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BRIEF

PUBLICITARIO


A I G E T A R T ES DE

COMUNICACIÓN


MENSAJE Dar una solución práctica y facil para que el público objetivo no tenga inconvenientes a la hora de medir la porción justa para cocinar los spaghettis.

TONO/ESTILO El tono/estilo de la comunicación es humorístico.


PROMESA DE VENTA Solución facil y práctica para la división de porciones.

APOYO DE LA PROMESA El empaque del producto cuenta con una división interna que permite separar en porciones los spaghettis. De esta manera se facilita la medición de las mismas a la hora de cocinar según la cantidad de comensales.


Sexo: Femenino Edad: 20 a 40 años Estado civil: solteros Ocupación: Indistinto Nivel socio-económico: C2 Clase media promedio C3 Clase media inferior

TARGET DE COMUNICACIÓN Mujeres que buscan soluciones prácticas y rápidas que se encuentran con dificultades a la hora de cocinar, sin mucho tiempo para elaborar una comida pero desean algo rico y que les remita a la comida casera.

POSICIONAMIENTO PROPUESTA DE COMUNICACIÓN Sobre el producto:

El empaque cuenta con un separador en su interior que divide los spaghettis en porciones. El usuario al tirar de una solapa ubicada en la parte superior del empaque, puede retirar las porciones que necesite según la cantidad de comensales. El empaque también puede ser utilizado como administrador por su rigidez y diseño, lo cual permite que se guarden los spaghettis en él y pueda estar a la vista.


ESTRATEGIA CREATIVA


ROL DE LA PUBLICIDAD Informar:

Dar a conocer los beneficion del packaging.

Relacionar:

El producto mediante su packaging brinda una solución al problema de la medición y división de porciones.

OBJETIVO DE LA COMUNICACIÓN Atributo Discriminador:

El producto será el único en el mercado el cual contará con un packaging que posee separación en porciones.

CONCEPTO CREATIVO QUE NO TE PASE MÁS.


IDEAS PUBLICITARIAS O FORMAS CREATIVAS Slice of life - Humor

Se u tilizarán d ramatizaciones e n dónde s e pondrá de m aniefiesto e n forma humorística l os i nconvenients que trae no contar con un sistema para medir las porciones de los spaghettis. Invitando al público a evitar éstas situaciones mediante la utilización de NonnaGhetti.

RACIONAL CREATIVO Se utilizarán slice of life y humor como ideas publicitarias ya que el público objetivo es jóven y necesita soluciones prácticas a la hora de cocinar y puede sentirse identificado con las situaciones humorísticas que se presentarán a la hora de encontrar un método facil y práctico para medir las porciones.


BRIEF

CREATIVO


PROBLEMAOPORTUNIDAD Problema:

El producto es un bien masivo y en el mercado existen dos marcas líderes muy bien posicionadas.

Oportunidad:

Al tener un atributo discriminador como es la división e n porciones permite d iferenciarnos d e los competidores ya que ninguno posee este beneficio.

TONO/ ESTILO Humorístico Humo rísti co. Sexo: Femenino Edad: 20 a 40 años Estado civil: solteros Ocupación: Indistinto Nivel socio-económico: C2 Clase media promedio C3 Clase media inferior

TARGET DE COMUNICACIÓN Mujeres que buscan soluciones prácticas y rápidas que se encuentran con dificultades a la hora de cocinar, sin mucho tiempo para elaborar una comida pero desean algo rico y que les remita a la comida casera.


RESPUESTA CLAVE Nonnaghetti e s la s olución al problema de n o contar c on un método f acil y p ráctico para medir la porción necesaria.

PERSONALIDAD O IMAGEN DE MARCA

Nonnaghetti quiere ayudar a aquellas personas que lograron su independencia y s e encuentran con dificultades c ulinarias ya que por primera vez viven solas y tienen que cocinarse. Se les presenta un inconveniente a la hora de medir las porciones y la cantidad de spaghettis que deben utilizar. Nonnagheti pretende dar una solución práctica y rápida para que estas personas disfruten de su independencia sin tener que preocuparse por estos problemas culinarios.

CONDICIONAMIENTO DE MEDIOS


BRIEF

DE MEDIOS


PLAN DE MEDIOS

SISTEMA RECTOR El sistema rector será la televisión

SISTEMA SECUNDARIO Se utilizarán como sistema secundario para apoyar al sistema rector de una forma masiva la via pública, radiográfica y web


PAUTA DE MEDIOS Sistema rector:

Televisión, canal trece, show match Televisión, canal trece, mal parida Televisión, canal universal, Dr. House

Sistema secundario:

Vía pública, capital federal Radio, 95. Rock and pop, ¿Cual es? Gráfica, Diario clarín. Web, facebook.

RACIONAL DE MEDIOS Se han dispuesto como sistema rector la t elevisión, y c omo sistemas secundarios via pública, radio, g ráfica y w eb, m ediante la t abulación el análisis de las encuestas realizadas.


BRIEF

DE PROMOCIÓN


ESTRATEGIA CONSUMIDOR

OBJETIVO • Atraer consumidores durante el lanzamiento del producto. • Alentar al consumidor potencial a informarse del nuevo producto. • Influenciar la decisión de compra del consumidor indeciso en el punto de venta.

VENTA:

Mediante la utilización de price off La compra del packaging de 500gr. tendrá un 10% de descuento

IMAGEN:

Mediante la utilización de sampling personal de artículos promocionales: Cucharones, posavasos, delantal de cocina, manteles individuales.

DESTINATARIO


MECÁNICA TIEMPO

LUGAR Supermercados de capital federal.

ELEMENTOS -Cucharones, Manteles, individuales, Posavasos -Delantales de cocina -Stand donde se repartirán los elementos promocionales -Promotora Vestimenta de la promotora: pantalón negro, camisa blanca, delantal de cocina de nonnaghetti, gorro de cocina. -Packaging con el producto -Translado de la promotora hacia el supermercado


BRIEF

DE PROMOCIÓN


ESTRATEGIA DISTRIBUIDOR

OBJETIVO • Atraer consumidores durante el lanzamiento del producto. • Alentar al consumidor potencial a informarse del nuevo producto. • Influenciar la decisión de compra del consumidor indeciso en el punto de venta. • Complementar el impacto de la publicidad en general.

I MA GEN: IMAGEN

Mediante la utilización de material pop: El mismo serán colgantes ubicados en la góndola donde se encuentra el producto y dispensers en góndola para el producto

DESTINATARIO DISTRIBUIDORES Dist ribuido res


MECÁNICA TIEMPO Se utilizarán los congantes desde el 1 de enero al 31 de marzo de 2011 Se utilizarán los dispensers desde el 1 de enero al 31 de marzo de 2011

LUGAR Supermercados Capital Federal Supe rme rcadosdede capital f ederal.

ELEMENTOS Colgantes de Nonnaghetti Dispensers de Nonnaghetti El producto estará de costado en forma vertical y en el dispenser se podrá poner el producto en forma horizontal para visualizar la división de las porciones y poder así también tener más cantidad de producto en la góndola.


STAFF



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