НА ОПТИЧЕСКОМ РЫНКЕ РОССИИ ТО Р ГО В Ы Е
М А Р К И
ÍÅÇÀÂÈÑÈÌÛÉ ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÆÓÐÍÀË
6 [181] 2014
ÂÅÊÎ
КТО ЕСТЬ КТО
Eyewear business magazine VEKO
¹ 6 [181] èþëü
2014
Ðåêëàìà
correction and distinction since 1978
ÈÄÅÀËÜÍÎÅ ÂÈÄÅÍÈÅ. Êîìôîðò
Ïðåâîñõîäíàÿ îïòèêà
×åòêèå êîíòðàñòû
100 % çàùèòà îò ÓÔ-ëó÷åé
Îòñóòñòâèå áëèêîâ
Íàñëåäèå
Ðå å àìà åêë
Ñíèæåíèå óñòàëîñòè ãëàç
ООО «Сафило-СНГ» 115280, Москва, ул. Ленинская Слобода, 19, 5-й этаж, БЦ «Omega Plaza». Тел.: +7 (495) 988-96-27
all_obl_v06-14_s1.indd 1
ООО «Пионер-Оптик» 127254, Москва, Огородный пр-д, 20а, стр. 3. Тел./факс: (495) 799-90-91 www.luis-optica.ru e-mail: info@luis-optica.ru
26.06.2014 18:56:01
Îïðàâû è ñîëíöåçàùèòíûå î÷êè
Davidoff
Ø
âåéöàðñêàÿ ìàðêà Davidoff, ÷åé ñëîãàí çâó÷èò ïðîñòî è åìêî: «Õîðîøàÿ æèçíü» (The good life), áûëà îñíîâàíà òàáà÷íèêîì, âûõîäöåì èç Ìàëîðîññèè Çèíî Äàâèäîôôûì, ñåìüÿ êîòîðîãî ïåðåáðàëàñü â Øâåéöàðèþ, êîãäà îí áûë åùå ðåáåíêîì. Îñíîâû òàáà÷íîãî äåëà Çèíî ïîñòèãàë â æåíåâñêîé ëàâêå ñâîåãî îòöà, çàòåì – â Þæíîé Àìåðèêå è íà Êóáå.  1960-å ãîäû Äàâèäîôô ñòàë îñíîâíûì ïîñòàâùèêîì êóáèíñêèõ ñèãàð â Åâðîïó è ñîçäàë ñîáñòâåííóþ ëèíèþ ñèãàðåò, êîòîðîé äàë ñâîå èìÿ.  1970 ãîäó îí ïðîäàë áèçíåñ ñâîåìó äàâíåìó äðóãó è âëàäåëüöó îäíîé èç íàèáîëåå çíà÷èìûõ òàáà÷íûõ êîìïàíèé Øâåéöàðèè Ýðí-
ENNI MARCO
È
òàëüÿíñêèé áðåíä ENNI MARCO áûë ñîçäàí ãðóïïîé äèçàéíåðîâ áþðî EMstudio, êîòîðîå ñïåöèàëèçèðîâàëîñü íà ïîäðÿäíûõ ðàáîòàõ ïî çàêàçàì îïòè÷åñêèõ ïðåäïðèÿòèé.  äàëüíåéøåì, ïðèîáðåòÿ áîëüøîé îïûò â ïðîåêòèðîâàíèè è ïðîèçâîäñòâå îïðàâ è ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ, ýòà êîìïàíèÿ ðåøèëà íà÷àòü âûïóñê ìîäåëåé ïîä ñîáñòâåííîé ìàðêîé, â ïîëíîé ìåðå âîïëîòèâ â íèõ ìàñòåðñòâî è âêóñ, êîòîðûìè ñëàâÿòñÿ èòàëüÿíñêèå èçäåëèÿ, è ïðè ýòîì ñäåëàâ èõ äîñòóïíûìè øèðîêîìó ïîòðåáèòåëþ áëàãîäàðÿ ïðîäóìàííîé öåíîâîé ïîëèòèêå. Ñåãîäíÿ îïðàâû è ñîëíöåçàùèòíûå î÷êè ENNI MARCO ïðåäñòàâëåíû â 60 ñòðàíàõ ìèðà, è èõ ïîïóëÿðíîñòü ïðîäîëæàåò ðàñòè. Îäíà èç ïðè÷èí òàêîãî óñïåõà – ýòî ó÷åò âêóñîâ, ïðåäïî÷òåíèé è îñî-
22
I
ÂÅÊÎ
ñòó Øíàéäåðó, ïîñëå ÷åãî ñòàë áðåíä-ïîñëîì ìàðêè. Íîâûé âëàäåëåö áðåíäà ñäåëàë âñå âîçìîæíîå, ÷òîáû ìàðêà Davidoff ñòàëà ñíà÷àëà óçíàâàåìîé, à çàòåì è çíàìåíèòîé íà âåñü ìèð. Îäèí èç ñïîñîáîâ çàùèòû ìàðêè åå ïðàâîîáëàäàòåëü âèäåë â ðàçâèòèè ëèöåíçèîííîãî áèçíåñà. Òåì íå ìåíåå ìíîãèìè âèäàìè ïðîäóêöèè, êîòîðûå íîñÿò èìÿ Davidoff, îíà ïî ïðàâó ìîæåò ãîðäèòüñÿ. Ýòî è ïîÿâèâøèéñÿ â ðåçóëüòàòå ñîòðóäíè÷åñòâà ñ äîìîì Henessy êîíüÿê, è äóõè, çàíÿâøèå äîñòîéíîå ìåñòî íà ïàðôþìåðíîì ðûíêå, è, êîíå÷íî æå, îïðàâû è ñîëíöåçàùèòíûå î÷êè Davidoff, ïîçâîëÿþùèå íàñëàäèòüñÿ âñåé ïîëíîòîé æèçíè â ìåëü÷àéøèõ åå äåòàëÿõ.
I
¹6
I
áåííîñòåé ïîêóïàòåëåé òîãî èëè èíîãî ðåãèîíà è áûñòðîå ðåàãèðîâàíèå íà èçìåíÿþùóþñÿ êîíúþíêòóðó ðûíêà. Ñåãîäíÿ ýòîò áðåíä îáúåäèíÿåò øåñòü ëèíèé, ïðåäîñòàâëÿÿ øèðîêèé âûáîð êà÷åñòâåííûõ è êðàñèâûõ î÷êîâ ëþäÿì ñàìûõ ðàçíûõ âîçðàñòîâ, ïðîôåññèé è óâëå÷åíèé: ýòî ëèíèÿ îïðàâ ENNI MARCO Eyewear, ëèíèÿ ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ ENNI MARCO Sun, ýêñêëþçèâíàÿ ëèíèÿ îïðàâ ñ èñïîëüçîâàíèåì êðèñòàëëîâ Ñâàðîâñêè ENNI MARCO Crystal Style, ëèíèÿ äåòñêèõ îïðàâ è ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ Bambini by ENNI MARCO; ëèíèÿ îïðàâ ENNI MARCO Spectrum ñ óíèêàëüíûì ñî÷åòàíèåì îãðîìíîãî êîëè÷åñòâà öâåòîâ è îòòåíêîâ, êîòîðûå íå âñòðå÷àþòñÿ íè â îäíîé äðóãîé ëèíèè, è, íàêîíåö, ëèíèÿ âûñîêîòåõíîëîãè÷íûõ îïðàâ ENNI MARCO Techno.
èþëü 2014
Chul_Dr_Oprava_v06-14_s3.indd 22
26.06.2014 18:06:58
Îïðàâû è ñîëíöåçàùèòíûå î÷êè
Á
åçóêîðèçíåííûé ñòèëü ìóæñêèõ êîñòþìîâ èòàëüÿíñêîé ìàðêè Pal Zileri ïîëó÷èë çàñëóæåííîå ïðèçíàíèå áîëåå ÷åì â 70 ñòðàíàõ ìèðà. Èäåÿ ñîçäàòü ôàáðèêó, êîòîðàÿ áóäåò øèòü îäåæäó âûñîêîãî êëàññà íà óðîâíå ìàññîâîãî ïðîèçâîäñòâà, ÷òî ïîçâîëèò ïðîäàâàòü åå ïî ïðèâëåêàòåëüíîé öåíå, ïðèíåñëà áîëüøîé óñïåõ. Äëÿ ðàçðàáîòêè êîëëåêöèé Pal Zileri ïðèãëàøàþòñÿ ðàçíûå ìîäåëüåðû, ÷òî ïðèäàåò èçäåëèÿì ìàðêè îñîáûé øàðì, íî ïðè ýòîì íåèçìåííûìè îñòàþòñÿ åå îñíîâîïîëàãàþùèå öåííîñòè: êà÷åñòâî,
R
ye & Lye – äîìàøíÿÿ ìàðêà èòàëüÿíñêîé ïðîèçâîäñòâåííîé êîìïàíèè Immagine 98, ïîëó÷èâøåé âûñîêóþ îöåíêó â ïðîôåññèîíàëüíûõ êðóãàõ áëàãîäàðÿ ñâîåìó íåñòàíäàðòíîìó ïîäõîäó ê äèçàéíó è ïðîäâèæåíèþ îïðàâ è ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ. Íîâàòîðñêèé äóõ êîìïàíèè íàøåë âîïëîùåíèå è â ïðîåêòå Rye & Lye. Ñîãëàñíî ëåãåíäå, ïðîëèâàþùåé ñâåò íà «âíóòðåííèé ìèð» ìàðêè Rye & Lye, îíà ïîÿâèëàñü íà ñâåò â ðåçóëüòàòå ñëó÷àéíîãî çíàêîìñòâà íåêîãî ìèñòåðà Ëàÿ, àâàíãàðäíîãî ïðîìûøëåííîãî äèçàéíåðà è âèçèîíåðà, îáîæàþùåãî áûñòðûå àâòîìîáèëè è àðõèòåêòóðó 1930- õ ãî-
Pal Zileri ñòèëü è ãàðìîíè÷íîñòü ôîðì. Òàê ñîçäàåòñÿ ïðîäóêöèÿ Pal Zileri, ñîåäèíèâøàÿ òðàäèöèè èòàëüÿíñêîãî ïðîèçâîäñòâà è ñîâðåìåííîñòü. Îïðàâû è ñîëíöåçàùèòíûå î÷êè Pal Zileri, êàê è âñå èçäåëèÿ ìàðêè, ñî÷åòàþò â ñåáå êëàññè÷åñêèå ôîðìû ñ âûñîêèìè òåõíîëîãèÿìè. Ëàêîíè÷íûé äèçàéí è âûñîêîêà÷åñòâåííûå ìàòåðèàëû î÷êîâ Pal Zileri äåëàþò èõ ñòèëüíûì è ôóíêöèîíàëüíûì àêñåññóàðîì, êîòîðûé ñëóæèò çàâåðøàþùèì øòðèõîì â ñîçäàíèè îáðàçà ìóæåñòâåííîãî è âìåñòå ñ òåì ýëåãàíòíîãî ãåðîÿ ñîâðåìåííîñòè.
Rye & Lye äîâ, ñ íåêèì ìèñòåðîì Ðàåì, î÷àðîâàòåëüíûì ïîæèëûì ïðîôåññîðîì, ÷èòàþùèì ëåêöèè ïî ñîâðåìåííîìó èñêóññòâó, ëþáÿùèì ôèëüìû ñ ó÷àñòèåì Îäðè Õåïáåðí è òâîð÷åñòâî èòàëüÿíñêèõ äèçàéíåðîâ èç ÷èñëà ïðèíàäëåæàùèõ ê ïîïóëÿðíîìó â êîíöå âîñüìèäåñÿòûõ àâàíãàðäíîìó òå÷åíèþ áîëèäèçì. Îáðàç æèçíè ýòèõ èíòåëëåêòóàëîâ, èõ ýíòóçèàçì, èõ ìå÷òû è ïðåäîïðåäåëèëè õàðàêòåð áðåíäà Rye & Lye, ñî÷åòàþùåãî â ñåáå ïðîøëîå è íàñòîÿùåå, íîâåéøèå òåõíîëîãè÷åñêèå äîñòèæåíèÿ è òðàäèöèè èòàëüÿíñêîãî ñòèëÿ, êðàñîòó è èííîâàöèè âî âñåõ èõ ïðîÿâëåíèÿõ.
èþëü 2014
Chul_Dr_Oprava_v06-14_s3.indd 41
I
¹6
I
ÂÅÊÎ
I
41
26.06.2014 18:07:31