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C Esperamos que ésta primera edición de la revista Vikingo sea de su agrado, somos un equipo que sin duda tenemos como propósito satisfacer esas necesidades que surgen en torno al campo del diseño, un espacio que a pesar de que pareciera lo contrario falta mucho por explotar. Buscamos alternativas que le sirvan para ampliar sus límites y conocer un mundo muy extenso que no abre sus brazos.

Hemos tenido el privilegio de reunir un grupo de expertos en los temas que nos presentan en ésta edición, sin duda galardonamos nuestro primer número con los temas seleccionados. Ahora sólo nos queda disfrutar de ésta primer edición que estamos seguros será de su agrado y nos mantendrá en la vigencia del público.

arta Editorial


06-11

Cont

César Nández

Biografía y logros 12-13

Entrevista César Nández

14-17

Signi Más allá del diseño

18-19

Informes anuales SIGNI

20-21

Premios SIGNI mejor agencia según la LACP

18-19

APPS El nuevo formato para publicaciones


tenido

Directores Nitze Velázquez Fabián Verdín


cĂŠsar 06

www.cesarnandez.blogspot


nández “Hay que ser diseñadores que cultiven el estilo propio en cada oportunidad que tengas y hay que luchar contra el cada día…”

A

rtista visual de vocación y Diseñador Gráfico de profesión, a lo largo de 10 años ha trabajado en el diseño, en sus inicios realizaba carteles para CIJ (Centros de Integración Juvenil) actualmente trabaja para un despacho de diseño LERF, autor de las 32 botellas edición Bicentenario de Coca-Cola, logo de bebida GLADIATOR también de CocaCola, entre otros más.

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César rompe con los parámetros del diseño, reconoce como elemento principal el proceso de investigación, en ella encuentra la inspiración y los elementos esenciales de su trabajo, pero algo poco común es que el resto del trabajo lo deja a la inspiración, su alma de artista dentro del trabajo de un diseñador ganan lugar sorprendiendo a todos, olvida el hecho de que el diseñador debe de apegarse todo el tiempo al conocimiento claro de las cosas para dejarlo y hacer lo que siente, lo que disfruta y por lo que dejo una carrera de ingeniería, invita a los jóvenes a documentarse y vivir su pasión, busca y encuentra soluciones constantemente, pero siempre dejando algo a su imaginación, misma que alimenta su espíritu y nos permite disfrutar de su espléndido trabajo.

Biogr www.cesarnandez.blogspot

César Nández es un diseñador gráfico que ha destacado ampliamente en el campo de la ilustración comercial realizando campañas para Coca Cola, Nike, Cheetos y Sabritas por mencionar algunos. César Nández era un futbolista frustrado que estudiaba en el Colegio de Ciencias y Humanidades, pero estando en el último semestre decidió hacer lo que le gusta para el resto de su vida, fue entonces cuando decidió estudiar diseño gráfico


rafíay logros Cola. En cada una de ellas plasmó a su parecer la esencia de cada estado, reforzando en la imagen, los valores más importantes de cada uno de ellos; éste proyecto fue uno de los más disfrutables para él, debido a que tuvo libertad total para la realización de ellas, entonces sin parámetros específicos resultó un trabajo maravilloso que satisfizo de tal manera que la colección fue un éxito rotundo. Otro trabajo que lo ha lanzado cómo uno de los mejores diseñadores de ilustración en México es el ganador del concurso The V is for Victory de Nike en el 2009 donde se ve representada la V de la victoria por medio de los brazos de un jugador, y la cabeza es una copa que representa lo que piensa todo el tiempo; cabe señalar que el otro cartel que mandó al concurso quedó entre los diez primeros.

en la Universidad Nacional Autónoma de México, graduándose en el 2001, lleva 10 años trabajando en el campo del diseño y actualmente trabaja para un despacho de diseño llamado LERF. Su proyecto hasta ahora más importante lo ha realizado para la Coca Cola, en honor al aniversario del bicentenario de la revolución, realizó una colección de 32 diseños de ilustración para botellas de Coca

César cuenta con una gran capacidad artística que le permite desarrollar sus proyectos con su sello personal siempre, pudiendo así hacer con gran facilidad ilustraciones muy complejas. Ha desarrollado una capacidad para hacer ilustraciones desde lo más complejo cómo imágenes efecto 3d a lo más sencillo que son ilustraciones en plastas; pero lo que sin duda siempre imprime en sus ilustraciones es un mensaje fuerte y bien entendido; su base, una investigación bien estudiada, es parte siempre de ellas. Admirador del trabajo de caricaturistas

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famosos y cartonistas políticos, césar Nández tiene la habilidad para analizar mensajes y buscarles una expresión clara y creativa, por eso en sus tiempos libre crea caricaturas políticas. Su trabajo en el despacho de diseño LERF ha sido invaluable, tanto ha sido su influencia, que la imagen propia del despacho se ve adaptada a éste diseñador-artista, la gran mayoría de trabajos ilustrativos que hace LERF a sus clientes se ven que son del estilo de éste diseñador, la cartera de clientes ha aumentado desde que César pertenece a su equipo de trabajo, ya que quien se ha cotizado alto a pesar de formar parte de ésta empresa ha sido él. Su trabajo como artista ha sido también muy amplio teniendo exposiciones muy afluentes en todo el país, fue ganador del primer concurso de mural grafiti en el estadio azteca, participó en la exposición “Buscando a Morfeo, entre sueños y pesadillas” de en la galería José María Velasco donde presentó una ilustración magnífica que se une con la instalación por medio de la pintura, en ella se ve

un ser con características de reptil y humano y unifica la imagen por medio de un dripping excelentemente ejecutado. Participó en el concurso A la muerte con una sonrisa de MUMEDI, el que mandó dos carteles, siendo el más recordable el de tradición que vive luchando, en éste revive de manera sarcástica el gusto por la lucha libre y la tradición del día de muertos en México. En el 2007 participó en Invasores, carteles y stickers una exposición que tuvo lugar en la Galería José María Velasco en la que se expusieron paisajes urbanos a manera de estampas y carteles, en las que se representa la lucha por la identidad, el reconocimiento en un país, en un espacio limitado. En el campo del diseño gráfico César realizó la marca gladiator de Coca Cola en el 2008, en ella plasmó una esencia popular pero con impacto. César no sólo es ilustrador, diseñador y artista, él además es un gran cartelista. Él tiene la esencia de un buen cartelista y lo sabe explotar, en el 2009 realizó lo que llamó taller en vida, donde expuso sus conocimientos de serigrafista, cartelista y mercadólogo, el evento tuvo bastante notoriedad. En 2009 rediseñó el empaque de MAS COLOR, En 2010 realizó la portada para el libro Alicia la de las maravillas escrito por Edgar Khonde, y actualmente se quiere hacer una reedición del libro con nuevas ilustraciones de César. En el mismo año hizo el diseño de la portada de la edición especial de Freskas con motivo del

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Halloween, en el cual de una manera muy creativa propuso un empaque que se convertía en máscara y el cual era realmente vistoso con una ilustración de Frankenstein en el frente, fue una propuesta que realmente llamaba la atención en los escaparates. Los límites del trabajo de césar simplemente no existen, además de todo lo visto, también da talleres de creación de personajes en gráfica studio en Baja California, donde muestra sus capacidades y conocimientos de la anatomía y movimientos naturales. Es miembro del primer colegio de diseñadores gráficos de la universidad Marista, donde además participa en talleres continuamente. En 2011 participó en el magno evento diseñísimo en Pachuca De Soto, Hidalgo, un congreso de diseño gráfico muy famoso realizado en el teatro de la ciudad, en éste evento fue ponente e incluso apareció en su publicidad por la importancia de su presencia. En 2012 participó con un cartel para el calendario 2012 organizado por Zagal y 75º ene l plasmó su libertad con el lápiz.

“Todo mi trabajo siempre empieza con una hoja en blanco y un bolígrafo, hasta por fin tener un trazo adecuado...” [sic] www.cesarnandez. blogspot

Recientemente realizó el cartel de los 38 años del museo del Chopo, y trabajos de lettering, diseño y rediseño de personajes en la agencia LERF

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Entr

www.cesarnandez.blogspot ¿Te consideras Artista o diseñador? Me considero un diseñador con intenciones artísticas porque lo que hago la mayor parte del tiempo siempre va enfocado a satisfacer necesidades de comunicación visual de terceros (los clientes), pero siempre que tengo tiempo libre me doy la libertad de hacer gráfica que solo complazca mis instintos y mis gustos personales que son las obras que tienen intenciones artísticas.

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¿En qué te inspiras al momento de crear? Para mí la investigación es un elemento que dota de muchos ejes compositivos al proceso de diseño, así que investigo antes de

iniciar cualquier proyecto y en los procesos de producción personal solo dejo a la intuición como única guía de la inspiración, además de que el Internet es una maravilla. ¿Por qué decidiste estudiar diseño gráfico? Yo iba a estudiar una ingeniería, pero en el último semestre de CCH gane un concurso de diseño de cartel, organizado por el CIJ y toda mi vida desde morrito dibuje, así que decidí dedicarme el resto de mi vida a hacer algo que disfrutara y se me hiciera fácil, por ello decidí seguir esta profesión….


revista ¿Quiénes son tus influencias? Algunos cartonistas Políticos como Hernández, Naranjo, Boligan, los artistas mexicanos como Siqueiros, Tamayo, el Dr. Atl y Alberto Castro Leñero entre mucha otra, toda mi juventud estuvo influida por la gráfica de Giger y de ALIEN, y no se me puede olvidar el maestro de maestros Quino. ¿Hay alguien con quién desearías trabajar para elaborar algún proyecto? Con cualquier diseñador o artista gráfico que le apasione su trabajo y que guste de compartir sus experiencias. ¿Tienes algún proyecto en el que estés trabajando actualmente? Sí, estoy preparando el lanzamiento de una línea de diseños para playera… (Top secret amigos) ¿De todos tus trabajos y exposiciones cuál ha sido el que más te ha gustado? El diseño de la colección Bicentenario de Coca Cola, porque fue un proyecto de diseño en el que se me dio total libertad creativa. ¿Dejando tanta pregunta, quisiera saber qué consejo le puedes dar a las nuevas generaciones de artistas? Que le echen muchos huevos… y que sigan sus instintos con pasión, y que se cultiven hasta el hartazgo…

¿Alguna frase o cita que menciones mucho y qué les haga brillar sus ojitos de ilusión?

“Como decía mi abuelo, el trabajo es nuestra mejor carta de recomendación, y hay que tomar cada proyecto como una gran oportunidad de traspasar fronteras, de hacer algo mejor que la última vez que prendiste tu computadora, o de la última vez que tomaste un lápiz. Hay que ser diseñadores que cultiven el estilo propio en cada oportunidad que tengas y hay que luchar contra el cada día...” [sic] www.cesarnandez.blogspot

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SIGNI

La recientemente nombrada una de las mejores agencias del diseño según la LACP nos presenta su campo de trabajo.

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resentamos en esta edición a SIGNI, una agencia de diseño que desde 1980 nos presenta un trabajo excepcional, busca medios del diseño poco explotados, así se especializó en el libro de informe anual, teniendo una cartera de clientes muy amplia y reconocida con clientes como la Coca cola, Santander, Televisa etc. Se posiciona ahora cómo una de las agencias mejores de mundo y la tenemos aquí, en México, sin duda es un orgullo que éstas empresas nos muestren ante el mundo cómo una entidad capaz en un rubro en el que se puede pensar estamos a la desventaja ante el resto de los países de primer mundo.

Imagen izquierda: Equipo SIGNI www.signi.com.mx

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Folletos corporativos, fact books (libro informativo), kits para inversionistas, folletos promocionales, catálogos de productos o servicios… cuentan con una amplia trayectoria de éxito diseñando impresos para promocionar y vender desde cualquier producto de consumo hasta aquellos factores que generan valor en una empresa. Estudian al detalle las características de sus clientes, sus productos y servicios, así como el perfil de sus audiencias y conocen al detalle los procesos de producción gráfica para conseguir el mejor resultado. Signi es una agencia de diseño especializada en comunicación corporativa, ha ayudado a sus clientes a través de un enfoque estratégico a lograr sus objetivos de comunicación y les ha brindado apoyo para crear valor.

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Con más de 30 años en el mercado, han producido más de 350 informes anuales; más de

Más all 100 logos de los cuales muchos de ellos son internacionales, proyectos de branding e identidad corporativa; así como una gran cantidad de folletos, material impreso de todo tipo, empaques y un creciente número de proyectos interactivos cómo lo pueden ser su incursión al anuncio en apps que proponemos cómo una nueva oportunidad de crecimiento cómo lo fue en su momento el libro de informe anual. Son un estudio integral de diseño y atienden una amplia gama de especialidades. Creen en el servicio personalizado buscando siempre superar las expectativas de sus clientes, y basados en ello, establecer relaciones a largo plazo. Cuentan con un equipo creativo, integrado y balanceado que combina experiencia y juventud. Entienden


lá del

Diseño

la creatividad como la búsqueda de responden a una estrategia clara y la forma más efectiva de resolver un definida. problema. Contribuyen con sus clientes a crear valor para sus compañías a través de soluciones de comunicación visual que

17 Referencias: www.disenoesnegocio.com


Informes Anuales Signi es la agencia pionera en México en el diseño y producción del informe anual moderno. Con más de 350 piezas producidas desde 1979, son la agencia con mayor experiencia, más premiada y líder del mercado. A lo largo de estos años han mantenido una trayectoria consistente con sus clientes, con un promedio superior a los 5 años con cada uno, varios para quienes han trabajado más de 10 y algunos otros por cerca de 20 años.

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Recientemente se ha visto una aceleración en la transformación de esta importante herramienta de marketing corporativo, se ha replanteado su contenido y enfoque e incrementado su presencia en medios interactivos. Signi se mantiene a la vanguardia en este campo y a través de un enfoque estratégico, continúa contribuyendo con sus clientes en la definición de los mensajes corporativos relevantes, plasmándolos en piezas impresas e interactivas que logran conectarse con sus audiencias objetivo y comunicar la esencia y personalidad de la empresa. Los secretos más íntimos de las empresas internacionales los conoce SIGNI, a él le confían la información de los informes anuales de 14 corporativos que significaron 51.6% del IPC y 67.9% de las ventas de las empresas públicas del país entre septiembre de 2005 y 2006. El mercado de los informes anuales en México para las grandes empresas es abarcado por SIGNI, sólo unas cuantas de van a hacer sus informes fuera. El despacho ha hecho unos 260 informes anuales, a los cuales transformo a herramientas de mercadotecnia

25 personas para crear hasta 20 informes con un costo de 250,000 a 500,000 pesos cada uno. Pero… ¿Qué es un informe anual? El informe anual es un estado financiero que muestra y sintetiza los movimientos del año pasado de la empresa. Las declaraciones anuales también ofrecen planes estratégicos para el futuro. Los informes anuales reportan un rango de calidad fotográfica llamativa hasta papel blanco normal, pero todos los informes cumplen con la función básica que es informar a las partes interesadas de la empresa de la salud financiera y la dirección. Los actuales y potenciales inversores, así como a otras personas interesadas en las finanzas de una empresa, utilizan el informe anual para evaluar la salud financiera de la organización. ¿Cuál es la diferencia de un informe anual de SIGNI? Un informe anual de SIGNI no es sólo la reunión de datos, presenta siempre una propuesta acorde a la identidad de la empresa, reúne los signos característicos de la misma y propone una filosofía mientras se lee. El informe de SIGNI no sólo propone las acciones


SIGNI

financieras, además propone la filosofía que se manejará, es decir la actitud que tendrán en el año venidero, hace un diseño acorde con la actitud, tiene una propuesta profesional e inspiradora con fotografías, es un generador de ideas para la posterior elaboración mercadotécnica, además refuerza la esencia de la empresa, muestra los valores, logros y buenas actitud actuales, esto como referencia de lo que se está haciendo bien. En pocas palabras además de plasmar cuestiones numéricas, valoriza el factor humano como elemento principal e importante, destacando integralmente todos los valores que les permiten ser y seguir creciendo.

Referencias: www.thevisionawards.org Imagen: Informe anual para CocaCola Femsa del año 2012

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Mejor agencia según la LACP

Y OTROS PREMIOS Y RECONOCIMIENTOS

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Su trabajo ha merecido cientos de premios y reconocimientos, tanto en México como en el extranjero, dentro de los principales concursos de las especialidades que atienden. Aunque no diseñan con ellos como meta, representan una confirmación del éxito que aportan al cumplimiento de los objetivos de sus clientes.

seleccionado y premiado año con año en los anuarios de Creativity. Otros reconocimientos incluyen los obtenidos en la revista How Magazine, una de las más prestigiadas publicaciones de diseño; en Latin Finance; Premio Quórum; a! Diseño y Sid Cato World Class Annual Reports; entre otros.

Entre los más relevantes destacan los obtenidos en los Vision Awards, organizados por la League of American Communication Professionals, en donde en cuatro ocasiones Signi ha sido reconocida como una de las mejores agencias de diseño de informe anual a nivel mundial; en los ARC Awards (Annual Report Contest, el “oscar” de los informes anuales en NY) han obtenido los más altos honores de manera consistente en los últimos 10 años y en los Nicholson Awards, informes producidos por Signi obtuvieron por 3 años consecutivos la distinción como “mejor informe extranjero”. Su trabajo también ha sido

Algunos de los más recientes son: 2012 Vision Awards: League of American Communications Professionals (LACP): Los informes producidos por Signi obtienen cinco Platinum Awards, tres Gold, dos Silver y tres Bronze; el informe de Coca-Cola Femsa se ubica como el quinto mejor informe a nivel mundial. Signi obtiene el Bronze Award como una de las mejores agencias a nivel mundial y el Platinum Award como la mejor de la región Americas (EUA,


Canadá y Latinoamérica). ARC Awards: Por tercer año consecutivo, el informe de Coca-Cola Femsa obtiene el premio Best of Mexico Grand Award, entre otros reconocimientos obtenidos por proyectos de Signi en esta edición. Creativity 41: El informe de Coca-Cola Femsa obtiene un Gold Award, y los informes de Geo y Televisa también son reconocidos. 2011 Vision Awards (LACP): Nuevamente distinguida como una de las mejores agencias, Signi obtiene el Gold Award en la región Americas, sus informes se ubican entre los mejores de sus categorías y en conjunto obtienen siete reconocimientos. ARC Awards: El informe de Coca-Cola Femsa es distinguido por segundo año consecutivo con el Best of Mexico y los informes de Liverpool, Geo y Femsa (financiero y de sostenibilidad) también son galardonados. Creativity 40: Silver Award por el Media Kit de Grupo Expansión y reconocimiento por el informe anual de Geo y la etiqueta de Cuna de Tierra. Bienal Iberoamericana de Design: Selección del informe anual de Geo.

Imágenes de arriba hacia abajo: Informe para Coca Cola, estádisticas informe anual de FEMSA, informe anual de Televisa.

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La especialidad en comunicación corporativa de SIGNI les ha dado la visión y experiencia necesarias para traducir el lenguaje y ritmo del medio impreso y desarrollar proyectos para medios electrónicos con eficiencia y efectividad. Aunque con elementos comunes al impreso, los productos para Internet o medios interactivos requieren planteamientos diferentes en su ejecución para cumplir con sus objetivos. Desde banners y animaciones hasta el desarrollo de complejos sitios web, versiones interactivas de informes anuales o apps para dispositivos electrónicos, nos encargamos desde el desarrollo del concepto inicial, la arquitectura de la información, el diseño de la interface gráfica (look & feel) hasta el armado y programación de las páginas electrónicas, la coordinación para su publicación y el mantenimiento periódico de las mismas. Todo con el mismo enfoque estratégico, buscando

APPS

El nuevo form

xavs.es


mato para publicaciones

La publicidad in-App siempre satisfacer las necesidades de comunicación de nuestros clientes, independientemente del medio del que se trate. La publicidad en las apps son cada vez más demandantes debido a la exigencia de un público ahora digital, tres de cada cuatro usuarios las usa diariamente, y a la aparición de los dispositivos móviles de nuevas generaciones que hacen las cosas cada vez más fáciles, y 23 más rápido, además de que se han vuelto parte de nuestras vidas, y

www.celularis.com


es una herramienta que las empresas no deben de desaprovechar para el impulso de sus productos y servicios. Entre las diferentes modalidades que se contemplan dentro del marketing móvil, la publicidad in-App se presenta como una solución con ventajas para todas las partes implicadas: desarrolladores, anunciantes y usuarios. Ahora ha llegado un gran beneficio y motivación para los desarrolladores, que pueden ofrecer de manera gratuita sus aplicaciones para así ser recuperados por medio de la publicidad. Otro beneficio que se obtiene en esta publicidad es que se puede segmentar el público objetivo, se pueden organizar los estilos de publicación para asignarles un tipo de publicidad y así un tipo de gente, éste es uno de los puntos más importantes porque a diferencia de otros medios tu sabes que la probabilidad de que tu publicidad se dirija a la persona correcta es más alta, y mucho más selectiva. 24 Finalmente, los usuarios también salen ganando ya que tienen acceso

a un amplio abanico de aplicaciones que les proporcionan unos contenidos o servicios de manera totalmente gratuita. Teniendo en cuenta el constante intento de las marcas por localizar a sus audiencias, la publicidad servida a través de las aplicaciones móviles trata de ser cada vez más acertada para con los usuarios ya que cuanto más afín sea la publicidad al usuario más receptivo será éste a ella. Los usuarios son consumidores y a todo consumidor le gusta encontrar una oferta de lo que está buscando, descubrir productos nuevos que encajan con su estilo de vida o estar al tanto de promociones en próximas actividades que quiere realizar por lo que, en el momento en el que el contenido de un mensaje publicitario resulta interesante para el usuario, la publicidad in-App estará enriqueciendo la experiencia


del usuario a través de la aplicación. Los usuarios móviles consideran que la publicidad in-app interrumpe su experiencia, pues ésta publicidad se presenta esporádicamente, si no es bien desarrollada estorba incuso a funciones básicas del programa. El éxito de ésta publicidad aún no está comprobado al 100% debido a su reciente aparición, pero se puede inferir que debido a la demanda basta actual el éxito tiene que ser rotundo, pero para que esto suceda debe de existir publicidad de calidad, no cómo la mayoría de la que existe actualmente que representa un elemento negativo en las apps, pero empresas como SIGNI se están preocupando por la funcionalidad de éste tipo de ideas, pensándolas como piensa todos sus encargos, preocupándose por la funcionalidad de la app, la experiencia del usuario,

las ganas de volver a vivir la experiencia y la efectividad en la comunicación visual.

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Nitze Velázquez Fabián Verdín 2620 Commerce Way, Vista, CA 92071-8459 www.vikingo.com


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