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Diseño de campañas publicitarias Matriz de Binomio Producto – Mercado Brief publicitario

Alumna: Nancy Verónica Loya Aguirre. 267234 Maestro: Xavier Hurtado García Ruíz

S


Matriz del binomio producto-mercado.

S Desarrollo

para negocio de accesorios, bisuterĂ­a ya elaborada y suministros para elaboraciĂłn de bisuterĂ­a


Filtros por binomio


Ficha tĂŠcnica del binomio estratĂŠgico


a) Resultados esperados:

S El factor clave con el vamos a medio el éxito o fracaso de la

campaña será con las ventas y el numero de clientes. S Se espera aumentar la venta de materiales para la

elaboración de accesorios, así como aumentar clientes con la promoción de cursos para aprender a elaborarlos. S Atraer mas clientes que oscilen entre los 20 y los 20 años de

edad de clase social C y C+


b) Identificación del binomio producto-mercado de la campaña:

S Elaboración de accesorios únicos para mujeres de entre 20 y

29 años de edad de clase social C y C+ S Se promueve materiales y cursos para elaborar accesorios de

acuerdo a las necesidades y gustos de cada cliente, principalmente se quiere atraer a mujeres que quieren usar prendas únicas que resalten su estilo y personalidad.


c) Estrategia para lograrlos:

S El principal medio para promover el producto será el uso de

redes sociales, centrándonos en Facebook y Pinterest. S El mensaje se hará no solo para promover las clases y los

materiales sino que además a través de esos medios se presentarán ideas que ellas puedan elaborar. S Se establecerá un programa de publicaciones frecuentes con el

fin de promover mas el sitio y conseguir el mayor numero de seguidoras.


S Por otro lado en la radio local se presentaran spots con

informaci贸n de la tienda y su oferta, un mensaje claro y conciso que sea atractivo al mercado meta. S Se promocionar谩 una visita a una demostraci贸n de

elaboraci贸n de producto.


d) Benchmarking

S Las buenas practicas a imitar de empresas similares son: S

Oferta de membresĂ­as que te brindan la posibilidad de obtener mayores descuentos

S

Clases gratis en compra de material

S

Con tarjeta de cliente frecuente podrĂĄn tener avisos oportunos sobre la llegada de nuevos materiales con el fin de que sean las primeras en verlo.

S

Novedades de productos cada mes

S

Ofertas express con descuentos de hasta el 60% en mercancĂ­as.


e) Proceso

S Diagrama de Gantt


f)Tecnología (medios) y presupuestos

S Radio y Redes sociales S

Radio:

S Dos semanas con publicidad en radio. S Paquete de 10 spots diarios: 4 en radio FM 104.9 y 3 en radio FM 90.5 y 3 en AM

540. Un total de 140 spots. Se adquiere un paquete de $6´300.00 S

Redes sociales. Facebook y Pinterest:

S Programa permanente pero intensificado durante 6 semanas promocionando el

negocio y su oferta de marketing (Binomio de producto-mercado seleccionado). S La empleada de cada turno se encarga de la administración de los sitios, el contenido

y la información será generada por la encargada de la tienda. S Inicialmente no se recurrirá a ningún programa de publicidad pagada en Facebook.


g) Recurso humano o equipo de trabajo

S Mujeres jóvenes, dinámicas, con gusto por accesorios, enteradas de

tendencias, con facilidad de palabra y entusiastas. S Las edición de imágenes que se publicarán en las redes sociales

estará a cargo de una Diseñadora Gráfica que colabora de manera externa con el negocio. S La grabación de anuncios de radio se hace externamente con el

apoyo de la estación de radio donde se coloca. El contenido del mensaje lo define la encargada de la tienda.


h) Contenido o mensaje

S Mensaje en radio

S El mensaje será la promoción de la posibilidad de crear

accesorios a tu gusto y necesidad, informando a la vez que en la tienda se provee del material necesario y a la vez se ofrecen clases para quienes no saben elaborarlos pero les gustaría aprender. S La música es moderna y de acuerdo a mujeres de entre 20 y

29 años de edad de clase social C y C+


S Un mensaje voz en off con música de fondo, de un solo impacto con el fin de que

sea recordado durante esas dos semanas S

Mensajes en redes sociales

S Imágenes con diseños S Diseños tipo flyers y banners con información sobre cursos S Imágenes del material que se ofrece en la tienda S En Facebook publicaciones constantes de “estado” y fotos, y en Pinterest

imágenes constantes que el link redireccione a la página de Facebook de al tienda


Brief

S El Brief es la elección, orden, estrategia y creatividad de los

datos, que van a permitir definir los objetivos de marketing y comunicación, de forma concreta, medible y cuantificable. S Para que el brief cumpla su cometido, debe ser elaborado no

sólo por la agencia sino también por los responsables de publicidad y márketing de las empresas.


Brief Creativo

S Si es una campa帽a publicitaria, se trabaja con el Brief

Creativo. La informaci贸n se orienta a la marca, su posicionamiento, la promesa b谩sica, el tono y estilo del mensaje para el consumidor y al efecto que se busca lograr con la comunicaci贸n. S Paralelamente, se trabaja el BRIEF DE MEDIOS, que

permite, junto con la estrategia creativa, definir el plan de medios.


Brief publicitario

S Es un documento de lineamientos a seguir en el proceso de

comunicaci贸n. Es la informaci贸n relevante que el cliente entrega a la agencia consistente en los resultados que desea obtener como empresa.


S Características del brief publicitario S Datos de la empresa (información general). S Plan de marketing, objetivo y estrategias. S Audiencia, meta o prototipo que desea alcanzar. S Restricciones de comunicación ( que se debe mencionar y que NO se

debe mencionar). S Resultados esperados (Valorados en términos de ventas, recordación,

etc).


S Información

detallada

del mercado: S

Clientes.

S

Competencia.

S

Posición actual.

S

Posición que se espera tener en el mercado.

S Lineamientos Creativos S S S S

Tono de la campaña: conservadora, vanguardista, agresiva, popular, etc. Colores que se deban o puedan utilizar Si se quiere o no la imagen del producto dentro de la publicidad Si se requiere algún personaje o persona específica como imagen de la campaña


S Medios sugeridos: S Televisión. S Radio. S Espectaculares. S Móviles S Cine. S Folletos. S Stands publicitarios. S Eventos. S Promociones de venta (muestra gratuita, descuentos, ofertas de reembolso, cupones, formación de

productos, productos con bonificación, estampillas canjeables, artículos promocionales y regalos, sorteos, premios promocionales a la compra, etc.).


S Preparaci贸n del resumen creativo. S Los creativos son los encargados de hacer el brief, resumen creativo, este

contiene cinco elementos claves que son: S

Objetivo (prop贸sito del anuncio)

S

Publico objetivo (cliente al que va dirigido el anuncio)

S

Tema del mensaje (resumen de las ideas fundamentales del programa de publicidad que se quiere transmitir)

S

Soporte (forma de los hechos que sustenta el tema del mensaje)

S

Limitaciones (restricciones legales y obligatorias que se imponen en los anuncios).


Ejemplos:



Binomio producto mercado