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“Los hombres dirigen la tecnología, pero las mujeres decidimos cómo se usa” Leslie Sobon, vicepresidenta mundial de Marketing de Producto de la firma de procesadores estadounidenseAMD,quiere cambiar la forma en la que la gente compra ordenadores.

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si los empleados que venden ordenadores se sienten cómodos con la herramienta… si les es más fácil explicar al cliente lo que necesita. Por los resultados que estamos teniendo, parece que está siendo un éxito.» Sobon es extremadamente directa y no le importa reconocer que AMD es la segunda en este mercado. «Pero eso nos da algunas ventajas. Tenemos un 18,8% de cuota de mercado y espacio para crecer si lo hacemos bien.» Uno de los elementos que definen a AMD en su estrategia es el de fusión, palabra que está en el slogan de la compañía. De hecho, AMD compró de forma estratégica ATI, uno de los principales fabricantes de tarjetas gráficas –la parte del ordenador que dibuja lo que vemos en la pantalla–, y todo parece indicar que la línea entre procesador –el que ejecuta todos los cálculos e instrucciones– y la tarjeta gráfica se está fusionando en un único componente. Las Navidades se acercan y quizá ese único componente es perfecto para… los tablets. «No estamos en ese mercado, una vez más no nos importa ir por detrás. Si me preguntan quién es el ganador hoy en día de ese sector, sin duda, Apple con su iPad. Así que nosotros nos concentramos en lo que estamos», asegura Sobon. «Para las fiestas se prevé que se venderán entre 20 y 30 millones de ordenadores personales… Es un mercado más que suficiente para nosotros. Ahí es donde lo tenemos que hacer bien.» _por N. J. C.

LOQUEQUIERENLASMUJERES Leslie Sobon ha comenzado un blog en la página de su compañía que escribe ella misma al menos una vez al mes. YO DONA.COM publica el primero de ellos, titulado Lo que quieren las mujeres. Es divertido, rápido, ameno y, en nuestra web, está en español. Es la línea directa entre una de las grandes directivas de una compañía tecnológica de nivel mundial y las lectoras de YODONA.COM. El segundo blog ya está en marcha, y se llamará: Ordenadores y guacamole. En exclusiva para YO DONA, Leslie Sobon ha afirmado estar convencida de que «los hombres dirigen la WWW. YODONA. tecnología, pero las mujeres COM decidimos cómo se usa». blog Una mujer a seguir. LEE EN ESPAÑOLELPRIMER BLOG DE LESLIE SOBON EN NUESTRAWEB

FOTOS: D.R.

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eslie Sobon no es una mujer cualquiera. No porque ocupe una de las vicepresidencias a nivel mundial de una empresa tan especializada como es AMD, el segundo fabricante mundial de procesadores después de Intel, sino porque desde su puesto pretende cambiar la forma en la que el mundo compra ordenadores. «Hasta ahora, todo son etiquetas sobre lo que compramos con todo lo que lleva dentro… y eso ayuda poco y es confuso», explica a YO DONA Sobon desde Texas, cuando aún no son allí las ocho de la mañana. «Yo creo que lo que un ordenador lleva dentro es importante, pero al usuario final lo que le interesa es si lo que compra hace aquello que necesita que haga o no.» Sobon empezó a darle vueltas hace tiempo al hecho de El 66% de los que un ordenador no es la suma ordenadores de cosas que lleva dentro –de las que mucha gente no tiene ni idea: que se vende en procesador, memoria, disco duro, EEUU lo compra tarjeta gráfica–, sino de un conjununa mujer. to capaz de hacer lo que se necesita que haga. Y ¿cómo puede estar seguro el comprador de que el ordenador es de hecho capaz de hacer aquello para lo que lo venden? Porque lleva una especie de clasificación que lo garantiza. Esa clasificación llamada ‘Vision’ –y todo lo que hay detrás– es lo que inventó esta mujer que trabaja en un discreto edificio de Texas. Sin embargo, sus ideas no son nada discretas. De hecho, la empresa en la que ella decide cómo se venden sus productos tiene casi 11.000 empleados y alcanzó el año pasado unas ventas de 5.400 millones de dólares (4.200 millones de euros). La compañía ha empezado ya a poner en todos los productos con sus componentes la etiqueta Vision al lado de su marca, incluso el doble de grande, tanto que AMD destaca mucho menos. ¿Va a usar su ordenador sobre todo para fotos, o para ver películas? ¿Lo va a utilizar para juegos, o para trabajos de contabilidad y oficina? ¿Quiere editar películas o quiere usar esencialmente las redes sociales y el intercambio de archivos? Según las respuestas, el ordenador que necesita el usuario es un Vision normal, Vision Premium, Vision Ultimate o Vision Black. Cuatro categorías. Cualquier marca de ordenador que tenga la etiqueta Vision Premium estará optimizado –por ejemplo– para ver vídeos en alta definición, convertirlos para poderlos ver en el teléfono u otro dispositivo, convertir CDs a formato MP3 para escucharlos sobre la marcha, jugar juegos, y usar una cámara web. ¿Cómo saber si la idea está funcionando? «Tenemos –explica Sobon– lo que se llama el comprador secreto, que hace unas tres rondas de investigación al año viendo


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