weet zeker dat ik aardig in de buurt zat. Bij het typecasten van modellen voor een campagne verloopt de selectieprocedure op eenzelfde manier. Is deze man/vrouw geloofwaardig als bakker, chirurg, supermarktmanager, architect. En past deze persoon binnen het brand character dat we tijdens het positioneren

De Rit website: om van te watertanden

van ons merk zo oeverloos hebben besproken, getypeerd en in ‘onze’ wereld hebben geplaatst door middel van karakterbegrippen, definities van archetypen en uiteindelijk kleurrijke moodboards, zodat iedereen begrijpt wat of wie we bedoelen. Uitgangspunt is de stelling dat merken een krachtige identiteit moeten hebben om betekenisvolle relaties aan te kunnen gaan met consumenten. Het

De Rit is specialist in lekkernijen

maken van de site een echte ontdek-

doet er daarbij eigenlijk niet toe dat we gebruik

zoals koekjes, bakmixen voor cakes

kingstocht.

maken van stereotypen, vooroordelen, historische

en taarten, broodbeleg en choco-

perspectieven, culturele verschillen en maatschap-

ladeproducten. En dit allemaal op

Dat de nieuwe site oogt om van te

biologische grondslag. We maakten

watertanden, viel De Rit Duitsland

de compleet nieuwe website, waarbij

ook op. Al snel nadat de site in

de door ons ontwikkelde nieuwe

Nederland live was gegaan, konden

corporate identity van De Rit leidend

we aan de slag met een Duitse

was. Uitbreiding met bereidingstips,

adaptatie.

serveersuggesties en recepten

pelijke belangen. Het onderscheidend vermogen van het merk of de campagne wordt verkregen door het creatieve concept en de manier waarop het ware brand character tot leven komt. Zo kan het gebeuren dat ‘onze’ nonchalante bouwvakker ineens een zorgzame vaderfiguur blijkt te zijn, over een uitzonderlijk gevoel voor humor beschikt en in het weekend gerechten op tafel tovert die niet onderdoen voor die in een sterrenrestaurant. Dan ga je toch anders naar zo’n stereotype kijken en er misschien zelfs wel een beetje van houden. Oké, sluit je ogen en denk aan Zwarte Piet ... Jos Elsendoorn twitter.com/JosElsendoorn

facebook.com/novad.nl


Imilibem am plibus acchilis adducor invenia edeored actum prehebus, tamquamplici prors sentina turnimis Mae nostrem usquer averibus; et viverfi

Imilibem am plibus acchilis adducor invenia edeored actum prehebus, tamquamplici prors sentina turnimis

caelica stelut deffren dessessero et coerfecris tus.

Mae nostrem usquer averibus; et viverfi caelica stelut deffren dessesser.

10stuks

10stuks

0.05 m 3 Puinzak

0.05 m 3 Puinzak

goed geregeld Deze robuuste 50 liter puinzakken voor

goed geregeld Deze robuuste 50 liter puinzakken voor

bouwafval zijn exclusief bij elke

bouwafval zijn exclusief bij elke

Stiho-bouwplein vestiging te koop én

Stiho-bouwplein vestiging te koop én

te retourneren.

te retourneren.

Zelf afval sorteren en wegbrengen naar een gemeentelijk afvaldepot is hiermee vergoed verleden tijd.

Zelf afval sorteren en wegbrengen naar een gemeentelijk afvaldepot is hiermee vergoed verleden tijd.

10x 0.05 m 3

20stuks

24,59

goed geregeld Deze robuuste 50 liter puinzakken voor

79,95

1 m3

79,95

1 m3

79,95

0.05 m 3 Puinzak goed geregeld Deze robuuste 50 liter puinzakken voor

bouwafval zijn exclusief bij elke

bouwafval zijn exclusief bij elke

Stiho-bouwplein vestiging te koop én

Stiho-bouwplein vestiging te koop én

te retourneren.

1 m3

20stuks

0.05 m 3 Puinzak

te retourneren.

Zelf afval sorteren en wegbrengen naar een gemeentelijk afvaldepot is hiermee vergoed verleden tijd.

Zelf afval sorteren en wegbrengen naar een gemeentelijk afvaldepot is hiermee vergoed verleden tijd.

20x 0.05 m 3

30stuks

47,59 30stuks

0.05 m 3 Puinzak goed geregeld Deze robuuste 50 liter puinzakken voor

0.05 m 3 Puinzak goed geregeld Deze robuuste 50 liter puinzakken voor

bouwafval zijn exclusief bij elke

bouwafval zijn exclusief bij elke

Stiho-bouwplein vestiging te koop én

Stiho-bouwplein vestiging te koop én

te retourneren.

te retourneren.

Zelf afval sorteren en wegbrengen naar een gemeentelijk afvaldepot is hiermee vergoed verleden tijd.

Zelf afval sorteren en wegbrengen naar een gemeentelijk afvaldepot is hiermee vergoed verleden tijd.

30x 0.05 m 3

69,95

Stiho campagne bouwafval: goed geregeld Een bouwmaterialenleverancier

dan ook niet om een slimme aanpak

ervoor dat het afval wordt afgevoerd.

die niet alleen levert, maar die ook

van het afval heen. Stiho pakte de

Wij zorgden voor de campagne en

luistert, adviseert en meer voor z’n

werkhandschoen op en ontwikkelde

alle publiciteitsacties. Van bedruk-

klanten wil doen. Zo’n leverancier

drie diensten die de bouwer tijd en

kingsontwerp tot uitbreiding van de

is Stiho. Nieuwe loot aan hun ont-

geld besparen. Voor elk type werk of

website. Van displays voor puinzak-

zorgingsstrategie is de bouwafval-

situatie is er een geschikte afvalop-

ken tot advertenties in de vakbladen.

service. Afval is een noodzakelijk

lossing. Stiho voorziet de bouwer van

Goed geregeld.

kwaad in het bouwproces en je kunt

puinzak, big bag of container en zorgt


LITTLESTARS

Website Amerongen Inspireert

Op de Utrechtse Heuvelrug ligt Amerongen. Je kunt er lekker fietsen en wandelen, cultuur snuiven, eten en drinken, jezelf onderdompelen in de natuur. Je kunt er ook lekker werken, weten we uit ervaring. Kortom, Amerongen is een mooi dorp. Alleen een dorp zonder mooie website. Dat hebben we veranderd. Voor de stichting ‘Amerongen Inspireert’ maakten we een frisse site waarop van alles over Amerongen te vinden is. Zoals wandel- en fietsroutes, (historisch) foto- en filmmateriaal, een activiteitenkalender en een nieuwssectie. We gaven ook de Twitter- en Facebookpagina’s van de stichting vorm. Aan het toenemende aantal auto’s met fietsdragers die we in het dorp zien, mist de site z’n uitwerking niet.

Een echte barista maakt ’m met Biologisch Met het product Biologische Volle Melk is Arla gekozen tot preferred supplier bij de Douwe Egberts cafés en CoffeeCompany. Dat wil zeggen dat Arla Biologisch goed genoeg is voor echte barista’s. Dat bracht Arla bij ons met de opdracht dit door te vertalen naar de thuismarkt. We bedachten een aanpassing van de Biologisch-verpakkingen, met thuistips voor het maken van exclusieve koffiespecialiteiten. Dit design zetten we door op pos-materialen zoals buitenborden, menukaartjes en posters.


Zonnatura presenteert:

AlleMachtig & Prachtig

Wanneer je als merk veel hebt geĂŻnvesteerd in het ontwikkelen

Het thema voor Open Monumentendag 2013 was Macht &

van een nieuwe huisstijl of corporate identity, wil je dat natuur-

Pracht. Voor Amerongen Monumentaal maakten we een

lijk ook in alle (Powerpoint)presentaties tot uitdrukking laten

website met daarop o.a. een route langs alle monumentale

komen. Een kleine extra investering in het ontwikkelen van

panden in Amerongen. Ook is er per monument een uitgebrei-

een goede template is dan geen overbodige luxe.

de omschrijving te vinden. Behalve de site maakten we ook

Tip: doe dat niet zelf, maar laat een professional daarnaar

een app, zodat bezoekers de route met hun smartphone

kijken. Novad bijvoorbeeld.

kunnen afleggen.

Productintroductie Lactofree Goed nieuws voor de lactose-intoleranten onder ons: met de nieuwe Lactofree-range van Arla kunnen ook zij van zuivel genieten. Met het verpakkingsdesign als basis ontwikkelden we de vormgeving voor de Lactofree-website en het informatieve foldermateriaal voor diĂŤtisten en andere voedingsdeskundigen. Met de vormgeving en realisatie van zowel de retail- als de consumentencommunicatie (denk aan uiteenlopend pos-materiaal) completeerden we deze productintroductie.


De juiste oplossing voor Faay Voor Faay Vianen, ontwikkelaar/

Dit was ook de basis voor de adverten-

fabrikant van wanden en plafonds,

tiecampagne in de vakbladen en de

staan oplossingen centraal. Op basis

bannercampagne. Uiteraard kregen

van deze merkwaarde ontwikkelden

ook Twitter en Facebook een facelift.

we een nieuwe campagne en corporate identity.

Een frisse restyling waar Faay weer mee vooruit kan en die positief door de

Het logo werd gerestyled (ook alle internationale versies) en de complete documentatielijn werd opnieuw vormgegeven.

markt is ontvangen.


Maak van je borrel een Grand’Aperitivo Italianen zijn gek op lang tafelen en beginnen het diner met lekkere hapjes en een drankje: een typisch Italiaanse aperitivo. Grand’Italia introduceert het nieuwe Grand’Aperitivo borrelconcept. Ideaal wanneer vrienden of familieleden komen eten. Je begint dan met een lekkere aperitivo voordat je met elkaar aan tafel schuift. Grand’Aperitivo is een gevarieerd

het resultaat van onze inspanningen.

aanbod van echte Italiaanse toast met

In elke uiting stond de warmgele

diverse tapenades. Sinds kort ligt deze

zonnegloed van Grand’Italia

nieuwe lijn in de winkels.

centraal. Zo ook in de displays en demo-opstellingen in de winkels, die

Zo ongeveer luidde een deel van de

de smaak en variatiemogelijkheden bij

briefing van GranFood met het

het winkelend publiek onder

verzoek aan Novad voor een effectieve

de aandacht brachten.

winkelvloeractivatie. Verschillende displays, abri’s en advertenties waren


Melkunie Familiepretpakket De vorige Novastars berichtte uit-

items in het pakket. Omdat de actie

gebreid over de herintroductie van

flink leunde op ondersteuning op de

Melkunie en ons aandeel daarin. Die

winkelvloer, was een breed scala aan

herintroductie is inmiddels een jaar

pos-materialen nodig. Vloerstickers,

geleden. En zoals elk merk onder-

totems, displays, schapwobblers,

houd nodig heeft, geldt dat ook voor

plafondhangers, de hele range kwam

Melkunie. Daarom besloot Arla Foods

voorbij.

het afgelopen voorjaar tot een grote consumentenactie. Met deze actie, die

Middelpunt was de Familiepret-

in samenwerking met bureau Being

website. Daar konden niet alleen de

There tot stand kwam, konden Familie-

actiecodes worden ingevuld, maar

pretpakketten en Landal GreenParks-

was er ook de mogelijkheid een eigen

cheques worden gewonnen, door het

familiepagina aan te maken, met extra

invoeren van een unieke code op de

gadgets, om zo met de hele familie

speciale Familiepret-website.

mee te doen.

De actie was bedoeld ter activatie van

Zo’n 175.000 mensen vulden bijna

de gehele Melkunie-productenrange.

300.000 codes in. In de 6 weken dat de

Alle Melkunie-verpakkingen kregen

actie duurde, zijn 1500 Familiepret-

een actiepanel. Ook van onze hand:

pakketten weggegeven en 305 Landal

de complete actievormgeving, het

GreenParks-cheques. De actie bleek

ontwerp van de doos, het samenstel-

zo’n succes dat die met een extra

len van het pakket dat erin zat, en de

trekking werd verlengd.

inkoop en bedrukking van de losse


Groei is een levensbeschouwelijk

Vanuit de vernieuwde merkidentiteit

concept dat is gefundeerd op christe-

en het door ons nieuw ontworpen logo

lijke waarden en normen.

werd het merk Groei doorvertaald naar

De concrete vraag van de initiatief-

diverse (online)initiatieven, zoals een

nemers was het bedenken van een

Groei dagboek, e-mailings, een website

nieuw vormgevingsconcept voor het

en een blog, etc.

Groei magazine.

Novad - bureau voor merkactivatie, Overstraat 23, Amerongen, (0343) 454704, info@novad.nl, www.novad.nl, www.twitter.com/novadtweets, www.facebook.com/novad.nl

Een concept dat Groei laat bloeien


Novastars nr. 15