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UNIVERSIDAD

Universidad Kino


MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

UNIVERSIDAD


ÍNDICE Introducción Uso del manual Terminología Acerca de Universidad Kino Misión Visión Valores institucionales Logo Significado Construcción gráfica Área de reserva Reducción máxima de tamaño Variaciones autorizadas de logo Variaciones no autorizadas de logo Logotipo Significado Construcción gráfica Área de reserva Reducción máxima de tamaño Variaciones autorizadas de logotipo Variaciones no autorizadas de logotipo Logo interno Significado Construcción gráfica Área de reserva Reducción máxima de tamaño Nombre Tipografía Colores corporativos Papelería Hoja membretada Sobre manila carta Folder Reconocimiento Otros formatos Aplicaciones Uniformes Otras aplicaciones

4 6 7 9 9 10 10 11 12 12 12 12 13 14 15 16 16 16 16 17 18 19 20 20 20 20 22 22 24 25 26 27 28 29 30 31 32 34

UNIVERSIDAD


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INTRODUCCIÓN

Un manual constituye el instrumento necesario para asegurar la correcta aplicación de los elementos de la Identidad Visual Corporativa de una entidad. El presente ha sido desarrollado con el objetivo de traducir la personalidad de la Universidad dotandola de una imagen visual única, fácil de identificar y bien diferenciada. El uso adecuado de los elementos que se muestran en este manual garantizará la protección de la identidad visual de la Institución, incrementando así el grado de recordación simbólica de cada uno de sus elementos. Un correcto uso del logotipo en todas las piezas de comunicación es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera así como para lograr uniformidad en el interior de la organización.

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USO DEL MANUAL

El Manual de Identidad Visual Corporativa es un instrumento de consulta y trabajo para todas aquellas personas responsables de la correcta utilización de los símbolos de Universidad Kino. Tanto para empleados de cualquier nivel como para estudiantes. Se sugiere que este manual sea proporcionado para su lectura a estudiantes, personal docente y administrativo de la Institución, con el fin de mantener una uniformidad de la imagen corporativa. Para su fiel y correcto cumplimiento se propone esté disponible en la página web de Universidad Kino y en distintos formatos de imagen, el logotipo y sus variaciones de uso.

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Terminología Manual de identidad visual corporativa Conjunto de constantes gráficas, cromáticas y tipográficas que aplicadas a los soportes de comunicación de la institución y por acumulación de evocaciones en una misma dirección, determinan una personalidad y un estilo a la misma.

Imagen corporativa Es definida como la percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una institución. Es la imagen mental ligada a lo que ella representa.

Identidad corporativa Conjunto de características específicas y personales de una entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorable de si misma y la diferencian de las demás entidades. El término identidad corporativa, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una institución representa.

7 Logo UNIVERSIDAD

Elemento visual de la identidad corporativa. Es un conjunto de elementos gráficos, de líneas, figuras geométricas y colores que hacen que la imagen pictográfica de la entidad sea única y memorable para el público.


Logotipo Conjunto de logo y nombre que le sirve a una entidad a un grupo de personas para representarse. Es parte de la identidad visual de una institución que combina la parte gráfica y la parte tipográfica. La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se quiere, y para lograrlo se requiere el uso de colores y formas que contribuyan a su interpretación.

Tipografía corporativa Tipo de fuente o letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la imagen institucional. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de identidad visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones

Colores corporativos Colores representativos de la Universidad, determinados por la institución. Colores planos ubicados dentro de un registro de color, como PANTONE. Por lo general estos colores son los únicos permitidos por la empresa para ser utilizados en cualquier elemento de promoción.

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Acerca de

Universidad Kino En 1985 nace la Universidad Kino para complementar la labor educativa y social que Instituciones Kino han desarrollado a lo largo de 50 años en la noble tarea de formar personas y profesionistas educados en los valores del humanismo contemporáneo que coadyuven en el desarrollo armónico del Estado de Sonora.

Misión En Universidad Kino nos comprometemos a educar integralmente a personas que busquen mejorar su calidad de vida, formando emprendedores altamente calificados, competentes a nivel global, con una adecuada concepción de su realidad y de la responsabilidad que le corresponde asumir en el desarrollo de su región, buscando siempre: Incentivar en el estudiante el espíritu científico, tecnológico y humanista para que sea agente de cambio, a través de la adquisición de saberes, habilidades, valores y competencias que favorezcan su inserción en los campos disciplinar, laboral y social. Prestar servicios de calidad sustentados en programas académicos pertinentes al mercado laboral, en procesos innovadores y redes de apoyo que atiendan las necesidades de la comunidad universitaria.

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Asegurar finanzas sanas a través del desarrollo sostenible y la calidad de la Institución, logrando un equilibrio entre la obtención y generación de recursos, mediante la vinculación con los sectores público, privado y social en clusters productivos. Formar una comunidad universitaria humanista de inspiración católica que predique con el ejemplo y contribuya a su desarrollo integral.

UNIVERSIDAD


Visión En el año 2025, Universidad Kino será una institución educativa definida en los principios del humanismo de inspiración católica más reconocida en el país, por su liderazgo en la formación de personas emprendedoras y altamente calificadas, competentes a nivel global, y con una adecuada concepción de la responsabilidad que le corresponde asumir en el desarrollo de su región. En Universidad Kino, estamos comprometidos en una comunidad de estudios de excelencia que articula la docencia, investigación, tecnología y humanidades, impactando positivamente en la sociedad.

Valores institucionales Calidad: Asumo el compromiso de buscar la excelencia en todas las acciones que emprendo. Fe: Creo que la filosofía humanista de inspiración católica, es la base fundamental para formar personas íntegras que procuren el bien común. Justicia: Me conduzco en un ambiente de confianza y cordialidad, dando a cada quien lo que le corresponde de acuerdo a su dignidad como persona y a las normas de la Institución. Respeto: Cuido la integridad propia y de los demás sin distinción de creencias, nivel social, genero, raza e ideologías. Responsabilidad: Acepto y respondo con libertad a las consecuencias de mis actos. Sustentabilidad: Me comprometo a hacer buen uso y aprovechar los recursos actuales, y buscar nuevas formas de generación de los mismos, para mejorar el bienestar y el bien ser de la comunidad universitaria.

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LOGO


Significado Representación gráfica en la que se muestran los pilares de la Universidad: nombre de la institución, ruinas de la misión de Cocóspera y silueta del misionero jesuita Eusebio Francisco Kino sobre un libro abierto y que en conjunto representan la filosofía humanista de la Universidad Kino

UNIVERSIDAD

10x

Construcción gráfica A continuación se muestra la construcción de los elementos del logo sobre una trama modular cuadrícula. Cada módulo se denomina X y representa una parte proporcional de la imagen

8.4x x

x

Área de reserva

UNIVERSIDAD

x

x

2.5 cm

UNIVERSIDAD

2.103 cm

Es un espacio imaginario que rodea el logo y que protegerá la imagen de cualquier distracción visual. Este espacio no debe ser invadido por ningún elemento gráfico: textos, fotografías, dibujo, etc. El área queda definida por los márgenes mínimos expuestos en el ejemplo. El área prevista para el espacio será proporcional a X.

Reducción máxima de tamaño La reducción del logo está limitada. Sus proporciones no deben ser menores a 2.103 cm de ancho por 2.5 cm de alto.

ELEMENTOS BÁSICOS

Logo

12 UNIVERSIDAD


ELEMENTOS BÁSICOS

Variaciones autorizadas en el logo UNIVERSIDAD

Una tinta

Escala de grises

Colores planos Negativo Los siguientes, se utilizan únicamente en eventos especiales y de carácter interno, tales como festejos de aniversario de la Universidad, concursos dentro de la escuela, foro estudiantiles, congresos y ocasiones especiales.

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Transparencia sobre fondo plano

Transparencia sobre fondo de fotografía

Color plano sobre fondo de fotografía


UNIVERSIDAD

UNIVERSIDAD

UNIVERSIDAD

Alargar

Aplanar

Outline

UNIVERSIDAD

Perspectiva

AD ID S ER IV UN

Rotar

Combinación de colores

Invasión de espacio

UNIVERSIDAD

Texturas

Volumen (autorizado solo en video)

ELEMENTOS BÁSICOS

Variaciones no autorizadas en el logo

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LOGOTIPO


Significado Es la representación de la identidad visual de una institución que combina la parte gráfica (logo) y la parte tipográfica (nombre).

Construcción gráfica

Universidad Kino

10x

UNIVERSIDAD

Por un espíritu de cuya dignidad preciso para ser

49x Los principios de construcción de los elementos del logotipo son los mismos del logo, se dibuja sobre una trama modular, donde cada módulo tiene un valor X.

Área de reserva x

x UNIVERSIDAD

Universidad Kino Por un espíritu de cuya dignidad preciso para ser

x

x

Las condiciones para este espacio son las mismas que para el logo. El área queda definida por los márgenes mínimos expuestos en el ejemplo y el tamaño del área debe ser para todas las reducciones y ampliaciones proporcional a X.

Reducción máxima de tamaño

Universidad Kino Por un espíritu de cuya dignidad preciso para ser

16

2.5 cm

UNIVERSIDAD

ELEMENTOS BÁSICOS

Logotipo

UNIVERSIDAD

12.25 cm.

La reducción del logo está limitada para no desvirtuar sus características de identidad. Sus proporciones no deben ser menores a 12.25 cm de ancho por 2.5 cm de alto.


ELEMENTOS BÁSICOS

Variaciones autorizadas en el logotipo

Universidad Kino

Una tinta

Universidad Kino

Escala de grises

Universidad Kino

Colores planos

Por un espíritu de cuya dignidad preciso para ser

UNIVERSIDAD

Por un espíritu de cuya dignidad preciso para ser

Por un espíritu de cuya dignidad preciso para ser

Los siguientes, se utilizan únicamente en eventos especiales y de carácter interno, tales como festejos de aniversario de la Universidad, concursos dentro de la escuela, foro estudiantiles, congresos y ocasiones especiales.

Universidad Kino

Transparencia sobre fondo plano

Universidad Kino

Transparencia sobre fondo de fotografia

Universidad Kino

Color plano sobre fondo de fotografía

Por un espíritu de cuya dignidad preciso para ser

Por un espíritu de cuya dignidad preciso para ser

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Por un espíritu de cuya dignidad preciso para ser


UNIVERSIDAD

Universidad Kino

Alargar

Universidad Kino

Aplanar

o n i K d a Universid

Rotar

Por un espíritu de cuya dignidad preciso para ser

UNIVERSIDAD

Por un espíritu de cuya dignidad preciso para ser

AD UNIVERSID

para ser d preciso a id n ig d uya íritu de c Por un esp

Perspectiva

UNIVERSIDAD

Universidad Kino Por un espíritu de cuya dignidad preciso para ser

Invasión de espacio

UNIVERSIDAD

ELEMENTOS BÁSICOS

Variaciones no autorizadas en el logotipo

Texturas

18 Volumen (autorizado solo en video)

UNIVERSIDAD


LOGO INTERNO


Significado Es la representación de la identidad visual de la institución, el cual será utilizado única y exclusivamente dentro de la Universidad. Su uso interno podrá ser de carácter deportivo y cultural.

6x

Construcción gráfica

10x

x

x

x

x

Al igual que el logo institucional, se muestra la construcción de los elementos del logo interno sobre una trama modular cuadrícula. Cada módulo se denomina X y representa una parte proporcional de la imagen

Área de reserva Es un espacio imaginario que rodea el logo y que protegerá la imagen de cualquier distracción visual. Este espacio no debe ser invadido por ningún elemento gráfico: textos, fotografías, dibujo, etc. El área queda definida por los márgenes mínimos expuestos en el ejemplo. El área prevista para el espacio será proporcional a X.

ELEMENTOS BÁSICOS

Logo interno

1.5 cm

20 2.5 cm

Reducción máxima de tamaño La reducción del logo está limitada. Sus proporciones no deben ser menores a 2.5 cm de ancho por 1.5 cm de alto.

UNIVERSIDAD


NOMBRE TIPOGRAFÍA COLORES CORPORATIVOS


El nombre es creado escribiendo UNIVERSIDAD KINO iniciales con mayúsculas con el tipo de letra Trajan Pro, en la linea inferior seguimos con el lema universitario Por un espíritu de cuya dignidad preciso para ser escrito con la misma tipografía.

Tipografía La tipografía seleccionada para la imagen de la Universidad no debe ser elegida por similitud de rasgos, sino que debe corresponder con lo pautado. Las fuentes recomendadas para la redacción de textos, cartas y demás formatos que denoten formalidad es Calibri normal y en todas sus variaciones.

Calibri ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 .,:;“”_+-=/%$&!¡¿?(){}^*¨´<> Calibri (Negrita) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 .,:;“”_+-=/%$&!¡¿?(){}^*¨´<> Calibri (Cursiva) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 .,:;“”_+-=/%$&!¡¿?(){}^*¨´<>

ELEMENTOS BÁSICOS

Nombre

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ELEMENTOS BÁSICOS 23 UNIVERSIDAD

La tipografía que será utilizada en formatos de tipo publicitario (posters, flyers, espectaculares) tanto de uso interno como externo será Century Gothic.

Century Gothic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789.,:;“”_+-=/%$&!¡¿?(){}^*¨´<> Century Gothic (Negrita) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789.,:;“”_+-=/%$&!¡¿?(){}^*¨´<>

Para el caso de títulos y como parte del nombre de la institución la fuente oficial es Trajan Pro.

Trajan Pro ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789.,:; _+-=/%$&!¡¿?(){}^*¨´<>


Una parte esencial de toda identidad visual está definida por sus colores corporativos. Se trata de los códigos cromáticos que han de ser asociados automáticamente a la imagen de la Universidad con su continuo uso. Por ello es fundamental que se reproduzcan con fidelidad, evitando variaciones que puedan contribuir a la confusión y dispersión de la imagen de la institución.

Pantone Black

Pantone White

Pantone 197C

Pantone 7541C

Pantone 653C

Pantone 653C

10

20

30

40

50

60

70

80

90

ELEMENTOS BÁSICOS

Colores corporativos

Escala de grises

24 UNIVERSIDAD


Se presenta la papelería con el objetivo de unificar la imagen de la institución a través de todas sus áreas: direcciones, departamentos, secciones. Además se proponen criterios estético-funcionales y coherentes con la identificación de la Universidad.

Hoja membretada Se hacen las especificaciones necesarias para que exista una uniformidad en los formatos de uso interno y externo.

PAPELERÍA

Papelería

0.16 cm

15.79 cm

1.0 cm

3.35 cm

7.80 cm

Hoja membretada tamaño carta impresa a 5 tintas en papel lino blanco.

2.0 cm

UNIVERSIDAD

Universidad Kino

4.0 cm

1.83 cm

Márgenes de la página: superior 2.0 cm., inferior .67 cm., derecho 1.0 cm. e izquierdo 1.0 cm.

Por un espíritu de cuya dignidad preciso para ser

Fecha

0.3 cm

1.5 cm

El logotipo se ha situado a la izquierda superior para darle el primer nivel en cuanto a la distribución jerárquica, siendo éste el elemento más importante de la composición. Área de redacción

17.17 cm

Situado en el inferior de la hoja encontramos un espacio de 1.0x11.6 cm. en el cual se escribe en la primera linea la ubicación y en la segunda los teléfonos y página web. 1.0 cm 0.3 cm

Calzada Pbro. Pedro Villegas Ramírez Final Ote. S/N Col. Casa Blanca Tel. 01 (662) 259 0808 Lada sin costo 01 (800) 822 4744 www.unikino.mx

1.0 cm

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1.5 cm

12.7 cm

1.0 cm

0.5 cm

0.67 cm

19.6 cm

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El sobre manila tamaño carta, tiene unas dimensiones de 30.4 cm. de alto y 23.3 cm de ancho, se utiliza cuando es indispensable que la información tamaño carta no se maltrate o en caso de que se trate de un documento estrictamente confidencial.

10.0 cm

1.85 cm

3.35 cm

0.45 cm

PAPELERÍA

Sobre manila carta

15.79 cm

1.83 cm

2.0 cm

UNIVERSIDAD

4.0 cm

Universidad Kino

1.87 cm

Por un espíritu de cuya dignidad preciso para ser

3.0 cm

3.0 cm

Datos des natario

15.73 cm

Datos remitente

3.5 cm

0.3 cm 1.0 cm

Calzada Pbro. Pedro Villegas Ramírez Final Ote. S/N Col. Casa Blanca Tel. 01 (662) 259 0808 Lada sin costo 01 (800) 822 4744 www.unikino.mx

2.0 cm 2.0 cm

12.7 cm

5.5 cm

2.0 cm

19.6 cm

La impresión por el frente es a 5 tintas. En la parte superior encontramos el logotipo de la Universidad, posteriormente un recuadro de 3.0x10.0 cm. donde se ubicarán los datos del destinatario, al final en un espacio de 12.7x1.0 cm. la ubicación de la institución así como teléfonos y página web.

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En la parte posterior encontramos ubicado en la esquina inferior derecha un espacio de 3.5x5.5 cm. destinado para los datos del remitente.


Se hacen las especificaciones necesarias para que exista una uniformidad en los formatos de uso interno y externo.

18.0 cm 16.0 cm

7.6 cm

4.0 cm

3.0 cm

16.0 cm

1.64 cm

9.0 cm

UNIVERSIDAD

1.86 cm

Universidad Kino

PAPELERÍA

Folder

2.13 cm

Por un espíritu de cuya dignidad preciso para ser

1.0 cm

2.6 cm

0.7 cm

Calzada Pbro. Pedro Villegas Ramírez Final Ote. S/N Col. Casa Blanca Tel. 01 (662) 259 0808 Lada sin costo 01 (800) 822 4744 www.unikino.mx

9.87 cm

3.0 cm

2.50 cm

1.15 cm 0.27 cm

2.56 cm

Por un espíritu de cuya dignidad preciso para ser

Universidad Kino

4.0 cm

0.8 cm 3.0 cm

2.1 cm

Folder tamaño carta, impresión por exterior a 5 tintas en cartulina opalina blanca pestaña para detener documentos en interior. Logo en transparencia y logotipo centrado en la cubierta del folder.

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PAPELERÍA

Reconocimiento La Universidad, para reconocer la participación de personalidades y alumnos en eventos organizados por la misma, otorga reconocimientos para hacer constar de ello. En el caso de actos académicos como graduaciones y culminación de estudios se otorgan certificados oficiales a los involucrados. El diseño y estructura de éste se plasma en cartulina opalina blanca tamaño carta, impreso a 5 tintas por un solo lado.

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Universidad Kino, a.c.

3FORO er

Mercadotecnia Publicidad

Mas allá de mi imagen

Otorga el presente

RECONOCIMIENTO a:

Mtro. José Pablo Fimbres Castro

Por su destacada par cipación en el 3er. Foro de Mercadotecnia y Publicidad “Mas allá de mi imagen”, con la conferencia tulada “Branding personal: conviertete la opción preferente” realizado el 27 de octubre de 2012 en Hermosillo, Sonora.

Atentamente Por un espíritu de cuya dignidad preciso para ser

Mtro. David H. Vásquez López Coordinador área economico-administra vo

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M.C. Eduardo Hinojosa Palafox Director academico

Pbro. Jorge Alberto Cota Encinas Rector Universidad Kino

La composición debe ir centrada. El logo universitario a lado superior izquierdo. El nombre de la institución en fuente Trajan Pro 33 pts. La leyenda “Otorga el presente” en Calibri 25 pts. El título debe ir con tipografía Trajan Pro en 50 pts. El nombre de la persona en Lucida Calligraphy de 25 pts. El texto de información del evento para el cual se realiza el reconocimiento en Calibri 16 pts. Se agrega el lema de la Universidad “Por un espíritu de cuya dignidad preciso para ser” escrito con letra Trajan Pro de 15pts. Las firmas en Calibri 12 pts.


Para cualquier otro tipo de formato impreso, se toman en cuenta las reglas de estructura y diseño para logo, logotipo y nombre mencionadas a lo largo de este manual. Así como el uso exclusivo de los colores corporativos. A excepción de publicidad impresa para eventos internos en los cuales tipografía y colores del contenido pueden variar.

PAPELERÍA

Otros formatos

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APLICACIONES


Los símbolos corporativos son utilizados en distintos soportes y sirven para reforzar el valor identidad de la Institución. Es necesario pautar la ubicación y características del logotipo en los uniformes del personal.

UNIVERSIDAD

El uniforme es un conjunto estandarizado de ropa, utilizada por los miembros de la Universidad, mientras participan en actividades diarias, recreativas o en eventos de trabajo. El logo deberá ser siempre el elemento principal. Su tamaño es de 7.0 cm de largo por 5.88 cm de ancho.

El logo bordado en camisolas y camisas deberá ir ubicado del lado izquierdo a nivel del corazón. Si es fondo blanco, el logo deberá ir sin modificaciones, y si el fondo es oscuro el logo deberá ir con un filo externo en color blanco. El color en camisa o camisola se permite únicamente en tonos gris, negro, guinda, a marino y blanco

APLICACIONES

Uniformes

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UNIVERSIDAD UNIVERSIDAD

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UNIVERSIDAD

UNIVERSIDAD


APLICACIONES

El logo en camisetas tipo polo deberá ir ubicado del lado izquierdo a nivel del corazón. Si es fondo blanco, el logo deberá ir sin modificaciones, y si el fondo es oscuro el logo deberá ir con un filo externo en color blanco. En caso de haber coexistencia con otros logotipos, estos deberán ir ubicados a los lados en las mangas a menor escala.

UNIVERSIDAD UNIVERSIDAD

UNIVERSIDAD UNIVERSIDAD

Para uso de alumnos se podrá sustituir el logo oficial por el logo interno, ubicandolo del lado del lado izquierdo a nivel del corazón. Si es fondo blanco, el logo deberá ir sin modificaciones, y si el fondo es oscuro el logo deberá ir con un filo externo en color blanco. En caso de haber coexistencia con otros logotipos, estos deberán ir ubicados a los lados en las mangas a menor escala. En el caso de alumnos está permitido que se sientan libres de seleccionar el color que gusten siempre y cuando el logo se encuentre sujeto las reglas de diseño y estructura. Las dimensiones del logo interno deberán ser de 7.0 x 4.2 cm.

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Para cualquier otro tipo de aplicación del logotipo institucional, se considerarán las reglas de estructura y forma del mismo, así como sus usos correctos, colores corporativos y tipografía. Souvenirs (gorras, plumas, carpetas, etc.) seguirán los lineamientos en su diseño manteniendo una congruencia con la imagen de la Universidad. Quedan prohibidas las reproducciones no autorizadas del logo, logotipo, nombre, logotipo interno y demás símbolos universitarios. La reproducción de cualquier tipo tiene que ser autorizada por el departamento de mercadotecnia y publicidad.

APLICACIONES

Otras aplicaciones

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