Page 1

Een uitgave van Novad - bureau voor merkactivatie Nummer 13 - 2012


ige at n

zonder kun zoetstof stm fe

nat u me urlijk gezoet t ho ningkruidextra ct


Arla heeft de focus op verantwoorde zuivel. De introductie van een 100% natuurlijke, 0% vet drinkyoghurt is daar deel van. Het is een zuiveldrank zonder kunstmatige zoetstoffen, maar met de natuurlijke, calorievrije zoetstof Stevia (ook bekend als honingkruid).

Arla heeft er Zin! in De naam van deze bijzondere

Uiteraard werd ook de online-

drinkyoghurt: Zin! Dat bleek ook uit

ondersteuning niet vergeten. Dat al

de briefingsgesprekken, Arla heeft er

deze inspanningen Zin! hadden, mag

duidelijk Zin! in. En dat werkte weer

blijken uit het feit dat Arla Zin! nu al

aanstekelijk op ons. We ontwikkelden

een hardloper is in de supermarkten.

een advertentiecampagne voor de relevante bladen (met zware nadruk op vrouwenmagazines) waarin Zin! de vergelijking aangaat met ‘gewone’ drinkyoghurt. Verder ontwikkelden we allerlei materialen voor de instore-merkactivatie, uiteenlopend van leaflets tot rolbanieren en van samplingbekertjes tot schapkaarten.


Stiho EK voetbal-actie Ondanks dat het EK voetbal 2012 voor Nederland teleurstellend is verlopen heeft de Oranjegekte wel veel mooie acties opgeleverd. Zo sloeg ook bij Novad en Stiho de

actiekrant. Een prominent onderdeel

Oranjekoorts behoorlijk toe. Met

was de actiewebsite waar klanten

als gevolg: een spaaractie waarbij

zich konden aanmelden, het aantal

klanten van Stiho konden sparen voor

gespaarde punten konden checken en

het officiële ‘KNVB EK-shirt’, bedrukt

shirts konden bestellen.

mét eigen naam en rugnummer. We

Daarnaast werd een online EK-poule

bedachten het concept en voerde dit

opgezet ‘met kans op mooie prijzen!’.

door in alle benodigde middelen, zoals

Kortom: een actie die wél goede

posters, flyers en een speciale EK-

resultaten heeft opgeleverd.


Column In een doosje De meeste spullen die fabrikanten maken moeten worden verpakt. Vaak in een doosje. Natuurlijk is dit een prachtige mogelijkheid om merk en product een aantrekkelijk uiterlijk te geven en er zo voor te zorgen dat deze opvallen in het schap. Maar laten we niet vergeten dat het ook veel praktisch nut heeft. Zo voorkomt een doosje beschadiging tijdens transport en houdt het de inhoud netjes bij elkaar. Tot zover de logica. Nu de praktijk, die blijkbaar minder logisch in

Eet smakelijk, eet biologisch

elkaar zit. Want waarom zou je een doos gebruiken als dat helemaal niet hoeft? Of sterker nog, helemaal niet kán! Toch doen alle grote internet- en telefonieaanbieders het. Ze verpakken hun diensten in overzichtelijke doosjes. Een doosje met telefonie. Een doosje met een televisieabonnement. Een doosje

Ter ondersteuning van Arla’s biologi-

Hieraan gekoppeld ontwikkelden we

sche zuivelassortiment ontwikkelden

materialen ter ondersteuning van de

met internet. Daarbovenop worden

we ‘Proef de herfst’, een kortingsactie

uitgebreide marketingcommunicatie:

alle denkbare varianten in de

waarmee men, via actiecodes op Arla

• takeovers van homepages op

communicatiestrijd geworpen om

biologisch-verpakkingen, kon kiezen

onlinemedia zoals Nu.nl;

toch maar een visueel element

voor:

• een abricampagne;

te hebben om de onbenullige

• 50% korting op een etentje in een

• advertenties in onder andere

doelgroep ‘duidelijk’ te maken wat

biologisch restaurant; • 50% korting op een Arla biologisch verspakket (“100% natuurlijk dineren met 50% korting”).

Allerhande; • allerlei POS-uitingen.

je krijgt voor je geld. Nou, alles behalve een doosje! Niet lang geleden ben ik zelf overgestapt naar een ander abonnement. Om dat voor elkaar te krijgen heb ik veel, heel veel spullen gekregen. Brieven, contracten, mailtjes, afspraakbevestigingen, installatievoorschriften, rekeningen, aansluitrapporten, wachtwoorden en inloggegevens, klanttevredenheidsonderzoek, updateaanbiedingen, etc. etc. Te veel om op te noemen. Ik had graag een doosje ontvangen om al die rommel netjes in op te kunnen bergen. Jos Elsendoorn

twitter.com/JosElsendoorn


We maakten er een beestenboel van “Het wordt een beestenboel bij je thuis ... tenminste, wél als het aan Ekoland ligt! Spaar met onze Beestenboelactie voor 6 leuke magneetbeestjes. Ga snel naar jouw natuurvoedingswinkel, want de actie loopt tot half april. Maak er een lekkere beestenboel van ... mét Ekoland! Kijk op ekoland.eu.” Dit is de tekst van de tv-commercial

magneetbeestjes (uit te kiezen in de

die wij verzorgden voor Natudis, de

Ekoland-winkel, 1 magneetje per 2

grootste distributeur van biologisch en

producten). Ook kon men meedingen

reform in de Benelux. De commercial

naar een gratis memobord voor de

was onderdeel van de Beestenboel-

magneetjes, door op de website een

actie, een promotieoffensief voor

slagzin af te maken.

Ekoland (een Natudis-merk). Op de verpakkingen van Ekoland

Concrete voorbeelden van de

figureren dierenillustraties die de

uitwerking van deze ‘Beestenboel’:

rechtstreekse band van het merk met

actiewebsites, een banner op de

de natuur duidelijk maakt. Gebaseerd

website BioJournaal.nl, de vormgeving

op deze dierenfiguurtjes zorgden

van reclamefolders en grote billboards

we voor de ontwikkeling en executie

op alle NS-stations in Amsterdam

van de Beestenboelactie. Met de

instore-communicatie. En het maken

actie kon worden gespaard voor zes

van genoemde commercial op AT5 dus.


Littlestars Wordt deze mail niet goed weergegeven? Bekijk dan a.u.b. de online versie.

NOVEMBER 2012

nieuws­ brief bundel voordeel

Geschaafd vuren Iquo volor sus eumque sunt modia sinvereriate volorum haria pedit laborum ut utempIque evendusam reperum harum voloreratem. At delenim dolorest, aspiduntis mi, nisitas sinciendam evel inus, vellia volorum ne rerspic tem alibus, omni tempor aped quis se moditatis eribus molorro oditaquam aut que

bezorg actie

112,50 per pallet

haal actie

Bouwlaars SW Stalen neus en zool, zwart, maat 38 t/m 48

12,50

Accuboormachine

Paalhouder

Traploze toerentalregeling. Electronic. Rechts- en linksdraaiend. Magnetische bithouder. 2 x 1,3 Ah Li-Ion accu. Incl. sneloplader AL 1130 CV en opbergtas.

Thermisch verzinkt. Afmetingen: 71 x 71 – 150 x 150 cm € 2,95 91 x 91 – 150 x 150 cm € 4,29

Corporate identity Bovenhuis Bouwbedrijf Bovenhuis vroeg ons de gedateerde huisstijl eens flink op te frissen. Nadat het totaal gerestylede logo was goedgekeurd, pasten we dit toe op het handelsdrukwerk en

vanaf

2,95

van € 159,95 voor:

139,00

per paar

per stuk

per stuk

Van je familie moet je het hebben Carbon in de bouw

inno­ vaties

Iquo volor sus eumque sunt modia sinvereriate volorum haria pedit laborum ut utempIque evendusam reperum harum voloreratem. At delenim dolorest, aspiduntis mi, nisitas sinciendam evel inus, vellia volorum ne rerspic tem alibus, omni tempor aped quis se moditatis eribus molorro oditaquam aut queOta nam restrum es aut es minis magnis sa etus maio et optatquate modi ipsuntu repratentur, natuscilla iuntion repratus. Xeris explit officiis et volorum quatur sit venet... lees verder

de diverse digitale media waar Bovenhuis is terug te vinden, zoals hun website. Ook de rijdende visitekaartjes konden niet achterblijven, wat resulteerde in een (eveneens door ons) compleet in het nieuw gestoken wagenpark.

nieuws

Iquo volor sus eumque riatenee volorum haria

Interne en externe communicatiemiddelen. Hout- en Pedit laborum ut utempIque evendusam reperum harum voloreratem. At delenim dolorest, aspiduntis mi, nisitas sinciendam evel inus, vellia volorum ne rerspic tem alibus, omni tempor aped quis se moditatis eribus molorro oditaquam aut queUnto tem lab ipis elenet as maximaxim non num unt offic to blab illatin vellendi ut ut reptiis et que veria culliquid quias dioribus at. Nonserum expla vit ulpa dolles qui reperiatem natio que pa dionem et ma doluptia senima porerum faceati oreptatiae ilit mos sus ulliquost vitium sunt, velitatur? Cil mincid qui doloriossi dio isque quos consequia none quae nes doloris et dolenimus, volorest quaspel ime cum senda qui aut dolorpos sed miliciundam atia sequunto bea quasit, voluptate ipsum et ea volor acepedia demporem quia dolum faccus nectatendit laborestium aut id quas dio id exero bla corposto volorrumquo beaque lees verder

Wethouder Krollstraat 4, 7951 TJ Staphorst

bouwmaterialenspecialist Stiho heeft er nogal wat van, elk

Wethouder Krollstraat 4 7951 TJ Staphorst Tel: 0522 462311 Fax: 0522 464222 info@bovenhuisbouwbedrijf.nl www.bovenhuisbouwbedrijf.nl

met zijn eigen doel en vormgeving. Voor de nodige eenheid volg ons ook via:

Rabobank nr. 36.08.13.534 K.v.K. Oost Nederland nr. 05030901 BTW nr. NL 8029.22.788.B01

ft;ix

binnen deze wijde range van actiecommunicatie werd ons Wij werken samen met

gevraagd een overkoepelend ontwerp te ontwikkelen dat U ontvangt deze mail omdat u zicht er voor heeft aangemeld. Wilt u deze nieuwsbrief niet meer ontvangen? Klik dan hier voor afmelden of beheer hier uw inschrijving.

het Stiho-gevoel uitdraagt. Aanbiedingsfolders, (elektro-

PBI0003 A5 envelop.indd 1

s H. Bovenhui

09-12-11 09:29

Directeur

05 bedrijf.nl 06-53 41 35 ovenhuisbouw hbovenhuis@b

nische) nieuwsbrieven en actiekranten werden dankzij de

4 Krollstraat Wethouder rst 7951 TJ Stapho

462311 Tel: 0522 464222 Fax: 0522 .nl isbouwbedrijf .nl info@bovenhu isbouwbedrijf www.bovenhu

restyling weer familie van elkaar. “Overzichtelijk”, “mooi”

09-12-11

en “laat niets aan duidelijkheid te wensen over” zijn slechts

PBI0003

zakenkaart.indd

03

een paar van de vele positieve reacties die Stiho kreeg.

09:07

1

PBI00

zak

enk

aar

t.indd

2

09-

12-

PBI0003 briefpapier.indd 1

11

09:

07

09-12-11 09:19

Augmented reality To augment betekent verhogen, vergroten, aangroeien, toenemen, (zich) vermeerderen. Een nieuwe digitale ontwikkeling die hierop voortborduurt, is ‘augmented reality’, ofwel het toevoegen van informatie aan de werkelijkheid middels 3D of video. Deze techniek gebruikten we eind 2011 toen we onze klanten, ter verhoging van de kerstsfeer, het ‘Playmobiel’ wintertafereel cadeau deden. Door met de smartphone de code te scannen kon men onze verborgen kerstboodschap op de verpakking ontdekken. We zijn benieuwd naar úw ideeën over de toepassing van augmented reality!

• Download de Junaio-app via www.novad.nl/app. • Scan de QR-code. • Scan de afbeelding en ontdek de ver­borgen boodschap.


Handelsintroductie en -POSitionering Kellogg’s introduceert twee nieuwe

daarin twee pakken van de All-Bran

‘high fibre’ ontbijtproducten om zo meer

Crunch-varianten. Ook ontwikkelden

graantjes te kunnen meepikken op de

we POS-materiaal dat de nieuwe

mueslimarkt. Daartoe werd het merk

producten er visueel laat uit springen

All-Bran gerevitaliseerd, onder meer

door een makkelijke herkenbaarheid

door de introductie van het nieuwe

voor het publiek. Door de communicatie

ontbijtproduct All-Bran Crunch.

voornamelijk via het schap (‘on shelf’)

Dit product is verkrijgbaar in twee

te laten verlopen, en dus de POS-

varianten die goed aansluiten bij de

materialen daarop aan te passen, werd

muesli-liefhebber.

de aankoop voor beide producten flink

We bedachten de handelsintroductie,

gestimuleerd.

een vlotte mand met draagband met

AXA 3D-instructiefilms Axa levert bij haar hang -en sluitwerk altijd een montagehandleiding op papier. Maar zou een instructiefilmpje niet nóg duidelijker zijn? Wij dachten van wel. Voor de Axa Remote maakten we zo’n filmpje dat zowel de montage als de bediening verduidelijkt. Alle handelingen werden in 3D geanimeerd. Dankzij de QR-code op de verpakking kan de gebruiker meteen aan de slag: even scannen en het filmpje begint te spelen. De pilot bleek een groot succes, meerdere filmpjes voor Axa zijn in de maak.

Faay 40 jaar: dat vroeg om een ‘feestboek’! Wand- en plafondspecialist Faay Vianen bestaat 40 jaar (waarvan Novad er tot op dit moment zo’n 20 actief heeft mogen meemaken). Om het jubileum naar buiten te brengen, hebben we onder meer een jubileumversie van het logo ontwikkeld die gedurende het feestjaar terugkomt in allerlei advertenties en online-uitingen. Zoals Facebook, waarvoor we de feestpagina ‘FAAY 40 jaar’ ontwikkelden.

Bekijk de animatie door de QR-code te scannen.


Kellogg’s funballactie was fun om te maken Kellogg’s maakt al sinds 100 jaar

spaaractie van Kellogg’s. Tijdens de

afloop van de actie nog lang zichtbaar

verantwoorde en voedzame (kinder-)

actieperiode was in elk pak kinder-

bij de doelgroep: (ouders van) kinde-

ontbijtproducten die aansluiten bij

ontbijt een funball te vinden, kinderen

ren. We ontwikkelden POS-materialen

een actieve leefstijl. De ‘funball’ als

konden sparen voor tien verschillende

voor Nederland en België, met een

promotioneel EK-hebbedingetje was

landenversies. Door het ‘zullen we

sterke nadruk op de zichtbaarheid van

dan ook hoofdbestanddeel van een

ruilen?’-effect blijft het merk ook na

het merk, de producten en de funball.


Iets samen doen ... altijd gezellig Joint promotion, een effectieve manier van merkactivatie waar meerdere partijen voordeel van hebben. In dit geval Arla (voor het merk Friesche Vlag) en spelletjesfabrikant Jumbo. Om Arla’s gehele vla- en pappen-

schemering, het mindere weer, de

assortiment in de schijnwerpers te

feestdagen, allemaal aanleiding voor

zetten, ontwikkelden we samen met

ouderwetsche familiegezelligheid

Arla en Jumbo een kortingsactie.

waarbij bordspellen en puzzels nog

Hiermee kon via de verpakkingen van

altijd een grote rol spelen.

de pappen en vla’s gespaard worden voor 50% korting op een aantal populaire Jumbo-spellen en -puzzels. Voor deze joint promotion is gekozen vanwege de tijd waarin de actie viel, namelijk het najaar. De vroege


Practice what you preach. Als je bij

doet. Daarom is deze Novastars ook te

waaronder video. Zo heeft u de laatste

klanten voorstelt hun (relatie)maga-

downloaden als gratis app. U vindt er

Novastars altijd bij u (mits u een iPad

zines als iPad-versie uit te brengen,

de Novastars die u nu in handen heeft,

heeft natuurlijk).

is het logisch dat je dat zelf als eerste

aangevuld met allerlei extra content

Novad - bureau voor merkactivatie, Overstraat 23, Amerongen, (0343) 454704, info@novad.nl, www.novad.nl, www.twitter.com/novadtweets

De Novastars ook als app te bekijken

Novastars nr 13  

Novad - Bureau voor merkactivatie

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you