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A primeira edição do projeto Colírios CAPRICHO foi um sucesso absoluto.


Teve um site com 77 MM de page views e 3,6 MM de unique visitors. Fonte: Google Analytics. PerĂ­odo de 13/04 a 08/08/2010.


Fez as meninas surtarem.


E os meninos se empolgarem com a chance de ser o novo ColĂ­rio CAPRICHO.


Foram 93 mil inscrições e 17 MM de votos. Informações referentes à primeira fase do projeto.


5,7 MM de adolescentes viram o programa!


3,5 mil meninas gritaram pelo seu ColĂ­rio favorito no evento final.


667 mil votos elegeram Renan Grassi como o grande campe達o.


E as meninas se apaixonaram.


Decidimos fazer o Brasil surtar de novo. Est達o preparados?


Colírios CAPRICHO 2 A segunda versão do campeonato lançado pela CAPRICHO e MTV que irá eleger o novo Colírio CAPRICHO: o menino mais lindo, fofo, carismático e talentoso do país. O Brasil vai surtar. De novo.


Colírios 2011 - Visão Geral

Fase 1 Inscrições 23/mai Abertas as inscrições para a Batalha de Colírios.

Batalha

Fase 2 Batalha

Fase 3

(inscrições + votação)

(inscrições + votação + classificação)

Programa

De 06/jun – 03/jul

De 04/jul – 22/jul*

De 30/jul – 27/ago

Lançamento do site colirioscapricho. com.br.

Os 10 garotos com melhor desempenho na Batalha irão para o programa. O anúncio será feito em 3 semanas no Acesso.

Inscrições individuais e Batalha de Colírios.

Festa de abertura. 5 programas (uma vez por semana, durante 4 semanas). Escolha do grande vencedor.

* No período de 23 a 29/jul, a redação da CAPRICHO e o ACESSO MTV farão um esquenta para o programa, mostrando conteúdo sobre os 10 garotos classificados.


Fase 1 – Batalha de Colírios – inscrições e votação 23/05 - Início das inscrições para a Batalha de Colírios. 06/06 - Lançamento do site colirioscapricho.com.br. É dada a largada para a disputa mais acirrada entre garotos de todo o país.

De 06/06 a 03/07 - inscrições e votação (na web e por SMS), gerando um ranking dos inscritos em tempo real.

Início da Cobertura editorial em CAPRICHO, MTV Elemidia e mobile.


Fase 1 – Batalha de Colírios – inscrições e votação

Imagem da Batalha de Colírios da primeira edição do Colírios CAPRICHO.


Fase 2 – Batalha de Colírios classificação De 04/07 a 22/07 – inscrições, votação e

classificação. A Batalha continua, mas começam a ser divulgados os garotos que irão para o programa. Em três semanas serão anunciados no programa Acesso MTV os 10 garotos que participarão do programa (3 meninos por semana + 1 vencedor de mobile na ultima semana).

Cobertura editorial em CAPRICHO, MTV, Elemidia e mobile.


Fase 3 – Programa ao vivo

Informações gerais

Formato: 1 episódio semanal durante 5 semanas Horário: sábados, às 19h*, a partir de 30/jul Duração: 30 minutos com 3 blocos por episódio Apresentadora: MariMoon

* Horário de exibição à confirmar.


Fase 3 – Programa ao vivo Os 10 garotos selecionados passam por provas semanais com o objetivo de se tornarem o novo Colírio CAPRICHO. Após o primeiro episódio haverá uma festa de lançamento para confraternização dos 10 escolhidos + convidados V.I.P. Candidatos receberão treinamento especial para ser Colírio CAPRICHO. O desempenho dos garotos em provas semanais imunizará um garoto por semana. As meninas votarão via internet e SMS para escolher seu Colírio favorito e fazer com que este avance na competição. Cobertura editorial no ACESSO MTV*, no site colirioscapricho.com.br, na CAPRICHO, na rede Elemidia em 8 shoppings do Brasil e em mobile.

* Segunda à sexta, às 13h, apresentado por MariMoon e Titi.


Fase 3 – Programa ao vivo

Participantes e imagens do reality show na primeira edição do projeto.


Pós-projeto Premiação: O grande vencedor será capa da Revista CAPRICHO, ganhará uma viagem de intercâmbio de 1 mês, será integrante do blog Vida de Garoto e agenciado pela CAPRICHO.

Os outros dois finalistas também passarão a integrar o blog Vida de Garoto junto com o grande vencedor (1º colocado), além de serem agenciados pela CAPRICHO.

Ações: Lançamento do Especial Colírios CAPRICHO após o final do programa.


Plataformas do Projeto Site Televisão Pílulas diárias no ACESSO MTV e Programa com 5 episódios

Batalha virtual, blog, perfis, vídeos, votação em um site com 77 MM de page views em 4 meses.**

Revista

Redes Sociais

Cobertura completa em 9 edições da revista. Cada edição atinge 2,8 MM de leitoras.*

Twitter, Facebook, Orkut. Só o Twitter da CAPRICHO tem mais de 697 mil followers.

Mobile As garotas votam via SMS, participam do portal de voz, assinam um canal exclusivo e baixam um aplicativo.

* Projeção Brasil de Leitores consolidado 2010. ** Fonte: Google Analytics. Abril a Agosto/2010.

Evento Elemidia 10 milhões de pessoas impactadas por semana

Após o primeiro capítulo do programa, uma superfesta com convidados VIP dará boas vindas aos participantes.


O maior projeto transmĂ­dia do Brasil.


Presença do Projeto nas Mídias 23/mai

06/jun

Inscrições

Site

Inscrições

04/jul

Batalha + inscrições + Classificação

Esquenta

Lançamento do site

Cobertura com vídeos, blog, videoblog

Cobertura Conteúdo sobre os 10 +

chamadas na programação

MOBILE

Aplicativo Colírios para BlackBerry

MTV

MTV

MTV

chamadas na programação

cobertura diária no Acesso + drops dos candidatos

Conteúdo sobre os 10+ no Acesso MTV

MOBILE

MOBILE

MOBILE

Votação e assinatura de SMS

Votação e assinatura de SMS

Assinatura de SMS

Programa Cobertura

Cobertura Editorial no Especial COLÍRIOS

Colírios CH

Programa semanal e making ofs no Acesso MTV

MOBILE

Quiz no portal de voz, aplicativo Colírios, votação Colírio da semana Festa de Lançamento

ELEMIDIA

Ação em 8 pontos selecionados em SP e RJ

Pós-projeto

com vídeos, blog, videoblog

EVENTO

Evento Elemidia

27/ago

Cobertura editorial na CAPRICHO

MTV

Mobile

30/jul

Batalha + inscrições

Revista

TV

22/jul


DIVULGAÇÃO


Resumo Divulgação Divulgação Sites Online CAPRICHO

CAPRICHO

Outros Títulos*

Revista

Revista

Site

9 veiculações

19 veiculações

6,5 MM de impactos

Mais de 8,7 MM de impactos

MTV

Mobile

Elemidia

Site

TV

Mobile

Elemidia

Chamadas e cobertura

Banners

Chamadas e matérias

M-site, votação,quiz

Vinhetas, drive to web

69 MM – PV 3,3 MM – UV

Mais de 18 MM de impressões

Mais de 50 MM impact./mês

439 mil – PV 69 mil – UV**

Mais de 10 MM impact./sem

por mês

por mês

Divulgação nas redes sociais (Twitter, Orkut e Facebook) – mais de 697 mil impactados! * Claudia, LOVEteen, Mundo Estranho, Superinteressante, Veja e Veja SP. ** Mobile site CAPRICHO.


A segunda edição de Colírios CAPRICHO vem com entregas de encher os olhos dos anunciantes: formatos inovadores, mais impactantes e com maior afinidade ao conteúdo editorial, para sua marca ganhar o coração dos adolescentes.

É de fazer o mercado surtar. De novo.


Colírios CAPRICHO 2011 abre a possibilidade de 7 marcas se atrelarem ao projeto por meio de patrocínio: 4 “apresentadores” e 3 “patrocínio”.

Importante: as marcas “apresentadoras” assinarão o projeto como cotistas master, enquanto as “patrocinadoras” terão presença como cotistas apoio.


ENTREGAS DO PATROCINADOR – COTA MASTER


Resumo das Entregas Revista CAPRICHO 3 anúncios indeterminados de página simples. 1 elemento do patrocinador em uma cartela de adesivos. Assinatura em 9 anúncios de divulgação.

Publieditorial de página simples com os meninos.

Edição Especial Colírios CAPRICHO

Anúncio de divulgação da primeira edição do Colírios CAPRICHO.

Publieditorial de página dupla com a cobertura da presença da marca do patrocinador no projeto.

Outros Títulos da Editora Abril Assinatura em 19 anúncios de divulgação: CLAUDIA, LOVEteen, Mundo Estranho, Super, Veja, Veja SP e Gloss.

Edição Especial Colírios CAPRICHO.


Resumo das Entregas Colirioscapricho.com.br (presença por 4 meses) Superbanners.

Sua marca

Squarebanners. 2 diárias de background por mês durante 3 meses. Mini banners entre posts.

2 posts patrocinados.

Imagem ilustrativa do post patrocinado de sua marca em colirioscapricho.com.br

Insert eletrônico do patrocinador em vídeos (rotativo entre os patrocinadores master). Peça do patrocinador na Batalha de Colírios (a cada 50 votos/pessoa – rotativo entre os patrocinadores).

Mídia online de divulgação – colirioscapricho.com.br

Sua marca

Sua marca

Assinatura no site colirioscapricho.com.br. Logo no backdrop da twitcam de 3 eliminações e na twitcam do vencedor. Logo em moldura no player de exibição. Imagem ilustrativa de sua marca no background de colirioscapricho.com.br


Resumo das Entregas CAPRICHO.com.br Sua marca

Espaço fixo na 5ª posição da TV Flash (por 1 semana/mês em 2 meses).

Sua marca

Espaço fixo no canal de promoções durante 1 mês. Espaço fixo de sua marca na 5ª posição da TV Flash na home de CAPRICHO.com.br

Mídia online de divulgação – CAPRICHO.com.br e outros sites*

Assinatura em superbanners r.o.s.* Assinatura em squarebanners r.o.s.

Assinatura em 6 disparos de e-mail marketing de divulgação.

Sua marca

Espaço fixo de sua marca no canal de promoções de CAPRICHO.com.br

*LOVEteen, Mundo Estranho e Claudia.


Resumo das Entregas TELEVISÃO – MTV - Fase 1 Vinheta de Oferecimento (5”) nas chamadas de divulgação. Comerciais de 30” colados às chamadas.

TELEVISÃO – MTV - Fase 3 Patrocínio do programa Colírios CAPRICHO. 01 prova vinhetada. Inserts eletrônicos do patrocinador no Ácesso MTV e Colírios. Vinheta de Oferecimento (5”) nos breaks anteriores às pílulas no Acesso.

TELEVISÃO – MTV - Fase 2 Vinheta de Oferecimento (5”) nos breaks anteriores à menção de Colírios no programa Acesso. 02 ações inéditas de merchandising no programa ACESSO MTV. Vinheta de Oferecimento (5”) nos drops com os candidatos

02 ações inéditas de merchandising no programa ACESSO MTV. TELEVISÃO – MTV - EXTRA Vinheta integrada de 30” entre as fases 2 e 3.

MTV.com.br Botão de patrocínio. Pré-Roll (5”).

Comerciais de 30” colados aos drops.

1 diária de Background na home. Superbanner.


Resumo das Entregas MOBILE

FESTA DE LANÇAMENTO Presença em 3 peças de cenografia.

Patrocínio do aplicativo Colírios.

Vinheta de 30 segundos.

Banners no Mobile site. Menção no quiz do Portal de Voz.

Sampling.* Ação especial de ativação*. Sua marca

* Brindes para ação de sampling e desenvolvimento da ação de ativação é de responsabilidade do patrocinador.


Resumo das Entregas ELEMIDIA Veiculação de Conteúdo e Slots Conjugados durante 9 semanas em 8 Shopping Centers AAA de SP e RJ. Conteúdo editorial de 20” (com exposição de 10’’ de mídia do patrocinador) + entrega comercial de 60” (com exposição de 30” de mídia do patrocinador). Rotativo entre cotas.

Entrega editorial 20”

Entrega comercial 60” Cota 1 = 30”

Cota 1 = 10”

Sua marca

Sua marca

Cota 2 = 30”

Cota 2 = 10”

Sua marca

Sua marca


PATROCÍNIO


Valoração Resumo da Cota Valoração Bruta: R$ 7.356.070 Valoração Total Mídia Impressa CAPRICHO............. R$ 881.560 Valoração Total Mídia Online CAPRICHO................. R$ 2.741.120 Valoração Total Mídia MTV................................... R$ 3.236.979 Valoração Total Mobile........................................ R$ 236.960 Valoração Total Evento........................................R$ 75.000 Valoração Total Elemidia......................................R$ 143.451 Valoração Total Criação.......................................R$ 41.000

* Valores de Tabela 2011.


Condição de patrocínio Valor: R$ 2,2 MM negociado Limite de 4 cotas de patrocínio master e 3 cotas apoio com exclusividade na categoria*. Comercializado em conjunto pelas equipes de venda da Editora Abril e MTV.

* Caso o cliente tenha linhas de produtos em mais de uma categoria deverá escolher a categoria que quer divulgar e avisar previamente CAPRICHO e MTV.


Prazos

Deadline do projeto: 10/mai Exclusividade na categoria.


Categoriais Consideradas • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •

Absorventes Achocolatados Água Mineral Fabricantes Telefonia Móvel Fabricantes Telefonia Fixa Aparelhos de Som Artigos e Equipamentos Esportivos Artigos de Papelaria Balas, Chiclets Doces e Sobremesas Bebidas Energéticas Biscoitos e Bolachas Bonecas e Acessórios de Boneca Calçados Cartões de Crédito e Débito Cereais em Barra Cereais Matinais Chocolates Colônias e Perfumes Comércio de Alimentos e Bebidas Comércio de Equipamentos Eletrônicos Comércio de Vestuário, Calçados e Acessórios

• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •

Desodorantes* Ecommerce Excursões e Viagens Fios e Tecidos de Vestuário Fotografia e Cinema Games Eletrônicos Higiene Bucal Higiene e Beleza Capilar Higiene Íntima Iogurtes Lojas de Conveniência Lojas de Departamento Malas, Bolsas, Cintos e Afins Maquiagem Meias em Geral Ótica Pelúcia Produtos Bronzeamento e Protetor Solar Produtos para Manicure e Pedicure Provedores Refeições Rápidas Refrescos

• • • • • • • • • •

• • • • •

Refrigerantes Relógios, Jóias e Bijouterias Restaurantes e Lanchonetes Sabonetes e Espumas de Banho Sandálias e Chinelos Sites Snack e Salgadinhos Sorvetes Sucos Tecnologia Informática Telefonia Móvel Telefonia Fixa Televisão, Vídeo e DVD Veículos Vestuário em Geral

IMPORTANTE: Caso o cliente tenha linhas de produtos em mais de uma categoria deverá escolher a categoria que quer divulgar e avisar previamente CAPRICHO e MTV. * Categoria já ocupada por Rexona Teens.


PROPOSTA EM DETALHE


DIVULGAÇÃO


Divulgação em Revista - CAPRICHO Cobertura editorial com matérias exclusivas em 9 edições da revista. 9 anúncios para divulgar o projeto, incentivar a participação dos adolescentes nas etapas.

É a revista líder em comunicação com as adolescentes brasileiras. A única que sabe como movimentar o mundo das garotas! Tiragem: 288.000 exemplares Projeção de Leitores*: 2,8 MM

* Fonte: Projeção Brasil de Leitores 2010 com base nos Estudos Marplan/EGM (Ipsos) + IVC consolidado 2009.


Divulgação em Revista

– outros títulos

19 anúncios de divulgação também serão veiculados em outros títulos da Ed. Abril: LOVEteen Superinteressante

Mundo Estranho CLAUDIA Veja Veja SP

Mais de 8,7 MM de impactos.

* Fonte: Ipsos Estudos Marplan/EGM – Jul/09 – Jun/10 – 9 mercados – AS 10+ anos.


Divulgação MTV Pílulas diárias no ACESSO MTV (fase 2 e 3).

Vídeos dos candidatos (drops) nos intervalos dos programas de 10h às 18h (fase 2).

MariMoon – apresentadora do ACESSO MTV e do programa Colírios CAPRICHO.

Chamadas de divulgação nos intervalos dos programas MTV de 10 às 18h.

Mais de 50 MM* de pessoas impactadas por mês. Fonte: Ibope Media Workstation- Gde São Paulo - Projeção Brasil: Departamento de Pesquisa MTV **Período: Janeiro a Dezembro de 2010 – 24h00 no Total da População.


Divulgação no site CAPRICHO

Conteúdo editorial Cobertura em colirioscapricho.com.br.

Chamadas especiais na home de CAPRICHO.com.br que informam e chamam as meninas para votarem.

Page views: 69 MM Unique Visitors: 3,3 MM Fonte: Google Analytics. Jan/2011.


Divulgação na Internet Mais de 18 milhões de impressões de peças online chamam as adolescentes para visitar o colirioscapricho.com.br e participar do campeonato.

6 disparos de e-mail marketing para bases da Editora Abril. Hotpage Colírios dentro do Portal MTV.

Mais de 18 MM de impressões e 100 mil contatos por disparo.


Divulgação Mobile

Meninos e meninas também poderão interagir e ver notícias quentes dos Colírios por meio da plataforma mobile. Fase 1 – Batalha de Colírios Votação por SMS durante a fase de Batalha. A menina que mais votar no participante escolhido ganha prêmios especiais.


Divulgação Mobile Fase 3 – O reality

Assinatura SMS

Um canal para cada participante do reality. Nos canais, as meninas poderão conferir notícias, fotos dos garotos, entre outras ações.

Votação por SMS durante o reality O usuário poderá votar por SMS enviando o nome do seu Colírio favorito. As meninas também serão estimuladas com prêmios.

Quiz no Portal de Voz Quiz sobre tudo o que acontece no reality. As usuárias com maior pontuação concorrerão a prêmios semanais.


Divulgação Mobile Durante o projeto

Mobile site da CAPRICHO com: Cobertura editorial. Banner de divulgação do projeto.

Aplicativo Colírios CAPRICHO Conteúdo especial de Colírios.

Audiência CAPRICHO Mobile* 69.600 Unique Visitors 439.351 Page Views *Fonte: Google Analytics. Jan/2011.


Divulgação em redes sociais Twitter Tweets diários no perfil da CAPRICHO (mais de 655 mil followers) convidando os meninos e as meninas (fase da batalha). Link de algumas matérias produzidas pela redação no site. Ação Caça-Colírios no Twibbon. As garotas tornam-se olheiras e descobrem possíveis Colírios, convidando-os a se inscrever.

Facebook Manutenção do perfil Colírios CAPRICHO. Criação de Gifts para o aplicativo Gift Shop: as meninas enviam o selo Caça-Colírios para suas amigas e Colírios para os garotos.

Orkut Manutenção do perfil Colírios CAPRICHO. Scrap Colírios: a garota deixa um scrap customizado pela CAPRICHO divulgando o link de inscrições entre seus amigos.


Divulgação Elemidia Presença nas principais praças do Brasil: SP e RJ durante 9 semanas. Pontos: 8 shoppings selecionados da rede AAA (Shopping Jardim Sul, Pátio Paulista, Villa-Lobos, Plaza Sul, Center Norte, Norte Shopping, Rio Sul e Shopping da Gávea). 138 monitores por semana.

Canal Shopping Centers Grade horária: das 10h às 22h de 2ª a Sáb. Dom. das 14h às 19h. 330 inserções semanais/monitor. Inserções comercial de 120 segundos.

10 MM de pessoas impactadas por semana


Divulgação na Imprensa

M&M Online (Notícias) 01/07/2010

Veja Online (Celebridades) 05/07/2010

Veja São Paulo (Terraço Paulistano) 16/08/2010


ENTREGAS DO PATROCINADOR


A segunda edição de Colírios CAPRICHO vem com entregas de encher os olhos dos anunciantes: formatos inovadores, mais impactantes e com maior afinidade ao conteúdo editorial, para sua marca ganhar o coração dos adolescentes.

É de fazer o mercado surtar. De novo.


Entregas – Revista

(mídia do patrocinador)

Revista CAPRICHO Anúncio indeterminado de página simples próximo às matérias de cobertura do campeonato – 3 edições da Revista CAPRICHO (para uso até ago/2011). 1 elemento do patrocinador na cartela de adesivos por 2cm x 2cm na divulgação de Colírios encartada em uma edição da Revista CAPRICHO (aprovação de acordo com as datas de fechamento da edição). Publieditorial de página simples com um dos 10 Colírios finalistas. Especial Colírios CAPRICHO Publieditorial de página dupla indeterminada retomando o envolvimento do patrocinador no projeto.*

* O primeiro anunciante que fechar o patrocínio terá seu anúncio impresso na 2ª capa + página 3 do Especial sem custos adicionais. Os demais anunciantes terão seus anúncios impressos em página dupla indeterminada.


Entregas – Revista

(divulgação)

Mídia de divulgação – CAPRICHO e outros títulos Assinatura em 28 anúncios de divulgação em CAPRICHO, LOVEteen, Claudia, Superinteressante, Mundo Estranho, Veja e Veja SP.


Entregas – Revista

Sua marca

Sua marca

Sua marca

Anúncio de divulgação da primeira edição do Colírios CAPRICHO.

Edição Especial Colírios CAPRICHO.


Entregas – Internet

(mídia do patrocinador)

Colirioscapricho.com.br (presença por 4 meses) Mais de 3 milhões de impressões de superbanner superior no site (rotativo entre todos os patrocinadores). Mais de 3 milhões de impressões de squarebanner no site (rotativo entre todos os patrocinadores). 2 diárias por mês de background do site durante 3 meses.*

Mini banner entre posts 1 vez por semana (rotativo entre os patrocinadores master). 2 posts patrocinados no site de Colírios.** Insert do patrocinador nos vídeos sobre Colírios CAPRICHO produzidos pela redação (rotativo entre os patrocinadores). Peça do patrocinador na batalha de Colírios a cada 50 votos/menina (rotativo entre patrocinadores).

* Combinado previamente entre CAPRICHO e o anunciante. ** A criação do post deverá ser feita obrigatoriamente pela Área de Projetos Especiais da CAPRICHO.


Entregas – Internet

(mĂ­dia do patrocinador)

Sua marca

Sua marca

Sua marca

Imagem ilustrativa do post patrocinado de sua marca em colirioscapricho.com.br

Imagem ilustrativa de sua marca no background de colirioscapricho.com.br


Entregas – Internet

(mídia do patrocinador)

CAPRICHO.com.br 1 espaço fixo na 5ª posição da TV Flash na home de CAPRICHO.com.br durante 1 semana por mês, no período de 2 meses.*

1 botão na página de promoções de CAPRICHO.com.br durante 1 mês.

* Combinado previamente entre CAPRICHO e o anunciante.


Entregas – Internet

(mídia do patrocinador)

Sua marca Sua marca

Sua marca

Espaço fixo de sua marca na 5ª posição da TV Flash na home de CAPRICHO.com.br

Espaço fixo de sua marca no canal de promoções de CAPRICHO.com.br


Entregas – Internet

(divulgação)

Mídia online de divulgação – CAPRICHO.com.br e outros sites*

Assinatura em superbanners r.o.s de divulgação nos sites: CAPRICHO, LOVEteeen, Mundo Estranho e CLAUDIA (fixo com todos os patrocinadores). Assinatura em squarebanners r.o.s de divulgação em CAPRICHO.com.br (fixo com todos os patrocinadores). Assinatura em e-mail marketing de divulgação para base da Editora Abril - 6 disparos (fixo com todos os patrocinadores). Mídia online de divulgação – colirioscapricho.com.br Assinatura no site colirioscapricho.com.br (logo fixo no rodapé com todos os patrocinadores). Logo no backdrop da twitcam de 3 eliminações e na twitcam com o vencedor (fixo com todos os patrocinadores). Assinatura em moldura no player de exibição de todos os vídeos editoriais de Colírios (fixo com todos os patrocinadores).

* LOVEteen, Mundo Estranho e Claudia.


Entregas – Internet

(divulgação)

CAPRICHO.com.br (presença por 4 meses)

Sua marca

Sua marca

Sua marca

Superbanners de divulgação da primeira edição de Colírios CAPRICHO.


Entregas – Mobile Patrocínio do aplicativo Colírios – Presença da marca do patrocinador assinando a ferramenta durante o período de 4 meses (logo fixo). Mobile site – Banners do patrocinador durante o período de 4 meses (banners rotativos entre os patrocinadores). Portal de Voz – Oferecimento do patrocinador no Quiz durante o mês de exibição do programa de TV (menção do patrocinador).

Sua marca

Sua marca

Sua marca


Entregas – Evento Presença em 3 peças de cenografia do evento.

Veiculação de vinheta de 30 segundos no telão (durante 1 vez no evento). Sampling* em todo o espaço do evento. Ação especial de ativação

*.

Evento da primeira edição do programa Colírios CAPRICHO.

* Brindes para ação de sampling e desenvolvimento da ação especial é de responsabilidade do patrocinador.


Entregas – Internet MTV.com.br (presença por 4 meses)

Botão de patrocínio na página especial do Colírios no Portal MTV.

Pré-Roll (5”) antes dos vídeos da série Colírios CAPRICHO que serão exibidos na íntegra dentro da página especial. 1 diária de Background na Home, em que o patrocinador customizará a área de BG que fica visível nas laterais da página. A diária será em um sábado que tenha a série Colírios CAPRICHO. Superbanner nos parceiros que estão dentro das Editorias Música / LifeStyle.


Entregas – MTV Fase 1

120 entregas de vinheta de Oferecimento (5”) dos patrocinadores nas chamadas de durante os intervalos, divulgando o concurso. 40 comerciais de 30” dos patrocinadores colados às chamadas.


Entregas – MTV Fase 2 40 entregas de vinheta de Oferecimento (5”) dos patrocinadores no break anterior à matéria editorial sobre o andamento da competição no programa ACESSO MTV.

02 ações inéditas de merchandising no programa ACESSO MTV no período. 90 entregas de vinheta de Oferecimento (5”) dos patrocinadores nos vídeos com os candidatos (editados pela MTV), exibidos no rotativo das 10h às 18h. 44 Comerciais de 30” dos patrocinadores colados aos drops.

IMPORTANTE: As datas das ações devem ser decididas em conjunto com a MTV. Roteiro do merchandising submetido a aprovação do patrocinador.


Entregas – MTV Fase 3 Patrocínio da série Colírios CAPRICHO com 40 entregas: abertura + encerramento caracterizados (5”) + comercial determinado.

01 prova vinhetada – com vinheta do patrocinador – criada pela MTV – abrindo e encerrando a prova. Essa prova será exibida no programa ACESSO MTV (inédito + reprise) e na Série Colírios CAPRICHO versão editada (inédito + reprise). 12 Inserts eletrônicos do patrocinador no programa Colírios CAPRICHO e no ACESSO MTV – logo/produto animado que aparece na parte inferior do vídeo. 40 entregas de vinheta de Oferecimento (5”) dos patrocinadores nos breaks anteriores às exibições das pílulas de conteúdo do reality no ACESSO MTV. 02 ações inéditas de merchandising no programa ACESSO MTV no período. 130 entregas de vinheta de Oferecimento (5”) dos patrocinadores nas chamadas de durante os intervalos, divulgando o programa. 40 comerciais de 30” dos patrocinadores colados às chamadas. IMPORTANTE: As datas das ações devem ser decididas em conjunto com a MTV. Roteiro do merchandising submetido a aprovação do patrocinador.


Entregas – MTV EXTRA 30 entregas de vinheta integrada entre as fases 2 e 3 A MTV criará uma vinheta integrada de 30” especialmente para cada patrocinador do projeto, que vai incorporar o conteúdo do reality com o produto/marca de uma forma totalmente harmônica. A vinheta será exibida no rotativo das 10h às 18h.


Entregas – MTV

Sua marca

Sua marca

Sua marca

Insert Eletrônico realizado em 2010.

Ações de merchandising realizadas em 2010.


Entregas – Elemidia O anunciante vinculará sua marca a toda cobertura editorial do Concurso Colírios CAPRICHO 2011. Serão programadas vinhetas publicitárias na sequência das notícias patrocinadas (409.860 inserções).

Marca do concurso 2011

Marca do concurso 2011

Entrega editorial

SUA MARCA

Vinheta comercial de patrocínio 30” Call to action

Assinatura de patrocínio 5”

SUA MARCA

Conteúdo Patrocinado

Slot de Publicidade Conjugado


VALORAÇÃO


Valoração – Mídia impressa Páginas Projeto Colírios Abril Assinatura em anúncio de divulgação nas 3 fases Assinatura em anúncio de divulgação nas 3 fases Assinatura em anúncio de divulgação nas 3 fases Assinatura em anúncio de divulgação nas 3 fases Assinatura em anúncio de divulgação nas 3 fases Maio, Junho, Julho Assinatura em anúncio de divulgação nas 3 fases Assinatura em anúncio de divulgação nas 3 fases Assinatura em anúncio de divulgação nas 3 fases Assinatura em anúncio de divulgação nas 3 fases Assinatura em anúncio de divulgação nas 3 fases Assinatura em anúncio de divulgação em 1 fase Assinatura em anúncio de divulgação em 1 fase Assinatura em anúncio de divulgação em 1 fase Total Mídia Impressa Divulgação Valores de tabela 2011.

Veiculação Mídia Impressa Divulgação Quant. por Quant. Título/edição Valor Tabela edição Páginas

(divulgação)

Edições

Total

Desconto Comercial

Total

Capricho Loveteen Superinteressante Mundo Estranho Claudia

R$ R$ R$ R$ R$

3.550 1.410 5.355 1.265 6.590

1 1 1 1 1

2 1 1 1 1

1 1 1 1 1

R$ R$ R$ R$ R$

7.100 1.410 5.355 1.265 6.590

100% 100% 100% 100% 100%

bonificado bonificado bonificado bonificado bonificado

Capricho Loveteen Superinteressante Mundo Estranho Claudia Gloss Veja Veja SP

R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$

3.550 1.410 5.355 1.265 6.590 2.720 12.710 5.505

1 1 1 1 1 1 1 1

1 1 1 1 1 1 1 1

8 3 3 3 3 1 1 1

R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$

28.400 4.230 16.065 3.795 19.770 2.720 12.710 5.505 114.915

70% 70% 70% 70% 70% 70% 70% 70%

R$ 8.520 R$ 1.269 R$ 4.820 R$ 1.139 R$ 5.931 R$ 816 R$ 3.813 R$ 1.652 R$ 27.959


Valoração – Divulgação em CAPRICHO.com.br Formato Abril Assinatura em Superbanner r.o.s de divulgação (logo fixo com todos os patrocinadores) Assinatura em Squarebanner r.o.s de divulgação (logo fixo com todos os patrocinadores) Assinatura em Superbanner r.o.s de divulgação (logo fixo com todos os patrocinadores) Assinatura em Superbanner r.o.s de divulgação (logo fixo com todos os patrocinadores) Assinatura em Superbanner r.o.s de divulgação (logo fixo com todos os patrocinadores) Maio, Junho, Julho Assinatura em Superbanner r.o.s de divulgação (logo fixo com todos os patrocinadores) Assinatura em Squarebanner r.o.s de divulgação (logo fixo com todos os patrocinadores) Assinatura em Superbanner r.o.s de divulgação (logo fixo com todos os patrocinadores) Assinatura em Superbanner r.o.s de divulgação (logo fixo com todos os patrocinadores) Assinatura em Superbanner r.o.s de divulgação (logo fixo com todos os patrocinadores) Assinatura em email marketing para base Abril (6 disparos - logo fixo com todos os patrocinadores) Total Mídia online Divulgação

Valores de tabela 2011.

Veiculação Mídia Online Divulgação - CAPRICHO.com.br Exposição Título Valor Tabela Período mensal

Total

Desconto Comercial

Total

Capricho

R$

35

1.200.000

1

R$

42.000

100%

bonificado

Capricho

R$

35

1.200.000

1

R$

42.000

100%

bonificado

Loveteen

R$

35

350.000

1

R$

12.250

100%

bonificado

Mundo Estranho

R$

35

8.000

1

R$

280

100%

bonificado

Claudia

R$

35

50.000

1

R$

1.750

100%

bonificado

Capricho

R$

35

1.200.000

3

R$ 126.000

70%

R$

37.800

Capricho

R$

35

1.200.000

3

R$ 126.000

70%

R$

37.800

Loveteen

R$

35

350.000

3

R$

36.750

70%

R$

11.025

Mundo Estranho

R$

35

8.000

3

R$

840

70%

R$

252

Claudia

R$

35

50.000

3

R$

5.250

70%

R$

1.575

Capricho

R$

40

100.000

6

R$

24.000

100%

R$ 417.120

bonificado R$

88.452


Valoração – Divulgação em Colirios.com.br Formato

Veiculação Mídia Online Divulgação em ColíriosCapricho.com.br Exposição Valor Tabela Período mensal

Abril Assinatura no site ColíriosCapricho (logo fixo no rodapé com todos patrocinadores) Maio, Junho, Julho Logo no backdrop da twitcam de 3 eliminações e na twitcam com o vencedor (logo fixo com todos patrocinadores) Assinatura no site ColíriosCapricho (logo fixo no rodapé com todos patrocinadores) Logo em moldura do player de exibição de todos os vídeos editoriais de Colírios (fixo com todos patrocinadores) Total Mídia online Divulgação ColíriosCapricho Valores de tabela 2011.

R$

40

R$

62.500

R$

40

R$

70.000

Total

Desconto Comercial

Total

bonificado

2.300.000

1

R$

92.000

100%

fixo

4

R$

250.000

70%

R$

75.000

2.300.000

3

R$

276.000

70%

R$

82.800

fixo

3

R$

210.000

70%

R$

63.000

R$

828.000

R$ 220.800


Valoração – Entregas impressas do patrocinador Páginas cobertura de Colírios na Revista Capricho Anúncio indeterminado na cobertura de Colírios na Revista Capricho 1 elemento de (2cm x 2cm) do patrocinador no adesivo Colírios CAPRICHO p/ assinantes Publieditorial de página simples com a presença dos garotos Páginas Edição Especial Colírios Publieditorial de página dupla Indeterminado na Edição Especial Colírios com a cobertura completa da presença do patrocinador no projeto Total Mídia Impressa Cobertura e Especial Colírios

Valores de tabela 2011.

Mídia do patrocinador - Mídia Impressa Cobertura e Edição Especial Colírios Quant. por Título/edição Valor Tabela Quant. Páginas Edições edição

Total

Desconto Comercial

Total

Capricho

R$

71.000

1

1

3

R$ 213.000

55%

R$

95.850

Capricho

R$

72.100

1

1

1

R$

72.100

55%

R$

32.445

Capricho

R$

71.000

1

1

1

R$

71.000

55%

R$

31.950

Quant. Páginas

Quant. por edição

Edições

2

1

1

Título/edição

Capricho

Valor Tabela

R$

32.900

Total

R$

65.800

R$ 421.900

Desconto Comercial 55%

Total

R$

29.610

R$ 189.855


Valoração – Entregas online do patrocinador em colirioscapricho.com.br Formato

Mídia do patrocinador - Veiculação Mídia Online ColíriosCapricho.com.br Exposição Valor Tabela Período Total mensal

Maio, Junho, Julho Superbanner no site ColíriosCapricho (rotativo entre os patrocinadores) Squarebanner no site ColíriosCapricho (rotativo entre os patrocinadores) Background no site ColíriosCapricho (rotativo entre patrocinadores) - 2 diárias por mês Mini banner entre posts (rotativo entre patrocinadores 1 vez por semana) Post patrocinado no site Colírios Insert do patrocinador nos vídeos sobre Colírios produzidos pela redação (rotativo entre os patrocinadores) Peça do patrocinador na batalha de Colírios a cada 50 votos/menina (rotativo entre patrocinadores) Total Mídia online ColíriosCapricho Valores de tabela 2011.

Desconto Comercial

Total

R$

95

1.100.000

3

R$

313.500

70%

R$

94.050

R$

95

1.100.000

3

R$

313.500

70%

R$

94.050

R$

25.000

fixo

3

R$

75.000

70%

R$

22.500

R$

8.000

fixo

3

R$

24.000

70%

R$

7.200

R$

40.000

fixo

2

R$

80.000

70%

R$

24.000

R$

100.000

fixo

3

R$

300.000

70%

R$

90.000

R$

120.000

fixo

1,5

R$

180.000

100%

R$ 1.286.000

bonificado R$ 331.800


Valoração – Entregas online do patrocinador em CAPRICHO.com.br Mídia do patrocinador - Mídia Online - CAPRICHO.com.br Exposição Formato Valor Tabela Período mensal Espaço fixo na 5ª posição da TV Flash na home de CAPRICHO.com.br durante 1 semana por mês R$ 90.000 fixo 2 (rotativo entre os patrocinadores) Botão na página de promoções do site de R$ 30.000 fixo 1 CAPRICHO.com.br durante o período de 1 mês. Total Mídia Online Capricho.com.br Valores de tabela 2011.

Total

Desconto Comercial

Total

R$

180.000

70%

R$

54.000

R$

30.000

70%

R$

9.000

R$

210.000

R$

63.000


Valoração – entregas do patrocinador na MTV (TV) MIDIA MTV (TV)

OFERC.

COM

ABE

ENC

VIN

Colírios Capricho

5"

30"

5"

5"

30"

NET - Chamadas para inscrição: rot. 10h às 18h

INÉD

PROVA

REPR

VINHETADA

R$ 341.720,00 R$ 132.830,00 2

R$ 192.217,50 44

R$ 375.892,00

130

R$ 277.647,50

NET - Programa Especial: patrocínio

20

R$ 341.720,00 10

10

R$ 249.037,50

NET - Programa Especial: prova vinhetada

1

NET - Programa Especial: insert eletrônico (inéd. + repr.)

1

R$ 39.846,00

1

R$ 9.961,50

40

R$ 132.830,00

NET - Acesso MTV: merchandising

2

NET - Acesso MTV: insert eletrônico (inéd. + repr.) NET - Vinheta Integrada: rot. 10h às 18h

5

5

6

6

2

R$ 112.905,50

144

10

10

30

R$ 256.290,00 1

4

4

VALOR TABELA:

R$ 3.037.979,50

VALOR DO PROJETO TV:

R$ 911.393,85

INSERÇÕES TV: MERCHANDISING:

Valores de tabela 2011.

R$ 159.396,00

30 420

Tabela Mar'2011

R$ 159.396,00

90

40

OBSERVAÇÕES:

2

627 8

MAI

JUN

JUL

AGO

2011

(R$)

R$ 256.290,00

NET - Comerciais colados às chamadas: rot. 10h às 18h

NET - Acesso MTV: oferecimento no break (inéd. + repr)

REPR

40

NET - Comerciais colados aos drops: rot. 10h às 18h NET - Chamadas Programa Especial: rot. 10h às 18h

INÉD

VALOR TOTAL

40

NET - Acesso MTV: merchandising NET - Drops Candidatos: rot 10h às 18h

MERCHA

120

NET - Comerciais colados às chamadas: rot. 10h às 18h NET - Acesso MTV: oferecimento no break (inéd. + repr)

INSERT

SET

OUT


Valoração – entregas do patrocinador no Portal MTV

MÍDIA MTV - PORTAL MTV FORMATO

TIPO DE COMPRA

Portal MTV

BG Home

Portal MTV

Super Banner

Portal MTV Portal MTV

MEIO

CANAL

INVENTÁRIO MENSAL

ENTREGA UNITÁRIA

INVESTIMENTO UNITÁRIO

PERÍODO (MESES)

Diária

Home

1.400.000

R$ 15.000,00

R$ 4.500,00

CPM

Editorias Rede MTV

2.000.000

R$ 80,00

R$ 24,00

Patrocínio

Mensal

Colírios MTV

-

R$ 25.000,00

Pré-Roll

Mensal

Colírios MTV

-

R$ 15.000,00

Valores de tabela 2011.

TOTAL DE INSERÇÕES

% VISIBILIDADE ESTIMADA

VALOR TABELA

VALOR DO PROJETO ON LINE

4

1

100%

R$ 15.000,00

R$ 4.500,00

4

300.000

4%

R$ 24.000,00

R$ 7.200,00

R$ 7.500,00

4

4

100%

R$ 100.000,00

R$ 30.000,00

R$ 4.500,00

4

4

100%

R$ 60.000,00

R$ 18.000,00

R$ 199.000,00

R$ 59.700,00


Valoração – Evento Presença no evento Evento de Encerramento Presença do patrocinador em 3 peças da cenografia do evento Veiculação de vinheta de 30 segundos do patrocinador (1 vez durante o evento) Sampling* em todo o espaço interno do evento Total Presença no Evento Valores de tabela 2011.

Título/Ação

Valor Tabela

Desconto Comercial

Total

Total

Capricho/Evento

R$

45.000 R$

45.000

-

R$

45.000

Capricho/Evento

R$

10.000 R$

10.000

-

R$

10.000

Capricho/Evento

R$

20.000 R$ R$

20.000 75.000

-

R$ R$

20.000 75.000


Valoração – Mobile Mídia do Patrocinador - Mídia Mobile Meio Patrocínio do Aplicativo Colírios para Smartphones (logo fixo) Oferecimento do Quiz no Portal de Voz Banner do patrocinador no Mobile site Capricho (rotativo entre os patrocinadores) Total

Valores de tabela 2011.

Inventário

% do inventário

Entrega mensal

Menção

-

-

-

C.P.M

400.000

20%

80.000

Formato

Canal

Tipo de compra

Aplicativo

fixo

aplicativo

Menção

fixo

Banner

r.o.s

Período (meses)

Entrega no Período

4

-

1

-

4

320.000

Valor (CPM/aplica Valor Total tivo) R$ 43.000

R$ 172.000

R$ 48.000 R$

48.000

R$

16.960

53 R$

R$ 236.960

Desconto Comercial 70% 70% 70%

Valor Negociado R$ 51.600 R$ 14.400 R$

5.088

R$ 71.088


Valoração – Elemidia CANAIS

Shopping Centers AAA

PONTOS Shopping Jardim Sul Shopping Pátio Paulista Shopping Villa-Lobos Plaza Sul Shopping Shopping Center Norte Norte Shopping Rio Sul Shopping da Gávea

TOTAL (Base 100%)

NÚMERO DE PRAÇAS MONITORES DA REDE

∆% DO TOTAL

SP

99

100%

RJ

39

100%

NÚMERO DE MONITORES Abril de 2011 DO PROJETO 18 a 24 25 a 01

MONITORES/SEMANA Maio de 2011 02 a 08

09 a 15

16 a 22

23 a 29

Junho de 2011 30 a 05

06 a 12

13 a 19

20 a 26

Julho de 2011 27 a 03

04 a 10

11 a 17

18 a 24

25 a 31

NÚMERO DE N° DE VALOR UNITARIO Ago/11 SEMANAS DO INSERÇÕES PROJETO POR SEMANA (CONT. PATR) 01 a 07

VALOR UNITARIO (VINHETA)

VALOR UNITARIO (PROJETO)

TOTAL DE MONITORES SEMANA

N° TOTAL DE INSERÇÕES

891

294.030

R$ 411.642,00

30%

R$ 288.149,40

R$ 162.162,00

30%

R$ 113.513,40

99

1

1

1

1

1

1

1

1

1

9

330

R$ 132

R$ 330

R$ 462

39

1

1

1

1

1

1

1

1

1

9

330

R$ 132

R$ 330

R$ 462

INVESTIMENTO TOTAL

DESCONTO

351

115.830

Entrega Editorial

138

1.242

409.860

R$ 55.890,00

30%

Entrega Comercial

138

1.242

409.860

R$ 136.620,00

30%

Entrega do Projeto

276

2.484

819.720

R$ 573.804,00

Valores de tabela 2011.

INVESTIMENTO TOTAL COM DESCONTO

R$ 39.123,00 R$ 95.634,00 R$ 401.662,80


Valoração – Criação Criação e Desenvolvimento Quant. por Páginas Cobertura Especial Colírios na Revista Capricho Título/edição Valor Tabela edição Produção de publieditorial de página dupla customizado para o patrocinador com toda a Capricho R$ 16.000 1 participação da marca no projeto, veiculado na Edição Especial Colírios Produção de post patrocinado de cobertura do Capricho R$ 2.000 2 merchandising Produção de publieditorial de página simples com a Capricho R$ 12.000 1 presença dos garotos Produção de insert do patrocinador nos vídeos de Capricho R$ 9.000 1 Colírios Criação e Desenvolvimento

Valores de tabela 2011.

Edições

Total

Desconto Comercial

Total

1

R$

16.000

100%

bonificado

1

R$

4.000

100%

bonificado

1

R$

12.000

100%

bonificado

1

R$

9.000

100%

bonificado

R$

41.000

bonificado



Colirios 2011