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FERNANDO ESPUELAS

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Hlbridos

LUIS MARTINEZ PLANELLES

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Comentartos al espacio umversttano Comments on un,verstty space

RAFAEL TAMARIT PITARCH

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Paraisos comerctales

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Proyectos y obtas 1 Pro¡ects and work>i

VICENTE DUALOE VIÑETA

JOSEP MARTORELL/ORIOL 80HIGAS/OAVID MACKAY

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Urbanizac•ón del paseo de la Alameda de Morena Urbamsat•on ol the paseo de la Alameda tn Morena

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Urbanización de las plazas de Colón y de los Estudios de Morella Restructurong ol the plaza Colon and Plaza de los Estu· dtos tn Morella

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Paseo marítimo de Bemdorm

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LUIS ALONSO DE ARMIÑO/VICENTE M. VIDAL VIOAL

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Lonja de Denia Denta hsh market

GABRIEL GALLEGOS BORGES/JUAN CARLOS SAIIZ BLANCO

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Centro clvico en el barroo de Parquesol. Valladolid Parquesol distnct Ctvte cenue Valladohd

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Concurso Museo Valenctano de la Ilustración Valencia Museum al the Age of Enhghtenment

GUILLERMO VAZQUEZ CONSUEGRA/PEDRO DIAZ GIL IÑIGO CASERO PORTUGAL/tOLA REYES SANCHEZ

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RUBEN PICADO FERiiANDEZ/HIRIQUE DELGADO CAMARA MARIA JOSE DE BLAS GUTIERREZ DE LA VEGA

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Umbráculo

ALBERTO SANCHIS PEREZ/PAULA GONZALEZ BARRANCA JM. RIBERA MICO/ANA PERIS RAURELL!ALBERTO ESCAROI~O

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1 Etc La arQuitectura de la navegaetón The arch1tecture of na\ltgahon

PAU SOLA·MORAlES

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Utopia y ctbcrespacio: cultura y tecnología en la era de

la información Utopía and cybere>pace: culture and technology mformatton era LUIS ALONSO DE ARMIÑO

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la Valencia marillma del 2000 Marrttme Valeneta tn the year 2000

F. JAVIER SANCHEZ I.'ER1NA

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Manual del parque temáltCO !Fe de errata>)

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El fantasma del público

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imtitu..tunn ..uhurolk., t..l ~u.:lot. mu)d"· u k' d.:¡.ib.l \\"1 ("llltC d ¡..TIIIIU Ulll llli.~tlll el.: .IU1fll~iiii>Ctlh"' Jcpt.'lll\<11., 11 w p.\"--.ill.1 .-"11 len 1:;r.an.lc. f"JhJUIO pühliu... t.-raJe" f"~r J--mJ~ ti._ k l.m ( 'lfllhtcd. p:ll> 1,.C11.dlf\l.l \(lfptn~ktll¡; 1'11 (1

Se tc-.~t. d..- un tld1.1tc 'lu,· N~· di\l1ntu-. .t~llC\ ,,..., \¡,.u,· 1*""'' K'no.il...._ .a ¡, 1l.u~• Jr rodl1 '"''-' '-'!:In XX. 1)ur-.amc 1'"' .1hol. lU. nl ¡,.., l .~<wJrl<\ L'u,,J,.,., oi~ti.l \.1 neo~ ¡11~o-,tunt.a ".tm.La .lthCIKI.S de ,.¡JJ ¡'libhw m 1.1 v-....to.'l.l..aJ Jtncn~.aeu. ''" ,,....,,nc~~:' '1'''~ un l1l'lt. r-JI wmo \\ .-h~-r l1ppnunn "' plJntf.-;~~h.tl·n t.mllhm l.jiJC' pn:h·ndiJ lf.I'T.u d "(.mu·.uu del rr.ibl~~.:o (11k' l'lumum 1\lhtt.... ,.,!7), 1.\lr pt.lbltw f.un..a.un.1r tll..l 1.d \O .1 f.r, ul.~:~ J..· ...-..n..ic-nu u "''·"

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Monumental y particular 1\KltWtiO' ptq¡UIUantm d6nJc- n.Kt' t'l &ktutc- MJ!:Kl' 1~ lfrnito o:tu~o."i\10 O'tUC 1,, aJrr.a l"íblit:a )' d irm-rb pñ,·..do~ bi~cub11, d;~~(l o.i<i. drYint:n r ,,..n.a.ü~ fiacnco. No clcart' l.t lnr¡;;a lti)-tori:t ck um di~.:wión tiJosófica y jurldica. pero l'a~ u..~ ck un:l obru, que en n11 opinión o nm~ lnl~·reumc: '< Ulllil de b dt- Alb<r1 1lir;chmau, que im1xmi:J C'C(InomÍ;t C'll b unhTrsid.Jd de Prin«ton h.ua. el .1f10 198$.1:n ott' ld>m que-~ 1i1Ub "Shifcing ln\'Ol\'~!mC'nu"', cxplioh:~ qut d tkmino "¡ui\';ldo" rució ck hecho oomo un conttpto nq~.uÍ\'0 que- l'toe:cJc dd l.ulrl "prh••tc", o dc:dr prt,'Olr a :i't:.uicn <k alb"q• ~~~'a altul~rl de lo que 1 i~r1e. Se tt2t.apqr lo f'.li\IU tiC' un.1 noción (rl~ll iv:t) de .>1Jpra.i6n y de- ~u~miiXiún «K''

tt.-bdón :t una pa~llh·icbd, \IUC ola d.: ka P'\hlico. l .a 11\l'CV'J iJ(':l, o.~ic;:r ltirsdmv.a.n. que '-WSC mut' lo; si~ XVI y XIX, c;c que b ~ísqut<U de imt'~ pci\o;¡~ a dtz..\ ntá\ J'ropi...i;~.' p;u~ g.¡r-•mir.rr un onlcn ~al .1rmon~1. oomo por t;mtplo lo d<'k-ndU d filósofo inglá lk·nunl M11ndC'\'1llt, l:.n d ~isJo XV111 :uin, un 1~rmino «rmo d de "felicidad"' )igu~ b'Or.lndo de un.a dil1ll.'ttsiórl pública no dt'ldtñ:lblc. f..s 1)01' csu t;lt.ón que jtO'en,on, en l11. da:br.k"ión de indqx-Mc.-nc..ü d... le~ l~•:udc.A\ U:ud~n. cim la "búsq~ de b fditoidlcr C'llln: 1.:1\\ nhjeri~ d~: L. .\Oei~-dML No obsnuue ccu fdicicbcl nf) liC cmic:ondc CQmO b nu~:~tdn~ hoy. N" ,\OC rr.ua de 1.J rdicld.ld prh'JW, Jefferton b c:rucrwfLa (tmW) la (ditidJd púbiJa: un d~ho por )llpllt'StO in:.allm;~~c de b inc.hvidl.Q )' de los ciudlct..n~.

pero 1oambim plibliro. o dcrir rolmh'O.

Voh"t'ntt»:. C'llOOmr.u idt'mico :argun~mo a-1 l01. tOOriro;oc rr.tn~ dd 51s'o XVIII, li.Ul}OI Joign.r C!Ullkl "dn\Ci:t .-k 1.• (didWd póblia" aqudl.a r.un:. dd saber c¡uc ~ impone: hajt> d nomb~ ck «<ncwnfa l"r.Mtft..L A p.urir Jd siglo XVIII, L. pl:t.!om:~,.:ión de b impt'r-"U''O) cok'l:tÍ\'W Je b s:od<.d.1d c:n b pr.kdo de 1:~ .lf<luiu.'Cuar:r &oe IM ~ L'olbO u1cdi.ance 1.1 teorí:~ del *f:mbtlla:imie:rno <k Lu c:iu,bdct. Se tr.lla de un;¡ r!Oci6n•p;unall..l que ro.m.ucar.al:t~ nmt:rclona ~ IJ ciud..d er• d .Jglo XVUI. La :uquii«IUI"ol JMibrita, o <kcir. R.'~l o prim:ipoa. JUnicip.a de~ que:' Jcw hi-.corioldoro cknomirun d ~istatu dd luju". ru lujo d('lt'nnina Un.l tqt;ión <n b cwl d g.;u;ro. >~' ~,;a lt':tl o prulcipaoo. de:berJ monrmc. Se lrJI ~ m eft.clo que d h1jo ddmnin:a en la dudJd u1u n.-póu «QI. "l'i:-ttenltl\ por lll1 1..00 d dc:splk¡lK: dd &u(,, <IIK ddlnt- d C'$p;ICÍO mi:l:mo ck .~, C'Jei"C:M:io, oon ~iluycnck• lu c¡uc pclil.k,tw) ll;,m;¡r uiU 1'\!\l nlo.t1uJnrrtul. I:UL-n dl' Qt' ap.acio. nos Clli."Onlr.lmO§ ron lo que en rl Sig.&o XVIII ~ oor~idmbol rumo doordt.-n. J~n­ Fr.-n~Í$ de S.-.im·Llmbm. que p.aniop.¡ a b. ttd:lCción de IJ Encld~ y qur publicó ~u &sai wr k lu.xul)' (f.lb.I)'U Klbrc d lujo) C'fl 17GS. dnnutsclr.a que d lujo() lu ("Xpcl'S~ión de.• la riqii<'U, ,kl.k l~riouncrue h."'llCf un ¡~pel poliiKo, En d ~islu XVUI. 6.rc ~ d i1hlnm1n1to m;Ss d"'K.a:t p¡n C'$tJ.bi<X'a' d orden en l.a "W>cic:\~i.~ n,, l.a c:iud.aJ dd Wglo XVIII omcrv;rmw L1 «Hn~oüidlld de dos C')p¡!Ci(ll'l hnerugc!na»-<¡ur se oponrn uno al otro: J)t)r un b,lo.d mundo dd c:ros, por ouu t:l Jd lu,o. 1-Lt\1.1 1(')0; :~ 1"'Q. ~m;a dd siglo XVIII, b atqoitCll.-.ura une \U Jn1tHro de :a:pliación ;a la c¡ur tn aqudb époc;r se- lluu:IIJ:~ *d l1.1jo ..k-1 Jro:oro".. En opw;idón .:i d 1~ d ..eao~t, en d •iglo XV111, CS. d lt.igat de lo rriudo, f-~ un lug.ar (Q!l\Í,I.m.J,o 11C'lf11ÍVH en op<X>ic:i6n .,) lujo. q\IC C$: d 1\Jg:tr de lo público, lk lo 'l'k' ~ otpollt' public:.unc:mr~ modrt de c:spt~dru~ EUo St' ti~1rrofJ.t en IIU~ (0:10\ (omunJo la ICOCÚ útb.an.a. Cimrnof.. por tJCmplo.l.ione: l'.w:oJi. en )U ·rdm.nttnl poli1i'IUC: d"un Hnrtmin ~ R(>nk c.•n 1 73.~. J<•lm C"'rsm en l.ondon:and Wo.-,m\n_.;rt.'f lm¡>rM't'd en l.ond~ en 17(.,(,. n indu.'IO Giov.an Fbui~a Jlir.a.nQÍ t-u..nd() QCJ!Ix; cu ~Ocll11 l\bgnifi~cll1.ll nJ ArchilcuurJ ~k· Rtloruani· ("'l k 1.1 magnilict!nci.l dt l...s a.lilicioe. de b IWrmt ;uHit,ou¡t) en 1761: sin olvMlr la; M("'fii.QIIU. )Ur b ohier.• lo phi$ imiXWT.Jilti de l'an.-MI«tun.-. de- Piemo l~IIIC' I'UNiad.b ~n llarb (11 176?. 'IUrJ~ ccoo lClUO$ l'~ntwl un progr.1..1na polt1ko Je "'cmhdl«ímicnlo"' ck b ciud..d. Si IOJ ¡Mlblic:o, "b ;uquilectUr:t ~ltiblk-J., panirifX!lu Jc un;a

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1 rorir.¡J..~. l.o&. d t\cim iún ctun: ttkiiiUm~·n uti ..m.n

Umbrales y üm~es Pr.~iré con d ~u memo ..k \JIIIl:n l l u,..-hn~-.~n tJUC' l-ico de mnnori.l. 0cmddlt:l O((" .wtur 'II.IC"o J ¡., b~•;,k U hi.ruft.a. ~ UIU ~ dr: u.Ja~~t ~ h.a..cn '1~111:' 1( JV'C' ~k un rq;mm .,1. otro: de un~~ de p-.m ~~ Jr ¡., pUhl10• .l ann nura..lc, por t.. a~r-•'dón P'" ¡., rtr..aJ.o.. 1-..n ~ an'\\"::IQ'n("" oo,. dt "'"'r"M"u.. ,._, ... J,o ~o­ ln m..ludono.. IS...R. b .. n:fum\11'- \hm dd liS.,,_, ...,'P'~ dt ~· Jc mm.b h.k-u lu J1f"~ u•llk)"' d in..liviilit~l C't1 iUp a-.~\L· f\'tup•• en t l tmmdu J.•rr~lll.\l.' rnt~lfltl'bt" proc-rccM.;n C'n b ÑN• tk ¡., lnt•mct. ll ulit.hmo~.n c.um.idc.on <¡u" ca • h('m .u1<1.1 cnu~ In 1'-'hiKI.I) .,, J1111\..dt> \Jm,--;a ll(t;ihlrmcntc &k~ ..r,..._u~ ''" l.a c.ll."\""t"I"'.Min. tJdr.uuLulo ¡IQr l,.,, tlinkno.innt' 1k lo l''lhfi.co, ""' di,,II, J)HI l•• '-OI;Ial, la. IJOiídc.a. d .._-wnpmuli ~ot •, t'lo. .. d imli\1d11•1\f t'lld~rr.1 ~::11 lu opa.ubm,,, C' indu'n '"" l t1nnliu~ i¿n lln)' 1'·'~'·1 .tl~w~~~ ~tJJWI~'~» Wi<ml,_, tlo. ' " "''lro~~lt p:nno~l h.lu.. ltl pti\ ,.&1 que h.s '-lr.KII:rit..a¡J¡l lc~ ,.lln• I1)Xfl )' 1')1,10, l);~r,a ncmN. por d <;OI'llr.ulo. \"\oC rq'llk'}.'\.K' h.~c.ulu pm-.14L• acJ.rlJ üniumroce wn•olkl.•'-> 1"'" d d..·"'rn•ll.• 1."1lntCnlpc>f'.inco dr liD.~~ de f.l tnfufm..... l<l1l, ,,,..._. "'l h.uu 'lino tdOnu d UldruJwln.mu Llo.'fllo.· 1..~ 'tk'\1Íllll1 n n'ltdnl'n ~~lo d&ntaN"'"-"" ,k

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ob'LIIntc-, CO!t.'iKltfa.h;~ 11uc.: "-'' ~;:tln,m l(1,:t0fltl onltk.l\ no

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Interior y exterior

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¡;rJn rllifflt'ro en J·r-.uki.l, auu: M.mri(e

Halh>.\-.a,:h'- M:tn.:d 1\K-1-c:} Cll~fvit lbrdc:t. 1\:t'u ~"' imcrpmitdón d~ IJ intcriotid:.d, eon\ltulll.a "' l'·ntir de l.&.<\ ~ mt-tiord.(mc:dc .\untiniw;ar uru iJtdit"".kión muy 1:níl

ck a:~ o;.anogafla " b •1U(I 110'1 n:t.:ríamoc antt'riom'ICOIC FJiu t»ndu(e :a !.1pcnibtlid.W Jc l'Oh•c:r a definir d ..umbr.al"' c;:rÍ)CI('fliC' en~ d o:ta·iur y d hueriot. Exi)lo; ubí l~mc m.h que uu \hn¡lle umhr.d: czt.l \ttun c¡uUsnu. No o. unto (JU<' lu pibliw .sc-.t a1crioc y (IUt' ló 1Jfi\-,MII) ~..a itueric>r. Srproduttn qma'"'·L"' qu(' rali\uihuyen cu ll\' >(k»: r6tnino<t. p<Hquc cfk.-c: lknJ,u uln: ..Mudto de lo ~1111: o o1eñor ;~.l ind.i\·idoo e; i nu;~·ior .11ro&.:<:ci, n". ~pmin d;¡ cje'mpl~ r ué~ t') un" t;O!IM;kk.'tKÜ ,¡~m .wn ~ l-Jif.OOS dr lot ciudJd y , j,r: l.l n~l.a: " l ,.u ;tUJUIII!\.IIID\. 1.~ mod.JS t' lndu;o lo~..\ Q)rldJci.mcs ;~m~.- ~iocl.a. edificios indu."'ni.&.l~. p:mdo pubHcharlu5, b.riUrn. l'fl IU'I c:tl\r;alo d(' len. ar6. l.¡ tit'mpu quC' hin' { refkio.\ de lt» oandc>s luulÍI'lO,I,Oo, ~~~ ~ cl'l.l.ICO$ pmduc:ido.' pur U lluvQ): tOO!> ello J<m rosn <rue romun b csfi.r-.a cucrior que O'Kblimycn nuc"\Cro .. "'ctllf~"tn<). l~t:. o b citll OOmf~ku d~:- lknP,.nin: '"I..II,S .•rquittttur.a~ ~ nuxl:tl e indu;,o lu contl kionr~ atmU$((riau wn. en d imcoof de lo mlcccl.w. lo r¡uc W M:n:!lo.lciooet CC'nC'Scési~ ~1 s;r:mimknto de \CIUÍJS&" h-icn o

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F.n el .afio N6 ~ d.thora. d PI'O)~O

dd .ut¡ uiuo.·ct~urh.u li\1,1 l·.nfi(¡uc.· Jim¿n~t t¡m• propone: un C'<ltkml rofl(tiiiOCO t•m 1111 (1:11U1l uni\~.T>iuuo

rod1.-..lo por un ;anillo dc¡xqoctl.;l\ <;orN mcricma c.lq1.11Un'M."IU.'I.L.-.. e ilhtitulfh pmcq;itSu,, ;t 'u\¡,.''~ p11 un '-"f*ic• t)U, 111un u! ...uolm.J pnÍ!H\, 1.f 1hC'

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2. ÁREAS COMERCIALES. En m1 época de profesor de proyectos. cuando Intentaba ayudar a los alumnos tratando de que concibieran una 1magen o la esencia s1mplilicada o simbólica de un proyecto en estudio, solia repetir que un mercado, el mercado tradicional que se repite en nuestra geografia, es básicamente una fuente con un paraguas. El"l'"'""' ""'-c.1o .,. o1 m•r· c4do de Tovernes 81.-nCIVe~. que OOf 1~ 1irde~ cudfldo ten~~~

~nstolldos

ci«$1 <N desao¡recian. al'l!d•b.t rc:dvci® t

lli.l.;.

ruen!e p.ar" 1~ y una c.\berla elel'l'MmLI& Si¡Ul(!ndQ ef ¡u~go Clt II:S S!MphfiCaCIOI'les, SJ al (0'1tl1lt0 lfl l ~riormf!:n!t' dci!I'IIÓO !~ OJJ100IITIOS un¡ lllfvtfd. i!)MK~ e4 SUpet'ITlf'f

cado. Y~ 'r p()(HJITIOS l.fl.1 plaz• de aparumirl'llo. un h~Qf'tl'!'~l:fc:.ado

Como Euroo.s es tlf"a de meteados.los frarcese-s nos prop.¡~OIII.J Gral'! SuDetfOt. cue-!Kk'mas de-J ¡t~'o. del p.ara¡uas y del coche, lcKll•!¡!rl un uu,fo o-ara QUe la comen sea mayor. te atraQI!fs de corrcwar y les de,es m~ts p.as.t.a MIJ)' lfances. Pero 10 amtuC.lM> ltl'li.\ mas 1...00, no olla Lanto a com.da '1 a!kfn,b l'labian temdo Wl'lilbkl.ad de C:OIM!rtM un Qaramo en la e • de Stnar.o m~Ctrtlf'!\1 o •n la M Colón Villfonelaf\.1, Y los fr,Jtlttuo~ 1\aC:I!'n t~n POCO t1'll1 arl:ln~ la )'1 Ck! oor !Y Gran Superl!Cie, hasta el pooto que le ¡tt~tt' ya no sabe q~~e- hat-et con el carnto. conwrtado eo un mcotd.o entrt 1anatlortn, camtsas y harnbtJ>¡ue.id!.., porquto¡t.nto al h•petmercado ttrOn ap.arec.e en descarada cO'fTp!!lenc1a con el ~~t~tentiCo C~1tro Comert•!llun.- &ok'rill c•da ~l mM complleJCI.D de tl~S dNtrSJ:). AICO aS! como ~·el t>·~ promotor g.,,,.,; 1nj s d•nt:ro ,lQ.ni.Jit dolo<o'<H01111'reo>~es • .,..,.d•..-.clo "'"'«dero• La conflgurac16n bás1ca de los centros comercia-

les responde a cualc¡u1era de los sigu1entes esquemas: A) Motor (Gran Almacén) unico: el recorrido desde la entrada al Centro lleva al Gran Almacén.


Bl Dos motores: Situados como polos en cada uno de los extremos de la calle comercial o mall. El acceso se produce por cualqu1era de los lados del mall o por ambos. Este ultimo es el caso de Nuevo Centro en Valenc1a, con la pecuhandad que el motor es ún1co pero desdoblado físicamente para duplicar su t1rón. C) Vanos motores. generalmente cuatro, y s1tuados en cada uno de los vért1ces de un cuadrado. a través de cuyos lados se produce el acceso al Centro Comerc1al. Este es el esquema del Mall ol Amenca que veremos luego. Centrandonos en nuestro terntorio, nos encontramos con una exces1va cant1dad de •centros comerciales•. Con respecto al modelo amencano de referencia, el entre· com11fado mienta puntualizar la gran d!ferenc1a con un auténtico Centro Comerc1al. El motor es dishnto en el ongmal y en la copia: •• ..,, ., ••E••"'"" "'o,,"". dtstonodo ..,_.••,. lt'

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el emx de mtlGii! 13 comor1 <.JsiJ¡o de •11 comtd.l d1olt~. con la com

Cll.l OOO~lCi

El crec1míento del modelo amencano se ha produc1do con aumento del tamaño, como consecuenc1a de la mtegrac1ón de mas motores y por tanto la acumulación de maS bendaS bajO SU CObijO. ( s dec •· t''11~ cu~·cjm.f"l'lfO r10 · ' ·;upo~· ~lo llrlll •o,llft~clón o degel"atr~CIÓ~t del

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teuto matuz. lodo tgu.t' •¡wl. p~ro mas •bu~tto y ma" ¡:rtnde Hue...o Ctntto. ton cuyO proyecto tr.tlal p.atUc.•pé. y en wya!llle~ta !l ella ac:IUI'IIInh•nr~nao ou•ncr.- liño• dewouts. rt~1.oond~ como oocos CMitros Comewa!es ~~ modtlo o1menc.w10 CN~~•nal.

3. ARQUITECTURA COMERCIAL. Pretender hacer Arquitectura con mayúsculas al proyectar un centro comerc1al es eqwvocar los térmmos. La v1da comercial es verl1gmosa, cambiante, y su cód1go cons· truct1vo muy deflntdo. lo que nos lleva a una ex1genc1a amb1ental escasa o mnecesana en 1magmación, en cuanto esta se refiera a la aportación formal del arquitecto. ~.11.110 ~tldos

f!nl.a c.octc-lcf.a elar1lo. e4 PM.,¡u.as .:. r~e..er.l, t-

coch~:-

v~

.t~nto,

ili ·l.ldo!. todo!~ ell~ con cnteno~ pw&

mente comertiJics. DOCO Qt.N."CSS o 111\l'f oMI~íe.ldO M-'~"~* o)IIJUn mg~edlf!fll' ;wqtJ.1et10ruco .1! combtn.tdo, prob.:lb!tm;.'O"IP.

\ólo :adrmtf l.l'l.a JU1ml• o vn• tod~.s de l1món. lo V!!l'emos rn.t\ foKdrnenle 1 con tnei'IO\ ap,l.-.lonam!fnto profe~•on.JI '' obwN:t

mos 1• «.@l""l!'l'atS de uf, ITif!fcJdi!lo t<~l!efero. Comf'rcl.!lrnentfl P4!rferc:to, como son todos ellos, orclenatlo o t-»eM>~Tallz~ su e-soonune•dold seria .., error. no t~ndfi~ uon«Jdo.

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tkiJ O.ttlla bu~n heeh~ no l'tl!(~ltol 1.1'1.1 meno <IRJ!tl~lónn:a Guasarf.a y cometi<J reqlllefc ~ ma!l ..J tliQI.II·o~to d1~ ~ IJfl re ~1a1,,.,r !e n.1d.J t~eM QVC ver con 1.-, calicl¡,d de I.J com•d•.

~1110.

un¡¡ me 1 con S!IIJ · y ooco

Pues bien, en térmmos comerciales, donde el marco arquitectóniCO es de v1da corta y mutante, y el metro patrón es el d1nero, la arqu1tectura llega a su mvel máxomo de aspecto de serv1c1o. Los ed1ficios seguramente no pasarán a la H1stona de la Arqwtec· tura, dificllmente podrán tener en el futuro otra utilización, e Incluso acabarán su vida con un aspecto totalmente d1st1nto al proyectado por 1mperatovo de evolución comer· c1al. El arquitecto, eng1d0 en portavoz de la colectividad comerc1al, puede decir como mucho dónde hay que poner el grifo y qué grande ha de ser el paraguas, utilizando, si es honesto con los demás y cons1go m1smo un lenguaje apropiado para que el consu· m1dor, d1verso y plural entienda el recmto, y su lectura al ser fácil contribuya a la compraventa, mi:\x1ma sabsfacc1ón de los mercaderes, nuestros clientes. Hbda m~~ "'te! 6t' ,, ftlt('ntliOI\ Que! cue:.tJOn.V b C.b dJd ¡,tolt'Saoo.JI de RotrJ~ tloleo, l qult'n dTwo cumo pt•rson · y como a•ou•tetiO. Peto 1\adD m.s~ II!'J(J!l di!"' cl!nlto corrol!tt ~ Qtll el premado proy'eclo par terceros t•tulitOO l1:J. tn Bite~

La pregunta es. ¿Qué cntenos han de prevalecer en la génesis de un proyecto comer· c1al, para satisfacer o atraer en primera mstancia a los comerciantes que han de esta· blecerse, y a continuación , con el mismo proyecto. a los usuarios compradores que van a mantener el centro abierto y vivo con su presencia? La pregunta, en mi opm1ón. tiene una respuesta con dos aspectos muy diferenciados. El pnmero se basa en la ub1cación, y son las razones por las que el comerciante esta allf, ¡unto a aquellos y frente a los otros. razones totalmente estratégicas, en las que el arquitecto nt opma. El segundo se basa en la configuración del pa1saje comercial de las zonas comunes, porque las de cada t1enda dependen totalmente del titular que las adquiera, no del autor del centro. tiay Qlk tenera.- un 1)3isajt' atracii'IO, &fatO, ltglble )' cOmodo, n.ld , ..,. ynldl meno·- Peto CU!Q que~~

e-\Coger f.l copa p.Jtc·

qwen se lo bebe son otro

combtTI.sdo y I)Oile'flt' la f!Utnda, y como mucho, 1¡ tod 'l¡•tA de hmón. QUttm h.tee. el c6c-tt"l y

~o

y ttal

4. EJEMPL01s-- ..

en lo

-

· arnnde dl Jos Eslados nidos. COtluf\a sup¡or·

ti n neto • e (!Jr oNon

•~l.

de

o

.UiliO!:t. Octlo~

1


Un m•!IOO de m2 wn mucho~. Wtlto~ Q~ rt·'oull..t rmpo~rb~ rt'l:orrer1o lollWrn'nlf' en un óii, .,...000 30fiS•1a UsarlO e~ ma~ com

phc,,O. DOIQut ack'ff'IJS d'! cu.,l•o ¡r.mdl!!. o1!mdCtncs ruuy famo~os. en USA. PO~ moch.t\ 1>Plldai de mac¡. di" l .000m2 dt sug.ert~~:~. caSino. tc~r·um con l•butOt'lo!'.S Qutt t!' d.mlos btlei'IOs dia~o. y una espeqe de Oi5lle)'tandi~er•i con IO<Io 11>0 di!' ca~ruseles

doe los de ar•lilt. qur !lo,!( ••,, 4:. d~hc~ot.~ d~ lo~o I)~QuL'f\01. v alguno .. 11W)·úu!s, lflefltras ~ res1o de b

lunde t.1

temll.a

··"'

lodo et ~pac10 pasablt es ctlb.tfto v 111 llttnO'liera arhl.ci.,t oermite Qu!! v.vtM M•llonti de compr.Jdores aooales esten a RV$IIJ

deotro l.ltd II:'CIIltO. El coche -~•a med1d1- es!.l ubicado l'f' ed>l~10~ ;ti)Mie, detiC.ado t'ldtr..l11amente a at)arcam-ento. oor SO cu.17 ~ s~ Corto'tf"fte ~n mQOJio de n;td.\ m.u, ove de st mr~mo. U'! e~W:anto. Ú.f.i 511u•do jl.il•lo dl d('fopucrlo di! lf=mf'apohs-Sa1ntP1UI, crudade1 ¡etnl'-la\ (fwlfl C•tltsl, mu b•en $111M\6lS, uruda$ o sepat.,

das por el M·'lo•~~•PP!. que suman • m1llont-s de habrt&\tes, pero Ql.te no son 16 ilflica f\ltnte de Cllt'n!ts- dcl centro. EIM.1t~ <>1 Alr!etJC• ~r .llrtn~>r.l..t cJ.rt re.,to d~lt'!.lado dé ~sotit, C\1)':3 Ciudad

•nme-cllo)tn Si¡:ulente en pobf4c.IÓn es de LOO.OOO tlab t.t'lt~s. y poeóeJ I·IKet otffi!CLimi':Rtt• tnocf10-. tramos de lOO o 200 Km. por canrtN-a \1'1 v-cr ~..n poblado. Todo cl estbdo.

v I.J1'11btl"'n to~ MI. Cenho, por f"..U

~( IWM!tJie-~ ,¡o;.""'

11!

st(' c~tro con lo~ m•~ma frecoonc1a que )Os va&ent•.tnO-s vamos POt etemolo 11 ~vo

uubn:~~tt.on pc!~,;d4 o~l•t'IODVC:ffo, potq'.l~ e-1 a>*~On

es el vehiCulo de acceso maslrecoenle.

Estamos por tanto frente a una dimensión comercial dis~nta. Mayor tamaño, mayor oferta, mayor área de influencia, gama completisima de serv1cios ..,. ,.hstoc•n .1 ..,. y"' ~¡,~: J. ,

v

.al rr d.t.w "1 JI pa¡i MIO. Al ~tt'fo. :11 e~ .ddo '1 JI artr¡u,l.ao. ton ruta del bahlao •nck!!da con uno de los PI;J!lol'l Hoky

....ooo mas ¡rand~s del mundo. como Q!l'fn ITI'..tl~-' utt..l etOI~-..Jn!Nitl .

El grado dt rnUuencla Yf"l lirón es fal. CIU" 11 m.ayot Contffltraclón d~ hot1:1t>S to M11W!t!apohs St d.l alrededor <!el M.lll La gente re'>4!tva oo hotel. toma el a\1110n l~ttgo VI~

v Vl.l).t ..,, tan~1 p;¡r .\ comprar d.sr,mte vbuos tha!i ES·PEC·TA·CU-LAR.

todo eso de ooe alienes l.t liiPilmli 1.000 m2 )" (llrtr.. l•n!O\ lito t~lrt\6Cen, !1 ernplto.!Mio QVI! n . .thPIV ~ ,..va ·.1n

lltiCrófono con auuctA&re$ para Ped1t fl43 .al tllmadn y no 'Ot'nDrl lll v~nti ytndose fl tnts.mo alllrpO'>IIO a por el par. Vrl fom C.1.1se del bar qu~ el soltlo •Hil'fllk' a 30 o •ID c:I•PI'III!'\ fl'lll barra. ~OI'•Herdo, y~ QUe n.ldH!Mce~ le Qlle¡.tr'>e lo mas m101fll0. Como dttla tl'l cartehlo en el escaparate di! un.a I1C!ndll l!fl N~··..¡ Yor~ ¡unto al Pflrt\t.f 1~1e1 )!In f'lai.JIT!brKo Que ..; h.ace

20 ariOS: (Y ma!\ana ~. Aménca! A.ceotafldO que n•l!Va fOOtte dt.-anlt> 6 m~~es det año. MlfWIPapo~·. Mc.rt.o mcwM\if' con ftt~-dad D'lf un nl',·cl SIJI)f'OOf para evtt>< -'-·Al

igual que en otra ciudades canadienses. como Calgary, se ha producidO un pasillo cerrado, de muchísimo uso. que recorre todo el centro de la CIUdad, conwtién· dose en un mall por donde va la gente de un Sitio a otro y adonde necesariamente tenian que acudir los comerciantes a vender algo. con"' """'"'"'"'• l"til<>eo det f)UOflt• ••••• •• r1 it'nCt.),

y ta rtfecenclo3 d0me~t1ca del poL'fll~ cfo:o m.td~a que- ~..aba a la est.lc•On d~l trl!rtet elettuco JUnto, la!i lOfres dt

dt> oferlcJ~ nH!doilnte hoscos v tendf!'re-te• en los mos 40150. p_o¡ l.,ctl COmcM'frtdf't OUI!fl el <:•~do p.t• ISO Pl'-3ton.ll se h.) convtrbdO e-n u!\J ',e:~.t tomtrctc)l.

Scll;)fl()!., Qoot se: ll~naba

> ... ...... 00

Pues b1en, el resultado es que por el nivel de asfalto van los vehículos, pero la gente, con calor en mv1emo y fresqUito en verano, ha decidido moverse por este nivel supe· riQr, q,¡e ~demJS. ttC'tle ll!'tora el ~tr~trvO clf 1.'1 01l'lta COmtt"C&.lf (¡).)~c)r 'il~<IO tsCol!Polliill.'!.) '1 lo!. comete~nt~ 1\611 po.¡esto tcxlil\

su.-. rnunu;tone\ en este nNtt , COI'flllt~~t~ndoto (!n uf\11 selva ton &a <l'.l~ t!Jy qo~ ,, ap.JII.Jndo LJ ol~la coll un rn3Cte.te para

Jbf•rse: oaso.

••1 es, et t¡oblo.

Ya no hay escaparates en las aceras. para qué. Las fachadas han sido trasladadas al n1vel de peatones. '1 como oo "'""more ha ~~do ••c.t lltlz4r 1M e 11!s peaton~s a ,,,ye. dt- los ed'IJC~as, con tttcut'n c•a 'l.»y CUJl' ,,travesa~ la pl.ltll.:r de c¡.bBiefos (lf' ullOo;. &•~Me-$ a!mJ<.er.ei OJr.,¡ M al 1Wr,., o ~t 111 conctetlo Se llama N1colet Mall. Volvamos a la arqUitectura. No puede proyectarse un centro comerc1al s1n conocer estos precedentes. Ha'! tt•J,. tcplantear!•' PI Q•·'* os f.'"'P"domt• ti'ngan,.,. v"t'""'~ ~ liiOllttria.s q~ ~I\C.a1a aJ:en'"' Algo no functona b1en cuando d1secc1onamos en vez de umr para la fuerza. (J.I.tmos voiV~tndo a l.t t•efM1,1 de twlmo. perdón, pequtr.o comerciO. sOlo c¡ue ~lvada~ dentro de las ,,\levll:~ c:Jft.es ove son tos t.C''t1ro~ C.Oihi!I'CI.11~.

(n un.t utd:ld c0n10 Vdk:tlt.lit no pu~dt! h~t m.ls cen!to~ cometCk1~ QIIP oo.-.ptt(JI,lfiO~. o (JI.¡t 11'1\IJIJJ.

to' Otbe h.tbtf ~ho de todo. cor<entrllndO. 10n..OOO 'lll1lllt1Qftcando los se,...,c>Os.

Centrar o centralizar comercialmente quiere decir poner todas las fuerzas en un recinto para mejorar fa organización y el serviCIO, '1 que ao,_ trcmt.a 7~~ete erv:::argado~ de la-s ",tta~f'n"oo,sean los tf«".,.a y s~tte e~ados di" Cbold4d' <M una .trM t•efld.llen un Gt.t~t Centro Comerc'-ll

Esta puede ser una de las m1s1ones del arqu1tecto, o de una especialización del arqUt· tecto que 1nterv1ene en la géneSIS de los centros comerctales, como Interviene en el modo de hab1lar. El arQuitecto del centro comercial no debe dec1dir solamente el color y la textura de tos paramentos. ,......l.l~ tlrpers es.tan blí!l1 ~ PIO'o'(.'(hilf

''')WII.alti!Mí"'

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l. SOCIOLOGICAL ASPECTS M aPf/5a' Mio a obsessed by~ ~JGI' ct trlcne arOtRI rr1t1 andas 11 ptO(Cllld and Sh.Jm!ftoss ob~er ol r:er .rtb:le~ rmtehl ddilt! ~ Clrl.tl'fl...,ho di bt ttxi'IC rbcl ~Ji¡ 1iM011 w:•~ rl• folor,q COMIM!t tlilltl;

l.llot)' """'lor ""U!h m¡ured lor bedtlbl!2 T<ltjlljllioc a.or.n b.lstd "' ft.lci'IJI "" v.ttJJt>d eó..., o1 u""' 01 rJ 11"""' """"" _ , ¡ , m. '"'rto~s c1 w.:~ ""r ti>M llftd totecOilt to t'le llt.Jn!SI fntn:l Of {¡m/( meli'i'le1flltl 1~ most jWI)enef. J IJSf «ffllft, 01' n-et srol8! ~ c.ad¡fd n. m e~~ brUfliy Mtdoste'IUbOUV., H poUO!t. H.fN¡ Uld ti thrs, wt CI'II'O tktPH .t~ro ~ ~ rx Jcv Chq~ rh.M Me lyPic.il al al me mer.bffs ollfle ~ ¡rOIIII .e beb".¡ :o or wr c.tn ~ &ht

be'-""

'""' Jub¡O<l•hdl-,. t.ril5 .... - · 1M.~~" olloppq """"· 8 11> 10""" iJ'¡""" """''"'"'· '". -..u.t rm~ 11111 1w 101 oJito • '""' slolt .,Ji> • QWitf contM ni 1oo1. ,. t /!Id lit#""'~'~"""'""' tor rv a-.l Jt.IIM ~ wOIIII"'"" 541•

111t"""".,..,...,. "'',.e """'<d., "'

Point one Exceot fOl ai'll SM1flU. tráll il"Cf ¡er.rw moncy ro sur~t.t' ll r:.t cWt grl'l;l 111 «rrJfA M'!l .wctrt«lurt. Wt ~» not u$UJI)' "'"-'ff to fJtd !liOUtfl'l ot ~ tD gtf tdd ol Wtto.tr lf rs: rN!Iw M toitW ttr.rd Mld ~ 1t1 CC1 hfl!ts 101 somt rmt. no« ntUSSM')o tlv,'Y\C it. bA 1t tJ.st l'XM1rJf tila! we II'OUid ret ~ sorne~ w'lfrts •tt fetr lb! JI

JiJit!lg confiT'll!!f 011' tillloK.liY f.or ~. 'lt! possn.s lft1r hlf and bt,grl to w.l"'llhe nt:d Mt. lrllii!'JW ir be' car. a

~gc C!llb't, SM.f S-'~oH 01 ,.,sr SLq)tf,

etttt tf'Jowt~ 'ft 1\lwe 1>-vÑy liad &meto drtest b'cll. .ten 1 ftttnd ~ il tuly dleJO ~- flt ha

ÓSC'Oi'!l'~ aflere ~ tood iS ~ eM n~ contmt ro affml

our ~!)' w~~ tf1fw dal'y ~.rr.ftlts, ssr..t8 orWp ~ or aper$~, b.C

nrusswlty !r~l. ~Iba! tlll' #'qs:" 1105Se1S. ~ tdftltt, NI" 11.-~ dtcd!d ro I)CWISS. H cpoosed ~ lf'IOit lt!dr f t ~ oosseu. O' ''ther, h.M dtodtd to possess. shiiM! oral lenl r.~e OUI dlnc!er. h 1r.rs w~. dlar«ltrS M¡flro bt Sl!lpt'd, •t't fi$111 W rurtsn I'II!'IISIC, )r.tr.:Wt (llllltf!C, riliAOC'Iflltt-lr.r.tl, tY cmn.t. tft cNr'Ktlu n•!h 1

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cu11urt f-.l>d1 t wf t•~ m.. n "" ""' ""'" l'ur """' 5014, l>ll«i 01 1 ~~ oln r:w ,...,. 111 01 ttev sht..., iC """'· 111 "' """ ""'' trnt ar thl!;t use(/ th8 .sp.e ~ V.hen the e~ fOf WIWI'IIbon ó (liJf ol ~top(lftlQil fO ltle SJlilt Dme eo\IQblr. ;t ort~ .oras. "!len ~ saend mort 1rneix!Q¡ tor or bv1q rne ~Jf'CI

"""- Blld frlOII1I ti\< ob¡o<t, . . nkr"l"' /loOI;fllecants cllwod,ro tilo..,.,¡ o1 d<s¡u)TC •ariJlrllt ''"""' s ¡ - ""10\<1>11" ¡>oy to sucll c~s N ht/stte IS ~ to m mtoo II\ICJI, 111' h)ostMCM ·.ray Tflt rrsmr ;s 111t •'Ol'kabok. rt1t pers~m ~'flo m bcm ro..,-a:-s delt'.s noc kno.v t1ow 1t1 do an.f.hrl.lPI' r rrom work, ~ r.o ~ tNeSI an11 ~Sf.

Pomt two Ir ó not t'u! ll~Ñt iS atl)~ MO/W r.!h lh! Wfr8tr:d ~ 4nd lfWliltJlt:S. 11r!u eru.'!St Jltrolie!O't so 111 H 111"1 CC)'Itfri!N, iS M U'IIAI93 t1l

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~- "' '""""'"' ""' """" ifOOld tilo -

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Point three

.....,,,m;¡ "'*>lll'd .... .,.

l.n

sull¡tct ol ,..,.,.,.,. ,,.. .., rtCJit El""'

Tb:s 4 . , . In~ fiPPNttd 111 $pJIII abOI.IIllftteQ~ IlOft SOMI. YOitt-..rvcl"'l! b&.tl ~ 1 te, ad )'OitiWtd kl s« •Mclh.tll!lltiOirht 1~ ~ ll'1hoc>li"'lt al ""' loon ni OM

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1,.,.

I'Jiotllled itl MttfCJ4lt Piti6Jt IOf 'f(N llofltrl! lf IS 001 fJ/iy ülfiii'IIW'ttfr MICf coollll Slli'II'IVf il\d'JOitwf rol~~ M umbrfll. bu! )Q.' UIJ hlrttl .sbcti! parb¡¡ ftnes M1d al ll".e shap5 thll1tt'ft scat:ered Jf Mt lo-MJ •t ~ondtt 011e tooll~ ~ de.t~ fet )'O'Jr cusrQI'TI n.s t~rtliy r,:e of •.l'IU¡es n corN'orr was ll"!t brth d Commrtc&ll Cenrres., cv counrty

l . COMMERCIAL AREAS When 1was teaching project design and was trying to help the students to understand an image or the simplified or symbolic essence of the project being studied, 1used to say that a market, l he traditional market we find all over the country, is basically a fountain with an umbrella. Th<!y cOtAd ••• ,, close ., h•nd •• ,.,.,••• BlllnQ.... matk" llllhe '""""""· whon lhe s1als tf".at Vtere Sét up eacll d~ d•sappt~rCMt, all lhilt was left was a tountaln 101 clean1n(l and 1 bilsic root Wuctuce. In tht

same way. 1f v.·e add a refrigeratDf' to lbs Slt'l'1(11tfl~ s~t·uP we h~,·e a superm.lrket, and 1t we add a park>ng space we ha"' a hypermarket

B«.ause Eut~ is a l.1nd of mark~t$. che fre.ndl came up mth the "Grande Surface·, ttle "lar¡e Surtace· h_ypermar~e t or supe~s:toce.

M .,.,·ell as a IJl), an umbre!la and a park111g spacr you gfl t~lro!lty "'you can buy more.. so you un gel your h!l of

shOpp!ng Md gNe Ulem lots more money. Vesy Frenc;h

&11 1M Amencan model was more attracttvc 11 d1d 1101 smel so muc.h ot lood nnd what 1$ ri'IOf~ 1t manag~d to turna w~telal'ld trtto Madnd's Calf..c Sefrano, Valencia'¡ Calle Coión (or Londoo's Oxford StreetJ. So the: frel)(:h made the akeltdy brge SurfbCe latge,, to the po1nt 'h'befe ptople no longt'f k~ v.ilat to do v.11h tht trof'.ey, h got 111 the way among the carrots. stuts anCI t\ambufgers because, l.llblustungly competlfl¡ ~th 1M real Commercial Ctnl!e, ~:.n ¡ncreas1ngly corno)eK gal!ery ol a5sor1ed SllOOS BPPt.Yed nen dOOt to lhe hypermarket that w~ suoposed to be tbe s.tat attraction. 11 was as thOU&h lile hyoermartcet tbat had developed the Slte wu malung mOte monev by letMg out sl'top spact ll'latl by s~hng ~nshables.

- - -The basic layout of a 'al centre tS one o wing:' , - - - , ingle motor (D rtment Sto : the route fro the en ance the Ce tre leads str · ht to the De artml!'l'iT"'!~. B o motors: oles t each str t o mal wh h ha entrances


on e•ther or both sidas. Thts 1S the case or Nuevo Centro m Valencia. which is unusual m hav1ng a smgle motor that has been phys•cally split in two to increase 1ts attraction. Cl Various motors. usually lour, located at each corner ot a square. The Commerc1al Centre accesses are on the sides ol the square. Th•s •s the layout ol the Mall ol America , wh1ch we Wtll talk aboutlater on. To concentrate on our own geographical area, we have an excessive number or "commercial centres· . Tak111g the American model as our relerence, the quotation marks underline lhe big difference between these and a genuine Commerciat Cen!Ie. The motor is different in lhe original and mlhe copy: n••• '"'m"' " ,, ..,. o•more .,...,.,me•• t.lores baSICa!ly de'l"()lfld 10 lt"liOil IWld hotN"I'IOld ¡toods and h.11111:,hmgs tto

liS~

tt.e

lr~l conc~pts

tnat nte beg)nn,nq to

rathf':f •MdeQua;Htl '" IM !alfe• IOOd 1\a\ l>ee<'l u~l'cl 10 co"v I'M" n'410or, l\tuch "'' n•y op¡n1on mol~es lile m.sta~!' ot c.ombm1ng !he al111ct•oll/ch(l(fl ot bUytn¡¡: d¡¡1ly tood nfle<ts w•th ,,.,~,e¡t,.n buv•ng

t¡..,

The American model has grown by 1ncreasing '" size, by incorporating a greater number or motors and accumulating many more shops under their w1ngs . .. ••••• """''· '" wc..,.tt. fin 1101 Si[tl'llhtd .'lny Viflll110n or df'j!trn:·rat•Ofl ollhc ong_¡'l.ll conc!'Pt C'\'erylh!n& 1s lhe ~me ody brgger and mcn ot lt 01'11" Dlll!e

tew C~rc-•nl Ctnh et~th.i l o~n~ ....'t'(~ lo l'n' on~:on.:~l Arr•N•to)ll rNldcl (¡ Nu~ Cenlro, "'"'ere: 1'ftlllfked CJI'l the

•Mtal tMOietl and am now ii'I\'OIYi!d 1n •ts mod.:lnt:.JhtH'\, f,ltetn )'t'~r:, t.nt:f.

l . COMMERCIAL ARCHITECTURE Anyone who expects to create Archrtecture tn capital letters when designing a shopping centre is bark1ng up the wrong lree. Commercial lile is a giddy whirl ol change and it has a very clearly delined building code lhalleads to a dernand for ambience requiring litlle or no tmagination insolar as the formal contribution or the archttecl is concerned. lt ...,¡ DYl U t: t.lp, llll! umb't!Eo~ ll'e .mtngerator. thro ut and the Hol~y 1n l11e coc.kUul sttak.et at~d shake thfom up Yodtii'H,ItMv comll'lt"IC\itl cr ltnlt l"lt•e '' Mt much room t.eit a11d 1woulcf be \l!ty danr,er~ to add any archllectural!nQ,.dTenls to ¡1\1> c:ockt,d, tl l)tob¡bl1 eN~nol tJU:e 111t~th mote ti\MI .- wert'l Ot' a IM!i' ot ltmon Wc W!ll ~ ttl!\ mme clearly and w1th tess prote~s•ooal parf•a;;_ty 11wt

lof>ll 411 how a ~llfft ~r1ifll S()llnR\ \IP. Comn,Mc..,llv

aH lflge tJ-,e'tl or faiiOR.llise thell' ~pontanecty V>'OUid be

;1 tni~Jite,

, ., Cltr1ect ttttr llb a•e. ~ arty .-utmot 10

11 wOIM bl' scr.sel~ss

A wek~ed pae ,_, does not requlte an .vchltK1ural V.lm1s,h. A! th&•s n~ to cW, ch.llr!o !ll'ld IUSt else llle t!lQUISf!t' des1gn ol <~

re~taatant

;~00 e attt

1\ a sp.KP, .a 1~. sorM-

hJS oolt~mg to do woth tt.e qua!!ty el the lood.

In commerc•al terms, then, where lhe architectural setttng 1s short-lived and changing and the yardst•ck •s money, architecture reaches the htghest peak ol its serv•ce aspect. The butldtngs w1ll probabty nol go down in the annals ol Arch1tecture, they are unhkely to have any other use in luture and they will even end thetr days lookmg totally different trom the ongmal pro1ect tn obed•ence to the law ol commerc•al evolution. Ra1sed to the status ol spokesperson of the commerctal sector. the mosl the archrtect can dectde rs where to put the tap and how b1g the umbrella is gomg to be, usrng an appropnate language <•1 he/she rs bemg honest w•th him/herself and w1th othersl so that lhe d•verse and plural consumer w1ll understand the layout and tlus. bemg easy to read, v11ll contribute to the buy1ng and selhng process. to the maxunum satisfacUon ol our customers, the retatlers. rar ae 11 trom me to QI.""Mt•on Ri! ~el Mone-o lh a prof~onil c•wre thon 1'11~ llll'l prOJi!'Cl

t adm.re rum bOth •~ J oer~n ond ¡o, ¡n \llrth•·ect 9ul mere •s

.., Bnn:elona, IG'1\ll<h trwo: pvltl"S ~w-"~ 2flll'n 1 Dfi1f'

The question is: Whal cnteria should prevarl m lhe genesis of a comrnerc•al project rn order lo satisfy the retailers who are going to be setting up there, hav•ng attracted them m the ftrst rnstance and then. l'lllh the same project, the buyer-users who w•ll keep the centre open and alive by being there? 1 believe that there are two very difieren! srdes to the answer to this question. The hrst 1S based on the srte and covers the reasons why the reta•ler is there. next lo so-and-so and oppostle such-and·such; lhese reasons are totally strategic and lhe architect has no voice tn the matter. The second •s based on how the commercial landscape ol the public areas is shaped, since those or each shop depend enttrely on the retailer wtro acqurres them, not on the author Of lhe Centre. Wc l'ol'•'t! to cr~.slr , oJitft»tll\'t•. ~.1-wnt, leg1blt: j)'WJ comlorWb'<a 1-tl'ld:.<:.a~. tlOII'ImiJ; more .,lld

noll\wg more! u!L..;e a tomm!!ttlal

IW*'IIrl,, le~~ aut l bcll~(' I!\Jt tt4 1') I!IC.' t(!Uf'loJICC\1

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bulthem$4!lves. ll's ma.gtt.. The Mol•s n¡flt nC).t lo ~t,nneapoi•s.St . ~.lul a~rport. ftlese TWin Crt•es o~re more

~e S•a~Ntn

IWIM, ¡OI!Ied or StPitilled by the

M•SSJ.SSIPI 1tlt•r 4 mdtlon 1nhib1~nt'i ate no\, howe'fet, thf:> Mal's only o;ource ol CU\tom--r\ lbe Mall o1 Ame.nca dfa·N'S •ts '"l."(llfk> lrom U!(' re-SI. of 111(- s.tatt ol 1•\mne.~ta .-.tlere the nelll b•g¡esllown has a ~obOn al 100,000 81id 1t1 tf\i¡ly pU(es 11 ó

~rfectly po~1ble

lhf! enhre ~tare. and net¡l'lb0urw1¡ ~!.mes too,

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ttlls Mitll as ot1en a;. we V~flC•IIns:, tor II'IS:lance. go lo lile Nuevo Centro

The reason wtly •t •s ~~ted rr¡l'rl r.ext to 1~ ilfPO'IIS l~.at UW! aeJoplane t!i IN n'I<Mol lrt~<luMtlyt~..,~d m~ans ot traMpott 10 get t.o

"So we are talking about a whole d1fferent retaíl dímens1on. Bigger, more on offer, w1der catchment area, plus a complete range ol services •• "''"''Y~"" oc s•ondods. sold'""" •"'''"'"" 5Jf18le, mot:tned or lMng together. 1r<tudmg a ..mi clUb \C.ene dnd Ol'lf of ltle btUtH.I PlaM1 Hollywoods 1n the woc·ld • .lusllfke

tnat. as af rl you were ~enmg UD a wnc:tw~ch bilt. ltl h'lflwence. Md c11tntcb0n are so ate.al lhil lile ta;ílhts• concen1rat1on af hotets ., A.Wlneapohs 1$ 11ound tl'le Ml!l Peoplo I)Oc1t.

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olew .,.,. SPEC·TAC·U·LAR.

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wt"anng 1 headset imd mictoohone to Ofder no_43 uo trom the ~Ofe rather than maybe m1SSiflg a s.aTé by gomg 1t1 personto a:et lt. Or the Tom Cruis:e betund the bar ~na 30 to 40 peop!e ot1 hls own. w1th a 5011ie, ant;t nobotly ha"Mg lh.e shg·htbt uuse for compt.1un1. h's iik.t tht sl¡n W'l a Ne.v York shol) v."tndow besade the r.-st co1dless lt'eph(>ne l sa.w. 20 ye.ars ago: CM \\tt.al. Amerita? poA¡s accepted lh;at r1 snoW9 llf!d!Jtiy fOI' 6 mot~lhs a ye.u. and dtCided rt would be tetSJII!r to mO"..e .woood on:. "-Jl~ fevet ¡) L1ke 1n Canadian Clbes such as Calgary, a covered passageway runs

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ngt through the centre ol town and •s heavily used. lt has become a mall that people place to a where rs o go to an ng. use to ge H•sto tll' bnd¡ fr QUID'

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There are no shop wmdows at pavement level - why would there be? The lacade has moved up lO the pedeSifian level arod ..,.. n ha• nor alw3y> been ea>ylo ••"" oed!>l""n Slreet> lll<OOKh th• tMlllcfm¡~.

'' es not I.IIU\l.i·" to l'litVI" 1n go d1t' .,¡gh lh~> mf'n~ll't:otr se<:II(J(I .;f • df!'Patlmenl store to get lo the lawye:r or to •

"'"'••• 11 ls called Nícolet Mall. Let's get back lo archilecture. You can't design a commercial centre without knowmg about these precedents. We had bener ttri agll''' 11 Mayordomo 11.a..·e tJY(e ~shops '" Vilenua than tne Blnc.atD sawnp banll h11S bronclle's.

Something isn't working il we are cuttlng up instead ot uniting ror strength. We are geU•n& baek to the local shop, sorry. sm.atl e(l!erpnse, only lhty ate"' the ntw streeiS, •n the c:ommerci311 ~rH '" 1 C•ty the !11~ ot V.aleratiA tflet! oughl

not to btt more cornmete&J! tf1111H ttldn I'\OSC)!I.dl' or 'Second•ry sthOOis_ Thett: shotllel p!enty of everylhln&. but canc:e-n!Jat1ng. brengrng 1ogether and muii!PIY"'a s.ero,ces.

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To centre or centrahse, commerc1ally, means bnngíng all your etrorts together in one place to improve your organisation and service. Ttoe ,,.,.,....,•• ...,..,... m•~~~gers sloOUid bo••• thtrty-sevO:n Qualsty ShOQ I.SSIS1.1t!IS '" 1!1 grtt~t !óhOP"' 4 Gteal e~ Cl!'t'ltr~.

Th1s could be one or the a1ms or the archttect. or or the spectahsed branch or archltecture that 1s mvolved in the genes1s of commerctal centres. in !he same way that the architect 1s mvolved m the way we inhablt. The commerc1al centre architect should no! only decide on the colour and texture ol the walls. H~marke'ls áu!

fine fl!. m.)rkets. Wé e.tt three ltmes a day and h.M: to buy lood fr~ul'!i'ltty, tslm0$1 f!Yei'Y d,y. Taloog

eclvantJae ot U.s bkndlng a,knps:e ot tfle obvlous and plac•ng sl\ops elon¡:: lhe Dillh towJtds them. bmJd!y at firsl a.nd oow

euaaerntedly. the tJrpermJr~ets. PldV'fl8 ol belrtg c:ommerct<t~l eer.IJe!J, ~~~ mu<-twoomect ""idlv .,d we •re be&1Mir15l to haove bfown 1l Senou!.l,.: Mayordomo alSO w-arrt to tlfld ou¡IU 101 be tM.re tn tfle nv.t oM to optn


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1.• CoMt~Lo~~ un *O ele II1IOn t11Wríll enlr• los dos e~ tanto fisCo como Vls.oal

CollocJriCIO!n:

2.· Prof~tar M el taricl~ de m•aclor y

Prc,.ct "'~n

C..Mub twn.~IO .,_,.,!!'1.1). ~<MI

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espaao I)OIIfl.llCICW\If de la fta,za de tol Esbdos y en et óe I:Ul•o ele encuen~ro y ~ at •e libre de., Plan COI6n. l.- Obtener 11'1 diseño etob.V de estos t$9XIO$ que ~ perder d eerkttt dftr~ de cada lm de elos, mant~ \111 cdlelti'ICAI COf'I'CIC)$fiiV~ y

MQUI!ecWtita

Clenl~ l)ár*lo al n"'Ur'O fXISltn:t

QUt inJII

oor t1 nofte la oW• Ct«~n b\~Scindo como tondo de Dtr$C)e(;tNJ 1)01' el 06te &1 Torre del Rt')',IA inioo de este efe se~ ta pmli!Na fuetltt c:CJ'lstriii!M en 1 892 en ~a conlb!nc:aa c;oo el e¡e- tMual orCM!I'IM!nle de lac... llla><ode-.deésllse tnallt.oent ti b.asamtflto de . . . y el tuefllO $ICl«110'

omamenta<to con

tlemMcos C:W.Cos ~ Ordet! Ull.atllc:o se

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Las fsebltt.s sct 1\111 ~ on ser ublilada'i ccmo un griYI escenariO al11tre

Wxt. ttl ellas~ P«~e s.. lfat~SICO'I ~e tos dos tli)OS Ck! pile«a ulJaados en la Pl\...net~t.tcll(,n cjt:

les p&ues le Pitd~'~ de C*«ao y .. de PIJe~ Lll Pllt" de los úhdos. ISi como lOS lflales, se reaklan con IIÓOQI.Ires y tos.s de C31.r!orao con dismtos acabados: bernJ&O, torle, ~~y ~.)do. m.e~as que~

ftala Colón 1.t! rub-.a con Josas 00 Puebea

*'ar6adas. lt'el\i<bs ytlilntidis. La leehl'l de los bpOS de eakta en la esallinala. lormandQ dsttrtos esrr.atos de COb, l)tOduee unJ ccbaciOn dtl Ccw,.r¡IO ~se rtt~ con ti de los muros de

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aeti.IICionM $1r'tll\AartS: t!l cr.-osGO y ID

lort*iadts ocres y lflSM. Con este bPO de (lieCh M hJ teaklll60 ti rtm6lt de l.t lutnte '1 &a tltvKMlrl de LJ Torre del Rey ll Plaza de los Eshdros se N clsertado con ti condclot'lill'l!e de rNI'Itel'e' su datandad y ta rdev;n:lll ~~ frente de

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kxio lo~ (QIIIt;a~ titlrltM y ta\lc!IAN ticlo CNflOM.IO.tSTM.

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esc.allnma. O cnnero con Sll tnlado en plan(~ f~Qu~J d t:~ centrtl ·~·""~la ~y

ptt:$C!tVJtldolo de Ct c.olle Pttll'l'leCrJI, $41 •e ala plwl para sn ul*tado c0010

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coo aliza ptooedenle de tH clltlleras

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I«Mdas c011 balcones de rtlldera. Dos eiii!!II'W'f1os rroortantts ~ úbcan en la

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1¡) j)()SI(JC)n tOC>Oertftta

tsKa hlstónca 1an $li'ICUI8f, en &1 M a. w4Jd Ckl Moreh fue: 161& dltas poblaaones m6s ~S y a\.'aiV.adaS, dOn6c lOS COf'IOCftl!fltos CJe!CifiCOS y 1stron0micos se tOan al tftm'SO deJ ~to ele 135 lfta y te aro.acectura en 11'11 so&l ciscdna lA Torr1 del Rey rteiAM!rl

DescnoclóriOell)tOife(to la PIIIU ColOn sufre IN l)f'Of\rlda remodeiKI6n (J.I!! ah en como .a dos

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npaoo lrllenot y menor. U ~alnar.l es el tJemefiiO ~ I)I'OC\Ifll lil Ul'll6n erllrt ambas platas !bato ell se cOOWU)'e tm ainac:en muiiiCIP'I, ~e ttala ton $U t~e

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las plazars de Cd6n y de m E.srudiios son dos rtW"t.V'.Ces e$Patl05 ~ ele

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onp¡al ~ando ta encrada il llteriof

desde u cota CM'~ cle IJIIQl.a. 5e tJW.) y st Cttrra con I.N losa de horni86n

que se va '*cando en fotm.s de e!.ellera '*'poder ac:ttdtt ala p.~rte supenor. El

D«irneeJo se aena con~ banco comdo QUe ~1e •

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•'auno' ~ICIOJ vec~ ,¡ tlf!flW ~ mart~ef

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se dl!.tJI'Illd Ot

los COiltef'lldos l\.1blh,~.,lei de 01ros ~lOS e:&DO"ootrm. St trat.t ~un mu:.<-eo con ~AtS cok!c.c.ones petll\ittlefttes Jl'Wimas, clond@ gran Darttet dd t~Oindo se tJrtJculil a tr.wts de escenanos. de

t'SC!okiOs ~e ~n ~1\~Cho a Qs relerenc~s hter.v~s. teJtralt's, ~a.ts )' ciroem.Jtografu~

Escenanos, CIOt lamo,

con un car.Y.ter ehmero «ordes con la ~tad de I.K~lJI.v lar~ '>ltveiiA'.aoOn p.xoal dt &H mut!ltr4sy Que strian re.lh.tdos por tos Jf'llo;.t~ de

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1 tr,Ms de liS I'UI"'tfMIS

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1ronta1 fclahon~s. W!lh ~ o1 ~ f\N:tb::gl'r¡;¡ structme~ •nd dt !he s.tnl': tme to n'II!D1olll'l dldloguP tl••n~H~h th.,t v.~e no1 ong,naty en-.,SIOfled Th~;" prograiTI for !he Valt!n¡:.a 141<;~ al Aae of ErtgltC!'YI"rrttt O~ta'lces ltself lrCtl'l the uw.l cOI'llenlS ol otfll'r t:ahbtiOn soaets. Wt are Cl~lnR het"e ,.,m a ~ ...t.dl -K.! hold a tiWWT\il atncJU!lt of pennan¡ent coli!cr~DnS, where most of the ltn!raty IS al'hCulatJ!Id by I'N'a>'lS al ~lflgS. ol spac.~ 'Ahrch owc ITlUdl to lller.vy, tiJtollfltl, O!IJ'>IC.. If'ld c-ltfl\lllOCr~ rcf~tr«S.

Thcw se'ltii'IRS .... JJ tt~Ne!ore 1\irv!'"., ~· dlarar.tt>r 'At.c.h •s very muc;h '" 1ft Mth !he dewe to fadlate the partlal reconstrucbOn ol tllP e-d!ot.IIO'ls, ~ d be maese b'f thé F.litas ar~s ot Vc~lencl&

lN- r..nerary becomes l:he formar and cornpos.tf' "'JlurrlPflt of tN> PfOft'O A ~encina rot.ee IS proposecl. rurnn¡¡: lllroogh h nun'lt(OlJ\ ex"-bmon 1\ats, .and OfgJn~:)l'd lkln:e SOI'IIy.ncW!O rarli¡)S 'r\hth ,..., lhl' f\111 lenKttl ollhe bulldlrt, lhe ~~~so SfiS ·JO J uM.)~

and

COI'J'C)a!CII"n4g!, ..tith Conlfi\IS W::h the n10re lragmeotary conce(l(

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Rulién Picado Fernánde-1., M·• José de Bias Cmiérre-1. de b Vega. Enl'iquc Delgado Címara

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terreno. mttgnirdosc t'n et Sr!>tema general

ese ot.tl:a!ormM ove Ot<l~ ~ J')ai'Que.D ll"llbraoJo Mcct.arlle el 541emi de Moonarn•efllo de oo.1 esll.lfa fria, un ~to ele cerram:ent:o elevado ~armadO 1)01' lar'llM. se O! l.q:ar a "' reQtii.O de h.ll lari'I.Z;l(l,._, Un vr~rncr Mito de la rnOOtll)a solar que ¡u'l1o con el ~ da ligar a 1..11 'e'eSlbúiG en somtxa de acctsO 31 ed6tio. El llrrbt-.tallo vel jaldln

conuOn ~ l;'.useo. Dos

pielil$ IOngJIUC~~ de dtectiOn l'lOr~MII albergan los dos .retornelos c¡we pide el progmma Ba,o el Umbr-<~. y oomo CIUL)(J()R ef•ll'e rec.OmOOS aparece cl lml)iMum: PS1antlll el~ aco¡,03 y r~. ~ coo el ,ardin. Este~ se cofiSidera como t.r1 an-bll!rte de kll neutra. stn Contnlstts. t11 tspat:IO oldecuado para la rel¡¡¡-.x:iln con fugt al J&tdin n!enor. oewe ef jarón se accede a la.$ otras p¡cz~:

cafeleN. bibloteca y salas. Estas ill!ll11aS se~ ('fl \"'tbCal,

coo'(lletaodo el voc10

entre lOs dos tclr100s <~e Y".·endas coltld.lntes.La lilosoha QUe guia to<Jo el pc-oyeclo es la \'ersatlld.!td y fa

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La arquitectura de la navegación Este estudiO, hecho en la facuttad de ArqUitectura de la Universidad de Columbia en la pnmavera de 1997, se tituló "la Arquitectura de la Navegación". Se preocupó pnncipalmente de la producción del espacio públ1co. El mterés del estudio no estaba en las grandes demostraciones del espacio público y la arquitectura, sino en entender que nuestro entorno está s1endo constrUidO cada vez más por la banalidad; en considerar lo grande, lo espectacular, lo historizante, lo futurista, lo llamado contemporáneo o tradicional como lo banal. Se le presta poca atenc1ón a la cond1ción de lo cotidiano, y al d1serio del entorno público a cualquier escala. Bien sean salas de aer~ puerto, salas de recepción de empresas. espacios reservados a los ca1eros automábcos en los bancos, zonas comerciales, restaUfantes. el lenguaJe del d1seño es totalizante e idéntico. Incluso traspasa fronteras culturales y polibcas. Al via¡ar alrededor del roondo y alojarse en habitaciones de hotel idénticas, reciboendo 1gual oferta de medoos de comunicación, desde la CNN hasta la Disney o la MlV, uno se pregunta cómo navegar a través de este mar de homogenetzado exceso. El tunsta pasa por la ciudad como un insorme soguiendo tablas de navegación de los guias turísticos y mapas, alterando y creando al mismo tiempo y s1n darse cuenta una ciudad que nunca ex1stió. la cámara, arma de prelerencia, graba la ciudad y se convierte en autoridad últoma de la representación de los acontecomientos vividos. Las 1mágenes de v1sión perifénca, la grabación lotográhca, de hecho, se conv1erte en el auténtiCO espacio del acontecimiento. Al observar cuidadosamente estas fotograflas enmarcadas, a uno nunca se le permite entrar en el espac1o que las conecta. Este proyecto se centra en los espacios de con¡unto, en el flujo de navegación y en el intercambio de espacios públicos contemporáneos, en sus cualidades genérocas, y en sus papeles desempeñados en la formación de los acontecimoentos INbanos, ya sean evidentes o sutiles. la consideración simultánea de dofererentes estrateg1as de navegacoón de las salas de museos, aeropuertos. ¡uegos de golf virtuales, tiendas de museos o redes comer· coales en Internet. pernvte crear un protocolo de un entorno Ufbano físico o virtual. Hostórocamente, las representaciones arqurlectó111cas son estáticas, e tas y finrtas, refendas a una realidad asumida, a una condición de futuro idealizada. Incluso las animaciones por ordenador mantoenen este marco de referencia fito y estático. Existe una c1erta resistencia a la estrategia trad1cional de representación de los dibujos, los modelos, esbozos, etc,que requiere una reconsideración del papel de la representación. Este estudio multimedia utoliza tecnología digrtal disponible como herramienta para la realización arqUitectónica y la considera como el auténtico lugar arqUitectónico. Al eliminar el arquet1po de los diseños tradicionales se libera de las convenci~ nes de la representación arquitectónica. El estud•o es el lugar, el operador el habitante, y el critico el turista.


El lugar para la pnmera presentación de este proyecto es un monta¡e multimedia, const1u1do dentro de la Umverstdad de Columbta. Consiste en cuatro V1deo·proyecc1ones dlg11<1les smcron1zadas. Los proyectores reproducen las 1mágenes parctalmente, en la pared y en un espeto. que deVIJelve las omágenes a unas pantallas de video de 1·s m. por 6'6m, colocadas 1usto enc1ma del público. Las cuatro pantallas se alimentan por sólo dos señales de vodeo. para consegu1r una óploma s1ntromzaci6n. Cada señal de vodeo se d1vide en dos campos 1guales. La primera señal (señal!, campo superior e 1nfenorl se proyecta en la pantalla frontal !campo superior: pantalla 1), y en la P<lnl<llla trasera ( campo 1nfenor: pantalla 2 ). La segunda señal !señal 2: campo superoor e 1nfenorl se diVIde para ser proyectada en la pantalla derecha (campo superior: pantalla 3) y en la pantalla izquierda (campo lnferoor pantalla 4l. Las pantallas de v.deo forman un cuadrado que se puede ver desde aba¡o pero las proyecctones tamboen pueden ser v1stas desde fuera del cuadrado. Las cuatro pequeñas 1magenes proyectadas vosibles en las cuatro paredes del aud1tonum, representan la cara 1nversa exacta de la omagen vos1ble en la pantalla. En otras palabras, moentJas contemplas la pantalla frontal (la med1a parte superior del video. señal 1) también ves en la pared. enfrente de o, la Imagen proyectada en la pantalla trasera Situada a tus espaldas (la media parte rnfenor del video: señal !l. De este modo lo que se halla enfrente de ti está s1mult~neamente det1ás de h y la rmagen trasera puede ser vosta al mismo hempo que la 1magen delantera. como una Imagen más pequeña en la pared.

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El pensamiento utópico

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L«:~. ¡xar"' d qut· b delu~iJ·fNX'ión pucdr muy bien .K"rvimQi. dr I;I.IÍJ. Nao u o I.'SfUet.tu nú:5 impoon:.t.ntr Jcbcri S<r. wbrr c.,OO. d «<tnprl'l*r qU<" d nuevo p:w.ad1p1u infrn-m:.ré()naJ r<quo:rir:t de

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o. 168.

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Luis Alonso de Armiño

La Valencia marítima del 2000 Maritime Valencia in the year 2000 l.o~ ,imbic»i, (11U.: d rn111 )' 1.1. aahur-.1

u.tb;ua doa dto un:~ Mcntld.1d ~nirul;v a mucbJS ciud~ nurldrruu. ~.Ji eonU¡;DidJd dd nur. indl.l50 dr 1Jtos o gromdcs dM l.a gmtrJdo un Ms-mu rronol o r.u;retÑico. di\TI)O en (ó!l(b caso. dc.mud(Q.. nl,.tdo• p.iotbc )' cdi-llcadono utmn>l.i que c,fO(lan de tt'tfpr\\11~ propi:1" c:iucbd~ QJl dhp;tro como U.~. Oti~ Londt<S o Vcn«i.a.. En todo.t 1~ ~ Ck vinculo cm.n:- \.i udad '1 frmt.c: nutr1imo \:OfbiÍIU)<c 1~mpn: un n:(Utt'r.q irnptntJ.nlc rri b indivklwlidJd deo lJ úud.! de: quco ,e tta{r. n~ndo lo I"CP""Cf'1"' .MI ncneia m b;ng,

Resulta obvio d«i[ '1\lt QC ' fnculo m otusrotc t'O ~· c::a.;o de Vit.lmcl.a. b ,d.tdón de- V.drnd;~ coa d mou rlent hoy dlt mOOt:r incon1d li:W) qur h.. :l(UbiOd "'t>ico de \'1\'ll' de tspO!Iicbl al 1n.:u. L1 i•~difmncia n.' (ipR,K:;t¡. d G rnlllo unil.uer;d de b riltcr..d l.ie V.~knclll )'su (n:nlt' nuñtimo ~~ prú•1<'11lMlCJ. condt.;i~ por 1.& p¡~rúcubr "iruo~d6n cmitori:d e hbtóricJ dt' b ciud3Cl. l:a oa.u\Mci.a dt. cnndnc1ld.td cnu~ d uWd y n1.u , b p.anic:ubr NM~Icr:a de &u cmómo. ~ !u« ya ~mo dét.&cb• )C h.. ''tnido 1milumdo m el po:it'lleúl Cf*' C'! fR'Mt(' mulfimo, d pumo f l.a J'll.lrb ofrt'(Co 111 cksarrolk• w llill.o dt b ó ud.d de V.rlc:ndi: y tin tmh,¡~ es pct(«t~~mcmc comprob.lblc qc.c 010(' ¡')l'l4tn~:bl lu s.iJo ~tt'" lp,..'t'duJo.. y"" tMo ~ "~"'P"' en una d..a\~ tcaori.almcmc in "'.r~. f.ft:'l ,¡1\uciOO, por lo dcnW.. prnluna h.um d pl'al>'ntt', m.ucado por la mhm;a toiturJ incouclusiv-.l. ,_ U que !C .sunw1. t!rl feduf M:lnurs. inh.iati\'aS tnud:b do;ck 6pciocas .s:c:o.c>rúlq, prncndcn .ac:nur iubtt k frt"t1tc rn.uilimn in)¡Jnn~ndo un;a J ¡nJmka que- .1kj;l

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VAI.b'ICIA Mi\RI11MA l)fil 2000, dtl .,.,•

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~lfdcndm ;,.:runa btl:\< ti!M'ña. El libro topoC'd~ :a una ctccesidad $truid~ IX'IC' 101 J.UtOttf ...

i""rlir de: lO!> Hid,.j<~ I_J\ It' wmpcmbn b <XNnribudón del COAV ala d.lSC'Widn sobrc d f'l.t.n &w.tlgieo de! \';alcrn;.i:l. y las d i)o(.'tuior~ ,,tig.i11o~cb., m .aqutl ~)f'e lo< " l~rm.ri~ ck 1.. V:d~'fK:Í:I del s. XXI"': O«rsid..d ~oeruid>J de com r-..poncr un egud:io riguroso )' en pra(u.-dld:ld de &o.. ten~~ t:b''C en la fiuur:~ Ql.mfigur.Ki6n t.k \';~kncia :.lo cfimcro crntporoal de b dtseurión )' d ddlóltr puntu.lles. aJ ~OnlJ)I'OinL'iO de b optwón imt'II'CWb.I,Ü, .a J~ fU'eim ll«!n:adCK •1uc:- w: d1luyco t n d ;:~l u,·ión de lupro comunt'S. olvid;¡,dos incti'(Sid.t.m...mc f.IOT b.-< na:csid;uks pcrcmari3.$ del dt.a .a dú. El 1lmbhu tmútko \Id hhro C.' inn¡ufvoro: m ~1 ~ :~.bonb U ictsnttdn. el encaje ..klinhi\'0 \Id ftc'llle tn;ttírimo «111 b cmd:~d dC" \~lcnéu f»r:J Ctlmponc"r q1u1;i k-) r~\ nt;b .signitia th·os de 1.& V..lcm:il Jd 5iglo 'luC' vktk'. Pew m.h .-Ul de er.tt :imhi1o Mlfl de doJ:.etr .1's'm:tS P·•rticul:uld.t.da qoc infunden C'l cli~u110 rommido en libro. En prima luS.If no. td'aittnt(b al dtfoquc, tn'buwiQ de 11, mcjnr-ckl ckh.111: ()~1m el ~(tiC h~ •itUJdo ~u gcnación. EJ mab.1jo que en d $C comitnc ptC'R!nlk conm'buit funJ.uoc-su3dauw:nle a pcrfil:u- 1uu V.~knci!l m:arlcim:~ .ucndic.nd(l .1 rodo el cu.1dro de 11.0.i1Uj,; e insuummtm. cap;aco: d~: rroduclr dn:ro.t c:snnr(gimt. es dl-cit. c.unbi~X per~lur.ah!Qo en (') pbno de la orruo,;tura run~bmC'nUJ dd ;aglor~o u!Nno y taritor:Ul. El rigor, 1:1 o:lu.wtividad y un;a san.~ d~."pur".kión de olfll il)li$ (()l).';:lituytn lu cudctl del d(:r.. to .anTerior 't' tr;~I\Kribc n«Glri.lmcntc ('1'1 ti cmplro de un11 N:ll.& dr tr.Lb;,jo ;ampld y rompltjl! ampli:t ¡'IOr cu:uno el iro Rsic.l comcnlptad:l K' c:iÚtrldc desde Sagumo h..-u4~t CuliC'.n~. poniendo en primer piJ.no t.. uniwiNad y ronrinuid.ld dd (i!Ofll, b intrt.IICCÍÓh C'IIUC .DCIUil!nie"nUb )' C0W, )' 14 c<m-cbci6n <wc P~'til.n ;,t«io~ puntu..kf en utw partC$ ~re- bs ro:wucs, U pocmwli~bd de.' complcmcnr.ucidad :cltrmlli\':a qll(' ofr«"e~\ dc:1nrntos: tk $igtll6(U('i6n :tn:iiOfp. a pOOO que !le t~mpli< l.1 óptiQ disa&rsiva. F..Kala ~ rr..Wjo Mimis.mo compl<'jl por CU)ntO se manttn'lc unl ddlbtr:ub tontig(iltbti Mtn' IM :c~tt.'tn•mtO\ de :'llc-.trK~~: y b d~pc:i,\n rninu-.:to);l del dc~::~lk·. cJ¡¡n:iJisis dd ha.q,oo pluu r bs soludo~ dt: mi.cm urb.tntsmo. l...1 A\¡j(ti6n .11 una p;nll:'.l tlc:bba,J.mtemc.o rigurus;c .w: «'flcj;l n imhmo m t. 'vlum..d dC" dcs\odV' Lts Clus:D y cursos de: La h.J5r:'l hoy póM n

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E Javier Sá.nche?. Merina

Manual del parque temático

Lo) ntudio!. dmm:Llogr.iJitos i iluatlm <'11 el &urde C:ali(omi:a CU\'i cro u on:1 gr.1u iulliJCnCia .w,brí: l)isn<.1''1:andi:l, El origen ~Jd ¡J:&rr¡m: se n:mrm1~ :& tin.1k$ <k

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lo.~ :tl\os cttinm eu.1ndo l) i.t•'<')' un'() ¡., idc:::ade prewc:cr guú.s por Jos i•lat&s de: cine!. Esco no cr.:a :ligo nuevo, puC"Sto quc~m b "tipoca muda"' hubo rn Hotlyv."'(.ld un~ lr.tdición esrnbkocid:~ de- pc:m1itir wr :LI publico I.Lt produccionC$ m d csmdio y. y.1 m 191 $. ros escu<lim f.l,rh'ffl41 <:otuuuyt•ron gr,¡Joas par.al<~s es¡xxc:a~lott"S. Obvi;unnnc1 dic'h;a crndi<ión dejó d.: Sl!'t (;Ktiblc con I.J inCUrpOr.tci6n dd..sonido t.'.n 1927. f.s prcciJ.1.rncntc- el h('(ho <k-que Ois-ncrlandía abriCSC" sw pucn<t) cn 1955 como d pñmc:r ¡n.r.:¡ut: dc: -:u:r;axdou::s oonC'c'bid(l )' tj«lm~odu rirw,.om:not;r.iht:~mcnu:. 1(, que nwoó b diferencia CM l'~'·ios ejemplos de ()<lrquu h:m~¡iC'01 Oa Vilb d" Adri.,~,rto, 1~ J~rdinC"S de Ti\--oli <"Oll 'u imi•aeión ck ·r;,.¡ MW:.tl r OU\I.s ..-dif'i«.:ios de F.u nasí..l. Lu: rcr!:aJ de nmdtr.l$, y 1<)$ díCtr.~m:u de)()$ musoos de .atlltOtiC'IIogb qut' p~niJI>Jn ;1 C\tlcur.l$ de ~rros mundO$ ()momentOS hist6ri>:O$), M(I.S ~ú n . es impormnte scñ_¡l.u c¡ut: l)il>!w.:,·bmli;a M: ~:rcó $im uhán(>~ menrc con ut ~;a liCtie de 1drvi\ión p:aq cncc-n<kr la <'ll~c-nci..l dd m:-orrído por d J):ar<¡ue. l~u: ocri\o .>(l.}tkiiC 'lUI:' l.a~ cl r:lct~rlMiC:U de los p.1rqu<S OiMk.")'. '1 m::a~ ~¡)('C.ífic-.amc;nlc de: Dio:nqi:Lndi:t, debido~ su cempran-:a oonlp1~id:.ad. l"u,:dcn de M:t tom;td;as tomo ((lttt ¡ ~end ll;) de 1<'-"Jl,tr!,J UO cern;itiC'U\ :.c-1ualn.

l. Los PIIRQUE$ TEMAliCOS CAI«.CEN OE COORoo<AilAS. L.1 !lt'rie stnun:.l de Disncy ¡u~ l.l etdcna. Jc tdcvisi6n AH(.: <¡uc iudyí:l, ~El Club dd lü1ón Mickc:yM )'"El M:ar.avlllnso Mundo dd ~lor"', dcsro~C21n l.ls nucv.t.~ antpli:.cione~ y :atmCCÍbnet ~i:alcs; de l.a R'lCicOit' Oisnc:ybndi:a, EscOlo p:c)g.r.¡m<U de c.de\.¡.stón erJ.n c..fccthm a 1.. hoto~ de promocionar el ~rque ~" c.¡uc. mi ~· com() ~ J'l<.fres :t.rnc1Í('.ai'IOSC'XI\IÍQn, '"Oisncylandia puede qut' Uni-c:.mcnu: se;a ouv rondt<nado p:m.¡ut', pero p;•rJ nu~HO$ hij')~ o. d 1"iaj M:alt;.l, 1~ cn01rnr:.li dd Nag:•m, d bos,1uc de Shern'(l()(i y D;l\')' Crock n roJo en uno. Des-pués de OlÍIO~ $('Jlf41JOS rtc'llt(' al td\!'ViSOt0 los jóvent'S cst:<in segui'O!i que es w• JMf5 dt: emuc:fio aún ames de que esTÓl a.IIL "'• AdcmU de su fimci6n publkit~uia. la SC'rie tdC\isiw 1uvo Otr.l gr-an rcpeKusl(!n C'll Oi).neylJndia. La \ÜÍI:t al parque pu«<t .)('r cotn idt"r.ad;a cornu un.a s«UI."'''CÍ.I de com:as IC'j:m;as:. m.._-di:•s y de primC'ms planos qucatgue uno~ c:rm:~ o:¡Mdales haiTOCO).. Un ejemplo de: rsto Krl:t la ma.uil'ulación de: la c:scal:. par.t incrrmcm:.r d dr:un:i dt: acb ¡,Llt6. m dqnde ti pi~ su)X'rior de l:t~ c:aw de OiiDcytand~ cquiwle .1 W dos tcrccr.as p:u'tcs dd wna.l\o de liU pl.utta b;~i'o~. J.b¡ado en d U.'1~n o comUn de ~ t'rocws visuaJo. tdt'Y'isión )' p.arques Dí.sney (incluyen,l~ 5u.s cdiftcios-p.')Smodc:rnos de los -anos oclu~:eu.t) <l()ff.lll suu ibrmcme. Por mcdi\l de e.xcr.acdoon. diuocsi~ncs y r«ompru.iciollt:l, o:¡os m<XIelo~o ronfigur.m un c:sp:tc:i<• compl..-tamemc nu<'~ )' .s.in coorllt'n:t(b.~. es de<it, que: puait'n estar en cwlqui« lugar y co 1linguno y. :tdcm:b. ln:UUic.•nm UlU .:oincidcncÚ; tcmpor;a( ~n l.l fortn:t ct\ l.:a

que opcrJ.n. Ambos modd<»: eonsisu~n m una a~l:md1;~ dt· indge:nc.--,; cqui\':lknte. c~l y anno :ugumcnr.1 el hL•toriador K"-.ml."th Fr-,unpeon. ¡¡ un:t m:$11uin.1 de inf01111aci6n: /JimJ~ t¡tu· mutiJII t!r lo t¡tll' tttffllr m /11 rulwm tlr In a~¡uitfftum ¡;as:madl'l'tlil tJ, ,¡,. J:.t'tl!d, Jl111plrmn:u •aill pmlifmtridt~ ¿, im.J.r.mn, b ti n6. ¡,, rulu~m,,¡, Id ¡nquítn•tm.t ri puNt iufon1111riSu. rl~ /11 mÍ/mil mntt ntl IJI" la uktiliJ11 l'J w.:tbtunu tlltit tiutiJUin:.t t!r iufonnafitJn m lu:<;¡r & .-.'<¡)rn'rnri.t.' La cim de: Ft:~ mpcon se 2Setncj;t l;l~unrc- a L1 poscur.a que: klemifK'.a ;¡ la :uquiccciUr.a A>p · mis C(tnt'tc-l.t me~ue :.J fllrl<'ptn&m Group- como la pr«u ~ra ctd posmt!dcmis:mo.' l h y. ~in emh.1rgo. un nuevo nwiJ. en esta cita que es d nxonoc:imi~m o dt.ln &h:t de ..-x~x·ricnci:a. Experiencia se )ubstln1)'t' aqul por infomución. b cu.tl K' obtim..- p:LSh':lmeru~ pin p.tnkipación. Aunque es cie-n<• que: In) p;lhlu"'.,: Dimcy tienen éx-ito poc p~ur una c~pcri cncia utb:uu que )'it no existe c:n grJ.n p:mc de nu-c.~lr.:tS ciudatlo (sc.~gu ñ(bd. limpia,, diseño. t.ticicn<:ia, frl icidad•..). c:sca 5e o~ce OOjc) l01 fitosoRa de ..(bdld m-" de lo q ue pu.eWn \'t't y .sc:gui.rJn \-oh•iendo una y ott:a \'t"J~"' Al vi~it:ance St' le e<itimul;a con ,.¡~tas y ~nidos m~i h.ut:t d -:agm;amH:tuo. tfe r:al forma que d tudsca no rjent' tiempo J)J.r.t la n:l1ex.i6n. El te:ml m~lo t t una IHie>n np:tJiau~iJ del mundo 6sic<1 c.xpf'C$ado por d u~v de JOs mc:dios ti<.' cnmunkw:ión )'de 1:. an:[Uict-our;• era 165 pan:1ues tt'mohicc», ron!<'('Uend.l de la :anml¡;ocm-:a de historia y f.mcasJa. ·rru amalgomt.1 :tecú:t ('O!ll() mecanismo 'JUe ¡,.omue\"C t. fr.agmem~dón deltitmpo y dd o.v:u;:to en una sc:rie de: pn::S(:fiiCS .smigoogr.ifico.s.. un rotundo conmute con d "icjo m01o•imiemo mcx.lcmo eti':ICterit:klo

por Espim~.

• (RJ ele Findlly. Jo!-. Al. ~n: Tht ~$1 Plxe Ofl bh¡.' tn l.!'iiJIC' (AqciS. ~C·Í)'SUptS .,_,

~Cue.rt~ 1~0.

ÜW(f$47 el~ ~S.

'fll'm¡NJ 1 Art¡uir«lllrd. •

flmlll'tey. 1992; PC· 80. 1

2. Los PARQ(ES Tw..incos NO ro<rn HISTOOIA. l:a c:uenci;a de una prCM:'Ilci2 únie'2 en ticrllp() r ctl e$(~lCÍ() lle f'ill'l~ de nuescra re~lidad $C' :.cenn\:1 (On tl lcn~ • :.~jc d ~ l.l romunkadór1 d omónid. nu(-"0 l~ng~uje ~ b.1.R en d imJUCC<> \'Í$,al ck: un:a inrourr.:~e:ión (Jite nmtC'.I ~)(':tmaoa:c éidtio. co dc,ndc: COfnuni(:tciór• e irn~~"tna; Se.' producen. St' tr.tn(fomUJ1 y $t" rrdtu.'l'..:an inu~ru:fm::.mconr~. En oomr::r;srt- eun el interc:anlbio de i1'1fonu;ación por m~dt.ú Jd p:tpcl itnpl't:iú ú de 1~ cum't.'~':ldón tic.: boca c.·n boc.¡, el nué\'0 lcngu.tjc: Sé: C'Jr-.aet~;ti'l.l pot S:IJ iru.n.au:rialidnd, A su \'("~. dta inrn:ttcr~lid:.wl dc.l leugu:tJc ~ apOy.a fücncmcme en b ><>C'Ír:d:a~.l indw.tri:tl 2V'.tll't_;:¡d;¡ po1 d h«ho dC' qul:' c:li$é¡¡._,. y CX)tnunicadón parec:cn ser un mismo proceso. Es entonces CU:'IJldO 1:.. pcnnll.nC'ncl=l y b individualidad de J<» objete» ticmJen !1 tkc:n.'Ccr. l rA}\"Ildo C'onsi¡,'O d (¡:.n6meno de obsqlesccnci:l. A p:iJ(ir lk Ck momc.:nro tursc un debate t.;ld:av{:a ~hicrtl) y dominado por rucsciones oomo las siguicntCf de 'l(m~A$ Mu.ldooadó, d ulúmo dir«wr de Uhn: P(lr /Q titnlllla prtgrmta Jvrrkldmt _,, ¡rl INtl~ dr W ~bJ<~It:tmi(ÍII MI 1'1trmilr h•tblilr (t/r h«/)() /11 t.mtr lo IJncr) kÑ!rr tm prqrrsq tlr inm¡urriali:ulrÍÓIItft'c m ate momf'lti(J U' ntJJ ál'larrnllmulfJ?;n inffd/Jf,, fJ pt~tíbb, 1"' nurstm

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1990: gp._231-248.

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o lou COfl$tt'Uenci.u dircn.u y C'\·idcme" d<' un conodmlc-nto ~bsol uto ~adu cn b inforuución en lugar de b c:xpttimci:t. Fl agoc~micnto de l;u noóci:~;~. por cjeu'lplo. cotlduet :.~l:n audicnci:au t'on(undir un p~rectte.~no oon el ~dtJ Jin..anre. Esto ~ h;t(t: de mi rorm.a qut ¡:t«trill decirse qut: b inmL-dilUO'. de l:u norid11~ rr.tcn con db..c l:t idea de ftkgar d Ad1tido hútótico, Son la t~ri.S'fórnritclón de J;a u:;i]idl.d t".ll intdgencs: junco !lb. (r.tgrnC'In:tción dd tiempo en ''nn ktie dt pftstn(a pe-rfiCIUO$lo <¡U< ¡.rovoca.n. en p:tlabru d d lii0$0(0 FmJtric Jamaon, una "amnr.sia hi·nócic ...' M:a$ :tún, el rcót:ico 50CQI F~n & udrillard ;¡,fiml:r. q•~. lejos Jc: \'l:f d fin de U historú. csc.tmo~ si("ndo l~li~s de S.\1 tc:\""COlO. c:¡m d siglo XX está slcndo borr..ado ck l.1 m~moria por 1<» medios de comuniación! l.:r. CO~Jend;;a dirn:ra -"Crin c:ambios \'Crti¡;i.no.'iO~ *Jiw: puC"den .af«t.u ;a ptMiq;jos- e induso u trndkian~ pro:crva_ d:u por fé,rmadoncs !KI<:Ük$ :rnteriote~. Oieha F.r.lr.r ele- m~mori;a que ptO\"OG'I un~ a.uscnda de hi$tbria csrá también presenu:: en los cómks d.c Disnc~·· En todos ~llos. d p.wdo se conoce a m o,'é$ dd p~nc y d.istc oomo wu. tw1dón dd pR:Sétuc. De llecha. W hiscQnems que crncm con d p:rs;rdp empi102n.,.ieri1pce en l~a :&CtwtiKbd. Vn:t rumaa ronuln de <loarrolbl'lo( UN hh.tori<1 d por medio d<' un ilbum de form. F.$ a>mo si solo l.:a. C'JrnOlr.:a de fotos ptCJCtv.ISC' d p:t$adO, de 1-al m:mt::r.a que.~· un~ f01ognrJla :k pierde. un csl;abón de b <ackn;,~ del p.a$ótdo ddapuecc: )'• COititeucn(c:nlciue, 1:~ memoria también. Otro ejemplo tfpico que libun<b en los oSmia es d wo de- culturb lejan~ pí:r.. h:J,fCS<:nr.r.r d paS;!do.. Disncr ~m»dm <luc k>$ uoblt$salv<~;C$ no tienen hi.srori-1 o, tn el ~ de que su e¡¡Üccnd;a $0 Mdc-nt(", d ie» b. han oh·id:ado. Con b Jwtncia de $U meroorl:! histórica, los indlgm:r..s no .son ~p3én de \~rsc aloí mismos nj corno ¡):ane de uma cuhu r.~ y, por lo unto, ni como pan~ de un 1~· Sin Prtlfl,rc50. kts ap:uono:s invt-nrndos en los cómio ,k l) isucy l'dlo ~e us;rn en un ~:pisodio. En d .siguieme F.t&deulo ya h.a.n sido olVidados.. Vol\•iendo 11 Ois.neyl:wdi:t, todM los j('CCOtu dd parque r.;prOrnr.an un;a versión ick.t.lizad.a ck un riempo y de un lugar en la lüstoria: M:tin Su'CC'C USA rqneS<rua 11.1 klal dt: Améria :Ullf!l de b rt\'Oiución dd automóvil. F2nwilnnd 11 una tdcit.liz:.dt Europii mt-diC'o':ll, Fn:uu:ir:~:..nd a l.a Fromcra Americm:t. y Advt:nmrcbRCI al finuro. No obsc:antc. a pesar de l.a t'Xi5teJlcia d-e eerp:LJ u:mporak$, ól::llS no se n:ladon;~n ck JOrn1.1 hiAtótic. Uno puede ir de un S«IOJ dd p.arquc.- tenúrico 11 ouo sin (t:lítr que ~<guir una ruta tipd:t, So que indica la &Ita de fmportandtl de l:i C:\'Otuddn. Este mismo prCICdO h:r gc:ner.rdo (lH~lbi ~n b ~rg:.tniuci6n )' r bncamienco u.tb::rno de l;t Comunid01d l~tOl ipo Ex¡xrimellt.al dd ~blbn:t (EPCO'T) cD W:&.lt Oi&ncy WorJd. FJ prOtocipo de vid:r dd hnuro C("ni~ b int("nción de .)Cf la ~ución de lO$ ptoblem~ de nm:nr.u ciudadn aau:d<$. es dc:dr, debla ;aouu corno un b.bonnorio de dheito utb:u·1c). ~in embargo. a: curioso qu(" lo que SI: roert.01 f,(l ll sólo áut prnduerr'IO )'se ignoran :~.l.u tibñc.u y a 1<» tr;alxti;adorct:. aderui$ d(" no bll.(:("r mención a como la

~led:.d c.sd (.l.truCtuí,td.i.

fJ ~~mp&o de EI 1C<Yf prCSC"ma un ~en im~no wpc:ñtci:tlt! de: futuro. &u es b n~n ¡»r ).:l <1uc EPCOT no puede comparam: ron la.~ grolll(lo Qpo~i cklnes llniYCfS;lk$, .iltnque l'Sta$ ultimas puo:b.o ser entendicbs como anuudcnres dirte:tós dd J)<'rquc. El hC'Cho de que W gr:tndo. aposidono: Co'dludorunJn cksde lr.as m ucsc r~ de la F.1briad6o n:aeiorul en t. re\'Oiución ind u~ulallcs h:.ce ~.»nsr itui r ::rlgo mis que una imascn U1Ópie::r de ptogt'l'.SO. J\Jcn%!an-do 1:.. nliirna ~b. y J<ns:idad de p..-qu.c:iW ciuWdes, l.u feri~$ in rcrruc:i o~lca Ñc:mn model~» de utb.tnismo vÜiúnarK. c:u di;dot,oo con la clu-.bd '1 romo p.atte de di o~. t~ra e n·K'1(ÓMic r preseme en o:~Kiones unÍ\-e~lt$ C:OnlO b Saulifi&l Ocy en Chie;ogv (1893) o 1> E.po de S..·illo (1994) no ad ptc::sc:ncc: t:rl EPCOT, b visión dC' Li ciudad :tVIUlUdJ qut :rlln ezc4 por venir, En resumen. C'l uso dt' l.t ciencia en EPCOT. al fgu.al que- en los cOOtics, k convie-ne en un<t form:a de klll'd(i()n:r.Jismo cecnoJ6sioo o -de forma m.u crud,.. c.u un :..nkulo <le coru.umo.. Q.u i~ un;r de hu n:pctrusionn: n1is c:\•identd de b &Ita tiC' memoria K m:r.njfiesu.~ :r tt.a\'b de l:r gener.logr.a en 1:u. hi<toritt.u ck Disnt)·· en don<k un hij() $Íempte Q v~o d~ Sl.b padres. R:uo t'.f d 'tgumento qrM"- qo .st b;ua en b muertt d e l:a madre :rl¡>ririCipio de: !01 hi~1oria )' en b cmuccucnlc- p:miciJ):rci.ón de: huérf.mOJ e induso de $Oitc:ros ttctnru. que nuno k c:as:u'r. De lu_misroll fonn:l. que :ti hijo K le :tp:ttt2 ~ b tepr'Oduccidn reprc5C'nr.rda l:tOt MU p:tdrtS, C011$1JJUO .k :rp:uu de: producción, y la hi.«orb SC":~pua. !tl~/oslll

de. d:w:s '1 oonf1i<1<». Como l«r ~1 P.tUI /)qM/J. lmpmallllll ~~~ rl Cómi~ ¿, Dísnry ( 197 1), por Arid Oorfin;m y Arm~nd M:and:m, d<:nunci:a d 6ml ;,Jén(ic» de tO<.bs dr.H h.is(ocienu: f":n lt!t gnmdo ((fftn tld 1/() Gilito 1t11 hil] mmru d mm(Jr ffllm1 ;/, objffl11 h«~ ., nr~~nl'. 11 ~~~~' Jd I!«<M '!'"· uJ 1 (()mfl I#'Nt(l1 viJUJ. ;( mu t<WrotiZ NIS.'I pro«tlnua di'. num~roJil.l •Jkümo. 56/Q IIJWIT«If

bllkur 1 tMnttl4s.

'fim

pn¡ntq t~,~mt; rlt'f~Jrr) pnru tiA ¡w/1 J~ gri'gm IN1rilr J>¡¡iti!JJ.mfl.¡,, pim/~ Slt formt~, J M kJ lnlf4IOJ ddfRm JA tJ, Cilitt~. & J, Mromam (tJS N/n"mos l.'tJilti"' dr In fornJa urt('umn IJ"~ /q }WJ<Ir!n t?li4ur t(m pown.u. !ttg.1m 1 tirm~ /...¡ Uu1 1ft t:lfil <cJntK1ti4n St' rompl~tll, /11 tu'C'fllu.m lm

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F..l ni'vd mas simbólico del u.W> dr b hilltOtin eo :.rquitc-ccun Séffot una ciud:~,d corno ¡:>'Arque tetn~ti<:o o 1~ ciudad lV, una ciudld en donde sr-.a po,iblc: (:;lmbi<~ r $U~ (;acb:rd;u como un ~ppi11l de e:tJl:llí:$ de televisión. Su«dc:da como en los ~rcp.;t$ cen.Stlcos. que ningun~ de sus F.ach4d:ü tt'fldrí:t rdaeión :elguma Con el praen!C'. En c¿tmin'\U f.imil.:r~ d 2Jquicc:<co y critico Mi(;~d Sorkin cseribió en la inl«>du«i6u de \'izrindo,~t J~ MN P•taJIU 1~"'tltit". l.Jt Mm·11 Cúu/.td Amt:ri~'u' J d Fin11./ 1M &p.1 tio Pub/u" (1993) qu(" los edificios de:. un-;a ciudad como ufl pí:tque 1em:.lcic:o "conflan p:rr.a su ~utorid3d en imígc:nC$ dibujtrd:as de b hiscorj~, de un PJI.U.do f.tls:r n·1c:1UC apropb.do que: $ul»Ütllyc a un prestme m2s t:ll i ~Jre.nte:y cnminado·••. OC' acuerdo con Sorkin, el UJO •imbólico de lu "hUtoria" viene a !>f!r ur1:r ~litotd:r de bs ruponnbilidadq de los anis:1:u de lla'.u tc:.sWnor'llos c:cíúeos en los liernpos CJI los quc vivimos.. El c:onctpló dC' ~hinori::r· tt:prC$Cnc:.tdo, pot ejemplo, por d a..srillo de la Bclb Durmiente · Un cudllo bánro rthrcionado wn una cvolucidn polrrica '1 e-conómica, rf\'Olu<::iones .socla1es, l-1 cecnologia disponible en cierta época, etc.· ba &ickl sustituido pot un:t ·wopfa odric:r". un..a imas.c:.n d(" estotbiUd.ad quc- t.in ic:~mcn1c:. pmrnut\'c el consumo.

3. los Pi>lltUS TEMI.TICOS SOO< Hf'El~AEJW>. Ya: en 19)6 el filoso(o W.tfrct fknjan1Í1l anundó un nuevo \ltcC:. (3.1'(.011.'. ck coordrnadas op:rdtlc.:s r tem¡>OI'".t.IC$; S... argumento ~ rd-iC're a '"U Obra de ;\tte y l:t JtcpR)c.htCX'ión Mtclnica·:

lmiWD 11 !J1 rrpttidut:ri6n rmh po{tt'lfl dt uw1 ()bl"ll dt artr lt

...... >¡"' o-


fobJ tut ,/tmtiJ/0: IH prmnlÍit 'IJ ,~JIJf'O J tH t1JN1Cit~,

1/11 txÜUndn únitll m,[JÜi() '11 dmuft st' tW.t. F.na odtUNlill

EPILOGO: Los P~ TWAnoos T.,O'ttO ESCAPN< H. »00 ,.SlOI<ICO.

Unit'4 ¿, /.4 trbm ¿, •rrt dntr~~~in.lb.'' 14 l!imri.' ff 111 nt.rltt tlt('futmt4t J.U/Jyltg~~tln JNnmtt rl rrng clt tu txisun('iu, 11 Si -r.ll y como Wm\a BcnPmin- 1~ r<'produc:Oón mcclnic.:. {(o¡ografl:a. pc:lkul~. <"te:.} nutlnH~·.s no cicrw $fmkjq., ~u

~ ltcdón de: ¡\<bldon;ado :an ac(immd'llt c.iOO.a \Cibll:. las nu~ 1~agtu. p;~nicubmu~.n1c: lb nliaodrctrónkJ.ldMJ.ióal, ~t8iu::J:J CO.Rocn, pdfcut... nrdt:n2dom-, sin olvidar d Rujo globJJ c:omanrt: de i m~gt'MO • CQmo el danc:nto que lu dc:trumb:.do b im:.tJ,"Cn de ~Sl'.lbi.l id11d de

bi)tOrÍ;a lot'-laCc: im:b2JUC. [)e aquí que d

C'l1$:l)'Ct CQndu)".t

dicic:mSo que a.t:a f.alr~ dC' lu.lo a, pr«~nl('ntc: le. que permirt' 2 b ohr~ dt' :ttte nOditl:lr hts:;ad:a c.n ritu.tlts sino t'n polfdc.a. Un d.aro qtmplo dd :t.rtt polruco p:lrn lknjamin fi1eron le» foromona;ts de John folonfidd que.' ex.ponJ:tn .:mre d ts¡xa:ador inu~~ ocultos en 1M menso~ja de Hitler difundidos con rotog.r.aR.u de pro~gancb nazi. Esta nuev.a fase ·polldca'' de 1:. obn de anc idcnU6a • b ~prodooci6n de una fonn11 -con frccUC'ncla aaR:lltt ck contmklo.. con b ~ucxi6n y h11rx shio ;~l¡u cupi;u cm~ len pr~ llnúc10e>). 0CloÚe ou p~uuo de vi:nll, c:l lflo(l}gj<: IC:OIJ de 1;¡ ubr.a ~ II I~C: K ~a$a ah(lnl en lo~ 1cprucJuet~6n llli\rn:t f fdc&a l;¡ r)f\MfUCÓÓn 11. un tegu11d0 pl2n.). Ahor;¡, inm~ en b soeiocbd dd t$pcc.'tliodo, d :a.n(culo de Re:nj:.min h;) dJ~do pie Jalu ronocktu m:tníftsalKiones <le B.ludrillard diciendo que l.u. rcpt()duccionn deben de.' u:r pcrfaus p:lr:a romper con d objeto orisin:d y podn- com~ñruir una hip<"rmoalidad. Uru 1u«Ji6n de perf'ccl:ú Uni\acionl'$ 110 U1.4nticnc rd:a.t.i6n iiiJ;UN «Jn l:a mlic.bd. ~ )'l.l¡>l.'r.l y ~e ('Onvim" m N J)fl.)piCJ sim1.1lf1CrQ: EN uJutlhir. ~ tlhfruu u l'ltNIIItrtnr m smmlnrrt! uull'ji~ritl" ,¡ llnh Jtl fUro., YIIJI,jlt,lfiiiiU~ ttbjt'thJ. lllmb;;n /()1 /¡qnJbi'I'.J

qt,,.IJI1 prw/u,·m. ' Ll n:producd&n c:n sene llcg;¡ a alcaro.u llll &rndu de po{tc!dón que• .al ronlliUQI d modelo origitul con su simulacro, :nempn.- mcknci:. c.ucncias ..-n d orig.in:~l. Pll~ ello, l:a. uñc: no K prac:na:a alnicamcncc como un:a lmk..Oón perrl"'rn. dno eon la cenm ck quc- b imir<.adón h:a ak'.A~do fU c:lima.s:. a decir. a hipcrw.&.liWJ.. U. :arc¡ui1«'1uf'o~ deo )VI) p;uqucs tcm-áa.icos C!OJu~Í111)'\'n un C'~HjcmplllJ" d-e cs(e pr(l(:a(). Mic:ntns q:~,~c el objt:~Wo c.kJ mu~ de: ('.tr.l o d tk hacc:rnO:t <m:r qu~ lo que~ n'"' pu:sau:a d <ligo qut' ttprotiutt l.a rniKJ:.d can 11IHolu12 pr«Üión. los parques rc:rnltKOS mis :avnnrada,:. pof d <aaur:ario, no cotmruye" tcproducclona ptt(cew s.lno pic:1.:u nQQtNS dC' U (:a.JJ\ilic3<:i0n: ÓCL1i ,wn tnic:uJos &-"minqs. Tom.tndo a Oisncyl.tndi:a como mod~..io. no c:s d muodo íru:,agil.u.rio (l:Js i.lu~iooa y Gmnum.u de p(ntn. b (roruer:~, t i mut)dó del futuro, cte-.) lo e¡m:: ha<:e-d parque: cut COJ1eurrldó. lo c¡llf: hacC' d llq;'IJclo ptó)peto o c¡ue él parque no se ¡)rt'Sefue como "''" tq)tekrlt!1t ión de b retlkbd ~uto oomo -:ligo tm.'lginatio patá promódon:u b kle:i de qltc' todo c::n los Ángde )' tt~ l:a Amkica 1.1~ 00 rode~ C'$/t'al. ;aunque -como Baudrill..ud se!t'inJa- ~at. ciud..1des ya no cprrupondc:11 ;a b noción ufrteKI.a. C$ decir, lo re.l. !...a Cor¡)ONc:uSn Di~n cy donun:a con h~bi11d;td t.an10 l:t co i~ de Rcnf:nnin L"ttrnn la de Baudritl:ud. En prlmcr lug~~r• .s.u.t p:atques Wn un pe.r(«to 51bnc¡amicnm )' ws inc:rcíblo ~produA.-ciona de cdíficie» rC2lcs $C h11n hC".eho sific• entre lot prc>CC$0$ :~,rdni oo,:. Mucur.a dc este qt:ado d ~wc dich~ p:uqu4:s .on lo,: .,rimcte)) en1-ornot u1h11no;: en l:a hiMori:a de lo> \lue w: re~rvun lo> dertthj)j" d e ~producción. Muy conO<id¡a p01 ~U\ litis·~· l• Corpor1cl6n Olsnc:y no p~rmilirll 111 reproducción de (OIUl;~fl:U de tU propied:tJ t.in un previo comcmimicmo de au uso. De aquf que cu:ando Sorkin mn6 dc. incorporar (ocog.raR:a,::a su :~.rdeulo .sobre Oisncybn di~ solo pudirr.a ihurr.ulo t'On una amagcn cid ddo sobre c.l p:arquc. &tu moccn~es nuba ~pment-;~n. ~q;ún c:l :au1or. un:. wnrr.ulicclón del Clp:u~io dt' lil>c:.n.ud rcp«'sot'nl-.do por lugarct o:.mo los p:au1ua Oi,nt:y. u

l'or 1)1.1'0 l:.c:lo, ..uiu te ,,ucdc Ir rn~ lcjot: l.ll)U'''t'.l)tanclo que Wált Oisncy y.a cnnoc:fa 111) id(':IJ de B:audrilbnl Evitundo l:a rtproducxi..Sn lk DisriC)•bnJi.a, Wah Oúnc:y World y d ra:ic:tuc: 04neylandU·I"J.ris. fe cvi1~ 1~ambtb1 b posibilic.bd de. pode.r creablttL"t Ul\ s;mubcro de SU.> patqucs cctn:h~O:S. Eno ~ ·por par.wJójic.o que ruultc- d ty)!J"í'ghr dt: la ürnulación.

loi productos) ru p<»ibiiKbd de: sa R."Conocible en el macado.. :ügo que lw.u. :lhor.a estllb;t rqubdo pot W cipologÍS$, En l)tfa'S p;abb~ no .Oio euc» c::lcmt'.litOS 1caMJ~ógícO). ~ c:alCucmr:an rtptJC"CI~ ll un:a m;~~}"'r (acilidJtd de (¡ucdarx obsc>lc:t~ J.ino q~~ cambi~ lA> dt:in b!l ri¡~lógú' a W <¡ue r«tC'nCU:n. M11ldQ.udo oonelu)'<: su ecerito CO'n un lilrimo esfurrno en :umoniu.r C'Oft JU ~do de: mi)Yimiento moderno e insüre c:a1 proponer un 1,bnamie1:1to ddibrt.'<lo de: lw coi"R'C!oltf cronológicos c:n aidnpo5 C'l1 IM \liiC' l11 lucha por l..a hc:¡;cmoni11 dd mercado imC"rn:~.cional no conoce Umito: Par.a raumir. I.J gestión de <:oncdom l«:no16gico' no d<'h<tú de ser dej;ul, emer:amttUI."' Lt wmpnicKm cntn:

l:.u c:om~ñí;as. 1iJ y como ocln U, CQ'C:I..\ h-QY dla, au\ podn'~ ¡mecer ~n 6pi<o (y qm;oJJ, «!M ¡~;ule, Jo ~.a) . l);ar:a C0flrt0 1U.tf lo que podrf¡¡ COnducir :a ;tethudo dec:altnudot:t!C. C$ !le(é$:t.I'ÍO inaroducit toque d crffioo 1-b) ~tr lbm:a 'pos-modem~Smo de: ttSistt:nci:a' ~ ot.aaerb:.aclo por JU deseo de cambi..u el objeto y .su contexto social - en ronmts.tc: con un 'po.smodernismo dt re~cción' - ñngul.u m ~u n:puL:;. dd mcrvimi~mb auotlcmo: Un posrnockrnismo de rcsisl<tK'Íll. C'll t'Onccs, ~ 11)u como romr.a"Pr.icua. no ~o :a b cuhur.t ofici:al del mO'f·imicmo moderno íino ambién <k la 'F.alsa nonn:ath.,.' dC' un p()JmodemUmo re'JcciOI\:ario. En Oj)l)fKi6n ( pcll) no solo ~ qpo:ución), un pcwnodemi\mo de te..tht~d;a \e ¡nlc~a Mn un:~ d«<nltn,o:tón etítio. dr: !.a tr.ulicil'ii'l. tl() un pa:uiehe murumcnal de fom,;~.~ pop- o pM<udo·h~uóriel~. Mn una <"ricio de 1os C'lrigt:ncs, nn un:t vuda .a dios. r..,.. b~. dc.'$C:l ct~a;ona.r en Jugu d~ el!"pk!ar «Sdi¡;osculrurak:t. de aplour m lug;u de ocult.tr 2fili.adc,ne.s socialcs y poliricu.. Foster :argumcnr.1 qltc', c:wlqukn que: SC'a la ,'Cfdad ¡obr~ )(11) caruhíos dc:nuu ~C' l.1 auucuma de ca.uK)mW CoapitaliStli!S )' dc la,. ~bciOn<S inu!'rn;tc:iomJo y aueiou:alo, d~ndc de l:a p!JbiWón d ick;u- C$U1ttc:gi~ que «nnprnn.etn\ )' critiquen lu nuev'.l-'< (l')mt!l!( de procluedón y de: t:tp&n•~ón. eonsumo y t".Spctr:kulo. Oddt= utu poJtui"J de: h;$1~1Md:a ~~;len te U &lr:a de .acdón emrc :uquittao.t )' urb.ani!Cct< pu:a re:4pnnder :ti \"enigloot.n eambio QUC IQS modo.~ de INI~jo y de «io expc:ñmen1:tn a.cb dú m el ctpit11ümo mulnrucinn.d. Aunque b indumi.a del ruri!mo ~ coruolidc por su oon.nlmo popubr. los auluitcx~O$ siguen mameniéndosc: a U dr(csul\':a e ignor.ando lós mL'\."~.ui!Smos Jd csp«dculo. lvs nombft'S de los arquit«tos no csdJ1 prc¡crue~ <n liJ l:u§llbt• Jc parquet cc1mhk:O".J q\IC ~ur...c:n a millona de \'ilioonn ada Wlo: l:>iMleyi:mdU, Mjni EuroPJ. r:J Atomium. W0\'(~ Lu Vcg.u.. )' ou~ Ulllltn <kMuliJifo ~uñieÍc:Q<. Un~ arquilcc;nara dd ndo 1.'2ractcri~b pnr ,<at~(;t(ft' al tui'Üp de lo que :c11 ciaKI..d ni) k o{rte( merece Ser (l()nsider..da por d u•b.ani5l,ll. El fen~n1c:nb dd llmJh10, dcmencn <tln~hñ-o en el fiuuro

dild\o de nucnr.u ciud:tdet., ..e b.ua en imigtnb: de lo qur: b ciudad l'q)n:Soc.'nt:. m:b que de: l:a t:md:td en fÍ. T:tnro b

«'producción fntogrJfica de: l:a ciudad fOtno >u parque 1cm:.hico constitU)-at un :xto polr1ico Y"" qw.: :a.mhos diseñan al enmarar y al cnfocu, :~mbos rduC'I"l:ln y uuru:ronn•.n \-.dord colc."C'livus.. El urNni'cll ddxo de ;aprender y cobbor.1r con los prodUCCOI'Q de naSo im~na¡ narlsricu, ¡:~~:ro s:ic:m¡n-c:. ddde un <:ompromi:so CQn el Jm:k'llt(': ·¡m u na r\::f1C'J(i6n de b ttllt: ele Ek:11,?n•m. ~ podñu ;ugumcm:;;r que: ;ll.lt~<quc 1:. hi:uorll de mu MJ'IU f(,,~riCI , tPn lt'm<l<l por CIM', ~ tuec irttkvinJ4 el PtOI>io f'nlltCJi1.1 de b copia., l u# orígcnC$, l.u condiciona de U':I~Jn ck enmo SI: obtiene la m:aacñ:a. prima. ccc.. son s:im1prc p.tnc del pi'Ol"t'JO htltóriro. Noc;a. 1ixlu b~ dm dd ingli:s-y dd ir.1liano han 1ido pu1 el ;au1o1.

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