Page 1

A Conservation Byway:

Fostering Stewardship Through a Biodiversity Awareness trail

A Community Based Social Marketing (CBSM) Pilot Project Along the developing Lake Erie Coastal Stewardship Trail in partnership with Parks Canada, the  Ontario Trillium Foundation & Trans Canada Trail 

Presented by Bronwen Buck, Social Marketing & Outreach for the Carolinian Canada Coalition 1

Biodiversity Awareness Trail (BAT) Goal  Goals:   Encourage appreciation of  local biodiversity  Foster stewardship  through Habitat Actions (e.g. build capacity of  users to create backyard  habitat)

 One‐of‐a‐kind  Trail is a pilot project  Template can be adapted  elsewhere 

Backyard butterfly habitat photo: G. Buck


Overview  Trail Goal  Conservation Context  Related Carolinian Canada Coalition Projects:   Coastal Stewardship Project (and  Lake Erie C. S. Trail)  CCC’s Community Based Marketing Strategy  A vision for the Biodiversity Awareness Trail  Partnership and workshop opportunities


Conservation Context

Carolinian Canada Coalition Protecting the Unique Nature of Southwestern Ontario 4

Conservation Context  “Big Picture” • ¼ Canada’s population   Biodiverse lives here

•1/3 of Canada’s Species at  Privately owned landscape  Risk • Multiple stakeholder and   500+ rare, endangered or  

landowners threatened species 70 tree sp.; 47 reptile and  amphibian sp.  40% of nations vascular  plants


Context cont’d.

Where to start?

Priority Habitat Stewardship Landscapes  SAR “HOTSPOTS”


Context cont’d.  Lake Erie Coastal Stewardship Trail  Species at Risk Social Marketing Strategy for S. Ontario


Visions for a Stewardship Trail A connected nature trail… that contains rare species, cultural, spiritual, & physical enjoyment,…allows people to connect & engage with … opportunities to learn, enjoy & experience coastal features …protects, restores and interprets significant habitat and enhances stewardship for aquatic and terrestrial species at risk. 8

Community‐based Social  Marketing (CBSM) Community Based Social Marketing (CBSM):  Applies marketing principles and techniques to  “Thinking is easy, acting create and promote social values difficult, and to put one’s thoughts into action is the  Investigative process focuses on removing  most difficult thing in the barriers that prevent people from changing world.”

~ Goethe

A methodology for creating  behaviour change Multi‐partner Working Group:   OMAFRA, Ruthven, Walpole, NCC, DU etc.


Survey Response Examples “SW ON is home to many  different species” Over 2/3 highly agreed

“Many species in SW  ON are at risk” 61% completely  agreed 

Familiarity with  programs  or orgs.  to  protect rare species 53% unaware

Understanding of what can be done to help 48 % don’t know or only have vague  idea 10

Summary  People in southwestern Ontario are aware of the SAR  issue & want to help  A big barrier to participation is not knowing what to  do   Target Audience: No strong delineation between  where people live and what they are willing to do. Can  target Hotspot Communities.  Promote ‘stepping stone’ habitat actions to engage  people in serious long‐term stewardship 11

Main Messages Save ‐ “Leave it Alone, Leave it Wild” leave a hedgerow, leave a snake, leave no trace . . .  Employ your extermination method once you have gained  access to the snake. Use the blunt edge of a metal shovel to  cleanly sever the snake's head in the most humane manner  possible. Drop a heavy rock on top of the snake to crush it, or  shoot the snake with a rifle or revolver."  ‐ Step 4 of 'How to kill snakes' on


Main Messages  Steward – “Explore the “Wild” Explore your trail or woods, volunteer, join a tour,  donate, become engaged in citizen science

Seed – “Grow Wild” Grow native and locally resilient plants, create a  habitat garden, avoid potentially invasive plants


A Vision for the Biodiversity  Awareness Trail  The BAT is one example of what a “Stewardship Trail” could look like.  WHAT IF the trail could provide a place to . . .  …. LEARN more about Carolinian wildlife  …. 


A Place to . . .   ENGAGE in scientific research and citizen science  (community monitoring) . . . 


A Place to . . .   OBSERVE innovative restoration or gardening  techniques along the trail or at nearby demonstration  sites  . . . 


A Place to . . .   HELP rare and/or unique species by . . . 

. . .leaving reptiles alone

. . . adopting or protecting a habitat

. . . improving water quality for fish through streamside planting . . . removing invasive plants


A place to . . .   CELEBRATE the unique nature of the Carolinian Life  Zone, this place we call home through . . . 

. . . trailside interpretive sculpture or “artist’s gardens”

. . trail-centric workshops (e.g. native plants 101; making and planting a paper quilt embedded with native plant seeds)

. . . community planting or maintenance events


A place to . . .   FOSTER good Habitat Actions by . . . 

Providing resources to help people learn more

Asking trail users to commit to a stewardship action (e.g. planting native plants) 19

A place to . . .   EMPOWER trail users to create change starting in  their own “backyard”

. . . Whether on a rural property . . .

. . . or in a smaller area like a urban garden or . . . even on a balcony! 20

A Hub for Conservation Action  A place where individuals and groups can  COLLABORATE to make change

Kingsville Planting Photo: ERCA 21

Lake Erie


The O’Neill Nature Preserve Pilot BAT O’Neill Nature Preserve, Chatham-Kent

Credits: Municipality of Chatham-Kent23

Additional Information &  Partnership Opportunities Let us help you implement a BAT in your region! Two‐page Biodiversity Awareness Trail overview  available


Tools for Ecosystem Recovery Explore Collaborative Outreach, Conservation Action and Coastal Stewardship

June 13-14, 2011 Woodstock, ON Pledges, Prompts and Pilot Projects Fostering Habitat Action  in an Age of Persuasion Ecosystem Recovery Update: The Lake Erie Coast 25


A conservation byway: fostering stewardship through a biodiversity awareness trail  

Leading Edge 2011 presentation by Bronwen Buck, Carolinian Canada Coalition