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luglio - agosto 2010

inquestonumero »Parlare di crisi é creare movimento»Shooting: TAG»Urban:Assaggia la provincia!»Web:Eurofiocchi


sommario 3 editoriale

4|7 Beinspired Cominciate ad essere imprenditori! Si perde ancora tempo a parlare di crisi e non si cambia:

8|15 photoHistory TAG: torrefattori associati genovesi SERRA: New collection

17|23 caseHistory BAG in-BOX per i Viticultori dell’Acquese Nick Carter crea l’identità dell’anonimo vino in cartone. Assaggia la Provincia alfabeto mors(o) per la festa del borgo Eurofiocchi 3 consigli e un sito...coi fiocchi.


editoriale

“NON pretendiamo che le cose cambino se continuiamo a farle nello stesso modo” La crisi è la miglior cosa che possa accadere a persone e interi paesi perchè è proprio la crisi a portare il progresso. La creatività nasce dall'ansia, come il giorno nasce dalla notte oscura. È nella crisi che nasce l' inventiva, le scoperte e le grandi strategie. Chi supera la crisi supera se stesso senza essere superato. Chi attribuisce le sue sconfitte e i suoi errori alla crisi, violenta il proprio talento e rispetta più i problemi che le soluzioni. La vera crisi è la crisi dell' incompetenza. Lo sbaglio delle persone e dei paesi è la pigrizia nel trovare soluzioni. Senza crisi non ci sono sfide, senza sfide la vita è routine, una lenta agonia. Senza crisi non ci sono meriti. E' nella crisi che il meglio di ognuno di noi affiora perché senza crisi qualsiasi vento è una carezza. Parlare di crisi è creare movimento; adagiarsi su di essa vuol dire esaltare il conformismo. Invece di fare questo, lavoriamo duro! L'unica crisi minacciosa è la tragedia di non voler lottare per superarla"

Albert Einstein

//buona lettura! Nel latino

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tutti i lavori aggiunti su www.nick-carter.it

• PHOTO /anteprima della nuova collezione Serra. • PHOTO /scatti per la TAG leader nel settore del caffè. • DESIGN / veste grafica del bag in box per il vino in cartone di Winea. • DESIGN / veste grafica della festa del borgo per la Provincia di Alessandria. • DESIGN_WEB / pieghevole e nuovo portale per Eurofiocchi. . Il mensile “The Magazine” è la newsletter dell’agenzia di comunicazione Nick-Carter.

www.nick-carter.it - info@nick-carter.it

via Palermo, 7 - Alessandria Tel. 0131 536257 Fax 1786029129


newsletters | luglio - agosto 2010 | pagina 4|5

Beinspired

Così fan tutti Questo potrebbe essere il titolo di un romanzo che narra la vita di grafici e pubblicitari, tormentati da clienti che, per secondo lavoro, si dilettano a sporcare con grossi pennarelli indelebili le loro creazioni. Perchè se esiste un grafico o un creativo depresso, molto probabilmente la causa è uno o più clienti con il "pennarellone" ed il loro prezioso contributo creativo. Tutti siamo creativi, se sviluppiamo il muscolo, ma il mestiere è un'altra cosa.

Il mestiere secondo noi Il rapporto agenzia-cliente è una vera e propria relazione e, come tale, è soggetta a delle regole, che spesso vengono date per scontate e quindi non affrontate all'inizio della consulenza. L'agenzia deve assicurare al cliente la professionalità, la presenza e la puntualità; di contro il cliente proprio perché affida l'incarico ad un consulente, pagandolo il giusto prezzo, dovrebbe essere tranquillo, rispettoso e in fiducia rispetto alle scelte dell'agenzia. Certo una campagna o un layout si possono discutere, scegliere, criticare costruttivamente, ma non imbrattare o snaturare. Credo che molti colleghi saranno d'accordo sul fatto che è molto

più efficace ripartire da zero, che mutilare una campagna, aggiungendo o togliendo pezzi sino a che non funziona più.... e il cliente è contento. Se il brief è fatto bene, tutto dovrebbe andare liscio.


| www.nick-carter.it |

- se paga per avere creatività, può scegliere tra le proposte, ma non modificarle. - snaturare una campagna o un progetto grafico porta inevitabilmente un insuccesso.


newsletters | luglio - agosto 2010 | pagina 6|7

Beinspired


| www.nick-carter.it |

- le presentazioni vanno preparate con cura e tutte le criticità risolte a monte. - è importante ricordare al cliente sino a dove si può spingere. - stimolare un sano rapporto di collaborazione in fase di brief, fa risparmiare tempo e fatica in seguito.


newsletters | luglio - agosto 2010 | pagina 8|9

Š photo credits Mirko Camerin

photoHistory


| www.nick-carter.it |

//firma: Mirko Camerin Fotografo e art director dal 1989 per aziende ed enti. Ha grande esperienza in tutti i processi di grafica e comunicazione. Come fotografo, ha firmato campagne su: Grazia, La Stampa, Libero, Il Giornale, Repubblica, Il Secolo XIX, Il Giorno, Specchio e Dossier+. //photo by: Mirko Camerin www.mirkocamerin.com //settore/Fotografia //agenzia/Nick Carter

In anteprima la nuova collezione SERRA e gli scatti per la TAG spa, leader nel mercato del caffè con i marchi Rostkafè e Boasi.

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//thanks to Francesca Colombo modella


newsletters | luglio - agosto 2010 | pagina 10|11

Š photo credits Mirko Camerin

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| www.nick-carter.it |


newsletters | luglio - agosto 2010 | pagina 12|13

Š photo credits Mirko Camerin

photoHistory


| www.nick-carter.it |


newsletters | luglio - agosto 2010 | pagina 14|15

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| www.nick-carter.it |


newsletters | luglio - agosto 2010 | pagina 16|17

caseHistory //info:

anonimo*

BAG in-BOX? Non da oggi. Nick Carter progetta la veste grafica per i Viticultori dell’Acquese.

WINEA nasce nel 2008 dalla realtà vinicola di 5 cantine cooperative e da un socio privato. Il gruppo Winea con i suoi 1317 ettari di vigneto nell'alto Monferrato del Piemonte ha la sicurezza dell'intera filiera vitienologica dalla conduzione del vigneto alla vendita del prodotto finito.

thanks to/WINEA www.viticoltoriaquese.it

//firma: Giorgio Rubbio Ha studiato, parallelamente, grafica e arte per fondere i due linguaggi e concentrarsi su di una comunicazione fatta soprattutto di contaminazioni ed innovazione. Con esperienza nell'ambito del fashion-design compie numerosi viaggi di ricerca all'estero che ad oggi rappresentano una costante del proprio lavoro. Occhio attento a tutto ciò che accade “fuori” considera la grafica il contesto in cui muoversi su più livelli espressivi dove comunicare bene è importante ma saper ascoltare è fondamentale.

"Bello come l'incontro fortuito su un tavolo operatorio di una macchina da cucire con un ombrello". (Lautréamont)

//settore/Grafica //agenzia/Nick Carter

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Anonimo e tradizionale

il bag-in-box viene preso di mira dal gruppo WINEA (realtà vinicola dell'Alto Monferrato) che si affida a Nick Carter per disegnarlo. I feticisti del vino in bottiglia questa volta potranno contare su una valida alternativa al vetro per soddisfare le proprie esigenze in

termini di design del packaging, (ognuno ha le proprie fisse). Il prodotto è lo stesso, cioè ottimo vino del Monferrato, a cambiare è il contenitore dotato di una “bocca” per erogarne il contenuto ma non per comunicare. Certamente le linee sinuose di una bottiglia di vino vantano un appeal che rende l'impresa meno complicata ma noi non ci spaventiamo e lavoriamo

Fino ad oggi le aziende vitivinicole che decidevano di utilizzare il Bag in-box dovevano applicarvi la propria etichetta per personalizzare la scatola altrimenti anonima, perché provvista di una grafica generica sempre uguale. Da qui l’esigenza di creare una veste dedicata per i Viticultori dell’Acquese.


| www.nick-carter.it |

per dare voce al bag-in-box smussando i duri spigoli della comunicazione e del sottovalutato parallelepipedo di cartone. Dovevamo trovare il modo di parlare di vino italiano, di prodotto tipico aggirando i consueti grappoli d'uva (con tanto di acini perlati di rugiada) e le stereotipate colline piemontesi da cartolina che sicuramente avrebbero facilitato il compito ma che avrebbero reso il caro bag-inbox uguale a tutti i suoi compagni di scaffale. Bando alle immagini dunque, solo parole che corrono lungo tutta la confezione descrivendo le qualità del prodotto.

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Elegante, giovane, italiano, tre aggettivi ripetuti più volte in italiano e in inglese per comporre il visual tipografigo di questo packaging che si fa leggere come una poesia o uno spartito musicale. Le uniche immagini che ci siamo concessi le troviamo nella parte basse dove l'icona di una bottiglia, del'Italia e del Piemonte parlano chiaro: questa scatola contiene vino-italiano-piemontese! Il bag-in-box presenta sui lati opposti la versione in inglese e in italiano dei testi per rendere agevole l’inserimento a scaffale del prodotto in base al paese di destinazione.

La prima fase di un esame organolettico è caratterizzata da osservazione e valutazione del prodotto, del colore, delle sfumature che assume con la luce e dell'eventuale piacevolezza negli accostamenti cromatici. Noi, per darvela a bere, siamo andati oltre ragionando sui concetti di originalità, eleganza e made-in-italy.


newsletters | luglio - agosto 2010 | pagina 18|19

caseHistory //info:

Assaggia la Provincia! Alfabeto mors(o) per la Festa del Borgo. La 16° edizione

della Festa di Borgo Rovereto di Alessandria, ha trasformato via dei Guasco nella “Strada del Gusto”, (nel tratto compreso tra Piazza della Libertà e via Brescia) con 20 bancarelle per l'esposizione e la vendita dei prodotti tipici della provincia. A questo punto era necessario invitare la gente a fare due passi

e soprattutto ad esercitare le mandibole tra salami e formaggi. Oltre ai “soliti” volantini di servizio per i dettagli sul programma dell'evento, abbiamo vestito un portale di 5 metri circa per delimitare l'ingresso alla via ed una serie di totem da affiancare alle bancarelle per presentare i prodotti in esposizione prima di essere mangiati.

Invece del salame abbiamo addentato il portale di via dei Guasco cedendo alla tentazione della buona comunicazione.

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“Assaggia la Provincia”, evento enogastronomico organizzato dalla Provincia di Alessandria per la Festa di Borgo Rovereto. Date manifestazione: 15-16 maggio 2010.

thanks to/ Provincia di Alessandria www.provincia.alessandria.it

//firma: Giorgio Rubbio Ha studiato, parallelamente, grafica e arte per fondere i due linguaggi e concentrarsi su di una comunicazione fatta soprattutto di contaminazioni ed innovazione. Con esperienza nell'ambito del fashion-design compie numerosi viaggi di ricerca all'estero che ad oggi rappresentano una costante del proprio lavoro. Occhio attento a tutto ciò che accade “fuori” considera la grafica il contesto in cui muoversi su più livelli espressivi dove comunicare bene è importante ma saper ascoltare è fondamentale.

"Bello come l'incontro fortuito su un tavolo operatorio di una macchina da cucire con un ombrello". (Lautréamont)

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//settore/Grafica //agenzia/Nick Carter


| www.nick-carter.it |

Assaggia la Provincia! è l'invito-esortazione che abbiamo rivolto alla gente intenta a varcare la “Strada del Gusto”, un modo per parlare di tutti i prodotti esposti senza citarli nello specifico e identificare il territorio nel contesto da scoprire e gustare nei giorni della Festa del Borgo.

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Come tutti quelli che si prendono la responsabilità di ciò che dicono, anche noi ci siamo sentiti in dovere di farlo dando il buon esempio con un morso d'incoraggiamento, solo che invece del salame abbiamo addentato il portale di via dei Guasco cedendo alle tentazioni della buona comunicazione.

Assaggia/ in fase di progettazione abbiamo previsto una fustella a forma di morso da ripetere in più punti del portale e sui due pannelli informativi posti all'ingresso. Questo intervento tridimensionale ci ha permesso di rafforzare la parola “assaggia” e contemporaneamente di dare alla manifestazione una connotazione positiva dove le morsicate diventano simbolo di bontà irresistibile.

Provincia/ isolando la chiesa di S. Maria di Castello come elemento simbolo di Borgo Rovereto parliamo invece di territorio, insieme ad una “manciata di casette”, il tutto inserito in un paesaggio collinare con tanto di alberelli. La scelta stilistica è caduta su un tipo di rappresentazione non fotografica degli elementi per ricordare la grafica di certe etichette di vino o di prodotti alimentari caserecci.


newsletters | luglio - agosto 2010 | pagina 20|21

caseHistory //info: Eurofiocchi S.p.A. è la prima azienda italiana che ha studiato e sperimentato l’utilizzo degli alimenti fioccati in zootecnia, contribuendo a diffondere una tecnica di alimentazione nuova e vantaggiosa. A tutt’oggi Eurofiocchi è l’unica realtà produttiva specializzata in mangimi interamente fioccati, bilanciati ed integrati.

3 consigli e un sito... ...coi fiocchi.

thanks to/Eurofiocchi www.eurofiocchi.com

Nella vecchia fattoria tanti sono gli animali da accudire, se si parla di allevamento poi, tutto si complica ed è per questo che un’azienda come Eurofiocchi, ha messo appunto, con gli anni, una vasta gamma di linee di mangimi per animali. Poichè ogni allevatore capisce i propri animali, Eurofiocchi capisce gli allevatori e ha deciso di spendere “tre parole”

all’insegna di uno stile di vita migliore. Ma se l’azienda capisce i propri clienti, chi capisce l’azienda? Noi! Nick Carter ha progettato un pieghevole per illustrare l’offerta dei prodotti Eurofiocchi e per dare voce ad una realtà, leader nel settore in tenpi in cui vendere prodotti non è più sufficiente, bisogna saper comunicare!

//firma: Giorgio Rubbio Ha studiato, parallelamente, grafica e arte per fondere i due linguaggi e concentrarsi su di una comunicazione fatta soprattutto di contaminazioni ed innovazione. Con esperienza nell'ambito del fashion-design compie numerosi viaggi di ricerca all'estero che ad oggi rappresentano una costante del proprio lavoro. Occhio attento a tutto ciò che accade “fuori” considera la grafica un contesto in cui muoversi su più livelli espressivi dove comunicare bene è importante ma saper ascoltare è fondamentale.

"Bello come l'incontro fortuito su un tavolo operatorio di una macchina da cucire con un ombrello". (Lautréamont)

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//settore/Grafica //agenzia/Nick Carter


| www.nick-carter.it |

Volantino o brochure? Troppe informazioni sul canale sbagliato diventano inutili e confuse. Ma a volte, come in questo caso, non possiamo scegliere la strada più adatta al tipo di messaggio e ci troviamo a progettare un volantino per dei contenuti che sarebbero più facilmente fruibili in una brochure.

A questo punto il nostro lavoro è uguale a quello di chi tenta di far entrare l'ennesimo paio di calzini in un cassetto che sta per esplodere ma noi, con un metro di carta diviso in dodici ante, siamo riusciti a far prendere la giusta piega a tutto quello che il cliente aveva da dire.

lato “A” elenca le Linee dei prodotti Eurofiocchi.

Per agevolare la lettura, il pieghevole si sviluppa secondo le caratteristiche della rubrica telefonica in modo da poter trovare con facilità e immediatezza il prodotto interessato senza dover sfogliare tutte le pagine. Per ogni linea è stata studiata l’icona dell’animale corrispomdente alla quale è stato assegnata un colore di riferimebnto.

lato “B”

si trovano i consigli che l’azienda ha rivolto ai propi clienti: Alleva, Coltiva, Nutri. Tre voci enunciate a chiare lettere, con la dimensioni del font volutamente grande. Tre semplici consigli accompagnati da immagini che lasciano poco spazio alle interpretazioni e rassicurano l’utente che dopo avere pensato al nutrimento del proprio allevamento, non si sentirà a digiuno di idee e di pacche sulla spalla.


newsletters | luglio - agosto 2010 | pagina 22|23

caseHistory |www.eurofiocchi.com|

//firma: La grafica è stata strutturata per ottenere il massimo impatto visivo, dare un’immagine e rendere fruibili i contenuti, rispettando i canoni di stile e linearità Web2.0. Tutto il sito ha un impatto caldo e amichevole, dovendo rivolgersi ai clienti finali, ma anche strutturato e professionale, dando spazio ad agenti e rivenditori.

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Luca Calizzano Da sempre affascinato dai percorsi creativi, impara ad amare le cose semplici e porta questa filosofia nel suo lavoro che inizia nel 2002. Ha esperienza in advertising, immagine coordinata, editoria, packaging e web design.

//settore/Web //agenzia/Nick Carter

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| www.nick-carter.it |


via Palermo, 7 - Alessandria Tel. 0131 536257 Fax 1786029129 info@nick-carter.it www.nick-carter.it


THEmagazine - Luglio&Agosto (la newsletter dell'agenzia Nick Carter)