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o Chanel pero podemos ver sus diseños en sus escaparates o tiendas de las capitales y que el encargado de visual merchandising y el personal de tienda nos transmita adecuadamente la experiencia de marca que viven unos pocos afortunados en el desfile, pero con internet y con los fashion films este imaginario, estos valores, esta forma de comunicar de la marca llega a un público mucho más amplio e igualmente interesado. Sabemos que en España nos cuesta más apostar por este formato, ¿por qué? Porque estamos viviendo una situación microeconómica complicada y se necesitan resultados de ventas inmediatos y buscan otras acciones más vinculadas a la promoción que al posicionamiento. Todas las marcas saben que cualquier acción de branding necesita un compromiso a medio plazo y los resultados no se pueden volcar inmediatamente en la cuenta de resultados de una empresa; no deja de ser una inversión y, aunque este sea el mejor momento para invertir, no todas disponen del presupuesto necesario o simplemente no quieren arriesgar. En cualquier época de crisis lo que se produce es una ruptura con el paradigma anterior y el que siga haciendo una estrategia continuista basada en las variables anteriores tiene muchas posibilidades de no superar esta crisis, mientras que los que se adecuan, reinventan y redirigen sus negocios son los que salen airosos de la crisis. ¿Qué es para ti la moda?

“La segmentación que ofrece internet es una herramienta muy valiosa para las marcas”

Para mí es sistema regulador de tendencias que, al igual que la variable matemática con el mismo nombre, pone de manifiesto cual es valor o criterio que más se repite en un determinado momento espacio-temporal. La moda en nuestra sociedad es determinante, pero no para seguirla a ciegas, sino para saber cuáles son estas tendencias en ropa, peinados, maquillajes y comportamientos y reinterpretarlas, disfrutarlas o despreciarlas en cada momento de tu vida. Creo 27

NOEmeLIA la revista nº 4 diciembre 2013  

NOEmeLIA La revista, es tu nueva revista online mensual de moda, actualidad y arte, donde podrás ver cada mes las noticias más frescas sobre...

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