Issuu on Google+

Synsam Konceptmanual 2016.04.15


2

2016-04-29

Innehåll 1. Koncept övergripande 2. Superlayout 3. Fasad och skyltfönster 4. Undertak och belysning 5. Golv och mattor 6. Vägginredning 7. Golvinredning 8. Style lab 9. Servicedesk/Kaffebar/Lounge 10. Verkstad 11. Omhändertagande övriga sortimentsgrupper - Kids - Young - Linser - Läsglasögon

- Accessoarer/tillbehör


3

2016-04-29

12. Synundersökningsrum 13. Kommunikation i butik a.Översikt kommunikation b.Navigation livsstilspositioner c.Kundlöfte d.Kampanjkommunikation e.Fasta budskap f.Övriga skyltar i butik 14. Visual Merchandising principer 15. Musik i butik 16. Konceptformat 17. Produkt/möbelspecifikation 18. Butiksplaner exempel


Koncept รถvergripande


5

2016-04-29

Styrande Konceptord Enkelt

Välkomnande Besöket känns avslappnat och attityden som en kompis. Fasaden lockar till att komma in, stilen är varm och känns mänsklig, kaffebaren vid kassan och undersökningsrummet är platser man trivs på. Erbjudandet för barn är positivt och känns bra för föräldrarna

Inspirerande

Köpet upplevs som enkelt genom navigation, digitala testmöjligheter och kommunikationen av de kundanpassade paketen och möjliggörande abonnemangen. Den smarta väggdisplayen skapar överblick och spännande tempo. Glasguiden i undersökningsrummet och erbjudandeöversikter underlättar för kund och personal

Konceptet inspirerar genom innovativa digitala testmöjligheter, spännande kampanjytor, inspirationsbilder och säljstyrning, navigation på livsstil samt en unik stylistfunktion.

Kunnigt/Professionellt

Modigt

Servicen upplevs som medicinskt kompetent genom personalen, det välkomnande undersökningsrummet och glasguiden.

Kombinationen av innovativa funktioner och fokus på stil bygger på en tydlig kunddriven vision och kompromisslöshet i genomförandet. ”Mod” är dessutom en viktig del av Synsams personlighet och bör därför vara tydligt i konceptarbetet.

Det upplevs även som stilsäkert genom stylisten, inspirationsbilderna och de nytänkande digitala testmöjligheterna.


6

2016-04-29

Personlighet - Hur vill vi att vårt varumärke skall upplevas?Varm

Stilkoncept Designord Utifrån varumärkets personlighet har vi valt ut ett antal begrepp som guidar designen för konceptet

ärligig Glad Ödmjuk Naturlig

nytänkande ddriven Visionär Rak Egen stil Tydlig Personlig Ansvarsfull Intelligent

Attityd Vinnarskalle Mod

Varm

High tech

Varm & välkomnande känsla.

Moderna digitala lösningar samt vissa accenter i designstilen.

Lättillgänglig

Stilsäker

Våga testa, känna sig avslappnad i butiken.

En varm skandinavisk enkel stil i inredning.

Tydligt och inbjudande i navigering och information.

Stilsäkert fotomanér samt stilsäker typografisk stil i erbjudanden

Kunnig

Grafiskk

Synsam känns kunniga inom både mode och

En tydlig och enkel grafisk känsla i inredning, grafik och bild


7

2016-04-29

Stilkoncept •Enkelt och tydligt •Guidande navigation •Skandinavisk stil •Våga prova och känna sig bekväm i miljö •Lättillgänglig

A straight forward and welcoming style lab •Varm välkomnande känsla •Mjuk varm färgskala i gråtoner •Mjukt formspråk i exempelvis stolar •Inbjudande / våga prova / avslappnat

•Vår bärande affärsidé •Bordet – testa - digital lösning •Inspiration i form av foton i butik •Varuläggning/navigation på stil •Avslappnad och kunnig service


8

2016-04-29

straight forward and welcoming style lab 1.Typografi som tar för sig storskaligt på vägg 2. En enkel, stilren och flexibel display lösning med möjlighet till förändring

3. Raka enkla möbler med skandinaviskt ursprung och detaljer av trä 4. En färgskala med varma grå toner och med Synsams orangea id färg på utvalda platser 5. Inslag av mässing och glas 6. Modern teknisk känsla i signage Id mönster, med en teknisk inspiration, som kan appliceras på utvald inredning .Grafiskt och enkelt .Produkten i fokus 7. Inspirerande, stilsäkra bilder med Synsam-identitet


9

2016-04-29

Material Moodboard 1

2

3

4

5

6

A straight forward and welcoming style lab 1.

Ljusgrå vägg NCS 1502-Y

2.

Speglar

3.

Valchromat mellangrå

4.

Valchromat ljusgrå

5.

Läder detaljer

6.

Trägolv med Bolon matta


10

Material nyckel ytskikt

2016-04-29

Vägg

ak

Golv

Generellt ska gamla fina detaljer som tex tegelvägg, och gamla, fina tak behållas. Ljusgrå NCS S 1502 Y

Mörkgrå NCS S 5000-N (fondväggar undersökningsrum)

Vitt (befintligt) akutex tak (Primärt )

Vitt gipstak NCS 0500N (Sekundärt)

Grått gipstak NCS 6000-N (Sekundärt)

Trägolv Amtico Spacia Honey Oak

Bolon silence sense

Trägolv och Bolon kombineras i butiksplanen


11

2016-04-29

Material nyckel inredning Möbler

Valchromat SLG, Lightgray

Valchromat SCZ, Grey

Display och detaljer

Vitt NCS 0500-N

Valchromat Dark Grey

Kakel 10*10 blanket Med mellangrå fog

Spegel

Textilier

Mässing

Läder

Carrara marmor

Plexi/glas

Möbeltyg Hallingdal 65 Kvadrat

Grå gardin Astrid Bottero 4 www.astrid.se

Valchromat är framtagen för att synas. Den har sitt eget karaktäristiska utseende olikt alla andra träfiberbaserade produkter på marknaden. Oavsett hur materialet bearbetas så återfinns samma färg genom hela skivan. Med Valchromat kan produkterna slutföras utan kantlistning eller målning. Skivorna har 30 procent högre hållfasthet än standard MDF.


Superlayout


13

2016-04-29

Superlayout Fashion placeras i fronten som ett filter in i nya Synsam.

Business, Sports och Lindberg samlas på en vägg om möjligt.

Kassa/kaffedisk placeras i butikens fond tillsammans med en lounge.

Kampanjerbjudandet i fönstret följs upp av en A-yta direkt i entrén.

Young och kids på en egen yta, om inte plats på vägg finns, så placeras dessa på golvinredning.

Arbetsstationer placeras ut i butikslokalen vid behov. Placeras ej för nära kassa, utan snarare i andra delar av lokalen.

Linser placeras på hylla på golv.

Verkstaden placeras i anslutning till kassan som första alternativ. Om plats inte finns i butiksytan så kan den placeras i mellanytor.

Solglasögon samlas längre bak i butiken och lyfts ev fram i samband med kampanj under högsäsong. Visst sortiment av solglasögon finns på Kids samt Sports. Style lab bordet ligger centralt i entrén, helst synligt utifrån, och kan även placeras in bit in i butiken. Avhämtningsmöbel placeras i närhet av kassan.

FASHION

Optiska instrument placeras längre bak i butiken. Tracer placeras i kassa eller i arbetsstation om det finns plats i layout.

Accessoarer placeras på kubbord, gärna i närhet av kassan. Impulstrapp placeras även direkt på kassan.

Antal arbetsdatorer avgörs av omsättning och placeras främst i kassan,och vid behov ute i butik på arbetsstationen.

SUNGLASSES

Undersökningsrum bakom vägg i direkt anslutning

YOUNG KIDS

EYE-TECH STYLE LAB

A-YTA

LOUNGE ACCESSOARER

ARBETS STATION

BUSINESS

LINSER

LÄS GLASÖGON LINDBERG

OPTISKA INSTRUMENT

SPORTS

TRACER KASSA/ SERVICEBAR

VERKSTAD UNDERSÖKNINGSRUM


Fasad och skyltfรถnster


15

2016-04-29

Fasad Fasaden ska i första hand signalera Synsams varumärke och även presentera prisvärda erbjudanden som lockar in kunden i butiken. Uttrycket i fasaden ska optimeras på ett sådant sätt att signalvärdet för Synsam blir starkt, framför allt genom att utnyttja varje enskild fasads möjlighet att ta för sig. Logotypen visas på en tydlig fasadskylt med fristående bokstäver ovanför huvudentrén. Vid vissa tillfällen visas Synsamlogotypen på en platta i vitt eller orange. Fasadskylten kombineras med flaggskylt/puck som i första hand sitter till vänster om entrén. Om fasadlivet överstiger ca 10 meter längd finns möjlighet att ha två st flaggskyltar. Detta gäller också om fasad går runt ett hörn. Fasaden kompletteras gärna med markiser och flaggor. Hela skyltfönsterytan ramas in med orangefärgad folie och innanför glaset visas TVskärm, neonlogosymbol och kundlöfte enligt prioordning nedan. 1.

Skärmar som visar varumärkesstärkande filmer och kampanjer

2.

2. Synsam neonlogo symbol

3.

3. Kundlöftet i ljusbox

Entrématta i Synsam orange placeras direkt i entrén, om möjligt placeras även en matta utanför entrén tex i gallerior. Om entrén är utsatt för mycket smuts tex vid entré direkt från gatan så används mörkgrå entrématta.

Öppettider folieras invid entréöppningen på glasfasaden.


16

2016-04-29

Fasadtyper och exempel Utomhusfasad Majorstuen, Norge

Utomhusfasad GrenĂĽ, Danmark


17

2016-04-29

Fasadtyper och exempel Inomhusfasad Kolding, Danmark

Inomhusfasad Hyvinkä, Finland


18

2016-04-29

Fasad Vid långa fasader så används ytterligare foliering för att täcka fönstren. Detta gäller vid extremt långa fasadliv mot bilgator och även mot bakgator. Man kan då alternera mellan följande lösningar för att skapa tempoväxling:

• Helfoliering med vit logosymbol på orange bakgrund • Helfoliering med vit Synsam logotype på orange bakgrund • Kundlöfte folierat på orange bakgrund • Orangefolierad logo på öppet glasparti • Foliering större parti med ID mönster

Vid väl trafikerade shoppinggator där vi har långa fasader så arbetar vi med ytterligare TVskärmar, neonlogos och kundlöftesboxar, och i vissa fall även med storbilder format 900x1700 eller 1200x 1700


19

2016-04-29 FÖRESKRIFTER Mått anges i mm. Alla mått kontrolleras på plats före tillverkning. Tillverkare ansvarar för erforderlig konstruktion samt att hållfasthet erhålles i samtliga tillverkade och monterade delar.

FÖRKLARINGAR TYP 1 Typ fasad för gallerior eller butiker med stora glaspartier. Flaggskylt monteras synligt, centrerad i y-led på fasadram, cc 500 mm från ytterkant. Flaggskylten kan skalas upp enligt skyltregler för respektive fastighet Entréskylt monteras centrerad i både x-led och y-led på fasadramen. Se ritning för entreskylt för mer detaljer. Neonlogo, Tv skärm och kundlöftesbox synligt i fönster. Öppettider placeras på entrédörr alt vid sidan om dörr. Fasaden ramas in med IDmönstrad orange folie. Om möjligt kan fönsterkarmar eller andra detaljer målas/ folieras i Synsam orange. Tillägg i form av orange solmarkiser med ordbild och logo om möjligt för starkare orange närvaro på gatan. OBS! Detta är en generell skiss som sedan appliceras utifrån lokalens förutsättningar och skyltprogram. Orange: RGB 254-80-0 NCS S 0585-Y70R


20

2016-04-29

FÖRESKRIFTER Mått anges i mm. Alla mått kontrolleras på plats före tillverkning. Tillverkare ansvarar för erforderlig konstruktion samt att hållfasthet erhålles i samtliga tillverkade och monterade delar.

FÖRKLARINGAR TYP 2 Typ fasad för gågator och sekelskifteshus. Flaggskylt monteras synligt. Flaggskylten kan skalas upp enligt skyltregler för respektive fastighet Entréskylt monteras centrerad i x-led ovanför entredörr. Se ritning för entreskylt för mer detaljer. Neonlogo, Tv skärm och kundlöftesbox synligt i fönster. Öppettider placeras på entrédörr alt vid sidan om dörr. Fasaden ramas in med IDmönstrad orange folie. Om möjligt kan fönsterkarmar eller andra detaljer målas i Synsam orange. Tillägg i form av orange solmarkiser med ordbild och logo om möjligt för starkare orange närvaro på gatan. OBS! Detta är en generell skiss som sedan appliceras utifrån lokalens förutsättningar och skyltprogram. Orange: RGB 254-80-0 NCS S 0585-Y70R


21

2016-04-29

FÖRESKRIFTER Mått anges i mm. Alla mått kontrolleras på plats före tillverkning. Tillverkare ansvarar för erforderlig konstruktion samt att hållfasthet erhålles i samtliga tillverkade och monterade delar.

FÖRKLARINGAR TYP 3 Typ fasad för gallerior eller butiker med möjlighet att bygga en portal i entrén. Flaggskylt monteras synligt. Flaggskylten kan skalas upp enligt skyltregler för respektive fastighet Entréskylt monteras centrerad i både x-led och y-led på skyltytan. Montage direkt på glas alt frihängande bakom. Se ritning för entréskylt för mer detaljer. Orange båge placeras innanför entrén. Mdf konstruktion, djup 400 bredd 250mm. Justera höjd efter lokal. Spottar kan byggas in i bågens topp. Neonlogo, Tv skärm och kundlöftesbox synligt i fönster. Öppettider placeras på entrédörr alt vid sidan om dörr. Fasaden ramas in med IDmönstrad orange folie. Om möjligt kan fönsterkarmar eller andra detaljer målas i Synsam orange. OBS! Detta är en generell skiss som sedan appliceras utifrån lokalens förutsättningar och skyltprogram. Orange: RGB 254-80-0 NCS S 0585-Y70R


22

2016-04-29

FÖRESKRIFTER Mått anges i mm. Alla mått kontrolleras på plats före tillverkning. Tillverkare ansvarar för erforderlig konstruktion samt att hållfasthet erhålles i samtliga tillverkade och monterade delar.

FÖRKLARINGAR Fasadram i vitt eller orange utförande. Flaggskylt monteras till vänster, centrerad i y-led på fasadram, cc 500 mm från ytterkant. Flaggskylten är en ljusskylt som lyser i vitt och orange. Sida och arm i vit mattlackerad metall. Entréskylt monteras centrerad i både x-led och y-led på fasadramen. Ljusskylt som lyser både framsida och sidor. Filer för symbol och ordbild skickas separat. Orange: RGB 254-80-0 NCS S 0585-Y70R


23

2016-04-29

FÖRESKRIFTER Mått anges i mm. Alla mått kontrolleras på plats före tillverkning. Tillverkare ansvarar för erforderlig konstruktion samt att hållfasthet erhålles i samtliga tillverkade och monterade delar. FÖRKLARINGAR Fasadram i vitt utförande. Flaggskylt monteras till vänster, centrerad i y-led på fasadram, cc 500 mm från yttrekant. Flaggskylten är en ljusskylt som lyser i vitt och orange. Sida och arm i vit mattlackerad metall. Entréskylt Monteras centrerad i både xled och y-led på fasadramen. Ljusskylt som lyser både framsida och sidor. Filer för symbol och ordbild skickas separat. Orange: RGB 254-80-0 NCS S 0585Y70R


24

2016-04-29

FÖRESKRIFTER Mått anges i mm. Alla mått kontrolleras på plats före tillverkning. Tillverkare ansvarar för erforderlig konstruktion samt att hållfasthet erhålles i samtliga tillverkade och monterade delar. FÖRKLARINGAR Neonlogo för skyltfönster Finns i storlekarna 650mm 1000mm 1500mm och 1990mm.

Hängs ovanifrån i tunn metalltråd, plexiplatta som stöd bakom. Dold infästning på baksida. Kan även placeras direkt på vägg i skyltfönster om möjligt. Neonrör ca 20mm Orange: RGB 254-80-0 NCS S 0585Y70R


Belysning och innertak


26

2016-04-29

Innertak Generellt gällande väggar och tak ska utvalda fina detaljer, och karaktärsskapande delar av befintligt ytskikt i möjligaste mån sparas och omhändertas i den nya inredningslösningen. Greenfield hel ombyggnation Vitt gipstak NCS 0500-N eller akutextak i vitt. Orange, delvis ombyggnation Befintligt vitt akutextak behålles, ommålning vid behov.


27

2016-04-29

Belysning Allmänbelysningen ska förhöja varumärkesupplevelsen och skapa varm, välkomnande känsla. Varmt LED ljus. 1.Prolight Vega downlight 600 lux, vit 2.Prolight Amber Cob riktbar downlight, 600 lux vit 3.Ultra Cob 3000 4.Lullaby P3 / Light years 5.Synk 35W I Orange butiker där man generellt inte rör befintlig belysning, kompletterar vi med infällda spots i samma färg som befintligt tak vid behov.


28

2016-04-29

Belysning Allmänbelysningen Synk 35W placeras Üver hela ytan.

Prolight Amber Cob riktbar downlight, 600 lux vit Prolight Amber Cob riktbar downlight, 600 lux vit Lullaby P3 / Light years

Ultra COB 3000, vit


Golv och mattor


30

2016-04-29

Golv och mattor I butiker där befintligt golv kan behållas kompletterar vi med Bolon Silence sense likt Sergel principen (på snedden, i del av butik). Entrématta i ID orange, alt i grått Entrématta i Synsam ID orange placeras alltid i entrén. Om möjligt placeras även en entrématta i ID orange utanför entrén. Anpassa tvättfrekvens av mattan beroende på säsong och typ av butik. Om butiken har ingång direkt från gatan eller om butiken har ett utsatt läge vid entrén så används mörkgrå entrématta.

1

2

1. Trägolv - Amtico Spacia Honey Oak 2. Bolon silence sense 3. Kombination med Bolon 4. Entrématta i ID orange, alt i grått

3

4


Vägginredning


32

2016-04-29

Vägginredning övergripande Presentationen på väggen är viktig för att tydligt få fram Synsams livsstilspositioner. Dessa presenteras övergripande med navigationstexter och navigationsfärger. Livsstilspositionerna förstärks ytterligare med porträttbilder. Minst tre TV skärmar för de olika kanalerna placeras in enligt följande prioordning: 1.Fashion 2.Business 3.Sunglasses 4.Sports, om plats finnes Finns mer plats för skärmar så kan ytterligare skärmar planeras in i vägginredningen. Detta avgörs beroende på omsättning, läge och ytkapacitet. Flera speglar placeras ut i butiken för att förenkla för kunden; delvis sitter två olika storlekar av speglar direkt i vägginredningen, och små vridbara speglar sitter med jämna mellanrum över alla väggpartier. Förutom dessa så planeras väggfasta speglar in på strategiska platser i butiken.


33

2016-04-29

Butiksbilder exempel

Sรถnderborg, Danmark


34

2016-04-29

Vägginredning Prisnavigation De fyra prisnivåerna exponeras tydligt med de fyra olika inredningshyllorna/ boxarna, som är designade för att skapa tydlighet för kunden. Prisnavigeringen förklaras även övergripande i en separat prisnavigeringsmodul som sitter på ett flertal platser i vägginredningen. Den placeras generellt mellan var femte väggsektion. I prisnavigeringsmodulen placeras en båge per prisnivå från det intilliggande sortimentet.

Texter och priser folieras direkt på modulen, för flexibilitets skull.


Golvinredning


36

2016-04-29

Golvdisplay 1. Lågt trappbord

Huvudmöbeln för golv är trappbordet (pianobordet).

Det finns i två storlekar: 1.Lågt trappbord rymmer 36 bågar (18 per sida) 2.Högt trappbord rymmer 60 bågar (30 st per sida) antal Bordet är flexibelt gällande volymhantering. Glasögonskalmar kan fällas ut eller vara infällda, beroende på hur mycket plats som behövs. Det låga trappbordet placeras på A-ytan i entrén och där exponeras kampanjbudskap och kampanjvaror. Trappbordet används även som säsongsmöbel för Sunglasses

2. Högt trappbord


37

2016-04-29

Golvdisplay

Kubbordet i valchromat används framför allt för att exponera tillbehörsprodukter och accessoarer. Kubborden placeras två -och två, eller i en gruppering om tre bord. Undvik att använda dem som solitärer. Använd toolboxens brickor och lådor för att skapa dynamik i bordsexponeringen. Display toolbox Brickor och klossar möjliggör en intressant och varierad produktdisplay. Klossar samt brickor används i flera olika storlekar samt variation i material. Vänd även brickorna upp och ner för att skapa höjd och variation.


38

2016-04-29

Style lab

Style lab placeras centralt i butiken. Här ska det vara enkelt, bekvämt och inspirerande att prova glasögon! Bordsskivan finns i två storlekar men har alltid två I-pads och två sittplatser. I första hand använder vi det stora alternativet, och det mindre alternativet placeras i de mindre butikerna. Bildskärmen är justerbar i höjd längs med hållaren

Spegel i bakkant Ljusarmatur i ovankant El dras från golvbrunn alt tak


Servicedisk Kaffebar Lounge


40

2016-04-29

Service disk / Kaffebar/Lounge

Moodboard - Kassan ska kännas som en välkomnande möbel med inspiration från en kaffebar. 1.Pendlade lampor över lounge 2.Möjlighet till att ta en god kopp kaffe, take away-muggar 3.Välkomnande lättillgänglig känsla, ingen avskärmande reception 4.Informationsytor på kassan samt intill kassa 5.Liten lounge att slå sig ned i för att läsa broschyrer och välja glas 6.Lastbuy i form av glasögonaccessoarer samt läsglasögon


41

2016-04-29

Service disk / Kaffebar/Lounge

Kassan ska kännas som en välkomnande möbel med inspiration från en kaffebar. Service disk med 2 kassaenheter Front med mönster i spårfräst valchromat Adderbar kaffedel i askfaner med kakeltopp Viktigt med impulstrapp/ produktdisplay samt broschyrer på disken


42

2016-04-29

Lounge möbler Loungen placeras i första hand längre bak i butiken, dock kan placeringen anpassas efter lokalens utformning. Grundutförandet består av två djupa Hay fåtöljer i mörkgrått tyg, med litet bord. Dessa grupperas på ett trevligt sätt. Lampa pendlas ned ovanför bordet. Om en butik tex har extremt trångt eller har speciellt behov pga läkarmottagning i butik så finns även möjlighet att lägga till eller alternera med den enklare Hay stolen i grått tyg. Dock ska även bord läggas till och stolar och bord ska grupperas på lounge sätt, för att undvika att upplevas som väntyta på läkarmottagning. 1.Hay - About a Chair, mörkt tyg 2.Hay - Bella Table, trä. 3.Armatur - Lullaby P3 / Light years

1.

2.

3.


Verkstad


44

2016-04-29

Verkstad Verkstad för snabba justeringar. Om möjligt placeras verkstad ute i butiksytan, beroende på ytkapacitet. Liten disk för: -Hålvägg för upphängning av verktyg -Förvaring av färdigarbetade glasögon -Plats för mindre maskiner


Ă–vriga sortimenstgrupper


46

2016-04-29

kids

Barn presenteras oftast på golvinredning, men även på vägg om plats finns. Barnsortimentet ligger i samma inredning som övrigt sortiment.

Young

Young presenteras oftast på golvinredning, men även på vägg om plats finns. Barnsortimentet ligger i samma inredning som övrigt sortiment.

Linser Display för linser är under utveckling. Linser presenteras i befintlig display i avvaktan på nytt omhändertagande.

Läsglasögon Läsglasögon presenteras i befintlig display, framför allt på golvinredning.

Accessoarer/tillbehör Accessoarer och tillbehör presenteras i första hand på golvkuber. Använd toolbox för inspirerande display.


47

2016-04-29


48

2016-04-29

Undersökningsrum

Vita väggar och tak, NCS 0500-N Grå fondvägg samt gardin för att mjuka upp känslan i rummet. Glasvägg mot butik i lokaler där det är möjligt.

Vit vägg NCS 0500-N

Glasvägg

Förvaringsskåp

Grå fondvägg NCS S 5000-N

Ikea Bekant höj/sänk SkrivbordNCS S 5000-N

Handfat

Nora Noraplan UNI 2457

Ikea Villstad Arbetsstol

Gr;n Vaxt

Svart skrivbord samt stol för att undvika sjukhuskänsla. Ikea bekant 70x120 I små undersökningsrum kan mindre skrivbord i samma stil sourcas. Valchromatskåp ovan skrivbord 3st 40 skåp. Om möjligt komplettera med verkstadsmöbeln 80 bred. Handfat för handtvätt placeras i korridorn. Gröna snittblommor med lång livstid. Astrid Bottero 4, grå gardin.

Grå fondvägg NCS S 5000-N


49

2016-04-29

Undersökningsrum

Exempellayout på standardrum 2,9x3,1 Vita väggar och tak, NCS 0500-N Grå fondvägg bakvägg NCS S 5000-N Grå gardin Astrid Bottero 4 Svart skrivbord 70x120 Svart skrivbordsstol Förvaringssektion 80 bred, samma möbel som verkstaden, i valchromat. Glasguide placeras på fri vägg.


50

2016-04-29

Handfat

Handfat placeras i korridor intill undersökningsrummen. Vid möjlighet kan handfat även placeras på golv intill linsytan. Förslag på handfat F&B BC clean NO 7,1 Väggmonterat med handukssvängel. Behövs mindre handfat kan liknande sourcas lokalt.

Blandare; Hafa design i Kron Pall HAY Bella 45 h49 för handdukar OBS extra hög Liten sinktunna Granit för använda handdukar Montera spegel ovan handfat på vägg 650x1000


01. Koncept รถvergripande


52

2016-04-29


53

2016-04-29

Livsstils positioner och Navigation

Fashion Väggnavigation Vinyl placeras ovanför väggdisplay. Inspirationsbild placeras i anslutning till livsstilsposition.

Toppnavigation

Navigationstavla, visar

Placeras ovanför resp 60 väggdisplay.

indelning och prisnivåer.


54

2016-04-29

Guider

Glasguide Placeras på vägg i synundersökningsrum . Finns även som säljhjälpmedel i kassan, laminerad.

Linsguide Placeras i anslutning till linsprovningsyta. Finns även som säljhjälpmedel i kassan, laminerad.


55

2016-04-29

Säljstyrningselement

Delbetalning 50/70 Placeras bakom eller i anslutning till kassan.

Säljstyrning A5 Placeras på bord eller i väggdisplay

Hyllplanstexter Placeras på utvalda hyllkanter för inspiration

Säljstyrning A6 Placeras på bord eller i väggdisplay


56

2016-04-29

Säljstyrningselement Kundlöfte Placeras på fasad och även i butik i anslutning till kassan.

Utbrutna Kundlöftesbudskap Placeras i väggdisplay och på bordsdisplay.


57

2016-04-29

Säljstyrningselement

50/70 Placeras i första hand på A-ytan i entrén, och även bakom kassan då det saknas skärmar. Kommunicerar kampanjer.

60/20? Placeras endast i väogdisplay, och då främst för att "fylla hål". Kommunicerar fasta budskap och kampanjer.

A5 Placeras i första hand på bordsdisplay och på style lab. Kommunicerar fasta budskap, ex utbrutna kundlöften.

A6 Placeras på bord. Kommunicerar i första hand enskilda priser och varumärken. Kan användas liggande och stående.

30/20? Placeras endast i väogdisplay, och då främst för att "fylla hål". Kommunicerar fasta budskap och kampanjer.

Övriga format används endast i speciallägen, eller då ovan format ej kan användas. Digitala skärmar strl ligger i väggdisplay (min 3 st-max 6st.)


01. Koncept รถvergripande


Kampanjkommunikation Prisskyltar


Varumärkeselement


61

Superlayout Kommunikation

2016-04-29

Guider för glas och linser

Säljstyrningselement

Kundlöfte

Enheter för kampanjkommunikation och priser

Livsstilspositioner Navigationssystem och inspirationsbilder


01. Koncept รถvergripande


63

2016-04-29


64

2016-04-29


65

2016-04-29

Kundlöfte Kundlöfte placeras alltid på fasad, och även inne i butik.


66

2016-04-29


67

2016-04-29

Kampanjskyltar Prisskyltar


68

2016-04-29

Fasta Budskap

Rörliga budskap: - Kampanjbudskap : (huvudkampanj).

Förslag på säljstyrningsbudskap: Fasta budskap/ Litet format:

- Rea : (behandlas som kampanj).

- Aktivitet : (mindre aktivitet som kan pågå samti- digt som huvudkampanj, tex aktivering av ytter- ligare ett sortiment)

-New in -Stylist favourite

- Inspirations-mode-bilder: Bild på modell som bär glasögon som visas bredvid just de bågarna som är på bilden.

-Season musthave -Refill Fasta budskap/ Stort format: -Lifestyle abonnemang -Gratis glasögon till barn -Räntefri och avgiftsfri betalning -Så här köper du

- Exempeltema: Om designsamarbeten eller lyfta en designer.

- Exempeltema: Om features i bågarna (tex. ”Handgjord i Berlin, utan skruvar” eller tex tek- niska detaljer i sportglasögon ”Du ser hur fort du springer i bågens glas”)

- Hyllan som kallades ”10 i topp” gör nu olika

kampanjer/teman som passar i säsong och mode eftersom ”10 i topp” inte låter så mycket mode.

Exempel: 1. 2. 3. 4. 5.

Be square (samlat några fyrkantiga bågar) Right here, right now (erbjudanden) 10 most wanted (de populäraste just nu) Pink Perfection (samlat rosa bågar) Season must-haves (hett just nu)


01. Koncept รถvergripande


70

2016-04-29

Brandwall Stor kommunikation som tar upp vilka vi är – det allra viktigaste som särskiljer Synsam från konkurrenterna. Exempel: livsstilstanken, betalningsmöjligheterna, stylisten som gör mig snygg.

TIDEN NÄR MAN BARA HADE ETT PAR GLASÖGON ÄR FÖRBI Till träningskläderna på den sena och snabba löprundan i skogen. Till den kritstrecksrandiga kostymen på mötet där allt står på spel. Till de alldeles för höga klackarna på tidernas fest. Till skaljackan i den isiga pisten. VI HJÄLPER DIG ATT HITTADE PERFEKTA PAREN. OCH SER TILL ATT DU HAR RÅD MED DEM.


71

Brandwall

2016-04-29

FÖRESKRIFTER

mdf

Mått anges i mm. Alla mått kontrolleras på plats före tillverkning. Tillverkare ansvarar för erforderlig konstruktion samt att hållfasthet erhålles i samtliga tillverkade och monterade delar.

FÖRKLARINGAR

2000

Brandvall Målad mdf 40mm Målas synsam Orange NCS S 0585Y70R, matt lack. Texten folieras på i vitt. Brandwallen fästes lutad mot väggen med dold infästning i rygg.

TIDEN NÄR MAN BARA HADE ETT PAR GLASÖGON ÄR FÖRBI 40 900

Till träningskläderna på den sena och snabba löprundan i skogen. Till den kritstrecksrandiga kostymen på mötet där allt står på spel. Till de alldeles för höga klackarna på tidernas fest. Till skaljackan i den isiga pisten. VI HJÄLPER DIG ATT HITTADE PERFEKTA PAREN. OCH SER TILL ATT DU HAR RÅD MED DEM.


72

2016-04-29


73

2016-04-29

Kommunikation /Plats & Format Väggdisplay: Det som gör kundens val enklare och mer inspirerande i själva hyllan. Kommunikationen ska kännas stilsäker och mode.

1. Fasta budskap – Hylla Fasta budskap screenas direkt på hyllkanten. Hyllan är fl exibel och kan tas bort. - New in - Stylist´s favourite - Season must-have

2. A5 Skylt

Placeras i hylla dikt an mot displayvägg - Kampanj - Aktivitet

3. A6 Skylt

Placeras i hylla, tillsammans med trähylla - Inspirations-modebilder. - T.ex Designsamarbete eller designer. - T.ex Features

1.

4. Topp hylla

- Används för att lyfta fram ett antal bågar under ett speciellt tema Hyllorna hålls generellt fria från ”betalningslösningar” samt garantier etc (syns istället vid

2.

4.

3.


74

2016-04-29

Kommunikation /Plats & Format Golvdisplay: Vid golvmöbler förekommer säljstyrning i fl exibla plexiglashållare i formaten A5 och A6. 1. A5 skylt Kampanj Aktivitet 2. A6skylt Resten av säljstyrningsbudskapen. 3. 50x70 skylt På A-yta kampanjplats kommuniceras huvudkampanj i 50/70 format.


75

2016-04-29

Kommunikation /Plats & Format

Kassan ”Alltid på Synsam”/Supererbjudanden Bakom kassan arbetar vi med ”alltid på Synsam”/supererbjudanden. Här väljs det allra mest kommersiella ut. Dessa förändras under tid men hänger här under en längre tidsperiod.

50x70 skylt - Lifestyle abonnemang - Gratis glasögon till barn - Räntefri och avgiftsfri betalning Här vill vi dock stryka enheten ”så här köper du”

A3 format – basinformation Är inte säljstyrning men exponeras i kassaområdet: - Öppet köp: 30 dagar - Bytesrätt: 90 dagar - Olycksgaranti: 365 dagar - Ändringsgaranti: 365 dagar


76

2016-04-29

Kommunikation /Plats & Format

Style lab I bordsskivan i style lab finns ett spår där man kan luta A5 skyltar med säljstyrning. Här kommuniceras det som passar bäst i perioden, tex: A5 skyltar Fasta budskap -

Fråga vår stylist Lifestyle abonnemang Räntefritt och avgiftsfri betalning Gratis glasögon till barn Så här köper du

Rörliga budskap - Inspirationsbilder - Kampanj - Aktivitet


77

2016-04-29


78

2016-04-29

FÖRESKRIFTER Mått anges i mm. Alla mått kontrolleras på plats före tillverkning. Tillverkare ansvarar för erforderlig konstruktion samt att hållfasthet erhålles i samtliga tillverkade och monterade delar. FÖRKLARINGAR

Kommunikations hållare Askfaner, hårdvaxolja Plexi 1mm? Kommunikations hållare för A5 samt A6 Bordsstående kloss i ask, för 3mm kartong alt tunnt papper med 2x1mm plexi Hängare i ask med 2x 1mm plexi skiva för uppstadgande av papper.


79

2016-04-29


80

2016-04-29


81

2016-04-29

Musik i butik A straight forward and welcoming style lab Musik med en varm och välkomnande känsla som höjer livstilskänslan i butiken och gör miljön mer lättillgänglig. Elektronisk pop som är modern och samtidigt mjuk ger en avslappnad bakgrund i rummet. Gärna skandinaviska artister. Med den elektroniska musiken som grund kan vi blanda in andra stilar för att får en dynamisk spellista. Exempel på artister: • Jamie XX spotify:track:0Sl8C9oeS3b5Kv9bSvTPDr • Kindness spotify:track:35au8pT3xvwHHDfVpej6qV • Lykke Li spotify:track:2gCvWjrHt6PVJjIN1amlje

• Seinabo Sey spotify:track:0zhNoNKhia3RRFzrmHlml6 • Jaako Eino Kalevi spotify:track:0aslroKTq2dZQiaPITeKqZ • First Aid Kit (singer songwriter/Country) spotify:track:6tCLQ3LO1V9l6qdrrwdV6q


82

2016-04-29


23. Produktspecifikation


84

2016-04-29

Specifikation Produkter


85

2016-04-29


25. Butiksplaner exempel


87

2016-04-29

LINSER LÄSGLASÖGON ACC

ACTIVE

BUSINESS


88

2016-04-29


89

2016-04-29

FÖRESKRIFTER Mått anges i mm. Alla mått kontrolleras på plats före tillverkning. Tillverkare ansvarar för erforderlig konstruktion samt att hållfasthet erhålles i samtliga tillverkade och monterade delar. FÖRKLARINGAR Vägg målas grå NCS S 1502-Y Vägg Barn & Young NCS S 0530-B30G Eventuellt synliga installationer, rör etc målas i samma färg. Väggskivor i Valchromat SLG light Grey, 600mm Bakvägg kassa samt verkstad i Valchromat SZC Grey medium. Väggskivan fästes upp på rail eller annan flexibel lösning. Utanpåliggande alt integrerad i väggen. Vid avvikande mått, håll alltid 600 öfg i underkant skiva. Hålbild enligt ritning för upphängning av glasögon, hyllor samt kommunikation. Speglar fästes i hålbilden, extra uppfästning bakkant för hållbarhet? Kontinuerlig hylla längst ned, byts mot lådförvaring med jämna mellanrum. Två sektioner med hyllor för display utav linsvätska, mm Liten vägg 1400x2100 byggs framför skylt. Målas NCS 0530-B30G inåt, Barn & Young. Baksida används för montering av skärm. Målas vit. Elevation vänster; Fashion Elevation bakvägg; Fashion /Solglasögon / Servicedesk Elevation vänster; Verkstad / Linser / Sports / Business Elevation skyltfönster; Barn & Young


www.synsam.com


Synsam presentation