Page 47

NUMER 07/2006 – choć mają ich już i tak sporo. Połowa kobiet maluje się codziennie, a od czasu do czasu – niemal wszystkie. Co ciekawe, marka kosmetyków do makijażu nie jest zbyt istotna dla typowej Polki. Dla niej liczy się BADANIA & RAPORTY przede wszystkim kolor i właściwości produktu. Wykonany przez Inquiry spis posiadanych przez Polkę kosmetyków wykazał, że wiele kobiet w ogóle nie przypomina sobie marek produktów, których używają. Przed działami marketingu zatem jeszcze wiele pracy… Wśród kosmetyków znalezionych u respondentek odkryto, że każda kobieta ma swojego „półkownika”. Jest to nietrafiony zakup lub nieprzemyślany prezent, nigdy nie używany, ale nigdy nie wyrzucony. Na przykład krwistoczerwona szminka u zwolenniczki kolorów ziemi, wściekle seledynowy cień, który nie nadaje się praktycznie na żadną okazję, chociaż był bardzo modny… Przy tak różnorodnej ofercie kosmetyków kolorowych na rynku jest rzeczą niemożliwą używanie jednej marki. Jednakże są marki których się używa najczęściej, ulubione i takie których nigdy się nie kupuje. Większość kosmetyków kobiety kupują same, aczkolwiek zdarza się, że otrzymują je również w prezencie.

Badanie „Kosmetyczka Polki” zostało zrealizowane na reprezentatywnej próbie miejskiej. Próba obejmuje miasta powyżej 50 tys. mieszkańców. W badaniu wzięły udział kobiety w wieku 15–64 lat. Wielkość próby N=600 wywiadów. Inquiry jest niezależną, polską agencją badawczą. Firma prowadzona jest przez zespół badaczy z wieloletnim doświadczeniem. Agencja zajmuje się wszechstronnymi badaniami m. in. dla branży FMCG, w tym produktów żywnościowych i kosmetycznych w Polsce i na rynkach międzynarodowych. Więcej o agencji badawczej Inquiry na: www.inquiry.com.pl

47

Profile for Maciej Maciejewski

Network Magazyn nr 7/2006  

Network Magazyn nr 7/2006

Network Magazyn nr 7/2006  

Network Magazyn nr 7/2006

Advertisement