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grid SOCIAL MEDIA MARKETING EN EL SECTOR FINANCIERO

SECCIONES:

MANGA WORLD OF WARCRAFT CATACLYSM ADOBE FLASH CS5

°Ilustracion °Fotografia °Animacion °Tecnologia °Cine

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Ed. 1 Gratis |Quincenal | Diciembre | 2010 DIRECTOR Jair Beltran EDITOR Jair Beltran JEFE DE REDACCION Jair La Torre

5/6EL Libro de Kells Es una película animada de coproducción irlandesa-francesa-belga- realizada por la empresa de animación irlandesa Cartoon Salon

DIRECOTORA GRAFICA Y DISEÑO Daniela guerrero

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Flash CS5 convertirá animaciones flash en HTML5

DIRECTORA DE ARTE Viviana Castro REDACCION Jair La Torre, Harold Pimentel DISEÑO Y DIAGRAMACION Jair Beltran

Flash CS5

8/9 Ilustraciones Colombianas El proyecto Ilustradores Colombianos se ha conformado con el objetivo de crear una Comunidad que integre a todos los ilustradores que nacieron o que desarrollan su labor en Colombia.

COLABORACIONES CONSEJO EDITORIAL UNIVERSIDAD AUTONOMA DEL CARIBE Martha Rodriguez, Ramses Vizcano

10/11 Social Media

El Marketing en redes Sociales sigue expandiéndose en distintos campos y sectores: hoy llega a la industria financiera, que, poquito a poco, se va dejando seducir por Twitter, Facebook y demás.

FOTOGRAFIA Daniela Guerrero 14/15 Tecnologia

Si se trata de incorporar diseño y tecnología en nuestro cuarto de baño, este lavabo es el objeto perfecto para hacer de las tareas de higiene más simples una experiencia lúdica y casi mágica

ILUSTRACION Rafael Polanco PRODUCCION DE FOTOGRAFIA Daniela Guerrero

16/17 Manga

El manga abarca una amplia variedad de géneros, y llega a públicos de muchos tipos diferentes y de espectros de edades diversos.

GERENTE GENERAL Harold Pimentel DIRECCION ADMINISTRATIVA Y DE DISTRIBUCION Viviana Castro 3001234 ext.11153 IMPRESION Jiret Barranquilla.

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La historia está ambientada en el siglo IX. El Abad Cellach está obsesionado con la construcción de un enorme muro alrededor de la abadía de Kells para defenderla de los ataques vikingos y evitar su destrucción. Cellach, el abad, espera que su joven sobrino, Brendan siga sus pasos. Pero Brendan está de aprendiz en el scriptorium del monasterio (lugar donde los escribas copiaban los libros antes de la existencia de la imprenta) y ha podido escuchado la fantástica historia del monje Aidan, -el gran ilustrador de Miniaturas- proveniente de la Abadía de Iona (ubicada en la isla de Iona. Más tarde y de improviso llegará a la abadía de Kells el monje Aidan, trayendo el manuscrito inacabado del libro de Kells en el que está trabajando y acompañado por su gato Pangur Bán. Ha tenido que huir de los vikingos que han destruido la Abadía de Iona donde habitaba El monje Aidan muestra la joven Brendan la belleza del arte y el cono-

El libro de Kells 4


cimiento de los tintas y los colores, estimulando su creatividad y fantasía. Los ojos y las manos del viejo monje están fallando, y necesita que el joven Brendan se haga cargo de la finalización del manuscrito. Brendan tiene prohibido abandonar el monasterio -por orden de su tío el abada Cellach, pero Aidan le manda al bosque a buscar agallas del roble para extraer el ácido gálico y preparar tinta. Un hada -el espíritu de los lobos-, Aisling, le introduce en el mundo del bosque, con sus maravillas y sus peligros. Para terminar el libro Brendan tendrá que enfrentarse a su tío, además de superar los peligros del bosque -con la ayuda de Aisling-. Los vikingos atacan con fiereza la abadía de Kells. Algunos comentaristas han señalado que la película recoge fuentes mitológicas, como la mitología celta y la mitología irlandesa.4 Así cabe citar la inclusión de la película de Crom Cruach, una deidad de Irlanda precristiana5 y la referencia al género poético de Aislings, en la que un poeta se enfrenta a un sueño o visión en forma de mujer que aparece en el hada de los lobos encontrada por el joven Brendan en el bosque. Otras similitudes mitológicas también han sido objeto de comentarios, como el paralelismo entre la batalla bajo el agua que mantiene Brendan en la gruta de Crom Cruach y el encuentro de Beowulf con la madre de Grendel. La acogida de público crítica a la película El secreto de Kells

debe considerarse muy positiva. Cuenta con una calificación del 90% de aprobación general en Rotten Tomatoes basado en 60 revisiones con una calificación promedio de 7.6/10.7 con una crítica -de los críticos seleccionados por Rotten Tomatoes- que ha otorgado una puntuación de 88% basado en 17 comentarios 8 y la película ha obtenido el “Certified Fresh”, con un consenso crítico en relación con sus hermosos dibujos, su refrescante calma. El secreto de Kells se remonta a la época dorada de la animación a mano con historia inspirada en la mitología irlandesa

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Adobe Flash CS5, El Arte de Animar A pocos días del estreno oficial de la suite CS5, Adobe ha dado a conocer una nueva función dentro de Flash CS5, muy arriesgada pero muy inteligente a la vez. Se trata de una herramienta que convertirá las animaciones Flash a HTML5 Canvas. Un audaz movimiento de parte de Adobe pues vendría siendo, por decirlo de una forma simple, matar definitivamente el plugin flash pero mantener el lenguaje de programación para desarrolladores y a la vez seguir imprimiendo dinero para la firma. Es una situación win-win para Adobe, desarrolladores y usuarios. Flash CS5 permitirá, entonces, a los desarrolladores, exportar sus antiguas o nuevas animaciones directamente a código HTML5 con un simple copy/paste. Por otro lado, mientras los usuarios tengan un browser compatible con HTLM5 podrán navegar felizmente por cualquiera de estas páginas sin necesidad de tener Flash instalado. Ahora que todos los navegadores importantes soportan HTML5, y con IE9 en camino (si es que alguien lo estuviera esperando) con soporte para el nuevo estándar, los desarrolladores se irán de juega con esta noticia, podrán hacer viables sus antiguas animaciones y páginas hechas en flash sin preocuparse si el visitante tendrá instalado el plugin. Su rendimiento no es que haya aumentando mucho. Flash se ha tomado su tiempo para arrancar, aunque los elementos de la interfaz se han comportado con soltura una vez que el programa está completamente arrancado. En cuanto al resto de las novedades, que describimos después del salto, son bastante técnicas. Como cualquier aplicación que trata archivos recibidos de Internet es susceptible a los ataques. Los archivos especialmente elaborados podrían hacer que la aplicación funcionara mal, permitiendo la ejecución potencial de código maligno. No se tiene conocimiento de problemas reales y concretos, pero el plug-in del Player ha tenido defectos de seguridad que teóricamente podrían haber puesto en peligro un ordenador a los ataques remotos (para un problema de diciembre de 2002, que se trata de una advertencia pública y el parche de Macromedia). No ha habido (publicados) incidentes de seguridad desde entonces. Flash Player es considerado seguro de usar, especialmente cuando se compara con los navegadores modernos y aplicaciones de uso.

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En su segundo año de existencia el proyecto Ilustradores Colombianos ha conformado una Comunidad que reúne a aquellos ilustradores que nacieron o que desarrollan su labor en Colombia. Actualmente contamos con una fuerte presencia en internet a través del portal de ilustradores, el blog de eventos y convocatorias y un grupo en Facebook donde generamos cadenas de información. También realizamos actividades periódicas como charlas y conferencias de acceso gratuito a la comunidad, gestión de participación en concursos internacionales y otras actividades lúdicas como fiestas temáticas.

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Ilustradores colombianos En los últimos años, la ilustración ha adquirido un gran protagonismo no solamente en Colombia, sino también en otros países del mundo. Las nuevas tendencias del diseño y del marketing han empezado a concentrar su foco de interés en las propuestas gráficas, la ilustración y el arte urbano. Lamentablemente en Colombia la ilustración todavía no es considerada por la academia como una carrera profesional, lo que ha ocasionado que sea a veces subvalorada. Esto redunda en que se manejan tarifas por debajo de los estándares internacionales, no se respetan las políticas del Derecho de Autor y se explota de muchas maneras a los artistas que se dedican a esta labor.

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¿QUÉ ES SMM? El concepto de SMM, siglas en inglés de Social Media Marketing (Publicidad en redes sociales), es nuevo y prácticamente se está desarrollando día a día. En el blog de Albert Barra encontramos una definición de este fenómeno. Dice este autor que ” debemos entenderlo como una modalidad de marketing que busca sus objetivos mediante la participación en sitios de participación social mediante contenidos únicos, atractivos y útiles, aunque no necesariamente impactantes. Tales contenidos pueden ser desde artículos de un blog, hasta un simple vídeo en YouTube. Tampoco debemos confundirlo con el Marketing Viral, aunque ambos andan muy próximos y buscan objetivos muy similares”. Por su parte, el blog de Delfin Integrated Marketing afirma que el SMM “implica el uso de las redes sociales para difundir mensajes y contenidos utilizando diferentes formas de marketing y publicidad viral”. Tanto esta fuente como la anteriormente citada emparentan este concepto con el de SMO o Social Media Optimization (Optimización de redes sociales), término creado por Rohit Bhargava en 2006, el cual se refiere a “los cambios en un sitio a fin de optimizarlo para que sea más fácil difundirlo a través de redes sociales”, en opinion del blog de Delfin. El otro analizado puntualiza que “la aceptación o no de dichos contenidos, junto a los contenidos generados por los

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propios usuarios, conforman la Reputación Online”. De la primera se indica que no realizó un adecuado mantenimiento de su página en MySpace, en tanto que de la multinacional con sede en la localidad suiza de Vevey se señala que se ha visto envuelta en polémicas como la suscitada por el uso de aceite de palma en sus productos, lo que indignó a grupos ecologistas. Al conocerse este hecho, reaccionó mal, ya que optó por invitar a sus fieles a que colocasen comentarios positivos en las redes sociales, en vez de coger el toro por los cuernos.


Antes de seguir, habría que recordar qué significa Social Media, que no alude únicamente a redes sociales, sino también a foros, blogs, wikis, podcasts, comunidades online, fotografías o vídeos. En parecidos términos se expresa la web de Argyle Social, en cuyo blog engloba todas las formas en las que se manifiesta el SMM, destacando la presencia en plataformas sociales y comunidades web como Twitter, Facebook o MySpace, por citar algunas. Dice esta fuente del SMM que es una calle de dos vías: los clientes pueden conectarse directamente con las marcas, productos o empresas, y viceversa. Los social media no son “dueños” del mensaje, sino que participan en una conversación con los clientes “que da forma al mensaje y, en definitiva, da forma a la identidad de su marca, producto o empresa”. Echamos ahora un vistazo a la Wikipedia, donde se afirma que para que las organizaciones aprovechen al máximo los medios sociales para la comercialización, “deben reconocer y aceptar que las plataformas emergentes son recursos adicionales para complementar y ampliar sus arsenales de comercialización”. Entre las iniciativas que pueden adoptar se encuentran las promociones, el servicio al cliente, los anuncios o noticias en radio

o la publicidad. A partir de ahí, el experto en SMM recomendará a qué medios sociales se debe acudir para realizar cada una de estas estrategias. Es posible, pongamos por caso, que se recurra a Facebook para las promociones y a Twitter para el servicio al cliente, o cuántas elecciones se realicen. En cualquier caso, coincidimos con la Wikipedia en que los medios sociales constituyen una plataforma de publicidad enorme. Las empresas aprovechan esta oportunidad de todas las formas. Y pone un ejemplo esta fuente: afirma que si una persona ve un vídeo sobre correr en YouTube, una empresa de calzado puede insertar un anuncio en la citada web 2.0, de forma que oriente los gustos y necesidades del internauta, convertido en potencial cliente. Sobre este concepto, se dice en la enciclopedia popular que “los clientes buscan la autenticidad y una relación de confianza con las organizaciones con las que están desarrollando relaciones”. Esta fuente cita, por último, algunos ejemplos de empresas que han tenid

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Diseño y tecnología Funcionalidad y vanguardia en el diseño de la tecnología son dos factores que se conjugan para proporcionar los beneficios que el usuario del hogar, la oficina y la empresa requiere en sus labores. Las firmas internacionales fabricantes de asistentes digitales personales (PDA), celulares o dispositivos MP3, en cada versión que lanzan se esmeran, entre otros aspectos importantes, en el diseño, para proporcionar mejor manipulación de estos aparatos; en consecuencia, se obtiene un acceso más sencillo a diversas funciones, para aplicarlas en la vida cotidiana, en el trabajo y en el entretenimiento. Un diseño peculiar lo posee el PDA PEG-VZ90 de Sony, que a primera vista parece un minirreproductor de video portátil debido a su pantalla ubicada sobre los botones, que, por cierto, son menos. Funciona con el sistema operativo Palm OS 5.2.1 y proporciona características multimedia como la reproducción de MPEG1 y MPEGa, así como archivos de audio ATRAC y MP3. El PEG-VZ90 reproduce formatos de audio y video, lo que transforma a este asistente en un verdadero centro de entretenimiento portátil. Por su parte, el diseño tecnológico de las pantallas OLED permite un considerable ahorro de energía, al evitar el consumo innecesario de una forma muy sencilla: si un pixel es negro (porque representa un punto sin color en la imagen), no está iluminado.

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Por supuesto, este ahorro de iluminación se traduce en ahorro de energía, lo que permite a estos PDA reproducir videos durante 12 horas consecutivas. De esta manera, la duración de la pila dependerá de la brillantez de la pantalla, a diferencia de los LCD, que utilizan energía incluso cuando la pantalla despliega imágenes oscuras o negras. Por último, con la pantalla negra, el PDA Clié PEG-VZ90 reproduce audio hasta por 42 horas. Por ahora, este dispositivo, disponible sólo en Japón, se distribuye en un práctico estuche que facilita su movilidad para ver la pantalla en forma cómoda. Hace algunas semanas Dell lanzó computadoras handheld Axim, que combinan lo más reciente en tecnología PDA con un diseño esbelto de doble ranura. Así, los Dell Axim X50 y X50v proporcionan las características y el desempeño necesarios para permanecer conectado, productivo y entretenido mientras el usuario está, por ejemplo, de viaje. El segundo de estos dispositivos ofrece una pantalla VGA de 3.7 pulgadas, cuya resolución es cuatro veces superior a la de un handheld QVGA estándar. Asimismo, proporciona mayor productividad, visualización de documentos, navegación Web, juegos, visualización de fotos y mejor reproducción de video.

Si se trata de incorporar diseño y tecnología en nuestro cuarto de baño, este lavabo es el objeto perfecto para hacer de las tareas de higiene más simples una experiencia lúdica y casi mágica. Se llama Water Ball Ripples, es un lavabo y ha sido creado por el diseñador Smith Newman conjuntamente con Studio Touch 360. Lo primero que llama la atención es que carece de los clásicos para el agua fría y caliente y sólo presenta una superficie circular central. Pues lo central de este espectacular diseño es el concepto de interacción con el agua, de modo que para utilizarla temdréis que jugar con un pequeño balón de metal pesado que se coloca sobre el canal ubicado en esa pieza central. Una serie de sensores electromagnéticos detectan la posición de la pequeña bola de metal. Para que salga agua caliente tendréis que colocar la pieza del lado izquierdo y del derecho si deseáis agua fría. Además, dependidendo de la ubicación del balón en el arco, la potencia del flujo de agua será mayor o menor. Además, el Water Ball Ripples incorpora iluminación mediante lámparas LED. De ese modo, al seleccionar la temperatura, la pieza central se iluminará de color rojo (caliente), azul (fría) o blanco cuando el agua esté tibia. No es sólo un simple lavabo, sino más bien una obra del más refinado e innovador diseño que hará de vuestro baño y espacio muy especial y de la interacción con el agua una experiencia diferente.

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MANGA A diferencia de las otras dos grandes escuelas de historieta (la franco-belga y la estadounidense), en el manga las viñetas y páginas se leen de derecha a izquierda, al igual que en la escritura tradicional japonesa. El más popular y reconocido estilo de manga tiene también otras características distintivas, muchas de ellas por influencia de Osamu Tezuka, considerado el padre del manga moderno. Scott McCloud señala, por ejemplo, la tradicional preeminencia de lo que denomina efecto máscara, es decir la combinación gráfica de unos personajes caricaturescos con un entorno realista, como también sucede en la línea clara.3 En el manga es frecuente, sin embargo, que se dibujen de forma más realista alguno de los personajes u objetos (éstos últimos para indicar cuando sean necesario sus detalles).4 McCloud detecta también una mayor variedad de las transiciones entre viñetas que en los comics occidentales, con una presencia más sustancial del tipo que denomina «aspecto a as-

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pecto», en la que el tiempo no parece avanzar.5 También hay que destacar el gran tamaño de los ojos de muchos de los los personajes, más propio de individuos occidentales que japoneses, y que tiene su origen en la influencia que sobre Osamu Tezuka ejerció el estilo de la franquicia Disney. La influencia del manga es muy destacable en la industria de historietas original de casi todos los países del Extremo Oriente e Indonesia. Al día de hoy el manga también se ha consolidado en la sociedad occidental debido al éxito cosechado durante las décadas pasadas, dejando de ser algo exclusivo de un país para constituirse en un fenómeno comercial y cultural global, en competencia directa con la hegemonía narrativa estadounidense y europea. El ejemplo más claro de la influencia internaciónal del manga se encuentra en el denominado amerimanga, es decir, el conjunto de artistas fuera del Japón que han creado historietas bajo la influencia del manga y el anime japonés pero para un


público estadounidense. Y es que el manga se ha vuelto tan popular que muchas compañías fuera del Japón han lanzado sus propios títulos basados en el manga como Antarctic Press, Oni Press, Seven Seas Entertainment, TOKYOPOP e incluso Archie Comics que mantienen el mismo tipo de historia y estilo que los mangas originales. El primero de estos títulos salió al mercado en 1985 cuando Benn Dunn, fundador de Antartic Press, lanzó Magazine (cómic) y Ninja High School. Artistas como los estadounidenses Brian Wood (Demo) y Becky Cloonan así como el canadiense Bryan Lee O’Malley (Lost At Sea) están en gran parte influenciados por el estilo de manga comercial y han sido alabados por sus trabajos fuera del círculo de fanáticos de manga y anime. Mientras que Antarctic Press se refería a sus trabajos como «amerimanga», no todos estos trabajos inspirados en el manga son creados por estadounidenses. Muchos de estos artistas que trabajan en Seven Seas Entertainment en series como Last Hope o Amazing Agent Luna son de origen filipino y TOKYOPOP tiene una gran variedad de artistas coreanos y japoneses en algunos de sus títulos como Warcraft y Princesa Ai. Otros artistas estadounidenses con influencia del manga en algunas de sus obras son Frank Miller, Scott McCloud y sobre todo Paul Pop. Este último trabajó en Japón para Kōdansha en la antología de manga Afternoon y luego de ser despedido (debido a un cambio editorial en Kodansha) continuó con las ideas que había desarrollado para la antología, publicando en los Estados Unidos bajo el nombre de Heavy Liquid. Su trabajo contiene, por tanto, una gran influencia del manga sin las influencias internacionales de la cultura otaku. En el otro sentido, la editorial estadounidense Marvel Comics llegó a contratar al mangaka japonés Kia Asamiya para una de sus series bandera, Uncanny X-Men. En Francia existe el movimiento llamado «La nouvelle manga» iniciado por Frédéric Boilet, que trata de combinar la sofisticación madura del manga con el estilo artístico de las historietas franco-belgas. Mientras que el movimiento envuelve a artistas japoneses, un puñado de artistas franceses han adoptado la idea de Boilet. En España, y en el resto de Europa de hecho se está desarrolando actualmente a marchas forzadas los «mangakas» españoles. De hecho editoriales extranjeras están buscando a mangakas españoles para la publicación de mangas en sus respectivos países. Ejemplos como Sebastián Riera, Desireé Martínez, Studio Kôsen, y muchos otros están consiguiendo poco a poco posicionar este nuevo manga, llamado Iberomanga, o Euromanga, cuando engloba a los autores que se están dando a conocer en Europa. Además, existen muchos artistas aficionados que son influidos exclusivamente por el estilo del manga. Muchos de

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Revista Diseño grafico