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Campus São Borja

Planejamento Publicitário Campanha do Agasalho 6º Semestre - 2013 Acadêmicos:

Aline Paz Cristina Cupertino Jackson Neves Letícia Ribeiro Nathalia Santana

Disciplina: Agência II


Sumário

1. Capa

01

2. Sumário

02

3. Análise da Situação

03

4. Fato Principal

03

5. Objetivos de Comunicação

03

6. Público Alvo

03

7. Estratégia de Comunicação

04

8. Táticas de Comunicação

05

9. Quadro Tático

06

10. Planejamento de Mídia

06

10.1 10.2 10.3 10.4

Praça da Campanha Mídias Principais Mídias Complementares Objetivos de Mídia

11.Propostas para o evento

07

12.Cronograma

07

13.Orçamento

08

14.Anexos

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3. Analise da Situação

A Campanha do Agasalho acontece todos os anos durante o inicio do inverno em São Borja – RS, devido às temperaturas muito baixas da cidade. A campanha tem como objetivo ajudar as famílias carentes da cidade num aspecto que o serviço social não abrange, com agasalhos, calçados e cobertas, para que possam se aquecer. Os participantes deste tipo de campanha buscam ajudar o próximo, fazer diferença na vida de alguém, demonstrar compaixão, firmar sua posição perante a sociedade.

4. Fato Principal O motivo do desenvolvimento deste planejamento é a Promoção de uma Campanha organizada pela Prefeitura Municipal de São Borja, para a comunidade. Para isso será realizada uma campanha publicitária da Campanha do Agasalho 2013 de São Borja – RS.

5. Objetivos de Comunicação Os objetivos de comunicação da campanha são: despertar atitude em relação à doação de agasalhos, calçados e cobertas.

6. Público Alvo O público prioritário do evento é a comunidade de São Borja-RS. Se espera abranger pessoas de diferentes perfis demográficos, como, variadas classes sociais e faixa etária. As pessoas que participam de eventos como este tem atitudes positivas quanto à solidariedade e doação.

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7. Estratégia de Comunicação Com base na análise SWOT iremos definir o posicionamento estratégico que será utilizado nesta campanha.

Análise SWOT FORÇAS – Já é uma campanha conhecida pela população da cidade; – Apoio de órgãos públicos; – Campanha sem fins lucrativos.

FRAQUEZAS – Doação de peças inadequadas; – Doação de peças sem condições de uso; – Falta de adesão de pessoas com poder aquisitivo mais alto.

OPORTUNIDADES – População bairrista que gosta de ajudar a comunidade; – Clima, início do inverno.

AMEAÇAS – Clima, no inverno chove muito em São Borja; – Falta de tempo para doar; – Pouca adesão das classes média/alta. O conceito utilizado é “Varal Solidário”. Trabalhamos a solidariedade, pois é uma construção coletiva, onde cada um faz a sua parte para alcançar um objetivo em comum e com o varal é possível tornar visível essa construção. Com esse conceito esperamos aumentar as doações através dos fatores motivacionais de identificação e promoção social, despertando o interesse de públicos antes não atingidos.

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Com esse pensamento, optamos também por não trabalhar com o conceito de „caridade‟, pois é visto como um exercício de poder, onde quem pratica caridade se põe como superior à quem esta recebendo. Já na solidariedade todos trabalham juntos e tem o mesmo valor. O varal também remete a ação de doar roupas limpas e de boa qualidade, questão de importância e que não têm ocorrido nos últimos anos. Propomos para o lançamento da campanha que seja realizado um evento social na praça da rótula com demonstrações artísticas, bandas locais e mateada. Também será realizada uma ação na Praça XV onde montaremos um varal entre as arvores, assim as pessoas poderão visualizar o „varal‟, torná-lo real, colocando-o em prática. Demonstrando a ação de construção do varal esperamos despertar a vontade de doar, para que as pessoas visualizem e queiram repetir ação. Essa ação será divulgada pela rádio e pelo facebook para que as pessoas compareçam com suas doações. Durante a ação serão distribuídos adesivos para carro que identifiquem as pessoas que doaram, apoiadoras da campanha. A partir de uma parceria com o Alexandre Sarcol, representante da Santa Ignês em São Borja, conseguimos a disponibilidade de utilizar os ônibus da cidade como ponto de coleta, facilitando assim a doação.

8. Táticas de Comunicação Para transmitir as informações da campanha e divulgá-la para comunidade iremos utilizar: Cartaz, será a principal mídia de divulgação, por ter baixo custo e atingir um grande número de pessoas, pensando em reduzir ainda mais os custos e chamar a atenção para a peça definimos um formato diferente, onde em cada folha A3 serão impressos dois cartazes. Tamanho: 15x21cm, serão impressos 100 unidades e distribuídos em escolas, comércios e ponto de ônibus. Faixa de rua, que servirá como lembrete para motoristas que transitam pela cidade. Tamanho 5mx70cm, 4 unidades, localizados em locais de grande movimentação. Camisetas, que serão utilizadas pelos apoiadores durante a ação de recolhimento dos agasalhos. Serão confeccionadas 50 camisetas, para identificação da equipe do Dia D. 5


Adesivos para carro, serão distribuídos para quem fizer a doação durante a na praça XV, identificando pessoas participantes da campanha; Tamanho: 12x12cm, 300 unidades. Spot, jingle, vinheta, inserções e entrevistas nas rádios locais, pois, é uma mídia de muita audiência no município, possui isenção de veiculação e segundo pesquisas já realizadas nas campanhas anteriores é o veiculo que mais atinge o publico alvo; Mídia digital, com página no facebook e convite para participar da campanha, pois atinge um grande número de pessoas e não tem custo de veiculação; Para informar as famílias que iram receber as doações sobre a data e local da entrega dos agasalhos iremos utilizar: Mala direta, a partir do mailing dos CRAS, carta registrada, tamanho A4. E cartaz A4 para serem colocados um em cada um dos seis CRAS da cidade.

9. Quadro Tático

Público

Táticas

Objetivos

Mecanismos

Peças

Doadores

Propaganda

Divulgar a

Veiculação de

1. Cartaz

campanha

peças

2. Spot 30"

publicitárias

3. Página e

Incentivar a

em locais

evento no

doação

públicos, rádio

facebook

e internet

4. Faixa de rua

Intervenção

5. Camiseta Ações diretas

6. Vídeos

com o publico alvo Famílias

Propaganda

Informar data e

Peça

1.Cartaz

cadastradas no

local da

publicitária

2.Mala Direta

CRASS

entrega dos agasalhos

Carta

10. Planejamento de Mídia

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10.1 Praça da campanha A campanha será divulgada fisicamente no município de São Borja e virtualmente através do Facebook, cercando assim o público de varias maneiras diferente.

10.2 Mídias Principais Cartaz, peça principal da campanha e o rádio, mídia com grande audiência na cidade e sem custo de veiculação por conta do cunho da campanha.

10.3 Mídias Complementares Faixa de rua, utilizada para lembrar da campanha, com aplicação do varal, internet, por não ter custo e possibilidade de interagir com o publico e outdoor mídia de grande visibilidade e tem a possibilidade de mostrar com mais eficiência a aplicação do varal.

10.4 Objetivos de mídia Atingir o maior número de pessoas na cidade, e pela internet, tornar a campanha e a cidade conhecida por moradores de outros municípios também.

11. Propostas adicionais para a campanha Sugerimos também que seja realizada uma parceria com o comercio local, onde as pessoas doam e recebem descontos concedidos pelas empresas. Numa conversa informal o Grupo Santa Clara se dispôs a participar dessa maneira.

12. Cronograma 1. Cartaz Serão dispostos no dia 01/06/2013.

2. Spot 15" 5 inserções diárias a partir do dia 15/06/2013 à 15/07/2013.

7


Dia D 18/05

3. Página no facebook e ações na internet. Será criado no dia 01/06/2013.

4. Ação do Varal Será realizado na praça XV nos dias 14/06/2013 e 15/06/2013. Serão distribuídos adesivos para os doadores.

5. Faixa de rua Serão inseridas no dia 01/06/2013.

6. Mala Direta Serão enviadas as famílias cadastradas no CRAS informando a data de entrega dos agasalhos, após a triagem das peças.

7. Outdoor A partir do dia 01/06/2013.

8. Cartaz ônibus Para identificação dos ônibus da Santa Ignês como ponto de coleta serão colocados cartazes A4 na parte interna dos ônibus a partir do dia 01/03/2013.

8


13. Orçamento

Material

Fornecedor

Unidade

Quantidade

Total

Cartaz A3

Ponto

R$ 2,80

100

R$ 140,00

(ônibus)

Impresso

Cartaz ½ A3

Ponto Impresso

R$ 2,80

100

R$ 140,00

Cartaz A4

R$

Faixa de Rua Ponto Impresso 5m x 70cm

R$ 150,00

4

R$ 600,00

Camiseta Organização

R$ 20,00

50

R$ 1000,00

Outdoor

R$

Adesivos 12x12cm Confecção Cartaz Total

Ale

R$ 2,50

R$ 50,00

R$

300

R$ 750,00

150

R$ 375,00 R$ 50,00

R$ 2540,00 R$ 2165,00

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14.Anexos Cartaz

Mascote Camiseta

Faixa de Rua

10


Busdoor

Ponto de Coleta Santa IgnĂŞs

Outdoor 11


Facebook

12


Evento

13


Adesivo

Cartaz CRAS

Mala direta

14


Jornal Impresso

Jornal Digital

Spot Ação Praça XV 15


“A Campanha do Agasalho 2013 começou E nessa sexta-feira você já pode participar Na Praça XV de Novembro durante o dia Será realizado o Varal Solidário Vamos lá revisar o guarda-roupa e ajudar A completar esse Varal Campanha do Agasalho 2013 Realização Prefeitura Municipal de São Borja” Spot 1 “Ei, você ta sabendo do Varal Solidário? É! Começou a Campanha do Agasalho 2013 Da pra gente doar sapatos, casacos e cobertores Vamos lá Ajude a completar esse varal Realização Prefeitura Municipal de São Borja” Spot 2 “Vizinha, sabe aquele casaquinho que ficava perfeito em mim Mas que eu não uso faz tempo? Doei! Eu estou ajudando a completar o Varal Solidário! Vêm comigo! Pendure-se nessa ideia! Realização Prefeitura Municipal de São Borja”

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Planejamento campanha do agasalho  

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