Issuu on Google+

1 | Branding, visuele communicatie en authentieke beeldtaal VMC

Studio Polkadot / Visuele communicatie [Bianca Spierenburg en Suzanne Paap]

> Branding, visuele communicatie en authentieke beeldtaal VMC/ Overzicht


2 | Branding, visuele communicatie en authentieke beeldtaal VMC

Studio Polkadot / Visuele communicatie [Bianca Spierenburg en Suzanne Paap]

Inhoud/ Er was eens.. • • •

VMC (visuele) communicatie < voor 2007 VMC (visuele) communicatie > 2007 tot 2012 VMC (visuele) communicatie > kort samengevat

En straks.. •

Wat we graag willen


3 | Branding, visuele communicatie en authentieke beeldtaal VMC

Studio Polkadot / Visuele communicatie [Bianca Spierenburg en Suzanne Paap]

> Er was eens .. / VMC (visuele) communicatie < voor 2007

< 2007

2012 >


4 | Branding, visuele communicatie en authentieke beeldtaal VMC

Studio Polkadot / Visuele communicatie [Bianca Spierenburg en Suzanne Paap]

materiaal voor 2007

e leuk, dez jke persoonli g! benaderin

< 2007

2012 >


5 | Branding, visuele communicatie en authentieke beeldtaal VMC

Studio Polkadot / Visuele communicatie [Bianca Spierenburg en Suzanne Paap]

> En toen .. / VMC (visuele) communicatie > 2007 - 2012

< 2007

2012 >


Studio Polkadot / Visuele communicatie [Bianca Spierenburg en Suzanne Paap]

6 | Branding, visuele communicatie en authentieke beeldtaal VMC overzicht periode < 2007 - 2012 >

2007

2008

2009

2010

2011

2012

De Positioneringsgroep (olv Kim Kramer en Susan de Grijp) in samenwerking met ARA groep (sponsoring)

-->

-->

-->

-->

BTM (olv Kitty van Kerbergen en Ruud Boer) - workshop Brand Design - merk-wijzer VMC

- positionering - merkactivering -Factor V Firm

-V-style 1 VIS Free Format

-V-style 2 Studio Polkadot (ism Suzanne Paap)

-V-style 3 Vila Grafica

-V-style 4 Studio Polkadot (ism Suzanne Paap)

-V-style online 1 Dutch Giraffe

-V-style online 2 Dutch Giraffe

-Website 1 Insiders

-V-style 5 Babbels

-Website 2 Insiders -Restyle visuele identiteit/ VMC BrandBook Studio Polkadot (ism Suzanne Paap)

< 2007

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2012 >


Studio Polkadot / Visuele communicatie [Bianca Spierenburg en Suzanne Paap]

7 | Branding, visuele communicatie en authentieke beeldtaal VMC 2007

< 2007

2007

Not to do / kleurgebruik

2012 >

To do / krachtige, athentieke portretten


8 | Branding, visuele communicatie en authentieke beeldtaal VMC

Studio Polkadot / Visuele communicatie [Bianca Spierenburg en Suzanne Paap]

2008

< 2007

2008

Not to do / fotografie in V-style neigt naar te gewoontjes, net niet krachtig

2012 >

To do / sterk logo en beeldtaal, passende en speelse (campagne)typografie/copy en sterke beeldconcepten (lipstickstijl/spiegeling)


Studio Polkadot / Visuele communicatie [Bianca Spierenburg en Suzanne Paap]

9 | Branding, visuele communicatie en authentieke beeldtaal VMC

style

2009

2

Ben jij al een merk?

2009 / 2010

wereld vrouwen

VMC aLive Waar? Stand 9D17

Alle ballen in de lucht

Gadgets, hotspots & schrijftips

www.vmc.nl Samen in beweging. Dat doen we bij VMC al 20 jaar. Dit informele netwerk voor Vrouwen in Marketing & Communicatie biedt een vertrouwde omgeving, waarin je je kunt ontwikkelen én je kwaliteiten kunt doorgeven.

MASTERCLASSES

Inhoud gaat bij VMC altijd samen met passie en plezier! Dat laten we zowel leden als niet-leden ervaren tijdens MARCOM10. We bieden vrouwelijke bezoekers gratis 4 mini-masterclasses aan onder de noemer VMC aLive.

14:00

Zoek jij naar inspiratie en antwoorden? Schuif dan bij ons aan tijdens VMC aLive en maak kennis met VMC’s social media savvy vrouwen, VMC coaching, Mobile Communication volgens VMC en The making of V-style, onze eigen vakglossy. Uiteraard ontvang je een exemplaar van V-style om mee naar huis te nemen.

2 juni 11:00 12:00

15:00

3 juni 11:00 12:00 14:00 15:00

Online media: de naakte feiten V-style | 2009 / 2010

1

Rowena de Jonge MarCom op je mobiel Nathalie Soeteman Social Media volgens VMC Esther van Toledo Reisverhalen van je hoofd naar je hart Nathalie Soeteman Social Media volgens VMC

Rowena de Jonge MarCom op je mobiel Josine van Gils The making of V-Style Esther van Toledo Reisverhalen van je hoofd naar je hart Josine van Gils The making of V-Style

Kortom, de VMC-stand is een bruisende ontmoetingsplek voor leden én dames met interesse in ons netwerk. Kom langs op stand 9D17 en get connected! VMC aLive is powered by ByLei (www.bylei.nl), Blofield (www.blofield.com), Staro International (www.staro.net), CM. (www.cm.nl) en Studio Polkadot (www.studiopolkadot.nl).

< 2007

Not to do /

2009

To do / eigen beeldtaal (voorgeborduurd op de spiegelconcepting)

2012 >


Studio Polkadot / Visuele communicatie [Bianca Spierenburg en Suzanne Paap]

10 | Branding, visuele communicatie en authentieke beeldtaal VMC 2010

BE ST U U R

VMC:

Irenka van den Hout Elise Vonk

inhoud, passie en plezier

Linda Peeters

Lieve lezer, Wat mooi dat je lid bent van of geïnteresseerd bent in VMC, het netwerk voor vrouwen in Marketing & Communicatie! Dit jaarlijks verschijnende magazine is een van onze vi-

style

de stijl van Vrouwen in Marketing en Communicatie

www.dutchgiraffe.com

-style 3

JAARGANG 2010 / 2011 LOSSE VERKOOPPRIJS € 7,50

Madelon Engels

sitekaartjes. De inhoud weerspiegelt waar het bij ons om gaat: het delen van inhoud,

info@vmc.nl of spreek ons aan tijdens een van de vele VMC-bijeenkomsten. het VMC-bestuur: Madelon Engels, voorzitter Irenka van den Hout, Communicatie & PR Linda Peeters, Activiteiten & Special Events Athalie Stegeman, Marketing & Sponsoring Elise Vonk, Secretariaat & Leden

In Real Life

(On)wijze vrouw Susan Smit

De bijna 500 VMC-leden ontmoeten elkaar

Voor en door vrouwen

in real life tijdens inhoudelijke marketing-

VMC is een informeel netwerk van vrouwelijke

en communicatiebijeenkomsten, borrels en

marketing- en communicatieprofessionals dat draai-

special events. Zo organiseerden we afgelo-

end wordt gehouden door vrijwilligers. Sterke, beetje

pen jaar een spetterend zomerfeest in Hotel

gekke, hoogopgeleide, stoere maar ook sexy vrouwen.

Okura Amsterdam met als thema ‘What Wo-

Een collectief van individuen, ieder uit haar eigen we-

men Want’ en een nieuwjaarsevent in de Eu-

reld, die lid worden en blijven op persoonlijke titel,

romast met (on)wijze vrouw Susan Smit als

onafhankelijk van werkgever of levensfase. Waarom

gastspreker. Je komt VMC tegen op verschil-

alleen maar vrouwen? Omdat vrouwen nu eenmaal

lende congressen en beurzen. Zo leverden we een inhoudelijke bijdrage aan het Marketing Information Event en kregen alle bezoekers

GADGETS, FASHION & BEAUTY

Athalie Stegeman

passie en plezier. Op deze pagina’s vertellen we je graag hoe we dat doen. Meer weten? Neem gerust eens contact op via

Foto Willem van Walderveen

anders zijn dan mannen. Zachter, ronder. Soms ook hard, concurrerend. Vrouwen leggen andere accenten,

van het Communicatiecongres een V-style

hebben andere invalshoeken. VMC is de omgeving om

mee naar huis. VMC liet zich van haar beste kant zien op de vakbeurs MARCOM

elkaar te ontmoeten, te inspireren en te motiveren.

10. Onze stand was een bruisende ontmoetingsplek voor vrouwen èn mannen

Om in een veilige omgeving ervaringen uit te wisse-

dankzij de mini-masterclasses die we organiseerden over onder andere mobile

len over ‘vrouwendingen’, waar je in je werk tegenaan

communicatie en social media, VMC coaching en the making of V-style.

loopt of die je daarbuiten bezighouden.

Kijk voor een overzicht van alle VMC-bijeenkomsten op www.vmc.nl/agenda/.

Tekst: Irenka van den Hout

2010/2011

Online contact Online houden we onderling contact via het eigen communityplatform www.vmc.nl en verschillende social media. Zo hebben we een actieve groep op LinkedIn, open voor leden èn niet-leden, en een twitter-account, @VrouwinMarCom. Binnenkort reiken we het boek Twitteren op je werk van Huib Koeleman uit aan de honderdse twitterende VMC’er. Op YouTube hebben we een eigen kanaal en ook op SlideShare zijn we actief. VMC-leden kunnen vmc.nl inrichten naar eigen wens met een persoonlijke startpagina. Op de hoogte van de ontwikkelingen binnen het netwerk blijven zij dankzij wekelijkse e-mailalerts.

v-style 3

-

9

vrouwen in 1 vakglossy MARKETING ON THE MOVE: DE LAATSTE TRENDS OOK JIJ HEBT EEN G-SPOT! GREEN BRANDING: TELL THE STORY

Binnenkort dus ook V-Style online! Caballero Fabriek • Unit 21 • Den Haag

< 2007

Not to do / themathiek eventuitingen te glamourous (destijds passend bij ‘X-factor-stijl) Not to do / Cover V-style heeft een onecht uiterlijk. Stockbeeld in V-style online te modisch

3

(on)wijze vrouwen

2010

2012 >

To do / VMC dames worden binnen V-style krachtig gefotografeerd en gepresenteerd (ook is de bestuursfoto sterk en eigentijds) To do / Spannende en persoonlijke cadeauposter waarbij de VMC vrouw eigentijds is weergegeven


Studio Polkadot / Visuele communicatie [Bianca Spierenburg en Suzanne Paap]

11 | Branding, visuele communicatie en authentieke beeldtaal VMC 2011

IV

JAARGANG 2011/2012 Losse VeRKooPPRiJs e 7,50

style

dé vakglossy voor Vrouwen in marketing en communicatie

Interview met: Mariëlle van Linda.

Het Marcommeisje, bestaat ze? Lotte: Ik voelde direct dat het heel fout zat

content is king Queen Hét V-style social media dossier

Omdat we niet meer zonder kunnen!

10 X QR-codes met inhoud GadGets, tips en mode

< 2007

Not to do / beeldtaal V-style online mag meer afgestemd met overige VMC-uitingen

2011

2012 >

To do / VMC dames worden binnen V-style krachtig gefotografeerd (ook op de cover staan nu vakvrouwen uit het netwerk) To do / VMC-advertentie en de ledenadvertenties zijn waardevol voor het gezicht binnen VMC (het ‘podium pakken’ wordt gestimuleerd)


Studio Polkadot / Visuele communicatie [Bianca Spierenburg en Suzanne Paap]

12 | Branding, visuele communicatie en authentieke beeldtaal VMC 2012

V-style 5

Flawsome merken, zo zeggen trendwatchers, zijn bedrijven die eerlijk zijn over hun gebreken, enige empathie vertonen, vrijgevig zijn, bescheiden en felexibel. Soms met humor. In ons werk houden wij ons dagelijks bezig met authenticiteit. Een beeldtaal creeĂŤren die eigenzinnig en uniek is, passend bij het merk, product of dienst. Een beeld zegt meer dan duizend woorden. De kracht van visuele communicatie schuilt soms in de eenvoud. Zo kan het beeld uitlokken dat je nieuwsgierig of geprikkeld raakt. Jezelf afvragend wat er met het beeld bedoeld wordt. Vanwege de voorwerpen die gebruikt zijn, de keuze van het kleurgebruik, de compositie, de beeldtaal. Ons credo -met betrekking tot de vijfde editie van V-style- luidt dan ook: 'Imperfect is the new perfect!'

< 2007

Not to do / beeldtaal op de nieuwe website is te afstandelijk en teveel champagne (onecht)

2012

2012 >

To do / Speeltuinfunctie en mogelijkheid om binnen V-style een bijdrage te leveren wordt gestimuleerd. Echte beeldtaal. Flawsomeness! To do /


13 | Branding, visuele communicatie en authentieke beeldtaal VMC

> Oftewel .. / Kort samengevat

Studio Polkadot / Visuele communicatie [Bianca Spierenburg en Suzanne Paap]


Studio Polkadot / Visuele communicatie [Bianca Spierenburg en Suzanne Paap]

14 | Branding, visuele communicatie en authentieke beeldtaal VMC logoâ&#x20AC;&#x2122;s en website

-->

< 2007

2012 >


Studio Polkadot / Visuele communicatie [Bianca Spierenburg en Suzanne Paap]

15 | Branding, visuele communicatie en authentieke beeldtaal VMC V-style

-style 3

IV

style

JAARGANG 2011/2012 Losse VeRKooPPRiJs e 7,50

style

de stijl van Vrouwen in Marketing en Communicatie

Ben jij al een merk?

style

2

www.dutchgiraffe.com

dé vakglossy voor Vrouwen in marketing en communicatie

JAARGANG 2010 / 2011 LOSSE VERKOOPPRIJS € 7,50

GADGETS, FASHION & BEAUTY

2010/2011

vrouwen in 1 vakglossy

wereld vrouwen

2009 / 2010

MARKETING ON THE MOVE: DE LAATSTE TRENDS

Alle ballen in de lucht

OOK JIJ HEBT EEN G-SPOT! GREEN BRANDING: TELL THE STORY

Gadgets, hotspots & schrijftips

Binnenkort dus ook V-Style online!

Online media: de naakte feiten V-style | 2009 / 2010

1

Caballero Fabriek • Unit 21 • Den Haag

3

(on)wijze vrouwen

tariefkaart

-style

Interview met: Mariëlle van Linda.

Het Marcommeisje, bestaat ze? Lotte: Ik voelde direct dat het heel fout zat

V-style is in de zomer van 2008 voor het eerst verschenen, in een oplage van 3.000 exemplaren. Het blad wordt gratis verspreid onder de ongeveer 500 leden van VMC (landelijk netwerk voor vrouwen in marketing en communicatie) en ligt ter inzage op de kantoren van diverse werving- en selectiebureaus. Daarnaast ontvangen alle relevante (vak)bladen en de werkgevers van de leden een exemplaar. Ook wordt het blad uitgedeeld op evenementen als het Marketing Information Event. De eerstvolgende editie verschijnt in de zomer van 2009.

Website:

Omdat we niet meer zonder kunnen!

GadGets, tips en mode

Tariefkaart V-style 2011/2012

V style

Adverteren U kunt nu adverteren in V-style! V-style bereikt een zeer gerichte doelgroep: trendgevoelige en kooplustige vrouwen in de leeftijd van 28 tot en met 42 jaar, die actief zijn in marketing en communicatie. Medium: Oplage: Omvang: Frequentie: Doelgroep:

Hét V-style social media dossier

10 X QR-codes met inhoud

de glossy van VMC

V-style is de stijl van vrouwen in marketing en communicatie. Een glossy magazine van liefst honderd pagina’s dik dat je met trots op de koffietafel legt en waarin de doelgroep graag en regelmatig leest. Elk jaar een collectorsitem. Bladpijlers zijn onder meer Ontwikkelingen in de branche, de Verhouding Werk-Privé, Psyche & Gezondheid, Mode, Persoonlijke ontwikkeling en Boek- & Websiterecensies. Met recht een vakglossy, die een unieke kijk geeft op werken en leven door de ogen van vrouwen in marketing en communicatie.

V-style 5

content is king Queen

Tariefkaart V-style 4 / VMC-leden

vakglossy voor vrouwelijke marketing- en communicatieprofessionals

magazine 3.000 ca. 96 pagina’s jaarlijks, in de zomer VMC leden, alle vrouwen werkzaam in marketing en communicatie en hun werkgevers www.VMC.nl

Adverteren

Ook jij als VMC-lid kunt adverteren in V-style! Onze vakglossy bereikt een zeer gerichte doelgroep trendgevoelige en kooplustige vrouwen in de leeftijd van 28 tot 45 jaar met hbo+ denkniveau. Veel VMC-leden bekleden een beslissingsbevoegde positie op marketing- en communicatieafdelingen.

Tarieven: 1/1 (FC) ¤ 950 1/2 (FC) ¤ 550 Advertorial 1/1 + 50% + tarief DTP-er 1/1 + Column ¤ 1.250 Vak op shopping pagina 50% korting t.o.v. 1/1 Voor de achterpagina geldt een toeslagfactor van 2. (deze prijzen zijn exclusief BTW)

Meer informatie over adverteren: mail naar v-style@vmc.nl of neem contact op met Ilse van Steen, ilsevansteen@hotmail.com. VMC biedt de mogelijkheid om off- en online advertenties te combineren. Sponsor worden kan ook. Voor meer informatie: Athalie Stegeman, bestuurslid VMC, athalie@chello.nl

07

beroep of organisatie, of over onszelf. VMC wil ons vak en de vrouwen die daarin werken op een hoger plan brengen.” Kim ziet de toekomst van het netwerk positief tegemoet: “Over tien jaar is VMC super geprofessionaliseerd, zonder de intimiteit te verliezen die haar nu zo mooi maakt. Ik denk dat iedere vrouw binnen de doelgroep tegen die tijd graag bij het netwerk wil horen. Een must, niet alleen op je CV, maar ook in je persoonlijke ontwikkeling. Ik ben wel heel nieuwsgierig of er altijd ruimte blijft voor een netwerk speciaal voor vrouwen. Aan de andere kant, vrouwen zullen altijd wel blijven verschillen van mannen!”

VMC: een kick! Drie mannelijke medewerkers van het Rotterdamse communicatie-adviesbureau ARA M/V tekenden voor het nieuwe creatieve concept en de visuele identiteit van VMC. Strategy director Ton Rodenburg maakte samen met zijn creatieve team begin 2007 kennis met VMC. Als man keek hij natuurlijk met een zekere afstand naar ons netwerk. Maar ook met lichte jaloezie. Ton: “Wij zullen er nooit bij horen, zullen nooit lid kunnen worden. Heel jammer! Wel denken we op een hele leuke manier het hart van VMC verbeeld te hebben.” Over de samenwerking met VMC zegt Ton: “Het was een heel erg leuk

project! We werkten voor een uniek gezelschap. Onze input kwam uit de strategiesessies die het VMC-bestuur had gehad met Positioneringsgroep, aangevuld en ingekleurd door twee ‘benen-optafelsessies’ met pizza’s bij ARA. We gingen op zoek naar het bijzondere van de club. Waarom VMC en niet gewoon NIMA? Wat voegt het toe om alleen met dames over je vak te praten? Wat is de sfeer die daarmee neergezet wordt, die VMC van alle andere netwerken in het vak onderscheidt? Het enthousiasme waarmee de bestuursleden VMC de 21e eeuw wilden binnenleiden, viel op. Ze wilden een laagje stof van het netwerk afblazen en een soort ‘cool brand’ van de club maken. Inhoudelijk toegevoegde waarde bieden, maar vooral elkaar ontmoeten in een atmosfeer van vertrouwelijkheid en plezier. Onze kick bestond eruit dat we erin zijn geslaagd om die ‘geest in de fles’ op een hele eigenzinnige manier te verpakken. En nog cool ook, met vleugje sex-appeal. De huisstijl – het met lipstick geschreven logo, de zinnen, de headings – is een vondst die inhoudelijk perfect klopt, maar ook in praktijk heel flexibel, impactvol en guerilla-achtig kan werken. Multi-inzetbaar, heel onderscheidend en onvervreemdbaar eigen voor VMC. Naast die huisstijl is ook het creatieve concept, beeldend niet heel onderscheidend, maar vooral wat betreft headings, een leuke relativerende en prikkelende manier om wat over VMC te zeggen. ‘Waar hoor je alles over Philip Kotler, Giep Franzen en Sonja Bakker?’, ‘Waar praat je over belangrijke zaken als je carrière... en je nieuwste schoenen?’, ‘Waar kun je meer opsteken dan je haar en een sigaret?´ Zinnen die de essentie

STYLE

De stijl van vrouwen in marketing en communicatie. V-style brengt vakblad en glossy samen in één vakglossy voor vrouwelijke marketing- en communicatieprofessionals. V-style wordt geadresseerd (per post) verzonden aan alle 500 VMCleden, hun werkgevers en aan relevante (vak)bladen. Daarnaast ligt een exemplaar ter inzage op de kantoren van diverse wervingen selectiebureaus en wordt V-style uitgedeeld op marketing- en communicatie-evenementen, zoals MARCOM, het Marketing Information Event, het Communicatiecongres en het B2B Marketing Forum.

08

van vrouwen in marketing en communicatie perfect weergeven.” Over het kernwoord ‘inhoud’ van VMC heeft Ton zo zijn twijfels: “Alleen dames bij elkaar... inhoud?”, zegt hij met een knipoog. Met die passie en plezier zit het echter wel goed, zo heeft hij zelf kunnen vaststellen. Over de toekomst van VMC: “Over tien jaar is VMC een netwerk dat topvrouwen in Nederland heeft opgeleverd. Dat appelleert aan een stuk onderlinge empowerment, vrouwen stimuleert om verder te gaan, en dat in een veilige supportive omgeving. Een netwerk, met girl power, dat echt bijzondere happenings weet neer te zetten, waarin de kracht van vrouwelijk leiderschap zich duidelijk manifesteert. Een goed en waardevol netwerk waarin heel veel informatie wordt uitgewisseld, leuke zakelijke contacten worden opgedaan, elkaar business wordt toegespeeld. Een netwerk voor nieuwe carrièrestappen. Uiteindelijk ligt hier toch de essentie voor netwerken, ook met alleen maar vrouwen; het moet echt de moeite waard zijn om er kostbare tijd in te steken. En dan moet het wel leuk zijn! VMC gaat de nieuwe norm zetten. Dat wens ik het netwerk van harte toe!”

VMC: een valkuil? Anita van Hezik kwam via haar werk bij online communicatieadviesbureau Insiders in aanraking met VMC. Sinds begin 2008 is zij ook lid van het netwerk. Samen met een ploeg technische projectleiders, ontwerpers en ontwikkelaars werkte Anita samen met het internetteam van VMC aan de ontwikkeling en realisatie van de nieuwe site www.vmc.nl. Over de samenwerking met VMC

vertelt zij : “Het was een zeer positieve ervaring om samen met een team vrouwelijke marketingen communicatieprofessionals te werken aan de ontwikkeling van een interessant en rijk communityplatform. Zó veel enthousiasme, energie en gedrevenheid, in hun vrije tijd nota bene! Er kwamen zo veel ideeën op en we wilden samen zóveel bereiken, dat we onszelf dreigden voorbij te lopen en door alle ideeën en mogelijkheden bijna door de bomen het bos niet meer zagen. Maar niets is leuker dan te werken aan een project voor een netwerk waarvan je zelf lid bent!” Bij de kernwaarden ‘inhoud, passie en plezier’ denkt Anita aan de hartstocht en de lol waarmee aan de realisatie van de online community is gewerkt. Zelfs ’s nachts kwamen de ideeën binnen! Er is een platform ontstaan dat voor alle leden uitgebreide mogelijkheden biedt. Anita ziet de kernwoorden echter ook terug in de wijze waarop de leden van VMC-bijenkomsten en events organiseren en bijwonen. Er komen steeds weer nieuwe interessante onderwerpen aan bod. En er is voor ieder wat wils. Toch zou ze ook onderwerpen als politiek en milieu graag belicht zien binnen VMC. “Dat zijn ook onderwerpen waarmee vrouwen binnen marketing en communicatie zich bezighouden.” Anita is vooral nieuwsgierig naar de toekomst van VMC. “Ik verwacht vooral veel nieuwe ontwikkelingen op het gebied van internet en communicatietechnologie. De vrouwen die over tien jaar lid zijn van het netwerk zijn de vrouwen die nu behoren tot de ‘Generatie Einstein’. Een generatie die is opgegroeid met vierentwintig

Een goed beeld krijgen?

VMC-leden ontmoeten elkaar offline tijdens inhoudelijke bijeenkomsten en borrels en houden online contact via het eigen communityplatform en verschillende social media. De in eigen beheer uitgegeven vakglossy V-style biedt verdieping en is een tastbaar visitekaartje van het netwerk. Bij VMC vinden de leden de ruimte om zich in een vertrouwde en besloten omgeving actief te ontwikkelen en hun kwaliteiten door te geven of tegen andere vrouwen aan te houden. Inhoud gaat bij VMC samen met passie en plezier.

Zie pagina 2 voor de aanleverspecificaties

STYLE

Een goed beeld krijgen?

VMC is een informeel netwerk van circa 500 vrouwelijke marketing- en communicatieprofessionals. Sterke, stoere, ambitieuze, beetje gekke, sexy/feminiene hoogopgeleide vrouwen. Een collectief van individuen, ieder uit haar eigen wereld, die lid worden en blijven op persoonlijke titel, onafhankelijk van werkgever of levensfase.

uur per dag, zeven dagen per week internet tot hun beschikking. Zij leven, leren en denken in netwerken. Het netwerk is over tien jaar waarschijnlijk gigantisch geroeid en het netwerk zal nog meer dan dat nu al het geval is gericht zijn op online communicatie. Ik hoop dat VMC ook in andere landen binnen Europa een bekend en gewaardeerd netwerk voor Vrouwen in Marketing en Communicatie zal zijn, met een virtuele ontmoetingsplek voor alle leden; het VMC-café.”

VMC: een Visionier! Susan Steenbakkers houdt zich als ‘Visionier’ bij ideeënbureau VIS Free Format Communicatie in Valkenswaard bezig met creatie en projectbegeleiding. ”Een pionier met visie,” zoals ze zelf zegt. De redactie van V-style benaderde Susan, een van de weinige ‘creatieven’ binnen ons netwerk, met de vraag of zij de nieuwe huisstijl van VMC kon vertalen naar een concept voor een glossy. Susan: “Omdat ik deze leuke, maar tijdrovende klus niet alleen en in de avonduren kon behappen, hebben we besloten de opzet van het magazine volledig te sponsoren. Ik vind het mooi dat, in tegenstelling tot het VMC-logo, het magazine door een vrouw en lid van VMC is ontworpen. Na de briefing van de redactie is onze specialist conceptontwikkeling gestart met het bedenken van een passende naam voor de opvolger van factor V. De lijst met voorstellen is tijdens een lunch bij VIS met heel veel plezier vervolmaakt. We hebben de namen op exclusiviteit gecheckt, zoals we in een naamgevingsproces altijd doen.

PERSOONLIJKE COACHING VOOR HEDERHEID

Weten hoe jouw merk uniek en relevant kan zijn?

begeleding bij keuzes in loopbaan en carriere

m 06 467 33 701 e eline@elinewalda.nl www.elinewalda.nl

Eline Walda adviseert ondernemers bij marketingvraagstukken en helpt hen een succesvolle marketingstrategie ontwikkelen.

:eline walda www.diversecoaching.nl

strategisch marketing advies

:mensgerichte marketing

Advertentie op ware grootte >

2009 < 2007

2010

2011

2011

e 100,-/

2012 >


16 | Branding, visuele communicatie en authentieke beeldtaal VMC

Studio Polkadot / Visuele communicatie [Bianca Spierenburg en Suzanne Paap]

Sfeer, beurzen en events

< 2007

2012 >


Studio Polkadot / Visuele communicatie [Bianca Spierenburg en Suzanne Paap]

17 | Branding, visuele communicatie en authentieke beeldtaal VMC advertenties

V-style 2011 / 2012

V-style 2011 / 2012

LEDENADVERTENTIES

104

105 Wie ik ben?

Weten hoe jouw merk uniek en relevant kan zijn?

nele tekstschrijver, Een creatieve en professio coördinator bladcoördinator. En (eind)redacteur en deze V-style 4. (eind)redactie van

Anouk Heida

Eline Walda adviseert ondernemers bij ondernemersvraagstukken en helpt hen een succesvolle marketingstrategie ontwikkelen.

Wat ik graag doe?

m 06 467 33 701 e eline@elinewalda.nl www.elinewalda.nl

CZilZg`KB8W^ZYi eVhh^Z!^c]djY‚ceaZo^Zg#

:eline walda

www.fourword.nl t. 06 - 28 039 007

strategisch marketing advies

M77HECPEK@;@;C;J+&&7D:;H;LHEKM;DK?J:; M;H;B:L7DC7HA;J?D=;D9ECCKD?97J?;L;H8?D:;D5

:mensgerichte marketing

. En van zinnen lopende tekst maken Van woorden een toon vinden voor . Het doel? De juiste een goed verhaal lang, maar geen oodschap. Kort of een communicatieb schrappen . = n Schrijve . letter teveel en tekstadvies | creatie | tekstproductie | redactie | periodieken |(eind) coördinatie van

[grafisch ontwerp] www.alaleen.nl

J^iZZc^c'%&%\Z]djYZcdcYZgodZ`Wa^_`iYVi ™.% kVc dcoZ aZYZc k^cYi YVi KB8 ZZc idZ\Vc`Za^_` cZilZg`^h ™-%kVcdcoZaZYZc]ZikVcidZ\ZkdZ\YZlVVgYZk^cYi YViKB8ZZccZilZg`VaaZZckddgkgdjlZc^h ‚ceaZo^ZgWgZc\i# M7J8;J;A;DJ:7J?D:;FH7AJ?@A5 6ahKB8"a^Y`g^_\_Z\gVi^hidZ\Vc\idi)%W^_ZZc`dbhiZc dkZgXdbbjc^XVi^Z!bVg`Zi^c\ZceZghddca^_`Zdcil^``Za^c\ mooiste Gun je lichaam de je leven negen maanden van

eZg_VVg#DcYZga^c\]djYZclZXdciVXiZc^che^gZgZclZ Za`VVg k^V ]Zi dca^cZ Xdbbjc^XVi^ZeaVi[dgb kbX#ca!

be mummylicious

™YZbZZhiZaZYZck^cYZcYViKB8kV``Zcc^h!^che^gVi^Z

tekst content jaarverslagen

webredactie

SEO

social media communicatie

online e-commerce copywriting

www.burobontekoe.nl

bVVcYZa^_`hZc^ZjlhWg^ZkZc!dcoZZ^\ZckV`\adhhnK"hinaZ Zc Y^kZghZ hdX^Va bZY^V# 9VVgcVVhi W^ZYi ]Zi KB8"

ledenadvertentie_64x68.indd 2

a^YbVVihX]Ve_Zkdade`VchZcdb_ZiZdcil^``ZaZcZc ZgkVg^c\deiZYdZcbZiW^_kddgWZZaY]Zidg\Vc^hZgZc kVcZkZcihd[]ZibV`ZckVcZZcZ"bV\Vo^cZ#:cgZ\ZaZc

laat je hart een met spreken wenskaart Laat horen wat je voelt. Vertel, fluister, speel of zing je eigen boodschap en verstuur je stem in een persoonlijke wenskaart. www.wizz.us

Strategische communicatie.

voor verfrissende fotografie

burobontekoe_adv_64x68.indd 1 10-08-2011 22:19:46

24-08-2011 11:34:14

voor brands & bedrijven

lZ^ciZgZhhVciZ`dgi^c\ZckddgdcoZaZYZc#

advies, training & realisatie Liesbeth van Asseldonk Liebregtsplein 15 5476 KM Vorstenbosch m 06 20778503

I9>H?@<@;:?H;9J?D 7Zc _Z dkZgij^\Y kVc YZ bZZglVVgYZ kVc ZZcKB8"a^YbVVihX]Ve4HX]g^_[_ZYVc^ck^V

www.lelab.nl

www.liesbethvanasseldonk.nl -

lll#kbX#ca$kbX$^chX]g^_kZc$

liuba_ElleJul_v4.indd 1

7Zc_ZWdkZcYZYZgi^\49VcWZiVVa_Z&)*!" eZg _VVg# 9VbZh dcYZg YZ YZgi^\ WZiVaZc

ledenadvertentie_64x68.indd 4

5/5/11 11:53:30

26-08-2011 13:44:11

.*!"de_VVgWVh^h# L^a _Z \gVV\ cVYZg `Zcc^hbV`Zc bZi dch cZilZg`kddgYVi_Z_Z^chX]g^_[i4BZaY_ZYVc k^V^c[d5kbX#caVVckddgZZcKB8"XV[‚#

HX]g^_ [_Z Y^gZXi ^c mmm$lcY$db

advertentie 2005 < 2007

advertentie 2010/2011

advertentie enledenadvertentie 2011/2012 2012 >


Studio Polkadot / Visuele communicatie [Bianca Spierenburg en Suzanne Paap]

18 | Branding, visuele communicatie en authentieke beeldtaal VMC Wat ze zeggen..

archief 2008

< 2007

archief 2010

2012 >


19 | Branding, visuele communicatie en authentieke beeldtaal VMC

Studio Polkadot / Visuele communicatie [Bianca Spierenburg en Suzanne Paap]

Huidige stockfotografie website

Not to do / beeldtaal op de nieuwe website is te afstandelijk en teveel champagne (onecht)

To do / Speeltuinfunctie en mogelijkheid om binnen V-style een bijdrage te leveren wordt gestimuleerd. Echte beeldtaal.


20 | Branding, visuele communicatie en authentieke beeldtaal VMC

Studio Polkadot / Visuele communicatie [Bianca Spierenburg en Suzanne Paap]

> En straks .. / Wat we graag willen

< 2007

2012 >


Studio Polkadot / Visuele communicatie [Bianca Spierenburg en Suzanne Paap]

21 | Branding, visuele communicatie en authentieke beeldtaal VMC

VMC, Merk-Wijzer VMC, Merk-Wijzer Primaire Doelgroep Vrouwen in de vakgebieden marketing en communicatie MERKINNERLIJK Kernconcept VMC = een netwerkorganisatie voor gepassioneerde MarCom-vrouwen Merkbelofte Groei door passie en verbinding Merkpersoonlijkheid VMC is een eigentijdse vrouw. Ze deelt met passie en plezier en is continu in ontwikkeling. Merkwaarden Passie; Sterk gevoel van gedrevenheid voor de vakgebieden marketing en communicatie, het vrouw zijn en het streven naar persoonlijke ontwikkeling. Inhoud; Door verbinding delen van vakinhoudelijke kennis en innovaties. Door o.a. coaching stimuleren van persoonlijke ontwikkeling. Plezier; Vrijheid om in ‘de VMC-speeltuin’ te (re-)creëren met ruimte voor ontspanning en gezelligheid. Merkmissie - waar we voor gaan VMC draagt bij aan een wereld waarin diversiteit in het marketing- en communicatievak de norm is door vrouwelijke professionals de kans te bieden op vakinhoudelijke en persoonlijke groei. Samen creëren de leden een ‘VMC-speeltuin’ voor vakvrouwen. VMC gaat daarbij uit van de intrinsieke motivatie van vrouwen om zich te ontwikkelen en een duurzame bijdrage te leveren aan hun omgeving. Merkvisie - waar we voor staan Als VMC-lid krijg je de gelegenheid je te verbinden met andere gepassioneerde vakvrouwen en te experimenteren met allerlei aspecten van het marketing- en communicatievak. Door die kansen te combineren met VMC Coaching groei je ook als persoon en verhoog je je employability optimaal. VMC draait volledig op vrijwilligers en heeft naast kennis- en businesspartners ook een intensieve samenwerking met maatschappelijke organisaties.  


Studio Polkadot / Visuele communicatie [Bianca Spierenburg en Suzanne Paap]

22 | Branding, visuele communicatie en authentieke beeldtaal VMC

Do’s/ • • • •

Behoud van het VMC logo Behoud stijl/klasse Basis VMC-signatuur Aanvullende VMC-signatuur, ten behoeve van oa. events, beurzen en andere gelegenheden Aanvulling echte/eigentijdse/speelse fotografie (zowel portretten als sfeerbeeld) die in meerdere middelen en uitingen bruikbaar gemaakt kan worden > eigen beeldbank

Dont’s/ • •

Vakantiekiekjes (te) glamourous beeldmateriaal


23 | Branding, visuele communicatie en authentieke beeldtaal VMC De praktijk

Studio Polkadot / Visuele communicatie [Bianca Spierenburg en Suzanne Paap]

Branding/ • Niet hoe, wat en wanneer, maar waarom en vanuit welke waarde • Communciatie vanuit kernwaarden • Herkenbaar, consistent, overdraagbaar

Onderdelen brandbook/ • Visie, missie • Logo en logogebruik • Fonts • Kleurpaletten • Artdirection • Modellenkeuze • Gedrag en houding • Verpakkingen en geschenken • Tone of voice • Taalgebruik


VMC BrandDesign presentatie / archief