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THE ASIAN PROJECT ROOM

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA


THE ASIAN PROJECT ROOM El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de THE ASIAN PROJECT ROOM. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la identidad. Este documento nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública.


CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA La marca The Asian Project Room se compone de un logotípo tipográfico y un símbolo o icono. El símbolo podría llegar a representar la marca por separado, pero el logotipo siempre irá acompañado del símbolo. El logotipo representa tipográficamente la marca de la empresa, destacando los conceptos ASIAN y PROJECT jugando con los distintos grosores de la tipografía utilizada. El símbolo es formalmente sencillo y generado a partir de formas geométricas basadas en una retícula. Nos identifica con una serie de valores y características de las actividades de nuestra empresa. Resume tres conceptos esenciales en nuestra actividad. Asia La simplicidad de las líneas, el blanco y el negro, y la limpieza de formas están inspiradas en las estéticas asiáticas más minimalistas que provienen de la cultura Zen. También existen reminiscencias del origami, arte japonés que trabaja el papel. Room No estamos vinculados a ningún espacio físico específico, pero sí a una idea abstracta del mismo. Las diferentes celdas son aquellos espacios de conocimientos suceptibles a ser ocupados por los contenidos que creemos. Conexión entre diferentes culturas Los dos triángulos que forman el logo no colisionan, se integran, generando un espacio donde se comparten las especifidades de cada uno.

Símbolo

Logotipo

THE ASIAN PROJECT ROOM Marca


CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA

VARIANTES DEL SÍMBOLO Variantes de la construcción de la marca: línea, color plano y mixto, siendo la marca con el símbolo en línea el que predomine por encima de los otros.

Línea

Color plano

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Mixto

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CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA

ÁREA DE PROTECCIÓN Se ha establecido un área de protección en torno a la marca. Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”, siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando la marca del resto de elementos de la página (textos e imágenes).

x THE ASIAN PROJECT ROOM

x


CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA

MODULACIÓN Creación del símbolo a partir de formas geométricas reticulares.

Símbolo línea

x

THE ASIAN PROJECT ROOM THEthe

THE ASIAN PROJECT ROOM x

Símbolo color plano

x

THE ASIAN PROJECT ROOM THEthe

THE ASIAN PROJECT ROOM x


CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA

TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción. En sistemas con bajos valores de reproducción, (relieves, grabados...), se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad.

IMPRESIÓN OFFSET/SERIGRAFÍA cuerpo letra mínimo 6 pt THE ASIAN PROJECT ROOM

17mm

IMPRESIÓN DIGITAL cuerpo letra mínimo 8 pt THE ASIAN PROJECT ROOM

24mm

SOPORTE DIGITAL THE ASIAN PROJECT ROOM

100 px


TIPOGRAFÍA

La tipograía usada en la creación del logotipo es la familia tipográfica la Gotham, con sus variantes Light y Black. De uso en toda la comunicación corporativa interna, señalética y comunicación externa.

Aa

Gotham Light ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789

Aa Gotham Black ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789


COLOR

El color principal de la marca sera Negro, utilizando 30% de trama. En el caso de utilizar 2 tintas planas para sĂ­mbolo mixto la correspondencia del 30% de negro en pantone serĂ­a PANTONE 428. En el caso de publicaciones a 1 tinta se podrĂĄ usar el pantone establecido y la trama correspondiente al 30% de dicho pantone.

Black C: 100 / M: 100 / Y: 100 / K: 100 R: 0 / G: 10 / B: 0

Black 30% C: 0 / M: 0/ Y: 0 / K: 30 R: 198 / G: 199 / B: 200

Pantone 428 C: 11 / M: 7/ Y: 8 / K: 10 R: 198 / G: 199 / B: 200


COLOR

APLICACIONES CROMÁTICAS

POSITIVO THE ASIAN PROJECT ROOM

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THE ASIAN PROJECT ROOM

NEGATIVO

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1 TINTA (ej. pantone 3145)

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USOS NO CORRECTOS

Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan a al imagen de la Identidad Corporativa

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5 THE ASIAN PROJECT ROOM

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1. Cambios en la distribución de los elementos 2. Cambios en los colores 3. Distorsión en su proporción horizontal. 4. Distorsión en su proporción vertical 5. Cambios en la tipografía 6. Eliminación de elementos del símbolo o logotipo

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TERMINOLOGÍA

Para lograr una mejor comprensión de este Manual, se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados.

IMAGEN CORPORATIVA La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa. IDENTIDAD CORPORATIVA El conjunto de características específicas y personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de las demás entidades. El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, sus inmuebles… IDENTIDAD VISUAL La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad Corporativa en el plano del diseño. LOGOTIPO Nos referimos únicamente al texto de la empresa, cuando aparezca representado con los estilos gráficos definidos y característicos propios de su imagen (una tipografía determinada, con sus transformaciones o no, con unos colores corporativos o incluso en versiones en la que los textos son distintos y se refieren a un producto derivado). SÍMBOLO/ ICONO Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación. MARCA La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color. TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones. PANTONE Es un sistema que sirve para identificar a los colores dentro de un libro de muestras estandarizado y con forma de abanico, conocidas como pantoneras.


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The Asian Project Room es una oficina curatorial situada en Barcelona y Pekín , especializada en proyectos vinculados con Asia. Exposicione...

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