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I s s ue # 4

Direttore Responsabile: Andrea Reina Responsabile Commerciale: Gianluca Reina Responsabile Digital: Filippo Richeri Creative Director: Chiara Capellini Graphic Designer: Nivi Jasa Content Consultant: Angela Chiappa FSB Pictures by: Lodovico Colli di F. Production Manager: Antonella di Amario Special thanks to Simone Romiti & Laura Lombardi

For Info and Contacts: info@fastenseatbelt.it www.fastenseatbelt.it Fasten Seat Belt T: +39 02 89697150 Via Cosseria 2 - 20136 Milano

Easy magazine about the worldwide innovative communication

STAY TUN ED FOR TH E N EW COM M UNICATION TREN DS


Issue #4 April 2013

FSB Bulletin | news to fly monthly web magazine

Indice

Look at where we went to find the best news of the world

2

These are the 3 best news that we suggest! p.4

p.7

p. 1 3

VIRALS

GUERILLA

BRANDEN CONTENT

And this is our grading scale: good

virals

nice

great

Heineken | Dead Man Down |

p.4

Carlsberg | Frozen Cinema

p.5

guerilla WWF adv&graphics Ford| Walking Dead | Superman digital interaction United Arrows

p.7 p.9 p.11

amazing

fantastic

curiosity Uber | Letters to India | Alfa Bike branded content Prada | Coca Cola fsb Tommy Hilfiger | Diesel Colophon

p.13 pp.15/16 pp.18/19 p.20


Issue #4 April 2013

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VIRALS [ viral |ˈvʌɪr(ə)l ]

• Aggettivo: relativo o che comporti la rapida diffusione di informazioni su un prodotto o un servizio. Tecniche di marketing virale. • Sostantivo: un’immagine, un video, una pubblicità, etc che si diffonde in maniera spontanea su Internet.


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VIRALS

heineken - the candidate

Heineken, sponsor ufficiale della Champions League in occasione degli ottavi di finale, lancia un video dedicato agli appassionati del mondo del calcio. È la storia di Guy che, con il suo entusiasmo e intraprendenza, ha sbaragliato oltre 1700 candidati superando le più insolite prove per conquistare il lavoro dei suoi sogni. Scopri come ci è riuscito.

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omicidio in ascensore Candid camera in ascensore: le vittime inconsapevoli sono chiamate a reagire a un tentato omicidio. E tu cosa faresti? Per promuovere il film Dead Man Down, nuovo thriller con Colin Farrell, la casa di produzione ha pensato a questa divertente candid camera virale. “Take a look...and call the police!”

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VIRALS

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real friendship - carlsberg Cosa vuol dire essere amici? Bere una birra e passare insieme momenti felici non può bastare. Gli amici si vedono nel momento del bisogno. Carlsberg ha lanciato una campagna di marketing non convenzionale basata sul “friend-test”: quanti dei vostri amici sono disposti a svegliarsi nel cuore della notte per venire a salvarvi? Guardate cos’è successo!

frozen cinema In un cinema tedesco gli spettatori presenti in sala diventano vittime inconsapevoli di un esperimento di marketing. Sulle poltrone ciascuno di loro trova una coperta, i condizionatori vengono spenti e la temperatura scende fino ad 8 gradi. Ha così inizio il “gioco”. Tra colpi di tosse e starnuti, sullo schermo viene proiettato un video che vede alcuni senzatetto come protagonisti. Quando viene chiesto loro cosa si prova a resistere ad una temperatura di 8 gradi, rispondono sorridendo “8 gradi? A 0 fa molto più freddo, noi dormiamo a temperature più basse”. Su ogni coperta è stampato un qr-code tramite il quale i presenti in sala possono fare la loro donazione per aiutare i senzatetto.

VIRALS

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GUERRILLA [ guerrilla |gə’rɪlə ]

• Riferimento ad azioni o attività svolte in maniera improvvisata e spesso senza autorizzazione: guerrilla marketing in luoghi pubblici.


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deforestazione del campo da calcio - wwf Ogni 4 minuti in Brasile viene disboscata un’area grande quanto un campo di calcio. Durante la partita di calcio femminile tra Brasile e Danimarca, gli spettatori hanno assistito da casa gli effetti di questa tragedia ambientale. Il WWF ha cambiato il colore del campo da verde a marrone, un marrone scuro, morto. A partire dal 4° minuto, le persone sedute sul divano, hanno visto il campo trasformarsi. Un gesto simbolico che si è concluso con un banner pubblicitario che informava il pubblico sul motivo di questa iniziativa.

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GUERILLA

GUERILLA

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ADV&GRAPHICS [ ADV graphics | ʌdˈv ˈgrafɪks ]

• Campagne pubblicitarie e comunicazione stampa che si distinguono per il loro stile innovativo e creativo.


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leave your worries behind - ford figo “Lasciatevi le preoccupazioni alle spalle grazie al bagagliaio extra-large della nuova Figo”. Gira in rete una campagna di Ford che, per pubblicizzare la Figo in India, punta sulla larghezza del bagagliaio e testimonial d’eccezione: Silvio Berlusconi, Paris Hilton e Michael Schumacher. La casa automobilistica ha però smentito la paternità della campagna. Vediamo Berlusconi alla guida di una Ford Figo con tre donne mezze nude nel bagagliaio, tra cui Nicole Minetti e Ruby. La stessa creatività è stata declinata per Paris Hilton che “sequestra”le Kardashians, protagoniste di un reality concorrente, e Michael Schumacher, rapitore dei suoi eredi Vettel, Hamilton e Alonso. Ford precisa: nulla è vero. Sarà veramente così?

promozione film e serie walking dead

superman - man of steel

Walking Dead, fortunata serie tv prodotta dalla AMC e trasmessa in Italia da Sky, sta avendo un enorme successo grazie anche alle molte azioni di marketing volte ad aumentarne l’interesse. Un camion particolare promuove la nuova serie.

Geniale campagna pubblicitaria sugli ascensori per annunciare l’uscita di “Superman - Man of Steel”. Quando le porte si aprono si scopre la S di Superman sotto gli abiti civili: ecco svelata la vera identità di Clark Kent.

ADV&GRAPHICS

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DIGITAL INTERACTION [ digital interaction | ˈdɪdʒɪt(ə)l ɪntərˈaktɪon ]

• Piattaforme digitali che permettono all’utente di interagire con i contenuti di un brand in maniera divertente ed innovativa.

ERS SPACE INVADERS SPACE INVADERS SPACE INVADERS SPACE INVADERS SPACE INVADERS S


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united arrows In Giappone, il brand di abbigliamento United Arrows ha sfruttato la tecnologia “Kinect” per creare una vetrina interattiva dove i manichini mimavano i movimenti dei passanti. C’è chi ha ballato, si è divertito e ha provato a sfidare i manichini in una gara di ballo. I passanti non sono rimasti indifferenti di fronte alla vetrina, anzi, hanno interagito con il brand.

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DIGITAL INTERACTION

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CURIOSITY [ curiosity | kjʊərɪˈɒsɪti ]

• Un forte desiderio di conoscere o imparare qualcosa. • Un oggetto insolito, interessante o un fatto.


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UBEr Il servizio di limousine con autista si prenota con un’applicazione e costa poco più di un taxi. Partita circa tre anni fa a San Francisco, Uber è arrivata in Europa poco più di un anno fa, con il lancio parigino organizzato in occasione di LeWeb. Milano è la prima città italiana.

gif trailer - Letters to india Atmosfere inquietanti nel nuovo thriller di Chan-wook Park che vede come protagonista Nicole Kidman. A rendere la situazione ancora meno rassicurante ci ha pensato la Fox Searchlight Pictures, divisione speciale della 20th Century Fox, che ha realizzato il trailer con GIF. Per saperne di più vi consigliamo l’ipnotico sito Letters to India.

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alfa bike 15$ per una bici di cartone. L’inventore israeliano Izhar Gafni ne è convinto: la sua bici in cartone riciclato rivoluzionerà il modo di concepire questo mezzo di trasporto. L’ultimo prototipo, dopo anni di studi e progressivi miglioramenti, è finalmente pronto per la produzione di massa che inizierà nei prossimi mesi.

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CURIOSITY

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BRANDED CONTENT [ branded content | brandɪd ˈkənˈtɛnt ]

• È un vero e proprio contenuto sviluppato ad hoc per rappresentare e raccontare i valori della Marca e di cui l’utente pubblicitario detiene la proprietà intellettuale, passando dal ruolo di puro inserzionista a quello di vero e proprio Media.


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candy - prada

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BRANDEN CONTENT

Tre città diverse, tre video e tre case che ne raccontano l’ispirazione architettonica: un appartamento in un palazzo ottocentesco, un palazzo nobiliare nella Rive Gauche e una tipica townhouse di Soho. Qui Prada ha scelto di svelare Candy L’Eau, la nuova fragranza. L’attrice francese Léa Seydoux è la protagonista Candy, diretta per l’occasione da Wes Anderson e Roman Coppola. I due registi americani hanno realizzato una vera e propria serie in tre episodi che racchiude, attraverso la loro visione, l’intensa ed entusiasmante vita della nostra eroina che è implicata in un “love affaire” parigino, un “ménage à trois” che esprime la gioia di vivere della ragazza, elegantemente non convenzionale. PRIMO EPISODIO

SECONDO EPISODIO

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TERZO EPISODIO

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BRANDED CONTENT

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federico, 17 anni, è il nuovo presidente della coca cola Federico, il giovane e neo-eletto presidente della Coca-Cola, ha finalmente rivelato il suo rivoluzionario piano: regalare 250 ml di Coca-Cola in più nei formati più diffusi di bottiglie destinate al consumo familiare. In ogni bottiglia, un bicchiere di felicità in più, pari a 250 ml, gratis. Gioca sul filo dell’ironia la nuova campagna di comunicazione integrata lanciata da Coca-Cola per promuovere questa nuova offerta commerciale. Preceduta da un video teaser, viralizzato online insieme a una pianificazione digital nelle ultime due settimane di marzo, la campagna pubblicitaria su radio e tv è on air dal 1 aprile, per una durata complessiva di 8 settimane.

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FSB [ fsb | ɛfɛsbiː ]

• FASTEN SEAT BELT è una holding: un ibrido tra un editore e un’agenzia di comunicazione innovativa.


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tommy hilfiger - instore activation Gli stores Tommy Hilfiger, aperti per tutta la giornata dalle 11 alle 19, hanno offerto la possibilità a chi effettuava un acquisto di poter personalizzare i propri capi con delle iniziali ricamate. I clienti hanno potuto farsi scattare una foto ricordo, sorseggiando un drink di benvenuto offerto per l’occasione. Una make up artist ha consigliato e truccato le ragazze per le foto. Due hostess, presenti in store, hanno accolto i clienti e spiegato loro la meccanica dell’evento. Realizzato nei Flagship store Tommy Hilfiger di Milano e Firenze.

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diesel sunday brunch Diesel ha organizzato uno speciale evento per presentare in anteprima ai propri “top client” la nuova collezione SS’13. Durante un brunch domenicale a porte chiuse, i clienti hanno potuto gustarsiun vero brunch americano. L’intera comunicazione all’interno dello store e pr è stata organizzata da Fasten Seat Belt, così come la selezione delle hostess e servizio catering. Evento realizzato il 3 Marzo nel Diesel Store di San Babila, Milano. LOGO REALIZZATO AD HOC PER L’EVENTO

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COLOPHON FSB Bulletin numero 04 - anno 1 - 2013

NITEPEOPLE Selection - Testata registrata presso il Tribunale di Milano in data 20/07/2012 - Numero 324 Editore: FASTEN SEAT BELT SRL - Via Cosseria 2, 20136 Milano - www.fastenseatbelt.it - info@fastenseatbelt.it Stampa - e-Karta S.r.l. - Via Torquato Tasso 14, 20131 Milano Le immagini contenute all’interno di questo magazine riguardano eventi o avvenimenti di carattere pubblico(art.97, legge 633-1941)

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