“We moeten inzien dat we de laatste jaren meer hebben geleerd dan UX, SEO, targetting
tussen twee paradigma’s die binnen 5 jaar
& social media marketing”.
hand in hand moeten lopen, maar nu nog
Een markt met zo een lage instapkost wordt per definitie competitief.
wild tegen elkaar opspringen. We moeten
Digitale media marketing was uitdagend
nog enige psychologische drempels nemen
dankzij zijn interactieve karakter, het gefrag-
voor deze samen komen. Gelukkig is het
menteerd mediagebruik en de introductie van
bewustzijn er al. We zijn gewoon nog wat
meetbaarheid. Dat zijn facetten die blijven
voorzichtig/lui.
spelen én die steeds belangrijker worden in de
Dat is dan ook gebeurd. Bedrijven
echte wereld.
hebben de technologische todo-list
TL:DR Bedrijven zochten nieuwe ‘onderschei-
afgevinkt en ontdekken nu dat dit geen
dende kenmerken’ – en vonden de oude doos.
De digitale media leverden ons uitdagingen,
onderscheidend kenmerk meer is.
Het is niet leuk, maar ook niet onverwacht.
en met uitdagingen komen lessen. We leer-
Soms noem ik het zelfs lui. Excuseer me
den omgaan met de veelheid aan media en
“Nu is ‘luider zijn’ terug van dood verklaard –
daarvoor, want het is meer dan dat. Het is
boodschappen. We leerden tot een coherent
omdat iedereen ervan houdt onderbroken te
gewoon niet voldoende.
verhaal te komen waarin synergie tussen
worden”. Excuseer mijn sarcasme. Ik bedoel
taktieken elkaar versterkten en een concur-
natuurlijk, het is het teken van een verzadigde markt, maar ook van een markt waarin de
— @ KO E N _V E R B R U G G E
de ‘vetgemeste vuist van bereik’. Het is het eerste hoofdstuk in de hernieuwde strijd
rentieel voordeel werden door een nieuwe
Slim, slimmer, effectiefst?
spelers weinig progressief met deze nieuwe
authoriteit te winnen. Effectiever in plaats van luider. Dàt is wat we nodig hebben, maar op
taktieken omgaan. We zijn nog niet matuur
Wanneer iedereen steroïden spuit om harder
in ons nieuwe denken rond klant-bereik en
te lopen, doet u dan mee? Of neemt u de auto?
een grotere schaal.
engagement. Dat heeft zijn implicaties op media gebruik en campagnes maar ook op
Het mag duidelijk zijn dat traditionele marke-
onze perceptie.
tingboeken vol staan van parels, methodieken die
Vanaf 2015 is er geen strijd meer tussen oude
hun waarde niet verloren.
media vs digitale media. Vanaf nu gaat het
We moeten die gebrui-
puur om etiquette. Nu gaat het om de strijd
ken, ook in de context
tussen ‘de elegante long tail vol relevantie’ en
van digitale strategieën.
& CARRY ON (STUPID)
93