Issuu on Google+


STAGEVERSLAG Niels Hofsteenge (Deltion college, GVO40) Leroy Witjes (Doorrood, praktijkbegeleiding) Leonieke Luttikholt (Deltion college, stagebegleider) 24.08.2015 - 22.01.2016 (Periode waarin het verslag is geschreven) 18.01.2016 (Datum van inlevering)


INHOUDSOPGAVE 05

INLEIDING

12

DOORROOD

14

HET TEAM

18

INFRASTRUCTUUR

20

SPECIFICATIE VAN GEGEVENS

22

KNELPUNTEN

06 LEERDOELEN 08 INSCHATTING VOORUITGANG 10 HET BEDRIJF Over Visie

16 SYSTEEM BEHEER

24 CORPORATE IDENTITY

Briefing Ontwerp Verwerking

SHIMANO STEPS CITY Briefing (advertentie) Ontwerp (advertentie) Verwerking (advertentie) Briefing (banners) Ontwerp (banners) Verwerking (banners)

42 ADVERTENTIE CONCEPT 44

BONS & EVERS

32 CAMPAGNE MIDDELEN 34

Mappen structuur PDF controle

Universal Type Client Werkverdeling & zelfstandigheid

26

Hardware/software Server Communicatie Stock foto’s ChainWise

ATLANT Briefing Ontwerp Verwerking

48 SLOT 50 52 53

DAADWERKELIJK VOORUITGANG CONCLUSIE BIJLAGEN Proces Bons & Evers


INLEIDING

|

STAGEVERSLAG DOORROOD

|

05

INLEIDING Ik ben Niels Hofsteenge, een 21 jarige student grafische vormgeving op het Deltion college in Zwolle. Momenteel zit ik in het vierde en laatste leerjaar van mijn opleiding. Het laatste leerjaar bestaat uit een half jaar stage en een half jaar voor het examen project.

Voor mijn eindstage ben ik op zoek gegaan naar een bedrijf

Van school heb ik de opdracht gekregen om van drie

met een hoog niveau wat leerzaam is en een uitdaging biedt.

verschillende projecten het proces en de verwerking te

Na wat op internet te hebben rond gekeken en rond te

bespreken. Hierin leg ik uit wat ik heb gedaan en waarom ik

vragen werd ik getipt over Doorrood door mijn klasgenoot

bepaalde keuzes wel of niet heb gemaakt. Als laatste trek ik

Linsey. Na een bezoek op hun website was ik erg onder de

een conclusie over mijn gehele stage periode.

indruk van de stijl en de kwaliteit van het bedrijf. Ze hebben een erg strak, duidelijk en Hollands design, dit sprak mij erg aan. Na contact te hebben gezocht hebben we een sollicitatiegesprek gepland met Leroy Witjes. Die was positief en ik kon zo snel mogelijk beginnen! Helaas woonde ik nog in Hoogeveen en duurde het zoeken naar een kamer eventjes. Op 24 augustus was het dan zover, de stage kon beginnen. Voor de aankomende vijf maanden zal dit mijn plek zijn waar ik dagelijks zit. Spannend! In dit stageverslag vertel ik alles over mijn tijd bij Doorrood. In het begin van de stage heb ik leerdoelen opgesteld zodat het duidelijk was wat ik wou leren. De leerdoelen gaan over verschillende zaken zoals typografie, klantencontact, planning en netheid. Hiervoor heb ik een ruwe inschatting gemaakt op wat voor niveau ik zit, op een schaal van nul tot honderd. Met die schatting heb ik een grafiek gemaakt met de verwachte vooruitgang. Ook heb ik een plan van aanpak gemaakt over hoe ik de leerdoelen wil gaan behalen. In het slot hoofdstuk bespreek ik hoe mijn leerdoelen zijn verlopen en of ik ze heb behaald. Het hoofdstuk het bedrijf gaat over Doorrood, hun visie, de mensen en hun werk, het pand en de infrastructuur. Elk grafisch bureau heeft een gestructureerde manier van bestanden opslaan en Doorrood is zeker geen uitzondering. In opdracht ĂŠĂŠn leg ik uit hoe je bestanden opslaat, wat voor hardware en software men gebruikt en hoe de back-up, urenregistratie en andere zaken werken. Als laatste bespreek ik de knelpunten die ik heb ondervonden tijdens de stage.


06


08

|

STAGEVERSLAG DOORROOD

|

LEERDOELEN

INSCHATTING VOORUITGANG

KLANTENCONTACT WAT WIL IK LEREN: Hoe gaat het er aan toe bij een briefing, welke vragen je moet stellen die je later in het proces kan gebruiken. Naast de briefing zou ik graag willen meekrijgen hoe het contact verloopt tijdens het creatieve proces en nadat het product klaar is. Hoe wordt het product gepresenteerd?

TYPOGRAFIE

HOE GA IK DIT LEREN: Graag zou

WAT WIL IK LEREN: Graag zou ik

ik in overleg een briefing met een

mijn typografisch inzicht nog meer

klant willen bijwonen. Hierdoor kan

willen verbeteren. Welke lettertypes

ik goed zien en horen wat er nou

passen bij welke klant en waarom? En

WAT WIL IK LEREN: Voordat ik

precies gebeurt tijdens zo’n briefing

hoe pas je deze toe in de verschillende

begin met een opdracht wil ik een

en kan ik aantekeningen maken.

producten die er moeten komen

effectief plan van aanpak maken waar

Tevens ga ik tijdens een project op

(denk aan een visitekaartje in

ik later niet van hoef af te wijken. Dit

verschillende momenten vragen

vergelijking met een poster).

wil ik doen zodat ik efficiënter kan

naar het contact met de klant. Zijn er

PLANNING

werken en er uiteindelijk minder lang

nog dingen besproken? Hoe was de

HOE GA IK DIT LEREN: Tijdens

feedback? Willen ze nog correcties

het maken van een opdracht ga

doorvoeren? Enzovoort. Zodra het

ik feedback vragen aan collega’s

HOE GA IK DIT LEREN: Ook zoals

product klaar is ga ik opletten hoe het

en waarom ze juist deze feedback

bij de andere leerdoelen ga ik goed

product wordt gepresenteerd naar de

geven. Daarnaast zou ik graag veel

kijken naar hoe andere collega’s het

klant, op wat voor manier dit wordt

verschillende soorten opdrachten

doen en hier notities van maken.

gedaan en welke gereedschappen

willen doen met verschillende

En natuurlijk vragen stellen waarom

ze hiervoor gebruiken

formaten en verschillende thema’s.

ze het juist op die manier doen.

over doe, wat weer geld bespaart.


LEERDOELEN

VERWACHTE VOORUITGANG

|

STAGEVERSLAG DOORROOD

|

09

100

HUIDIGE WAARDE

90

80

70

60

50

40

NETHEID 30

WAT WIL IK LEREN: Het werken met rasters, stramienpagina’s, stijlen en andere tools die voor eenheid in het

extra werktijd als je bijvoorbeeld in een groot document werkt met veel tekst. HOE GA IK DIT LEREN: Tevens weer vragen en kijken bij collega’s. Welke tools gebruiken ze en in hoeverre

NETHEID

zaken. Hierdoor voorkom je fouten en

20

PLANNING

qua corpshoogtes, marges en andere

TYPOGRAFIE

weet dat alles is zoals het moet zijn

KLANTENCONTACT

document zorgen. Dit zodat je zeker

10

worden deze doorgevoerd voordat men de tekst in het document plaatst.

0


10


Leroy

Kevin

Mike

Rene

Marcel T

Raimond

Annemiek

Niels


HET BEDRIJF

|

STAGEVERSLAG DOORROOD

|

13

DOORROOD Doorrood is een full-service reclame bureau wat is gevestigd in Apeldoorn. Ze richten zich op strategieën, copywriting, art direction, interaction design, inbound marketing en project management.

OVER

VISIE

Wat mij is opgevallen is de stijl van het bedrijf. Niet alleen in

IN ELK MERK SCHUILT HET BEGIN VAN IETS

design maar ook de locatie. Qua design zetten ze duidelijke

BIJZONDERS. En dat kan van alles zijn. Een klein detail,

en strakke producten neer. Niet teveel poespas maar het

een simpel uitgangspunt, iets dat nu nog onopvallend is

communiceert wel ontzettend goed wat de boodschap is.

maar dat de potentie heeft om groot te worden. Om in de

Zelf vind ik het mooi maar het was wel een ontzettende

hoofden van mensen te blijven hangen en daar een wereld tot

omschakeling na Engeland. Soms lijken de designs simpel

leven te brengen. We hoeven het alleen maar te ontdekken.

maar deze zijn ontzettend moeilijk om goed te krijgen. Omdat Homer Creative een kleiner bedrijf is en de Engelse

GELUKKIG ZIJN WE NIEUWSGIERIG VAN AARD. Eerst is

stijl erg verschilt van de Nederlandse stijl moest ik bepaalde

er de briefing. Dan zijn er de vragen. Veel vragen. Wie ben je?

dingen die ik daar had geleerd weer afleren. Dit bleek toch

Wat doe je? Wat kun je voor anderen betekenen? Het liefst

moeilijker dan verwacht.

combineren we harde data met intuïtie en buikgevoel. En ja, dat kost tijd. Er is geen alternatief voor hard werken. Uren

De locatie van Doorrood is een unieke, namelijk de oude

maken, totdat de briefing van alle onduidelijkheid is ontdaan.

Zwitsal fabriek. Het exterieur van het pand zou nog wat werk

En we alleen nog maar dingen overhouden die er echt toe

kunnen gebruiken als je vergelijkt met het interieur maar het

doen.

interieur is dan ook erg mooi. Het is erg ruim en open met houten bureaus en een houten vloer. Ze hebben bepaalde

DUIDELIJKHEID EN CREATIVITEIT. IN DIE VOLGORDE.

elementen van de oude stijl behouden door bijvoorbeeld de

Als we weten wat ertoe doet gaan we met conceptontwik-

ventilatieschacht in het zicht te hangen.

keling aan de slag. Duwen en trekken. Stapelen op elkaars gedachten, sprongen maken. Van de hak op de tak en weer

Doorrood zit op de eerste en tweede verdieping van het

terug. Totdat de stukjes op hun plek vallen en we uiteindelijk

gebouw. Op de eerste verdieping zitten Pieter, Marcel Cup

uitkomen bij het grote idee. Niets is belangrijker dan dat.

en Stan. Daar worden de plvanning en de financiën geregeld. Het creatieve werk wordt op de tweede verdieping gedaan.

UITEINDELIJK WILLEN WE GEEN MERKEN MAAR MENSEN ACTIVEREN. We vertalen het grote idee in complete

Hiernaast zie je een plattegrond van de indeling op de

online en offline communicatiecampagnes. Schrijven teksten,

tweede verdieping. Het is erg ruim en iedereen heeft een

ontwerpen, dtp’en, fotograferen en filmen. We geven vorm.

eigen bureau. Ook is er een vergaderzaal, keuken en toilet

Logo’s en huisstijlen, branded content voor inbound marketing.

op deze verdieping. Aan de lunchtafel word elke vrijdag een

We zoeken de grenzen op in interactie-ontwerp en front end

snacklunch gehouden. Dit is de verantwoordelijkheid van de

development voor websites en apps.

stagiaires.


14

|

STAGEVERSLAG DOORROOD

|

HET BEDRIJF

HET TEAM STAN KESTENS Project manager Die kleine design speaker van Bose klinkt wel heel erg vet. Even luisteren jongens, dit moet je voelen, lekkerder dan dit wordt het niet. Over zijn muziekkeuze is niet iedereen te spreken. Over zijn projectmanagement skills des te meer. Stan is altijd sneller dan je denkt. Heeft direct de grote lijnen in beeld. Vraagt dan voor de zekerheid nog even door. Controle. Het zekere voor het onzekere. Zo maken we een topproduct.

MIKE JANSEN Interaction designer ‘Heb je die nieuwe trailer al gezien?’ en ‘Check dit programma eens!’. Het web bruist van inspiratie, nieuwe media en entertainment. En geen van alle gaan aan Mike voorbij. Al deze prikkels vinden we terug in innovatieve oplossingen en ontwerpen.

RENE EPPING Partner - Strateeg Nog een keertje. Samenvatten waar het om gaat. Vertel eens hoe je erover denkt, maar dan in net iets andere bewoordingen. Dat helpt om het verhaal steeds scherper te krijgen. Het kan namelijk nog makkelijker. Met minder omwegen, minder woorden ook. Simpeler, directer, duidelijker. Zodat de boodschap beter overkomt.

LEROY WITJES Creative director Leroy aan de telefoon. Leroy aan je bureau. Leroy van een afstand. “Nog even over die briefing… er kwam wat in me op tijdens de rit naar kantoor. En nu we elkaar toch spreken: wat dacht je hiervan? Eigenlijk wel een heel erg tof idee, toch?! Kunnen we alle kanten mee op!”

PIETER KESTENS Partner - Algemeen directeur Onrust is aangeboren. Mooi dat alles nu naar wens gaat, maar hoe zit het volgende week? En die week daarna? Weten we al iets over de planning voor volgende maand? Bestaande business is belangrijk. Nieuwe business ook. Het bepaalt wat Doorrood nu is en wat het in de toekomst zou kunnen zijn.


HET BEDRIJF

|

STAGEVERSLAG DOORROOD

|

15

MARCEL TAPILAWATIN Art director Eerst is het even stil. Laten inwerken, kijken en voelen wat er gebeurt. Spreekt de vormtaal aan? Kloppen de structuren, de lijnen, de beelden? Dan het commentaar. Heel direct, met zo min mogelijk ruis of kans op misverstanden. Marcel zegt waar het op staat. Roept reacties op, prikkelt met de beste bedoelingen. Alles om beter werk te maken.

KEVIN FAVIER Online strateeg Als de clean desk policy nog niet bestond had Kevin Favier hem uitgevonden. Op zijn bureau geen stapels papier, rondslingerende kantoorartikelen of restanten van de lunch. Alleen het hoogst noodzakelijke. De Mac, het toetsenbord, de muis. Mens en machine. Al het andere is overbodig.

RAIMOND WAMELINK Partner - Art director Taal zorgt voor verwarring. Je kunt dingen op meerdere manieren zeggen en begrijpen, en dus gebeurt dat ook. Voortdurend. Met misverstanden tot gevolg. Beelden werken anders. Die roepen direct een gevoel op. Aantrekking of afwijzing. Zonder dat je dat onder woorden hoeft te brengen. Dat voelt een stuk beter.

MARCEL CUP Operationeel - Financieel directeur Alles gaat vanzelf. Lijkt het. Maar wij weten wel beter. Marcel houdt alles in de gaten. Met argusogen, want niets is vanzelfsprekend. Hier overleggen, daar controleren en even een telefoontje tussendoor om helemaal zeker te zijn van de zaak. Zo moet dat. En de financiĂŤle en personele zaken? Die doen we er ook nog even bij.

ANNEMIEK GARRITS Stagiaire Annemiek is iets eerder dan mij begonnen en volgt een versnelde mediavormgeving opleiding op het Rijnijsel college in Arnhem. Ze mag graag fietsen en houdt van een feestje. Samen met Annemiek heb ik wekelijks verschillende heerlijke snacks gefrituurd voor het gehele bedrijf. Mocht vormgeving niks worden dan kunnen we altijd nog een eigen snackbar beginnen. Daarnaast is ze natuurlijk ook een ontzettend goede vormgever in spe.


16


18

|

STAGEVERSLAG DOORROOD

|

SYSTEEMBEHEER

INFRASTRUCTUUR

HARDWARE/ SOFTWARE

hebben ze daar een programma voor, CDFinder. In dit programma kun je trefwoorden of projectnummers invoeren en dan geeft de software aan op welke back-up deze bestanden staan. Elke back-up is gespiegeld dus er zijn altijd twee versies van. De oude back-ups zijn ook bij iemand thuis

Bij Doorrood wordt er door iedereen gebruik gemaakt van

opgeslagen voor wanneer er een brand mocht ontstaan

Apple computers en laptops. Er wordt van alles gebruikt, van Macbook Air’s, Pro’s tot verschillende formaten iMac’s. Zelf werk ik op een 27-inch iMac uit eind 2009. Hier zit een 2,8 GHz i7 CPU in met 16 GB werkgeheugen en een 128 GB

COMMUNICATIE

Solid State Drive (SSD). Als randapparatuur maak ik gebruik van een Apple numeriek toetsenbord en Magic mouse.

Bij Doorrood wordt er gebruikt gemaakt van een telefoon-

Tevens zijn er ook verschillende Wacom tablets beschikbaar

systeem wat aan elkaar gelinkt is. Zo heeft elk bureau een

als men dat prettiger vindt werken. Als software staat

eigen telefoon en nummer. Hierdoor hoef je alleen een num-

InDesign, Photoshop en Illustrator CC 2015 geïnstalleerd op

mer in te voeren en dan wordt de gewenste persoon

elke machine. Ook verschillende Office programma’s staan

opgebeld. Voor de rest zijn er geen bijzonderheden bij dit

op elke machine zoals Word, Exel en Powerpoint. Voor de

systeem. Naast het telefoonsysteem wordt er ook gebruik

font database van maar liefst 15,000 fonts word Universal

gemaakt van mail. Dit wordt voornamelijk gebruikt voor het

Type Client gebruikt. Al deze fonts worden opgeslagen op

verzenden van korte berichten of kleine bestanden. Elke

de server maar hierdoor raakt het programma soms

werknemer heeft ook een eigen transport map op de server.

overbelast en blijft het hangen.

Dit maakt het makkelijk om snel bestanden die op de server staan te delen tussen verschillende werknemers. Natuurlijk is er ook de mondelinge communicatie. Dit word op de

SERVER

werkvloer gedaan of in de aparte vergaderruimte.

Er draait een server waar alle huidige projecten op staan.

STOCK FOTO’S

Bij Doorrood is er een gestructureerde mappenstructuur waar iedereen zich aan moet houden. Hier leg ik op de volgende pagina meer over uit. Naast de server hebben ze

Soms moeten bij bepaalde opdrachten beeld in het ontwerp

ook een hele installatie voor de back-ups. In het bedrijf zelf

geplaatst worden. Als Doorrood deze beelden zelf niet heeft

hebben ze een kast waar de oude back-ups staan en een

en deze ook niet gemaakt kunnen worden voor het project

plek voor de recente back-ups. Alle back-ups zijn voor

dan maken ze gebruik van Shutterstock of Fotolia. Hier staan

iedereen toegankelijk voor als men oude bestanden moet

honderd duizenden zo niet miljoenen afbeeldingen en

opzoeken. Om het zoeken een stuk makkelijker te maken

illustraties op waarvan de rechten kunnen worden gekocht.


SYSTEEMBEHEER

CHAINWISE Als een bedrijf als Doorrood winstgevend wil zijn dan moet er streng worden gekeken naar de hoeveel tijd die men besteedt aan bepaalde projecten. Want als na een bepaald punt het project nog niet klaar is dan wordt een project te duur. Om dit te kunnen monitoren gebruikt Doorrood een service genoemd ChainWise. Dit is een programma waarbij je via de browser inlogt en hierin staan alle lopende projecten en interne projecten. Per dag moet elke werknemer zijn besteedde tijd verantwoorden door minimaal 8 uur in te delen met hun werkzaamheden van de dag. In ChainWise kun je ook verlof en ziektedagen invoeren en schema’s zien van gewerkte (over)uren. De uren van de gewerkte dag moeten altijd voor 10 uur de volgende dag zijn ingeboekt. Het boeken van uren gaat minimaal per 15 minuten. Stagiaires hebben een iets andere manier van boeken. Je begint met het invoeren van de datum en gewerkte uren aan het project. Dan geef je aan of het om een klanten project of een intern project gaat. Hierna zoek je het project op waar je aan hebt gewerkt en selecteert deze. De werkcode geeft aan wat voor werk er is gedaan. Was dit DTP werk of bijvoorbeeld vormgeving. Als stagiaire kies ik voor de stagiaire optie. Daarnaast kun je zien hoeveel uren er al op het project zijn geboekt en na hoeveel uren het niet meer winstgevend is. Als laatste beschrijf je wat je precies in die tijd hebt gedaan voor het project.

|

STAGEVERSLAG DOORROOD

|

19


De mappenstructuur op de server


SYSTEEMBEHEER

|

STAGEVERSLAG DOORROOD

|

21

SPECIFICATIE VAN GEGEVENS

MAPPENSTRUCTUUR

Zodra de klant tevreden is wordt er van de ontwerp bestanden een ‘pakketje’ gemaakt. In dit pakketje worden al het beeldmateriaal, fonts en andere dingen geplaatst die in het ontwerp worden gebruikt. Dit pakketje wordt in de ‘opmaak’ folder geplaatst die in de laatste folder staat

Bij Doorrood is er sprake van een gestructureerde mappen-

genoemd; ‘werktekening’. Daarnaast is er nog de folder ‘PDF

structuur. Elke klant heeft een eigen folder met hierin voor

opmaak’, hierin komt de PDF van het uiteindelijke ontwerp,

alle lopende projecten een EHBO (Eerste Hulp Bij Ontwerp)

en de folder ‘uitgeleverd’, hier komt de certified PDF in te

map. In de EHBO folder kan men algemene bestanden

staan. Nadat de PDF is gecontroleerd komt er achter de

vinden die men eventueel nodig heeft voor een product of

naam _C te staan om aan te geven dat deze is gecontro-

project. Denk hierbij aan logo’s, fonts, briefingen en PDF’s

leerd. Hierna wordt hij doorgestuurd naar de drukker.

om te kunnen nagaan hoe andere projecten van deze klant eruit zien. Dit kan vooral erg handig zijn als je bijvoorbeeld een product moet maken dat in de huisstijl moet passen van de klant. Daarvoor zoek je een PDF op van een soortgelijk

PDF CONTROLE

product en kun je vergelijken of het overeenkomt. De specificaties van PDF’s verschillen natuurlijk per product. In de folder van elk project worden standaard een aantal

Het ene product komt in een magazine terwijl het andere

folders aangemaakt. In de folder ‘aangeleverd’ komen alle

bijvoorbeeld in de krant komt. Beide hebben verschillende

bestanden te staan die voor het project worden aangeleverd,

aanleverspecificaties. Om er zeker van te zijn dat de PDF

zoals de naam al doet vermoeden. In die folder staan ook

correct is hebben ze bij Doorrood een handig tooltje.

standaard verschillende andere folders voor tekst, beeld en

In InDesign zijn er snelkeuze opties aangemaakt voor

soms andere bestanden (referentie materiaal, input).

verschillende exporteer mogelijkheden. Zo kun je met één

De volgende folder is de ‘concept folder’. Hierin werk je

klik op de knop met de juiste instellingen exporteren voor

gedurende gehele proces. In deze folder zijn zowel de

advertenties, kranten, CMYK en SPOT. Nadat InDesign de

beeld, ontwerp en PDF ontwerp folders te vinden. In de

PDF heeft geëxporteerd word deze gecontroleerd door een

beeld folder plaats je al het beeldmateriaal dat in het

stukje software genaamd InstantPDF. Die controleert of alle

ontwerp wordt gebruikt. Van foto’s tot logo’s, alles komt erin

foto’s de juiste resolutie hebben, lijndiktes niet te dun zijn,

te staan. De ‘ontwerp’ map spreekt voor zich, hierin komen

lettertypes ingesloten zijn, kleuren de juiste modus hebben

de InDesign, Photoshop of Illustrator bestanden te staan. Ze

en ga zo maar door. Hierdoor kunnen er bijna geen fouten

krijgen het projectnummer als naam en als er sprake is van

meer worden gemaakt!

verschillende versies wordt dat aangeduid met _V1, _V2, etc. In de ‘PDF ontwerp’ folder komen de PDF bestanden te staan die als proef naar de klant gaan.


22

|

STAGEVERSLAG DOORROOD

|

SYSTEEMBEHEER

KNELPUNTEN

UNIVERSAL TYPE CLIENT

gehad. Deze gingen wat minder goed en ik liep op bepaalde dingen vast. Voor mijn eigen gevoel komt dit voornamelijk door de omschakeling van het bureau in Engeland naar Doorrood. Niet alleen de stijl van het bureau is erg anders maar ook het niveau ligt een stuk hoger bij Doorrood.

Tijdens mijn stage heb ik weinig knelpunten ondervonden.

Omdat ik nog niet op het gewenste niveau van Doorrood

Universal Type Client was er helaas wel één. Door de

zat kreeg ik beetje bij beetje steeds minder werk.

ontzettend grote verzameling van 15,000 fonts loopt het programma makkelijk vast. Dit kan erg vervelend zijn als je

Dit zorgde aan mijn kant soms voor irritatie. Ik heb goede

een product hebt waar meerdere fonts moeten worden

bedoelingen en naar mijn idee goede inzet. Drie keer per dag

geactiveerd. Soms kan dit aanzienlijk langer duren doordat je

vraag ik of er wat te doen is en meestal krijg ik dan het zelfde

het programma meerdere keren opnieuw moet opstarten of,

antwoord, namelijk nee. Ik heb geprobeerd mezelf bezig te

door de lange wachttijd van het laden. Volgens mij zijn er

houden met het stageverslag, tutorials en ontwerpwedstrij-

twee opties voor het oplossen van dit probleem. Optie één is

den maar hier kun je natuurlijk ook geen weken mee vullen.

het aanschaffen van betere software die de grote database

Dit vond ik erg jammer want ik wil graag wel goede cijfers

wel aan kan. Optie twee is het opruimen van de database zelf

halen en goed werk afleveren maar dat werd voor mijn

omdat, er waarschijnlijk veel dubbele of niet gebruikte fonts

gevoel steeds moeilijker. Daarnaast snap ik wel dat het voor

in staan. Dit zal waarschijnlijk het aantal aanzienlijk verkleinen

Doorrood ook lastig is als ze alleen klussen krijgen die te

waardoor het programma beter zou moeten werken.

moeilijk voor de stagiaires zijn. Ze moeten ook hun eigen projecten en werknemers ook voorop stellen.

WERKVERDELING & ZELFSTANDIGHEID

Na de situatie te hebben uitgelegd is Leroy erbij gaan zitten en heeft hij zijn kant van het verhaal gedaan. Dat kwam erop neer dat ik nog niet het gewenste niveau had en dat er daar door ook minder werk voor mij is. Tevens noemde hij ook het probleem met de pieken en dalen. Volgens Leroy kon ik

Tijdens mijn stage was de hoeveelheid werk er met pieken

overigens wel meer zelf doen. De zelfstandigheid was er ook

en dalen. Dit zorgde ervoor dat op momenten van veel werk

nog niet. Ik moest zelf werk gaan oppakken en laten zien dat

er weinig tijd was voor begeleiding en op momenten van

ik het wel kan. Dit ga ik zeker proberen.

weinig werk was er genoeg tijd voor begeleiding maar dus bijna geen werk. Hierdoor had ik soms weinig te doen.

Ook hebben we het over werk afleveren met restricties

Tijdens de tussenevaluatie van de stage ben ik samen met

gehad. Als mijn eerste ontwerp wordt afgewezen dan moet

mevrouw Luttikholt om de tafel gaan zitten om de kijken wat

ik leren iets totaal nieuws neer te zetten. Ik weet wel van

precies de oorzaak was en wat er aan gedaan kon worden.

mezelf dat zelfstandigheid een minder punt is en ik snel om

In de eerste weken van de stage heb ik een paar opdrachten

hulp vraag. Wat dat betreft hebben ze daar gelijk in.


SYSTEEMBEHEER

Ook het punt van werken met restricties kan ik me in vinden. Het is moeilijk als je originele idee word afgewezen, om dan met iets totaal nieuws te komen omdat het originele idee altijd in je achterhoofd blijft zitten. Toch is dit wel iets waar ik zeker aan moet werken want dit is iets wat essentieel is in het vak. Kortom, ik zit nog niet op het niveau waar ik op moet zitten maar de stage is daarom alleen maar meer een leerervaring. Uiteindelijk hebben we samen afgesproken dat ik meer zal ondernemen en dat ik meer zelf dingen uit zoek. Doorrood zal dan voor meer opdrachten of schaduwopdrachten zorgen. Na de tussenevaluatie is mijn stage erg vooruit gegaan en wordt er steeds meer werk aan mij toevertrouwd.

|

STAGEVERSLAG DOORROOD

|

23


24


26

|

STAGEVERSLAG DOORROOD

Close up van de huisstijl middelen

|

CORPORATE IDENTITY


CORPORATE IDENTITY

|

STAGEVERSLAG DOORROOD

|

27

BONS & EVERS Bons & Everts is een internationaal metaal bedrijf wat toe was aan een gehele nieuwe identiteit die toegepast kon worden op de verschillende holdings.

BRIEFING

ONTWERP

Doorrood had al verschillende logo voorstellen gedaan maar

Tijdens het schets proces heb ik geprobeerd om te letters

deze werden afgewezen. De logo’s moesten simpeler en

B&E op zoveel mogelijke manieren neer te zetten. Omdat het

bepaalde kleuren werden al teveel gebruikt in de branche.

een metaal en dus een industrieel bedrijf is, ga je dus al heel

Het lastige van dit project is dat je er iets heel leuks van kan

snel naar dikkere letter omdat dit er sterk en robuust uit ziet.

maken maar de klant het waarschijnlijk too much of te

Wat ik er ook leuk en goed uit vond zien is de letters in elkaar

designer-achtig vindt. Ook zijn er geen goede referenties te

zien te combineren. Hierdoor krijg je eigenlijk meer een

vinden omdat bedrijven in die branche weinig tot geen

beeldmerk wat ook weer goed bij de briefing past. Op de

aandacht besteden aan hun corporate identity. Aan de

volgende pagina zie je de drie beste logo voorstellen die ik

andere kant is er daardoor wel kans om tussen de andere

heb gedaan en het uiteindelijke logo voorstel.

bedrijven op te vallen. Als de klant dit ook wil tenminste. Nummer één vind ik persoonlijk grafisch het mooiste logo. Aan Annemiek en mij de opdracht om met verschillende

Helaas is het meteen ook de slechts uitvoerbare. De kleuren

logo voorstellen te komen die wellicht kunnen resulteren in

die ik gebruikt staan voor de verschillende metalen waar B&E

een goed concept voor het uiteindelijke logo. Tevens werd

mee werkt. De puntige hoeken zijn een knipoog naar de E

er in de briefing vermeld dat het voor klanten nog wel

van het oude logo die ook deze zelfde hoeken heeft.

duidelijk moet zijn dat het nog steeds om dezelfde Bons &

Hierdoor probeerde ik toch nog iets van het oude in het

Evers gaat maar wel met een nieuw jasje.

nieuwe terug te laten komen. De witte puntjes moesten het idee van popnagels geven, iets wat ook een industrieel en metalig gevoel oproept. Door de letters over elkaar te zetten in plaats van naast elkaar wou ik het idee geven dat Bons & Everts één onderdeel zijn, één geheel. Toen ik het logo evalueerde, kwam ik tot de conclusie dat het een goed logo is, maar niet voor B&E. Het voelt te designer-achtig aan en is te fancy voor een metaalbedrijf. Daarnaast zijn de witte puntjes en transparantie slecht uitvoerbaar. De witte puntjes verdwijnen helemaal als je het logo verkleint naar het formaat van een visitekaartje of briefpapier. De transparantie is lastig te verwerken op doeken van vrachtwagens en andere middelen die een andere achtergrondkleur kunnen hebben. Om deze redenen is dit logo uit eindelijk niet gebruikt.

Het oude Bons & Evers logo


28

|

STAGEVERSLAG DOORROOD

|

CORPORATE IDENTITY

B&E

B&E

H O L D I N G B .V.

H O L D I N G B .V.

THE ZERO DEFECT PRODUCTION COMPANY

THE ZERO DEFECT PRODUCTION COMPANY

BONS & EVERS H O L D I N G B .V.

C 0 M 0 Y 0 K 70

C 0 M 50 Y 100 K 0

PMS Cool Gray 11

PMS 152 C

Museo Slab 900 Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz ,.?! 1234567890

Museo Sans Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz ,.?! 1234567890

Uitgewerkte logo voorstellen 1 t/m 3 en het uiteindelijke logo met gebruikte kleuren en fonts


CORPORATE IDENTITY

|

STAGEVERSLAG DOORROOD

|

29

Nummer twee heeft al iets meer een metaalbedrijf gevoel.

Daarom heb ik ervoor gekozen om me in het beeldmerk te

Ik heb me laten inspireren door het bedrijf Cat van de grote

verdiepen. Dit omdat het goed toepasbaar is voor de

bouwvoertuigen. De kleurencombinatie van grijs en geel

verschillende holdings die onder Bons & Evers vallen. In het

geeft een sterk en robuust gevoel wat goed bij B&E past.

logo word de tagline “hot forging” gebruikt. Ook krijgt elke

Voor dit logo heb ik ook een raster gebruikt om het goed in

holding een eigen tagline voor de verschillende metalen die

evenwicht te brengen. Het beeldmerk zonder tekst erbij past

er per locatie worden gebruikt.

precies in een vierkant wat handig is voor de verwerking in andere producten. Ook hier heb ik geprobeerd om de letters

Voor dit uiteindelijke logo voorstel heb ik geprobeerd te

B en E in elkaar te voegen en ze te laten zien in één beeld-

kijken naar het proces van Bons & Evers. Een logo waarin ze

merk. Tevens heeft de E hier ook weer schuine hoekjes als

iets herkennen. Elke werknemer moet in het logo kunnen

knipoog naar het oude logo. Toen ik het logo aan andere

zien “Dat is wat we hier doen!”. De processen die Bons &

collega’s liet zien bleek echter dat ze de E er lastig in konden

Evers uitvoeren bestaan uit hot forging en voor de afwerking

zien. Hierdoor heb ik ervoor gekozen om met dit logo niet

van de producten doen ze intern nog aan metaal verspaning.

verder te gaan. Het hot forging is een proces waarbij een tot een bepaalde Nummer drie was het logo wat het beste bij de briefing

temperatuur verwarmd metaal word gevormd in een metaal-

paste. Tevens weer de dikke lijnen voor het robuuste gevoel

pers onder immense druk. In mijn logo is de machine en het

en een kleurencombinatie van donkergrijs met oranje. Deze

proces goed terug te zien. De grijze vlakken representeren

kleuren heb ik gekozen omdat ze een industrieel en

de grote metaalpers en het oranje vlak representeert het

professioneel gevoel geven maar niet cliché zijn in de

gloeiend hete metaal dat gevormd wordt.

industriële sector zoals grijs met geel. Het logo is ook simpel, duidelijk en toepasbaar op de verschillende holdings. Uiteindelijk was de klant er nog niet helemaal tevreden en zijn Raimond, Annemiek en ik nog een keer bezig geweest voor een laatste logo voorstel. Raimond en Rene kregen na hun presentatie feedback over de logo’s. Deze feedback hebben we besproken bij Doorrood. Daar kwam uit dat Doorrood nog twee verschillende logo voorstellen zou aanleveren. Een logo voorstel waarin de initialen in zijn verwerkt en een logo waarbij een beeldmerk wordt gebruikt. Dit omdat de grote baas en eigenaar van een deel van het bedrijf, de heer Evers het belangrijk vond dat de E van Evers goed leesbaar zou blijven. Iets wat begrijpelijk is maar dit wellicht niet het beste is voor het bedrijf. De mensen van de marketingafdeling waarvoor Raimond en Rene de presentatie hebben gegeven waren wel enthousiast over het idee van een beeldmerk.

Het hot forging proces


30

|

STAGEVERSLAG DOORROOD

|

CORPORATE IDENTITY

Een van de USP’s van Bons & Evers is dat ze een zero default policy aanhouden. Het hele bedrijf draait om precisie en ze

VERWERKING

zijn in staat om duizenden producten achter elkaar te maken met een ontzettend kleine tolerantie voor fouten. Door de

Omdat er voor deze opdracht een heel nieuw concept moest

lijnen in het beeldmerk strak en evenwichtig te houden krijgt

komen waren er weinig tot geen richtlijnen zoals je die bij

het ook een precisie gevoel.

andere producten die binnen een bepaalde huisstijl moeten passen wel hebt. Wel waren er een paar richtlijnen waaraan

Voor de typografie heb ik gekozen tussen een mix van

het nieuwe concept aan moest voldoen. Deze waren redelijk

Museo Slab en Museo Sans. De Museo familie is een mooie

vanzelfsprekend. Zo moest het bijvoorbeeld goed bij de

en strakke letter die goed past bij het gevoel van Bons &

branche passen en niet te designer-achtig worden. Deze

Evers. Ik heb gekozen voor de combinatie van schreef en

richtlijnen heb ik gekregen via contact met collega’s en het

schreefloze letters omdat, de schreefletter een industrieel

evalueren van de Powerpoint-presentatie die is gebruikt.

gevoel met zich meebrengt. Ze doen denken aan de zet-

Helaas had ik geen kennis van de andere afspraken die met

letters die worden gebruikt om merknamen en serienum-

de klant waren gemaakt omdat ik niet bij de pitch en briefing

mers op machines te zetten. Daarbij geeft de schreefloze

aanwezig was.

holding aanduiding een mooi contrast en zorgt het ervoor dat het logo niet oud bollig wordt en een modern gevoel

Voor dit project heb ik voornamelijk gebruikt gemaakt van

krijgt.

Illustrator. Uiteindelijke bestandsformaten zijn .ai of .eps. Er waren geen bestanden die werden gedrukt dus er was

In de bijlagen op pagina 51 is het proces te zien van de

geen sprake van het drukklaar maken van bestanden.

uitgewerkte logo’s.

Aanleverspecificaties zijn verschillende versie’s van het logo. De verschillende versies bestaan uit: CMYK, SPOT, één kleur, zwart wit en een negatieve versie.

Het uiteindelijke logo op donkere en oranje achtergrond


CORPORATE IDENTITY

Het logo toegepast op verschillende huisstijl middelen

|

STAGEVERSLAG DOORROOD

|

31


32


Spread versie van de advertentie


CAMPAGNE MIDDELEN

|

STAGEVERSLAG DOORROOD

|

35

SHIMANO STEPS CITY ADVERTENTIE Voor de Shimano Steps City campagne kreeg ik de opdracht om een fris en stijlvolle advertentie concept te bedenken.

BRIEFING

ONTWERP

Shimano is een internationaal metaalverwerking bedrijf dat

Deze opdracht was eigenlijk totaal het tegenover gestelde

zich specialiseert in het maken van fietsonderdelen en dan

van Bons & Evers. Voor Shimano Steps was er al een concept

voornamelijk “groepen”. Groepen zijn alle bewegende

gerealiseerd. Ook was er al een opzet voor een advertentie.

onderdelen van een fiets: wielassen, cassette, ketting,

Hier heb ik elementen van gebruikt en aangepast. Bepaalde

derailleurs, crankstel, trapas, pedalen, remmen, schakelaars

zaken als de kleur oranje, een schuine lijn of vlak waren al

en balhoofdstel. Naast fietsonderdelen maken ze ook ski en

zeker. Ook was het verplicht om de onderdelen, het

vis materiaal.

LIFE+CYCLE logo, het blauwe Shimano logo en het Shimano Steps logo inclusief tagline in de advertentie te plaatsen.

Het meeste werk van Shimano voor fietsonderdelen word gedaan door Doorrood. De fietsonderdelen zijn opgedeeld

Eerst ben ik op zoek gegaan naar beeldmateriaal. Het was

in veel verschillende categorieën. Zo zijn er de mountain-

belangrijk dat er één of meerdere goed geklede personen op

bike, race en city onderdelen. Ook deze zijn weer opgesplitst

stonden met een vrolijke en frisse blik. Ook was het

in aparte categorieën voor bepaalde onderdelen. Ze hebben

natuurlijk erg belangrijk dat het duidelijk was dat om

sinds kort ook elektrische onderdelen om van een moun-

fietsonderdelen ging. Het eerste beeld waar ik voor ben

tainbike een e-bike te maken! En zijn ze bezig met een

gegaan was erg vrolijk, fris en vriendelijk. Ook de kleuren

nieuwe categorie voor city die gericht is op een specifieke

geven een warm gevoel. Het oude fabrieksgebouw wat op

doelgroep, de “urban minimalist”.

de achtergrond is te zien linkt goed met het city gevoel van Shimano Steps. Ondanks dat het een oud gebouw is, is het

Waar ik voornamelijk mee bezig ben geweest is de Shimano

niet storend omdat de kleding van de vrouw bijna naar

Steps CITY categorie. Dit zijn elektrische onderdelen voor

hipster-achtig neigt. Hierdoor krijgt het totaal beeld een

een stadsfiets zodat je hiermee sneller en makkelijker kan

hippe uitstraling.

fietsen. Er is weinig naamsbekendheid voor Shimano Steps en concurrent Bosch heeft nu het grootste marktaandeel.

Uiteindelijk ben ik toch niet voor dit beeld gegaan om een

Door middel van een brede campagne wil Shimano meer

paar redenen. De foto is erg ingezoomd waardoor alleen het

naamsbekendheid genereren en het “oudjes” imago

stuur van de fiets zichtbaar is. Waarschijnlijk communiceert

omzetten naar een imago dat e-bikes voor iedereen zijn.

het niet genoeg dat het om elektrische fietsonderdelen gaat

Een e-bike voor jong en oud, dik en dun, dat willen ze

en dit zou voor verwarring kunnen zorgen bij de consument.

behalen met Shimano Steps. Hiervoor heb ik meegedacht en

Daarnaast vond ik het niet prettig dat er alleen een vrouw in

concepten uitgewerkt voor zowel een advertentie en

het beeld staat. Hierdoor krijgt de gehele advertentie een

banner. Beiden moesten een fris en jong gevoel hebben.

vrouwelijke uitstraling en ik vreesde dat de mannen in de doelgroep hierdoor zich niet aangesproken zouden voelen. Daarom ben ik op zoek gegaan naar een ander beeld.


36

|

STAGEVERSLAG DOORROOD

|

CAMPAGNE MIDDELEN

Het proces van de advertentie met rechtsonderin de definitieve versie


CAMPAGNE MIDDELEN

Na aardig wat klikjes verder op Fotolia kwam ik een foto tegen van stelletje met nette kleding aan. Op het

|

STAGEVERSLAG DOORROOD

|

37

VERWERKING

beeld zijn beide fietsen goed te zien en er heerst een warme en gezellige sfeer. Alsof ze net van het werk

Voor dit project heb ik voornamelijk gebruik gemaakt van

komen en gezellig onderweg zijn naar een restaurant

InDesign. Hiermee heb ik het lay-out werk gedaan. Het beeld

terwijl ze weinig tot geen moeite hoeven te doen om te

moest lichtelijk bewerkt worden zodat de witte letters op

trappen. Hierdoor raken ze niet vermoeid en komen ze

bepaalde plekken beter leesbaar waren. Hiervoor heb ik

fris aan bij het etentje. Ook is er goed te zien dat ze in een

Photoshop gebruikt.

park door een stad of centrum fietsen. De uiteindelijke bestandsformaten zijn .psd voor het beeld Na wat gepriegel en geschuif ben ik tot een mooie

en .indd voor het ontwerp. Aanleverspecificaties waren vrij

advertentie gekomen. Qua typografie kon ik eigenlijk niet

simpel omdat dit een schaduwopdracht was. Hierdoor werd

veel veranderen. Ook bij de logo’s en tagline was dit

het uiteindelijke ontwerp niet gebruikt en hoefde er geen

hetzelfde geval, behalve de keuze tussen zwart of wit.

drukklare bestanden te worden gemaakt.

De quote is in dezelfde stijl als de website, hierdoor is er sprake van eenheid en herkenbaarheid. De uiteindelijke lay-out is duidelijk, overzichtelijk en in balans.


Laatste slide van de banner zoals deze te zien is op een forum


CAMPAGNE MIDDELEN

|

STAGEVERSLAG DOORROOD

|

39

SHIMANO STEPS CITY BANNER Voor de Shimano Steps CITY campagne kreeg ik de opdracht om een fris en stylish banner concept te bedenken.

BRIEFING

ONTWERP

Voor Shimano Steps CITY moest er ook een concept komen

Annemiek en ik zijn beide bezig geweest met deze opdracht.

voor banners op verschillende formaten. De briefing was

Mike heeft de briefing gedaan en vroeg ons om eerst eens te

grof weg hetzelfde als die van de advertentie maar omdat

kijken of de concurrent Bosch ook banners had en zo ja, hoe

het om banners ging moest er rekening worden gehouden

zagen deze eruit. Na aardig wat zoek werk kwamen we tot

met andere dingen. Een banner is maximaal 30 seconden te

de conclusie dat Bosch helemaal geen banners had of ze

zien en in die 30 seconden word er drie keer een clip van 10

waren erg slecht vindbaar want we konden er allebei geen

seconden afgespeeld. Dit omdat er een kans bestaat dat

vinden. Na met Mike te hebben overlegd moesten we nog

men bepaalde dingen heeft gemist en op deze manier kan

kijken waar de banners geplaatst zouden worden. Op welke

de consument alle informatie meekrijgen. Op een website

websites komt de consument. Als je zoekt op “e-bike kopen”

scrolt de consument snel en hun aandacht is totaal ergens

kom je al snel op verschillende websites die fietsen aanbie-

anders op gericht. We moesten er dus voor zorgen dat de

den. Helaas zijn er op deze website geen advertenties. Na

banner erg opvalt tussen andere reclame op de website en

wat verder onderzoek kwam ik er achter dat er op bijna geen

content van de website zelf. Dit kan behaald worden met het

enkele website waar fietsen worden verkocht of waar info is

gebruik van animatie, kleur en beeld.

te vinden, banners worden getoond. Uiteindelijk heb ik er voor gekozen om de banners op fiets fora te zetten. Hier

De briefing in het kort: Maak een opvallende banner met het

wordt dat namelijk wel gedaan.

frisse gevoel die ook op de andere middelen van Shimano Steps CITY is te zien. De boodschap die wordt gecommuni-

De banners moesten qua stijl en typografie ook weer

ceerd moet kort en duidelijk zijn omdat sommige slides maar

dezelfde uitstraling hebben als bij de advertentie. We kregen

één seconde getoond worden.

dus voornamelijk de taak om alle vaste elementen goed te plaatsen, te kijken naar animaties, de richtingen daarvan en een logische volgorde te maken van de slides.


40

|

STAGEVERSLAG DOORROOD

|

CAMPAGNE MIDDELEN

Vier verschillende ontwerp voorstellen voor de banner

Alle slides van het uiteindelijke concept voorstel


CAMPAGNE MIDDELEN

Ik heb ervoor gekozen om eerst duidelijk te laten zien dat het om Shimano Steps gaat, omdat naamsbekendheid

|

STAGEVERSLAG DOORROOD

|

41

VERWERKING

genereren het belangrijkste doel is van de campagne. Hierna komt er met een mooie animatie het LIFE+CYCLE logo erin

Uiteindelijk heeft iedereen z’n voorstellen uitgeprint en zijn

en wordt er CITY aan het Shimano Steps logo toegevoegd

we samen om de tafel gaan zitten om het resultaat te

zodat het duidelijk is waar het precies onder valt. Hierna

evalueren. We hebben verschillende elementen van alle

komt het beeld er duidelijk in om de frisse en jonge sfeer te

voorstellen gepakt en daar heeft Mike uiteindelijk de

creëren. In de volgende slide verdwijnt het LIFE+CYCLE logo

definitieve banner van gemaakt.

en komt er een close-up van het beeld zodat het duidelijk zichtbaar is dat de vrouw erg blij en tevreden is. Dan komt

Voor deze opdracht heb ik alleen maar in Photoshop

langzaam de quote van de celebrity erin die vertelt hoe

gewerkt. Mike had gelukkig al een template klaarliggen

geweldig Shimano Steps wel niet is. Als afsluiter komt de

waarmee je met maskers gemakkelijk per slide kon werken.

tagline erin met een knop waarmee men op de Shimano

Het uiteindelijke bestandsformaat is .psd. Dankzij de slides

Steps website komt. Daar kan men meer informatie vinden

kon Mike makkelijk bepaalde elementen pakken en die

en de locaties van verschillende dealers die de producten

verwerken in de uiteindelijk banner.

verkopen. Ik heb gekozen voor een blauwe knop omdat dit een sterk contrast geeft op het oranje, hierdoor is de banner goed zichtbaar op de website. Alle andere vormgeving elementen zoals typografie en logo’s zijn hetzelfde als in andere uitingen.


42


Close up van de advertentie in de krant


ADVERTENTIE CONCEPT

|

STAGEVERSLAG DOORROOD

|

45

ATLANT ZORGGROEP Voor de Atlant Zorggroep heb ik een advertentie gemaakt met een warm gevoel die op twee verschillende formaten in de krant kwam. Deze moest perfect in de huisstijl van Atlant passen.

BRIEFING

ONTWERP

De advertentie kwam in de Stenor en had als doel senioren

Ik ben begonnen met het zoeken van kleuren die goed bij

over te halen om bij de Atlant Zorggroep te gaan wonen.

elkaar passen. Voor Atlant heeft Doorrood ook een kleuren-

Doorrood maakt voor Atlant verschillende producten zoals

pallet gemaakt. Zo heeft elke locatie een eigen kleuren-

advertenties, brochures en flyers. Ik mocht al een keer

combinatie en zijn er voor verschillende onderwerpen ook

aanpassingen doen aan locatie brochures. Voor alle

kleurencombinaties. Omdat de advertentie niet bij een

producten hebben ze een soort “template� waaraan alle tekst

bepaalde locatie hoort en er voor dit onderwerp ook nog

en afbeeldingen passen. Hierdoor krijg je veel eenheid en

geen kleurencombinatie gekozen was ben ik zelf gaan kijken

herkenbaarheid zodat mensen direct zien dat het om een

welke kleuren ik wilde gebruiken. Het was natuurlijk erg

advertentie van Atlant gaat.

belangrijk dat ze goed bij Atlant passen en daarom heb ik ervoor gekozen om twee kleuren te pakken van twee verschillende kleurencombinaties om zo een nieuwe te maken. Deze combinatie past goed bij het beeld dat was aangeleverd. Het geeft een warm en zacht gevoel. Hierna ben ik opzoek gegaan naar een oudere advertentie om te checken welke marges en kolommen werden gebruikt in andere advertenties. Ook heb ik gekeken naar corpsgrootte, regelafstand, marges binnen het kleur vlak en de verschillende diktes van de letters.


46

|

STAGEVERSLAG DOORROOD

|

ADVERTENTIE CONCEPT

De definitieve versies van de advertentie op verschillende formaten


ADVERTENTIE CONCEPT

VERWERKING De advertenties kwamen allebei in de krant en moesten dus op een specifieke manier drukklaar worden gemaakt. Hiervoor heb ik een PDF gemaakt met het tooltje in InDesign die ik eerder in het verslag besproken heb. Voor alle PDF’s die in de krant komen moet een zwart kader om het ontwerp gezet worden en de PDF moet zonder snijtekens worden aangeleverd. Nadat de PDF gemaakt is, word deze gecontroleerd door het InstantPDF-programma. Als hier geen fouten in voorkomen wordt het nog een laatste keer gecontroleerd door een collega. Als dat ook allemaal goed is dan wordt het bestand opgestuurd naar de drukkerij. Ik heb deze gehele opdracht in InDesign opgemaakt. Andere software die ik heb gebruikt is: CDFinder, voor het vinden van de oudere versies van advertenties en InstantPDF voor het controleren van de PDF.

|

STAGEVERSLAG DOORROOD

|

47


48


50

|

STAGEVERSLAG DOORROOD

|

SLOT

DAADWERKELIJKE VOORUITGANG

KLANTENCONTACT Helaas heb ik tijdens mijn stage geen klantencontact gehad. Ik snap dat

TYPOGRAFIE

Doorrood een erg professioneel en zakelijk bedrijf is en dat ze daarom

Qua typografie heb ik wel het gevoel

geen stagiaires bij een presentatie of

dat ik zeker een enorme stap in de

briefing laten zitten. Dit omdat het

goede richting heb gezet. Niet alleen

misschien een risico kan vormen voor

bij het gebruik van logo’s maar ook bij

De planning is een leerdoel waar ik

het behoud van de klant. Aan de

opdrachten waar er met grote lappen

wel vooruit in ben gegaan maar niet

andere kant vind ik het wel jammer

tekst gewerkt moet worden, zoals

zoveel als wat ik in het begin had

omdat ik graag ervaring had willen op

mijn stageverslag bijvoorbeeld.

verwacht. Dit komt ook mede door

PLANNING

het relatief weinige werk wat ik heb

doen. Het logisch indelen van tekst en

gedaan. Bij verschillende schaduw-

Bij Doorrood heb ik wel de manier van

rekening houden met leesrichting zijn

opdrachten die ik heb gedaan was

visueel presenteren gezien en hier van

een van de meerdere dingen waarin ik

er ook geen deadline afgesproken.

geleerd. Ik gebruikte zelf al wel

gegroeid in ben. Ook let ik bij mijn

Hierdoor hoefde ik niet echt rekening

mock-up’s maar de manier van een

ontwerpen een stuk beter op de

te houden me de tijd.

document opmaken in de huisstijl van

hiërarchie van de tekst. Iets waar ik

het bedrijf is nieuw voor me. Al met al

voorheen een stuk minder mee bezig

Wel waren er meerdere korte

heb ik toch wel iets geleerd op het

was. Voor de stage was het meer

opdrachten die op tijd af moesten

vlak van presenteren maar helaas

“form over function”. Gelukkig zijn de

maar deze waren meestal op dezelfde

geen ervaring opgedaan qua contact

teksten in mijn ontwerpen nu een stuk

dag al klaar en kwam er dus weinig tot

met klanten.

prettiger om te lezen.

geen planning aan te pas.


SLOT

VERWACHTE VOORUITGANG

|

|

51

DAADWERKELIJKE VOORUITGANG

100

STAGEVERSLAG DOORROOD

90

80

70

60

50

40

NETHEID 30

Netjes werken is iets waar ik voor mijn gevoel ontzettend vooruit mee ben gegaan. Ik heb geleerd te werken met

Uiteindelijk heeft dit ervoor gezorgd dan mijn ontwerpen nu gelijkmatig zijn door het gehele document en dat er overal dezelfde marges en kolommen worden gebruikt. Een van

NETHEID

uitstekende eigenschap.

20

PLANNING

waren ze hier erg streng op. Een

TYPOGRAFIE

voorheen al wel maar bij Doorrood

KLANTENCONTACT

kolommen en marges. Dit deed ik

10

de punten wat een goed design maakt. Het zit hem in de details!

0


52

|

STAGEVERSLAG DOORROOD

|

SLOT

CONCLUSIE Deze stage was zeker geen gemakkelijke door het soms lange wachten op werk en een paar moeilijke opdrachten maar, uiteindelijk heb ik ontzettend veel kunnen leren en een leuke tijd gehad.

In het begin moest ik toch erg wennen aan de omschakeling

Al met al was het een leerzame en leuke stage. Bij deze wil ik

van Homer Creative naar Doorrood. Het niveau, de sociale

iedereen van Doorrood nog bedanken voor hun tijd en

omgeving en de manier van vormgeven. Al snel merkte ik dat

energie en natuurlijk ook voor alle vrijdagmiddag frituur

dit toch geen simpele klusjes gingen worden. Met sommige

sessies!

opdrachten heb ik echt moeite gehad. Conceptueel denken, goed onderbouwde design maken en leren je werk te presenteren. Dit zijn allemaal zaken die moeilijk waren maar waar ik tegelijkertijd ook ontzettend in ben gegroeid. Halverwege de stage heb ik wel een momentje gehad dat ik dacht “Waarom heb ik niet voor iets makkelijks gekozen?”. Maar als ik dan zag wat klasgenoten moesten maken op hun stage, kerstkaartjes, geboortekaartjes, kalenders en ga zo maar door. Achteraf ben ik dan toch blij dat ik voor Doorrood heb gekozen omdat ik hier aan ontzettend gave dingen heb mogen werken. Iets wat uiteindelijk ook mijn einddoel is. Werken bij een bureau wat innovatief en origineel werk maakt voor grote klanten. Het soms lange wachten op werk kon ontzettend saai zijn maar ook deze tijd heb ik nog nuttig kunnen gebruiken. Dit stageverslag is een mooi voorbeeld daarvan. Tijdens het maken van dit verslag heb ik ook veel dingen geleerd wat betreft typografie en hiërarchie van design elementen. Naast het stageverslag ben ik ook mee gedaan aan verschillende ontwerpwedstrijden op Brandsupply en zelfs nog eentje gewonnen! Ook van deze wedstrijden heb kunnen leren en ze hebben me ook erg geholpen mijn portfolio uit te breiden. Hoewel ik op dit moment nog niet op het niveau zit om zelfstandig en volledig mee te werken bij Doorrood heb ik ontzettende stappen gezet naar de goede richting en ik heb volle vertrouwen dat ik dat niveau zeker ga halen.


SLOT

BIJLAGEN Dit is het proces van de Bons & Evers logo’s. Vanaf de eerste schetsen tot aan een paar uitgewerkte logo’s.

B&E HOLDING B.V. T H E Z E R O D E F E C T C O M PA N Y

B&E HOLDING B.V.

B&E HOLDING B.V.

B&E

BONS & EVERS

THE ZER O DE F E C T C O M PA N Y

BONS & EVERS

|

STAGEVERSLAG DOORROOD

|

53


54

|

STAGEVERSLAG DOORROOD

|

SLOT

BONS&EVERS

BONS & EVERS HOT FORG I NG

BONS & EVERS HOT FORGING

BONS & EVERS HOT FORGING

BONS & EVERS HOT FORGING

BONS & EVERS HOT FORGING

BONS & EVERS HOT FO RG I N G



Stageverslag Doorrood