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MARCH

I s s ue # 3

Direttore Responsabile: Andrea Reina Responsabile Commerciale: Gianluca Reina Responsabile Digital: Filippo Richeri Creative Director: Chiara Capellini Graphic Designer: Nivi Jasa Content Consultant: Angela Chiappa FSB Pictures by: Lodovico Colli di F. Production Manager: Antonella di Amario Special thanks to Simone Romiti & Laura Lombardi

For Info and Contacts: info@fastenseatbelt.it www.fastenseatbelt.it Fasten Seat Belt T: +39 02 89697150 Via Cosseria 2 - 20136 Milano

Easy magazine about the worldwide innovative communication

STAY TUN ED FOR TH E N EW COM M UNICATION TREN DS


Issue #3 March 2013

FSB Bulletin | news to fly monthly web magazine

Indice

Look at where we went to find the best news of the world

These are the 3 best news that we suggest! p.5

p.8

p. 11

EVEN TS

VIRALS

GUERILLA

And this is our grading scale: good

nice

great

amazing

fantastic

Are you crazy enough? by Coca Cola

p.8

Fashion Flash | Sharck Tracker digital interaction curiosity 3d Lamps | Google Glass | Bang | Spotify branded content Gucci | Oreo fsb A.C. Pavia | Berocca Boost

guerilla Election Poop | Improv Everywhere | Fastweb

p.10

Nite People “Puma”

p.23

Greenpeace

p.11

Colophon

p.24

events

It’s a graphic design world | Sony

p.4

FIMI | NYCB | Stockholm Furniture and Light Fair

p.5

virals

p.7

TNT | Old Spice | Go Daddy | Galaxy Camera

adv&graphics

Paperman | Packaging

Life in 5 seconds | Oscar | Obey

p.16 p.18 p.20 p.22

p.13 p.14

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EVEN TS [ events | ɪˈvɛnt ]

• Ciò che accade, può accadere o è già accaduto.


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IT’S A GRAPHIC DESIGN WORLD Alla Triennale di Milano, “Graphic Design World“. La mostra e’ curata da Giorgio Camuffo (Studio Camuffo). Nella mostra sono presentate le opere di alcuni tra i piu’ interessanti protagonisti della scena “grafica” internazionale e italiana. Per tutto il periodo d’apertura, Graphic Design Worlds animerà la Triennale con eventi, workshop, attività didattiche e visite guidate.

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Sony Playstation 4 Sony ha da poco diffuso un invito video per il lancio della sua nuova console, la Playstation 4!

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EVEN TS

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FIMI (Feria Internacional de Moda Infantil)

NYCB ART SERIES

Corda, legno e 39 fiori in gommapiuma decorati con fashion patterns. Questi erano gli elementi che hanno composto il display dei brands spagnoli di scarpe per bambini, alla 76esima fiera annuale di moda per bambini, FIMI (Feria Internacional de Moda Infantil) a Valencia, in Spagna, alla fine di gennaio.

Opera a cura di Faile, street artist contemporaneo, per l’evento del New York City Ballet, in programma a Febbraio e Maggio, dove per l’occasione, ogni partecipante potrà riservarsi per 29$ un posto a sedere e la possibilità di ricevere un esclusivo gadget.

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Paper Display - Stockholm Furniture and Light Fair Kustaa Saksi e Gert Wingårdh hanno creato quest’incredibile installazione per il display della terza Fiera per l’arredamento e luci di Stoccolma. Questo progetto ha come intento quello di creare uno spazio dove poter far nascere discussioni e conversazioni su attuali e futuri posti di lavoro ed il loro risposizionamento. Il tema di quest’anno è stata la Comunicazione.

EVEN TS

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EVEN TS

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VIRALS [ viral |ˈvʌɪr(ə)l ]

• Aggettivo: relativo o che comporti la rapida diffusione di informazioni su un prodotto o un servizio. Tecniche di marketing virale. • Sostantivo: un’immagine, un video, una pubblicità, etc che si diffonde in maniera spontanea su Internet.


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TNT

Old spice - irresistible

Il canale televisivo TNT colpisce ancora. Per pubblicizzare le proprie serie tv ha messo in scena il sequel della perfomance virale “push button to add drama”. Questa volta però la location scelta è uno sperduto paesino olandese.

A volte le donne fanno ciò che i loro nasi dicono di fare e questo è quello che succede ogni volta che una donna odora nell’aria il nuovo Wolfthorn Old Spice.

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goDaddy - super bowl commercial 2013 Chi è quel fortunato nerd che sta baciando Bar Refaeli? In questo spot della GoDaddy si celebra l’incontro perfetto tra “pupa” e “secchione”, la sensualità e l’intelligenza.

Galaxy camera- james franco L’intruso, il video virale, gli occhi rossi, gli occhi mossi. Tutto sotto controllo, con James Franco protagonista del nuovo spot Samsung, andato in onda durante il Super Bowl 2013.

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VIRALS

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Are you crazy enough? Se qualcuno si avvicinasse per regalarci 1000 euro di sicuro penseremmo ad una truffa, non certo ad una gentilezza. Per lo meno qui dalle nostre parti. Negli States invece la Coca Cola già da qualche tempo ha lanciato la campagna Let’s Go Crazy, con la quale invita tutti a compiere atti di gentilezza casuali nei confronti di perfetti sconosciuti e verso la propria comunità.

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La campagna lanciata in Italia dalla stessa Coca Cola, “Ceniamo insieme!”, è nata sotto il medesimo concept “Open Happiness”, che da noi è diventato “Stappa la felicità”. In questo caso, il famoso chef Simone Rugiati, girovaga in giro per l’Italia, passando per le strade di Napoli, la patria della pasta e del mandolino. Allestisce un banchetto condito da stereotipi tutti italiani, come la tovaglia a quadri rossi e la signora anziana che canta e balla con una pianta di basilico sullo sfondo, il tutto servito con della Coca Cola. L’impatto della campagna lanciata in Italia non ha però lo stesso impatto di quella internazionale.

VIRALS

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VIRALS

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GUERRILLA [ guerrilla |gə’rɪlə ]

• Riferimento ad azioni o attività svolte in maniera improvvisata e spesso senza autorizzazione: guerrilla marketing in luoghi pubblici.


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COLLERA! Milano, davanti alla sede della Borsa italiana c’è un tappeto di 10.000 caschi gialli, fermi e immobili a celebrare la “giornata della collera”, gli elmetti delle principali associazioni dei costruttori che si sono date appuntamento a Milano per denunciare la crisi del settore e per dichiarare la loro volontà di fermare il declino e di ripartire. Una protesta silenziosa e dal grande impatto visivo che amplifica il significato del dito medio di Cattelan.

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fastweb - Shibuya Tokyo/Milano

Improv Everywhere In occasione del 100esimo anniversario del Grand Central Terminal di New York, Improv Everywhere, ha realizzato una sorprendente performance dietro le finestre del piazzale centrale, dando spettacolo sui 3 piani della stazione muniti di lampade a LED e fotocamere digitali.

Prossima fermata… Shibuya! La singolare iniziativa è stata organizzata dalla società di Tlc FASTWEB per promuovere la sua ultrafibra. Un evento realizzato all’insegna dei social e del web. click it !!

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GUERILLA

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il giornale dei sogni - greenpeace La mattina del 5 Febbraio 2013, almeno 100 mila romani hanno fatto fatica a credere ai loro occhi. Nelle principali stazioni ferroviarie e della metropolitana Greenpeace ha distribuito un facsimile del quotidiano “Metro”, quasi identico all’originale, con notizie a dir poco sorprendenti. I leader politici impegnati nella campagna elettorale che cambiano radicalmente strategia, puntando sulla green economy e promettendo una vera rivoluzione energetica, gli Usa di Obama che raccolgono la sfida dei cambiamenti climatici, la Cina che abbandona le fonti fossili e ancora, i cittadini e gli amministratori siciliani in rivolta contro le trivelle petrolifere al largo delle loro coste, l’istituzione di un Tribunale Internazionale per l’Ambiente, un mega parco eolico inaugurato davanti alle coste di Taranto. «Ecco cosa vorremmo leggere sui giornali. Ancor più vorremmo denunciare come i temi ambientali siano completamente assenti dalla campagna elettorale e poco trattati, in questo periodo, dai media» afferma Andrea Boraschi, responsabile della campagna Energia e Clima di Greenpeace.

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GUERILLA

GUERILLA

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ADV&GRAPHICS [ ADV graphics | ʌdˈv ˈgrafɪks ]

• Campagne pubblicitarie e comunicazione stampa che si distinguono per il loro stile innovativo e creativo.


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paperman E’ una storia estremamente romantica quella raccontata da Paperman, un cartoon di 6 minuti della Disney in corsa per l’Oscar nella categoria “miglior cortometraggio animato”. Da qualche giorno il breve filmato si può guardare, nella sua interezza, su YouTube. La storia (in bianco e nero) è quella di un colpo di fulmine scoccato in una fermata della metro di New York. L’uomo e la donna, dopo qualche istante, si “perdono”... cosa succede dopo non ve lo raccontiamo.

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Packaging Una serie di innovativi e divertenti packaging

ADV&GRAPHICS

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Life in Five Seconds Che cos’hanno in comune i Beatles e Garibaldi, Van Gogh e Maradona, Vincent Vega, Alice nel Paese delle Meraviglie e Barack Obama? Le loro storie hanno fatto versare fiumi d’inchiostro e richiesto metri di pellicola: sforzi (a volte) lodevoli, ma tutto sommato inutili. Perché per raccontare una vita straordinaria bastano pochi secondi. E molto senso dell’umorismo.

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85 years of oscar

rebel playing card by obey Set di carte da gioco, progettate da StudioNumberONE, studio di design fondato da Shepard Fairey nel cuore di Los Angeles.

L’illustratore Olly Moss re-interpreta le statuette degli Oscar, partendo dal 1927, raffigurando in ognuna di esse un dettaglio o particolare del film premiato.

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ADV&GRAPHICS

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DIGITAL INTERACTION [ digital interaction | ˈdɪdʒɪt(ə)l ɪntərˈaktɪon ]

• Piattaforme digitali che permettono all’utente di interagire con i contenuti di un brand in maniera divertente ed innovativa.

ERS SPACE INVADERS SPACE INVADERS SPACE INVADERS SPACE INVADERS SPACE INVADERS S


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Fashion in a flash “Non andrai mai fuori vestita in quel modo!” è una di quelle frasi che le madri rivolgono alle proprie figlie quando raggiungono l’adolescenza e magari vestono abbigliamenti troppo succinti o sono troppo scoperte. Ed è la stessa frase che si potrebbe rivolgere alle modelle di questi scatti, perché in effetti non hanno addosso nemmeno un vestito. Fotografate da Atton Conrad, che ha creato questi abiti di luce utilizzando tecniche fotografiche. Le immagini sono state create per un servizio per 125 Magazine.

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global shark tracker Su Global Shark Tracker, potete osservare gli spostamenti ed il posizionamento di molti squali, ognuno di essi collegato a dei satelliti che ne monitorano il percorso. Selezionate un punto ed entrate nel dettaglio.

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DIGITAL INTERACTION

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CURIOSITY [ curiosity | kjʊərɪˈɒsɪti ]

• Un forte desiderio di conoscere o imparare qualcosa. • Un oggetto insolito, interessante o un fatto.


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Donkey&friends

Google glass

Lampade 3d, costruite con la carta, da uno studio austriaco. Originale!

Presentati alla Federal Communications Commission i documenti per l’approvazione dei Google Glass.

BANG WITH FRIENDS Bang with friends, facile come mettere un preservativo ! I suoi creatori dichiarano di averla sviluppata in poche ora e sembra già destinata al successo. Come funziona? Funziona? Provalo.

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spotify Spotify arriva in Italia. Servizio di streaming on demand che permette di ascoltare, cercare e condividere la propria musica preferita. Italia, Portogallo e Polonia portano a quota 20 la lista dei paesi dove è disponibile il servizio, creato nel 2008 a Stoccolma da Daniel Ek e Martin Lorentzon con l’idea di combattere la pirateria musicale.

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CURIOSITY

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BRANDED CONTENT [ branded content | brandɪd ˈkənˈtɛnt ]

• È un vero e proprio contenuto sviluppato ad hoc per rappresentare e raccontare i valori della Marca e di cui l’utente pubblicitario detiene la proprietà intellettuale, passando dal ruolo di puro inserzionista a quello di vero e proprio Media.


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araki manga gucci Gucci è lieta di annunciare una collaborazione unica tra il Direttore Creativo Frida Giannini e il famoso artista di Manga giapponesi Hirohiko Araki. Ispirandosi alla collezione Cruise 2013 di Frida Giannini, Araki ha creato un esclusivo Manga (un fumetto giapponese) che animerà le vetrine dei negozi di proprietà Gucci di tutto il mondo per i prossimi mesi.

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OREO - Whisper Fight Quando persone adulte iniziano a discutere su quale sia la parte più buona dei biscotti OREO, bisbigliando a bassa voce in un ambiente di biblioteca, non potete immaginare che cosa possa accadere. Contribuite anche voi alla battaglia, inviando le vostre foto sul canale Instagram di OREO, con in primo piano la vostra parte preferita del biscotto.

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BRANDED CONTENT

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FSB [ fsb | ɛfɛsbiː ]

• FASTEN SEAT BELT è una holding: un ibrido tra un editore e un’agenzia di comunicazione innovativa.


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a.c. PAvia Fasten Seat Belt è sponsor della squadra di calcio Pavia, militante nella Lega Pro C1/A.

berocca boost Ideazione e sviluppo del progetto digital a supporto del lancio del nuovo prodotto Berocca Boost. Facebook application, sito internet, advergame Speedy Ninja legato a una dinamica concorsuale, 8 candid camera virali e un web reality show di 7 episodi.

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nitepeople for puma social Realizzazione (foto e grafiche) e distribuzione della Special Issue dedicata a Puma Social nei mesi di Giugno-Settembre 2012. Puma Social si è legato al mondo Nitepeople per posizionare la propria immagine tra i trend setters milanesi. Un volume monografico di 160 pagine patinate distribuito in 50 luoghi del circuito Nitepeople.

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COLOPHON FSB Bulletin numero 03 - anno 1 - 2013

NITEPEOPLE Selection - Testata registrata presso il Tribunale di Milano in data 20/07/2012 - Numero 324 Editore: FASTEN SEAT BELT SRL - Via Cosseria 2, 20136 Milano - www.fastenseatbelt.it - info@fastenseatbelt.it Stampa - e-Karta S.r.l. - Via Torquato Tasso 14, 20131 Milano Le immagini contenute all’interno di questo magazine riguardano eventi o avvenimenti di carattere pubblico(art.97, legge 633-1941)


FSB Bulletin - March'13