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Manual de Identidad visual


Introducción

En este manual se presentan las normas básicas para el manejo de la identidad visual de la marca Café Naoma. Los lineamientos aquí presentes están pensados para lograr un buen manejo de la marca, para asegurar una difusión regular, memorable y consistente. Cualquier tipo de aplicación de la marca, sea digital o impresa, deberá tener presente este manual. Siguiendo atentamente las directrices que este establece.


Contenido

1.

Aplicación y versiones

2.

Área de reserva y tamaños mínimos

3.

Planos técnicos

4.

Paleta de colores

5.

Versiones de color

6.

Fuentes tipográficas

7.

Usos incorrectos


1. Aplicación y versiones

La aplicación de la marca Café Naoma se compone de un único logosímbolo principal: La abstracción del grano de café y el logotipo con el nombre de la empresa. Esta aplicación es especial para espacios verticales y empaques. Las versiones de la aplicación pueden variar según los requerimientos del medio a utilizar: 1. La versión horizontal, para aplicación en espacios con restricciones de margen a lo ancho. 2. La versión con slogan, para aplicación en medios de presentación como piezas promocionales o papelería básica.

1.

2.

Con el mejor aroma


2. Área de reserva y tamaños mínimos

√15 mm

x10 mm

Las áreas de reserva están diseñadas para evitar cualquier tipo de interferencia en la lectura. Los límites deben permanecer siempre libres de cualquier elemento gráfico o textual. El espacio mínimo del área de reserva está determinado por la “m” de la palabra “Naoma” del identificador.

√15 mm

x10 mm

Las tres versiones del identificador deben utilizar la misma fórmula. El tamaño mínimo del identificador es de 15 mm. No se debe aplicar la marca en un tamaño menor.


x ½x

3x

3.

2x ½x

Planos Técnicos

3x

½x

La construcción del logosímbolo parte de la posición de la tipografía, que funciona como elemento central, de donde se acomodará el símbolo hacia arriba y abajo.

8x

½x

x x

La configuración está definida por el modulo X, que es la altura del asta de la “m” minúscula de “Naoma”. A partir de este módulo se dan las referencias para dar las proporciones adecuadas al logosímbolo.

3x 3x

x

2x

½x

2x

½x

½x ½x

8x

3x


Caramelo Café Naoma

Negro

4. Medios impresos C:20 M:45 Y:75 K:15 PANTONE® solid matte

PANTONE® process coated

722 M

DS 35-3 C

C:0

Paleta de colores M:0

Y:0

PANTONE® solid matte

PANTONE® process coated

K:100

426 M

process black C

Medios digitales R:172 G:133

B:76

HEX: # ac854c

R:0 G:0 B:0 HEX: # 000000

Los colores principales de la marca Café Naoma son el Caramelo Café Naoma y el Negro. Presentamos las aproximaciones en modelos de color CMYK, RGB, Hexadecimal y PANTONE®. Estas referencias deben tenerse en cuenta para cualquier tipo de reproducción, teniendo presente los cambios de color que se puedan sufrir en diferentes sustratos.


Caramelo Café Naoma 100%

Porcentajes de transparencia

Caramelo Café Naoma 70%

El identificador principal a color utiliza el Caramelo Café Naoma en diferentes grados de transparencia. Se utilizan los porcentajes de transparencia en relación al centro para producir un efecto de contraste con el grano de café del símbolo. Los patrones superiores e inferiores relacionados utilizan el mismo grado de transparencia: La linea exterior, media, interior, los remates del grano, los ornamentos en flecha y los ornamentos en circunferencia. Se utilizan los mismos porcentajes en todas las versiones

Negro 100%

Caramelo Café Naoma 100%

Caramelo Café Naoma 90%

Caramelo Café Naoma 80%

Caramelo Café Naoma 60%


Versi贸n a color

5. Versiones de color

En este numeral presentamos las versiones especiales del identificador para su correcta utilizaci贸n sobre fondos claros u oscuros.


Alto contraste

Tono continuo


Jenna Sue

6.

Cafe Naoma

Fuentes tipográficas

Con el mejor aroma Te gusta el cafe? Si! Sabias que..

Con el mejor aroma -

La fuente carece de caracteres del idioma español, por lo tanto no es adecuada para uso en cuerpos de texto extensos.

La tipografía utilizada para el logosímbolo se basa en la fuente “Jenna Sue”, que ha sido modificado en algunos detalles. Por lo tanto, hablamos de un logotipo retocado, y esto hace que su uso este restringido únicamente a el logosímbolo y a piezas promocionales que hayan pasado por un proceso de diseño y retoque.


Candara abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ! ? $ % {} () [] @ # & * ( )

Candara Italic Fuente secundaria

Para los cuerpos de texto de la empresa, se ha establecido la fuente tipográfica “Candara”, en las versiones de gama serial que presentamos.

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ! ? $ % {} () [] @ # & * ( )

Candara Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ! ? $ % {} () [] @ # & * ( )

Candara Bold Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ! ? $ % {} () [] @ # & * ( )


X

X

X 7.

Utilizar fondos que interfieran con la marca.

X

Agregar elementos a la marca.

X Cambiar los colores establecidos para el logosímbolo .

Cambiar las proporciones de la fuente o el símbolo.

X

Utilizar la marca sobre un fondo multicolor.

X

Sangrar el logosímbolo.

Rotar el logosímbolo vertical a horizontal o viceversa.

X

Utilizar la marca en un tamaño inferior a los tamaños establecidos

Usos Incorrectos

Los siguientes son los usos más comunes que se le pueden dar incorrectamente a la marca. Recomendamos tener en cuenta estos usos indebidos y no cometerlos con ninguna de las versiones del identificador.


Manual de Identidad Visual Café Naoma Mayo de 2013 Bogotá, Colombia.


Manual de Identidad Café Naoma  

Manual para el uso correcto de la marca Café Naoma

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