Issuu on Google+

Parada ponosa 2010/11 uporedna kliping analiza

e co e xpo


metodologija •

Tokom ovog istraživanja obradjeno je više od 200 članaka koji su sakupljeni pomoću naslovi internet kliping servisa. Ovaj servis nudi mogućnost klipinga sa preko 90 sajtova srpskog interneta, a za ovo istraživanje korišćeni su članci sa : B92, Blic, Press, RTS, Novosti, Politika, Kurir, Alo.

Svakom članku dodeljen je PR index kojim se određuje publicitet koji ta objava donosi fenomenu koja se posmatra. PR indexi mogu biti i negativni i svi su rasponu vrednosti od -5 do 5. Vrednosti PR indexa variraju po kategorijama:

1, -1 za pominjanje fenomena u pozitivnom odnosno negativnom kontekstu,

2, -2 intervju ličnosti zainteresovane za fenomen - organizator, učesnik i sl. / oponent fenomena

3, -3 predstavljanje fenomena od strane novinara, autora teksta.

4, -4 nezavistan, stručan izvor, velikog kredibiliteta koji predstavlja fenomen u pozitivnom/negativnom svetlu.

5, -5 izuzetni slučajavi očigledne javne dobrobiti ili štete

Da bi slika bila potpuna upotrebili smo podatke o posećenosti sajtova na mesečnom nivou (absolute unique users-AUU). Tako se dobija prava slika jer osim PR vrednosti objave imamo i vrednost u smislu broja ljudi koji su objavu videli. Podatke smo dobili od HTTPool-a, prve i najveće online media buying agencije na srpskom tržištu.

Koeficijent posećenosti (k) je koeficijent koji se dobija kada se AUU nekog sajta podeli sa aritmetičkom sredinom 8 najposećenijih sajtova. Zatim se taj koeficijent množi sa PR indexom i to je vrednost prikazana na osi publiciteta (y osa).

e co e xpo


primer B92

Blic

Press

RTS

Novosti 7.0

Politika

Kurir

Alo

PR index

legenda

D-24

D-23

D-22

D-21

D-20

D-19

D-18

D-17

D-16

D-1 5

B92

kumulativni prikaz

3.5

Blic

dana do dogadjaja

publicity

Press RTS

0

Novosti Politika

1

PR index

Kurir

-3.5

Alo.rs

Time line

13.08.

15.08

17.08.

Ime Prezime

19.08.

publicity

11.08.

-7.0

prikaz po mediju

4 2 0

Komentar

-2 -4 Time line

11.08.

13.08.

15.08

17.08.

19.08. e co e xpo


B92

2010

2011

15.0

publicity

7.5

0

Time line

-7.5 D-24 D-23 D-22 D-21 D-20 D-19 D-18 D-17 D-16 D-15 D-14 D-13 D-12 D-11 D-10 D-9

D-8

D-7

PR index

D-24

2010 2011

4

D-23

D-22

D-21

1 5

2

4

D-20

D-19

D-18

3

3

1

-1

1

-2

D-17

4

D-16

D-15

2

D-14

D-13

D-12

-2

1

-2

2

1

2

D-11

0

D-10

D-9

D-8

D-7

5

2

4

1

-1

1

1

7

e co e xpo


Blic

2010

2011

30.0

publicity

15.0

0

Time line

-15.0 D-24 D-23 D-22 D-21 D-20 D-19 D-18 D-17 D-16 D-15 D-14 D-13 D-12 D-11 D-10 D-9

D-8

D-7

PR index

D-24

D-23

D-22

D-21

D-20

2010 2011

D-19

1 4

2

4

3

6

D-18

D-17

4

D-16

D-15

D-14

D-13

-2

1

2

2

D-12

2

D-11

2

D-10

D-9

D-8

2

2

-1

-2

D-7

6

10

e co e xpo


Press

2010

2011

publicity

0

-1.0

Time line

-2.0 D-24 D-23 D-22 D-21 D-20 D-19 D-18 D-17 D-16 D-15 D-14 D-13 D-12 D-11 D-10 D-9

D-8

D-7

PR index

D-24

D-23

D-22

D-21

D-20

D-19

2010 2011

D-18

D-17

D-16

D-15

D-14

D-13

D-12

D-11

D-10

D-9

D-8

D-7

-1 -1

-2

0

-1

e co e xpo


RTS

2010

2011

3.0

publicity

1.5

0

-1.5 Time line

-3.0 D-24 D-23 D-22 D-21 D-20 D-19 D-18 D-17 D-16 D-15 D-14 D-13 D-12 D-11 D-10 D-9

D-8

D-7

PR index

D-24

D-23

D-22

D-21

D-20

2010 2011

D-19

1 -3

D-18

D-17

D-16

D-15

D-14

D-13

1

D-12

2

D-11

D-10

D-9

D-8

D-7

2 -2

-1

1

e co e xpo


Novosti

2010

2011

3.0

publicity

1.5

0

Time line

-1.5 D-24 D-23 D-22 D-21 D-20 D-19 D-18 D-17 D-16 D-15 D-14 D-13 D-12 D-11 D-10 D-9

D-8

D-7

PR index

D-24

D-23

D-22

D-21

2010 2011

D-20

D-19

D-18

2 4

4

D-17

D-16

D-15

-2 2

D-14

D-13

D-12

D-11

D-10

D-9

2

D-8

D-7

1 -2

1

0

e co e xpo


Politika

2010

2011

2.0

publicity

1.0

0

-1.0 Time line

-2.0 D-24 D-23 D-22 D-21 D-20 D-19 D-18 D-17 D-16 D-15 D-14 D-13 D-12 D-11 D-10 D-9

D-8

D-7

PR index

D-24

D-23

D-22

D-21

D-20

D-19

D-18

D-17

D-16

D-15

D-14

D-13

2010 2011

D-12

D-11

1 1

4

-1

-1

4

-2

D-10

D-9

D-8

D-7

2 -3

2

e co e xpo


Kurir

2010

2011

15.0

publicity

7.5

0

Time line

-7.5 D-24 D-23 D-22 D-21 D-20 D-19 D-18 D-17 D-16 D-15 D-14 D-13 D-12 D-11 D-10 D-9

D-8

D-7

PR index

D-24

D-23

D-22

2010 2011

D-21

-2 4

2

D-20

D-19

D-18

D-17

-2 2

D-16

D-15

-1 2

2

-3

D-14

D-13

D-12

D-11

1 2

-1

2

D-10

D-9

D-8

D-7

4

2

-1

0

0

11

e co e xpo


Alo

2010

2011

0.8

publicity

0

-0.8

Time line

-1.5 D-24 D-23 D-22 D-21 D-20 D-19 D-18 D-17 D-16 D-15 D-14 D-13 D-12 D-11 D-10 D-9

D-8

D-7

PR index

D-24

2010 2011

D-23

D-22

D-21

-3

D-20

D-19

D-18

D-17

-2 1

D-16

D-15

-1 -1

0

D-14

-1

D-13

D-12

D-11

-3

D-10

D-9

D-8

-3 -2

D-7

-1 1

-2

e co e xpo


2010 kumulativni prikaz B92

Blic

Press

RTS

Novosti

Politika

Kurir

Alo

30.0

publicity

15.0

0

Time line

-15.0 D-24

D-22

D-20

D-18

D-16

D-14

D-12

D-10

D-8

e co e xpo


2011 kumulativni prikaz B92

Blic

Press

RTS

Novosti

Politika

Kurir

Alo

50.0

publicity

33.3

16.7

0 Time line

-16.7

D-24

D-22

D-20

D-18

D-16

D-14

D-12

D-10

D-8

e co e xpo


komparativni prikaz 50.0 2010

2011

publicity

25.0

0

Time line

-25.0 D-24 D-23 D-22 D-21 D-20 D-19 D-18 D-17 D-16 D-15 D-14 D-13 D-12 D-11 D-10

D-9

D-8

D-7

Prva stvar koja se primeti kada se uporedjuju najave za ovaj dogadjaj prošle i ove godine definitvno je broj objava, znatno se povećao. Kada analiziramo koji su mediji doneli bolji publicitet ovogodišnje Parade, tu se pre svega ističe Blic. B92 je praktično ostao na istom nivou, mahom donoseći pozitvni publicet, ali je Blic taj publiciet snagom svog portala znatno pojačao. Kurir je takodje doprineo pozitvnom publicetu ove godine, dok su Novosti i Politika bili i ostali neutralni. Za razliku od prošle, RTS je uglavnom bio na negativnoj strani 2011. Uglavnom negativni stav zadržali su Press i Alo.

e co e xpo


Kliping analiza fenomena "Parada ponosa"