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515 ANNO XLVI

DICEMBRE 2011

il giardino si evolve “ Ogni giardino si fonda sul proprio sistema di irrigazione: questo sistema circolatorio, indispensabile alla sua crescita, ha due cuori. Il primo è il vostro, che nel giardino ponete speranze e lavoro. Il secondo è il nostro, frutto di decine d’anni di ricerca e di esperienza, è il caso di dirlo, sul campo. L’evoluzione migliora la vita.” (Riccardo Menegazzi)

COVER STORY Thomas Bouret inaugura Vicenza Le prime dichiarazioni del nuovo AD Leroy Merlin Italia

INTERVISTE Fabio SANTO HOT Savino LAURORA WORKSHOP

MARKETING Quali app nel futuro del fai da te?

DISTRIBUZIONE Nel 2011 la GDO ha ridotto la rete

MARKETING L’integrazione dei canali di vendita nel traditional trade

LUBEX

Black&Decker Automotive: la novità Lubex per il 2012

ANALISI

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Ferramenta&Casalinghi ANNO XLVI DICEMBRE 2011

sommario

515 > REGISTRATI ALLA NEWSLETTER SETTIMANALE SU WWW.MONDOPRATICO.IT

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INTERVISTE

Thomas BOURET LEROY MERLIN

40

Il brico fiorisce a Vicenza

Fabio SANTO HOT

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Outdoorchef: grill different

Savino e Samuel LAURORA WORKSHOP

48

La ferramenta multimediale >

MARKETING >

ANALISI

Trade Marketing di Giovanni Covassi Quali app nel futuro del fai da te

54

Retail GDO

78

Nel 2011 la GDO ha ridotto la sua rete

Antizanzare

82

Zanzare ko con il metodo più appropriato >

RETAIL

Nuove aperture

62

Obi di Magenta (MI), Brico Ok di Luisago (CO), Brico Ok di La Maddalena (OT), Brico Ok di Terzo d'Acqui (AL), Self di Settimo Torinese (TO), Mercatone Uno di Rimini, Coriano e Pavia, Brico Io di Arenzano (GE), BricoMania di Rossano (CS), Puntolegno di Fuscaldo

Gorla Utensili

70

Sempre tutto e subito >

EVENTI

Marketing & Telematica

74

L'integrazione dei canali di vendita nel traditional trade

Pilosio

76

Quanto costano i cantieri “fuorilegge” in Italia?

FERRAMENTA&CASALINGHI

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sommario

Ferramenta&Casalinghi ANNO XLVI DICEMBRE 2011

Collins s.r.l. Via G. Pezzotti, 4 20141 Milano

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Email: collins@netcollins.com www.netcollins.com

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Direttore Responsabile: Natascia Giardino Vice Direttore: David Giardino Direzione Commerciale: Natascia Giardino direzionecommerciale@netcollins.com Direttore Editoriale: Paolo Milani In redazione: Manuela Lai, Marco Ugliano, Anna Tonet, Carlo Sangalli, Paola Tamborini, Riccardo Ricotti. Per contattare la redazione: ferramenta@netcollins.com fax 02/8373458 Traffico impianti: Carlo Sangalli pubblicita2@netcollins.com Collaboratori: Marketing & Telematica, Giovanni Covassi, Logistic Line. Concessionaria esclusiva per la pubblicità: Collins Srl Via G. Pezzotti, 4-20141 Milano tel. 02/8372897 - 8375628 - fax 02/58103891 collins@netcollins.com - www.netcollins.com Ufficio Commerciale: Elena De Franceschi, Marialuisa Cera, Stefania Montalto. marketing@netcollins.com tel. 02/8372897 - fax 02/58103891 Ufficio Abbonamenti: abbonamenti@netcollins.com Costo copia: € 1,55 Abbonamento triennale Italia + contributo spese postali: € 45,00 Abb. annuale Paesi Europei UE: € 130,00 Abb. annuale Paesi Extraeuropei: € 170,00

Grafica e Impaginazione: Laserprint S.r.l. - Milano Fotolito: Laserprint S.r.l. - Milano Stampa: Pirovano S.r.l. - S. Giuliano Milanese - Milano

Aderente al Sistema confindustriale

Associata all’USPI Unione Stampa Periodica Italiana

Grandangolo

Vendite in calo del 14% per le ferramenta italiane Leroy Merlin lancia Carta Idea Sos Impresa ricorda che la crisi aiuta l’usura Raee: scarsa la raccolta di piccoli eldom nel 2010 4 novembre: giornata nazionale del guerrilla gardening Conferme ai vertici di Assoferma e Unac Nuovo presidente in Anie 21 novembre: giornata dell’albero Le nuove etichette energetiche Uniflex: “da attori a protagonisti” Escher parte in pole position Va a Udine il Fiorino di Betafance Kärcher al Motor Show 2011 Anche Bosch nel mercato dell’antinfurtunistica Brumar distribuisce Carlton Aria fresca in Olimpia Mappy premiata per il green building Sgaravatti Trend apre un labo-shop Mercatone Uno fa del bene a Natale Mr Bricolage e Vivaverde si unisco negli acquisti BayWa abbandona il brico e il garden Francia: cresce il brico, trainato dal giardinaggio Anche il mercato tedesco subisce la crisi

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Ambiente

Ecolamp “illumina il riciclo” La filosofia di Base è “green” Fotovoltaico Bosch: qualità garantita e certificata Protesa al green

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Aut. Tribunale di Milano n. 58 del 1/3/1965 - Iscrizione Roc n. 7709

Fiere Ambiente, tutto esaurito Tre fiere per il DIY Eisen 2012: ferramenta in primo piano

Testata volontariamente sottoposta a certificazione di tiratura e diffusione in conformità al Regolamento C.S.S.T. Certificazione Stampa Specializzata Tecnica Per il periodo 01/01/2010 - 31/12/2010 Tiratura media: 14.484 copie Diffusione media: 14.266 copie Certificato CSST n° 2010-2078 del 28/02/2011 Società di revisione: Metodo Srl

RUBRICHE

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Innovazione Ricerca e design

Rivista membro di: Associazione Nazionale Editoria Specializzata

Nelle rubriche GRANDANGOLO, ZOOM, FOCUS testi e foto sono forniti dalle aziende. Il contenuto delle interviste rilasciate alla redazione di “Ferramenta & Casalinghi” è da ritenersi sempre espressione dei pareri propri delle persone interpellate. Tutti i testi ivi contenuti, sono riproducibili previa autorizzazione scritta da parte dell’editore e citando la fonte.

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FERRAMENTA&CASALINGHI

Informativa ex D. Lgs. 196/03 – Collins Srl titolare del trattamento tratta i dati personali liberamente conferiti per fornire i servizi indicati (n.d.r. gli abbonamenti). Per i diritti di cui all’art. 7 del D. Lgs. n.196/03 e per l’elenco di tutti i responsabili del trattamento previsto rivolgersi al responsabile del trattamento, che è l’amministratore. I dati potranno essere trattati da incaricati preposti agli abbonamenti, al marketing, all’amministrazione e potranno essere comunicati alle società del Gruppo per le medesime finalità della raccolta e a società esterne per la spedizione della rivista e per l’invio di materiale promozionale. Il responsabile del trattamento dei dati raccolti in banche dati ad uso redazionale è il direttore responsabile cui, presso l’ufficio abbonamenti Collins - Via Giovanni Pezzotti 4 - 20141 Milano, tel. 028372897, fax 0258103891, ci si può rivolgere per i diritti previsti dal D. Lgs. 196/03.


sommario

Ferramenta&Casalinghi ANNO XLVI DICEMBRE 2011

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Link Il brico in rete

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RUBRICHE

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Strutture Carrelli e cestelli ecologici, by Filomarket Visualize, la soluzione ADT per il retail Retail & GDO in mostra a Milano Da smartphone a terminale di pagamento

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Rossini Trading - L'innovazione ha il suo stile T2 di Lenox: l'eccellenza nel taglio Caldo-freddo: il nuovo programma di Michelin Con Axel il negozio decolla MTD: pochi marchi e molte opportunità

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grandangolo editoriale

Paolo MILANI

Vendite in calo del 14% per le ferramenta italiane Nel primo semestre 2011 le ferramenta italiane hanno registrato un calo di vendite del 14% rispetto ai primi sei mesi del 2010. É quanto risulta dall’analisi di GfK su un panel di oltre 3.000 ferramenta con superfici superiori ai 100 mq. L’ultimo bimestre (maggio-giugno) è risultato particolarmente negativo: -16%. Le vendite di prodotti per il fai da te, pari all’80% del fatturato del canale ferramenta (oltre 5,5 miliardi di euro nel primo semestre 2011), sono particolarmente colpite: -17,2% rispetto al primo semestre 2010 e -19,9% nel bimestre maggio-giugno. www.gfkrt.com/italy

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Leroy Merlin lancia Carta Idea Leroy Merlin Italia ha lanciato la sua fidelity, Carta Idea, che gli permetterà di conoscere meglio i suoi clienti e proporre offerte personalizzate, con l’obiettivo di ottimizzare le attività di marketing e fidelizzazione. Per il progetto Carta Idea si è avvalsa di Sas e Value Lab per l’implementazione, esecuzione e gestione della campagna. “La soluzione Sas-Value Lab ci doterà di una maggiore autonomia nell’attività di conoscenza e identificazione dei nostri migliori clienti, esecuzione e monitoraggio delle iniziative sales e marketing. In particolare – spiega Fabio Salvotti, CIO di Leroy Merlin - saremo in grado di incrementare i livelli di redemption delle campagne e la fedeltà dei clienti attivi e/o il reclutamento di nuovi, in modo trasversale rispetto all’intera rete commerciale”. >

www.leroy-merlin.it

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www.valuelab.it

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www.sas.com

Sos Impresa ricorda che la crisi aiuta l’usura Il 21 novembre, in occasione del No usura day, Sos Impresa di Confesercenti ha divulgato un documento sull’evoluzione del fenomeno dell’usura nella crisi. Sono 190.000 le imprese che in tre anni – dal 2008 al 2011 – hanno chiuso per debiti o per usura; i commercianti coinvolti sono oltre 200.000 ma le posizioni debitorie vanno stimate in oltre 600.000 unità. E con la crisi è aumentato il numero degli usurai, saliti da 25.000 a 40.000. Mentre le denunce sono sempre poche e la giustizia è lentissima: in pratica il reato di usura appare come se fosse depenalizzato. Secondo un’elaborazione di Confesercenti, nell’ultimo triennio per vari motivi sono stati oltre 242.000 i piccoli commercianti al dettaglio che hanno cessato la propria attività. A cui bisogna aggiungere oltre 300.000 imprese artigiane. L’usura in particolare costringe alla chiusura 50 aziende al giorno e ha bruciato, nel corso del 2010, circa 130.000 posti di lavoro. >

www.confesercenti.it

> Sono disponibili altre notizie sul portale www.mondopratico.it

Il diy italiano balla da solo Non stupisce anche voi la mancanza di un’associazione che riunisca le aziende del mercato del bricolage? Per esempio per promuovere la cultura del fai da te in Italia o per concertare e condividere attività finalizzate alla crescita del nostro mercato? Curo la direzione dell’Associazione Promogiardinaggio e so bene che l’associazionismo non fa parte del dna degli italiani, in cui prevale l’indipendenza e l’autosufficienza. Ma davanti alla possibilità di compiere importanti passi in avanti, impossibili da soli, queste resistenze dovrebbero essere superate. Come dice il detto “da soli si va più veloci, ma in tanti si va più lontani”. Tre interessanti esempi in questa direzione ci vengono dall’estero: il primo è il progetto www.planitdiy.com (di cui abbiamo parlato più diffusamente nel numero scorso di Ferramenta&Casalinghi), un portale dedicato al grande pubblico dei bricoleur per promuovere il fai da te e segnalare l’attività di 36.000 ferramenta indipendenti. Un progetto realizzato dall’Associazione North American Retail Hardware Association (Nrha) che riunisce le ferramenta indipendenti nord americane. Il 26 novembre, sempre negli Stati Uniti, si è svolta la seconda edizione di Small Business Saturday, la giornata dedicata alle piccole imprese indipendenti al dettaglio: un progetto voluto da American Express e sostenuto da Google, Facebook e Twitter, che nel 2010 ha prodotto un aumento del 28% delle vendite rispetto allo stesso giorno del 2009. Infine le associazioni tedesche IVG e BHB, che rappresentano rispettivamente l'industria del giardinaggio e i distributori di prodotti per il fai da te, l'edilizia e il giardinaggio, hanno realizzato il nuovo sito interattivo www.Mach-Mal.de (traduzione tedesca di fai da te) per incoraggiare i consumatori ad affrontare interventi di bricolage in casa e in giardino. Un sito gestito da tutte le aziende (produttori e distributori) per promuovere cultura e naturalmente sé stessi.

FERRAMENTA&CASALINGHI

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grandangolo

editoriale

Raee: scarsa la raccolta di piccoli eldom nel 2010 Marco UGLIANO

Black Friday all’italiana? Il quarto giovedì di novembre è atteso con fibrillazione da tutti gli americani, che festeggiano il giorno del Ringraziamento, in segno di gratitudine per la fine della stagione del raccolto. La festa, di origine cristiana, è attesa anche da chi però non è credente, perché va a coincidere con la settimana in cui si dà inizio allo shopping natalizio, inaugurata dal Black Friday: si tratta di un giorno feriale (letteralmente “venerdì nero”) in cui le grandi catene applicano sconti elevati e promozioni uniche. La risposta dei cittadini americani quest’anno non si è fatta attendere: il weekend del Black Friday ha fruttato ben 52,4 miliardi di dollari, +16% rispetto ai 45 miliardi dello scorso anno; nella sola giornata di venerdì si è speso il 6,6% in più rispetto al 2010, vale a dire 11,4 miliardi di dollari in una sola giornata. Si tratta di un risultato ancora più significativo se si pensa che un progresso simile dei consumi si era verificato solo nel 2007, l’anno di picco prima dell’inizio della crisi finanziaria, quando il Black Friday aveva registrato un +8,3% rispetto al 2006. In chiusura a questo weekend record, non va affatto sottovalutato il fenomeno Cyber Monday (il lunedì tecnologico), in cui le sole vendite online hanno superato il miliardo di dollari, con un +20% rispetto al 2010. Gli articoli relativi al mondo brico-homegarden si sono ritagliati una significativa fetta all’interno di questa tre-giorni di shopping selvaggio (storicamente dedicata a prodotti hi-tech), a testimonianza di una richiesta non certo sopita dalla crisi economica, e addirittura incentivata da sconti e promozioni davvero accattivanti. Che il Black Friday possa essere d’esempio per le catene italiane di fai da te? I tempi sono maturi per pensare a un’iniziativa simile anche nel nostro Paese?

I Paed (piccoli apparecchi elettrodomestici) sono il comparto dei Raee (Rifiuti di Apparecchiature Elettriche ed Elettroniche) con minor tasso di raccolta in Italia: solo 37.000 tonnellate nel 2010 a fronte di un’immissione sul mercato di 220.000 tonnellate. Un tasso tra i più bassi in Europa: 16,8% contro la media continentale del 26%. Per meglio comprendere il “vissuto” degli italiani, ReMedia e GfK Eurisko hanno realizzato la ricerca “Gli italiani e il riciclo dei piccoli elettrodomestici”, in collaborazione con Remade in Italy e Assoraee. Accanto alla minore densità di centri di raccolta (in Europa c’è 1 isola ecologica ogni 10.000 abitanti, nel nord Italia 0,8 e nel sud 0,3) c’è un problema di informazione: benchè il 57% degli intervistati si ritiene molto o abbastanza informato sulle pressi corrette da seguire, in realtà 3 italiani su 4 non conoscono il significato del termine Raee e solo il 17% conosce veramente i contenuti della normativa. Peccato perchè se tutti i piccoli elettrodomestici fossero smaltiti correttamente risparmieremmo 120.000 tonnellate di CO2, pari a 73.778 automobili con una percorrenza media di 12.000 km. >

www.gfk-eurisko.it

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4 novembre: giornata nazionale del guerrilla gardening I “guerriglieri del giardinaggio”, cioè privati cittadini che combattono il degrado urbano piantando giardini nottetempo a proprie spese e rischio, si sono uniti per la prima Giornata del Guerrilla Gardening Italiano lo scorso 4 novembre. La data non è scelta a caso: “Anche noi – spiegano gli organizzatori - come i militari nel giorno della Festa dell’Unità nazionale e delle Forze Armate vogliamo mostrare le nostre armi (gli attacchi con le zappe, i rastrelli, le bombe di semi), nella speranza di dare un segnale molto forte che riporti l’attenzione al verde urbano”. Dal 4 al 6 novembre tutti i gruppi di guerrilla gardening hanno svolto contemporaneamente interventi verdi nelle proprie città e tutti i risultati sono stati esposti a Milano nella mostra fotografica “Guerrilla Gardening – Giardinaggio libero d’assalto”. Gli ideatori del progetto sono i milanesi GuerrillaGardening.it, i Badili Badola (Torino) e i Giardinieri Sovversivi Romani (Roma), ma hanno aderito decine di gruppi da tutta Italia, cui non manca certo la fantasia, tra cui Terra di Nettuno (BO), PiantaGrano (RC), Zappata (RM), Piazza Pulita (CE), Friarielli Ribelli (NA), Orti-Ike (TO). >

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grandangolo

Conferme ai vertici di Assoferma e Unac Sergio Mottura è stato riconfermato, per il biennio 20122013, presidente Assoferma, l’Associazione nazionale fabbricanti serrature ferramenta e maniglie. Nell’accettare il rinnovato incarico, Mottura ha dichiarato “L’associazione Assoferma, che sono orgoglioso di rappresentare, ha a cuore le aziende del comparto. Assoferma è costantemente a fianco di Sergio Mottura, presidente produttori, installatori e di Assoferma. tecnici manutentori per fornire elementi certi per operare in sicurezza in quanto una scorretta manutenzione provoca rischi e vanifica gli investimenti”. Anche l’Assemblea dei soci UNAC, l’associazione dei costruttori di infissi motorizzati e automatismi per serramenti, ha rinnovato l’incarico al presidente in carica, Fabio Billo. “Unac - ha dichiarato il neoeletto presidente Billo, - è fortemente coinvolta nell’attività di formazione per la sicurezza. Ogni anno in Italia muoiono almeno una decina di persone e molte altre rimangono ferite a causa del ribaltamento o del malfunzionamento dei cancelli, dovuti a molteplici cause, fra cui errata progettazione, costruzione, installazione o più semplicemente carenza o assenza di cura e manutenzione. Noi intendiamo opporci a questo stato di cose anche e soprattutto Fabio Billo, presidente di Unac. facendo fronte comune”. >

www.anima.it

Nuovo presidente in Anie Stefano Bulletti, amministratore delegato di Prysmian Cavi e Sistemi Italia srl, è il nuovo presidente di Aice, l’Associazione, aderente a Federazione Anie, che rappresenta le aziende operanti nei comparti dei cavi per energia, dei cavi per comunicazione e dei conduttori per avvolgimenti elettrici. Nell’illustrare le linee guida del proprio mandato, il neo presidente Bulletti ha tenuto a sottolineare come le imprese del comparto cavi abbiano dato negli ultimi tempi un importante contributo allo sviluppo del settore delle energie rinnovabili, in particolare con la realizzazione di cavi ad hoc per gli impianti fotovoltaici, e che debbano proseguire su questa linea esplorando nuovi settori, come per esempio quello dell’eolico. >

www.anie.it

21 novembre: giornata dell’albero Il 21 novembre, in occasione della Giornata Nazionale dell’Albero, Green City Italia con il Ministero dell’Ambiente ha promosso l’iniziativa Boschi del Respiro, in collaborazione con l’Associazione Italiana Direttori e Tecnici Pubblici Giardini. Gruppi di alberi esemplari sono stati posizionati nelle più belle piazze d'Italia con la volontà di sottolineare il legame dell'uomo con la natura e l’importanza degli alberi nelle città. giornatadellalbero.minambiente.it

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Va a Udine il Fiorino di Betafance A novembre si è conclusa la promozione Bollini Vincenti promossa da Betafence per premiare la distribuzione. Il primo premio, un Fiorino Fiat personalizzato, è andato a Daniele Cosatti di Udine, rivenditore di Fabrizio Ovidio. L’agente collegato al vincitore, Giampaolo Cattai, ha vinto un viaggio in Europa. “I punti di forza di Betafence sono la qualità del prodotto e l’ampia gamma proposta, due imprescindibili chiavi di soddisfazione del cliente – spiega Giampaolo Cattai -. Un cliente che oggi si mostra più esigente, molto sensibile al fattore prezzo, ma altrettanto interessato a un prodotto durevole, sempre più adeguato alle necessità più specifiche, che non presenti problematiche nonché sia > www.betafence.com sicuro e garantito.”

Le nuove etichette energetiche Dal 30 novembre sono entrate in vigore le nuove etichette energetiche per frigoriferi, congelatori e televisori, mentre dal 20 dicembre riguarderanno lavatrici e lavastoviglie, con un periodo di convivenza tra vecchie e nuove etichette. La prima importante novità introdotta è l’incremento delle classi energetiche di appartenenza, cui si aggiungono ora A+, A++, A+++. Inoltre è stato inserito l’obbligo per alcuni elettrodomestici di indicare il consumo in stand-by e il rumore dell’apparecchio in funzione, se l’indicazione è rilevante.

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Uniflex: “da attori a protagonisti” É con questo slogan che Enzo Fiume, amministratore delegato di Kärcher, ha presentato il progetto commerciale 2012 alla rete di vendita Uniflex, lo storico brand italiano acquisito dall’azienda tedesca nel dicembre 2009, dopo una joint venture iniziata nel settembre 2007. L’obiettivo posto ai 30 agenti attivi su tutto il territorio nazionale, nella convention a fine ottobre a Solbiate Arno, è di aumentare la market share di Uniflex nel canale tradizionale e nelle ferramenta grazie al consolidamento del rapporto storico con i grossisti e una migliore copertura del territorio. É proprio sui punti vendita mediopiccoli che punta la strategia di prossimità del “dual brand” che ha l’obiettivo di migliorare le performance di entrambi i marchi Uniflex e Kärcher. “L’anno che sta per concludersi - ha spiegato Enzo Fiume segna un punto di svolta nel nostro percorso di crescita con la possibilità, grazie a Uniflex, di cogliere sfide interessanti e crescere in nuovi mercati. La nostra strategia commerciale sarà mirata e differenziata per canali distributivi e tipologia di clienti”. > www.uniflex.it


grandangolo

Kärcher al Motor Show 2011

Per presentare le novità 2012 e il nuovo catalogo Garden Storage 2012, Escher ha organizzato un meeting con la forza vendita del canale garden per i marchi Hozelock, Town & Country, Freund, Keter e Neudorff. Interessante la scelta della location: una pista di kart, dove i partecipanti si sono cimentati in una sfida all’ultima curva.

Kärcher, produttore mondiale di macchine e soluzioni per la pulizia, partecipa al Motor Show 2011 di Bologna in veste di Official Car Cleaner. L’azienda, Fornitore Ufficiale dell’Arena Gare, già protagonista nell’ultima edizione della manifestazione, seguirà le operazioni di lavaggio e ripristino di tutti i veicoli impegnati nelle competizioni sportive: un intervento coordinato con il lavoro dei piloti e dei team in gara in cui esperienza, specializzazione e lavoro di squadra costituiscono importanti fattori di successo. Kärcher ha individuato nel Motor Show 2011 la manifestazione ideale per testare idropulitrici, detergenti e soluzioni specifiche di pulizia, implementandone lo sviluppo in un contesto altamente competitivo.

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www.escher.it

Escher parte in pole position

Anche Bosch nel mercato dell’antinfortunistica Bosch sceglie il mese di dicembre per lanciare sul mercato la nuova linea di abbigliamento pensata per tutti coloro che lavorano in cantiere, elettricisti, idraulici, falegnami e carpentieri. Essendo realizzata sulla base delle esigenze del professionista artigiano, la > www.karcher.it linea è stata denominata Professional Workwear e ha un posizionamento medioalto sul mercato. Studiata per offrire la protezione ideale per qualsiasi condizione atmosferica, la linea si contraddistingue per le finiture di elevata qualità, che garantiscono libertà di movimento, flessibilità ed elevato comfort di utilizzo in tutte le situazioni. Bosch ha pensato davvero a tutto anche per l'abbigliamento da lavoro: le ginocchiere di protezione, applicabili rapidamente, ad esempio, semplificheranno i lavori da svolgere in ginocchio, mentre nelle pratiche tasche a fondina gli attrezzi e gli utensili saranno sempre a portata di mano. Tutti i capi d'abbigliamento sono certificati secondo lo standard Oeko-Tex 100, quindi sono privi di sostanze nocive. La nuova offerta di abbigliamento da lavoro Bosch comprende oltre a giacche, polo e T-shirt, gilet con tasche portattrezzi, pantaloni in diversi modelli e colori, e naturalmente le calzature di sicurezza. >

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Aria fresca in Olimpia Dal mese di ottobre Marco Saccone ha assunto il ruolo di Marketing & Communication Manager in Olimpia Splendid. Forte di un’esperienza come CEO di Olimpia Splendid France, il giovane manager gestisce le attività di comunicazione e marketing corporate dell’azienda emiliana tra le protagoniste nel mondo della climatizzazione, dell’home comfort e dei sistemi idronici. Marco Saccone, nuovo Marketing “La nomina a Marketing & Communication Manager rappresenta per me una & Communication Manager in Olimpia Splendid. nuova sfida, un’opportunità che raccolgo con motivazione e che mi permetterà di seguire e ideare le strategie di prodotto, comunicazione e di gestione pubblicitaria del portfolio dei prodotti di Olimpia Splendid. Il 2011 e 2012 – continua Marco Saccone saranno per Olimpia Splendid due anni carichi di impegni e iniziative con obiettivo quello di accrescere il valore dell’azienda sui mercati internazionali.” Oltre a questa nuova carica, Marco Saccone continuerà a mantenere quella di CEO per Olimpia Splendid France. > www.olimpiasplendid.it

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www.brumargp.it

FERRAMENTA&CASALINGHI

Mercatone Uno ha realizzato una bellissima iniziativa dedicata ai bambini meno fortunati in occasione del Natale: il 24 novembre è partita l'operazione “Al Mercatone Uno, regala un giocattolo per regalare un sorriso”. In tutti i punti vendita presenti in Emilia Romagna e presso il Mercatone Germanvox a Toscanella di Dozza sarà possibile acquistare giocattoli, videogiochi, colori, pastelli, album, libri da dipingere e da leggere, insomma tutto quello che potrebbe fare felice un bimbo il giorno di Natale, e anche quelli successivi! I prodotti acquistati verranno poi lasciati in appositi cestoni di raccolta posti all'uscita dei punti vendita e consegnati al reparto di Oncoematologia Pediatrica del Policlinico S.OrsolaMalpighi di Bologna. L'operazione è realizzata infatti a favore di AGEOP Ricerca Onlus (Associazione Genitori Ematologia Oncologia Pediatrica). Inoltre, come realizzato già lo scorso novembre in occasione dell'emergenza maltempo che mise in ginocchio il Veneto, Mercatone Uno propone un'operazione diretta ad aiutare nel concreto le famiglie colpite dall’alluvione che ha recentemente devastato le regioni Liguria, Toscana e Piemonte. L'iniziativa è valida fino al 31 marzo 2012 presso i punti vendita di Serravalle Scrivia (AL), Villanova D’Albenga (SV), Rivarolo (GE), Navacchio (PI) e Lucca. Tutti i residenti nei comuni colpiti dall'alluvione che si presenteranno presso questi punti vendita potranno usufruire di uno sconto del 10% su tutti i prodotti in qualsiasi reparto.

www.mercatoneuno.com

Il marchio Carlton viene oggi distribuito ufficialmente in Italia da Brumar, azienda già distributrice del marchio Windsor. La politica di Blount International di quest'ultimo periodo è stata quella di ridurre il numero di marchi distribuiti; Carlton, assorbita da Blount nel 2008, diventa quindi l'unico brand al fianco di Oregon. L'allargamento della gamma Carlton a tutti i prodotti da taglio realizzati con il marchio Oregon ha permesso di trasferire tecnologie e sinergie di gruppo. La lotta contro il made in China sarà quindi affidata alla Brumar che, grazie a prezzi particolarmente favorevoli e all'alta qualità dei prodotti Carlton, potrà sicuramente competere con i prodotti di minor qualità provenienti da Oriente.

Mercatone Uno fa del bene a Natale

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Brumar distribuisce Carlton


Di noi ti puoi fidare

3GINOKXGRJU , KXXGSKTZG )GYGROTMNO Grandi nella qualità, grandi nell’esperienza ma grandi anche nell’offrirvi tutto questo al prezzo migliore: È LA NOSTRA NATURA L’elefante può raggiungere i 10.000 kg di peso e l’altezza alla spalla di oltre 4 metri.

Machieraldo Gustavo S.p.A. Via Villetta Strà, 12 13881, Cavaglià (BI) Tel. 0161 96044 Fax 0161 966770 e-mail: machieraldo@machieraldo.it www.machieraldo.it


grandangolo

Sgaravatti Trend apre un labo-shop

Mappy premiata per il green building Durante il Gaia Award 2011, evento internazionale organizzato durante il Big 5 Show in Dubai, che premia l’eccellenza dei prodotti green building, Mappy Italia è stata premiata con un importante riconoscimento per il prodotto MappyWool FL. Per isolare acusticamente e termicamente solai divisori interpiano, questo è un materassino anticalpestio in pura lana vergine 100%, accoppiata con un film di politene naturale, riciclabile e perfettamente compatibile con l’ambiente. Può avere spessori di 5/8 mm circa. L’azienda lombarda ha ricevuto così la targa e la segnalazione ufficiale per l’alta qualità del prodotto e degli articoli presentati. >

www.mappyitalia.com

Un po’ negozio e un po’ laboratorio per sperimentare nuove soluzioni espositive, grazie all’uso di pareti metalliche e mensole magnetiche: il nuovo punto vendita aziendale di Sgaravatti Trend non vuole essere un semplice spaccio aziendale. Inaugurato il 26 novembre a Ponte San Nicolò (PD), il nuovo punto vendita esprime la mission aziendale di realizzare prodotti sempre innovativi (come i vasetti magnetici KalaMitica, i coprivaso Iris e la collezione Fashion Plant) e made in Italy. Un “area test” per sperimentare le risposte dei clienti alle nuove idee e per offrire ai rivenditori l’occasione di toccare con mano soluzioni espositivi innovative.

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www.sgaravatti.eu


grandangolo

Mr Bricolage e Vivaverde si unisco negli acquisti >

www.baywa.de

BayWa abbandona il brico e il garden Il 9 novembre la famiglia Semer, proprietaria della catena brico Hellweg, ha acquisito le attività dei garden center e dei centri diy di Baywa, con un investimento di circa 28 milioni di euro. Dall’1 gennaio 56 punti vendita Baywa passeranno alla nuova società Baywa Bau&Gartenmarkte, con una partecipazione del 50% della famiglia Semer destinata a diventare il 100%. Gli immobili rimarranno di proprietà di Baywa e i negozi continueranno a operare con la stessa insegna. La nuova società sarà diretta da Christoph Semer e Carl Werner, ex responsabile della unit brico/garden di Baywa, e opererà in sinergia con Hellweg. Baywa ha escluso da questa operazione 15 negozi, destinati a una riconversione in centri per l’edilizia o l’agricoltura. L’operazione è ancora soggetta all’approvazione dell’Antitrust. “BayWa ha un buon nome e una cultura evoluta, purtroppo sempre più rara – ha spiegato Reinhold Semer, titolare di Hellweg -. Su queste basi potremo sviluppare la nostra esperienza per l'espansione e modernizzazione dei negozi BayWa Bau-& Gartenmärkte, compreso un negozio online”. Questa acquisizione non modifica lo sviluppo internazionale delle attività di franchising di Baywa nei mercati del bricolage e del giardinaggio (Austria e Italia), che saranno invece potenziate.

Francia: cresce il brico, trainato dal giardinaggio Secondo Unibal, l’associazione francese che riunisce i produttori di articoli per il bricolage e il giardinaggio, nel primo semestre 2011 le vendite sono aumentate del 3,7% rispetto allo stesso periodo del 2010. Nonostante un clima poco favorevole, le migliori performance sono state registrate dal comparto del giardinaggio, che ha visto un aumento delle vendite del 7,6%. >

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FERRAMENTA&CASALINGHI

www.unibal.org

Un matrimonio tra bricolage e giardinaggio che migliorare la competitività negli acquisti: la catena diy Mr Bricolage e il gruppo di garden center Sevea hanno stretto un importante accordo di collaborazione e dall’1 gennaio gestiranno insieme gli acquisti di articoli per il giardinaggio. Mr Bricolage conta su 586 punti vendita in Francia con le insegne Mr Bricolage, Catena, Les Briconautes e Les Jardinautes e 56 negozio all’estero. Sevea è il quinto gruppo del gardening in Francia e opera con 82 garden center con insegna Villaverde (di cui 72 in franchising) e 110 garden center Pollen. >

www.mr-bricolage.fr

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www.villaverde.fr

Anche il mercato tedesco subisce la crisi Secondo i dati Bhb, l’Associazione tedesca che riunisce i produttori di articoli per il fai da te e il giardinaggio, il mercato del bricolage è cresciuto nel terzo trimestre soltanto dello 0,5% rispetto allo stesso periodo del 2010. Dopo un primo trimestre positivo (+3,3%), c’è stata una prima “frenata” delle vendite nel secondo (+1,1%), che ha portato la media del primo semestre a +2%, seguita oggi dallo 0,5% del terzo trimestre. A fine settembre le vendite in Germania erano pari a 14,17 miliardi di euro. Non per tutti i settori è andata male: le vendite di materiali e prodotti chimici per l’edilizia sono aumentate del 3,3%, il legno del 5,1% e le vernici del 6,6%. Chiudono invece il terzo trimestre con un segno negativo le vendite di carte da parati, pavimenti, arredamento, sanitari e riscaldamento. “Nonostante la crisi del debito e il dibattito sul costoso salvataggio dell’euro, la fiducia dei consumatori in Germania non è diminuita di molto – spiega il comunicato Bhb -. I bassi tassi di interesse incentivano l’investimento negli immobili e negli interventi di ristrutturazione. Anche nel settore del fai da te notiamo una crescente domanda di articoli per la costruzione e ristrutturazione”. >

www.heimwerkerverband.de


Maggi. Nuovi per evoluzione, speciali per passione. Tutte le migliori idee nascono per realizzare desideri. Per questo Maggigroup® dedica al punto vendita sempre nuove opportunità per soddisfare le esigenze della vostra clientela, con l’attenzione di sempre alla qualità. Maggi, prodotti per passione. Nuova linea Cinghie in poliestere con fibbie metalliche Le nuove cinghie per fissaggio carichi di Maggigroup® fanno davvero la differenza. Il nastro in poliestere ad alta resistenza e le fibbie metalliche in acciaio zincato o verniciato, rendono il prodotto particolarmente resistente e durevole. La gamma offre portate da 300 a 3000 Kg.

Prodotti: Corde - Catene - Fili e trecce - Accessori

www.maggigroup.com

Nuova linea Cintini per tapparelle in polipropilene e cotone Una gamma di cintini Maggigroup® per tapparelle, disponibili anche in versione “doubleface” per dare ai vostri clienti la più ampia possibilità di scelta cromatica. Disponibili in tre diverse grammature: dalla più leggera per tapparelle standard a quella più pesante per i modelli blindati.

Settori: Bricolage lavori in casa - Giardinaggio lavori all’aria aperta - Vacanze, tempo libero e sport


ART & INNOVATION Concepts by DuPont™ Teflon®

Di casa in giardino Hozelock, Town & Country, Freund, Keter, Neudorff e naturalmente Escher: sono questi alcuni dei marchi distribuiti dall'azienda brianzola, presenti nel nuovo catalogo Garden e Storage 2012. Dettagliato nella presentazione di ogni prodotto, la nuova edizione è corredata da immagini esplicative di utilizzo e da schede tecniche. Sette le sezioni in cui il catalogo è articolato: irrigazione e tubi, micro irrigazione, laghetti, concimi, indumenti, attrezzi e per finire lo storage. Ogni sezione ha una pagina introduttiva nella quale vengono presentate le caratteristiche delle gamme trattate.

Fratelli Vitale a “quota mille”

DuPont™ Teflon® Colour Collection 3 nuovi colori in base a ricerche effettuate sui gusti dei consumatori: yllIndirizzati a differenti segmenti di clienti. yllColore come espressione della vostra personalità. yllAlta qualità abbinata a un miglior stile di vita.

Il vostro punto di forza: Catturano l’occhio quando esposte in vetrina.

Anteprima: AMBIENTE 2012 Hall 3.0 E 50

www.teflon-art-innovation.com Il logo ovale DuPont, DuPont™, The miracles of science™ e Teflon® sono marchi commerciali o marchi commerciali registrati di E. I. du Pont de Nemours and Company o di sue società affiliate. Copyright © 2011 E. I. du Pont de Nemours and Company. Tutti i diritti riservati.

“Continuità ed evoluzione” è il binomio che contraddistingue Fratelli Vitale, la storica realtà distributiva campana che in questi giorni sta presentando ai clienti la nuova edizione del Catalogo Generale 2012, accompagnato da un videocatalogo fornito su CD. Definito “L’enciclopedia della ferramenta”, la pubblicazione racchiude oltre 30.000 articoli dei migliori produttori a livello mondiale, oltre ai noti prodotti a marchio proprio: Utilia, Confine, Tata Linda, Globex. Il volume è costituito da 1.000 pagine suddivise in 13 settori; rispetto all'edizione precedente, sono stati inseriti oltre 1.500 prodotti e due settori completamente nuovi: Materiale Elettrico/Illuminazione e Arredo da esterno, che completano il già ricco assortimento a disposizione. Informazioni sempre più dettagliate, immagini esplicative e disposizione intuitiva dei prodotti guidano il cliente in una facile consultazione dei prodotti.


facciamo volume ART & INNOVATION Concepts by DuPont™ Teflon®

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www.escher.it

L'arte di comunicare Per Olivari la comunicazione è una forma d'arte. Ecco perchè, per presentare il nuovo catalogo e il nuovo sito, ha organizzato un evento cui hanno partecipato i cinque fotografi che, con la loro arte, hanno contribuito alla realizzazione di questi strumenti di comunicazione. Totalmente rinnovati nella loro veste creativa, affidata a Fabio Calvi e Paolo Brambilla, e grafica curata da Marco Strina, il nuovo catalogo e il nuovo sito Olivari, oltre a essere strumenti di lavoro semplici e razionali, sono un piacere da sfogliare grazie al contributo dei cinque artisti di formazione diversa, che hanno dato la loro personale interpretazione dell’intera gamma delle maniglie. I cinque fotografi hanno riletto con attenzione e ironia le maniglie di tutto il catalogo, a partire da quelle storiche fino a quelle più recenti firmate da grandi architetti contemporanei. Dal 1911 Olivari realizza maniglie in Italia, all'interno dei propri stabilimenti di Borgomanero, dove si svolge l’intero ciclo produttivo, avvalendosi delle tecnologie più evolute affiancate alla sapienza artigianale accumulata in cento anni di storia, affidando, fin dagli anni ’30, il disegno dei progetti ai creativi più affermati nel mondo del design e dell’architettura. >

www.olivari.org

DuPont™ Teflon® Print Designs Una tecnologia di stampa unica per un messaggio unico: yllPentole che stimolano l’emozione e si acquistano di getto. yllIdentificano immediatamente il marchio nelle case dei vostri clienti. yllPadelle di qualità come oggetti di tendenza, o come ricordo di un grandioso evento. Il vostro beneficio: Valore aggiunto per rivenditori e consumatori!

Anteprima: AMBIENTE 2012 Hall 3.0 E 50

www.teflon-art-innovation.com Il logo ovale DuPont, DuPont™, The miracles of science™ e Teflon® sono marchi commerciali o marchi commerciali registrati di E. I. du Pont de Nemours and Company o di sue società affiliate. Copyright © 2011 E. I. du Pont de Nemours and Company. Tutti i diritti riservati.


ambiente

commercio eco-consapevole

Ecolamp “Illumina il riciclo” ncora non tutti sanno che le lampadine a risparmio energetico non devono essere gettate, una volta che hanno smesso di funzionare, nella raccolta del vetro o nella pattumiera dell'indifferenziata. Si tratta infatti di rifiuti elettronici (RAEE), pertanto devono essere smaltiti come frigoriferi, lavatrici, tv, pc, e tutti i piccoli e grandi apparecchi elettrici o elettronici ecc. La campagna, sostenuta da Ecolamp e Legambiente, “Illumina il riciclo”, chiarisce in un utile opuscolo come disfarci correttamente delle lampade a risparmio energetico per non danneggiare l'ambiente, tutelare la nostra salute e per consentire il recupero e riciclo di materiali come vetro, metalli e plastiche, mercurio e polveri fluorescenti. Due le strade per il cittadino: restituire la lampadina non più funzionante direttamente al punto vendita, quando si acquista quella nuova, in virtù del sistema di ritiro “1 contro 1” entrato in vigore il 18 giugno 2010; portare la lampada esaurita, come tutti gli altri rifiuti elettrici ed elettronici, nell'isola ecologica comunale dove ci sono gli appositi contenitori metallici verdi con la “R” nera, magari avendo prima raccolto altri rifiuti “RAEE”, così da fare un unico viaggio. Per conoscere il centro di raccolta più vicino si può consultare il sito all'interno della sezione Comuni oppure scaricare la App gratuita per smartphone e tablet sviluppata da Ecolamp. ■

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www.ecolamp.it

FERRAMENTA&CASALINGHI

a cura della redazione

La filosofia di Base è “green” Base Protection, produttrice di scarpe da lavoro defaticanti, ha scelto di comunicare la sua nuova filosofia aziendale “Weareco” (una particolare attenzione all’eco-compatibilità nel processo produttivo e nelle procedure aziendali) in occasione della fiera A+A di Düsseldorf. Il claim dello stand e della campagna di comunicazione è stato “Approved by Nature” una “certificazione di qualità” che la natura ha assegnato ai prodotti di Base Protection e allo stesso stand fieristico che ha costituito una prova tangibile della filosofia “Weareco” nelle cromie, nelle grafiche e nella scelta dei materiali costruttivi, tutti eco-compatibili. La pavimentazione in cocco naturale ed erba sintetica, le pareti rivestite in carta riciclata hanno accolto alberi tridimensionali di cartone alveolare che insieme a un vero albero sono stati dedicati all’esposizione dei prodotti. Focus dello stand, infatti, sono stati i modelli della nuova linea Planet, che coniuga sapientemente design, prestazioni e rispetto per l’ambiente, presentati sugli alberi proprio come se fossero veri frutti della natura. Una linea dall’inconfondibile look vintage, dove l’utilizzo di fodere antibatteriche e plantare anatomico in pelle di vitello con sistema di ricircolo d’aria Dry’n air, per un piede asciutto, confermano l’attenzione che da sempre l’azienda rivolge al benessere dell’uomo che lavora. Il rispetto della natura diventa una prerogativa di Base Protection grazie alla nuova suola biodegradabile, con il 74% di carbonio di origine rinnovabile non fossile, derivata da materiali di scarto dell’olio di soia e prodotta con processi controllati a basso emissione di CO2. Tutto questo rende la percentuale biodegradabile della calzatura pari al 50% per modelli S1P in tessuto, raggiungendo circa il 70% per > www.basepro.it modelli S3 in pelle naturale. ■


ambiente

Fotovoltaico Bosch: qualità garantita e certificata osch Solar Energy AG ha ricevuto sei riconoscimenti nell’ambito del Plus X Award, il premio internazionale per i prodotti innovativi nei settori tecnologia, sport e stile di vita. I moduli fotovoltaici cristallini c-Si M60 EU 30117 e c-Si M60 S EU 30117 di Bosch hanno ottenuto il riconoscimento da parte della giuria in tre categorie: alta qualità, design, ecologia. “Siamo orgogliosi di questo risultato. È la prima volta che partecipiamo a questo premio e siamo riusciti a ottenere i riconoscimenti per due prodotti in tre differenti categorie”, ha affermato Peter Schneidewind, responsabile vendite di Bosch Solar Energy. “Siamo particolarmente contenti del premio ricevuto per l'alta qualità. Questo riconoscimento, conferito da una giuria prestigiosa, sottolinea i nostri sforzi per fornire costantemente ai nostri clienti prodotti di massima qualità”, ha sottolineato Schneidewind. I moduli fotovoltaici cristallini Bosch di ultima generazione sono composti da 60 celle monocristalline ad alte prestazioni, con una potenza media di 4,36 Watt ciascuna. I nuovi materiali e il layout aggiornato sulla parte posteriore consentono alle celle di ottenere prestazioni migliori e rendimenti più elevati. Oltre all'elevata efficienza, questi moduli fotovoltaici garantiscono collegamenti affidabili grazie ai connettori MC4 con sistema di bloccaggio "snap-in", per un cablaggio in linea più sicuro e veloce. “Vento, neve o ghiaccio non compromettono la qualità dei nostri moduli. I recenti riconoscimenti e i certificati ottenuti lo hanno confermato ancora una volta: l'alta qualità contraddistingue i prodotti Bosch”, ha > www.bosch.it concluso Peter Schneidewind. ■

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Protesa al green lcune ricerche condotte da tesa hanno dato un risultato alquanto preoccupante: in un solo anno, con i comuni nastri trasparenti e da imballo venduti in Europa, si potrebbe avvolgere l’intero pianeta migliaia di volte! Un esito allarmante se si pensa che generalmente i nastri da imballo e i film adesivi dei nastri trasparenti sono costituiti da materie plastiche derivanti dal petrolio e quindi da fonti non rinnovabili. Da sempre orientata allo sviluppo di tecnologie e prodotti ecologicamente compatibili, la responsabilità della nota multinazionale verso l’ambiente si concretizza oggi anche e soprattutto con la produzione della nuova gamma green tesa ecoLogo, attraverso cui tesa limita in modo concreto l’utilizzo di fonti non rinnovabili, applicando il principio di sostenibilità direttamente ai suoi migliori e più noti articoli. Tutti i prodotti della gamma tesa ecoLogo sono realizzati con materie prime riciclate o provenienti da fonti rinnovabili. Sono privi di solventi e il packaging è prodotto con materiali rinnovabili o riciclati nella maggiore percentuale possibile. In particolare il nuovo film adesivo dei prodotti della gamma tesa ecoLogo è prodotto per il 100% con plastica riciclata proveniente da scarti industriali trasformati in un nuovo supporto di polipropilene. Ogni prodotto, inoltre, è contrassegnato da particolari simboli indicanti i vantaggi e Ie caratteristiche “verdi”, oltre alle percentuali di riciclaggio dei materiali. tesa è da sempre sinonimo di affidabilità, funzionalità e innovazione e pertanto tutti i prodotti della vasta gamma tesa ecoLogo mantengono lo stesso consueto livello qualitativo dei prodotti tradizionali, rispettando i requisiti degli standard ecologici previsti dalla normativa > www.tesaitalia.it DIN EN ISO 14021. ■

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fiere

dove si incontra il settore

planning 03/12/2011 - 11/12/2011 ECOABITARE Milano - FieraMilano Rho www.ecoabitare.net

08/12/2011 - 10/12/2011 IFSEC INDIA Nuova Delhi - India Pragati Maidan www.ifsecindia.com

16/01/2012 - 22/01/2012 IMM Colonia - Germania Koln Messe www.imm-cologne.com

19/01/2012 - 21/01/2012 TECNO GIARDINO Verona – VeronaMercato www.padovafiere.it

24/01/2012 - 27/01/2012 IPM ESSEN Essen – Germania www.ipm-messe.de

26/01/2012 - 29/01/2012 MACEF PRIMAVERA Milano - Fiera Milano Rho www.macef.it

26/01/2012 - 29/01/2012 KLIMAHOUSE Bolzano - Fiera di Bolzano www.klimahouse.it

31/01/2012 - 03/02/2012 SIB BUILD Novosibirsk - Russia ITE Siberian Fair www.stroisib1.sibfair.ru

31/01/2012 - 02/02/2012 HYGIENALIAPULIRE Valencia - Spagna Feria Valencia www.hygienalia-pulire.com

05/02/2012 - 07/02/2012 TOTALLY SHOW Birmingham (GB) - NEC www.totallydiy.uk

06/02/2012 - 09/02/2012 ZOW Bad Salzuflen - Germania www.zow.de

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FERRAMENTA&CASALINGHI

Ambiente, tutto esaurito! on circa 4.500 espositori e una superficie espositiva di 330.000 mq lordi Ambiente, la fiera dei beni di consumo più grande al mondo, si prepara ad accogliere i 150.000 visitatori attesi. Per tutti gli operatori del settore, l'appuntamento è fissato dal 10 al 14 febbraio 2012 nella città di Francoforte. Suddiviso nei macrosettori Dining, Giving e Living, Ambiente storicamente raccoglie il consenso di numerose aziende italiane, che hanno confermato la loro partecipazione anche per la prossima edizione. Il colore sarà il progatonista della nuova rassegna, che presenterà attraverso originali installazioni le quattro tendenza stilistiche in voga per il prossimo anno. Ottimismo, tanto colore, contrasti esaltanti e riduzione all’essenziale: questi i tratti distintivi delle tendenze del settore dei beni di consumo per la stagione 2012. I nuovi trend saranno messi in scena utilizzando oltre cento prodotti delle ultime collezioni dei circa 4.500 espositori. Seguendo le evoluzioni del mercato, il prossimo Ambiente dedicherà particolare attenzione al tema del contract business, rafforzando così l’orientamento della manifestazione verso questo segmento di mercato in crescita in tutto il mondo. I decision maker di questo settore (come arredatori, architetti d’interni, costruttori di barche, ristoratori e tutto il settore alberghiero di lusso) troveranno in Ambiente la piattaforma ideale per il loro business. Per questi target group sarà disponibile un pacchetto mirato di iniziative che renderanno la visita della fiera ancor più efficace, fra cui una piattoforma digitale di matchmaking, online a partire dall’inzio del nuovo anno, così come una mostra che presenterà i pro■ dotti dei circa 180 espositori.

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www.ambiente.messefrankfurt.com


Tre fiere per il DIY na manifestazione, tre opportunità di visita: così si caratterizza Totally DIY, Totally Tools, Totally Secure, l'appuntamento annuale di Birmingham in programma dal 5 al 7 febbraio presso il National Exhibition Centre (NEC). Grazie ai risultati ottenuti dall'incremento delle campagne di comunicazione mirate, gli organizzatori stimano un’ulteriore crescita della manifestazione. Ad avvalorare la previsione, il fatto che alcuni degli storici marchi e aziende sono tornati a esporre, accanto a molte altre “new entry”. I rivenditori, appartenenti a catene brico oppure garden center, possono trovare tutto ciò che è inerente il fai da te e vederlo in uso. Proprio per questo sono stati invitati più espositori a mostrare i propri prodotti all’area centrale “Retail Tool Box”. ■

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www.totallydiy.com

Creattiva sveglia la fantasia opo l’entusiasmo riscontrato nei 37.000 visitatori dell’edizione autunnale, Bergamo si prepara per l’edizione di febbraio, dal 17 al 19, di Creattiva, evento dedicato alle arti manuali creative. Ulteriore novità per la prossima edizione è l’aggiunta di un padiglione, oltre ai due riservati al pubblico, per gli operatori. L’esigenza è nata dal fatto che oltre agli appassionati di fai da te, molti rivenditori visitano Creattiva per valutare le tendenze di mercato; si è deciso così di dare uno spazio dedicato esclusivamente al contatto B2B ad aziende produttrici, importatrici o distributrici che hanno necessità di presentare le proprie novità al rivenditore finale. ■

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www.bergamocreattiva.it

Dalla tavola alla decorazione a Macef ra le prime fiere dell’anno, immancabile l’appuntamento con Macef, a Milano dal 26 al 29 gennaio 2012. Con un layout rinnovato, la manifestazione accoglie ancora i 4 grandi macro settori: Arredo e Decorazione; Tavola, Argenti & Cucina; Oggetti da regalo, Trade & Big Volume; Bijoux, Oro, Moda & Accessori, ai quali si affianca “Tradizione Italia”, un’area dedicata ad alcune eccellenze produttive e culturali del territorio italiano. La fiera riserva per questa edizione al comparto Tavola e Cucina i padiglioni 1-2-3-4, per preparare la tavola in qualsiasi occasione. Arredo e Decorazione occuperanno invece i padiglioni 5-6-7-9-10. Macef è anche “Socialike” il canale di social sharing di Macef, per essere sempre informati e in contatto. ■

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www.macef.it


fiere

dove si incontra il settore

planning

Eisen 2012: ferramenta in primo piano

10/02/2012 – 14/02/2012 AMBIENTE Francoforte - Germania Messe Frankfurt www.ambiente.messefrankfurt.com

17/02/2012 – 19/02/2012 CREATTIVA Bergamo – Fiera di Bergamo www.bergamocreattiva.it

22/02/2012 - 26/02/2012 PROGETTO FUOCO Verona - VeronaFiere www.progettofuoco.com

23/02/2012 - 24/02/2012 ECOMAKE Verona - Palaexpo Fiera di Verona www.ecomake.it >

04/03/2012 - 07/03/2012 INTERNATIONALE EISENWARENMESSE KÖLN Colonia - Germania Koln Messe www.hardwarefair.com

> l’agenda completa è su

l conto alla rovescia è cominciato: mancano infatti meno di tre mesi all'apertura dei cancelli di quella che è tornata a chiamarsi International Eisenwarenmesse. Dal 4 al 7 marzo 2012, Colonia tornerà per qualche giorno a rappresentare la mecca della ferramenta, la piazza dove tutti gli operatori del mercato potranno informarsi sulle recenti innovazioni nei settori utensileria, tecnica di fissagio,

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Grande interesse per le energie rinnovabili e soluzioni ecocompatibili hanno attirato quasi 76.000 visitatori (+16,7% sul 2010) tra i padiglioni di Ecomondo, Key Energy e Cooperambiente, con un incremento del 49% dei visitatori stranieri. Dal 9 al 12 novembre, a Rimini, 1.200 imprese hanno presentato le loro soluzioni in merito al recupero di materia ed energia e di sviluppo sostenibile. Oltre 250 i buyer provenienti dai Paesi selezionati e di interesse per l’offerta dell’industria verde italiana, che hanno preso parte ai 2.432 (+20% sul 2010) business meeting. Ecomondo torna a Rimini Fiera dal 7 al 10 novembre 2012. ■

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FERRAMENTA&CASALINGHI

www.ecomondo.com

articoli per l'industria, materiali per edilizia, fai da te. Gli organizzatori parlano di circa 2.600 espositori da 50 Paesi e, come sempre, l'internazionalità è altissima. Secondo i dati diffusi dalla Fiera di Colonia nel corso della conferenza stampa di fine novembre, sono solo 386 gli espositori tedeschi, a fronte di 2.224 espositori internazionali. Dopo la Germania, l'Italia è il paese europeo più rappresentato, con quasi 200 aziende espositrici; a seguire, staccate di molto, Gran Bretagna e Francia, con rispettivamente 65 e 52 espositori. Non stupisce più la forte componente asiatica: la somma delle aziende provenienti dalla Cina e Taiwan, (1299) rappresenta circa la metà degli espositori. Senza contare gli altri paesi asiatici, come l'India, con 105 aziende partecipanti. Come sempre a Colonia, le tendenze saranno le protagoniste della manifestazione. Inoltre, con l'intento di dare risalto agli “highlight” del settore, gli organizzatori

www.eisenwarenmesse.com

hanno ideato un concorso, Eisen 2012, indetto in collaborazione con l'Associazione centrale ZHH e la BHB. ■

Il premio Eisen 2012.


innovazione

ricerca e design

Navigando in internet e curiosando in giro per le fiere, abbiamo “scovato” i prodotti più innovativi… Con tool band-it non servirà più tenere chiodi, viti e bulloni sparsi nelle tasche oppure in bocca durante un lavoro: fino a 10 kg di accessori possono essere appesi comodamente sul braccio! Visto su: www.harrietcarter.com Works propone un’innovativa motosega per tagliare qualsiasi arbusto con rapidità e sicurezza: JawSaw avvolge il ramo quasi completamente e lo taglia con un semplice gesto. Switch è un utensile multifunzione altamente personalizzabile: fino a 17 differenti accessori permettono numerosi setup per ogni evenienza, disponibile su www.quirky.com Questa piccola lumaca, disegnata da Ototo design, rivela al suo interno un metro manuale: misura sia in centimetri sia in pollici ed è disponibile in numerosi colori.

Piccole “bombe” di materiale organico contengono un mix di terra e semi di fiore; Kabloom SeedBombs possono essere lanciate in qualsiasi luogo per renderlo più vivace e floreale.

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FERRAMENTA&CASALINGHI

Spice Versa, di Ana Arguezo, è un curioso lampadario che può far crescere al suo interno fino a sei piante, concepito per illuminare e contenere le spezie da cucina!

Un piccolo giardino sintetico può in realtà contenere molti oggetti: concepito per il bagno, è una simpatica e facile soluzione per riordinare spazzolino e dentifricio.

La gigante mano verde di Karate Chopper ha il peso e le dimensioni ideali per tagliare in un sol colpo la maggior parte delle verdure, come un colpo di karate!

Grazie a un meccanismo a pressione, questo rubinetto permette di stoppare il getto di qualsiasi flusso d’acqua in caso di pioggia intensa. Disponibile su www.homedepot.com

Lamp baloon light crea l’illusione di avere un palloncino luminoso appeso al muro e genera un ambiente unico nel suo genere attraverso la sua luce calda e soffusa!


link

il brico in rete

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Tutto il colore che vuoi

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nche nei siti aziendali si possono trovare sezioni utili per trovare un consiglio o una soluzione a un problema: è il caso di Oikos, azienda produttrice di colori, che tramite il sito www.coloralatuacasa.info vuole fornire un servizio al navigatore. Entrando nella sezione “Casa” e poi “colorate la vostra casa”, è possibile inserire le foto degli ambienti della propria abitazione per provare diverse tinte sulle pareti, ma anche semplicemente trovare tra le immagini proposte quella che rappresenta maggiormente una delle proprie stanze per compiere le stesse prove. Se invece si devono trovare delle soluzioni alle più svariate problematiche, entrando in “Soluzioni ai problemi” si apre una pagina che elenca cause, consigli e cicli consigliati per ciascuna tipologia. Scoprire quanto si inquina è molto semplice con il contatore presente alla pagina http://contatore.oikos-paint.com/. È sufficiente, infatti, inserire nella schermata tutti i dati richiesti (prodotto e misure della parete) per ottenere la quantità di pittura necessaria e dei VOC così da definire la diminuzione dell’impatto ambientale.

Ryobi: dedicato a chi ha “voglia di fare” Più vicino al consumatore, il nuovo sito di Ryobi www.ryobitools.it si presenta con una veste grafica più moderna e con varie funzionalità incluse. Chi ha voglia di “fare e creare” può trovare l’utensile o la macchina da giardino visualizzando le schede tecniche nelle categorie prodotto. Con la funzione “ricerca rivenditore” si localizza il punto vendita più vicino e l’area Servizi post vendita offre le informazioni utili a prolungare la vita degli utensili. Dal sito si può accedere a Ryobi TV con una raccolta dei video di prodotto; inoltre Ryobi è presente in rete in tutti i principali social network, con richiami in homepage.

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FERRAMENTA&CASALINGHI

www.betafence.it

Professionale, Residenziale e Industry: tre le sezioni che definiscono la produzione di reti Betafence e, per le prime, sia i prodotti sia le applicazioni permettono una ricerca mirata. >

www.cfg.it

Un’ampia scelta merceologica nel sito di Cfg che oltre ai cataloghi (Auto, CRC, Food Grade, Giardinaggio, Nautica) permette di visionare anche filmati su alcune categorie di prodotto. >

www.nettuno.net

Obiettivo mani in casa Nettuno con articoli per pulirle e proteggerle, ma anche prodotti speciali per detergere superfici o tute da lavoro. L’attenzione all’ambiente ha una sezione dedicata. >

www.panfilm.it

Specializzata in nastri adesivi, film plastici e sistemi adesivi, Panfilm presenta un sito ben organizzato e da qualche tempo è sui 3 social network principali per venire incontro ai clienti.

Protezione in tutti i lavori Tutto per l’antinfortunistica su www.odibi.it: per proteggere le varie parti del corpo Odibì propone un’ampia offerta di prodotti dagli auricolari alle calzature, dai guanti all’alta visibilità, fino ai nastri segnaletici e al pronto soccorso, per un totale di oltre 25 marchi. Per l’azienda la ricerca continua della qualità dei prodotti


Il corso di saldatura si fa online

Un trio perfetto per grill e camini

L’idea è stata del Gruppo Air Liquide Welding: un’innovativa piattaforma di E-learning multilingua interamente dedicata alla saldatura e taglio. Tale piattaforma, progettata con tecnologia Flash, è disponibile in italiano, inglese, francese, tedesco e spagnolo, così da soddisfare le richieste a livello internazionale e diffondere la formazione su questo tema. Entrando in www.saldaturaeformazione.it si trovano nuovi corsi di saldatura online, creati da specialisti dell’azienda. Come offerta speciale di lancio, è possibile vedere una demo e provare il primo corso interattivo (MIG-MAG GMAW) gratuitamente. Quattro i corsi di 45 minuti ora disponibili: MIG-MAG (GMAW); TIG (TIG); ELETTRODO (MMA); OXY-GAS (OSSITAGLIO). L’obiettivo è essere chiari e concisi ma anche interattivi. I corsi, infatti, sono sviluppati con particolare attenzione all’interattività e al coinvolgimento, mantenendo i livelli di attenzione, utilizzando una combinazione ottimale d’immagini in 2D o 3D, animazione prodotti, video e test di valutazione. Si stima che un'ora di un corso di formazione on-line è pari a tre ore di lezione in aula. Alla fine della lezione e, dopo aver terminato il test finale Air Liquide Welding rilascerà un attestato di partecipazione. Anche 2 E - book sulla sicurezza in saldatura ad arco e nella saldatura e taglio termico, sono scaricabili gratuitamente.

Accendifuoco ecologico con 32 accensioni: cubetti in legno impregnato di olio di colza; non inquinano, non sono tossici, sono assolutamente inodori Accendifuoco 48 accensioni: cubetti per barbecue, camini, fuochi aperti e stufe Go fire: accendifuoco liquido per grill e caminetti, con tappo di sicurezza per una brace uniforme; inodore e insapore. si accosta a quella di materiali più sicuri e conformi a tutte le normative europee. Infatti, una sezione è dedicata alla Normativa, molto importante poiché non una semplice informazione ma lo strumento per la giusta scelta del dpi (e se si desidera si possono scaricare tutte le normative), mentre alle novità è dedicata la sezione News, con scheda prodotto, foto e i pittogrammi relativi per fornire veramente tutte le informazioni. La ricerca del prodotto si effettua in base alla parte del corpo da proteggere, si visualizza la scheda prodotto ed è possibile richiedere un preventivo, naturalmente dopo essersi registrati. Se la ricerca invece vuol essere fatta in base ai Marchi è sufficiente entrare in questa sezione per visualizzare tutti i prodotti di un brand e quindi accedere alla scheda.

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> Leroy Merlin

cover story

di Carlo SANGALLI

Il brico fiorisce a Vicenza

T

homas Bouret, nuovo amministratore delegato di Leroy Merlin Italia, ha scelto di “presentarsi” alla stampa in occasione dell’inaugurazione del nuovo centro di Vicenza, scelta opportuna viste le tante novità che accompagnano questo nuovo punto vendita. “Dario (Lunardi, direttore del nuovo negozio) sta lavorando da 8 mesi al progetto Vicenza e in questo periodo ci ha sottoposto molte novità interessanti. Noi le abbiamo valutate tutte attentamente e molte le abbiamo accolte: questo continuo scambio di idee è uno dei tratti principali della filosofia Leroy Merlin e qui a Vicenza penso che questo percorso abbia funzionato particolarmente bene.” Il quinto Leroy Merlin del Veneto nasce da un’attenta valutazione delle esigenze del territorio, per conoscere i gusti e le esigenze del bacino d’utenza ancora prima che questo diventi effettivamente cliente. “Il punto vendita è il frutto di un lungo e intenso lavoro realizzato tenendo sempre presente l’importanza dell’adattamento locale - spiega ancora Dario Lunardi - il nostro obiettivo è 40

FERRAMENTA&CASALINGHI

Martedì 22 novembre è stato presentato alla stampa il nuovo centro Leroy Merlin di Vicenza. In quest’occasione le novità del punto vendita sono state presentate da Thomas Bouret, amministratore delegato di Leroy Merlin Italia, e Dario Lunardi, direttore del nuovo centro bricolage.

ambizioso: non ci accontentiamo di andare incontro alle esigenze dei clienti ma puntiamo ad anticiparle”. Naturalmente parte integrante di questo processo di integrazione sarà lo staff: Leroy Merlin di Vicenza impiegherà 118 persone, selezionate tra le quasi mille candidature ricevute, con un’età media di 31 anni e una prevalenza maschile del 60%. Dario Lunardi ha spiegato come la selezione del personale sia stata un punto focale nella creazione del nuovo negozio: “Ho assistito personalmente a quasi tutti i colloqui che abbiamo fatto, sicuramente a più di 800, e il criterio che abbiamo seguito nella scelta è stato quello di cercare di capire la persona che ci

trovavamo di fronte.” Leroy Merlin Vicenza ha disposto le sue 50.000 referenze su una superficie di 11.500mq, con una forte spinta innovativa nell’area edile: 4.500mq di area esterna completamente carreggiabile e strutturata con corsie drive in. In pratica il cliente può entrare in auto o con il furgone, caricare la merce di cui ha bisogno, pagare e ripartire senza bisogno di ulteriori soste. Questo servizio, già sperimentato in altri punti vendita, in primis Baranzate (MI), è risultato particolarmente gradito alle aziende edili e artigiane, ed è stato ulteriormente implementato a Vicenza. “A Vicenza - spiega ancora Lunardi - abbiamo


cover story Cambio della guardia ai vertici di Leroy Merlin

In occasione dell’inaugurazione di Leroy Merlin Vicenza Thomas Bouret, neo amministratore delegato di Leroy Merlin Italia, si è presentato per la prima volta alla stampa. Bouret viene da un’esperienza in Brasile: “una situazione completamente diversa da quella italiana,

tassi di crescita che in questo momento sono fuori portata per l’Europa, ma anche contesti sociali più difficili in cui inserirsi” e prende il posto di Vincent Gentil, anima della divisione italiana dell’insegna francese fin dai suoi albori. Nella sua presentazione Bouret ha ripercorso la storia di Leroy Merlin, dalla nascita come negozio di residuati bellici fino ai giorni nostri, indicando come punto di svolta nella storia dell’insegna francese l’acquisizione da parte di Gérard Mulliez, fondatore di Auchan e guru della grande distribuzione mondiale. “Oggi siamo il primo player francese nel mercato del bricolage, il secondo in Europa e il quarto al mondo. Siamo presenti in 9 paesi con 20 insegne diverse. Nel 2009 abbiamo generato un fatturato di 11,2 miliardi di euro e assunto 5095 collaboratori che ci

Leroy Merlin Vicenza dedica un grande spazio al mondo progetto con aree dedicate esclusivamente a cucina, arredo bagno, falegnameria e mondo tecnico. Il cliente può esplorare differenti aree espositive in cui corner specializzati consentono di toccare con mano e sperimentare l’utilizzo dei vari prodotti.

hanno portato a quasi 60.000 dipendenti.” Bouret si è soffermato molto sui valori che Leroy Merlin porta con sé in tutte le realtà in cui opera: “le nostre parole chiave ci caratterizzano in maniera molto forte, quando penso al modus operandi di Leroy Merlin mi viene in mente una ruota che gira e trasporta informazioni, competenze e input dall’alto verso il basso ma anche, e soprattutto, dal basso verso l’alto.” In seguito Bouret ha analizzato più nel dettaglio la situazione italiana, citando con orgoglio soprattutto un dato: “abbiamo quasi 6.000 dipendenti e un turn over del 2%. Questo dato ci fa capire che la nostra politica di gestione delle risorse umane paga. Ogni collaboratore all’interno del proprio ambito si muove in modo autonomo e responsabile avendo ben presente il senso della condivisione che ci caratterizza.” Interessante anche il bilancio dell’acquisizione di Castorama, avvenuta nel 2008, che ha impegnato l’azienda nelle operazioni di remodelling conclusesi quest’anno: “Nel 2008 Leroy Merlin fatturava 489 mln di euro con 2557 dipendenti e Castorama 485mln con 2590 dipendenti. Oggi siamo arrivati a un miliardo di euro e a 5800 addetti, cui vanno aggiunti i 18 di Vicenza. Possiamo dire che l’acquisizione è stata un successo, abbiamo integrato nel nostro staff tutti i dipendenti Castorama e siamo ulteriormente cresciuti. All’inizio questa operazione, la prima di queste proporzioni in Italia, poteva presentare diverse incognite, oggi sappiamo che è stata un successo.” Thomas Bouret è sembrato un amministratore delegato dal “volto umano”, che tiene molto ai rapporti personali con i suoi collaboratori e incarna benissimo il senso della condivisione che ha ampiamente descritto. Infine, dopo soli due mesi dal suo arrivo in Italia, ha mostrato una spigliatezza con la nostra lingua veramente sbalorditiva.

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cover story

Il reparto garden è molto ricco, con un’attenzione particolare al prodotto di marca in un’area, il Veneto, molto recettiva per i prodotti per il giardino. I clienti sono accolti anche da una riproduzione della basilica Palladiana, simbolo di Vicenza, ornata di fiori.

deciso di fare un ulteriore passo in direzione dei professionisti modulando l’orario di apertura sulle loro esigenze. La corte edile infatti avrà un orario diverso rispetto al centro vero e proprio, con apertura la mattina alle sette proprio per consentire a chi deve recarsi in cantiere di ‘fare la spesa’ prima di iniziare il lavoro.” Un altro esperimento prenderà vita nella città palladiana: gli orari di consegna merce sono stati spostati dal tradizionale mattino al pomeriggio. Bouret ha sottolineato questa innovazione: “È un’idea di Dario, che abbiamo deci-

so di sperimentare. È una novità a cui guardiamo con particolare interesse e, come per tutte le altre, se funzionerà, valuteremo l’opportunità di allargarla anche ad altri punti vendita.” Lo scopo è quello di stoccare e disporre la merce nel corso del pomeriggio o la sera in modo che la mattina sia tutto pronto e gli addetti del negozio possano dedicarsi completamente al cliente. Infine due aspetti particolarmente curati di Leroy Merlin Vicenza sono l’arricchimento dell’area servizi e i banchi prova per testare il

prodotto in negozio. L’area servizi è posizionata proprio al centro del negozio, con una valorizzazione molto più importante rispetto alla tradizionale collocazione in retrocassa e una cura all’area relax. La fornitura di servizi si rinnova anche nelle procedure: il cliente che, per

I 4.500 mq della corte edile di Leroy Merlin Vicenza sono completamente carreggiabili con corsie drive in in modo da consentire al cliente di entrare a rifornirsi direttamente con il furgone.

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cover story

esempio, necessita di un finanziamento, può recarsi all’apposito desk, espletare la procedura per la concessione del finanziamento e uscire con la merce senza bisogno di passare alla casa. ■

Area relax, esposizione accattivante, la tradizionale attenzione di Leroy Merlin al mondo della decorazione, tutti aspetti che fanno della visita al centro di Vicenza un piacevole momento di shopping.

>

www.leroymerlin.it

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HEAVY METAL EISENWARENMESSE – salone internazionale delle ferramenta COLONIA 4 – 7 MARZO 2012

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> Outdoorchef

interviste

di Paola TAMBORINI

Outdoorchef: grill different È questa l’idea che sta alla base della nuova campagna pubblicitaria Outdoorchef Italia, il marchio svizzero distribuito in Italia da Hot Srl. Un marchio qualitativamente superiore che accompagna rivenditore e cliente con una formazione originale sul punto vendita e un programma televisivo di gran successo. Conosciamolo meglio attraverso le parole di Fabio Santo, Amministratore Unico di Outdoorchef Italia.

“O

utdoorchef sta al mondo dei barbecue come la Apple a quello dei computer”: è così che Alexander Howden, Managing Director della DKB, ha definito l’azienda, con una metafora che sottolinea la qualità e originalità del marchio. Semplici da utilizzare, caratterizzati da un design piacevole e pulito e da grande affidabilità: i barbecue Outdoorchef, come i prodotti firmati Apple, sono in grado non solo di soddisfare, ma addirittura anticipare le esigenze del consumatore. Il marchio Outdoorchef, che l’anno prossimo compie 20 anni, è di proprietà della DKB, multinazionale con sede a Zurigo con un fatturato globale di oltre 11 miliardi di euro e titolare di numerosi marchi internazionali tra cui Gloster, Jamie Olivier,

Heat, Koenig. Presente in oltre 20 Paesi nel mondo, da due anni è distribuita in Italia grazie a Hot Srl. Abbiamo incontrato Fabio Santo, Amministratore Unico di Outdoorchef Italia, per conoscere le caratteristiche di questi barbecue. F&C: Da quanto tempo Hot distribuisce il brand Outdoorchef? Fabio Santo: Il marchio Outdoorchef è presente in Italia da alcuni anni ma solo negli ultimi due, grazie all’azione promossa da Hot, divenuto importatore esclusivo, ha conosciuto una diffusione capillare. Questo ha portato alla fondazione, in coordinamento con la casa madre di Zurigo, della business unit Outdoorchef Italia, la filiale italiana ufficiale.

F&C: Come è strutturata la rete vendita? Fabio Santo: La rete vendita è composta da 25 agenti sul territorio che coordinano circa 200 punti vendita tra cui i migliori garden d’Italia. A completare il team ci sono 6 dimostratori e 3 chef, coordinati dal nostro endorser, lo chef Matteo Tassi. F&C: Outdoorchef è leader nel mercato del barbecue in Svizzera, Germania, Austria, Benelux ed è presente in oltre 20 Paesi del mondo. Come sta reagendo il mercato italiano all’introduzione di questo marchio? Fabio Santo: Nell’ultimo anno Outdoorchef ha registrato un vero e proprio boom (+2 6 0% - migliore performance europea): i negozianti apprezzano l’alta qualità, l’assenza di problemi tecnici, le buone marginalità e la facilità di montaggio. F&C: Come si conclude questo 2011 dal punto di vista delle vendite? Fabio Santo: Ottimamente. Ma la referen-


interviste

“La Outdoorchef barbecue School è il primo centro di formazione del personale di vendita sul barbecue: i venditori imparano divertendosi ad utilizzare i prodotti Outdoorchef e a presentarli in modo commercialmente efficace.” Fabio Santo, Amministratore Unico di Outdoorchef Italia.

ziazione quest’anno con i principali gruppi di garden in Italia e l’ottima partenza degli ordini prestagionali fa presagire una performance molto positiva anche per il 2012.

Sky dedica un programma alla cucina barbecue Nel corso del 2011 il canale Sky Gambero Rosso Channel ha trasmesso Serial Griller, il primo programma dedicato alle tecniche di cotture al barbecue, diretto da Matteo Tassi, vincitore del talent show Scuola Cucina di Classe e volto televisivo di Sky. Nel corso delle seguitissime puntate sono stati utilizzati barbecues Outdoorchef ed è in preparazione la seconda serie per il 2012.

F&C: I barbecue Outdoorchef sono tutti dotati dell’esclusivo sistema brevettato Funnel System: una novità importante che trasforma il grill in una vera e propria cucina esterna. Ci puoi raccontare di cosa si tratta? Fabio Santo: La tecnologia Funnel System è quello che rende unico il sistema Outdoorchef: è un imbuto girevole che convoglia i grassi, proteggendo il bruciatore e fornendo tre tipi di vantaggi all’utilizzatore: - grigliare senza più fiammate e fumi fastidiosi; - oltre a uso barbecue, si può usare come forno per pizze, per friggere, cuocere pane e torte, cottura al vapore, ecc. e la cottura, grazie alla circolazione dell’aria e la raccolta grassi, è sana e gustosa; - si pulisce mettendo tre elementi in lavastoviglie, il corpo del barbecue non si sporca e non si perde tempo in spiacevoli “sessioni di pulizia barbecue”.

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retail

F&C: Grazie a questa tecnologia a imbuto è possibile utilizzare svariate tecniche di cottura al barbecue. Ma chi acquista l’articolo è a conoscenza di tutte queste potenzialità? Avete sviluppato anche una strategia per supportare la vendita? Fabio Santo: Il sistema di vendita Outdoorchef, data l’unicità del prodotto, si basa in primis sulle dimostrazioni. La Outdoorchef barbecue School è il primo centro di formazione del personale di vendita sul barbecue: i venditori imparano, divertendosi, a utilizzare i prodotti Outdoorchef e a presentarli in modo commercialmente efficace. Durante l’anno, il Rivenditore Autorizzato in collaborazione con Outdoorchef Italia organizza una serie di eventi durante i quali i dimostratori tengono veri e propri “cooking show” per i potenziali clienti. La Bbq school forma anche gratuitamente dimostratori dedicati per i punti vendita più organizzati.

Matteo Tassi e i suoi chef tengono inoltre sul punto vendita dei Corsi di Barbecue dedicati a tutti coloro che hanno acquistato un grill (anche non Outdoorchef) presso il rivenditore, creando una piacevole atmosfera e facendo tornare l’acquirente sul punto vendita (accessori). F&C: Durante il Sun di Rimini ho avuto il piacere di visitare il Cooking Show, la piattaforma con le due barbecue station che ha accompagnato la manifestazione coinvolgendo gli spettatori e regalando preziosi consigli in tema barbecue. Come è nata l’idea? Fabio Santo: Il debutto ufficiale di Outdoorchef Italia non poteva cominciare che con un grande cooking show di alto livello: per la prima volta nella storia della fiera Sun, il barbecue in azione è stato protagonista al centro dei padiglioni, con centi-

naia di clienti attuali e potenziali deliziati dai manicaretti preparati da Matteo Tassi, chef e volto televisivo di Sky e uomo immagine di Outdoorchef e Jean-Maurice Zhwalen, direttore della Outdoorchef bbq school di Zurigo. ■ >

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> WorkShop

interviste

di Marco UGLIANO

La ferramenta multimediale

I fratelli Samuel e Savino Laurora.

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FERRAMENTA&CASALINGHI

La ferramenta WorkShop di Mozzate (CO) è una rivendita capace di sfruttare appieno le potenzialità del web, riuscendo a “conquistare” una clientela moderna con servizi innovativi e di forte impatto.

S

ono sempre di più le ferramenta che, su Facebook, “stringono amicizia” con il nostro portale Mondopratico.it e che diventano “fan” della pagina ufficiale di Ferramenta&Casalinghi. Tra queste, ci ha particolarmente colpito la rivendita WorkShop di Mozzate (CO), un negozio giovane, fresco e ricco di servizi e iniziative destinate alla clientela: il classico negozio moderno da cui tante realtà un po’ “datate” dovrebbero prendere esempio, nell’ottica di resistere alla concorrenza delle grandi superfici.


interviste

Abbiamo chiesto ai fratelli Samuel e Savino Laurora, titolari del punto vendita, di spiegarci i vantaggi di una presenza così massiccia di WorkShop di Mozzate sul web, che va dal sito internet (con possibilità di vendita ondine tramite ebay) alla pagina Facebook, fino ad arrivare al canale Youtube dove vengono diffusi video dimostrativi dei prodotti, delle esposizioni e delle convention. F&C: La vostra è un'azienda giovane e dinamica: da dove nasce la passione per questo settore? Samuel e Savino Laurora: Siamo cresciuti in ambienti lavorativi legati al settore della ferramenta e del fai da te e negli anni abbiamo imparato a conoscere questo settore così vasto apprezzando principalmente i marchi

che puntano alla qualità dei loro prodotti. La nostra idea era quella di aprire un negozio con un forte impatto visivo sulla clientela, richiamata dalle accattivanti esposizioni di marchi conosciuti a livello internazionale, offrendo qualità dei prodotti e competenza nei servizi da noi offerti e puntando molto sul settore professionale senza però venire meno alle richieste dei privati più esigenti. In un settore in continua evoluzione come quello della ferramenta è fondamentale rinnovarsi continuamente e sperimentare sempre nuovi prodotti da proporre al pubblico: questo è uno dei principi in cui crediamo molto. F&C: Quali sono i servizi che offrite alla vostra clientela? Samuel e Savino Laurora: Offriamo alla no-

FERRAMENTA&CASALINGHI

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retail

In un settore in continua evoluzione come quello della ferramenta è fondamentale rinnovarsi continuamente e sperimentare sempre nuovi prodotti da proporre al pubblico: questo è uno dei principi in cui crediamo molto. stra clientela svariati servizi, dai più tradizionali ai più innovativi: realizziamo preventivi via mail immediati, gestiamo le ordinazioni con un’evasione degli ordini in tempi record 24/48 ore, abbiamo un attrezzato corner Silca per la duplicazione di chiavi e telecomandi; possiamo offrire inoltre un efficiente servizio di affilatura catene, utensili e lame in genere, la progettazione e la vendita di impianti d'irrigazione, la personalizzazione abbigliamento da lavoro, la progettazione e la vendita di casellari postali. Effettuiamo poi consegne espresse in tutta Italia, e ci avvaliamo di un servizio di vendita online, di un sistema di noleggio a lungo termine per elettroutensili Bosch professional; infine progettiamo e vendiamo allestimenti per furgoni con moduli Matrix Usag ed effettuiamo assistenza post vendita e consulenze professionali sul materiale da noi venduto. F&C: In questo particolare momento storico, come sta fronteggiando la crisi economica una realtà giovane e moderna come la vostra? Samuel e Savino Laurora: Nonostante il periodo difficile siamo sempre rimasti ottimisti e dinamici e non abbiamo mai smesso di riforni50

FERRAMENTA&CASALINGHI

re e ampliare i nostri magazzini, al fine di avere sempre disponibile il materiale che i nostri clienti ci richiedono. Siamo molto attivi nelle iniziative promozionali e cerchiamo sempre di innovarci, mettendo a disposizione del pubblico una scelta di prodotti sempre più vasta e tecnologica. Pubblicizziamo molto la nostra attività sul web per farci conoscere dal maggior numero possibile di persone, perché se restassimo operativi solo nella nostra zona di appartenenza il peso della crisi si farebbe sentire ancora di più. F&C: Siete molto presenti sul web (sito internet, youtube, facebook): che tipo di riscontro dà questa presenza presso la vostra clientela? Samuel e Savino Laurora: Abbiamo sempre creduto nel web come un importante mezzo di comunicazione e i riscontri sono davvero entusiasmanti; sul nostro sito internet, aggiornato costantemente, informiamo la nostra clientela su tutte le novità riguardanti il nostro punto vendita e mettiamo a disposizione materiale informativo sulle promozioni da noi svolte, re-

censendo con degli approfondimenti i marchi migliori del settore. Tutto questo nostro interesse per il web ci ha portato a raggiungere in modo capillare tantissimi utenti presenti in tutta Italia che, tramite il nostro sito, ci contattano quotidianamente e con i quali in diversi casi si è stretta una forte partnership collaborativa. Da qualche anno abbiamo intrapreso anche la vendita online con risultati soddisfacenti: siamo convinti che questo tipo di vendita andrà ad affiancare sempre più i metodi di vendita tradizionale al banco, aumentando così il nostro raggio d'azione. Quest’anno abbiamo inaugurato, oltre al già storico store Ebay "workshopitaly" dove siamo Power Seller Platinum, il canale facebook che ci ha permesso di stringere ulteriormente un rapporto di fiducia con clienti e fornitori, e il nuovissimo canale Youtube, dove carichiamo video dimostrativi dei prodotti, delle esposizioni e delle convention. ■ >

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comunicazione

a cura di Marco UGLIANO

La campagna

del mese

Ferramenta&Casalinghi è su Facebook!

l nostro magazine Ferramenta&Casalinghi ha la sua pagina ufficiale su Facebook! Per diventare fan e restare sempre aggiornati su tutte le novità del mondo brico, home & garden, è sufficiente collegarsi al sito web del social network più famoso del mondo (www.facebook.com) e cliccare “Mi Piace” sulla pagina Ferramenta&Casalinghi (scritto senza spazi e con la & commerciale).

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USAG è sempre alla moda

Dietro le quinte di Bosch on Backstage@Bosch gli studenti universitari di ingegneria, di economia e delle facoltà umanistiche potranno trascorrere una giornata nelle principali sedi italiane di Bosch e vivere un'esperienza lavorativa a 360 gradi. Inoltre, potranno scoprire quali sono le posizioni aperte e le opportunità di sviluppo professionale offerte dall'azienda. Per iscriversi al progetto basta visitare il sito www.bosch-career.it e inviare la propria candidatura. Gli studenti selezionati, dopo una breve introduzione sul mondo Bosch e un giro di presentazioni informali, saranno suddivisi in piccoli gruppi e affidati a professionisti esperti, ciascuno di un reparto attinente all'area di studi. I tutor affiancheranno i ragazzi presentando il proprio team di collaboratori e spiegando le competenze e le responsabilità del settore di appartenenza, li coinvolgeranno attivamente nelle riunioni, o lavoreranno insieme a qual-

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FERRAMENTA&CASALINGHI

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zione Autunno – Griffe 2011” è un catalogo che abbina a ogni prodotto un omaggio firmato USAG. Si tratta di una selezione di 36 prodotti studiata per i professionisti del settore dell’industria e dell’Automotive. Acquistando, ad esempio, un carrello Racing 519 R6/4 si riceverà in omaggio una felpa USAG; il sollevatore idraulico da 2 tonnellate è abbinato a una tuta da lavoro in tessuto tenace con ginocchia e gomiti imbottiti e ancora cappellini, portachiavi, marsupi e zaini multi tasche, magliette, polo, gilet. L’offerta è ■ valida fino al 31/12/2011.

che progetto specifico. Alcuni studenti scopriranno che in Bosch una postazione di lavoro non è necessariamente una scrivania. I ragazzi potrebbero infatti passare la mattinata in officina, al centro di collaudo, alle linee di produzione di uno degli stabilimenti Bosch, o ancora in una riunione clienti, a seconda delle attività che il tutor avrà in program-

ma. Backstage@Bosch sarà così un'ottima occasione per farsi conoscere da una multinazionale sempre attenta a individuare risorse valide e motivate per un possibile inizio di carriera in Bosch. ■ > >

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www.usag.it


comunicazione

È un servizio in più che offriamo a tutti i nostri lettori, nell’ottica di promuovere l’uso dei nuovi mezzi di comunicazione anche in un settore apparentemen-

te “antico” come quello della ferramenta. Solo apparentemente però, perché sono sempre più le rivendite che si stanno attrezzando in tal senso

e che negli ultimi mesi sono sbarcate in internet. Siti web, canali Youtube, profili Facebook: le nuove generazioni si stanno dando da fare, e il numero sempre maggiore di negozi di ferramenta e centri bricolage presenti in internet ne è una chiara ed evidente dimostrazione. La pagina ufficiale di Facebook di Ferramenta&Casalinghi offre le ultime notizie in

anteprima e tutti gli approfondimenti relativi al mercato brico-home-garden: si propone come un utile canale di informazione in affiancamento alle riviste cartacee Ferramenta&Casalinghi, Green Line e Obiettivo Edilizia Sicurezza e al portale internet www.mondopratico.it

Dremel sponsor del Lucca Modding Contest 2011 Anche quest'anno Dremel, marchio del Gruppo Bosch, è stato sponsor del Lucca Modding Contest, svoltosi nella città toscana dal 28 ottobre al 1° novembre nell'ambito del Lucca Comics and Games, la grande rassegna italiana dedicata al fumetto, all'animazione, ai giochi e all'immaginario fantasy e fantascientifico. Il Lucca Modding Contest è il primo concorso artistico nazionale rivolto al modding hardware e ai suoi appassionati, nonché occasione d'incontro e vetrina per le maggiori community di modders. Il Modding, diffuso in Italia dal 2003, è l'arte di modificare il case di un computer (il contenitore di tutte le parti che compongono un PC). Nato per necessità di tipo pratico, al fine di agevolare il raffreddamento interno del PC, quest'hobby si è poi evoluto con lo scopo di migliorare e personalizzare l'estetica del case. Il modding richiede manualità e fan-

tasia. Gli utensili Dremel diventano quindi gli "attrezzi del mestiere" dei modder, utilizzati e apprezzati dai "modificatori" più esigenti per eseguire tutti i piccoli interventi di saldatura, abrasione, taglio che si richiedono per modificare con fantasia il proprio case. Gli utensili Dremel, con i loro accessori intercambiabili, si adeguano ad ogni tipo di lavoro e sono ideali per le operazioni di precisione anche su dettagli molto piccoli. In particolare, Dremel 4000 offre la possibilità di realizzare una molteplicità di applicazioni grazie ai tanti ■ accessori in dotazione.

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www.dremeleurope.com/it

FERRAMENTA&CASALINGHI

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marketing

trade marketing

di Giovanni COVASSI

docente di marketing e web marketing presso l’Università Cattolica di Milano.

Quali app nel futuro del fai da te La rapida diffusione degli iPhone e degli iPad ha avuto un effetto esplosivo sulla possibilità di realizzare app dedicate alla risoluzione dei grandi e piccoli problemi quotidiani. Anche il mondo del bricolage e del fai da te non è stato esente dallo sviluppo delle prime app: proviamo a fare qualche considerazione in merito.

C

on l’ampia diffusione di smartphone e tablet possiamo tranquillamente affermare che è iniziata l’era dell’always on mobile, ovvero la possibilità di essere sempre connessi alla rete anche in mobilità. Già il cellulare ci aveva abituato a essere sempre in contatto con il mondo, ma in questo caso il passaggio è ancora più totalizzante: molte barriere concettuali che dividono il momento del lavoro dal tempo libero, l’impegno dallo svago non sono più tali. Il fatto di poter in qualsiasi momento e (quasi)

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FERRAMENTA&CASALINGHI

in qualsiasi luogo rispondere a una mail di lavoro e subito dopo consultare un sito internet per organizzare il sabato sera con gli amici, porterà - e in alcuni casi li ha già portati - cambiamenti significativi nella gestione delle relazioni sociali delle persone. Bussola e livella sull’iPhone ci aiuteranno ad arredare secondo le antiche regole Feng Shui in armonia con l'energia dell'universo? Non lo so, molti, nel dubbio, hanno già scaricato queste applicazioni di cui non se ne poteva proprio fa-

re a meno. Al di là della battuta, anche perché sono già disponibili app dedicate al Feng Shui, sicuramente sta cambiando l’utilizzo del cellulare che sta diventando sempre più un mezzo per essere collegati al mondo delle proprie relazioni (e volendo fa pure le telefonate). L’applicazione più semplice e intuitiva è l’idea del catalogo e di queste ne esistono diverse, spesso però sono semplici trasposizioni del catalogo in formato pdf su iPad, con poche funzionalità aggiuntive. Molto più interessante invece l’applicazione denominata Architetto on line per l’iPad proposta da Leroy Merlin. Il concetto di base è sempre quello del catalogo, ma declinato attorno a una serie di progetti per la ristrutturazione e l’arredamento del bagno di cui si possono vedere i dettagli da varie angolazioni sia in grafica sia in foto. La consultazione avviene in modo fluido e la definizione delle soluzioni preferite avviene in modo semplice e intuitivo. Interessante, visto che l’obiettivo è facilitare la vendita, è la “lista della spesa”: per ogni progetto che parte dalla definizione di una esigenza specifica (dato uno spazio cosa si vuole ottenere), vengono spiegate le logiche che hanno portato alla progettazione della soluzione con tanto di indicazione degli interventi strutturali necessari e di tutti i prodotti e gli accessori necessari, proposti in una pagina riassuntiva che facilita l’individuazione degli stessi nel punto vendita.


Leroy Merlin e Self propongono entrambe un’app che permette di individuare il punto vendita più vicino, utilizzando la funzione di geolocalizzazione, di scaricare l’ultimo volantino con le offerte promozionali disponibili, presentare alcune video idee (proposte di interventi di bricolage) e la programmazione dei corsi nei diversi punti vendita. Individuato il punto vendita che interessa, il “come raggiungerci” ci guiderà al punto vendita sfruttando il sistema di navigazione del nostro apparecchio. Se invece vi trovate in Inghilterra e avete bisogno di un trapano ad alte prestazioni, Black & Decker offre una app con catalogo, schede tecniche dei prodotti e ricerca del punto vendita più vicino, oltre a proporre schede (testuali) per compiere interventi di ristrutturazione domestica complessi (ad esempio, sostituire una finestra) il tutto su iPhone. Ritengo un po’ eccessivo, a mio avviso, proporre questo tipo di interventi via smartphone, ma forse i bricoleur inglesi sono più coraggiosi. Queste sono chiaramente solo alcune delle app disponibili attualmente ed altre ce ne saranno in futuro, non bisogna però pensare che sia sufficiente passare i contenuti tradizionali sui device mobile per ottenere sic et simpliciter i vantaggi sperati, bisogna pensare a come ridefinire l’esperienza d’acquisto del consumatore per trarne il massimo sia dal mondo virtuale sia da quello reale. Difficile dire se tutta questa costante disponibilità di informazione sarà positiva o negativa, certamente avremo la possibilità di organizzare in modo diverso le nostre attività, ricordandoci che questi apparecchi si possono sempre spegnere (per fortuna!). ■

Le App Con “APP”, abbreviazione del termine inglese application (applicazione, in italiano), comunemente si fa riferimento a un programma software dedicato per i device mobili, smartphone e tablet, che può essere scaricato gratuitamente o a pagamento e che consente di aggiungere contenuti multimediali e funzionalità aggiuntive a quelle inizialmente previste dall’apparecchio. Il software e i contenuti incapsulati nelle app possono essere gestiti in modo estremamente intuitivo dall’utente che le ha scaricate sul suo device e contengono all’interno tutte le indicazioni per usufruire dei contenuti e delle attività proposte siano questi giochi o applicazioni “serie”. Si stimano essere oggi disponibili più di mezzo miliardo di applicazioni diverse che sono state scaricate complessivamente 18 miliardi di volte in tutto il mondo. E il fenomeno è ancora in fase di affermazione!


marketing

strutture

di Marco UGLIANO

Carrelli e cestelli ecologici, by Filomarket li articoli “I WAS” di Filomarket sono prodotti in Keorex, la plastica delle bottiglie provenienti dalla raccolta differenziata. Questi articoli, che Filomarket distribuisce in esclusiva sul mercato nazionale, coniugano etica, funzionalità ed esigenze di business grazie ad una tecnologia innovativa e a un design vincente. Il carrello spesa Logic 250 è fatto con circa 250 bottiglie e fa risparmiare 36 kg di petrolio grezzo e risparmia all’ambiente l’emissione di 97,2 kg di anidride carbonica. Il cestello spesa da 33 l, Eko 23 è fatto con circa 23 bottiglie e fa risparmiare 1,94 kg di petrolio grezzo e risparmia all’ambiente l’emissione di 5,13 kg di anidride carbonica. La materia plastica utilizzata per produrre questi articoli, grazie anche alla sua qualità e alle sue caratteristiche, assorbe i colpi e riduce i danni da contatto sia per le persone che per le auto e gli arredi del punto vendita.

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Visualize, la soluzione ADT per il retail isualize di ADT è una soluzione di business intelligence che offre strumenti di analisi del comportamento dei clienti nei negozi, per misurare in maniera discreta e continua i modelli di traffico, l’impegno di acquisto, i dati demografici e le prestazioni generali del punto vendita. L’applicazione di conteggio code in barriera casse e di discriminazione del sesso nell’analisi statistica sono i moduli più attrattivi di Vizualize, che offre una serie di strumenti importanti, tra i quali IntelliCount, un contapersone evoluto, in grado di calcolare il numero di persone che attraversano entrate, passaggi o spazi aperti, combinando questi dati per fornire indicazioni relative a passaggio, occupazione e flusso, sempre in tempo reale. ■

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www.adtitaly.com

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FERRAMENTA&CASALINGHI

I prodotti I WAS sono inoltre un prezioso strumento di comunicazione: i carrelli spesa sono infatti dotati di un apposito spazio dove inserire messaggi pubblicitari, riservati ai clienti del punto vendita, mentre le trasparenze dei cesti rendono i prodotti acquistati ben visibili trasformandosi in “vetrine”, veri e propri strumenti di marketing. Eleganti e divertenti tutti i prodotti I WAS sono creati senza l’aggiunta di al■ cun materiale o additivo chimico alla materia prima.

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Retail & GDO in mostra a Milano l 29 e 30 novembre si è svolta a Milano la 11° edizione del Forum Retail & GDO. L’evento, che rappresenta un punto di riferimento per le aziende e gli operatori del settore, mette a confronto la domanda - con le sue esigenze, criticità, obiettivi, e l’offerta - con gli strumenti e le soluzioni IT più innovative presenti sul mercato. È stato presentato lo stato dell’arte delle soluzioni proposte dalle aziende ICT leader e dai newcomer più innovativi, insieme ad alcune delle principali soluzioni di successo attuate da prestigiose aziende del settore Retail e Grande Distribuzione. Per far fronte a consumatori che hanno cambiato fortemente le proprie abitudini di acquisto, è necessario creare modelli di business innovativi. Questo comporta un’indispensabile e profonda conoscenza delle esigenze e delle abitudini dei consumatori, e di come essi interagiscono con le tecnologie IT (e-commerce, social network, ecc...), al fine di poter sostenere un’agguerrita concorrenza e garantire un’elevata innovazione. Al fine di essere competitivi sul mercato e di costruire una forte fidelizzazione del cliente, è essenziale per Retailer e GDO implementare i sistemi informativi in modo flessibile e innovativo e conoscere quali Soluzioni ICT, Tecnologie e Strumenti > www.forumretail.com offre loro il mercato. ■

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marketing

Da smartphone a terminale di pagamento ngenico lancia sul mercato la nuova soluzione iSMP in grado di trasformare gli smartphone in terminali di pagamento sicuri e certificati. Il nuovo dispositivo iSMP, perfettamente integrabile con i diffusi iPod touch® e iPhone®, è in grado

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di gestire i pagamenti effettuati con ogni tipologia di carta disponibile sul mercato: a microchip (EMV), a banda magnetica e le nuove carte contactless.

La nuova soluzione Ingenico iSMP si configura come una sorta di custodia, che consente di accogliere al suo interno i dispositivi iPhone 4 e 4S o iPod touch, di cui diventa il modulo asservito per i pagamenti sicuri garantendo la massima flessibilità operativa e, nello stesso tempo, la sicurezza essendo un modulo sicuro dedicato alla gestione dei pagamenti con carta. Allineato all'estetica e alle dimensioni di iPhone e iPod touch, iSMP rende le operazioni di pagamento più piacevoli e semplici. iSMP è anche dotato di lettore di bar-code integrato (codici 1D e 2D), utile per tutte quelle applicazioni in

cui è necessario effettuare una scansione di codici. Le batterie al Litio sono di lunga durata (1200mAh, circa 800 operazioni) e la ricarica può avvenire direttamente o attraverso una base di appoggio. La funzione Bluetooth interna permette a iSMP di collegarsi agevolmente anche ad altri dispositivi (es. ad una stampante esterna). “iSMP rappresenta una soluzione essenziale per l'integrazione dei pagamenti elettronici tradizionali in un ambito innovativo come quello degli smartphone e dei servizi in mo-

bilità. – commenta Luciano Cavazzana, amministratore delegato di Ingenico Italia – È un’importante opportunità che Ingenico offre all’esercente per migliorare la customer’s experience, portando i pagamenti elettronici all'interno o all'esterno dell'esercizio commerciale, nel modo più sicuro possibile”. ■

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retail retail

nuove aperture

di Anna TONET

OBI: in Lombardia a quota otto

opo il festeggiamento per il 50esimo punto vendita OBI aperto il 27 ottobre scorso a Torino, il 51esimo non si è fatto

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attendere. Inaugurato a Magenta (MI) il 24 novembre, il nuovo centro è l’ottavo negozio in Lombardia, dopo quelli già presenti nelle province di Brescia, Lecco, Como, Varese e Milano. Su una superficie specializzata di 6.500 mq è possibile trovare tante proposte per qualunque intervento in casa: dalla tinteggiatura alle piccole riparazioni, ma anche idee per dare un volto nuovo alle stanze di casa con luci e decorazioni adatte a ogni stile. Anche chi vuole intraprendere lavori più impegnativi, per esempio di muratura, di impiantistica, di posa di pavimenti, può trovare da Obi tutto il necessario. Tra gli oltre 50.000 articoli, con brand riconosciuti sul mercato ma anche articoli a marchio proprio su cui OBI appone il proprio logo a garanzia di qualità, tutti

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FERRAMENTA&CASALINGHI

i componenti della famiglia possono trovare la proposta che fa al proprio caso. Per facilitare la visita al punto vendita, oltre alla planimetria ben visibile all’ingresso, si è deciso di associare a ciascun settore merceologico un colore, consentendo quindi di individuare velocemente il prodotto desiderato.


Più design nel Brico Ok di Luisago stato inaugurato l'11 novembre scorso il 27esimo punto vendita diretto Ciesseci a insegna Brico Ok: si trova in Lombardia, a Luisago, nella provincia di Como. Pur con una struttura impostata con layout "nazionale", si è voluto dare al negozio un “tocco di classe” grazie all'inserimento in assortimento di nuove linee di design innovativo, soprattutto per quanto riguarda l'illuminazione e l’arredo bagno (nello specifico nell'oggettistica per la sala da bagno). Dopo l’ampia area promozionale, si accede al reparto dedicato alla ferramenta/minuteria e utensileria, con innovativi sistemi espositivi per utensileria elettrica, e proseguire poi nell'area giardinaggio e pet arrivando al taglio legno e legname in generale. Particolare cura è stata dedicata anche al settore della pulizia casa, dell'arredo e al nuovo reparto illuminazione. Sempre a disposizione per chi ricerca la tinta giusta per la propria casa è il tintometro. Sono 1.800 i metri quadrati su cui sono esposte le 20.000 referenze e 8 gli addetti alla vendita. Per i clienti: 2 le casse a cui accedere e un parcheggio con circa 100 posti auto.

È


sistemi di fissaggio

retail

Un’isola di offerte Brico Ok a La Maddalena a aperto il 15 novembre in qualità di affiliato il punto vendita Briko Ok a La Maddalena (nella provincia di Olbia Tempio). Entusiasmo tra gli abitanti dell’isola che, assistiti da otto addetti alle vendite, hanno ora a disposizione 20.000 referenze inerenti le merceologie del fai da te. Un layout tradizionale del negozio introduce all’area promozionale; seguono i reparti illuminazione, tovagliati, tendaggi che invogliano a rinnovare oltre che a creare un ambiente piacevole e accogliente per i clienti. Il layout prevede quindi il reparto tecnico con macchine elettroutensili, ferramenta, utensileria manuale e viteria, per giungere poi alla corsia centrale piena di offerte e promozioni. Intorno trovano posto i reparti specializzati come elettricità, idraulica, pulizia e ordine casa, colle e siliconi, pitture pronte e servizio tintometro, reparto legnami. Infine, è presente il reparto mobili da bagno, scarpiere e accessori al piano superiore con un’ampia scelta di prodotti. Due le casse e 250 i posti auto per i clienti.

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Ampliato il Brico Ok di Terzo d’Acqui ell’alessandrino, precisamente a Terzo d’Acqui, dal 12 novembre il centro Brico Ok si presenta ai suoi clienti ampliato nell'assortimento. L'area espositiva del punto vendita ha raggiunto infatti i 1.300 mq coperti a cui si

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aggiungono 200 mq di area esterna. Grazie a questo cambiamento sono stati ampliati e approfonditi gli assortimenti classici e inserite nuove famiglie di prodotto. ALPE Alfredo Pedersini s.r.l.

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retail

Il più grande Self è a Settimo Torinese È del 1° dicembre l’inaugurazione del nuovo Self di Settimo Torinese (TO), situato presso il Settimo Cielo Retail Park (Zona Cebrosa). Un grande Self non solo per lo spazio, perché occupa una superficie espositiva di 9.000 metri quadrati, ma anche per l’assortimento, i servizi offerti, e tanta convenienza. Un servizio più dettagliato sarà pubblicato nel numero di gennaio-febbraio di Ferramenta&Casalinghi.

Mercatone Uno: tris di riaperture l 5 e il 6 novembre Mercatone Uno ha visto la riapertura di tre punti vendita: a Rimini Nord, Coriano e Pavia. Un'operazione che ha visto protagonisti i 13.000 metri quadri globali dei tre punti vendita, con un rinnovo che ha interessato principalmente gli assortimenti del mobile e del libero servizio e tutta la parte di comunicazione in-store. Nei due giorni di inaugurazione i tre centri hanno registrato circa 40.000 visitatori, una vera e propria affluenza record, nonostante il maltempo che di certo non spingeva ad uscire di casa: in tal senso sono stati particolarmente graditi i circa 15.000 ombrelli regalati ai visitatori dei tre punti vendita.

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retail

Sesto punto vendita Brico Io in Liguria

Nuovo affiliato Bricomania a Nuova Ferramenta di Brunetto Andrea dopo molti anni dedicati all’edilizia ha deciso di aderire al marchio Bricomania, dedicandosi da settembre al settore ferramenta a libero servizio. Il punto vendita di circa 1.200 mq su due livelli si trova a Rossano (CS).

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algono a sei i punti vendita liguri a insegna Brico Io. Dopo quelli a gestione diretta (Genova, Imperia e Savona) e in affiliazione (di Albenga e Sarzana), si è aggiunto tra i primi, dal 24 novembre, il punto vendita di Arenzano (Genova). A livello nazionale la catena conta 112 unità, delle quali 34 a gestione diretta e 78 affiliate. Situato al terzo livello del centro commerciale Le Lampare, il centro occupa una superficie di vendita di 1.500 mq. Con un’offerta di circa 30.000 referenze per il fai da te, organizzate in 16 reparti, ai prodotti a marchio industriale dei fornitori, si affianca una proposta private label Brico Io Selection nei settori vernici, lampadine, concimi liquidi e granulari per piante, sigillanti e cornici e ben 13 elettroutensili a marchio esclusivo Brikstein. Dotato di 3 casse e con 15 addetti, il punto vendita è a pianta rettangolare allungata, che è stata divisa in due blocchi separati da un’ampia corsia centrale. Classici i servizi offerti alla clientela. Per festeggiare l’apertura, tutti i clienti che il 24 novembre hanno fatto acquisti nel nuovo Brico Io, hanno ricevuto in omaggio una pratica livella. Inoltre, dal 1° all’11 dicembre, per ogni 50 euro di spesa in un unico scontrino i clienti hanno ricevuto un buono da 15 euro, utilizzabile esclusivamente presso il negozio di Arenzano dal 12 al 18 dicembre, per il pagamento di acquisti per un importo superiore a 50 euro di spesa.

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FERRAMENTA&CASALINGHI

Mister Casa si unisce a Puntolegno a sede a Fuscaldo, in provincia di Cosenza, Mister Casa il nuovo affiliato a Consorzio Puntolegno. Il punto vendita è composto da 2.000 mq riservati alla vendita, 800 mq di sala espositiva e un esterno di 3.000 mq. I settori al suo interno sono bricolage, reparto mobili componibili, cucine e giocattoli. Sei sono gli addetti alle vendite che accolgono la clientela e due le casse dove completare gli acquisti.

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retail

utensileria

di Marco UGLIANO

Sempre tutto e subito Lo slogan aziendale sintetizza al meglio le caratteristiche principali di Gorla Utensili, utensileria industriale con sede ad Abbiategrasso (MI) che, dal 1953, punta su profondità di gamma, disponibilità a magazzino e rapidità nelle consegne. Abbiamo visitato il punto vendita insieme al responsabile commerciale Mario Gorla: un negozio di circa 3.000mq di superficie, dove il layout è particolarmente curato, grazie anche alle soluzioni espositive proposte dai fornitori e ben recepite dai responsabili della rivendita.

L’esposizione dei prodotti Le soluzioni espositive dei fornitori sono sfruttate al meglio all’interno del punto vendita Gorla Utensili, che recepisce in fretta i nuovi servizi espositivi che costantemente propongono i fornitori, dando visibilità ai prodotti. Tra queste, la parete attrezzata di Beta si distingue e “illumina” il negozio con il suo caratteristico colore arancione. Utensileria, trasmissioni, prodotti tecnici come collanti, compressori, pneumatica: come specializzarsi, riuscendo a coprire tutti i settori merceologici.

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FERRAMENTA&CASALINGHI


retail Fornitura e manutenzione industriale “La nostra è un’utensileria che non si rivolge al privato, che per noi rappresenta una nicchia” ci ha dichiarato il responsabile commerciale Mario Gorla. “Facciamo fornitura e manutenzione industriale, e proprio per questo anni fa ci siamo spostati in una zona più esterna (rispetto al vecchio negozio in centro storico ad Abbiategrasso) per agevolare imprese e non certo il privato. Gorla Utensili lavora in un raggio d’azione di circa 50km da Abbiategrasso, coprendo tutta l’area sud di Milano, oltre alle zone di Pavia, Novara, Vigevanese fino all’Oltrepò.

La consulenza e la qualità Gorla Utensili si estende su di una superficie di circa 3.000 metri quadrati, dove 15 dipendenti offrono la propria consulenza alla clientela. Proprio la conoscenza dei prodotti costituisce uno dei valori aggiunti dell’azienda, insieme alla velocità nelle consegne (effettuate con mezzi propri e con corrieri). Gorla Utensili è inoltre conosciuta nel mercato perché da sempre punta sulla quantità di prodotti a magazzino senza però rinunciare alla qualità dei prodotti dei marchi più prestigiosi presenti sul mercato.

La forza del magazzino “Dal lontano 1953 il nostro slogan “Sempre tutto e subito” ci caratterizza e ci distingue” ci ha spiegato il responsabile commerciale Mario Gorla. “Proprio l’ampia disponibilità di prodotti disponibili a magazzino ci ha consentito di non perdere quote di mercato in questi ultimi anni; abbiamo realizzato un +20% rispetto al 2010, e siamo orgogliosi per non aver effettuato alcun taglio al personale né ridotto le scorte nel magazzino.

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retail

La storia di Gorla Utensili Gorla Utensili nasce nel 1953 con la denominazione “Ferramenta Gorla Mario”, attività iniziata come ferramenta legata al commercio “spicciolo”. Angelo Gorla, succeduto al padre Mario, trasforma l’azienda seguendo la crescita impetuosa dell’economia italiana allargando in maniera graduale la gamma dei prodotti trattati e mantenendo la filosofia iniziale che era quella di appoggiarsi ai marchi leader del settore e ai prodotti di estrema qualità. L’azienda si trasforma in Gorla Utensili Srl, ora Gorla Utensili Spa, e si propone come fornitore globale in grado di soddisfare la clientela dalla semplice esigenza di “un chiodo” allo strumento di misura più sofisticato. Negli anni Novanta l’azienda, oltre a crescere in termini di fatturato, ha migliorato il processo organizzativo tramite software innovativi e personalizzati potenziando alcuni settori. Nel 2008 nasce la necessità di creare un settore dedicato ai compressori e all’aria nei suoi molteplici aspetti: la “Gorla Air Service Srl” si occupa di proporre impianti “chiavi in mano” di aria compressa, curandone anche l’aspetto post-vendita per manutenzioni e riparazione guasti. >

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FERRAMENTA&CASALINGHI


Eventi

multicanalità

L’integrazione dei canali di vendita nel traditional trade Canali diretti, indiretti e online: privilegiarne uno o optare per la ricerca del miglior mix? Sulla base di esperienze aziendali concrete, l’annuale tavola rotonda di Marketing & Telematica ha cercato di rispondere a questa domanda.

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i è svolta venerdì 11 novembre a Cinisello Balsamo (MI) l’annuale tavola rotonda dell'Accademia MMAS di Marketing & Telematica, la società di Arese specializzata in servizi di trade intelligence basati sul Micro Marketing Analysis System. Questa particolare predisposizione a ciò che l'azienda stessa definisce “Progettualità Cognitiva del business” si manifesta abitualmente in servizi che vengono concepiti e sviluppati facendo uso di database proprietari (noti sul mercato come il Censimento MMAS, le cui analisi l'attento lettore di

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FERRAMENTA&CASALINGHI

Ferramenta&Casalilnghi conosce e segue tramite gli articoli apparsi sulla rivista). Davanti a una platea eterogenea, costituita da operatori provenienti dai diversi mercati censiti da M&T, i relatori della tavola rotonda si sono misurati con un tema non certo nuovo, ma non per questo importante e vitale per il prossimo futuro: l'integrazione tra i canali di vendita tradizionali e quelli online. A sostanziare il dibattito, i risultati di un'indagine esclusiva condotta da M&T presso il management di 200 aziende nazionali e multinazionali, di svariati settori merceologici.

I temi argomentati sono stati i seguenti: • L'evoluzione dei canali di vendita diretti, indiretti e online nei prossimi tre anni; quale possibile convivenza? • Canali tradizionali: molti plus consolidati (personalizzazione delle relazioni, conoscenza del territorio, adeguatezza del trasferimento di informazioni tecniche sul prodotto...), ma anche qualche debolezza (costi, lentezza...) • Canali online: i punti di forza superano già le preesistenti barriere? Velocità, precisione, abbattimento dei costi, snellimen-


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to dei compiti operativi... contro informatizzazione insufficiente, resistenze della vendita, percezione di aumento dei costi da parte del punto vendita... • Ipotesi di mix multicanale vincenti, dal punto di vista del trade e delle aziende.

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Cambiano i modelli di comunicazione Accanto a TV, stampa, radio e affissione, si investe maggiormente sui propri media (sito internet aziendale e blog), si cercano spazi di conversione e reputazione sui social network e negli appositi store, si concludono investimenti sempre più importanti nella “keyword advertising”. Il mercato dell'advertising online, infatti, continua la sua ascesa: secondo le ultime rilevazioni di IAB Italia, nel 2011 è proseguito il trend positivo dello scorso anno (+18,6%). Oggi vale oltre 1 miliardo annuo e circa l'11% del mercato pubblicitario. I social network stanno già diventando la “piazza virtuale” dove farsi conoscere, contattare nuova clientela, pubblicizzare promozioni o “proposte ad hoc”, condurre sondaggi e raccogliere opinioni e, non per ultimo, intercettare in anticipo eventuali aree di crisi per i brand e i prodotti, eventi dannosi per l'immagine della nostra azienda. ■

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BREVETTO INTERNAZIONALE

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eventi

Pilosio

di Marco UGLIANO

I cantieri “fuorilegge” in Italia costano 3,5 miliardi di euro Dati allarmanti, sul fronte degli incidenti nei cantieri italiani, emergono dall’Osservatorio sulla Sicurezza istituito da Pilosio, produttrice di ponteggi per il settore edile.

Dario Roustayan, AD di Pilosio, azienda esempio di eccellenza nella produzione di ponteggi.

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orire in cantiere è ancora oggi, purtroppo, una triste realtà, in Italia e nel mondo. Su questo tema l'Osservatorio sulla Sicurezza ha voluto approfondire una serie di dati e numeri per sensibilizzare il mercato, gli operatori del settore e l'opinione pubblica circa l'importanza della prevenzione e della dotazione di attrezzature conformi alle più rigide certificazioni in materia di qualità e sicurezza. 76

FERRAMENTA&CASALINGHI

Dalla ricerca, presentata nel corso di una conferenza stampa tenutasi a Milano l’11/11/2011, e cominciata pressappoco alle 11:11, dal coordinatore dell'indagine Francesco Bertolini e da Dario Roustayan, amministratore delegato di Pilosio, emerge un quadro allarmante sia sul fronte del numero di incidenti in cantiere e di morti, sia sulla quantificazione dei costi economici che essi generano alle imprese e ai contribuenti. La frequenza infortunistica nel settore delle costruzioni risulta essere molto rilevante, raggiungendo in Italia il numero di 71 mila casi per l'anno 2010 (di cui 215 mortali); a livello europeo, l’industria delle costruzioni rappresenta il 18% del totale degli incidenti sul lavoro. Il tutto per un costo sociale complessivo di circa 3,5 miliardi di euro, dei quali 879 milioni di euro attribuibili ai casi mortali. Il tasso di mortalità nel settore costruzioni è molto rilevante sia in Italia che negli Stati Uniti, con incidenze pari rispettivamente a 18 e 9,9 casi mortali ogni 100 mila addetti.

Le irregolarità relative ai ponteggi I dati evidenziano, fra le maggiori problematiche legate alla sicurezza in cantiere, le irregolarità relative ai ponteggi, fatto suffragato dall'alta frequenza di incidenti per cadute dall'alto riscontrati nell'intero settore sia in Italia che nel resto del mondo, rappresentando una delle principali cau-


se di morte in generale e soprattutto nel settore di riferimento. In Europa il 43% del totale delle morti per caduta dall’alto sono riconducibili al settore costruzioni; negli Stati Uniti la caduta rappresenta la principale causa di morte nel settore costruzioni (32%); in Italia la caduta di persone dall’alto è causa di morte nel 24,1% dei casi. Con riferimento specifico al settore costruzioni le stime portano a indicare nel 10,8 la percentuale di casi mortali riconducibili a ponteggi e impalcature non mobili, fattore che segue le coperture (16,4% della frequenza totale) e le scale portatili e sgabelli (12,9%). In virtù dei dati raccolti relativamente ai costi sociali, e facendo fede al dato secondo cui nel settore costruzioni il 10% degli incidenti mortali avvengono per caduta di persone dall'alto da ponteggi e impalcature, per il 2010 è stimabile una spesa per morte causata da caduta da un ponteggio pari a circa 86 milioni di euro. Per quanto concerne la responsabilità riconducibile a irregolarità nei ponteggi in casi di incidente (mortali e non) si stima un totale di 371 milioni di euro.

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La situazione all’estero Negli Stati Uniti la caduta dall’alto è responsabile di incidenti fatali nel 32 per cento dei casi del settore costruzioni. Di questi, il 18 per cento è riconducibile a cadute da un ponteggio, elemento che in questa speciale classifica segue le coperture con il triste primato del 33 per cento dei casi di morte generate da cadute dall'alto. I ponteggi rappresentano un problema drammatico negli Stati Uniti e a conferma di ciò vi è il dato delle irregolarità riscontrate sui cantieri proprio in riferimento a questa tipologia di attrezzature: la media annua di citazioni segnalate Oltreoceano per l'irregolarità dei ponteggi è pari a 13317 con un valore economico delle sanzioni pari a oltre 13,3 mln di dollari. Nel resto del mondo la situazione non è certo delle più rosee, anzi: prendendo in esame due Paesi emergenti come Cina e India, ovvero quelli che presentano una maggiore crescita nel settore delle costruzioni, si assiste a una situazione oltremodo preoccupante. In India, nello specifico, si registrano 165 vittime di incidenti ogni 1.000 lavoratori. Il commento di Dario Roustayan “L'invito che rivolgo alle imprese edili, siano esse di grandi o di piccole dimensioni, e a tutti gli operatori del settore, è di mantenere alta la guardia sull'argomento prevenzione e formazione nonché di selezionare accuratamente i materiali e le attrezzature per i cantieri. Una spesa iniziale maggiore sulla qualità porta comunque a un drastico risparmio di costi finale, come si evince da questa analisi – commenta l'analisi Dario Roustayan, a.d. di Pilosio. Volendo lanciare una provocazione sulla base di questi dati, si può affermare che la diffusione dei ponteggi Pilosio, grazie alle garanzie in termini di certificazioni e tecnologie, potrebbe contribuire a evitare gli incidenti legati a irregolarità nei ponteggi e di conseguenza tutelare la sicurezza dei lavoratori e comportare un beneficio economico sia per le imprese utilizzatrici, sulle quali ricadono i costi maggiori, sia per lo Stato. Questo con un risparmio totale stimabi> www.pilosio.it le in oltre 370 milioni di euro.” ■

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analisi

retail GDO

a cura della redazione

Nel 2011 la GDO ha ridotto la sua rete

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FERRAMENTA&CASALINGHI

CALA LA GDO NEL 2011 (nr. punti vendita GDO attivi)

migliaia: Fonte: GNLC Edizione luglio 2011

Nel primo semestre 2011 i punti vendita della GDO sono diminuiti, per la prima volta nella storia italiana. La nuova â&#x20AC;&#x153;Guida Nielsen Largo Consumoâ&#x20AC;? spiega come la crisi influisce sullo sviluppo della GDO in Italia.


marketing

Meno punti vendita ma più competitività La Guida Nielsen Largo Consumo sottolinea come “la crisi da una parte accelera la razionalizzazione della rete distributiva e dall’altra spinge ad aumentare la produttività attraverso l’ammodernamento della rete esistente”. Ciò si tradurrà in un innalzamento della competitività: dopo anni di sviluppo “territoriale” (attraverso nuove aperture), per crescere la GDO dovrà aumentare la produttività della rete esistente. Gli ipermercati denunciano una crisi strutturale e le nuove aperture (29 nel 2011) hanno performance al metro quadrato lontane dagli obiettivi iniziali. Non è un caso il successo dei Superstore, che pur con un’ampia offerta punta-

no su superfici più contenute e con ridotti costi di gestione. Sempre in crescita il discount, +2,3 nel primo semestre 2011, trainato dalla crisi che lo rende sempre più un’alternativa al supermercato, soprattutto al sud. Un segnale del “fermento” che sta travolgendo la GDO in questo 2011 è l’alto numero di “cambi di proprietà”: ben 2.528 negozi, pari al 9% di tutta la rete. Un dato particolarmente alto nel sud (il 50%) dove gli ammodernamenti dei punti vendita sono la linfa vitale per riuscire a restare competitivi in un territorio ormai saturo e con scarse risorse. ■

Secondo i dati Nielsen, nel primo semestre 2011 per la prima volta in Italia è diminuita la rete dei punti vendita della GDO: dai 29.482 punti vendita del 2010 siamo scesi a 29.011, con una perdita del 3,2% dello spazio di vendita.

COME CAMBIANO LE SUPERFICIE MEDIE (confronto delle superfici

Fonte: GNLC Edizione luglio 2011 vs luglio 2010

espositive medie fra i punti vendita esistenti e quelli aperti nel 2011 – dati in mq)

Bassa fedeltà nel sud (punti vendita che hanno cambiato insegna, per aree Nielsen)

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300

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FERRAMENTA&CASALINGHI

Fonte: GNLC Edizione luglio 2011 vs luglio 2010

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li effetti della crisi finanziaria che in questi anni sta attraversando l’Europa, con la conseguente contrazione dei consumi, si iniziano a sentire anche in realtà che sembravano “inattaccabili”, come la grande distribuzione. Nel primo semestre 2011, la riduzione del numero di aperture della GDS brico (analizzato nel Monitoraggio sul numero di ottobre di Ferramenta&Casalinghi) non è stato un fenomeno isolato. L’ultima edizione della “Guida Nielsen Largo Consumo”, aggiornata al primo semestre 2011, ha infatti registrato, per la prima volta in Italia, un calo numerico della rete distributiva della GDO (iper, super, discount e quelli che Nielsen definisce “libero servizio”, cioè negozi self service tra i 100 e i 400 mq). Dai 29.482 punti vendita del 2010 siamo scesi a 29.011, con una perdita del 3,2% dello spazio di vendita. Un calo cui ha contribuito soprattutto il “libero servizio”, con 1.113 chiusure a fronte di “solo” 548 nuove aperture. Naturalmente anche il piccolo commercio al dettaglio non sta vivendo momenti di euforia (gli ultimi dati GfK sulle vendite delle ferramenta nel primo semestre 2011 indicano un calo percentuale a due cifre), ma consola sapere che anche i grandi gruppi non hanno vita facile. Soprattutto se si considera che il piccolo dettaglio indipendente ha una velocità decisionale e una capacità di adattarsi all’urgenza sicuramente più rapide dei grandi gruppi della grande distribuzione.

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analisi

prodotti e sistemi antizanzare

Zanzare ko con il metodo pi첫 appropriato 82

FERRAMENTA&CASALINGHI


analisi

di Anna TONET

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Foto Bettio

Foto tesa

Zanzariere di vari modelli o prodotti per attirare e uccidere le zanzare: la lotta a questi fastidiosi insetti è solo una questione di metodo impiegato, secondo il luogo, lo spazio e le personali esigenze. Ecco alcune proposte sul mercato.

re sono gli stimoli a cui reagiscono le zanzare: visivi, termici, olfattivi. Quest’ultimo è il più attivo, se si tiene conto che le zanzare sono in grado di percepire, attraverso le antenne, l’anidride carbonica che traspira dalla pelle e l’acido lattico fino a una quarantina di metri di distanza. Quando non si riesce ad allontanarle, la soluzione è attirarle: entrano perciò in scena gli elettroinsetticidi, in particolare in ambienti pubblici e in spazi aperti. Gli insetti notturni sono così attirati mediante la luce emessa dalle lampade ultraviolette. Tre le categorie tra cui scegliere: modelli a piastra collante, a ventola o ad azione meccanica e a folgorazione. Gli elettroinsetticidi rientrano nel campo d’applicazione della norma CEI EN 60335-2-59/2a Ed.-1998 che regola la sicurezza degli apparecchi elettrici di uso domestico e similare e, in particolare, degli elettroinsetticidi. Compito di IMQ, l’Istituto Italiano del Marchio di Qualità, prima di rilasciare al produttore la certificazione di conformità alle normative di riferimento, è di controllare che l’apparecchio sia stato realizzato nel pieno rispetto delle disposizioni in materia di sicurezza. L’Istituto consiglia una collocazione in una zona un po’ distante dai luoghi frequentati dalle persone, e per assicurare un’efficace azione attrattiva nei confronti degli insetti diurni, gli apparecchi devono essere messi in penombra piuttosto che in piena luce. Un altro strumento per la difesa sono le tradizionali zanzariere per porte e finestre, cui si aggiungono i repellenti naturali e chimici, candele e spirali, i diffusori elettrici e, di più recente introduzione, gli apparecchi a ultrasuoni. ■

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analisi

prodotti e sistemi antizanzare

BAYER

www.bayer.com

BETTIO GROUP

Solfac combi zanzare è un insetticida concentrato a rapida azione abbattente ed effetto di lunga durata sulle zanzare, compresa la zanzara tigre. È attivo a dosaggi molto bassi e nasce da una combinazione di tre principi attivi a base acqua. Disponibile nelle confezioni da 10, 50, 125 ml, pari rispettivamente a 40, 24, 20 pezzi.

www.bettio.it Scenica è il risultato di una evoluzione delle tecnologie di produzione e dei sistemi brevettati che si coniugano con materiali tradizionali, struttura in alluminio e rete in fibra di vetro. È a scorrimento laterale, composta esclusivamente da un cassonetto e da una guida superiore, senza profilo di riscontro laterale e binario a terra. Si coprono con due ante varchi fino a 4 metri.

CFG

www.cfg.it Due strategie per liberarsi delle zanzare: Zanza Volè Long e Mosquitaire CO2 Upgrade. La prima è la racchetta fulmina insetti brevettata da Cfg, estensibile fino a 93 cm e inclinabile, così da adoperarla per soffitto e parete. Il secondo, che funziona elettricamente, non emette vapori nocivi nè odori sgradevoli o rumore, si è arricchito del kit CO2 tramite il quale tutti gli apparecchi Mosquitaire aumentano la capacità e catturano tutte le specie di zanzare (sia la zanzare tigre sia la zanzara comune e i pappatacei).

COPYR

www.copyr.it Decapy Flow è un insetticida concentrato da diluire in acqua a base di piretro naturale e deltametrina in base acqua. Ha in etichetta l’uso autorizzato sulla vegetazione (non destinata all’alimentazione) contro le zanzare. Disponibile in 50, 250 ml e 1 litro.

DATE SYSTEM

www.datesystem.it Le zanzariere della serie Skudo utilizzano il sistema di avvolgimento a molla In particolare, il sistema riduzione velocità - SRV è interamente racchiuso nella testata del cassonetto e, quindi, già compreso nel kit di assemblaggio. Il sistema meccanico-idraulico rallenta la velocità di riavvolgimento della rete.

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FERRAMENTA&CASALINGHI

La lanterna per esterni contiene una candela e una piastrina insetticida a base di piretro naturale. Questo insetticida ha azione killing e repellente per cui crea un‘efficace barriera contro gli insetti, di giorno e di notte. Dura 6 ore e copre 20 mq.


analisi EUROEQUIPE

www.sandokan.com Insect Killer è un elettroinsetticida a scarica per interni con plug-in diretto sulla presa di corrente. Dotato di luci a led UV che attirano le zanzare, le mosche e altri insetti fastidiosi. Utilizzabile anche in abbinamento con l’attrattivo Sandokan (art. 7356) che ne incrementa l’efficacia nei confronti delle zanzare. Pac-zan è il nuovo dispositivo elettronico abbattente Sandokan, dal design innovativo ed elegante. Gli insetti, attratti da 17 luci led e dall’anidride carbonica emessa dalla piastra fotocatalitica, vengono aspirati dalla potente ma silenziosa ventola e muoiono in breve tempo nel vano contenitore. Inoltre, la maglia di protezione della ventola è calibrata in modo da salvaguardare insetti utili che non riescono ad entrare (lucciole, farfalle).

FERRITALIA

www.ferritalia.it Zanzariera in fibra di vetro in kit di 160 e 250 cm d'altezza disponibile in varie misure con avvio automatico; facile da installare, con guida telaio e coprirullo in alluminio anodizzato bronzo, con apertura laterale per porte e finestre.

FRATELLI VITALE

info@fratellivitale.com Gli sterminatori d’insetti Utilia by Fratelli Vitale Snap 6 (6 Watt) e Snap 11 (11 Watt), realizzati interamente in ABS, sono adatti ad aree chiuse di max 60 mq. Ideali da posizionare su qualsiasi ripiano o da appendere grazie al comodo gancio in dotazione.

GMR TRADING

www.gmrtrading.com Le trappole cattura zanzare fotocatalitiche sono disponibili sia per interno sia per esterno. Elide, nelle versioni Baby e Family per interno, hanno rispettivamente potenza 3 e 12 W, alimentazione elettrica: 220 V, 50 Hz. Baby offre un’area di copertura di 40-60 mq e Family di 60-100 mq.

GUABER

www.guaber.com Il nuovo elettroemanatore Vape Piastrine Spina garantisce l’emanazione immediata e costante del principio attivo delle piastrine. È ancora più efficace grazie al termistore multi voltaggio (110-220 V), ed è dotato di uno speciale fusibile in grado di assorbire gli sbalzi di corrente, garantendo un’emanazione costante e controllata del principio attivo e l’affidabilità dell’apparecchio nel tempo. Il nuovo elettroemanatore Vape Magic Spina garantisce l’emanazione immediata e costante del principio attivo della ricarica liquida. È ancora più efficace grazie al termistore multi voltaggio (110-220 V), ed è dotato di uno speciale fusibile in grado di assorbire gli sbalzi di corrente. Dotato di sistema “salva-bambino”, che impedisce alla ricarica di essere svitata dai più piccoli, e di interruttore ON/OFF.

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analisi

prodotti e sistemi antizanzare

ITAL AGRO

www.ital-agro.it

IRS

www.irsspa.it Unica è una zanzariera avvolgibile riducibile in alluminio per finestra e porta, installabile rapidamente e marcata CE UNI EN 13561. In foto l’espositore.

Nexa Mosche Zanzare spray è un insetticida per uso domestico a elevato potere abbattente, specifico per zanzare, zanzare tigre, mosche e altri insetti volanti, sui quali agisce velocemente sul sistema nervoso, impedendogli di muoversi già dopo pochi minuti dall’applicazione. Composto da tetrametrina pura 0,5% e piperonilbutossido 1,5%. In confezione da 400 ml. Nexa Deadyna è un insetticida liquido concentrato in microemulsione acquosa a forte azione abbattente e residuale nei confronti di numerosi insetti volanti e striscianti. In confezione da 250 ml e 1 litro.

KEMPER GROUP

www.kempergroup.it EI S Speedy è dotato di una lampada attinica da 1 W, scarica elettrica da 560 V, attacco diretto alla presa elettrica, campo d’azione 10 metri quadrati, colore blu, dimensioni 90x100x55 mm. EI GE, aspirainsetti evolutivo, con alimentazione 220 V/50 HZ e dotato di lampada UVA 7 W; 4 funzioni: ad appoggio, piantana, a parete, a soffitto; cavo elettrico da 5 m, accensione automatica con sensore crepuscolare e accensione manuale ON/OFF, utilizzo da interni ed esterni, campo d’azione 300 metri quadrati, raccogli insetti a imbuto antievasione.

KOLLANT

www.kollant.it Insetticida concentrato emulsionabile con azione abbattente Foval CE, in particolare se impiegato su superfici non assorbenti, contro insetti volanti e striscianti. Viene utilizzato nella lotta contro le zanzare nella vegetazione. Uso consentito sul verde.

MEDAL

www.medal.it Total CE, insetticida liquido concentrato contro insetti volanti e striscianti per uso domestico e civile. Rapido abbattimento e prolungata azione residuale. Componenti: permetrina, tetrametrina, piperonilbutossido, coformulanti.

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Pensato per la Gd, l’espositore Fantasy propone zanzariere in poliestere che permettono di proteggere in maniera molto economica un vano finestra – porta finestra. Le dimensioni sono 150x180 o 150x250 cm, con un montaggio molto semplice. È disponibile anche un modello per carrozzina e lettino.


GRUPPO GROSSISTI FERRAMENTA

I marchi distribuiti Via Masaccio, 16 42124 Reggio Emilia Tel. 0522.518953 Fax 0522.506061 Email: gruppogieffe@tin.it

Il Gruppo Gieffe CORRADINI LUIGI S.r.l. Via Masaccio, 16 - Mancasale 42124 Reggio Emilia Tel. 0522.514362 - Fax 0522.514370 Email: info@corradiniluigi.it

FABRIZIO OVIDIO ferramenta Spa Via Oderzo, 31 - 31040 Mansuè (Tv) Tel. 0422.741494 - Fax 0422.741596 Email: commerciale@fabrizioovidio.com Web: www.fabrizioovidio.com MIGONI S.r.l. Via del Fangario, 32/34 - 09122 Cagliari Tel. 070.290782 - Fax 070.272149 Email: fmigoni@tiscali.it Web: www.migoni.it

FRANZINELLI VIGILIO S.r.l. Vicolo Liceo, 13 - 38100 Trento Magazzino: V. Nazionale, 2 38060 Besenello (Tn) Tel. 0464.839311 - Fax 0464.839310

Email: info@franzinelli.com Web: www.franzinelli.com

F.L. DISTRIBUZIONE FERRAMENTA S.r.l. Via Santa Maria degli Ulivi, 1 84036 Sala Consilina (SA) Tel. 0975.45524 - Fax 0975.45694

Email: info@f-l.it Web: www.f-l.it

Sinergia perfetta. Dal 1971.


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prodotti e sistemi antizanzare

MO-EL

www.mo-el.com Le lampade di Mo-El sono state sviluppate per simulare l'emissione luminosa dei raggi solari riflessi dall'acqua, per attirare così gli insetti volanti. Sono dotate di scarica elettrica; sistema di ventilazione (le ventole sono sicure e se toccate con un dito si fermano immediatamente); carta collante (di solito per applicazioni professionali).

MONDO VERDE

www.mondoverde.it Il Set è composto dal liquido insetticida antizanzare da 45 notti, che elimina rapidamente la zanzara tigre, la zanzara comune e gli altri insetti volanti molesti, e l’elettroemanatore. Quest’ultimo è a doppio uso (sia per liquido sia per piastrine), dotato di interruttore ON-OFF luminoso e protezione anti-bambino. Oltre a essere garantito a vita, è compatibile con un gran numero di ricariche liquide e piastrine di altri marchi.

ORMA

www.ormatorino.it Il diffusore automatico Air Control è un dispositivo temporizzato che fa spruzzare una bombola di insetticida, a base di estratto di piretro naturale, automaticamente ogni 15 minuti. Si forma così uno schermo invisibile che tiene lontane mosche e zanzare.

SANGIORGIO

www.sangiorgiosrl.it Magnetix, zanzariera magnetica dotata di calamite che permettono la chiusura automatica dopo ogni passaggio. Nessun insetto può entrare grazie al velcro adesivo che garantisce una perfetta chiusura; è universale per porte e portefinestra.

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PLASTIK2

www.plastik2.it Pratika soddisfa le esigenze di chi non gradisce la rete plissettata: mantenendo la possibilità di bloccare lo scorrimento in qualsiasi punto, il suo sistema di aggancio la rende reversibile. Grazie alla sua guida di soli 6,5 mm è ideale per persone anziane e disabili. È possibile incassarla ed è applicabile alla maggior parte degli infissi, per le sue dimensioni ridotte di ingombro: ha uno spessore max di ingombro di 50 mm.


Utensili

BRINKO,

ora anche in Italia.

BRINKO o offre utensili e servizi di qualità superioree p per professionisti ed è sinonimo di alta soddisfazione disf del Cliente: severi controlli di qualità, à, u utensili longevi con alto valore d’uso, idee di prodotti innovativi, rap rapporto qualità/prezzo conveniente e presentazione prodotto attrattiv attrattiva. Da oggi, la Dianflex Corporation, azienda leader nel settore idrotermosanitario, diventa PARTNER ESCLUSIVO dei prodotti BRINKO in Italia.

I pannelli espositori BRINKO sono la migliore soluzione per una promozione di vendita, la doppia versione da 1 metro e 2 metri permette una esposizione organizzata dei prodotti in uno spazio ristretto. I rivenditori possono offrire nel loro punto vendita una gamma completa di prodotti professionali in modo visivo e funzionale.

Il nostro servizio assistenza sarà sempre al vostro fianco.

PARTNER

ESCLUSIVO ITALIA

Dianflex srl S.S. 19 Km 61 - 84030 Atena Lucana - Italy Tel. 0975 1902365 Fax 0975 1900449 email brinko@dianflex.com web www.brinko.it

Cercasi Agente per zone libere


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prodotti e sistemi antizanzare

SANTILLI

www.santilliscale.it Pieghetto, zanzariera a scorrimento laterale per porte/finestre di largo passaggio. Il transito e la pulizia sono facilitate dall’assenza di barriera a pavimento. È realizzabile a un’anta, due ante con chiusura centrale, due ante a seguire, tre o quattro ante. La rete è plissettata.

SUNCOVER

www.suncover.com Segreta di Suncover è la zanzariera a incasso, che nella sua versione rinnovata 2.0, propone in esclusiva, accanto ai comandi a molla, a bottone e a motore, un comando a catenella apribile anche dall’esterno. È garantita 10 anni e si adatta a ogni esigenza applicativa ed estetica.

SWISSINNO

www.swissinno.com Il distruttore d’insetti per interni a 20 Watt è la soluzione definitiva per mosche, moscerini e zanzare. Il dispositivo è corredato di luce neon di ricambio e certificato secondo tutti i criteri di sicurezza europei più severi.

TESA

www.tesaitalia.it Per proteggersi, tesa Zanzariere Velcro è adatta per porte, finestre e per applicazioni speciali. Facili da montare e da rimuovere senza lasciare residui, sono resistenti ai raggi UV e possono essere lavate e riutilizzate molte volte. tesa Zanzariere lamellari e tesa Zanzariere ALU sono invece sistemi a lunga durata composti da robuste cornici o guide dal design pulito e gradevole.

VIGLIETTA GROUP

www.viglietta.com Nei modelli per finestra o per porta, le zanzariere con velcro Blinky (cod. 00740), sono dotate di nastro velcro adesivo che aderisce ai normali serramenti. Facili da montare e rimontare diverse volte senza problemi, sono disponibili nei colori bianco o antracite e nelle misure: mt. 1,3x1,5; mt. 1,5x1,8; mt. 1,5x2,5. Tela per zanzariere (cod. 00732) in fibra rigida extra; dimensione filo 0,011 mm, fili x cmq: 18x16. Disponibile nei colori grigio o bianco, in rotoli da 30 metri. Altezze: 60-80-100-120-150-200 cm.

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Anche un pipistrello può risolvere il problema Seguendo le leggi di natura e le catene alimentari ci si può liberare delle zanzare. È sufficiente fornirsi di una casetta per pipistrelli, anche detta bat box o bat board secondo la tipologia che dev’essere collocata su un albero o su un edificio. Questo animale, infatti, divora fino a 10.000 insetti in una notte di cui 2.000 sono zanzare: in pratica non si tratta di una eliminazione totale, ma di poter mantenere sotto controllo la popolazione. Dal loro riparo, i pipistrelli si sposteranno nelle vicinanze per catturare i fastidiosi insetti tra cui appunto le zanzare. La casetta è costruita in modo che solo i pipistrelli, e non gli uccelli, vi possano entrare. Il momento migliore per posizionare la bat box sarebbe marzo e aprile, quando il pipistrello esce dal letargo e cerca casa ed essere quindi “pronto alla caccia” nel periodo estivo. La scatola va messa ad almeno 4 metri dal suolo, o in pieno sole o all’ombra totale.

In foto un esempio di bat home, realizzata da Mondoverde seguendo le indicazioni e gli studi dell’Università di Firenze per creare un prodotto veramente idoneo per tali animali.

ZANZAR SISTEM

www.zanzarsistem.it Plissè è una zanzariera per porte-finestre di frequente passaggio. L’assenza di barriera al pavimento agevola il transito. La semplicità di montaggio e smontaggio facilita una completa pulizia del vano e del prodotto. È realizzabile a un’anta, due ante con chiusura centrale, due ante a seguire, tre e quattro ante.

ZAPI

www.zapi.it Zapi Zanzare Insetticida Kit Pronto Uso è un equipaggiamento che unisce l’azione insetticida immediata e lungamente attiva di Zapi Zanzare Pronto Uso a un sistema di erogazione munito di lancia avvitabile (Lancia Tanica System). È particolarmente indicato per l’uso nella vegetazione domestica. Disponibile in tanica da 2 l, singola o abbinata in Kit con Lancia Tanica System.

Klip 40 è una zanzariera ad avvolgimento a molla e scorrimento verticale, con cassonetto arrotondato di 40 mm, adatta a qualunque tipo di porta e finestra. Doppia possibilità di montaggio per il cassonetto: con clip per fissaggio sulla parte superiore del vano o con staffe per il fissaggio sugli stipiti laterali.

Zapi Zanzare Insetticida Concentrato elimina le infestazioni di zanzare in modo rapido e sicuro perché grazie alla formula con tecnologia B.I.A. (con solvente a Basso Impatto Ambientale), non danneggia le piante, non ha odore, non è irritante per persone e animali domestici. Disponibile in flacone giusta dose da 1 litro, 250 ml, 100 ml.

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zoom

Rossini Trading

L’innovazione ha il suo stile È lo stile sobrio, pratico, sicuro e soprattutto tutto italiano che contraddistingue non solo le linee ma ogni ramo di attività di Rossini Trading.

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a anni il mercato dell'antinfortunistica apprezza l'originalità e l'inventiva con cui Rossini Trading rinnova la propria gamma prodotti. L'anno scorso ne ha apprezzato anche la spinta tecnologica guidata da una forte connotazione ambientalista con cui ha completamente rinnovato la propria sede e il magazzino. In questi giorni ne può elogiare lo stile e l'eleganza che contraddistinguono il nuovo catalogo aziendale, una pubblicazione fresca di stampa che illustra tanto la produzione quanto la filosofia dell'azienda bergamasca. Con il rinnovamento delle linee e dei prodotti, Rossini Trading ha infatti deciso di creare un nuovo catalogo generale, con uno stile più moderno ed elegante. La versione cartacea è piacevole da sfogliare, più simile al catalogo di una mostra che di un’azienda di antinfortunistica. All'interno, più di 2.000 prodotti tra abbigliamento da lavoro e articoli antinfortunistici, tra cui una vasta gamma di articoli per la stagione invernale, quali felpe, pile, giubbotti e calzature. Eccone una carrellata delle più importanti novità. ■

Felpa New Narvik È in tessuto 70% cotone e 30% poliestere la nuova felpa New Narvik, con chiusura centrale e cerniera in ottone brunito. Ha due tasche inferiori a filetto interne, polsini, collo e fascia girovita in maglia elastica con inserti colorati; l'italianità è evocata dal ricamo tricolore posteriore sotto il collo e dallo scudetto tricolore applicato sulla manica sinistra. Colori disponibili: blu, azzurro Royal e oliva.

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Felpa Quebec Stessa composizione di tessuto per la felpa Quebec, anch'essa con una chiusura centrale e cerniera in plastica, due tasconi anteriori e con polsi, collo e parte della fascia girovita in maglia elastica. Ha un portapenne a doppio scomparto applicato sulla manica sinistra, un taschino chiuso con aletta e punti velcro applicato al petto destro, un porta badge in pvc removibile applicato con velcro, e un taschino interno chiuso con cerniera al petto destro. Colori disponibili: blu, azzurro Royal, rosso e grigio.

Giubbotto Bristol Comfort e vestibilità descrivono al meglio il nuovo giubbotto Bristol, un caldo capo con chiusura a cerniera centrale coperta da patella chiusa con bottoni automatici. Bristol è un giubbotto multitasche: ha due tasche inferiori chiuse con aletta e bottoni automatici, un taschino applicato al petto sinistro chiuso con aletta e bottoni automatici e con applicato taschino a 3 scomparti, un taschino applicato al petto destro chiuso con aletta e bottoni automatici con applicato un taschino e un portabadge in plastica, un taschino interno chiuso con punto velcro applicato al petto sinistro. Il fondo del giubbotto e i polsi sono in maglia elastica, l'interno del collo è in pile in tinta, il cappuccio ha una coulisse di chiusura ed è inserito nel collo chiuso con velcro. In tessuto 100% nylon, il giubbotto Bristol ha un'imbottitura interna in ovatta e fodera entrambe in 100% poliestere. Colori disponibili: blu, verde e marrone.

Giubbotto Denver Caldo e pratico, il nuovo giubbotto Denver ha una chiusura con cerniera centrale coperta da una patella chiusa con punti velcro e maniche staccabili. La praticità è offerta da due tasche inferiori applicate con soffietto laterale chiuse con aletta e punti velcro più l'apertura laterale, da un taschino applicato al petto destro con soffietto laterale chiuso con aletta e punti velcro, da un portabadge in plastica applicato sul taschino, da un taschino interno chiuso con punto velcro applicato al petto destro. Al fondo manica i polsi hanno un elastico regolabile dal velcro; i fianchi si chiudono con una pratica coulisse. Altri dettagli che fanno la differenza: coda di topo rifrangente alle alette delle tasche, del taschino e sulla schiena; profilo rifrangente sulle spalle; interno del collo in pile, cappuccio con coulisse di chiusura inserito nel collo chiuso con velcro. La parte esterna del giubbotto è in tessuto 100% poliestere mini rip-stop spalmato in PVC. L'interno ha la parte inferiore in fodera, la parte superiore in pile, mentre l'imbottitura è in ovatta tutto 100% poliestere. Colori disponibili: rosso, blu, nero e grigio.

Calzatura Panama Concludiamo questa panoramica con Panama, una calzatura alta in pelle fiore con fodera interna in tessuto arancio, linguetta imbottita, cuciture di colore arancio, puntale in composito e lamina in acciaio. Provvisto di imbottitura alla caviglia, ha la soletta estraibile, traspirante e antistatica; la suola è in poliuretano bidensità, antiscivolo e antistatico. Nera con cuciture arancio, la calzatura si sfila facilmente.

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www.rossinitrading.it

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Lenox

T2: l’eccellenza nel taglio L'ultima novità lanciata dal marchio americano Lenox è la nuova generazione di seghe a tazza bimetalliche che, grazie all'esclusiva tecnologia T2, sono ancora più rapide ed efficienti nel taglio del metallo e di altri materiali.

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er Lenox è senza dubbio il lancio più importante di questo 2011: la nuova sega a tazza T2 Speed Slot. Il marchio americano, noto a livello mondiale per la produzione di lame e accessori per elettroutensili, definisce con questo lancio un nuovo standand di eccellenza nel taglio di metallo e legno, velocizzando il processo di taglio e riducendo notevolmente i tempi di rimozione dei materiali di scarto.

Tecnologie applicate L’esclusiva tecnologia T2, recentemente introdotta anche negli ultimi modelli di lame per archetto e gattuccio, porta sulle seghe a tazza Lenox il nuovo design brevettato dei denti che garantisce tagli più rapidi e una maggiore durata nel tempo. Le aperture laterali brevettate Speed Slot consentono al materiale di scarto di fuoriuscire rapidamente

Le seghe a tazza Lenox T2 rappresentano un grande passo avanti rispetto al modello precedente e sono disponibili nei diametri da 14 a 152 mm. Anche tutti i kit di seghe a tazza Lenox sono ora disponibili con tecnologia T2.

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durante il taglio, evitando di rimanere incastrate. Molto più ampie del normale, queste aperture presentano tre punti di leva per rimuovere agilmente il materiale residuo con un normale cacciavite in pochi semplici passaggi. Assolvono alla stessa funzione anche i fori maggiorati presenti sul fondello dell'utensile, una parte quest'ultima che è stata rinforzata per una migliore resistenza alla torsione.

Prestazioni raddoppiate La configurazione dei denti con tecnologia T2, in combinazione con lo spessore ridotto e il rivestimento al cobalto della lama, riduce il calore generato e rimuove più velocemente il materiale di scarto, contribuendo così al miglioramento delle prestazioni di taglio nel metallo, anche inox. La nuova generazione di seghe a tazza Lenox è alta il 10% in più rispetto al modello precedente e permette di realizzare fori più precisi e veloci anche nel legno. ■

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www.lenox.eu


Dal 1962 in ogni giardino e non solo ... Fabbrica articoli per il giardino

1962

2012

articoli articles per il giardino for the garden

Made in Italy

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Art. 309 Carrello avvolgitubo in acciaio e verniciato, rullo con desing floreale e manico scorrevole

Art. 8300 Portatubo su piantana in acciaio verniciato a polvere, con rubinetto e attacco rapido in ottone nichelato.

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Art. 8100 Portarotolo carta in acciaio verniciato

Art. 4318 Carrello avvolgitubo professionale in acciaio inox

Art. 320 Art. 550 Portairrigatore in metallo con ruote, dotato di irrigatore in ottone girevole

Carrello avvolgitubo professionale in acciaio verniciato con rullo dal nuovo design

http://www.agrati.net â&#x20AC;&#x201C; e-mail: info@agrati.net


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Annovi Reverberi

Caldo-freddo: il nuovo programma di Michelin Dopo il successo della licenza Black&Decker e il consolidamento di Ar Blue Clean, con l'avvento di Michelin il gruppo Annovi Reverberi punta a una copertura del mercato italiano forte e determinata, attraverso qualità, chiarezza di intenti e forza di penetrazione.

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l nuovo programma Michelin per il 2012 parte da alcuni test effettuati in determinate aree che hanno portato Annovi Reverberi allo sviluppo di una nuova gamma ampia e completa che rientra nel più articolato progetto dedicato all'intera rete distributiva nazionale. Abbiamo assistito alla presentazione del nuovo catalogo idropulitrici a marchio Michelin e abbiamo raccolto il commento di Mario Reverberi, titolare dell'azienda modenese licenziataria del brand per il segmento idropulitrici: “Oggi abbiamo completato il pacchetto della nostra proposta al mercato anche con un marchio professionale come Michelin che, se è vero che caratterizza il segmento automotive, in realtà è cassa di risonanza a tutto tondo per l’intera filiera, in quanto brand fortemente riconosciuto e riconoscibile. La nostra azienda, che continua a crescere nel mercato nonostante il periodo non facile, ha ritenuto opportuno differenziare la proposta partendo dai marchi e dedicando ad ognuno un proprio spazio. E nel tempo probabilmente anche una rete distributiva dedicata”. La gamma è completa sia nella gamma fredda sia in quella a caldo. Nel settore aria fredda si parte da un primo prezzo per il consumatore privato, con macchine con caratteristiche che personalizzano e differenziano il prodotto, per arrivare al carrellato in alluminio, che monta pompe indu100 FERRAMENTA&CASALINGHI

striali per un utilizzo professionale sia da officina sia da cantieristica. Articolata anche la gamma acqua calda, che parte dal primo prezzo per uso saltuario e hobbystico fino al 10 hp per uso intenso e industriale. “È vero - chiosa Francesco Pollastri, responsabile vendite di Annovi Reververi - con l’avvento di questa importante gamma possiamo andare nel mercato proponendo brand diversi per diverse esigenze e proteggendo così i nostri rivenditori tradizionali ma anche le catene e grossisti che hanno sposato questo progetto e allo stesso tempo affermando la nostra azienda come partner di riferimento per il segmento idropulitrici. Il filo conduttore è l’elevato standard qualitativo: il nostro gruppo punta il massimo delle proprie risorse per fare dei prodotti elementi di certezza per l'utilizzatore. Nella scelta di un prodotto Michelin vogliamo andare a colpire il segmento legato al mondo automotive, dove il marchio ha già il suo bagaglio di notorietà; già dalle prime aree test vi è stata una richiesta naturale”. Annovi Reverberi: un esempio di italianità applicata e vincente anche in un settore dove l’esigenza di utilizzo non sempre è primaria ma dove comunque serve l’eccellenza per emer> www.annovireverberi.it gere e fare la differenza. ■


Lâ&#x20AC;&#x2122;offerta piĂš ampia, i trend piĂš signiďŹ cativi, le idee migliori per il vostro assortimento. La piĂš importante ďŹ era mondiale dei beni di consumo dĂ  impulso al mercato e conduce la vostra azienda al successo. Scoprite le novitĂ  di oltre 4.500 espositori internazionali che presentano una varietĂ  di prodotti unica â&#x20AC;&#x201C; per un anno commerciale di grande intensitĂ . Qui si costruisce il successo. Informazioni e prevendita biglietti a tariffa ridotta su: www.ambiente.messefrankfurt.com info@italy.messefrankfurt.com 5FM 

10 â&#x20AC;&#x201C; 14. 2. 2012


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Axel Group

Con Axel il negozio decolla “Coccolare i propri clienti”: Axel la considera la quinta leva del marketing, dopo prodotto, prezzo, distribuzione e promozione. Ma serve farlo costantemente, tutti i giorni, dalla logistica al commerciale passando attraverso la comunicazione e il marketing.

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gni anno Axel Group raddoppia gli sforzi e a fianco dell’importante concorso abbinato al giornalino Inverno 2011 con un sistema di gratta e vinci (premi immediati e super premi finali), ha voluto dare un importante riconoscimento simbolico alla migliore vetrina di un cliente vip che segue con costanza le sue iniziative e proposte. Una giuria formata da esperti del settore e soci Axel ha assegnato il ri-

conoscimento alla Ferramenta Ponteaegolese di Ponte a Egola (PI) della Sig.ra Caterina Ferrandino. “È vero - conferma la Direzione del Gruppo -. Aver premiato il negozio della Signora Caterina è come aver dato voce alle centinaia di clienti che ci seguono tutti i giorni, alle migliaia che ci chiedono servizio e ai molti che si stanno avvicinando. Fare il grossista di riferimento non è facile; bisogna andare oltre introducendo regole dai ‘piani alti’, andare oltre alle dinamiche del prezzo a tutti i costi e avanzare una strategia che guardi al futuro. Il futuro lo hanno quei negozi che si rinnovano, che vanno altre alle logiche del ‘compro quello che mi chiedono’, ma cercano di competere con la distribuzione moderna mettendoci la propria faccia a garanzia. Per fortuna questo in Italia è ancora un elemento forte e distintivo”. La Ferramenta Ponteaegolese è un esempio di negozio di prossimità vincente, che ha adottato il libero servizio in poco più di 100 mq. È quindi possibile farlo, ma bisogna lavorare fortemente sulle rotazioni dei magazzini e sulla comunicazione. Esempi come questo di Ponte a Egola sono la conferma della regola che c’è grande futuro per il mercato tradizionale, ma solo se ci si rimette in gioco tutti i giorni, se si prende spunto dalla grande superficie ma proteggendo il proprio territorio non con la storia e con il passato, ma con il presente e il futuro. ■

Il commento della Ferramenta Ponteaegolese “Sono felice di questo riconoscimento, che ci ricompensa dell'impegno profuso. Ogni anno in occasione delle feste natalizie rivoluziono il mio negozio allo scopo di creare, anche se in poco più di 100 mq, un allestimento particolare. Voglio infatti che la mia clientela si senta all’interno di un mini-grande libero servizio, coccolata e seguita come non mai. Ecco perchè lavoriamo giorno e notte per riallestire tematicamente il nostro spazio: crediamo che il nostro cliente possa e debba trovare un ambiente accogliente che poco abbia a che fare con una ferramenta classica, ma che a tutti gli effetti sia un luogo di piacere e di scelte. Pulizia, presentazione e facile reperibilità del prodotto sugli scaffali, accompagnati da sorrisi e calore umano sono gli elementi distintivi che ci fanno crescere, seppur con tanta fatica, tutti gli anni. E tutti gli anni insieme ad Axel ci poniamo nuove sfide che insieme affrontiamo consapevoli di poterle vincere”. Caterina Ferrandino, titolare. >

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www.axelgroup.it


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SWM Italia

MTD: pochi marchi e molte opportunità MTD, nota multinazionale produttrice di articoli per la cura e la manutenzione del giardino, si è rifatta il look per presentarsi ancora più forte e affrontare con determinazione le nuove sfide dei prossimi anni.

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redere nei progetti di SWM significa diventare partner di uno tra i più importanti distributori oggi presenti sul mercato nazionale che, al fianco degli operatori di mercato, cerca di trovare sempre le giuste soluzioni per rendere più efficace la propria proposta. Una proposta che si basa su concentrazione di marchi e grandi opportunità. È questa la strategia scelta per arrivare diretta ed efficace al dialogo con il proprio interlocutore offrendo prodotti e programmi unici e accattivanti. MTD, Wolf Garten e Cub Cadet sono marchi di assoluta e riconosciuta importanza capaci di essere al fianco di tutti coloro che oggi utilizzano attrezzature da giardino sia in modo semplice e hobbystico sia in modo più specializzato; un'offerta che soddisfa il mondo del giardino a 360 gradi.

I marchi Ogni marchio vive e brilla di "luce propria" e i suoi programmi racchiudono in sè lo spirito tecnologico ed evolutivo di una tra le più importanti realtà produttive mondiali. WOLF Garten diventa il programma per eccellenza dedicato a tutti coloro che vivono il giardino in modo sereno ma attivo, grazie a una linea completa di attrezzi manuali realizzati negli stabilimenti tedeschi del gruppo che si contraddistinguono per caratteristiche uniche e precisione nei dettagli. Per chi volesse poi intraprendere un percorso di crescita nel mondo del giardino, Wolf oggi può offrire l'innovativa gamma Expert

completa di trattori con scarico sia laterale che posteriore e con motorizzazioni Kawasaki; inoltre, per gli operatori esigenti e ambiziosi Wolf offre una serie di modelli a basso impatto ambientale grazie a motori di ultima generazione denominati Blu Power: potenza pulita per il totale rispetto dell'ambiente. MTD è il programma conosciuto dai rivenditori di tutta Italia che, da oggi, si consolida grazie alla gamma prodotti e alle particolari opportunità commerciali offerte al rivenditore. Motoseghe, decespugliatori e una importante linea di trattorini con diverse motorizzazioni e diverse larghezze di taglio consentono agli operatori di utilizzare prodotti più idonei alle proprie caratteristiche e più facilmente adattabili a qualsiasi tipo di terreno. E per non deludere nessuno, la proposta si completa con una importante linea di rasaerba sia in lamiera che in alluminio. Cub Cadet è il programma dedicato in modo esclusivo al rivenditore professionale in grado di capire e comprendere le vere differenze tecniche e i benefici nell'utilizzare un prodotto che racchiude in sè i migliori sistemi tecnologici per un facile e confortevole utilizzo. Cub Cadet è una gamma composta da oltre 30 modelli di trattori e da quest'anno si arricchisce di oltre 20 modelli di rasaerba e 7 modelli di spazzaneve.

Le opportunità Ogni marchio è una grande opportunità perchè permette di avere un assortimento ben calibrato capace di ottenere delle ottime performance di vendita; inoltre le linee di prodotto presenti oggi in SWM non abbandonano il rivenditore nelle sue esigenze, ma sono supportate da una corretta politica per ogni canale distributivo. Marchi e prodotti sono infatti sostenuti da una attenta e accattivante azione promozionale, che rende il programma ancora più interessante per il cliente. ■ >

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www.swmitalia.com


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prodotti in primo piano > Sono disponibili altre vetrine sul portale www.mondopratico.it

NOBEX

MP

Il tassello per fissaggi prolungati

La professionista della duplicazione

Indicato per fissaggi di serramenti e controtelai, il tassello AB PROL in nylon è idoneo per fissaggi passanti e non passanti medio pesanti e il suo utilizzo è consigliato su materiali compatti quali calcestruzzo, pietra naturale, mattoni pieni e laterizi forati. La versione con testa svasata con impronta torx T 40 è indicata per fissaggi in legno, quella con Tirafondo Din 571 è indicata per strutture metalliche. Disponibile sia in confezioni standard sia in confezioni industriali, il tassello di diametro 12 ha tre lunghezze: 160200-240 mm. I due settori di espansione del tassello sono uniti da fasce anulari che evitano lo sbandieramento della vite favorendo un'espansione graduale e controllata. Inoltre lungo il corpo del tassello sono posizionate 8 alette di espansione con funzione antirotante; la parte terminale di forma conica facilita l'inserimento del tassello nel materiale di supporto.

Virginia 09 è l'ultima nata in casa MP Pravato, ideale per duplicare chiavi punzonate e chiavi con fresature interne ed esterne, ma il suo utilizzo può essere esteso a svariati profili di chiavi se attrezzata con appositi dispositivi. È una macchina compatta, rigida, costruita per durare nel tempo, sempre affidabile e precisa come il primo giorno di lavoro, ma soprattutto molto professionale. Le vibrazioni sono quasi inesistenti e questa caratteristica riduce sensibilmente l'usura degli utensili; inoltre le profondità dei fori punzonati sono sempre uguali al campione. L'azienda MP Pravato si dichiara soddisfatta di aver costruito una macchina con questo tipo di caratteristiche, nella convinzione che gli utilizztori debbano essere messi in condizione di poter lavorare nel miglior modo possibile, facile, semplice e preciso. >

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www.nobex.it

www.mppravato.it

KIMBERLY-CLARK PROFESSIONAL

I Jackson Safety si rinnovano KRINO

Nuove geometrie per tagli veloci e precisi L'impegno degli ingegneri e dei tecnici dei laboratori Krino negli ultimi mesi si è concentrato attorno alle frese a corona per la foratura dei metalli. Il risultato è una nuova linea completa di utensili, con attacco Weldon 19 mm e attacco rapido Quick-in 18 mm. Rispetto alle tradizionali punte coniche DIN 345, le nuove frese a corona garantiscono un taglio molto più veloce, preciso e un grande risparmio di energia. Le innovative geometrie dei taglienti favoriscono una distribuzione uniforme delle sollecitazioni di taglio e un agevole scarico dei trucioli, facilitato dalla spezzettatura degli stessi. Per soddisfare tutte le esigenze dei professionisti in ogni operazione di taglio, Krino mette loro a disposizione tutta una serie di modelli di frese a corona con attacco Weldon: la serie corta con lunghezza utile 30 mm e la serie lunga con lunghezza utile 50 mm, le versioni in HSS-G, al cobalto 5% e rivestite al TiAlN, oltre che la nuovissima serie in metallo duro; inoltre sono ora disponibili le versioni in HSS-Co e, con denti in metallo duro, delle frese a corona con attacco > www.krino.it Quick-in da 18 mm. 106 FERRAMENTA&CASALINGHI

Da sempre attenta alla sicurezza e alla protezione delle persone sul luogo di lavoro, Kimberly-Clark Professional* rinnova la gamma degli occhiali di protezione lanciando la nuova versione dei Jackson Safety* Calico V50, un prodotto che – rispetto al precedente – è migliorato nella sicurezza, nel comfort e nel design. Pensati e realizzati per risolvere il problema di appannamento delle lenti, i Jackson Safety* Calico V50 sono una soluzione all’avanguardia in grado di offrire anche un eccellente comfort per l’utente. Il migliorato rivestimento delle lenti anti appannamento, conforme alla norma europea EN166 N, aumenta i benefici in termini di sicurezza e produttività perché l’utilizzatore non deve interrompere l’attività per pulire le lenti e incorrere in pericolose distrazioni che spesso sono causa di incidenti. Le lenti, conformi alla normativa europea EN166 1F, sono realizzate in policarbonato resistente all’impatto garantendo così protezione contro gli urti accidentali e costituiscono una difesa contro i raggi UVA/UVB del 99,9%. La divisione Ricerca & Sviluppo è stata particolarmente attenta anche all’aspetto legato alla profittabilità dell'articolo: con un solo prodotto si può usufruire del duplice utilizzo occhiale/mascherina.

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www.kimberly-clark.com


LEGATI ALLA QUALITÀ & BLOCCATI ALLA FUNZIONALITÀ

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I più visti del mese di Il nostro sito è sempre attento a dare spazio alle novità proposte dal mercato. Ecco quelle che hanno ricevuto più visite nel mese di novembre.

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BTICINO Prese multiple, soluzioni molteplici

L’offerta Bticino sa rispondere ai molteplici bisogni del consumatore grazie a modelli base e versioni più “accessoriate” per un maggior comfort e un elevato livello di protezione.

ELETTROCANALI Minicanali, maxi tecnologia e design

I sistemi di minicanali serie MC/MCA/MA sono ideali per installazioni sia semplici e compatte, sia impegnative. Disponibili in 33 diverse dimensioni.

SAYERLACK Una trasparenza a prova di fuoco

AF1105/00 è un fondo finitura: un unico prodotto all’acqua per realizzare un ciclo ignifugo che ha la certificazione di classe 1 di reazione al fuoco.

VILEDA Profumo di vaniglia

Grazie all’esclusiva essenza di vanillina, il nuovo prodotto lascia sulle mani una delicata e piacevole fragranza dopo ogni utilizzo, rendendo più piacevoli le attività domestiche.

PROTOOL Miscelare comodamente

Il modello MXP 1602 E EF ha 1.500 Watt di potenza e un ingranaggio a 2 velocità adatto a volumi da miscelare fino a 90 litri.

PLASTICA PANARO L'articolo 195 è una scatola molto versatile che dà la La plastica possibilità di realizzare da 1 a 20 scomparti, si adatta a qualsiasi esigenza di utilizzo. si modella MAPEI Rasare e riparare con un solo prodotto

Planitop Rasa & Ripara è una malta cementizia tissotropica fibrorinforzata a presa rapida. E’ indicata per il ripristino e la rasatura del calcestruzzo.

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Pattex AC407 è un sigillante acrilico in dispersione acquosa con elevato potere riempitivo; è particolarmente indicato per la sigillatura di fenditure, infissi, cassonetti e fessure.

STAYER L’elettroutensile che facilita la demolizione

Oltre al nuovo motore più potente ed efficiente, il martello ha una scatola ingranaggi robusta e più affidabile, è compatto e aerodinamico per un facile accesso in spazi ristretti.

DEWALT La telecamera per ispezioni preventive

DCT410S1-QW di DeWalt è la nuova telecamera per la manutenzione industriale per l’ispezione preventiva degli impianti.

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ca cavi multifunzionale, si applica solo con le mani, è riutilizzabile, si svita e riavvita in modo facile grazie alle caratteristiche dei materiali. Non si sfalda nel tempo, resiste agli sbalzi termici, resiste ai raggi UV, resta stabile anche in ambiente umido. Non arruginisce, ideale per antenne TV, recinzioni, pergolati stendibiancheria.

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JAL - AIMONT

L’America ai tuoi piedi Leggerezza, flessibilità e look giovane e sportivo sono le caratteristiche vincenti del modello Yankee S1P SRC che Aimont presenta nella sua gamma Air Force. Da evidenziare: la suola in poliuretano monodensità, realizzata con un’innovativa tecnologia produttiva, è infatti particolarmente leggera e al contempo robusta e resistente all’abrasione e allo scivolamento. Il suo profilo lineare e sottile si abbina allo stile della tomaia, essenziale e moderno in morbida pelle scamosciata con collarino e soffietto in tessuto tecnico. Yankee è metal free e amagnetico, dotato di “Light-Tech Safety package”, cioè di componenti di protezione in materiale composito (soletta antiperforazione Flex-System e puntale LightPlus). In foto: il modello Yankee S1P SRC della gamma Aimont Air Force. >

www.aimont.com

Brevettato nr. 1387193 del 06/04/201 - depositato il 27/03/2008 Frustagli

NON CREPA NON SPACCA NON APPICCICA

FTS FRUSTAGLI TECNOLOGY SYSTEMS Contrada Valeri snc - 88060 Davoli Marina (CZ) Tel. 0967 70315 - Cel. 388 4423437 mail: tecnologia@frustagli.net - www.frustagli.net


focus ORION

Nuovi “argini” contro gli infortuni CAMPING GAZ

Aria nuova in cucina Presentata in occasione del Sun di Rimini, Genesco è la nuova linea di barbecue del marchio blu dell'outdoor: quattro modelli, a gas butano o propano, realizzati con finiture in acciaio inox che ne aumentano la stabilità e conferiscono al tutto un aspetto elegante. Come tutti i barbecue Campingaz anche i 4 modelli Genesco, che si differenziano tra loro per superficie di cottura e numero di fuochi, si contraddistinguono per la particolare attenzione ai dettagli. Un esempio: il coperchio con rivestimenti “soft” per un comodo appoggio sulla superficie di cottura. Il modello di punta Genesco 4 Classic L Deluxe (in foto) è dotato di una griglia e una piastra di cottura smaltate con quattro bruciatori in ghisa a tenda per una potenza complessiva di oltre 23 kW. La grande superficie di cottura permette di cucinare anche per un gran numero di persone e il comodo fornello laterale aiuta nella preparazione di salse e contorni mentre si cucinano i piatti di portata. >

www.campingaz.it

VILEDA

Virobi, il robot che cattura la polvere Pulire i pavimenti oggi è più semplice grazie a Vileda: basta solo fissare un panno catturapolvere usa&getta e azionare un programma di pulizia. A tutto il resto ci pensa Virobi, il nuovo robot ideato da Vileda che si muove grazie al sistema di navigazione autonomo. Virobi è dotato di due programmi di pulizia: un ciclo breve da 30 minuti adatto a pulire una stanza fino a 30 mq e un ciclo più lungo indicato per superfici estese. Durante il suo ciclo di lavoro Virobi cambia automaticamente direzione quando incontra un ostacolo e nell’urto non danneggia i mobili, grazie al materiale antiurto di cui è costituito. La sua base flessibile gli consente di arrivare ovunque e di adattarsi ad angoli e bordi; inoltre, essendo alto solo 8,5 cm, si muove comodamente sotto i mobili, senza incastrarsi. Lo speciale panno catturapolvere posto sotto la base, combinato al movimento rotatorio, sviluppa un forte potere elettrostatico assicurando una rimozione completa di polvere e briciole. >

108 FERRAMENTA&CASALINGHI

www.vileda.it

A pochi mesi dall'arrivo di Sergio Reniero in Orion, il calzaturificio padovano lancia sul mercato il marchio Dike. La scelta del nome non è casuale: il termine inglese racchiude il significato di “diga”, “sbarramento”, “argine” con l’allusivo proposito di proteggere dai pericoli che insidiano il lavoro quotidiano. È una scarpa da lavoro fashion che porta avanti un concetto del tutto nuovo: non solo sicurezza, ma anche moda e comfort in un unico prodotto di ideazione e produzione totalmente italiana. Dedicato a un utilizzatore che ama curare se stesso e il proprio modo di vestire, il prodotto Dike viene distribuito presso rivenditori di materiali per l’edilizia, antinfortunistica, utensileria, ferramenta, termoidraulica e materiale elettrico. Digger, Talent, Agility e Glider (in foto) hanno tutte spiccate caratteristiche estetiche e una forte connotazione tecnologica. Si differenziano per colore e forme, ma si intersecano per i tanti plus innovativi. A cominciare dalla fodera performante, realizzata con un originale quanto speciale tessuto a poro aperto che mantiene i piedi areati e asciutti. E poi i puntali in alluminio ultraleggeri, i rinforzi antiabrasione sui talloni, le suolette antiperforazione, gli inserti per aumentare flessibilità, per massimizzare stabilità ed equilibrio, per garantire effetti antishock e antitorsione. >

www.orionspa.com

DOMOPAK

L'eleganza fatta protezione Il mercato conosce e apprezza l'efficacia di protezione e la semplicità d'uso del marchio Domopak. Oggi quelle stesse caratteristiche si trasferiscono nella nuova linea Living, prodotti dedicati all'ordine e alla protezione del guardaroba. La linea si compone di due scatole di diverse altezze e di una custodia per abiti da guardaroba e da viaggio. Efficaci per riporre indumenti e biancheria, le Domopak Living Scatole si distinguono per il look caldo e la texture naturale: il rivestimento esterno è in fibra naturale intrecciata e antipolvere in un'elegante tonalità di marrone, con rifiniture tono su tono in tessuto non tessuto; la fodera interna è in morbido tessuto color avorio. Impilabili grazie alla struttura rigida e dotate di fondo rinforzato, le scatole hanno una pratica apertura frontale, soluzione distintiva del brand Domopak Living, che consente di accedere al contenuto anche > www.domopak.it quando sono impilate.


focus APEX

Oltre lo sporco

TRE SPADE

Takaje, il nuovo nome del sottovuoto In tempi di austerity, il nuovo alleato in cucina è la valvola per il sottovuoto Takaje, grazie al quale con un semplice gesto ogni contenitore diventa adatto per conservare sottovuoto i cibi ed estenderne la durata. Progettata all'insegna del risparmio e del riutilizzo, Takaje VacuumSeal è la valvola di colore rosso brevettata da Tre Spade che permette la conservazione sottovuoto di alimenti in qualsiasi contenitore in vetro ad uso alimentare, nuovo o già utilizzato, provvisto di coperchio in metallo. Prodotto made in Italy al 100%, Takaje VacuumSeal è frutto della competenza centenaria dell'azienda torinese Tre Spade (in collaborazione con lo studio Adriano Design) e fa parte del rivoluzionario sistema per sottovuoto Takaje; la valvola, infatti, funziona in abbinamento alla macchina confezionatrice sottovuoto Takaje o alla pratica pompetta aspiratrice manuale Takaje Vacuum Pump. >

www.takaje.it

In casa Apex la parola “pulito” sottintende igiene, salute e soprattutto certezza nell’eliminare tutte quelle impurità che si accumulano negli spazi domestici. Risponde a questi requisiti il nuovo Flat Mop Antibatterico di Apex, creato con il preciso intento di stanare lo sporco più subdolo e infimo. Il panno superassorbente del nuovo Flat Mop Antibatterico di Apex infatti rimuove delicatamente lo sporco, la polvere e le impronte digitali, lasciando le superfici pulite e prive di batteri grazie alla sua azione antimicrobica che sostituisce detergenti e disinfettanti nocivi. Antigraffio, scivola sul pavimento senza lasciare aloni, inoltre può essere facilmente sfilato, grazie al comodo meccanismo di sgancio dello scopettone, lavato in lavatrice e riutilizzato garantendo un notevole risparmio. La microfibra con cui è realizzato facilita la cattura dello sporco, permettendo di raggiungere i pori più piccoli delle superfici, anche di quelle delicate come il parquet. Lo snodo girevole posto tra manico e scopettone consente il perfetto adattamento del nuovo Flat Mop Antibatterico a ogni angolazione del pavimento per intervenire agevolmente nei punti meno accessibili della casa, lungo i bordi del battiscopa o sotto i mobili. Infine il manico, allungabile e in acciaio verniciato, negli inconfondibili colori giallo e blu di Apex, resiste agli attacchi della ruggine, mentre inserti in PP sono realizzati per promettere una lunga durata nel tempo e la massima funzionalità. >

www.reapex.com


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BEGHELLI

Per non rimanere mai al buio!

STANLEY

Utile, maneggevole, sicura e a basso impatto ambientale. È la lampada anti black-out messa a punto da Beghelli per rendere sicure le abitazioni nel caso in cui dovesse mancare l'elettricità. NotturnaLed è anche una comoda luce guida notturna che si accende automaticamente quando l'ambiente è buio. Portatile e ricaricabile ha un consumo energetico minimo grazie all'utilizzo di una lampadina a Led che consente di risparmiare energia. Di piccole dimensioni, si inserisce in una normale presa di corrente e, in caso di black-out, si accende automaticamente svolgendo la funzione di luce di emergenza. Se estratta dalla presa di corrente, può essere utilizzata come lampada portatile in sostituzione delle tradizionali torce a pile con un’autonomia di 2 ore. È ideale anche nelle camerette dei bambini o nei corridoi per agevolare i movimenti notturni: al calare della luce, infatti, si attiva automaticamente grazie al sensore crepuscolare.

Ladies Collection: il fai da te al femminile

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www.beghelli.com

Come non resistere davanti a una vaschetta porta-tutto o a una borsa in tessuto studiata per soddisfare l'esigenza della più stilosa delle appassionate di bricolage? La tentazione tutta al femminile la presenta Stanley, che ha lanciato la nuova gamma di contenitori per la clientela femminile. Si tratta di cassette, cassettiere vaschette porta-tutto e borse in tessuto per riporre e portare sempre con te tutto quello che serve per ricamare, cucire, dipingere, incollare... Un uso particolare: la cassettiera porta minuteria (in foto), perfetta per mettere in ordine viti e bulloni, ma anche per dividere perline, gancetti e mollette. Ogni cassettino può essere personalizzato in base alle esigenze spostando i divisori removibili. I cassetti sono dotati di chiusura di sicurezza e la cassettiera ha una pratica maniglia per il trasporto. Inoltre, la cassettiera ha il vantaggio di poter essere appesa al muro per ottimizzare lo spazio. >

www.stanley.it

USAG

Banchi in cattedra

SIPA

Anche il più abile dei professionisti, insieme agli utensili ha bisogno di una adeguata postazione di lavoro, che sia comoda, robusta e resistente. Ecco perchè Usag ha presentato la linea di banchi da lavoro 501E, inclusi nella Superofferta Usag 2011. La nuova proposta si compone di 6 postazioni aventi tre diverse dimensioni (1 metro, 1 metro e mezzo, 2 metri di lunghezza) capaci di sopportare dai 1.000 ai 2.000 kg di carico sul piano. È possibile scegliere tra il pianale in legno multistrato con spessore di 30 mm, oppure il pianale in acciaio con bordo anticaduta da 2,5 mm. Inoltre a ogni struttura può essere abbinato uno o più cassetti opzionali completi di guide, staffe di supporto e serratura con chiavi. Il cassetto opzionale è compatibile con i moduli portautensili di Usag e ne può contenere fino a tre.

La giusta distanza

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Dopo l'ampliamento della gamma di rondelle con l'introduzione dei modelli tranciati Uni 6592 e grembialine Uni 6593, Sipa arricchisce ulteriormente il proprio catalogo presentando al mercato la nuova gamma di distanziatori per l'edilizia. Disponibili nelle misure da 10 a 150 cm, l'azienda è in grado di realizzare su richiesta del cliente qualsiasi altra misura. L'offerta si completa con i cunei per distanziatori, disponibili sia nella versione grezza sia zincata. Buon rapporto qualità-prezzo e celerità nelle consegne contraddistingue tutta la produzione Sipa.

www.usag.it >

110 FERRAMENTA&CASALINGHI

www.sipaitalia.it


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MELICONI

La casa a portata di... scalino

DREMEL

Inedite confezioni Prove di shopping natalizio per Dremel, che ha presentato alla fiera Il Mondo Creativo due inedite versioni dei suoi multiutensili, confezionati in uno speciale packaging: Dremel 300 e Dremel 7700. Pensato per gli uomini amanti del bricolage, Dremel 300 Series Black Edition è un'elegante valigetta nera che contiene, oltre all'utensile, 45 accessori e 5 indispensabili complementi: il supporto a 45° e 90°, il kit per il taglio di legno e cartongesso, il set per tagli dritti e circolari, l'impugnatura di dettaglio e l'albero flessibile per eseguire lavori precisi in punti difficili da raggiungere. Dedicato invece alle donne creative, Dremel 7700 White Edition mette a disposizione, in un'esclusiva confezione bianca di plastica traslucida, una serie di accessori per incidere e decorare una moltitudine di materiali. Il kit comprende il versatile multiutensile Dremel 7700 a batteria, 5 accessori per l'incisione, 15 accessori di alta qualità e due normografi per incidere e decorare. >

www.dremel.com

Di ridotte dimensioni, pratica, stabile e soprattutto sicura: è la nuova scaletta pieghevole Meliconi, l'alleata perfetta per raggiungere i ripiani più alti degli armadi senza difficoltà e in tutta sicurezza. Acciaio, gomma e speciali vernici antisdrucciolo sono i materiali scelti dall'azienda bolognese, che ha curato nei minimi particolari la realizzazione di ogni pezzo, ultimato con finiture in tinta marchiate Meliconi. Disponibili nelle versioni Mini e Maxi, le Scalette Pieghevoli si possono scegliere con 2 o 3 scalini e nelle tre allegre colorazioni verde, fuxia e azzurro; sono dotate di ampi gradini in acciaio con verniciatura antiscivolo (che misurano 30x20 nella versione Mini e 38x26 nella versione Maxi), piedini antiscivolo in tinta e impugnatura in morbida gomma. Leggere da trasportare e facilmente richiudibili con un semplice gesto, hanno una portata massima di 150 kg. >

www.meliconi.it


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ferramenta e casalinghi - dicembre 2011