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ANÁLISIS DEL PODER DE LA COMUNICACCÍON

Editado por: Natalia Arízaga Pág 1


EL PODER LE LA COMUNICACACIÓN

C

astells redacta un nuevo libro en el cual se centra en el papel de las redes de comunicación en el poder de decisión en la sociedad, con un énfasis en la toma de poder político. El define al poder como “ la capacidad de relación que permite a un actor social influenciar asimétricamente en las decisiones de otro actor interés y los valores del actor. Pero a su vez nos aclara que el poder no es un atributo de los individuos y grupos, sino una relación entre ambos.

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Los programadores de la red (empresas de medios de comunicación, instituciones públicas, editoriales, editores, técnicos) y los conmutadores - como Rupert Murdoch, que une los medios de comunicación, culturales, políticos y financieros de redes, son los que detentan el poder en la red social. Castells distingue cuatro formas de poder en las redes. 1.- Los programadores tienen la capacidad de permitir que una persona, un medio o un mensaje puedan entrar en la red o no a través de las prácticas de mantenimiento de la compuerta demostrando así que las redes pueden ser reprogramadas. Pág 3


2.- Esta comunicación debe adaptarse a las normas consagradas en la estructura y gestión de las redes .Castells no especifica estas normas lo suficiente, a pesar de que afirma que en la autocomunicación de masas existe una diversidad de formatos 3.- El poder de tomar decisiones en las organizaciones que poseen u operan las redes permiten a los programadores interesados construir redes propias. 4.- El poder de la red de decisiones es la capacidad de configurar y programar una red - de multimedia o masa tradicional comunicación por parte de sus propietarios y controladores.

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COMUNICACIÓN MASIVA La comunicación masiva es la puede llegar a un público global, en eso se refiere a la publicación de un video en YouTube , la emisión de un blog con enlaces RSS y envío de un mensaje a una lista de correo electrónico masivo. Es auto-comunicación, porque la producción del mensaje es auto- generado (por los usuarios individuales más o menos profesionales), es auto-dirigido (direcciones particulares y auto seleccionado ( en el uso de fuentes de Internet) . Pág 5


Las tres formas de comunicación (auto-comunicación interpersonal, la masa y la masa) coexisten, interactúan y se complementan entre sí. Lo que es históricamente nuevo es la articulación de todas las formas de comunicación en un hipertexto interactivo.

CAMBIOS CONCEPTUALES En esta nueva entrega el autor realmente ha descubierto la psicología. Él toma prestado trabajos actualmente populares de los neuropsicólogos que han hecho la vuelta de conocimiento y la acción razonada a la biología y las emociones. Esto le permite hacer anáPág 6

lisis de la política de medios de comunicación y las campañas políticas. El segundo avance es sobre la lucha a través de redes: están programados y reprogramados. Para su punto de vista, con las redes que hemos creado una máquina dinámica, llena de oportunidades pero sin ser controlada nadie. También de analiza cómo cambian constantemente las relaciones de los actores humanos que se expanden, se contraen y se superponen con otras estructuras sociales de diversas articulaciones entre una limitada estructura y acción. Sin embargo, ahora sostiene claramente que la “lógica” de las redes puede ser transformada y Pág 7


piensa lograrlo con una serie de estudios de caso en los que se reprograman las redes de comunicación.

REPROGRAMACIÓN DE LAS REDES Los siguientes casos fueron usados para demostrar el potencial de los medios de comunicación de masas y el Internet en general, para organizar contrapoder o cambiar las relaciones de poder. El primer estudio es sobre el movimiento ambiental y la “nueva cultura de la naturaleza”, la creación de redes entre la comunidad científica, los activistas ambientales y celebridades que llevaron el tema a los medios de comunicación, y lo comunicó a la población Pág 8

en general a través de las redes multimedia El segundo estudio se describe el movimiento mundial contra la globalización corporativa que se organiza principalmente a través de Internet y la telefonía móvil. El tercer estudio se reporta el uso de la telefonía móvil para lanzar una protesta pública en contra de la manipulación deliberada del gobierno de Aznar tras los atentados terroristas de 2004 en Madrid, que acusó a la ETA en lugar de Al Qaeda. El último estudio analiza la campaña de las primarias presidenciales de Obama ampliamente el uso de Internet. Pág 9


A pesar de todo ese estudio, Castells no da información detallada sobre las redes de científicos, activistas y celebridades que se supone que han llevado el tema a los medios de comunicación. La presión pública y la iniciativa propia de los medios de comunicación tradicionales han desempeñado un papel al menos tan importante, y el papel de Internet no era más relevante que la de los medios de comunicación.

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El poder de la comunicación natalia arizaga  

resumen y análisis del poder de la comunicación de Castells

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