reiteraciones, dobles sentidos, regida por operaciones convencionales, pero con una enorme carga insinuativa percibida por la cultura. La imagen fija publicitaria tiene el poder de insertar múltiples significados en la mente del interpretante. Así, entre la percepción y la significación no hay muros de separación, Zunzunegui (1998: 155) retoma a Eco diciendo que son dos fenómenos humanos inseparables en donde la experiencia, la autoconciencia, el pensamiento y el contexto están subyacentes en ellos. La publicidad ha pasado a ser una actividad omnipresente en los medios de comunicación, donde modela estereotipos culturales y uniforma las respuestas y conductas de las personas. En tal medida, la publicidad es lenguaje. El lenguaje publicitario, a través de sus imágenes sugestivas, moldea estereotipos y moldea conductas. Este tipo de lenguaje visual redunda en estrategias discursivas para acercarse más al imaginario colectivo de cierto tipo de comunidad. En este orden de ideas, la imagen fija publicitaria está presente en todos los campos y contextos socioculturales; ha incursionado notoriamente en estos últimos años como un producto de los mass-media y se ha introducido en cada uno de nuestros pensamientos. Inclusive solo basta con crear una necesidad, para ya tener en nuestras manos el producto, todo a partir de una imagen, un eslogan o un logotipo. El lenguaje está inmerso en estos procesos, los publicistas se han valido de la imagen fija para incursionar cada vez más en el constructo social de los individuos.
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