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INTRODUCCION AL MARKETING Nicolás Portilla Bolaños Comercio Electrónico Universidad Jorge Tadeo lozano INTRODUCCION Lo principal que tenemos que tener en cuenta frente al marketing es la gran diferencia entre e-commerce, e-business and e-marketing, lo esencial es saber realmente el verdadero significado de cada uno y entenderlo y los riesgos que esto implica, hacer un verdadero análisis de la situación hacer un estudio de mercado muy riguroso y finalmente estructurar una estrategia. ENSAYO Para el autor Cuando hablamos de the wired-up world es la gestión de procesos de un negocio, sobre una infraestructura digital, integrando diferentes componentes, dependiendo de cada empresa como (scm), (erp),(crm).entendemos que nos referimos a una estrategia global orientada a redefinir los procesos de un negocio ,que quiero decir con esto es relación de crear canales con el objetivo de maximizar la rentabilidad y el valor del consumidor, por esta razón es tan importante la utilización de medios electrónicos para llevar a cabo el marketing ya sea marketing en internet, online ,interactivo ,digital. Cuando hablamos del proceso ya de planificación de marketing, tenemos que tener en cuenta lo siguiente (análisis de la situación, objetivos, estrategias, tácticas, acciones, control) después de esto el siguiente paso es determinar las condiciones actuales del marcado que opera en la empresa de allí partimos a mirar modelos como el análisis de situación externa, competencia externa, situación dentro de la compañía, básicamente es mirar los factores q pueden afectar nuestro entorno como el ambiente internacional, social, cultural , tecnológico con este enfoque ya podemos encontrar una estrategia de mercado porque sabemos a q factores de riesgo nos enfrentamos y estamos dispuestos a arriesgar, un ejemplo muy práctico es el comportamiento de los usuarios a la hora de buscar marcas o accesorios entonces tienden a comparar con otras páginas con respecto a precios calidad etc. La mayoría de los proyectos tienden a fracasar es por no definir correctamente las fases ya mencionadas o empiezan y quedan cortos de presupuesto por la demanda. Entonces hablamos de estrategias que son alcanzar nuestros objetivos definiendo los presupuestos para adquisición , priorizar los productos/ servicios que se ofrecen , y obviamente comunicar en prmera plana los beneficios utilizando este canal pero también debemos de mirar a qué tipo de mercados queremos llegar los existentes


o los nuevos , pero del que decidamos es primordial el uso de marketing para probar las segmentaciones del mercado las diversificaciones e integraciones q podemos impactar

Conclusión Personalmente pienso que el autor lo que quiere dar a entender es tener en cuenta todas las herramientas de comunicación, estrategias, estudios, competencia, posicionamiento, para poder transmitir y potenciar la propuesta valor que a final de todo su único objetivo es que los usuarios tengan una buena visibilidad y entiendan claramente la idea del producto, es el proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen las necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios con el resultado de la obtención de ganancias.

REFERENCIAS  Chaffey, D, Mayer R Johnson, k and Ellis –Chadwick (2000), internet marketing; strategy, implementation.  Gates b (20001)speech at tech ed 2001, Tuesday June 2009

Comercio  
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