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LA VANGUARDIA 45

ECONOMÍA

MIÉRCOLES, 30 JULIO 2008

P UB L I CI D AD Y MED I O S

El laboratorio Manual Color controla el tratamiento de imagen desde los retoques informáticos hasta la impresión. Carolina Herrera, Mango, Emilio Zegna o Pronovias son algunos de sus más de 200 clientes.

Glamur sin fronteras EMILIA GUTIÉRREZ

José Luis Rodríguez Zapatero y Cándido Méndez en un momento del acto

Zapatero decide facilitar liquidez a las empresas Los agentes sociales pactan la hoja de ruta en la Moncloa MARIANO GUINDAL Madrid

El presidente del Gobierno, José Luis Rodríguez Zapatero, firmó ayer la hoja de ruta de la negociación con los máximos responsables de la patronal y los sindicatos. Tras pactar el temario, las mesas de diálogo se pondrán en marcha a partir de septiembre, y entre las medidas que se tratarán figura la de facilitar financiación a las empresas. La declaración de principios fue firmada en el palacio de la Moncloa con el presidente de CEOE, Gerardo Díaz Ferrán; Cepyme, Jesús Bárcenas, y los secretarios generales de CC.OO., José María Fidalgo, y de UGT, Cándido Méndez. Los firmantes coincidieron en que la voluntad mostrada por los agentes sociales y el Gobierno de superar la crisis de forma consensuada es un elemento decisivo para dar confianza a los agentes sociales y económicos. “El acuerdo es beneficioso para el bienestar de todos los españoles”, afirmó el presidente del Gobierno, que agradeció a patronal y sindicatos la responsabilidad y el sacrificio mostrado en las circunstancias actuales. Rodríguez Zapatero reconoció que los temas prioritarios

que han sido abordados son: el apoyo a las empresas para que encuentren vías de financiación para seguir invirtiendo; mantener los recursos necesarios para garantizar la protección social ante el incremento del desempleo; el desarrollo de la ley de Igualdad; así como la reforma de la Seguridad Social para garantizar el futuro de las pensiones públicas y la mejora de la capacidad de crecimiento de la economía a través de la for-

Patronal y sindicatos se comprometen a abordar una reforma de la negociación colectiva mación profesional y de la innovación. Patronal y sindicatos asumen junto al Gobierno que la situación económica es muy complicada, por lo que será necesario adoptar medidas coyunturales para salir de la crisis. Por lo tanto, se comprometen a impulsar políticas de infraestructuras, medio ambiente, energía, investigación, sanidad y vivienda. Además, tratarán de incrementar la

competencia y eficacia de las administraciones públicas. Los agentes sociales también se han comprometido a abordar una reforma de la negociación colectiva. Según se afirma, “comparten la necesidad de analizar las fórmulas más adecuadas para el desarrollo de la estructura de la negociación colectiva con el fin de adaptar los convenios a las actuales circunstancias de empresas y trabajadores”. Es en este contexto donde el vicepresidente segundo y ministro de Economía, Pedro Solbes, confía en que se pueda suavizar la ultractividad de los convenios. Es también en este contexto donde el Gobierno confía en que se pueda pactar una política de rentas entre patronal y sindicatos que permita la moderación de salarios y de beneficios. Se trata, por lo tanto, de una declaración de principios cuya importancia dependerá de los acuerdos que sean capaces de lograr empresarios y sindicatos. El Gobierno ya ha señalado que los presupuestos generales para el próximo año serán muy austeros y el gasto sólo crecerá el 3,5%. Patronal y sindicatos desearían que el Ejecutivo hiciera un presupuesto más anticíclico para superar antes la crisis.c

Una crisis profunda que dispara el paro ]La declaración de princi-

pios firmada por patronal, sindicatos y Gobierno reconoce explícitamente que la economía española ha pasado en muy poco tiempo de crecer con intensidad y crear empleo a una fuerte desaceleración que ha disparado el paro y ha tenido un impacto muy negativo para las empresas. De forma paralela se reconoce que la crisis española

se ha visto agravada por factores internacionales como la crisis financiera internacional o la subida del precio del petróleo, que está creando tensiones inflacionistas y está endureciendo las condiciones crediticias de las empresas. Señala, además, que el ajuste inmobiliario que comenzó en el 2006 se ha acelerado el 2007 y está teniendo un gran impacto en el

empleo el 2008. A pesar de estas dificultades, la declaración señala que la economía española tiene importantes fortalezas para superar estos desafíos. Entre ellas se destaca una fuerza laboral muy cualificada, unas empresas más modernas y más internacionalizadas, un sistema financiero capitalizado y solvente, y sobre todo, unas finanzas públicas saneadas y un diálogo social fluido.

¿Sexy? En los países árabes, es muy importante respetar el límite entre lo sensual y lo s..y NICOLÁS TORRENT Barcelona

H

asta qué punto Carolina Herrera puede seducir en Nueva York y escandalizar en Dubai? En Barcelona, el laboratorio Manual Color ofrece soluciones a los anunciantes para evitar las meteduras de pata. Aparte de la impresión de los carteles comerciales, la empresa trata las imágenes para adaptarlas a la cultura de destino. Si la modelo de Carolina Herrera tiene los hombros demasiado provocadores para exhibirse en los Emiratos Árabes Unidos, se los esconde con un magnífico chal fabricado con… el ratón. Y Sexy termina llamándose S..Y. El laboratorio trabaja con unos 200 clientes industriales repartidos entre la perfumería, la industria textil y los museos y galerías. Sectores que no conocen la crisis y que aportan un crecimiento sostenido. En el 2007, facturó 2,5 millones de euros y los socios prevén superar los 3 millones este año. El crecimiento del negocio permitió una inversión de 350.000 euros para la adquisición de una nueva máquina capaz de imprimir sobre cualquier soporte, lo más avanzado en impresión profesional. Juan Ignacio Peró, el presidente de la compañía, se siente como un niño el día de Navi-

dad. “Con esta máquina somos capaces de imprimir lo que nos pida el cliente sea cual sea su deseo. Hasta una puerta de madera podemos tratar”, comenta. Clientes que para ciertos trabajos tenían que dirigirse a la competencia ya podrán satisfacer su demanda por completo en Manual Color. De hecho, tienen una lista de espera de anunciantes interesados en la nueva máquina y el presidente prevé facturar más de medio millón sólo con esta tecnología. Tras haber tratado la imagen con la herramienta informática, y después de la impresión, queda el envío. Esta fase es la más delicada por los riesgos que comporta el transporte de carteles rígidos a la otra punta del mundo. Para evitar los desengaños, la empresa cuida mucho el embalaje y el etiquetaje; y gracias a un acuerdo con el transportista Fedex, ha logrado, por ejemplo, producir y enviar en 72 horas una serie de imágenes para la JM Gallery en París. Con este éxito, el presidente sueña con nuevos planes de expansión. “Nos gustaría incorporar un laboratorio en Madrid y quizás en Miami para estar más presentes en Estados Unidos”, explica Peró. Aparte de estos proyectos de futuro, a corto plazo buscan nuevos socios para completar el equipo directivo. ¿Algún interesado?c publicidad@lavanguardia.es

Glamur sin fronteras  

Los anunciantes occidentales tienen que ir con mucho cuidado con la publicidad en el medio oriento

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