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Carnet d’études


Pureté

RARETÉ EXCELLENCE P u r e t é

r a ffi n e m e n t

FINESSE

Finesse

Léger

SOBRE

SOBRE

Finesse R ARE TÉ

Luxe

excellence

RARETÉ

Pureté

RARETÉ EXCELLENCE P u r e t é

Finesse FINESSE

SOBRE

EXCELLENCE

SOBRE Pure té

SOBRE

r a ffi n é SOBRE

FINESSE

Pureté Élégance

Pureté r a ffi n e m e n t

P u r e t é

r a ffi n e m e n t

Pureté Finesse r a ffi n e m e n t

P u r e t é

r a ffi n e m e n t EXCELLENCE

EXCELLENCE

r a ffi n é excellence

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Léger

Pureté Élégance

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SOBRE

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Finesse

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Luxe RARETÉ

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Pureté Finesse r a ffi n e m e n t

P u r e t é

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FINESSE

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Finesse

SOBRE

Léger

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Léger

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SOBRE

EXCELLENCE

Pu reté

r a ffi n e m e n t EXCELLENCE

Léger

R AR E TÉ

r a ffi n é

SOBRE

Léger

Pureté

SOBRE

EXCELLENCE

r a ffi n e m e n t

Luxe pureté (n.f.)

° limpidité, clarté, transparence, netteté, désordre, diaphanéité ° innocence, virginité, franchise, tangibilité, grâce, originalité, exemption, authenticité.

luxe (n.m.) ° manière de vivre caractérisée par un excès de biens censé apporter un plus grand bien-être. ° biens superflus que l’on acquierent pour le simple plaisir.


Pureté

RARETÉ EXCELLENCE

Édito

r a ffi n e m e n t

P u r e t é

r a ffi n e m e n t

SOBRE

FINESSE Ce projet est au départ basé sur une in- L é g e r terrogation universelle : Peut on choisir l’air P u r e t é SOBRE que nous allons respirer ? L’idée de respirer r a ffi n e m e n t EXCELLENCE de l’air en bouteille est elle d’actualité SOBRE F i n e s s?e EXCELLENCE Finesse R ARE TÉ Léger La valeur de l’air est difficilement quantifiaR AR E TÉ r a ffi n é ble dut à son omniprésence. Mais elle en Léger Luxe Luxe acquiert de plus en plus lorsque les pics de excellence pollutions nous font prendre conscience de SOBRE Pureté R A R Edans T É certaines zola gravité de la situation E X C E L L E N C E r a ffi n e m e n t r a ffi n é Pureté RARETÉ nes. C’est alors le bien être de la personne r a ffi n é P u r e t é EXCELLENCE qui est en jeu… e x c e l l e n c e r a ffi n e m e n t r a ffi n e m e n t SOBRE SOBRE Pureté Finesse r a ffi n e m e n t P u r e t é E X Cqu’une E L L E N filiale C E du groupe r a ffi n eLVMH, ment S O B R E C’est à cela, Finesse P uen r elançant t é r a ffi FINESSE tente de répondre sur n le é marLéger Élégance S O B R E ché de l’air en bouteille. Air qui proviendrait FINESSE Léger des quatre coins de la planète. Élégance P u r e t é SOBRE Finesse e x cun ellence r a ffi n e m e n t Ce projet est intitulé « + « . C’est EXCELLENCE Finesse excellence concentré d’air provenant de lieux préR A R E T É servés, sains et naturels tels que des lacs, Léger des forêts, des rx eaparcs ffi netéqui aura pour Reffet, A R E T É EXCELLENCE par simpleL u inhalation, de vous transporter Léger SOBRE Luxe x cet e là l e mesure, nce ailleurs et au efur améliorer voP u r e ttre é bien être. RARETÉ E X C E L L E N C E r a ffi n e m e n t r a ffi n é

Pureté

Pureté

Pureté

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EXCELLENCE

P u r e t é

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P u r e t é

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FINESSE

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Léger

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Pureté

RARETÉ EXCELLENCE P u r e t é

r a ffi n e m e n t

FINESSE

Finesse

Léger

SOBRE

SOBRE

Finesse R ARE TÉ

Luxe

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RARETÉ

Pureté

RARETÉ EXCELLENCE P u r e t é

Finesse FINESSE

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SOBRE

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FINESSE

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Finesse

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Finesse

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EXCELLENCE

Léger

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P u r e t é

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Pureté Finesse r a ffi n e m e n t

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Léger


Pureté

RARETÉ

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Édito r a ffi n... ement

Som

R AR E TÉ

Léger

r a ffi n é SOBRE

P u r e t é

Pureté

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Finesse FINESSE

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SOBRE

r a ffi n é SOBRE Planches colorimétriques (p.44) P u r e t é

...

Pure té

SOBRE

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Léger

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P u r e t é

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S O Matières B R E (p.62) ...

FINESSE

Pureté Élégance

PInventaire u r e t é graphique (p.58) r a ffi n e m e n t ...

P u r e t é

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Élégance

Finesse

Léger

FINESSE

Finesse

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Léger

Pureté r a ffi n e m e n t

P u r e t é

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Pureté

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excellence

r&alogotypes ffi n é (p. 54) Luxe ...

SOBRE

RARETÉ

excellence

Planches typographiques (p.50) ...

Finesse R A R E T É

r a ffi n é

SOBRE

Concept (p.38) Pureté Finesse E X C E L Airs L E Nterritoriales CE r a ffi n e m e n t ...

Léger

Pureté Élégance

SOBRE

Luxe

Le commanditaire: LVMH (p.34) Le groupe et ses valeurs Ses concurrents RARETÉ ... r a ffi n é

Pureté

RARETÉ

Pu reté

r a ffi n e m e n t EXCELLENCE

F i n e(p.30) sse Médias - Supports - Lieux de vente R ARE TÉ ... Léger

SOBRE

Luxe

r a ffi n e m e n t

EXCELLENCE

r a ffi n e m e n t

Ciible (p.6) Son look, son intérieur, ses activités FINESSE parisienLéger nes, ses ambiances, ses gôuts ... EXCELLENCE

Finesse

EXCELLENCE

Luxe

SOBRE

Léger

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LE B I C LA Quelle soit actrice, chanteuses, femme d’affaire ou de rang aisé. Ma cible est d’age mur, la trentaine passée. Elle connaît la vie parisienne depuis cinq ans et côtoie l’élite de la capitale. Toujours en quête de valeurs sures, elle est authentique et ne triche jamais avec la vie. Elle aime le luxe et le raffinement à la française. Cette femme moderne et cultivée qui maîtrise tout les signes et les codes de la mode privilégiera toujours la qualité à la quantité. .Elle se présentera toujours en tenue chic et élégante quelque soit l’endroit où elle se trouve et quelque soit les personnes qui l’entourent. Elle en profite d’ailleurs pour jouer de son image au travers des différents codes que lui propose la mode qu’elle affectionne.


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k o o l Son

Ses magasins de mode Agnès B Alexander mc Queen Anaïk Anne Fontaine Armani Exchange Aubade Balenciaga Barbara Barbara Bui Burberry Carven Chanel Chloé Christian Lacroix Costume national  Courrèges D. Porthault Daniel Hechter De Fursac Dolce & Gabbana Dormeuil Elie Saab Emanuel Ungaro Eric Bompard Escada Façonnable Francesco Smalto Gaspard Yurkievich Gianfranco Ferre Gucci Hermès Sellier Hugo Boss Issey Miyake Jacques Esterel Jean-Claude Jitrois Jean-Paul Gaultier Jil Sander John Galliano Krizia La Perla Lancel Laura Biagiotti Mario Valentino Moschino Mulberry Nina Ricci Olivier Strelli Oscar de la Renta Pain de sucre Paul Smith Paule Ka Pierre Balmain Pierre Cardin Prada Ritu Beri Salvatore Ferragamo  Sergio Rossi Shanghai Tang Solstiss Sonia Rykiel Stella McCartney Ted Lapidus Thierry Mugler Couture Trussardi U-NI-TY Valentino Vanina vesperini Versace Wolford Zadig&Voltaire Zapa


Les marques de ses acessoires Bang & Olufsen - Bernard Malle - Boucheron Lunettes - Daniel Swarovski - Hermès - Montblanc - Montegrappa - Ray-Ban - S.T. Dupont - Tonino Lamborghini Style and Accessories.

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x

jou i b s Se

Les bijoux qu’elle porte Adler Jewellers Alain Silberstein Créations Audemars Piguet Barthelay Baume & Mercier Bédat & Co - Bell & Ross - Bertolucci watches Blancpain Boucheron Breguet Breitling Bulgari Carrefour Des joailliers Cartier Cécile & Jeanne Certina Chopard Clio Blue Paris Concord Corum  Couleur Diamants Damiani  De Thoury Le Bec  Ebel Emile Pequignet  Ferret Fleur Rozet Georg Jensen Gianmaria Buccellati Girard Perregaux Glashütte Original Graff Guy Ellia Haban Hamilton Harry Winston Hublot Hysek IWC Jaeger LeCoultre L’Or du Nord Longines M. Frey Mauboussin Mazet Paris Mido Montres Pierre Balmain Officine Panerai Omega Parmigiani Pascal Morabito Patek Philippe Piaget Pianegonda Pomellato Rado Raymond Weil Repossi Rolex Susie Otero Swarovski TechnoMarine Tiffany & Co Tissot Ulysse Nardin Vacheron Constantin Van Cleef & Arpels Victoria Casal. 


e n e l l ’e u q e s a C p t i ra e t r o p

Elle préfère le raffinement, tout les petits détails qui font qu’un produit sera chic. Sa garde robe ne sera donc jamais composé d’accessoires de couleurs ostentatoires : trop flashi, trop coloré ou même doré. Un accessoire ou un vêtement doit être discret mais chic et surtout ne jamais faire démodé. Par exemple, elle ne portera jamais de Sac Louis Vuitton, qu’elle trouve trop brillant ou chargé en symboles.

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& s e u iq t é m Cos fums Pa

Ses marques Annick Goutal Aveda Biotherm Bliss Bobbi Brown Bumble and Bumble Cacharel Carita  Clarins Clinique  DOG Generation Estée Lauder Hard Candy Héléna Rubinstein  Helmut Lang  Jacomo Jane  Jo Malone Kanebo L’Oréal Paris Laboratoires Vichy  Lancaster  Lancôme Maybelline MENARD COSMETICS M·A·C Officinea Origins Paco Rabanne Parfums Azzaro  Parfums Chanel  Parfums Escada Parfums Giorgio Armani Parfums Givenchy Parfums Hugo Boss Parfums Ralph Lauren Parfums Thierry Mugler Parfums Tommy Hilfiger Prestige SA Redken 5th Avenue NYC Roger et Gallet Shiseido Shu Uemura Sisley Stila Urban Decay Van Cleef & Arpels Yves Saint Laurent Beauté.


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ienb t e Soins e êtr

Le Shyraz : un havre de sérénité et de bien-être à deux pas des Champs-Elysées. Ce royaume est une oasis féerique et poétique au beau milieu de notre vie citadine.

Le Shyraz est un univers raffiné, esthétique et élégant qui vous invite à un voyage des sens et du bien-être. C’est ici, que la cible vient régulièrement respirer, se détendre, rêver ... Le Shyraz : un havre de sérénité et de bien-être à deux pas des Champs-Elysées. Le lieu est digne d’un conte des mille et une nuit : la décoration d’inspiration orientale y est chaleureuse et particulièrement soignée, et contribue à faire du Shyraz un véritable antre de sérénité. Chaleureux, c’est aussi le cas de l’accueil qui vous y sera réservé par Insaf, la pétillante gérante de cet institut de beauté pas comme les autres. Car outre ses fonctions traditionnelles de massages, de pressothérapie ou de soins, Insaf a mis en place un systême d’Happy Hours beauté : une première à Paris, voire en France !


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r

So

eu i r é t n in

Chez elle Elle vit dans le 8ème arrondissement, dans un agréable Loft qu’elle a fait décoré a l’image de ce qu’elle aime. Elle aime le mariage du noir et du blanc à la fois Discret mais luxueux. Si une once de couleur se glisse dans son intérieur ce n’est jamais en trop. Cette couleur se joindra parfaitement au reste de la décoration et ne prendra jamais l’ascendant. Ses marques : Acqua di luce Advent stone Aliantedizioni Allmilmo Armani casa Artemide Artnet Aureliantoso Bebitalia Billard français & americain Bisazza Boffi Bonaldo Bontempi Bretz Cassina Cesar Charles Luminaire Bronze d’Art Clam Galerie Cinna Classicon Classiques design danish design house Dautun De Tonge Designers avenue Doca Elementics Flaminia Foscarini I divani In design Jerome Abel Seguin Lemani Leicht Les Emaux de Longwy Ligne roset Madura Marchicucine Maxalto Mis en demeure Momtaz Moroso  Natuzzi Objekto Philippe Starck Poggen pohl Poltrona   frau   Porro Riviera cb Roche Bobois Siematic Smarin Snaidero Tectona Tempusnote Tom dixon T.H.G Thonet Toncelli  Unopiu Urdesign Verardo Versace.


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Art

le

ab t a l de

Elle apprécie énormément les réceptions. Que ce soit chez elle ou dans tout les endroits branchés du 8 ème et de la capitale, elle aime recevoir, et partager des bons moments avec ses amis au cours de repas ou de soirée thématiques.

Art de la table Baccarat Bernardaud Christofle Daum Ercuis Gien Lalique Laure Sélignac Puiforcat Raynaud Waterford.


Lalique www.daum.fr

L’artiste Jean -François Leroy

Bernardaud 11, rue Royale - 75008 Paris

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e

Ga

i m o n o str

Les grands noms de la restauration Les restaurants les plus chics et les plus prisés de la capitale ont ses faveurs. On l’y retrouve souvent pour s’y restaurer accompagner d’amis qu’elle aura invité afin de leur offrir une excellente soirée. Alain Ducasse Fauchon Hédiard Kaspia Niebaum Coppola Perlita La maison du chocolat.

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s e n g pa m a h C s & vin

Cave de luxe

Elle aime le bar du Georges V une adresse très réputée où le luxe est omniprésent. On y trouve de magnifiques tapisseries aux murs et de très belles boiseries. La diversité de la carte et un service irréprochable sont les atouts majeur de se bar situé dans l’un des plus beau palace de la ville. Le park Hyatt : Son confort, Sa tranquillité font de cette endroit a la décoration très design un des lieux les plus fréquenté par la cible et ses connaissances. Situé a deux pas de l’Opéra il possède une vitrine de thé et de senteur qui font de lui un lieu incontournable. Les grands noms Champagne de Castellane - Champagne G.H. Mumm & Cie - Champagne Lanson Champagne Laurent Perrier - Champagne Louis Roederer - Champagne Pommery - Champagne Taittinger - Champagne Vranken - Château Cheval Blanc - Château Lafite Rothschild - Château St. Georges - Manguin


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Elle assiste aux soirées organisées, en plein air ou à l’intérieur. Elle y retrouve ses amis,. Les stars font également partis de la fête.


..

E

. e é r i n so

... Boire un thé au Park Hyatt, manger un morceau au Costes, s’enivrer au Mathis, guincher au Baron : à Paris, les «people» ont leurs habitudes.

....

L’Avenue

L’un des restaurants les plus branchés de Paris. Il est presque impossible de ne pas y croiser des stars, autant françaises qu’étrangères (Catherine Deneuve, Roman Polanski, Jean-Paul Gaultier, Carla Bruni, Beyoncé, Jay-Z...)

....

le VIP Room

Le VIP Room c’est le bon compromis : beaucoup plus facile d’accès que le Baron, on y trouve aussi nombre de stars, les people étrangers de passage à Paris

...

l’Obélisque ... Le Baron

Lupanar reconverti en boîte de nuit, c’est l’endroit du moment ....

Le Black Calvados

Club très très privé, tout petit et hyper beau rempli de des mannequins, d’acteurs, de pilotes de Formule 1

...

Le Pershing Hall

Esprit retro futuriste et people bobos (Jean-Roch, Ariel Wizman, Gad Elmaleh, Marion Cotillard...) sont les ingrédients de cet hôtel particulier transformé en bar.

...


Le Pershing Hall

Le Black Calvados

Le Baron

Le VIP Room

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éd e s nt e m m e? Co l l e t place

«Edition Toile H» c’est sous ce titre énigmatique que se dévoile la Smart à l’occasion des 10 ans du groupe Como/ smart Paris. Pour l’occasion, elle est habillée et gainée par la Maison Hermès. Caprice de star ? Dix ans, dix couleurs Je suis un véhicule exclusivement « made in France » ; je suis aussi la plus petite, et la plus élégante des voitures citadines ; je détiens le record du plus faible taux d’émission de CO2 (88g/km) ; je suis ludique et élégante ; je fête mes dix ans cette année.Vous avez deviné, je suis la smart fortwo édition Toile H. Avec mon habillage proposé en dix couleurs différentes, et réalisé par les artisans des ateliers de la maison Hermès, je suis une voiture... cousue main ! Une voiture d’exception Elégante et pimpante, la Smart fortwo édition toile H se décline en version cabriolet ou coupé. Avec ses couleurs pour le moins énergisantes, elle ne passera pas inaperçue, et vous non plus par la même occasion. Il s’agit tout de même d’un caprice qui a son prix, puisque l’édition toile H coûte quatre fois plus cher que la Smart «de base». Mais que ne ferait-on pas pour une si jolie petite parisienne ?


Yachting AB Yachts - Abacus - Abeking & Rasmussen - Admiral - Aicon - Alalunga - Alenyachts - Altima Yacht - Amer - Antena - Astondoa -  Azimut - Baglietto - Baia - Bandido Yachts - Benetti - Bertram Bilgin - Bloemsma Vanbreemen - Bluewater Yachts - Broward Marine - Buccaneer - Buddy Davis - Bugari...

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de s ĂŠ l DĂŠfi e mod


r

Gale

t

ar ’ d s ie

Notre cible adore voyager, connaître de nouveau endroit afin de pouvoir faire du shopping. Car cela reste une de ces grandes activités. Mais le lèche vitrine dans la capitale de notre pays ne lui suffit pas ; elle aime découvrir les objet de luxe vendu dans les autres ville du monde telles que Londres ou Ankara. A coté de cela elle aime beaucoup les sorties entre amis que ce soit dans de grand restaurant ou alors a l’Opéra pour entendre la dernière symphonie a la mode ou apprécier le dernier spectacle de l’artiste a la mode ou la pièce du moment. Elle aime assister a toutes les première des comédies musicales dans les premiers rangs. Elle se maintient en forme des qu’elle le peux que ce soir avec un professeur a domicile ou dans des clubs de sports réputés. Elle ne néglige pas dons apparence et doit donc toujours paraître au top de la forme, ce qui est souvent important pour elle.

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Pureté

RARETÉ EXCELLENCE P u r e t é

r a ffi n e m e n t

FINESSE

Finesse

SOBRE

Léger Pu re té

Léger

Finesse R ARE T É

Finesse

Rffi An R EéT É r a Lég Luxe

Luxe

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Enquête d’action

RARETÉ

Pureté

RARETÉ

SOBRE

SOBRE

Pureté

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Pureté

SOBRE

r a ffi n e m e n t EXCELLENCE

Finesse

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Finesse R A R E T É

excellence

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Luxe

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EXCELLENCE

Pureté Finesse r a ffi n e m e n t

P u r e t é

r a ffi n é SOBRE

excellence

Finesse Léger

Pur

Élégance

SOBRE

Luxe

RARET

pureté (n.f.)

° limpidité, clarté, transparence, netteté, désordre, diaphanéité ° innocence, virginité, franchise, tangibilité, grâce, originalité, exemption, authenticité.

EXCELLENCE FINESSE

Pureté Élégance

Pureté r a ffi n e m e n t

P u r e t é

r a ffi n e m e n t

r a ffi n e m e n

EXCELLENCE

Léger

excellence

SOBRE

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SSOBRE OBRE

excellence

Léger

RARETÉ

Pureté r a ffi n e m e n t r a ffi n é P u r e t é

EXCELLENCE

excellence r a ffi n e m e n t Alors que la crise s’étend E X C Eà Ltravers L E N CleEmonde, ler amarché ffi n e mdue luxe n t continue SOBREde vivre de beaux jours. Petit monde à l’écart du trouble, oasis de calme Pureté Finesse r a ffi n e m e n t P u ilr obéit e t éà ses propres règles. Tant qu’il est au coeur de la débâcle boursière, EXCELLENCE r a ffi n e m e n t F i n epossible sse encore de trouver des clients pour des strings à un million d’euros, FINESSE du caviar à 5000 euros le kilo ou des yachts à 50 millions de dollars, le monde P u r e t é Élégance du luxe ne craint rien. «Enquête d’action» a poussé les portes de cet univers à FINESSE ég er part pour tenter de comprendre quiLle fréquente et pourquoi les milliardaires Élégance sont prêts à dépenser des fortunes pour l’objet le plus P uanodin. re té

EXCELLENCE

SOBRE

r a ffi n e m e n t EXCELLENCE

Léger

R AR E TÉ

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Pureté

SOBRE

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Finesse

Léger

luxeP (n.m.) u r e ° manière de vivre caractérisée par un excès de biens censé apporter un plus grand bien-être. ° biens superflus que l’on acquierent pour le simple plaisir.

P

t é


Pureté Notre femme adore être au courant de ce qui se EXCELLENCE r a ffi n e m e n t passe afin de ne jamais être pris au dépourvu r a ffi n e m e n t P u r e t é quelque soit l’endroit ou elle se trouve. Elle doit S Odonc B R faire E preuve d’une culture a tout épreuve. Si elle a penchant naturelle pour le support papier FINESSE L é g e r contenant des informations financières et politiques depuis son existence elle se familiarise avec P u r e t é SOBRE qui est le media le plus rapide quand on r a ffi n e m e n l’Internet t EXCELLENCE veut connaître une information dans les détails. Finesse R A R E T É L é gElle e r réserve la télévision au émission thématique r ea ffi n eté qu’elle regardequ’elle aura choisi par L u xavance ra en direct ou qu’elle fera enregistré étant donné excellence son emploi du temps très souvent chargé. SOBRE Pureté RARETÉ E X C E L L E N C E r a ffi n e m e n t r a ffi n é L’Internet lui sert également a gérer ses comptes RARETÉ

as i d é M

EXCELLENCE

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Pureté

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Luxe Pureté

RARETÉ EXCELLENCE P u r e t é

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FINESSE

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SOBRE

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Léger

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Pureté Élégance

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Pureté Finesse r a ffi n e m e n t

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SOBRE

r a ffi n e m e n t EXCELLENCE

P u r e t é ses divers rendez vous S O BetRaussi E a connaître les derniers endroits branché et les éventuels fêtes, concerts ou sorties du moment.

r a ffi n e m e n et t

Pureté Finesse r a ffi n e m e n t

Léger

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excellence

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Finesse

SOBRE

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R A R E T É

EXCELLENCE

Léger

Luxe

Léger

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s t r o upp

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... Affiches - Packaging - Panneau 4*3 - Sucette - Annonce Presse - Teaser - Echantillons -


de x u Lie e vent ... La clientèle pourra le trouver dans les différents lieux de la capitale .... Boutiques de cosmétiques et parfumeries: Sephora .... Hôtel de luxe : Hotel Plaza Athénée ... Boutique de sacs, accessoires : Louis Vuitton ...

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Pureté

RARETÉ EXCELLENCE

FINESSE

Léger

SOBRE

SOBRE

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RARETÉ

Pureté

RARETÉ EXCELLENCE P u r e t é

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FINESSE

Pureté Élégance

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P u r e t é

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r a ffi n e m e n t EXCELLENCE

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R AR E TÉ

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Pureté

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P u r e t é

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P u r e t é

EXCELLENCE

Léger

Luxe

Pureté r a ffi n e m e n t

P u r e t é

Pureté Finesse r a ffi n e m e n t

R ARE T É

SOBRE

commenditaire (n.m.) r a ffi n é FINESSE Léger Élégance S°O B RdeEfonds d’une société en commandite qui n’intervient pas dans la gestion mais qui est responsable des dettes sociales dans la limite de son apport [Droit]. Bailleur

Pureté

excellence

Finesse

° Recommandation officielle pour sponsor..


ire a t i d en

EXCELLENCE r a ffi n e m e n t

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C

R AR E TÉ

Léger

P u r e t é

r a ffi n e m e n t

SOBRE

Pour lancer le sur le marché c’est accessoire de luxe qu’est le projet «FINESSE + « , il fallait L é g e r pour cela s’adresser a une société dont le Pu reté luxe fait partie intégrante de son image de r a ffi n e m e n t EXCELLENCE marque. De plus elle devait être connu F i n e s sete reconnu pour la qualité de ses produit RetA R E T É Léger évidemment que son nom s’exporte dans tout les pays du monde.

Pureté

SOBRE

EXCELLENCE

Finesse

Pureté

RARETÉ

Luxe

SOBRE

r a ffi n é

Luxe

excellence

Il fallait donc une société présente dans SOBRE Pureté R A R et E Tdont É toute l’industrie du Luxe la réputaE X C E L L E N C E r a ffi n e m e n t r a ffi n é Pureté RARETÉ tion n’était plus a refaire. r a ffi n é P u r e t é excellence r a ffi n e m e n t EXCELLENCE r a ffi n e m e n t SOBRE SOBRE P us’est r e t éporté sur Finesse Voila pourquoi mon choix r a ffi n e m e n t P u r e t é C E L LLVMh E N C Econtrôler après ffi n de e m60 ent S O B R E la SocietéE XLVMH. Finesse n é de marques de luxe se autour P uregroupant r e t é r a ffi FINESSE Léger Élégance S O B R E 5 grands pôles dont celui de la parfumerie FINESSE Léger où pourrait être distribué notre produit en Élégance ou en bouteille chic. P u r e t é flacon SOBRE Finesse

Pureté

Finesse R A R E T É

excellence

La marque en effet dispose d’une aura mondiale qui lui permettrait de disposer Léger des meilleurs contacts rx ea ffi n afin é d’obtenir l’airAdeR E T É E X C E L L E N C E L uqualité la meilleure possible et surtoutRelle Léger Luxe e x c e l l de e n clee distribuer partout dispose des moyens P u r dans e t é le monde. EXCELLENCE r a ffi n e m e n t

SOBRE

RARETÉ

r a ffi n é excellence

EXCELLENCE

Pureté

excellence

r a ffi n e m e n t EXCELLENCE

P u r e t é

r a ffi n e m e n t

Pureté Finesse r a ffi n e m e n t

P u r e t é

r a ffi n é SOBRE

FINESSE

Pureté Élégance

excellence

Finesse

SOBRE

Léger

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e r i a t i end

Comm

LVMH

Leader mondial du luxe, LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy)

Le groupe Le Groupe est présent dans cinq secteurs d’activités : Vins & Spiritueux - Mode & Maroquinerie - Parfums & Cosmétiques -Montres & Joaillerie - Distribution sélective. Grâce à sa politique de développement des marques et à l’expansion de son réseau de distribution international (plus de 2 300 magasins à travers le monde), LVMH s’inscrit, depuis sa création en 1987, dans une dynamique de croissance forte. Plus de 77 000 collaborateurs, dont 74 % basés hors de France, partagent aujourd’hui les valeurs du Groupe. Outre son action en matière de développement des hommes - dont la LVMH House, la Chaire LVMH-ESSEC et les Bourses LVMH Asie sont des exemples -, LVMH conduit de multiples initiatives dans le cadre de son engagement pour la protection de l’environnement. Fidèle à sa vocation de mécène, le Groupe s’implique également dans les domaines de la culture et du patrimoine, de l’action humanitaire et de l’éducation et apporte son soutien aux jeunes créateurs.

Mission & Valeurs du groupe

La mission du groupe LVMH est d’être l’ambassadeur de l’art de vivre occidental en ce qu’il a de plus raffiné. LVMH veut symboliser l’élégance et la créativité. Nous voulons apporter du rêve dans la vie par nos produits et par la culture qu’ils représentent, alliant tradition et modernité. Dans ce cadre, cinq impératifs constituent des valeurs fondamentales : - Etre créatifs et innovants - Rechercher l’excellence dans les produits - Préserver passionnément l’image de nos marques - Avoir l’esprit d’entreprise - Etre animés de la volonté d’être les meilleurs


37


Pureté

RARETÉ EXCELLENCE P u r e t é

r a ffi n e m e n t

FINESSE

Finesse

Léger

SOBRE

SOBRE

Finesse R ARE TÉ

Luxe

excellence

RARETÉ

Pureté

RARETÉ EXCELLENCE P u r e t é

Finesse FINESSE

SOBRE

EXCELLENCE

SOBRE Pure té

SOBRE

r a ffi n é SOBRE

FINESSE

Pureté Élégance

Pureté r a ffi n e m e n t

P u r e t é

r a ffi n e m e n t

Pureté Finesse r a ffi n e m e n t

P u r e t é

r a ffi n e m e n t EXCELLENCE

EXCELLENCE

r a ffi n é excellence

r a ffi n e m e n t

Léger

Pureté Élégance

r a ffi n é

Luxe

r a ffi n e m e n t

SOBRE

Léger

Finesse

excellence

Finesse R A R E T É

excellence

Léger

r a ffi n é

Luxe

excellence

SOBRE

RARETÉ

EXCELLENCE

r a ffi n é excellence

EXCELLENCE

Pu reté

r a ffi n e m e n t EXCELLENCE

Léger

R AR E TÉ

r a ffi n é

SOBRE

Léger

Pureté

SOBRE

EXCELLENCE

r a ffi n e m e n t

Pureté Finesse r a ffi n e m e n t

P u r e t é

r a ffi n é SOBRE

Luxe

SOBRE air (n.m.)

FINESSE

Pureté Élégance

EXCELLENCE

Léger

Pureté r a ffi n e m e n t

P u r e t é

r a ffi n e m e n t

R ARE TÉ

Léger

° Fluide gazeux qui constitue l’atmosphère [Physique]

Synonymes affectation, allure, apparence, aria, ariette, aspect, atmosphère, attitude, azur, bise, bouffée, bouille, brise, chanson, chant, ciel, climatisation, comportement, contenance, courant, éther, expression, façon, façons, figure, genre, manière, mélodie, oxygène, physionomie.

excellence

Finesse


Pureté

RARETÉ

pt e c n o

EXCELLENCE

C

r a ffi n e m e n t

R AR E TÉ

Léger

SOBRE

Respirer l’air islandais, ou bien celui du fin fond de la forêt amazonienne et ceci tout FINESSE Léger en étant dans les rues de Paris.

EXCELLENCE

Finesse

P u r e t é

r a ffi n e m e n t

Pureté

Pu reté C’est de cette idée qu’est né le concept r a ffi n e m e n t EXCELLENCE « + « qui permettra à la cible, en Fyi mettant nesse les moyens de se procurer cet accessoire R ARE TÉ Léger de luxe, de pouvoir respirer l’air saint provenant d’un des endroits préservés les plus naturels de la planète.

SOBRE

Luxe

SOBRE

r a ffi n é

Luxe

excellence

Pureté R Aairs R E Tseront É Il est évident que les sélectionE X C E L L E N C E r a ffi n e m e n t r a ffi n é Pureté RARETÉ nés, le seront après de longues études sur r a ffi n é P u r e t é e x cEnfin e l l e ndes ce r a ffi n e m e n t EXCELLENCE où elle se situe. r a ffi n e m el’environnement nt SOBRE SOBRE P ular erareté t é ou Flai n e s s e critères tels que la pureté, r a ffi n e m e n t P u r e t é E X C E L L Een N Ccompte E r a ffi nlee m ent dans choix S O B R E douceur entreront Finesse a cadre ffi n éde la P u r edans t é r le FINESSE des échantillons retenu Léger Élégance S O B R E commercialisation. FINESSE Léger Élégance SOBRE

Pureté

Pureté

accessoire de luxe, sa préP u r eEttcomme é S O B Rtout E Finesse e xd’être cellence sentation et représentation ce doit Finesse excellence discrète mais chic afin de passer partout. R A R E T É Ainsi durant une réception entre amis. Vous Léger pourrez vaporiser rx ea ffiun n épeu d’air d’AntarcA R E T É EXCELLENCE L u tique au milieu des senteur de tabacR ou Léger SOBRE Luxe e x c eautres. llence Pureté RARETÉ E X C E L L E N C E n e m e n t a tout celle et En résumé « +r a» ffipermettra r a ffi n é ceux voyager et améliorer leur P u rqui e t désirent é excellence r a ffi n e m e n t S O B R E dans le confort de bien être tout en restant Pureté Finesse son logement de le faire. EXCELLENCE r a ffi n e m e n t P u r e t é

r a ffi n é SOBRE

r a ffi n e m e n t EXCELLENCE

FINESSE

Pureté Élégance

excellence

Finesse

Léger

39


e

mm a g La

Parmi les airs sélectionnés, on pourrait trouvé l’air purifié des entrailles de la foret amazonienne, l’air a la fois doux et frais islandais, ou l’air chaud des lagons tahitiens et beaucoup d’autres qui entreront dans les critère qui feront de lui un accessoire de qualité et surtout très recherché. Une fois l’extraction de l’air effectué, il faudra donc la mettre en bouteille. Et pourquoi pas utiliser le design d’un flacon de parfum qui diffuserait de l’air venu d’ailleurs. Même si il est vrai que contrairement au parfum il n’y aura pas d’odeur a proprement parler, il pourra provoqué un bien être équivalent en transportant l’utilisatrice ou utilisateur ailleurs tout comme un bon parfum transportait les sens d’autrui.


Domaine Chandon - Califor-

41

Geyser - Islande


e

mm a g La

Chute du second campement du trek au nord de Chiang Mai. (Thailand)

Oasis Chobika.(Sahara)


43


Pureté

RARETÉ EXCELLENCE P u r e t é

r a ffi n e m e n t

FINESSE

Finesse

Léger

SOBRE

SOBRE

Finesse R ARE TÉ

Luxe

excellence

RARETÉ

Pureté

RARETÉ EXCELLENCE P u r e t é

Finesse FINESSE

SOBRE

EXCELLENCE

SOBRE Pure té

SOBRE

r a ffi n é SOBRE

FINESSE

Pureté Élégance

Finesse

excellence

Finesse R A R E T É

excellence

Léger

r a ffi n é

Luxe

excellence

SOBRE

RARETÉ

EXCELLENCE

r a ffi n é excellence

P u r e t é

r a ffi n e m e n t

Pureté Finesse r a ffi n e m e n t

P u r e t é

r a ffi n é SOBRE

FINESSE

Pureté Élégance

excellence

Pureté r a ffi n e m e n t

Finesse

SOBRE

Léger

R ARE TÉ

EXCELLENCE

Léger

Pureté r a ffi n e m e n t

P u r e t é

r a ffi n e m e n t

Pureté Finesse r a ffi n e m e n t

P u r e t é

r a ffi n e m e n t EXCELLENCE

EXCELLENCE

r a ffi n é excellence

r a ffi n e m e n t

Léger

Pureté Élégance

r a ffi n é

Luxe

r a ffi n e m e n t

EXCELLENCE

Pu reté

r a ffi n e m e n t EXCELLENCE

Léger

R AR E TÉ

r a ffi n é

SOBRE

Léger

Pureté

SOBRE

EXCELLENCE

r a ffi n e m e n t

Luxe

SOBRE

Léger


Pureté

RARETÉ

La

r u e l u co

EXCELLENCE

r a ffi n e m e n t

P u r e t é

r a ffi n e m e n t

SOBRE

FINESSE

Léger

SOBRE

EXCELLENCE P u r e t é

Finesse FINESSE

S

Léger

Pureté

r a ffi n é excellence

SOBRE

EXCELLENCE

r a ffi n é

P u r e t é

r a ffi n e m e n t

Pureté Finesse r a ffi n e m e n t

P u r e t é

r a ffi n é SOBRE

FINESSE

Pureté Élégance

excellence

Pureté r a ffi n e m e n t

Finesse

SOBRE

Léger

Finesse

R ARE TÉ

EXCELLENCE

Léger

Luxe

Pureté r a ffi n e m e n t

P u r e t é

Pureté

Luxe

excellence

EXCELLENCE

un camaïeu de bleu, que mon P u r eC’est t é sur SOBRE excellence s’est restreint pour cette campagne d’air territorial.

r a ffi n e m e n t choix EXCELLENCE

Léger

RARETÉ

excellence SOBRE

excellence r a ffi n e m e n t r a ffi n e m e n t J’ai donc voulu garder ces qui P u rcouleurs eté Finesse E X C Efacilement L L E N C E avecrl’air, s’associent a ffi nete en ment O B R E même temps qui assez n éde P ucomportent r e t é r a ffi FINESSE nuances pour que ce soit classe S O BetRluxueux. E Élégance

Finesse R A R E T É

excellence

Luxe

A l’inverse, le vert et le utilisés pour R Ableu R E Tsont É r a ffi n é exprimer l’ écologie, l’air & la nature.

Pureté

RARETÉ

Élégance

r a ffi n é

Tout d’abord le noir & blanc, l’or & l’argent, qui sont souvent repris pour le luxe.

Luxe

r a ffi n e m e n t

EXCELLENCE

SOBRE

Léger

R AR E TÉ

r a ffi n é

Pureté

SOBRE

EXCELLENCE

Finesse

Léger En observant les couleurs qui se dégagent Pu reté de planches cibles et celle qui sont com- r a ffi n e m e n t EXCELLENCE munément mentionnées pour l’écologie, Finesse l’air, j’en ressors 2 tonalités. R ARE TÉ

SOBRE

Léger

45


leur u o ec e d o C lux

du


ur e l u o c Code l’air

de

47


s

urs e l u Co ées n n o ti élec


49


Pureté

RARETÉ EXCELLENCE P u r e t é

r a ffi n e m e n t

FINESSE

Finesse

Léger

SOBRE

SOBRE

Finesse R ARE TÉ

Luxe

excellence

RARETÉ

Pureté

RARETÉ EXCELLENCE P u r e t é

Finesse FINESSE

SOBRE

EXCELLENCE

SOBRE Pure té

SOBRE

r a ffi n é SOBRE

FINESSE

Pureté Élégance

Finesse

excellence

Finesse R A R E T É

excellence

Léger

r a ffi n é

Luxe

excellence

SOBRE

RARETÉ

EXCELLENCE

r a ffi n é excellence

P u r e t é

r a ffi n e m e n t

Pureté Finesse r a ffi n e m e n t

P u r e t é

r a ffi n é SOBRE

FINESSE

Pureté Élégance

excellence

Pureté r a ffi n e m e n t

Finesse

SOBRE

Léger

R ARE TÉ

EXCELLENCE

Léger

Pureté r a ffi n e m e n t

P u r e t é

r a ffi n e m e n t

Pureté Finesse r a ffi n e m e n t

P u r e t é

r a ffi n e m e n t EXCELLENCE

EXCELLENCE

r a ffi n é excellence

r a ffi n e m e n t

Léger

Pureté Élégance

r a ffi n é

Luxe

r a ffi n e m e n t

EXCELLENCE

Pu reté

r a ffi n e m e n t EXCELLENCE

Léger

R AR E TÉ

r a ffi n é

SOBRE

Léger

Pureté

SOBRE

EXCELLENCE

r a ffi n e m e n t

Luxe

SOBRE

Léger


Pureté

RARETÉ

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EXCELLENCE

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Léger

SOBRE

Pureté

Pu reté

SOBRE

r a ffi n e m e n t EXCELLENCE

F i n eavec sse Elle sera sobre, exprimera l’exellence, un détail qui donnera le petit «+» R A R E T É

SOBRE

Luxe

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Légereté RARETÉ

Pureté

EXCELLENCE P u r e t é

Finesse FINESSE

...

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P u...r e t é

Finesse

Pure té

SOBRE

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Finesse R A R E T É

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Luxe

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S O B R ... E Pureté

FINESSE

Pureté Élégance

P u r e t éClassique r a ffi n e m e n t

P u r e t é

r a ffi n e m e n t

Pureté Finesse r a ffi n e m e n t

P u r e t é

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EXCELLENCE

r a ffi n é excellence

r a ffi n é SOBRE

FINESSE

Pureté Élégance

Finesse

excellence

Finesse

Léger

...

R ARE T É

EXCELLENCE

Léger

Pureté r a ffi n e m e n t

P u r e t é

r a ffi n e m e n t

Excellence

Léger

RARETÉ

SOBRE

Pureté Finesse E X C E L L ESobre NCE r a ffi n e m e n t

Léger

Pureté Élégance

r a ffi n é

Luxe

...

RARETÉ

r a ffi n e m e n t

EXCELLENCE

OBRE

Léger

R ARE TÉ

r a ffi n é

P u r e t é

r a ffi n e m e n t

C’est en restant sur la même idée d’éléS gance, de finesse et de pureté, que la typo se devra d’être très épuréFINESSE et light. Je resterai sur les bases d’un typographie L é g e r très classique en longueur & éfillée.

EXCELLENCE

Finesse

r a ffi n e m e n t

Luxe

SOBRE

Léger

51


che r e h Rec phique gra Typo

PLUS + Bahaus Plus + ITC Avant Garde Gothic 24 pt Book


PLUS blair itc std P

L

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PLUS Bell Gothic P

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FJORD DE SUÈDE

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26-11-1-0

ISLANDE (geyser) S o u f fl e i s l a n d a i s

-0

Le Crater Lake est situé au nord-ouest des USA(lac) JAPON (montagne) CANADA (forêt) ANTARCTIQUE (glacier)

JAPON (montagne)

1-0

30 -25 _ 20 _ 15 _10_5

53

Légereté japonais

26-11-1-0

2-0

CANADA (forêt) Pureté canadienne

-1-0

S

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P

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Fraîcheur glaciale

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che r e h Rec ypes t Logo


55


che r e h Rec phique gra o p y T


57


ire a t n Inve que i h p gra


59


61


Pureté

RARETÉ EXCELLENCE P u r e t é

r a ffi n e m e n t

FINESSE

Finesse

Léger

SOBRE

SOBRE

Finesse R ARE TÉ

Luxe

excellence

RARETÉ

Pureté

RARETÉ EXCELLENCE P u r e t é

Finesse FINESSE

SOBRE

EXCELLENCE

SOBRE Pure té

SOBRE

r a ffi n é SOBRE

FINESSE

Pureté Élégance

Finesse

excellence

Finesse R A R E T É

excellence

Léger

r a ffi n é

Luxe

excellence

SOBRE

RARETÉ

EXCELLENCE

r a ffi n é excellence

P u r e t é

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Pureté Finesse r a ffi n e m e n t

P u r e t é

r a ffi n é SOBRE

FINESSE

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excellence

Pureté r a ffi n e m e n t

Finesse

SOBRE

Léger

R ARE TÉ

EXCELLENCE

Léger

Pureté r a ffi n e m e n t

P u r e t é

r a ffi n e m e n t

Pureté Finesse r a ffi n e m e n t

P u r e t é

r a ffi n e m e n t EXCELLENCE

EXCELLENCE

r a ffi n é excellence

r a ffi n e m e n t

Léger

Pureté Élégance

r a ffi n é

Luxe

r a ffi n e m e n t

EXCELLENCE

Pu reté

r a ffi n e m e n t EXCELLENCE

Léger

R AR E TÉ

r a ffi n é

SOBRE

Léger

Pureté

SOBRE

EXCELLENCE

r a ffi n e m e n t

Luxe

SOBRE

Léger


s

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63

Carnet de tendance  

Carnet de tendance sur le projet "Air Plus"

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