Page 1

nieuwe media en interactieve boodschappen


nieuwe media en interactieve boodschappen copyright Š 2009

design leon van den berg teksten fabian sonoto simon van de kempe lĂŠon broekhuis

02 _


_ 03


04 _


Wij zijn vier studenten van de Hogeschool Arnhem Nijmegen. Op deze school volgen wij de studie communicatie & multimedia design. In het kader van onze opleiding hebben wij onderzoek gedaan naar de mogelijkheden van interactieve boodschappen op diverse media in de komende 5 jaar. De resultaten hiervan hebben wij gebundeld in dit boekje. Met vriendelijke groet, 1. 2. 3. 4.

Fabian Sonoto Leon van den Berg LĂŠon Broekhuis Simon van de Kempe

_ 05


_ 08 12 14 digitaal papier

06 _

augmented reality

holografische projectie


inhoud

16 18 20 22 interactieve etalages

multi-touch

mobiele telefoon

3d televisie

_ 07


digitaal papier

08 _


H

et digitale papier is een medium waarvan de meeste specialisten verwachten dat we daar de komende vijf jaar zeker meer van gaan zien. Dit is terug te zien in de stijgende lijn van verkopen. Volgens Willem Endhoven, specialist op het gebied van digitaal papier, gaat het zelfs om meer dan een stijgende lijn. Marktonderzoek bedrijf Isuppli voorspelt dat de markt voor flexibele displays zelfs met een factor 35 toeneemt van 2007 tot 2013. Over vijf jaar zet dit segment 1,81 miljard euro om, tegen 50 miljoen nu. Collegamarktonderzoeker Displaysearch is iets voorzichtiger en ziet de grens van 1,8

“Marktonderzoek bedrijf Isuppli voorspelt dat de markt voor flexibele displays zelfs met een factor 35 toeneemt van 2007 tot 2013.� miljard pas twee jaar later doorbreken. In combinatie met draadloze communicatie technologie is het apparaat uitermate geschikt voor interactie met de gebruiker of voor interactie met andere apparaten. Denk bijvoorbeeld aan een krant die door de gebruiker altijd aan te

passen is naar de gewenste datum. Het digitale papier is ook perfect in staat om samen te werken met telefoons of Blackberry-achtige producten. Omdat het lezen van attachments op mobiele e-mail apparaten geen pretje is, kan dit een ideale oplossing zijn. Uiteraard zijn er ook nog genoeg voordelen die niet onder de categorie gebruiksgemak vallen. Denk aan de bomen die bespaart blijven wanneer er gebruik gemaakt wordt van het digitale papier. Traditioneel kostbare en milieuonvriendelijke druk- en distributieprocessen zijn niet meer nodig.

_ 09


Momenteel zijn er een aantal producten op de markt die aanspraak maken op de term digitaal papier. Het grootste deel van deze producten is ontwikkeld door bedrijven buiten Nederland. Zo heeft Amazon de Kindle uitgebracht, Sony de Reader, Polymer Vision de Readius en Plastic logic de Reader. Op Nederlandse bodem is er het bedrijf Irex dat gevestigd zit in Eindhoven. Irex heeft zich in het

10 _

verleden vooral gericht op de zakenwereld maar probeert de consumentenmarkt nu ook open te breken met de Iliad. De Iliad is exclusief verkrijgbaar bij boekenwinkel Selexyz en kan in combinatie met een abonnement op de digitale versie van NRC handelsblad afgesloten worden. Groot voordeel aan de eerder genoemde producten is dat digitale boeken met hetzelfde comfort gelezen kunnen

worden als de papieren versie. Doordat het apparaat in verbinding staat met bijvoorbeeld Amazon is het ook nog een grote boekenwinkel waar je voor aantrekkelijke prijzen boeken kunt kopen.


_ 11


Augmented

reaLity

12 _


A

ugmented Reality is een medium dat momenteel sterk in ontwikkeling is. Bij Augmented Reality wordt de virtuele wereld gecombineerd met de echte wereld. Dat wil zeggen dat live geschoten video beelden verrijkt worden met virtuele beelden. Een simpel en veelvoorkomend voorbeeld hiervan wordt vaak gebruikt tijdens voetbalwedstrijden. Er wordt gefloten voor buitenspel. In de herhaling wordt er een streep over de video beelden gelegd om te kijken of de speler daadwerkelijk buitenspel stond. De Augmented Reality toepassingen die momenteel worden ontwikkeld gaan nog verder. Afbeeldingen worden tijdens het filmen door middel van markerless tracking vanuit diverse hoeken herkend. Dit wil zeggen dat er geen streepjescodes of zwarte vlakken voor nodig zijn. Wanneer een afbeelding eenmaal herkent is zal de software er voor zorgen dat er een video, 3D-object of tekstvak getoond wordt op het beeldscherm. Momenteel is Augmented Reality leuk als entertainment tool. In de komende 5 jaar zal dit aanzienlijk veranderen. Het is te verwachten dat Augmented Reality helemaal opgenomen wordt in de samenleving. De TV Totaal gids, uitgebracht door Veronica Publishing in samenwerking met Touching Media is hier al een goed voorbeeld van. Mensen kunnen complete trailers van films of televisieafleveringen bekijken door de televisiegids voor de webcam te houden. Maar ook reclamefolders worden veel interessanter wanneer bijvoorbeeld de meubels in 3D uit de folder komen, of wanneer je de hotelkamer die je wil boeken in 3D kunt bekijken. Behalve voor marketing doeleinden zal Augmented Reality ook gebruikt gaan worden voor informatie

“Bij Augmented Reality wordt de virtuele wereld gecombineerd met de echte wereld.� voorziening. Het is ten slotte voor kinderen een stuk interessanter om het kasteel waar de leraar over vertelt ook daadwerkelijk in 3D te bekijken. Momenteel worden toepassingen met Augmented Reality vooral getoond via een webcam en software op de computer. Zolang folders voor een webcam getoond moeten worden zal Augmented Reality niet snel aanslaan op het grote publiek. Gezien de ontwikkelingen die er aan komen gaat hier snel verandering in komen. Zo zal het in de toekomst bijvoorbeeld mogelijk zijn om Augmented Reality te bekijken met je mobiele telefoon. Het maakt namelijk niet uit waarmee de beelden worden opgenomen, het gaat er om dat je via een camera de virtuele en echte wereld kunt combineren. Omdat tegenwoordig bijna iedereen een mobiel heeft, en bijna alle mobiels de beschikking over een camera hebben zal dit een ideale oplossing zijn om de drempel te verlagen voor mensen om Augmented Reality te gebruiken. De bedrijven Mobilizy en Enkin houden zich zelfs al bezig met het ontwikkelen van applicaties die mobiele telefoons in staat stellen Augmented Reality te gebruiken. Wanneer de CPU van telefoons sterker worden zal deze ontwikkeling steeds verder gaan.

_ 13


holografische projectie

V

“De klant kan dan een auto op ware grootte, van alle kanten bekijken�

oor het overbrengen van interactieve boodschappen is holografische projectie een geweldige techniek. Zo is het mogelijk om personen of objecten op ware grootte te projecteren. Stel je bijvoorbeeld een autodealer voor die gebruik maakt van holografische projectie. De klant kan dan een auto op ware grootte, van alle kanten bekijken. Hierbij kan hij aangeven in wat voor een kleur de auto moet zijn, welke velgen de auto moet hebben of bijvoorbeeld welke opties de auto moet bezitten. De auto is rond te draaien, deuren kunnen geopend worden, de techniek of veiligheid kan bekeken worden, bijna alles is mogelijk en de klant kan de geprojecteerde auto niet van echt onderscheiden. Maar ook oeroude paspoppen in etalages behoren tot het verleden wanneer er gebruik gemaakt wordt van

14 _

holografische projectie. De gehele collectie kan getoond worden en het is zelfs mogelijk om op diverse vestigingen hetzelfde beeld te projecteren. De ontwikkelingen van holografische projectie zijn nog volop bezig. Toch verwachten de meeste specialisten niet dat holografie over vijf jaar de grootste rol gaat spelen op het gebied van interactieve boodschappen. Dit heeft te maken met het feit dat je bij holografische projectie afhankelijk bent van schemering. Op locaties waar het licht te controleren is, zoals beurzen of showrooms, gaan we holografie wel steeds vaker terug zien.


_ 15


16 _


D

e interactieve etalage is een geheel ander medium dat kan functioneren voor het overbrengen van een interactieve boodschap. Door middel van een LCD tv die voor een winkelruit wordt geplaatst ziet een voorbijganger die buiten loopt de boodschap. Ditzelfde is ook mogelijk met bijvoorbeeld een beamer die beeld op een winkelruit projecteert. Een speciaal folie die aan de binnenkant van het raam wordt geplaatst zorgt er voor dat het raam te gebruiken is als een touch screen. Op deze manier kan de gebruiker 24 uur per dag zelf bepalen wat hij wil zien. Het zou zelfs mogelijk zijn om 24 uur per dag, kleren uit een winkel te bekijken en eventueel te kopen zonder dat de klant de winkel in hoeft te gaan.

_ 17


Multi-touch

18 _


W

at zeker is, is dat Multi-touch in de toekomst niet meer weg te denken is. Een muis en een toetsenbord zijn tijdelijke oplossingen die over vijf jaar waarschijnlijk niet meer gebruikt worden. Dit zien we terug in mobiele telefoons die steeds meer over gaan op touch, maar ook laptops en computers die steeds vaker Multitouch gaan ondersteunen. Interactie met boodschappen zal in de toekomst vooral door middel van Multi-touch gaan maar of dit al over vijf jaar het geval is blijft moeilijk te voorspellen. Multi-touch zal in ieder geval dichter bij de consument in huis gaan komen. De nieuwe versie van Microsoft Windows, Windows 7, gaat volgens de laatste berichtgevingen ook Multi-touch ondersteunen. Wat is dan Multi-touch? Multi-touch is

een interactie techniek die het voor de gebruiker mogelijk maakt om grafische

“Een muis en een toetsenbord zijn tijdelijke oplossingen die over vijf jaar waarschijnlijk niet meer gebruikt worden.” applicaties door middel van meerdere vingers te bedienen. Multi-touch bestaat uit een touch screen en software die meerdere touch punten herkend, in tegenstelling tot het standaard touch screen, wat maar één touch punt herkend. De iPhone van Apple is hier een voorbeeld

van, deze kan tegelijkertijd meerdere vingers herkennen om de telefoon aan te sturen. Uitvinder van Multi-touch is Jeff Han die met zijn bedrijf perspective pixel grootte Multi-touch schermen ontwikkeld. Ook Microsoft is volop bezig met de ontwikkeling van Multi-touch schermen. Een goed voorbeeld hiervan is hun nieuwste vinding Surface. Surface is een tafel waarvan het tafelblad tegelijkertijd het beeldscherm van de computer is. Onder de tafel zit een Microsoft Vista pc. Door de Multi-touch ondersteuning is Surface simpel en snel aan te sturen. Behalve vingers herkend surface ook objecten zoals bijvoorbeeld een telefoon of een digitale camera. Je legt het object op de tafel en bestanden kunnen direct draadloos uitgewisseld worden.

_ 19


mobiele telefoon H

et medium dat nog steeds het meeste potentie voor de komende vijf jaar heeft is de mobiele telefoon. Dit zal niet alleen in combinatie met GPS zijn maar ook met diverse andere technieken die tijdens het onderzoek zijn gevonden. De telefoon zal steeds meer functies krijgen en nog verder uitgroeien tot een multimedia tool van ongekende omvang. Zo is te verwachten dat Augmented Reality in de komende 5 jaar steeds vaker met de telefoon is te bekijken. Maar wanneer de beeldschermen worden vervangen door digitaal papier kunnen de mobieltjes zelfs gebruikt worden als e-reader. Ook holografie in de vorm van projectie zal een mogelijkheid kunnen zijn. Of de

20 _

“De telefoon zal steeds meer functies krijgen en nog verder uitgroeien tot een multimedia tool van ongekende omvang.“ technieken binnen vijf jaar samen gaan is niet met zekerheid te zeggen. Dit is van meerdere variabelen afhankelijk. Momenteel is de CPU van mobiele telefoons nog niet krachtig genoeg.


_ 21


3d televisie

22 _


D

e televisie is een vrij oud en standaard medium wat al jaren wordt gebruikt om boodschappen over te brengen. Beelden die driedimensionaal uit het beeldscherm komen gaan hier in de toekomst verandering in brengen. Bedrijven als Philips en LG hebben momenteel een televisie in ontwikkeling waar de beelden, die met het blote oog te bekijken zijn, daadwerkelijk uit het scherm lijken te komen. Volgens LG’s marketing coÜrdinator Remco Klaverstijn hoeven we de beeldschermen echter niet binnen vijf jaar in Nederland te verwachten. Op beurzen worden weliswaar beeldschermen getoond die de functionaliteit al ondersteunen maar de techniek is op het moment nog niet goed genoeg uitgewerkt. Daarbij was het grootste deel van de ondervraagden uit ons onderzoek niet erg enthousiast over de 3D televisie wanneer het aankomt op thuisgebruik. Voor het brengen van een reclameboodschap in bijvoorbeeld een winkel zal het beeldscherm wel weer geschikt zijn.

_ 23


Nieuwe Media & Interactieve Boodschappen  

Presentatie boekje gemaakt op basis van onderzoeksrapport. Onderzoek gedaan voor de minor Digital Media Productions, aan de ICA (Hogeschool...