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OCTUBRE • 2008

Carlos Olmos Tomasini.

Jordi Mayoll.

Alfonso Pieza Canela.

cuarta ocasión organizo puntual y eficientemente el evento. “Entre los participantes, algunos lograron un primer lugar, otros un segundo lugar, pero desde el momento mismo en que decidieron competir, demostraron una actitud ganadora, pues nadie compite en algo sabiendo que va a perder, todos compitieron porque sabían que podían ganar”, indicó. Él haber participado como jurado, abundó, de más de cien especialistas, permitió ver de cerca la extraordinaria calidad de los trabajos presentados, y no solo de las agencias mexicanas, sino también de los países hermanos participantes.

por estos reconocimientos en una categoría que premia las comunicaciones integrales, las cuales son precisamente la base de nuestra filosofía de comunicación en 360 grados de todo el Grupo Ogilvy. Haber hecho el 1-2 en esta categoría y para dos importantes laboratorios como Pfizer y Boehringer es un gran reconocimiento para el trabajo de

fue presidido por el ingeniero Carlos Escalante, director general de Pen Digital Marketing. “Fueron tres días de intenso trabajo, en los que se evaluaron 250 campañas, las cuales competieron en 12 categorías y más de 60 subcategorías. Es la primera vez que soy presidente del jurado Aspid y me gustaría resaltar el alto grado

Las mejores agencias galardonadas de la noche La agencia JWT Pharma, recibió seis galardones de la mano de sus clientes Roche y Bayer y se colocó en la posición número 1 del ranking de este certamen (dos oros, 1 primer lugar y 3 distinciones como mejor anuncio, mejor campaña y mejor visual), colocándose así como la agencia más creativa. Jorge Soldevila, director creativo, explicó que hay mucho que hacer en el rubro de la comunicación farmacéutica, en donde existe un gran potencial, y que desde JWT Pharma aportará nuevas fórmulas y enfoques para colaborar a que esta industria siga creciendo. “Estas campañas son ejemplo de la capacidad que tenemos para desarrollar conceptos que creativamente cumplan sus objetivos de comunicación”. Studiov Agencia de Publicidad con dos premios de oro Para la agencia de publicidad, Studiov Agencia de Publicidad, resultó todo un éxito los reconocimientos conquistados, y son un detonante para seguir trabajando y aportando nuevas ideas creativas al lanzamiento de productos o servicios farmacéuticos. Ogilvy Healthworld con oro y plata

nuestro equipo”, declaró Polo Garza. Recibe oro la publicidad de Eli Lilly México Eli Lilly recibio un oro como mejor publicidad por su campaña “La sombra de la diabetes” desarrollada por la agencia CMV. “Es alentador que la publicidad de nuestra campaña informativa, que emprendimos a principio de este año para combatir las consecuencias de la diabetes, reciba el premio que otorgó la agencia Aspid, ya que es importante que un certamen con reconocimiento internacional valide nuestros esfuerzos”, apuntó Tania Flores, gerente de mercadotecnia de endocrinología de Eli Lilly México. Integración del jurado y proceso de premiación

La unidad de negocios especializada en comunicación farmacéutica del Grupo Ogilvy, fue galardonada gracias a su creatividad para laboratorios como BoehringerIngelheim y Pfizer, entre los que se destacan el premio de oro en la categoría de campaña Integral para "Una Historia de Éxito" realizada para Pfizer, así como dos primeros lugares en la sección de mejor elemento impreso de visita. Por otro lado, la misma agencia obtuvo premio de plata por su trabajo “Te Entendemos” para Buscapina de BoehringerIngelheim y con otra pieza para el medicamento Champix, que tiene a Martec Porter Novelli como responsable de sus relaciones públicas. "Me siento más que satisfecho

Los premios tienen un consejo asesor de 16 agencias de publicidad, lo que le hace un evento con mucha calidad y honestidad, las bases de los premios son prácticamente idénticas a las españolas, aunque los Jurados, como es natural, son diferentes en cada país, pero esencialmente guardaron la misma estructura. Al respecto, el organizador, dijo que el Jurado estuvo compuesto por creativos especializados en healthcare, creativos de gran consumo, médicos en activo, farmacéuticos y profesionales de marketing de la industria farmacéutica. “Para iniciar el proceso de premiación, desde los días 19, 20 y 21 de agosto, en la Universidad de la Comunicación, se reunieron los 40 miembros pertenecientes al jurado Aspid 2008; el cual en esta edición

del club de Marketing Farmacéutico de España y Coorganizador de los premios Aspid de España, reconoció la gran labor realizada en nuestro país para organizar y realizar esta premiación a lo más creativo en cuanto a publicidad se refiere. Para Jordi Mallol, director general de Global Healthcare y miembro de la Asociación Española de Agencias de Publicidad Farmacéutica, recalcó la forma de calificar en

España en cada edición de los Premios ASPID, para apelar a la creatividad y al concepto creativo y estratégico como base y punta de lanza para las diversas campañas publicitarias. Al directivo, le siguieron en la toma de palabra Alfonso Pieza Canela en representación de la ANP, Arturo Huerta Olivares, presidente de Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa y el doctor Alfonso

de profesionalidad e imparcialidad que se demostró durante todo el proceso”, afirmó. Organizan diplomado en Pharma Marketing Ese mismo día 27 de agosto por la mañana y bajo el marco de los Premios Aspid, la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad Farmacéutica (AMAPF) Farma Conventions y la Universidad Anáhuac organizaron el Módulo Especial Aspid 2008 “No hay campañas exitosas farmacéuticas sin información, ni mucho menos sin buena comunicación”. Siete líderes de la comunicación y la publicidad estuvieron deleitando durante seis horas a los asistentes y bajo la premisa “La comunicación en salud no sólo debe ser creíble, debe ser cierta”, comprobaron que una campaña exitosa no ocurre sin un adecuado manejo de la información y comunicación, que se establece entre los distintos actores del equipo de salud: los Laboratorios y las Agencias creativas. Anuncian innovación

los países donde se organizan los premios y en la portada del siguiente libro de memorias. El ganador del Cartel obtendrá un premio de mil euros.

Categorías evaluadas y calificadas

Aspectos importantes de la Industria Farmacéutica en México.

Los premios ASPID son ya una plataforma de difusión y reconocimiento a los profesionales en comunicación de la salud, además, permiten apreciar las diferencias existentes entre la publicidad sanitaria de los distintos países iberoamericanos y ver, de primera mano, la creatividad que se desarrolla en las distintas latitudes. Las categorías estuvieron diseñadas para que todos los protagonistas tuvieran su propio espacio.

La industria Farmacéutica figura entre las de mayor dinamismo y su eje principal procura el bienestar de los seres que habitamos este planeta. Reflejo de ello es que alrededor de 300 laboratorios brindan servicios de proveeduría de medicamentos, de éstos, 25 empresas son multinacionales establecidas en México y representan el 1.4 por ciento del Producto Interno Bruto (PIB), y alternamente ofrecen empleo a 43 mil personas. Muestra de la estabilidad de esta industria, es que en los últimos tres años ha mantenido tasas crecientes de inversiones. Como es lógico, la industria farmacéutica en México no está exenta de los problemas que padece el país, y sin embargo, sigue creciendo e impulsando el desarrollo económico. El mercado de medicamentos, según la Asociación Mexicana de Industrias de Investigación Farmacéutica (AMIIF), asciende a más de 13 mil millones de dólares al año, de los que 10 mil 800 millones se venden en el sector privado y dos mil 500 millones en el público. Finalmente Ángel Bosch, felicitó a los ganadores, matizando que ganadores son todos los participantes, puesto que aceptan el gran reto que significa el que cada agencia esté presente y someta sus campañas a la consideración de un exigente jurado, compuesto por los integrantes de la propia industria de la comunicación y la publicidad.

Ángel Bosch Torrano, reveló que se entregará un nuevo premio Aspid, “El Aspid de Platino” que será elegido entre los ganadores al Aspid de oro de España y de los Aspid de Oro de México por la propia industria farmacéutica de ambos países. “El plazo finaliza a principios de diciembre, cuando un Jurado compuesto entre España y México realice la votación del Cartel Oficial, el cual será utilizado en todos

Durante la gala, laboratorios RIMSA obtuvo dos reconocimientos de los 13 que logró su agencia Asesores en Prensa y Comunicación con sus productos Juventage (mejor elemento impreso de visita profesional. dermofarmacia y dermocosmética) y Zoflip (Mejor logotipo y producto de lanzamiento).

Copto, presidente del Colegio Mexicano de Pediatría. Cabe destacar que entre los invitados de honor estuvieron Polo Garza, presidente y director general de Ogilvy & Mather, Clemente Cámara, presidente y director general de Clemente Cámara & Asociados y presidente de la ALAP (Asociación Latino Americana de Agencias de Publicidad), Mario González, director general de Diseño Creativo y vicepresidente de la Asociación

Mexicana de Agencias de Publicidad Farmacéuticas, el licenciado Salvador Alejandro Corrales Ayala, vicerrector de la Universidad de la Comunicación y el doctor Javier Cervantes, General Manager de Psyma Latina. Exactamente a las 9:20 de la noche, dio inicio la ceremonia en la que el licenciado Carlos Olmos Tomasini, entregó a la doctora Ana Gladys Vargas, directora de Vinculación y Desarrollo de la ONG Tech Palewi, el premio

Reconocen calidad de rimsa

Los Premios Aspid se dividieron en 12 categorías y 26 subcategorías: A) Comunicación dirigida a profesionales B) Especialidades y Ámbito Hospitalario C) Campañas de Comunicación Institucional y de Gran Consumo D) Veterinaria E) Oficinas de Farmacia F) Diseño de Stands G) Logotipos H) Comunicación dirigida a Consumidores y/o Pacientes I) Productos No Sanitarios de Venta en Farmacias J) Campañas de Comunicación Institucional y RP K) Autopublicidad de Agencias especial otorgado por el jurado a la ONG durante el periodo 2007-2008. La ONG premiada, tiene como principal objetivo la ayuda a prevención de víctimas de la violencia intrafamiliar. El premio consistió en una figura de plata, diseñada por orfebres de Monte Albán, joyería que data de 1942 y que consiste en una imagen conocida como pectoral con flechas.

Notipharma 84  

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